新媒體時(shí)代下的報(bào)紙美術(shù)編輯設(shè)計(jì)創(chuàng)新策略分析

◎李曉萌

(青島日?qǐng)?bào)社，山東 青島 266101)

近些年來(lái)，智能移動(dòng)終端實(shí)現(xiàn)了大范圍普及，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的覆蓋面越來(lái)越大，受眾接收新聞的方式變得更加豐富多樣，新媒體在信息傳播中的影響力不斷增強(qiáng)，進(jìn)而給傳統(tǒng)媒體造成了巨大的沖擊。作為傳統(tǒng)媒體典型代表的報(bào)紙，也面臨著發(fā)展轉(zhuǎn)型的重要時(shí)期?；诖耍诋?dāng)前的新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)報(bào)紙美術(shù)編輯需要不斷學(xué)習(xí)、持續(xù)創(chuàng)新，在設(shè)計(jì)報(bào)刊版面時(shí)，需要著重突出具有吸引力的部分，讓傳統(tǒng)報(bào)紙的優(yōu)勢(shì)得以充分發(fā)揮。

一、報(bào)紙美術(shù)編輯的定位

以計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)作為基礎(chǔ)，更多的網(wǎng)絡(luò)媒體紛紛涌現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體面臨著巨大的生存壓力，不得不在內(nèi)容和形式方面進(jìn)行改革創(chuàng)新[1]。不管是傳統(tǒng)紙質(zhì)報(bào)紙，還是現(xiàn)代數(shù)字報(bào)紙，想要推動(dòng)美術(shù)編輯的設(shè)計(jì)創(chuàng)新，首要之舉在于找準(zhǔn)自身定位，并以此作為基礎(chǔ)落實(shí)后續(xù)工作。

(一)實(shí)體報(bào)紙美術(shù)編輯的定位

20世紀(jì)90年代，我國(guó)報(bào)紙行業(yè)正式開(kāi)始采用自負(fù)盈虧的運(yùn)營(yíng)模式，各家報(bào)紙開(kāi)始從版面設(shè)計(jì)和版面形式等方面進(jìn)行創(chuàng)新。相關(guān)市場(chǎng)調(diào)查顯示，在報(bào)道內(nèi)容相同的情況下，版面新穎的設(shè)計(jì)能夠吸引更多的讀者，進(jìn)而提高報(bào)社的經(jīng)濟(jì)效益。在社會(huì)發(fā)展與時(shí)代潮流的雙重作用下，各家報(bào)社紛紛開(kāi)始創(chuàng)新報(bào)紙版面。傳統(tǒng)的報(bào)紙報(bào)道形式大多以文字描述為主，新時(shí)期的報(bào)紙版面則加入了圖片和說(shuō)明，整個(gè)版面豐富多彩，圖文并茂，能夠帶給讀者更加良好的閱覽體驗(yàn)[2]。在報(bào)紙版面設(shè)計(jì)改革的風(fēng)潮下，報(bào)紙的設(shè)計(jì)工作主要呈現(xiàn)出三種特征：第一，充分使用絢麗多彩的顏色，但是圖片和版面的設(shè)計(jì)通常與報(bào)道內(nèi)容并無(wú)直接的關(guān)聯(lián)性；第二，一些報(bào)社跟風(fēng)現(xiàn)象嚴(yán)重，過(guò)度借鑒新穎的版面設(shè)計(jì)，失去了自身特色；第三，過(guò)度重視版面的色彩設(shè)計(jì)，缺少對(duì)于報(bào)道內(nèi)容的關(guān)注。在新媒體的時(shí)代背景下，讀者的思維方式發(fā)生了較大的轉(zhuǎn)變，社會(huì)的發(fā)展節(jié)奏越來(lái)越快，大多數(shù)讀者已經(jīng)習(xí)慣了碎片化的閱讀方式，與網(wǎng)絡(luò)媒體相比較，紙質(zhì)報(bào)紙的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)在于能夠詳細(xì)全面地報(bào)道內(nèi)容，帶領(lǐng)讀者充分了解整個(gè)事件的發(fā)生過(guò)程。紙質(zhì)報(bào)紙的美術(shù)編輯需要及時(shí)找準(zhǔn)定位，用圖片服務(wù)報(bào)道內(nèi)容，切忌喧賓奪主，模糊主次。

