全球化語境下“中國發(fā)展敘事”的重構(gòu)與對外傳播

□譚 博

長期以來，在中西方公共外交中，對外傳播的敘事建構(gòu)是博弈的重點(diǎn)。 美國國際傳播形成了基于“霸權(quán)穩(wěn)定論”邏輯的外交敘事，中國建構(gòu)的是以“合作共贏”為核心理念的敘事結(jié)構(gòu)。 但在外交敘事結(jié)構(gòu)過程中，美國常用的“威脅論”、類比、切割等策略對我們進(jìn)行攻擊，而我們常常以澄清、釋因和道義評價等策略予以回?fù)簟?從博弈的效果來看，舊有的發(fā)展敘事需要被重構(gòu)，變被動回應(yīng)為主動出擊，系統(tǒng)提升中國對外傳播和公共外交博弈能力。 在數(shù)字化時代，西方民主正在遭遇系統(tǒng)性危機(jī)， 同時也反映出西方民主制度的局限性及其制度本身存在的一些不可調(diào)和的矛盾。 在去全球化語境下，面對輿論紛爭，重構(gòu)“中國發(fā)展敘事”，提升對外傳播力，儼然已成為一項緊迫且重要的課題。

一、全球化語境下“中國發(fā)展敘事”重構(gòu)

“中國發(fā)展敘事” 重構(gòu)需要厘清其底層價值邏輯。 縱觀中國國際傳播發(fā)展歷程，從最早的應(yīng)對國際輿論的惡意抹黑不斷地回應(yīng)國外敵對勢力的無端指責(zé)，到如今在全球傳播格局中占據(jù)重要位置，重構(gòu)了“中國發(fā)展敘事”。 可以說，從中國國際傳播的發(fā)展歷程看，當(dāng)前中國實現(xiàn)了國際傳播“本土化”實踐范式轉(zhuǎn)型， 中國國際傳播與國外國際傳播在邏輯和內(nèi)核上還存在著明顯不同。［1］中國國際傳播遵循的是“共同富裕”現(xiàn)代化發(fā)展的底層邏輯價值，在具體實踐和知識構(gòu)建過程中始終保持著 “本土化” 問題意識自覺，并從中國的實際發(fā)展出發(fā)，以中國所提出的“人類命運(yùn)共同體”理念作為理論根基，進(jìn)而在國際話語體系中尋求適合中國發(fā)展路徑、 穩(wěn)定性的中國話語和中國敘事。 通過多種媒體傳播、教育文化交流、人員互動等多種方式向世界傳遞中國聲音， 塑造可信的中國形象， 讓世界人民更好地了解中國、 理解中國、重新認(rèn)識中國。［2］但同時我們也要深刻認(rèn)識到，美國在國際傳播方面的政策雖然是不斷調(diào)整的， 但始終圍繞著“美國優(yōu)先”這一邏輯來展開。 美國國際傳播的最終目的是維護(hù)美國的國家利益。 “美國自由主義”實現(xiàn)了信息的“國際民主化”，同時也加速了美國民主模式在世界范圍內(nèi)的傳播。 美國國際傳播問題意識遵循的是“美國自由主義”這一核心。 雖然世界網(wǎng)絡(luò)能力不斷增強(qiáng)， 但并不能消解各國在輿論領(lǐng)域和信息領(lǐng)域的沖突。

中國發(fā)展敘事重構(gòu)的首要目標(biāo)是破解西方對我國政治敘事的影響。 “講好中國故事”是現(xiàn)階段在全球化語境中，重構(gòu)中國發(fā)展敘事的一項重要任務(wù)，通過傳播中國所倡導(dǎo)的構(gòu)建新型國際關(guān)系和人類命運(yùn)共同體理念，向世界人民表達(dá)中國人民的初衷。 但長期以來，受西方敘事和話語權(quán)的影響，國際輿論環(huán)境對于我們并不友好，尤其是一些”先入為主“的判斷和刻板印象的形成， 加劇了中國發(fā)展敘事的挑戰(zhàn)和難度。 在全球化語境中，中國在話語積累和表達(dá)方面處于相對劣勢地位，而要突破這一局限，則需要加大中國話語體系建構(gòu)，向世界人民傳遞中國價值觀念。中西方文明交融在全球傳播話語實踐中， 中國發(fā)展敘事的重構(gòu)意味著不僅要敢于表達(dá)，更要善于表達(dá)，即讓世界人民能夠“聽得懂”，減少“自說自話”。 在敘事邏輯層面，立足于挖掘有關(guān)人類共同價值的“中國故事”，進(jìn)而走入西方社會的內(nèi)心，增進(jìn)不同國別人們之間的理解和認(rèn)可。［3］在國際傳播方面，遵循國際話語傳播的表達(dá)邏輯， 增強(qiáng)信息傳播的系統(tǒng)性和完整性，減少片面化、細(xì)碎化的信息傳播，改變在全球語境中的“失語”狀態(tài)，助力于建構(gòu)全球的多元話語格局。 概言之，一要積極融入全球化語境，立足于人類共同的價值觀，傳遞和講述中國故事，增進(jìn)世界人民對于中國故事的理解；二要體現(xiàn)中國特色，即重構(gòu)發(fā)展敘事過程中， 宣傳中國立場， 面對國際緊張局勢，提出建設(shè)性的“中國方案”，逐漸提升中國話語的影響力和號召力。

