鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略語(yǔ)境下“三農(nóng)”自媒體的優(yōu)勢(shì)與運(yùn)行路徑

□姜書(shū)婷 宋兆寬

在全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的全新時(shí)代語(yǔ)境下，“三農(nóng)”工作正處于創(chuàng)新求變、結(jié)構(gòu)優(yōu)化的全新階段，傳統(tǒng)發(fā)展模式已難以有效應(yīng)對(duì)時(shí)代場(chǎng)景。 為加快鄉(xiāng)村振興步伐，需要以時(shí)代環(huán)境為前提，充分利用新的時(shí)代工具，積極探尋鄉(xiāng)村振興的新做法。 在新的融合媒體語(yǔ)境下，快手、抖音、今日頭條和直播軟件等自媒體憑借便捷分享、開(kāi)放互動(dòng)等優(yōu)勢(shì)，展現(xiàn)鄉(xiāng)村文化場(chǎng)景， 以淳樸的鄉(xiāng)土氣息和相對(duì)穩(wěn)定的用戶黏性營(yíng)造了驅(qū)動(dòng)鄉(xiāng)村振興的全新業(yè)態(tài)。

一、立體發(fā)聲：鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略語(yǔ)境下“三農(nóng)”自媒體的功能優(yōu)勢(shì)

（一）鄉(xiāng)風(fēng)走向“文明”：從文化被動(dòng)到文化自信

“三農(nóng)”自媒體是利用智慧技術(shù)，修復(fù)鄉(xiāng)村記憶、彌補(bǔ)鄉(xiāng)村文化傳播短板的重要力量，也是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略語(yǔ)境下，構(gòu)建鄉(xiāng)土文化自信的生動(dòng)呈現(xiàn)。 實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，不僅需要實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興，更需要將現(xiàn)代科技與鄉(xiāng)村文化有序融合，通過(guò)挖掘鄉(xiāng)村文化的內(nèi)生動(dòng)力，營(yíng)造新型鄉(xiāng)村文化氛圍，為鄉(xiāng)村振興提供新的文化動(dòng)能。[1]一方面，“三農(nóng)”自媒體以接地氣、講生活等特征，盡可能客觀、真實(shí)地展示鄉(xiāng)村形象，還原鄉(xiāng)村生活本質(zhì)，既為社會(huì)大眾留存了特殊的“鄉(xiāng)愁記憶”，也為廣大村民自我發(fā)聲創(chuàng)造了智慧途徑，通過(guò)將自媒體平臺(tái)與“三農(nóng)”相融合，構(gòu)建促進(jìn)鄉(xiāng)村振興“共同體”。另一方面，隨著內(nèi)容結(jié)構(gòu)、平臺(tái)扶持和市場(chǎng)定位等共同下沉，為“三農(nóng)”自媒體發(fā)展創(chuàng)造了良好的內(nèi)容生態(tài)。 通過(guò)利用“三農(nóng)”自媒體平臺(tái)記錄和講述鄉(xiāng)村變化，為增強(qiáng)農(nóng)民主體文化意識(shí)，共同推進(jìn)鄉(xiāng)村文化復(fù)興創(chuàng)造了良好空間。 以貴州“侗家七仙女”為代表的“三農(nóng)”自媒體，通過(guò)對(duì)新環(huán)境下鄉(xiāng)村生活方式變遷進(jìn)行重構(gòu)，引發(fā)大眾對(duì)美麗鄉(xiāng)村的無(wú)限向往。

（二）產(chǎn)業(yè)走向“興旺”：從產(chǎn)業(yè)落后到產(chǎn)業(yè)升級(jí)