(二)數(shù)字報(bào)紙美術(shù)編輯的定位

新媒體時(shí)代背景下，新聞網(wǎng)站之間的競(jìng)爭(zhēng)主要是瀏覽量的競(jìng)爭(zhēng)，它們與傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體具有高度的相似性，新聞報(bào)道的主要形式是標(biāo)題與內(nèi)容相結(jié)合，讀者在決定是否瀏覽的過(guò)程中，封面與版式的設(shè)計(jì)是否吸引眼球?qū)⑵鸬疥P(guān)鍵性的作用。結(jié)合我國(guó)當(dāng)前影響力較大的新聞網(wǎng)站來(lái)看，之所以能夠在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)，所依賴(lài)的不僅僅是傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體奠定的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，更是新聞內(nèi)容與形式的豐富和拓展給讀者帶來(lái)的更好的閱讀體驗(yàn)。因此，數(shù)字報(bào)紙媒體美術(shù)編輯的創(chuàng)新重點(diǎn)需要圍繞服務(wù)讀者這一核心，使細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)與整體的版面設(shè)計(jì)相協(xié)調(diào)，充分發(fā)揚(yáng)自身特色，帶給讀者更加豐富的閱覽體驗(yàn)。

二、新媒體時(shí)代背景下限制報(bào)紙美術(shù)編輯發(fā)展的因素

(一)缺乏時(shí)效性

與新媒體進(jìn)行比較，報(bào)紙缺乏時(shí)效性，新媒體具有傳播范圍廣、傳播速度快的優(yōu)勢(shì)，能夠?qū)崿F(xiàn)飛速地大范圍投放內(nèi)容，在新聞事件發(fā)生的第一時(shí)間就迅速地傳播到網(wǎng)絡(luò)媒體中，但是報(bào)紙不同，報(bào)紙擁有一整套詳細(xì)全面的制作流程，從收集資料到整理、編撰、排版、校對(duì)，到最后的發(fā)行，報(bào)紙的生產(chǎn)周期較長(zhǎng)，時(shí)效性相對(duì)較差，進(jìn)而在很大程度上給報(bào)紙美術(shù)編輯的設(shè)計(jì)工作造成了影響，導(dǎo)致設(shè)計(jì)成果的展現(xiàn)錯(cuò)過(guò)新聞熱度的最佳時(shí)機(jī)，收到的效果也不盡如人意。

(二)內(nèi)容和表現(xiàn)形式缺乏創(chuàng)新

與新媒體相比較，紙質(zhì)報(bào)紙的表現(xiàn)形式受到諸多限制[3]。新媒體信息能夠通過(guò)動(dòng)畫(huà)、視頻等方式傳播，也可以應(yīng)用網(wǎng)頁(yè)技術(shù)與更多讀者進(jìn)行交流和互動(dòng)，但是報(bào)紙只能將紙張作為載體，輔助只是照片和插畫(huà)等等。因此，在新媒體的時(shí)代背景下，報(bào)紙美術(shù)編輯需要不斷地拓展思維，創(chuàng)新內(nèi)容報(bào)道形式，讓報(bào)紙的表現(xiàn)更加豐富多彩，吸引眼球。

三、新媒體時(shí)代背景下報(bào)紙美術(shù)編輯設(shè)計(jì)創(chuàng)新的要點(diǎn)

(一)突出品牌設(shè)計(jì)

結(jié)合相關(guān)市場(chǎng)調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，讀者在購(gòu)買(mǎi)報(bào)紙的過(guò)程中，如果各家報(bào)紙的報(bào)道內(nèi)容一致，那么消費(fèi)者會(huì)對(duì)設(shè)計(jì)內(nèi)容更具個(gè)性化的報(bào)紙產(chǎn)生興趣，換言之，就是在新媒體背景下，報(bào)紙美術(shù)編輯工作的創(chuàng)新需要堅(jiān)持個(gè)性化的原則，樹(shù)立起報(bào)紙的特色品牌。例如，北方報(bào)紙?jiān)谠O(shè)計(jì)方面可更具厚重感，而與北方報(bào)紙不同的是，南方報(bào)紙的設(shè)計(jì)上可更加精巧秀美一些?？傊瑘?bào)紙美術(shù)編輯想要?jiǎng)?chuàng)新設(shè)計(jì)，重點(diǎn)在于結(jié)合自己所在的地區(qū)，或是根據(jù)讀者的心理需求，創(chuàng)新報(bào)紙版面和報(bào)道形式[4]。報(bào)紙美術(shù)編輯需要充分開(kāi)展市場(chǎng)調(diào)研活動(dòng)，全面了解讀者的心理需求，從而優(yōu)化版面設(shè)計(jì)工作，逐漸突出品牌特色，讓報(bào)紙的設(shè)計(jì)更具統(tǒng)一化和系統(tǒng)化。美術(shù)編輯在設(shè)計(jì)報(bào)紙版面的過(guò)程中，還要關(guān)注導(dǎo)向性和權(quán)威性，確保內(nèi)容的真實(shí)性，加入豐富元素，提升報(bào)紙的吸引力。品牌設(shè)計(jì)還要將報(bào)紙的內(nèi)涵價(jià)值和讀者興趣作為基礎(chǔ)，凸顯時(shí)代特征，通過(guò)創(chuàng)新美術(shù)編輯設(shè)計(jì)工作，形成全新的報(bào)紙，在區(qū)域內(nèi)乃至全國(guó)范圍內(nèi)形成品牌效應(yīng)，在根本上優(yōu)化品牌價(jià)值。