中國國際本土化傳播范式是中國推動社會主義現(xiàn)代化建設(shè)的重要縮影，同時也是中國國際傳播實踐與理論最終發(fā)展的必然結(jié)果。從中國國際傳播問題意識看，主要圍繞以下三個方面開展：一是通過國際傳播讓世界聽到中國聲音， 了解中國的變化和發(fā)展；二是構(gòu)建融會中外的國際傳播話語權(quán)體系和敘事體系；三是抵抗以美國為中心的西方價值體系，始終保持中國國際傳播的本土化， 并對國際傳播有清醒的認(rèn)知。這些意識都充分表明了我國國際傳播是不存在“攻擊性”的，我國在對外傳播實踐中也始終遵循上述三個方面。 從表層話語體系構(gòu)建看，中國希望構(gòu)建與我國綜合國力相匹配的國際傳播話語權(quán)體系。從中層邏輯體系看，通過中國國際傳播為我國改革開放營造良好的外部輿論環(huán)境。 從底層價值邏輯體系看，讓世界更加認(rèn)同人類命運(yùn)共同體觀點(diǎn)，并看到中國為世界和平與發(fā)展所作出的努力。 可以說，當(dāng)前中國國際傳播和發(fā)展敘事是在適應(yīng)自身發(fā)展邏輯的基礎(chǔ)之上，以推動人類和平與發(fā)展作為基本基調(diào)， 走出了一條與西方截然不同的具有中國特色的社會主義發(fā)展道路。 中國國際傳播與世界聯(lián)系緊密， 在把握國際大局和國內(nèi)大局的基礎(chǔ)上， 指出了中國自身發(fā)展的實踐道路具有世界意義。［4］中國國際傳播跳出了傳統(tǒng)西方國際傳播的基本邏輯，在全球文明視域下力求提出中國觀點(diǎn)，向矛盾和問題的解決貢獻(xiàn)中國智慧和中國方案。

中國發(fā)展敘事應(yīng)是多元的、系統(tǒng)的、開放的。 作為歷史悠久且富有文明底蘊(yùn)的多民族國家， 中國本身就有著十分豐富的文化資源， 擁有許多特質(zhì)和傳統(tǒng)。 以往的中國發(fā)展敘事角度比較多樣， 如革命敘事、現(xiàn)代化敘事、傳統(tǒng)文化敘事等，雖然切入角度不同，但尚不足以展現(xiàn)中國的博大精深。 基于此，中國發(fā)展敘事重構(gòu)應(yīng)更加注重打造中國故事的 “全景”“全貌”。 當(dāng)前我國已經(jīng)完成由傳統(tǒng)向現(xiàn)代的轉(zhuǎn)變，中國崛起的歷史就是傳統(tǒng)與現(xiàn)代相銜接的故事。 立足于中國發(fā)展的古與今，闡釋“何為中國”“中國何以崛起”“中國崛起的未來”［5］，通過對“昨天、今天和明天”的系統(tǒng)梳理， 讓世界人民從整體上了解中國發(fā)展的主線， 這也是其理解中國所倡導(dǎo)的人類命運(yùn)共同體等理念的“緣由”。 與此同時，中國又是開放的，融入全球化并致力于打造利益共同體是中國人民所追求的。 在全球化語境下，中國積極融入，不斷創(chuàng)新，緊緊圍繞著和平與發(fā)展兩大主題， 與他國建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。 事實證明，中國在全球化實踐中貢獻(xiàn)了積極的力量，如對世界經(jīng)濟(jì)和政治發(fā)展提出建議方案，同時也承擔(dān)著國際責(zé)任，助力人類命運(yùn)共同體建設(shè)。歸結(jié)而言，中國發(fā)展敘事重構(gòu)，既要立足于中國的過去、現(xiàn)在與將來，增強(qiáng)發(fā)展敘事的整體性；也要在實踐中積極參與全球化建設(shè)， 將實際行動作為中國發(fā)展敘事體系的一部分。