從追憶鄉(xiāng)愁到建設(shè)“美麗鄉(xiāng)村”，在媒體融合場(chǎng)景下，通過(guò)發(fā)揮自媒體平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，展現(xiàn)真實(shí)、自然的鄉(xiāng)村文化，為充分激活鄉(xiāng)村資源，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興提供了產(chǎn)業(yè)、科技及人才等全方位支持。 第一，通過(guò)發(fā)揮“三農(nóng)”自媒體溝通、連接優(yōu)勢(shì)，使鄉(xiāng)村資源優(yōu)勢(shì)有效轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)效能。 在媒介融合時(shí)代，借助多元化的自媒體平臺(tái)，喚醒和激發(fā)“新農(nóng)人”的主體性，為鄉(xiāng)村振興營(yíng)造了新的產(chǎn)業(yè)空間。 以“巧婦9 妹”為例，其憑借巨大影響，一年時(shí)間內(nèi)賣(mài)出150 萬(wàn)公斤水果，獲得巨大產(chǎn)業(yè)效益。 第二，通過(guò)發(fā)揮“三農(nóng)”自媒體在傳播鄉(xiāng)村文化、發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)等領(lǐng)域優(yōu)勢(shì)，連接鄉(xiāng)村與城市、農(nóng)產(chǎn)品與消費(fèi)市場(chǎng)、農(nóng)民與平臺(tái)，為激活農(nóng)村資源，重塑農(nóng)民價(jià)值、重構(gòu)農(nóng)業(yè)形態(tài)和推動(dòng)城鄉(xiāng)融合發(fā)展創(chuàng)造了現(xiàn)實(shí)可能，真正實(shí)現(xiàn)“賦能于農(nóng)”。第三，連接資源與市場(chǎng)，重構(gòu)產(chǎn)業(yè)格局。 “三農(nóng)”自媒體能夠?qū)⑥r(nóng)業(yè)、農(nóng)民與市場(chǎng)有效連接，通過(guò)發(fā)揮智慧平臺(tái)優(yōu)勢(shì)， 幫助農(nóng)民了解相關(guān)產(chǎn)品的市場(chǎng)動(dòng)態(tài)和消費(fèi)需求，也幫助農(nóng)民解決農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售問(wèn)題， 拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)路，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品增值、增收的良好成效。 從陜西省西咸新區(qū)“賣(mài)杏奶奶” 崔淑俠到貴州省黔東南苗族侗族自治州天柱縣“愛(ài)笑的雪莉吖”袁桂花，一大批農(nóng)民通過(guò)“土味直播”，真實(shí)描述農(nóng)村生活、還原農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程，使直播平臺(tái)成為新農(nóng)具，為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興提供了智慧支持，實(shí)現(xiàn)了富農(nóng)、惠民的理想成效。

（三）治理走向“高效”：從低效參與到鄉(xiāng)村善治

我國(guó)鄉(xiāng)村治理高度依賴村民自治， 但以往農(nóng)民主體意識(shí)不強(qiáng)、參與鄉(xiāng)村治理主動(dòng)性不高，影響了鄉(xiāng)村治理的實(shí)際效能。 “三農(nóng)”自媒體以助力鄉(xiāng)村振興為歸宿，通過(guò)發(fā)揮農(nóng)民的主體參與優(yōu)勢(shì)，積極、正確發(fā)聲，成為提升鄉(xiāng)村治理效能的重要力量。[2]首先，以農(nóng)民為主體的“三農(nóng)”自媒體，為農(nóng)民提供了主動(dòng)發(fā)聲的機(jī)會(huì)，增強(qiáng)了農(nóng)民的表達(dá)自信，使其從被動(dòng)參與鄉(xiāng)村治理轉(zhuǎn)向主動(dòng)參與，全面夯實(shí)了鄉(xiāng)村治理基礎(chǔ)。其次，“三農(nóng)” 自媒體平臺(tái)以展示和表現(xiàn)農(nóng)民形象為重點(diǎn)，通過(guò)發(fā)揮媒介傳播優(yōu)勢(shì)，打破了村民與鄉(xiāng)村治理之間溝通的壁壘， 通過(guò)引導(dǎo)村民積極參與鄉(xiāng)村治理，為全面提升治理成效注入新力量。 最后，“三農(nóng)”自媒體平臺(tái)具有便捷、互動(dòng)等優(yōu)勢(shì)，為村民了解、參與鄉(xiāng)村治理提供了新的空間。 通過(guò)合理利用“三農(nóng)”自媒體平臺(tái)，改善鄉(xiāng)風(fēng)民俗、孕育現(xiàn)代鄉(xiāng)村風(fēng)氣，引導(dǎo)村民有序參與鄉(xiāng)村治理。 重慶“爆笑巫溪”通過(guò)講本土故事，關(guān)注鄉(xiāng)村治理難題，用微視頻講述鄉(xiāng)村治理內(nèi)容，通過(guò)發(fā)揮“三農(nóng)”自媒體在鄉(xiāng)村治理中的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，有效凝聚、引領(lǐng)廣大村民與黨同心，走出了一條具有智慧活力的鄉(xiāng)村善治之路。