(二)突出設(shè)計(jì)的藝術(shù)性

報(bào)紙行業(yè)需要用更加積極的態(tài)度應(yīng)對(duì)新媒體時(shí)代的各種挑戰(zhàn)，創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式，推動(dòng)經(jīng)營(yíng)模式的多元化發(fā)展。在新媒體時(shí)代背景下，微博、微信等新媒體產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了大范圍的普及和應(yīng)用，傳統(tǒng)報(bào)道模式已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足新時(shí)代人們獲取信息的需求，給傳統(tǒng)報(bào)紙行業(yè)帶來(lái)了沉重的打擊。報(bào)紙行業(yè)需要根據(jù)讀者的想法和需求，與新媒體技術(shù)相結(jié)合，創(chuàng)新美術(shù)內(nèi)容和報(bào)刊形式，帶給讀者更加豐富生動(dòng)的閱讀體驗(yàn)，進(jìn)一步提高新聞報(bào)道的影響力，同時(shí)強(qiáng)化視覺(jué)設(shè)計(jì)。傳統(tǒng)報(bào)紙的報(bào)道內(nèi)容主要以文字進(jìn)行敘述，美術(shù)敘述方式會(huì)更加直觀，能夠帶給讀者更加良好的閱覽體驗(yàn)，優(yōu)化讀者的閱讀感受。美術(shù)編輯在設(shè)計(jì)報(bào)紙版面的過(guò)程中，需要將版面作為一件藝術(shù)品進(jìn)行精心繪制和雕琢，將雜志化作為設(shè)計(jì)目標(biāo)，提高報(bào)紙的藝術(shù)水平，也可以將圖片放大處理，讓報(bào)紙的文字結(jié)構(gòu)更加緊湊，帶給讀者更加新穎的閱讀感受，從而提高報(bào)紙的吸引力。

(三)堅(jiān)持原創(chuàng)

新媒體的持續(xù)發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了全新的挑戰(zhàn)，但是報(bào)紙行業(yè)并不會(huì)因?yàn)樾旅襟w的發(fā)展而失去價(jià)值，反而會(huì)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中不斷地增強(qiáng)自身優(yōu)勢(shì)，找準(zhǔn)自身定位，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。原創(chuàng)并不僅僅代表美術(shù)編輯的能力和訴求，也是尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)、尊重原創(chuàng)的重要體現(xiàn)[5]。原創(chuàng)是推動(dòng)報(bào)紙行業(yè)持續(xù)創(chuàng)新的主要?jiǎng)恿?。因此，需要始終堅(jiān)持原創(chuàng)設(shè)計(jì)，為現(xiàn)代化社會(huì)提供更多高質(zhì)量作品。新媒體行業(yè)的發(fā)展有利也有弊，在新媒體的飛速發(fā)展背景下，其弊端逐漸顯露出來(lái)。比如，讀者的隱私被隨意泄露出去，一些報(bào)道內(nèi)容缺乏真實(shí)性等，由此導(dǎo)致越來(lái)越多的讀者希望信息報(bào)道能夠回歸到紙質(zhì)閱讀中。根據(jù)現(xiàn)代受眾對(duì)于傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的需求，報(bào)紙行業(yè)需要充分發(fā)揮自身的原創(chuàng)作用，在報(bào)紙版面和內(nèi)容的設(shè)計(jì)過(guò)程中始終堅(jiān)持原創(chuàng)思想。當(dāng)前社會(huì)工作、生活節(jié)奏加快，因此安靜下來(lái)閱讀紙質(zhì)報(bào)紙是當(dāng)下人們放松身心的最好方式[6]。

