社會公益宣傳片制作過程中的問題與解決對策

◎倪浩然

(山東廣播電視臺，山東 濟(jì)南 250013)

在社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展過程中，多元文化元素對社會受眾的精神和理念帶來了較大的沖擊，并且一系列社會現(xiàn)象也影響了社會受眾價值觀的形成。在這種情況下，做好社會受眾的精神文明建設(shè)就顯得非常重要，可以引導(dǎo)社會受眾形成正確的價值觀，實現(xiàn)整個社會的和諧發(fā)展。在這個過程中，社會公益宣傳片可以起到顯著的正向促進(jìn)作用。但結(jié)合當(dāng)前的實際情況來看，社會公益宣傳片并沒有發(fā)揮預(yù)期的效果，其主要原因是宣傳片的制作質(zhì)量比較一般。本文將以此為切入點，談一談社會公益宣傳片制作過程中存在的問題與高質(zhì)量制作對策。

一、社會公益宣傳片的傳播特點與創(chuàng)意表現(xiàn)手法

(一)社會公益宣傳片的傳播特點

社會公益宣傳片在傳播過程中也表現(xiàn)出了較多的特點，這里從幾個方面進(jìn)行綜合闡述。第一，以官方傳播主體為主。社會公益宣傳片的公益性質(zhì)非常顯著，通常都以官方傳播主體為主，比如政府部門等。同時，還有一些公益組織等主體也會制作與傳播公益宣傳片。因此，社會公益宣傳片的傳播主體相對來說比較單一[1]。第二，傳播信息大眾化。社會公益宣傳片的受眾是所有社會民眾，因此傳播信息也具有大眾化的特點。即社會公益宣傳片在傳播過程中，需要結(jié)合受眾審美選擇傳播方式，使宣傳片內(nèi)容可以在社會中取得更好的傳播效果。第三，更容易在傳播中實現(xiàn)共情。社會公益宣傳片更容易在傳播過程中實現(xiàn)共情，使得社會受眾充分感知宣傳片的主題思想，并產(chǎn)生情感上的認(rèn)同。

(二)社會公益宣傳片的創(chuàng)意表現(xiàn)手法

二、社會公益宣傳片制作過程中存在的問題

社會公益宣傳片在社會層面上可以取得較好的傳播效果，維護(hù)我國社會的穩(wěn)定發(fā)展。但是現(xiàn)階段社會公益宣傳片制作過程中還存在較多問題，導(dǎo)致宣傳片很難發(fā)揮預(yù)期的效果。下面結(jié)合實際情況，從多個角度談一談我國社會公益宣傳片制作過程中遇到的具體問題。

(一)宣傳片制作創(chuàng)意不足

結(jié)合當(dāng)前我國社會公益宣傳片的制作現(xiàn)狀來看，同質(zhì)化情況還比較顯著。即很多公益宣傳片的故事內(nèi)容和創(chuàng)作切入點都比較老套，很難吸引社會受眾的注意力，最終也就無法在社會中取得較好的傳播效果。之所以出現(xiàn)這種情況，主要就是因為社會公益宣傳片的制作創(chuàng)意不足，無法找到新的創(chuàng)意設(shè)計點，只能沿用老舊的設(shè)計內(nèi)容與手法[3]。事實上，在當(dāng)前新媒體時代背景下，社會公益宣傳片的創(chuàng)意設(shè)計是非常重要的。這是因為新媒體環(huán)境中涌現(xiàn)了大量的信息，如果宣傳片的創(chuàng)意不足，就會被淹沒在繁冗的信息流中。除此之外，缺乏創(chuàng)意的宣傳片也不符合社會受眾的審美取向，導(dǎo)致公益宣傳片很難引發(fā)社會受眾的情感認(rèn)同，甚至?xí)嫘麄髌a(chǎn)生抵觸心理。

(二)宣傳片制作技術(shù)落后

社會公益宣傳片主要通過解讀社會事件、日常行為等內(nèi)容來吸引社會受眾的注意力，對于制作技術(shù)有一定的要求。而結(jié)合現(xiàn)階段社會公益宣傳片的制作現(xiàn)狀來看，很多制作主體并沒有掌握相對高超的制作技術(shù)，導(dǎo)致宣傳片的制作效果比較有限。比如，在針對“廣場舞”和“摩托車安全駕駛”等民生主題制作社會公益宣傳片的時候，需要拍攝人員具備精湛的拍攝技術(shù)，以及大量社會受眾參與拍攝。由于制作團(tuán)隊的制作技術(shù)有限，導(dǎo)致最終形成的宣傳片很難具備較強的視覺沖擊力，使得宣傳片與現(xiàn)實生活存在較大的距離，很難使社會受眾產(chǎn)生內(nèi)心觸動，降低了宣傳片的傳播效果。