二、多維表達(dá)：鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略語(yǔ)境下“三農(nóng)”自媒體的優(yōu)勢(shì)成因

（一）技術(shù)動(dòng)能：話語(yǔ)生產(chǎn)機(jī)制變革，助力農(nóng)民表達(dá)

隨著中國(guó)5G 網(wǎng)絡(luò)建設(shè)不斷推進(jìn)，日益成熟的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)成為村民分享心情、了解熱點(diǎn)和掌握最新農(nóng)業(yè)科技的重要平臺(tái)，為原本處于傳播弱勢(shì)地位的農(nóng)民提供了信息創(chuàng)造與傳播的基礎(chǔ)條件，助力農(nóng)民掌握了媒體傳播的發(fā)聲出口，形成了“三農(nóng)”信息傳播的全新場(chǎng)景。 2021 年2 月發(fā)布的第47 次互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，截至2020 年12 月，我國(guó)農(nóng)民網(wǎng)民規(guī)模達(dá)3.09 億，農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到55.9%，為“三農(nóng)”自媒體發(fā)展提供了良好的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)。 隨著網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)制作理念不斷成熟， 傳播內(nèi)容的質(zhì)量大幅提升，通過(guò)創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)短視頻，吸引大量用戶，營(yíng)造了良好的自媒體運(yùn)行生態(tài)。 截至2020 年12 月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)9.27 億， 短視頻用戶規(guī)模達(dá)8.73 億[3]，短視頻發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。“三農(nóng)”自媒體以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)平臺(tái)為切入點(diǎn)，補(bǔ)充傳統(tǒng)媒介的單一、固定視角，為大眾呈現(xiàn)了鮮活、質(zhì)樸的農(nóng)村風(fēng)俗、農(nóng)民生活面貌，使農(nóng)民從傳播“邊緣”走向傳播主體，形成了新的農(nóng)村傳播范式，實(shí)現(xiàn)了話語(yǔ)生產(chǎn)機(jī)制的新變革。

（二）平臺(tái)賦能：融媒平臺(tái)全面支持，服務(wù)農(nóng)民表達(dá)

面對(duì)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略穩(wěn)步推進(jìn)的全新時(shí)代場(chǎng)景，相關(guān)商業(yè)機(jī)構(gòu)注重挖掘“三農(nóng)”自媒體的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)，積極出臺(tái)扶持計(jì)劃，推動(dòng)自媒體平臺(tái)與“三農(nóng)”發(fā)展深度融合， 促進(jìn)廣大村民用自媒體展示鄉(xiāng)村美景美食，用直播鏡頭記錄真實(shí)鄉(xiāng)土氣息與鄉(xiāng)村生活，使自媒體平臺(tái)成為助力鄉(xiāng)村振興的 “新農(nóng)具” 和 “新農(nóng)場(chǎng)”。 根據(jù)2021 年1 月發(fā)布的《快手“三農(nóng)”生態(tài)報(bào)告》，截至2021 年12 月，快手“三農(nóng)”興趣用戶已超過(guò)2 億， 其中短視頻直播日均點(diǎn)贊達(dá)到1.4 億次。[4]2021 年6 月抖音發(fā)布首份“三農(nóng)”數(shù)據(jù)報(bào)告，其中顯示2020 年抖音農(nóng)村視頻總獲贊量129 億次，農(nóng)村視頻創(chuàng)作者的整體收入同比增長(zhǎng)15 倍。 與此同時(shí)，2021 年， 抖音與快手分別針對(duì)鄉(xiāng)村振興提出了完善的幫扶措施，幫助“三農(nóng)”自媒體探尋發(fā)展方向。 抖音以“新農(nóng)人計(jì)劃2021”為基礎(chǔ)，依托“鄉(xiāng)村大師課”“中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)”等活動(dòng)，投入2 億流量資源，重點(diǎn)解決部分“三農(nóng)”自媒體社會(huì)關(guān)注度不足等問(wèn)題。[5]為幫助“三農(nóng)”領(lǐng)域創(chuàng)作者快速成長(zhǎng)，抖音通過(guò)為用戶提供運(yùn)營(yíng)推廣小技巧、 短視頻制作法則和流量包激勵(lì)等多種扶持，促進(jìn)“三農(nóng)”自媒體快速發(fā)展。 快手通過(guò)“秋實(shí)計(jì)劃”和“耕耘計(jì)劃”，為“三農(nóng)”自媒體專業(yè)發(fā)展提供有力支持，通過(guò)完善自媒體平臺(tái)的支持體系，使美好鄉(xiāng)村被大眾所認(rèn)知。