二、全球化語境下中國對外傳播的進(jìn)路

當(dāng)前局部戰(zhàn)爭的出現(xiàn)加劇了國際局勢的不穩(wěn)定性，中國對外傳播也會受到一定的干擾，且各國之間意識形態(tài)爭論、摩擦增加，為掌握主動權(quán)，我國在對外傳播過程中如何利用新媒體優(yōu)勢， 如何有效地影響國際輿論，如何構(gòu)建屬于中國自己的話語權(quán)體系，成為我們當(dāng)前必須認(rèn)真思考并解決的重大問題。

（一）優(yōu)化對外傳播話語體系

為了擴(kuò)大對外傳播的影響力， 首先要做到文化認(rèn)同， 中國敘事的文化認(rèn)同不僅是中國表層的自然風(fēng)光的審美認(rèn)同，更應(yīng)該是對中國道路理念、思想體系的認(rèn)同。 中國應(yīng)構(gòu)建更為積極的對外傳播敘事，將中國在文化層面、經(jīng)濟(jì)層面、政治層面等內(nèi)容嵌入到世界話語權(quán)體系之中， 讓全球更好地理解中國的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，提升對中國本土文化的認(rèn)同。 中國在敘事過程中不僅要講述中國自身的發(fā)展歷程， 同時還要為世界人民提供一個看待世界未來發(fā)展的視角。 一方面， 中國發(fā)展敘事要積極嘗試講述中國在探索文明過程中所作出的努力，并提出中國方案。 另一方面，充分認(rèn)識到對外傳播工作的系統(tǒng)性和復(fù)雜性， 中國對外話語體系的構(gòu)建是國家在全球體系中的 “宣言書”， 加強(qiáng)對外傳播工作要始終堅持久久為功的思路，當(dāng)前世界議題已經(jīng)不能缺少中國回應(yīng)，無論局勢朝哪個方向發(fā)展， 中國和西方國家都必然面臨同樣的世界性挑戰(zhàn)，并作出積極回應(yīng)。 在這一過程中，需要中國媒體人的積極參與和主動作為。

（二）構(gòu)建對外傳播新格局

隨著媒介技術(shù)的迅猛發(fā)展， 全球數(shù)字化背景下中國對外傳播體系構(gòu)建，應(yīng)充分強(qiáng)調(diào)“人類命運(yùn)共同體”理念。 通過交流互動方式解決人類面臨的共同難題， 打破以民族和國家為核心的地緣政治和地緣經(jīng)濟(jì)式的對外發(fā)展格局，構(gòu)建對外傳播新格局。［6］對于中國而言， 在對外傳播過程中要使國際社會相信和接受中國和平崛起形式， 中國在敘事過程中應(yīng)向世界人民介紹發(fā)展中的中國，傳遞中國的文化傳統(tǒng)、政治策略和價值理念， 解答國際社會對中國發(fā)展的各種質(zhì)疑，在精準(zhǔn)把握國內(nèi)外形勢的基礎(chǔ)之上，構(gòu)建以“合作共贏”為核心理念的“中國發(fā)展敘事”，從而讓更多國家的民眾對中國發(fā)展有更為深層次的理解。如中國是崛起中的發(fā)展大國， 改革開放的社會主義國家，中國的發(fā)展崛起有利于世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，有利于世界和平， 這些特征是中國能夠與世界各國合作共贏的基礎(chǔ)。 從敘事角度看，中國應(yīng)將自身定位于全球發(fā)展的貢獻(xiàn)者、世界和平的維護(hù)者。［7］無論是從經(jīng)濟(jì)發(fā)展層面，還是在世界秩序構(gòu)建層面，世界已經(jīng)離不開中國。 中國所提出的和平、發(fā)展、共贏理念符合人類共同利益，中國也是維護(hù)世界和平，推進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要參與力量。 從世界和平的角度看，中國經(jīng)過幾千年發(fā)展所形成的中華文明是內(nèi)斂防御式的文明，中國從來也不是窮兵黷武的國家， 中國在積極努力爭取國際和平，為自身發(fā)展?fàn)I造良好的國際環(huán)境，同時通過自身發(fā)展也能夠更好地維護(hù)世界和平。 從世界發(fā)展的角度看，中國作為全球第二大經(jīng)濟(jì)體，在世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展中扮演著穩(wěn)定器和動力源的角色， 中國經(jīng)濟(jì)的恢復(fù)和發(fā)展對世界經(jīng)濟(jì)的恢復(fù)和發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。 從維護(hù)國際秩序看，中國積極維護(hù)以聯(lián)合國為核心的國際秩序， 中國堅決擁護(hù)聯(lián)合國憲章宗旨和原則， 并主動推進(jìn)國際秩序向更為公正合理的方向發(fā)展。