(三)宣傳片制作缺乏資金

現(xiàn)階段，我國社會公益宣傳片的運作機制還不完善，導(dǎo)致宣傳片制作過程中面臨較為顯著的資金困境。相較于其他類型的影片而言，社會公益宣傳片具有突出的公益性質(zhì)，很難通過宣傳片獲得可觀的經(jīng)濟(jì)收益。這也使得制作主體和其他組織在社會公益宣傳片上的資金投入比較有限，致使社會公益宣傳片很難獲得充足的資金支持。即便獲得社會廣告公司或者一些民間企業(yè)的短期投入，這些資金也難以產(chǎn)生長期效果，導(dǎo)致社會公益宣傳片的制作難度較大。一些社會公益宣傳片受到資金限制，不得不降低制作標(biāo)準(zhǔn)。這讓本身質(zhì)量就不是很高的社會公益宣傳片，更難具有較好的品質(zhì)。

(四)宣傳片傳播效果較差

我國的社會公益宣傳片并沒有取得預(yù)期的傳播效果，即社會公益宣傳片在復(fù)雜社會環(huán)境中很容易被忽視，社會受眾主動傳播宣傳片的意愿也不強烈，這導(dǎo)致社會公益宣傳片很難在社會環(huán)境中產(chǎn)生較大的反響[4]。在早期的時候，為了提高社會公益宣傳片的傳播效果，通常都會邀請一些明星參演，借助于明星的影響力與號召力來達(dá)到一定的宣傳效果。比如，邀請姚明拍攝“沒有買賣，就沒有殺害”的公益廣告，呼吁中國民眾不吃魚翅。但這類廣告很難讓社會受眾引發(fā)心理共鳴，最終起到的傳播效果也比較有限。除此之外，現(xiàn)階段我國很多社會公益宣傳片在新媒體環(huán)境中的傳播效果都比較有限，沒有把握好新媒體傳播的特點，導(dǎo)致宣傳片作品很難在新媒體平臺中實現(xiàn)快速傳播，時常陷入傳播困境。

三、社會公益宣傳片高質(zhì)量制作的對策

社會公益宣傳片在制作過程是比較專業(yè)的，制作團(tuán)隊?wèi)?yīng)該靈活尋找宣傳片內(nèi)容的切入點，并積極使用多種新型制作技術(shù)，使得最終制作出來的宣傳片更加生動，能夠引發(fā)社會受眾的情感共鳴。這里結(jié)合社會公益宣傳片的具體制作內(nèi)容展開全面分析，探討宣傳片高質(zhì)量制作的有效對策。

(一)豐富宣傳片制作的創(chuàng)新元素

社會公益宣傳片在創(chuàng)作過程中，應(yīng)該積極豐富創(chuàng)意元素，提高公益宣傳片的質(zhì)量，使得公益宣傳片可以在社會環(huán)境中取得更好的傳播效果。這里對幾種常用的創(chuàng)意設(shè)計方式進(jìn)行綜合闡述。

第一，對比襯托的創(chuàng)意設(shè)計方式。對比襯托主要是指使用相同的素材在不同狀態(tài)下產(chǎn)生對比呈現(xiàn)的效果，能夠形成較大的反差，給受眾帶來強烈的視覺沖擊。在使用這種創(chuàng)意設(shè)計方法的時候，制作人員需要選取對比度較高的背景，同時還要使用對比展示的方式呈現(xiàn)主題，使得畫面具有強烈的反差感。通過這種方式，可以給受眾留下較深的視覺印象，再加上對比反差的內(nèi)容，能夠引發(fā)受眾的情感共鳴。