（三）產(chǎn)業(yè)效能：產(chǎn)村一體融合，激勵(lì)農(nóng)民表達(dá)

“三農(nóng)”自媒體的創(chuàng)作者用最真實(shí)的語(yǔ)言，向觀眾推介鄉(xiāng)村生活場(chǎng)景，為促動(dòng)鄉(xiāng)村振興打開(kāi)了新的時(shí)代通道。 通過(guò)發(fā)揮“三農(nóng)”自媒體平臺(tái)的用戶優(yōu)勢(shì)，借助直播帶貨、新電商和社群營(yíng)銷(xiāo)等多種手段，為鄉(xiāng)村產(chǎn)品銷(xiāo)售提供了新路徑，助力“三農(nóng)”自媒體平臺(tái)變現(xiàn)“效益”，有力促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興。 在“三農(nóng)”自媒體平臺(tái)助力下，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式得到極大改善與優(yōu)化，通過(guò)關(guān)注大眾個(gè)性化、高品質(zhì)的消費(fèi)需求，為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展創(chuàng)造了良好基礎(chǔ)。 在受眾粉絲力捧、相關(guān)平臺(tái)扶持下，涌現(xiàn)了“牧民達(dá)西”“鄉(xiāng)村小喬”“桃子姐”和“李子柒”等一批“三農(nóng)”自媒體大V，其通過(guò)記錄農(nóng)村生活，開(kāi)展農(nóng)業(yè)知識(shí)科普及農(nóng)產(chǎn)品推廣，為社會(huì)大眾真實(shí)感受農(nóng)村生活提供了現(xiàn)實(shí)可能。

三、全面發(fā)力：鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略語(yǔ)境下“三農(nóng)”自媒體的運(yùn)行路徑

（一）將鏡頭對(duì)準(zhǔn)鄉(xiāng)村：以精品內(nèi)容為基礎(chǔ)，挖掘鄉(xiāng)村文化潛力

“三農(nóng)”自媒體喚醒了鄉(xiāng)愁與文化記憶，呈現(xiàn)了親切、自然的鄉(xiāng)村景觀，彌補(bǔ)了社會(huì)大眾對(duì)鄉(xiāng)村自然想象的空間，獲得了獨(dú)特的觀賞體驗(yàn)。 在“三農(nóng)”自媒體創(chuàng)作及運(yùn)行過(guò)程中，用鏡頭真實(shí)書(shū)寫(xiě)農(nóng)村生活，通過(guò)兼容城鄉(xiāng)文化認(rèn)知習(xí)慣，跨越文化流動(dòng)壁壘，全面提升自媒體平臺(tái)的內(nèi)容品質(zhì)。 通過(guò)利用“三農(nóng)”自媒體對(duì)鄉(xiāng)村文化習(xí)俗、 民間藝術(shù)和手工藝等內(nèi)容進(jìn)行數(shù)字化傳播，使傳統(tǒng)鄉(xiāng)土資源被喚醒，形成了新的文化傳播范式。 自媒體平臺(tái)要順應(yīng)傳播規(guī)律，通過(guò)塑造良好的鄉(xiāng)村形象， 激發(fā)村民的幸福感， 激勵(lì)村民對(duì)“三農(nóng)”問(wèn)題的真情實(shí)感，使其以主動(dòng)發(fā)聲、積極表達(dá)的方式，提升“三農(nóng)”自媒體的內(nèi)容品質(zhì)。[6]要找準(zhǔn)“三農(nóng)”自媒體平臺(tái)的發(fā)展坐標(biāo)。 “三農(nóng)”自媒體平臺(tái)的基礎(chǔ)定位是服務(wù)“三農(nóng)”，通過(guò)展現(xiàn)真實(shí)、客觀的鄉(xiāng)村景象與文化風(fēng)貌， 塑造具有生態(tài)美學(xué)和精品內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)作品，將鄉(xiāng)村振興的時(shí)代風(fēng)貌推向社會(huì)，為鄉(xiāng)村發(fā)展探尋廣闊空間。