（三）提升公共外交博弈能力

當(dāng)前美國國際傳播在對華政策上一改以往軟性的傳播方式，轉(zhuǎn)為硬性的信息戰(zhàn)、輿論戰(zhàn)的形式。［8］2020 年12 月4 日，《華爾街日報》刊發(fā)美國國家情報總監(jiān)約翰·拉特克利夫的文章，稱當(dāng)今“中國是（美國）國家安全頭號威脅”渲染“百年一遇的威脅”論，將中國放在國際社會的對立面，通過“威脅論”的敘事來制造國際恐慌，引起其他國家的警惕，妨礙中國的和平發(fā)展。 中國在公共外交博弈過程中，對于美國等西方國家“威脅論”敘事應(yīng)采用應(yīng)急式的解構(gòu)，對美國等西方國家歪曲事實的報道，應(yīng)指出其中不符合實際的部分，并采取適當(dāng)措施，解構(gòu)以美國為首的西方國家的公共外交敘事。 通過澄清、釋因和道義評價等多種方式，讓世界人民看到中國為世界和平和發(fā)展所作出的努力和貢獻(xiàn)。 一是要采取積極的澄清策略，針對美國以及西方國家的不實指控，通過講事實、還原事件原貌等方式加以應(yīng)對。 二是要采取積極的釋因策略，要積極向國際社會和新聞媒體解讀美國等西方國家攻擊中國背后的原因和邏輯，讓世界人民和新聞媒體看到美國等西方國家“敵對”中國的事實。［9］三是采取積極的道義評價策略，從感情層面解構(gòu)以美國為首的西方國家的公共外交， 對美國等西方國家的無端指控進(jìn)行道德評價。 當(dāng)前中國在外交博弈過程中需要從敘事構(gòu)建、策略運(yùn)用等多個層面入手，進(jìn)一步提升中國的公共外交博弈能力，要制定整體戰(zhàn)略規(guī)劃，隨著中國的和平崛起，中國與世界的關(guān)系發(fā)生了根本性變化，未來中國將會面對以美國為首的西方國家的不斷外交攻勢，因此， 只有加強(qiáng)公共外交博弈整體規(guī)劃才能在未來較量中明確思路，在斗爭中形成“中國發(fā)展敘事”，在對外傳播中“講好中國故事”。一方面，以人類命運(yùn)共同體思想作為引領(lǐng)，以“合作共贏”理念作為基礎(chǔ)；另一方面，充分利用中國后發(fā)優(yōu)勢， 對現(xiàn)有敘事符號資源進(jìn)行整合， 并不斷融合和吸納不同敘事中契合中國價值理念的符號資源， 學(xué)習(xí)和借鑒其他國家公共外交敘事的成功經(jīng)驗，增強(qiáng)對外傳播內(nèi)容效度［10］，進(jìn)而在與不同外來經(jīng)驗的互動過程中形成符合中國發(fā)展實際需要的公共外交敘事。

三、結(jié)語

全球化語境下， 讓我們更加深刻地認(rèn)識在意識形態(tài)領(lǐng)域的博弈和對外傳播的重要性。 新形勢下，中國要打破思想桎梏，充分調(diào)動各方力量，構(gòu)建符合中國發(fā)展實際的對外傳播路徑，形成“中國發(fā)展敘事”，并利用可以利用的一切平臺、資源、渠道、手段，構(gòu)建起中國特色的對外傳播體系， 形成與我國綜合國力和國際地位相匹配的話語體系。