“至少，在S看來那個女人就是這么好，他們的愛情就是這么好，簡單，直接，毫無保留，又狂野又純真。她瞧得上的男人沒幾個。她不是省油的燈，跟S一樣，閱人無數(shù)而又不屑一顧。他們曾像兩朵飄蕩的云，像隨心所欲的風(fēng)，沒有障礙和負(fù)擔(dān)，各自越過了河流、樹林、沙漠乃至國境線……跟虛空融為一體。天空那么遼遠(yuǎn)廣闊，這兩朵云卻狹路相逢，猛然相撞，迸發(fā)出了雷霆和電光。于是風(fēng)起云涌，山河為之變色，草木摧折，暴雨驟至，粗大的雨柱如巨人掙斷的鎖鏈，從天而降，撒落了一地，天空和大地都被一片白茫茫的雨幕所覆蓋。那個女人在S的懷里流下了喜悅的淚水，正是她淚雨滂沱的臉龐讓S想起了被暴雨洗劫的夏日天空?！?/p>

第二，直觀展示的創(chuàng)意設(shè)計方法。即制作人員將主題內(nèi)容直接呈現(xiàn)出來，并完成人物、場景、語言等多個細(xì)節(jié)的優(yōu)化與調(diào)整，以最質(zhì)樸的情感影響受眾，吸引受眾的注意力，引發(fā)他們的深層次思考，達(dá)到激勵人心等目的[5]。比如，在公益宣傳片《中國夢·我的夢》的“夢娃”形象設(shè)計過程中，就通過“夢娃”的一些簡單手勢動作展現(xiàn)廣告主題，使得廣告主題內(nèi)容更容易深入人心。

第三，仿擬隱寓的創(chuàng)意設(shè)計方法。社會公益宣傳片的主題通常都是當(dāng)前時代背景下比較熱門的社會問題，具有一定的嚴(yán)肅性和嚴(yán)謹(jǐn)性。通過仿擬隱寓的創(chuàng)意設(shè)計方法，可以將原本比較嚴(yán)肅的主題內(nèi)容，轉(zhuǎn)化為趣味性較強的元素，深入淺出地展現(xiàn)主題內(nèi)容，使得人們在愉快觀看的同時，也能夠進(jìn)行深層次思考，最終達(dá)到寓教于樂的傳播效果。

第四，生活化的創(chuàng)意設(shè)計方法。社會公益宣傳片的主題內(nèi)容往往都落腳于社會受眾的普通生活，因此在制作公益宣傳片的時候，制作人員也要具有較高的生活敏感度，深入到普通社會受眾的生活場景中，感知社會受眾對于各類社會問題的看法。在具體制作公益宣傳片的時候，制作人員也要適當(dāng)增添宣傳片中的煙火氣息，使得宣傳片更接地氣，更容易在社會受眾群體中進(jìn)行傳播。生活化創(chuàng)意設(shè)計的重中之重就是貼合社會受眾的實際生活，要求具有較強的真實性。因此，制作人員在做出小樣以后，可以面向社會受眾進(jìn)行簡單的調(diào)研反饋，立足于社會受眾對于小樣的看法，進(jìn)行生活化創(chuàng)意設(shè)計的優(yōu)化與調(diào)整，進(jìn)一步提高公益宣傳片的制作質(zhì)量。

(二)做好宣傳片制作技術(shù)的管理

社會公益宣傳片制作過程中，制作技術(shù)是非常關(guān)鍵的，在很大程度上關(guān)系著宣傳片的最終質(zhì)量。因此，制作團(tuán)隊一定要結(jié)合實際情況，靈活選擇宣傳片的制作技術(shù)，并能夠積極更新新技術(shù)。

第一，在公益宣傳片拍攝前期，制作團(tuán)隊?wèi)?yīng)該準(zhǔn)確把握公益宣傳片的整體風(fēng)格，并完成拍攝活動的設(shè)計方案與視聽方案，明確后續(xù)拍攝公益宣傳片的各項技術(shù)要點。通過這種方式，就可以確定公益宣傳片的主題基調(diào)，充分發(fā)揮不同制作技術(shù)的效果，提高宣傳片的藝術(shù)張力與表現(xiàn)力。除此之外，制作團(tuán)隊還要做好各類設(shè)備工具的準(zhǔn)備工作，制定宣傳片素材的采集方案，保證后續(xù)制作工作可以穩(wěn)步進(jìn)行。