（二）堅(jiān)守田園的“真實(shí)美”：以鄉(xiāng)村話題為基調(diào)，真實(shí)傳遞鄉(xiāng)村風(fēng)貌

新媒體平臺(tái)內(nèi)容類(lèi)型多樣、 用戶入駐要求較低，憑借新媒體平臺(tái)生動(dòng)樸實(shí)、 鮮活新穎的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，形成新的“三農(nóng)”輿論場(chǎng)景。 因此，從服務(wù)鄉(xiāng)村振興視角看，為更好地發(fā)揮“三農(nóng)”自媒體的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)，需要以真實(shí)展現(xiàn)風(fēng)土民情、民俗風(fēng)貌為基礎(chǔ)，真實(shí)反映鄉(xiāng)村風(fēng)貌，傳播主流旋律，從瑣碎生活片段中，營(yíng)造真實(shí)鄉(xiāng)村形象。 “三農(nóng)” 自媒體要摒棄對(duì)消費(fèi)主義的片面迎合，通過(guò)堅(jiān)守話語(yǔ)表達(dá)權(quán)，堅(jiān)持以真實(shí)視角反映鄉(xiāng)村話題的創(chuàng)作主基調(diào)，超越“數(shù)字異化”“自我異化”等創(chuàng)作誤區(qū)，真實(shí)、客觀地表達(dá)鄉(xiāng)土現(xiàn)實(shí)氣息?！扒蓩D9 妹”和“農(nóng)村四哥”通過(guò)展示真實(shí)、自然的鄉(xiāng)村生活，使社會(huì)大眾了解鄉(xiāng)村田園場(chǎng)景，為農(nóng)民更好地融入社會(huì)提供了良好平臺(tái)?！安家滦⊥焙汀稗r(nóng)民王小”通過(guò)展現(xiàn)溫馨、真實(shí)和鮮活的農(nóng)村生活場(chǎng)景，吸引大眾對(duì)鄉(xiāng)村田園風(fēng)光的向往，生動(dòng)展現(xiàn)了“新農(nóng)人”的自信心。

（三）產(chǎn)媒融合互促：以促進(jìn)產(chǎn)業(yè)振興為方向，發(fā)展鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)

將自媒體平臺(tái)運(yùn)用于鄉(xiāng)村振興一線， 通過(guò)生動(dòng)記錄鄉(xiāng)村美景、全面展現(xiàn)鄉(xiāng)村新形象，為推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供新支持。 自媒體平臺(tái)作為表達(dá)多元文化、主動(dòng)發(fā)聲的主要陣地， 通過(guò)建設(shè)村民主導(dǎo)主建的自媒體平臺(tái)，消除城鄉(xiāng)文化信息溝通壁壘，使廣大村民獲得了對(duì)外展示、互動(dòng)交流與增收致富的新空間。 要通過(guò)制作短視頻、推送相關(guān)文章和開(kāi)啟賣(mài)貨直播，設(shè)置農(nóng)產(chǎn)品電商、農(nóng)資電商、農(nóng)業(yè)社會(huì)化服務(wù)及內(nèi)容變現(xiàn)等功能板塊，為大眾展示農(nóng)村美食美景、輔助農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售、 權(quán)威解讀農(nóng)業(yè)政策和提供農(nóng)業(yè)技術(shù)服務(wù)等多種服務(wù)，構(gòu)建豐富、多元的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)。 要重視激發(fā)、調(diào)動(dòng)農(nóng)民的主體地位感，使農(nóng)民以主人公的姿態(tài)參與“三農(nóng)”自媒體建設(shè)，通過(guò)激發(fā)、豐富鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力， 使鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展全新升級(jí)。 流媒體平臺(tái)“抖音”與資訊平臺(tái)“今日頭條”以智慧雙平臺(tái)為基礎(chǔ)，啟動(dòng)“DOU 是好風(fēng)光”項(xiàng)目，為廣大村民提供數(shù)據(jù)流量、人才培養(yǎng)和作品創(chuàng)作等支持活動(dòng)，充分激發(fā)了廣大村民的創(chuàng)作熱情，既傳播了鄉(xiāng)村美景美食，又為大眾創(chuàng)造了新的創(chuàng)收、致富途徑。