第二，在公益宣傳片拍攝與制作過程中，制作人員一定要做好技術(shù)管理，調(diào)整好鏡頭比例、調(diào)度等元素，能夠產(chǎn)出具有藝術(shù)美感的素材作品[6]。在制作宣傳片的時候，制作人員也要靈活使用一些影視特效技術(shù)，進(jìn)一步凸顯宣傳片的創(chuàng)意內(nèi)容，起到事半功倍的效果。在這個過程中，制作團(tuán)隊也要積極學(xué)習(xí)新技術(shù)，并掌握不同新技術(shù)的應(yīng)用特點與場景，充分發(fā)揮其價值。

(三)全面拓展多元資金供給渠道

社會公益宣傳片制作過程中很容易面臨資金困境，不利于宣傳片保持預(yù)期的質(zhì)量。因此，應(yīng)該全面拓展公益宣傳片的資金供給渠道。

第一，相關(guān)政府部門可以考慮設(shè)立社會公益宣傳片的專項資金，實現(xiàn)這類資金的?？顚Ｓ?，更好地對這筆資金進(jìn)行統(tǒng)籌管理。在這個過程中，政府部門也可以考慮引導(dǎo)社會組織組建公益宣傳片的基金機構(gòu)，實現(xiàn)宣傳片籌資集資的合法化與規(guī)范化，同時也能夠起到社會監(jiān)督作用，保證這些資金能夠得到較好的應(yīng)用。

第二，相關(guān)政府部門應(yīng)該大力推動企業(yè)贊助、公開競標(biāo)、公平拍賣等多種融資方式，拓寬公益宣傳片的資金供給渠道，使得公益宣傳片可以得到更大的資金支撐。在這個過程中，政府部門也要明確不同融資方式的特點，并做好針對性的管理工作，保證資金供給渠道可以有條不紊地運作。

(四)依托于新媒體平臺進(jìn)行傳播

當(dāng)前我國已經(jīng)全面進(jìn)入融媒體時代，新媒體平臺也成為了信息傳播與交互的重要平臺。對于社會公益宣傳片來說，要想在當(dāng)今時代背景下取得較好的傳播效果，就必須要充分重視新媒體平臺，并采取針對性較強的傳播策略。

第一，優(yōu)化公益宣傳片的制作風(fēng)格。新媒體時代社會受眾周圍的信息量非常多，公益宣傳片要想在新媒體平臺中吸引社會受眾的目光，就必須要做好當(dāng)前受眾審美情況的深入調(diào)研，并結(jié)合新媒體傳播特點，確定公益宣傳片的制作風(fēng)格，使得宣傳片可以在新媒體平臺中獨樹一幟，提高宣傳片的影響力。

第二，突破傳統(tǒng)宣傳片的靜態(tài)影片模式，提高傳播過程中的交互性。新媒體平臺是一個信息雙向流通的新型傳播渠道，社會受眾在新媒體平臺中都有主動傳播信息的需求偏好。在這種情況下，依靠傳統(tǒng)單向信息傳播的公益宣傳影片和廣告很難取得較好的傳播效果。因此，制作團(tuán)隊可以考慮積極進(jìn)行信息傳播方式的優(yōu)化與調(diào)整，設(shè)計一些小游戲等模塊，使得公益宣傳片在傳播過程中可以讓社會受眾主動參與其中，提高宣傳片的影響力。比如，在“出行戴頭盔”的宣傳片中，可以設(shè)置“道路小交警”的小游戲，讓受眾扮演交警角色，攔截路上沒有戴頭盔或者不規(guī)范戴頭盔的受眾。通過這些方式，可以強化公益宣傳片在新媒體平臺中的傳播效果，提高公益宣傳片在社會層面的影響力。

四、結(jié)語

綜上所述，社會公益宣傳片可以在社會主義精神文明建設(shè)過程中發(fā)揮顯著的正向促進(jìn)作用，應(yīng)該在后續(xù)引起社會各界的充分關(guān)注。在具體制作社會公益宣傳片的時候，制作團(tuán)隊也要多從生活場景中搜集素材，提高宣傳片的創(chuàng)意設(shè)計水平，使得宣傳片的故事內(nèi)容可以深入人心，引發(fā)社會受眾的情感共鳴。除此之外，制作團(tuán)隊還要積極了解現(xiàn)階段關(guān)于社會公益宣傳片的先進(jìn)制作技術(shù)，積極更新視頻制作理念與工具，使得最終制作出來的宣傳片具有更豐富的藝術(shù)內(nèi)涵，從而顯著提高社會公益宣傳片的社會影響力，取得預(yù)期的宣傳效果。