（四）強(qiáng)化專業(yè)建設(shè)：以行業(yè)自律為支撐，引導(dǎo)“三農(nóng)”自媒體規(guī)范發(fā)展

驅(qū)動(dòng)“三農(nóng)”自媒體服務(wù)鄉(xiāng)村振興，既需要熟練掌握新媒體平臺(tái)的運(yùn)行規(guī)律及技巧方法，更需要具備良好的互聯(lián)網(wǎng)精神與信息化應(yīng)用能力?！叭r(nóng)”自媒體在促進(jìn)鄉(xiāng)村振興進(jìn)程中蘊(yùn)含了巨大能量，盡管“三農(nóng)”自媒體參與者規(guī)模龐大、人數(shù)眾多，但自身行業(yè)局限性較為明顯，引發(fā)創(chuàng)作內(nèi)容單一性、同質(zhì)化等問(wèn)題。 此外，多數(shù)創(chuàng)作者缺乏清晰定位和長(zhǎng)期規(guī)劃，缺少功力扎實(shí)的運(yùn)維團(tuán)隊(duì)，影響了“三農(nóng)”自媒體的運(yùn)行成效。為促進(jìn)“三農(nóng)”自媒體更好地服務(wù)鄉(xiāng)村振興，政府部門(mén)要以建設(shè)自媒體聯(lián)盟為基礎(chǔ)，加強(qiáng)“三農(nóng)”自媒體創(chuàng)作引導(dǎo)，通過(guò)加大平臺(tái)監(jiān)管力度，做好內(nèi)容創(chuàng)意引導(dǎo)，推動(dòng)“三農(nóng)”自媒體高質(zhì)量發(fā)展。[7]自媒體平臺(tái)要堅(jiān)持正確的創(chuàng)作導(dǎo)向，通過(guò)加強(qiáng)行業(yè)自律、抵制不良習(xí)俗，助力“三農(nóng)”自媒體規(guī)范發(fā)展。 要充分發(fā)揮自媒體優(yōu)勢(shì)，傳遞優(yōu)質(zhì)鄉(xiāng)村文化，推動(dòng)鄉(xiāng)村振興向更深層次領(lǐng)域深耕，通過(guò)結(jié)合“中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)”、鄉(xiāng)村風(fēng)俗等內(nèi)容，開(kāi)展有深度的新聞傳播活動(dòng)，為大眾營(yíng)造“沉浸式”觀賞體驗(yàn)，使鄉(xiāng)村文化變得更加時(shí)尚且充滿生命力。

四、結(jié)語(yǔ)

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展、應(yīng)用不斷成熟，“入網(wǎng)”的門(mén)檻大幅降低，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)運(yùn)行日益流暢，以“今日頭條”、 抖音和快手等為代表的平臺(tái)融入農(nóng)村生活，成為社會(huì)大眾了解“三農(nóng)”發(fā)展現(xiàn)狀的智慧窗口，也為農(nóng)民積極融入時(shí)代潮流提供了現(xiàn)實(shí)可能。 在推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略進(jìn)程中，通過(guò)發(fā)揮“三農(nóng)”自媒體平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建新的互動(dòng)、溝通方式，重構(gòu)鄉(xiāng)村文化形態(tài)，為廣大村民感受世界變化、 表達(dá)個(gè)人愿景和拓寬產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間創(chuàng)造了良好平臺(tái)。