(四)突出設(shè)計(jì)的精美

與新媒體相比較，報(bào)紙的創(chuàng)新能力具有局限性，帶給讀者的視覺(jué)表現(xiàn)比較固定和單一，內(nèi)容也十分嚴(yán)肅和沉悶，無(wú)法滿(mǎn)足新時(shí)期讀者的審美和閱讀需求。因此，報(bào)紙美術(shù)編輯需要做到與時(shí)俱進(jìn)，創(chuàng)新報(bào)紙的設(shè)計(jì)理念，將視覺(jué)表現(xiàn)作為突破口，在版面設(shè)計(jì)中要堅(jiān)持簡(jiǎn)約和美觀，達(dá)到視覺(jué)上的精美效果，只有這樣才能吸引更多的讀者。在新媒體的時(shí)代背景下，信息傳播渠道更加廣泛多樣，傳播內(nèi)容也更加豐富，報(bào)紙美術(shù)編輯工作所面臨的挑戰(zhàn)更大，美術(shù)編輯需要將傳統(tǒng)作為基礎(chǔ)，繼而逐漸向精美過(guò)渡。美術(shù)編輯設(shè)計(jì)的精美化需要將滿(mǎn)足讀者閱讀需求作為基礎(chǔ)，保證排版設(shè)計(jì)、圖片選擇的精致和美感。報(bào)紙美術(shù)編輯的思想不能僅僅局限于二維時(shí)代，要強(qiáng)化3D意識(shí)和漫畫(huà)審美，讓報(bào)紙版面和內(nèi)容的設(shè)計(jì)更具個(gè)性化和精美性[7]。

(五)提高自身專(zhuān)業(yè)水平，儲(chǔ)備創(chuàng)新能力

在傳統(tǒng)報(bào)紙面臨轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新的時(shí)期，美術(shù)編輯在轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新中會(huì)起到關(guān)鍵的作用。相比報(bào)社其他類(lèi)編輯，美術(shù)編輯不僅要有超強(qiáng)的編輯專(zhuān)業(yè)技術(shù)、職業(yè)素養(yǎng)，全方位的綜合能力，還要具有獨(dú)特的審美眼光。在工作過(guò)程中要熟練運(yùn)用美術(shù)編輯軟件，通過(guò)自己不斷學(xué)習(xí)與實(shí)踐激發(fā)自己的創(chuàng)新能力，才能更好地發(fā)揮出美術(shù)編輯在傳統(tǒng)報(bào)社轉(zhuǎn)型中應(yīng)有的實(shí)力，完成順利轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新的最終目標(biāo)。明確美術(shù)編輯自身的定位，無(wú)論通過(guò)哪個(gè)傳媒平臺(tái)和方式，美術(shù)編輯都要不斷提高自己的審美能力，審美能力是美術(shù)編輯工作的基石。特別是在新媒體發(fā)展迅速的當(dāng)下，受眾的審美品位和藝術(shù)修養(yǎng)也在不斷提高，美術(shù)編輯的工作，要結(jié)合現(xiàn)代受眾的審美要求和品位，通過(guò)自己不斷學(xué)習(xí)和創(chuàng)新，來(lái)提高自身工作的藝術(shù)性，結(jié)合當(dāng)下時(shí)代發(fā)展潮流，通過(guò)不斷提高自身的專(zhuān)業(yè)水平，來(lái)增強(qiáng)傳統(tǒng)報(bào)紙?jiān)谛侣剤?bào)道中的時(shí)代性和藝術(shù)性。

四、新媒體時(shí)代背景下報(bào)紙美術(shù)編輯設(shè)計(jì)工作的創(chuàng)新路徑

(一)及時(shí)轉(zhuǎn)變報(bào)紙美術(shù)編輯的角色

在新媒體時(shí)代背景下，想要推動(dòng)報(bào)紙美術(shù)編輯轉(zhuǎn)型，首要之舉在于及時(shí)轉(zhuǎn)變美術(shù)編輯的角色。美術(shù)編輯人員需要針對(duì)原有設(shè)計(jì)思路進(jìn)行創(chuàng)新和升級(jí)，將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)作為基礎(chǔ)，收集豐富多彩的編輯素材[8]?，F(xiàn)階段應(yīng)用創(chuàng)新的設(shè)計(jì)方式可以激發(fā)更多讀者的閱讀興趣，同時(shí)也能夠鞏固報(bào)紙媒體的社會(huì)地位。因此，報(bào)紙美術(shù)編輯可以從攝影攝像、電影片段以及建筑行業(yè)當(dāng)中獲取豐富的靈感，規(guī)劃全新的設(shè)計(jì)編輯思路。除此之外，美術(shù)編輯人員還要加強(qiáng)與受眾的交流和互動(dòng)，了解他們的閱讀需求，從而增強(qiáng)報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)工作的合理性和實(shí)用性，滿(mǎn)足更多讀者的個(gè)性化閱讀需求，確保新媒體環(huán)境下的報(bào)紙可以吸引更多讀者[9]。當(dāng)前為了能夠促進(jìn)美術(shù)編輯的良好轉(zhuǎn)型，需要及時(shí)做好基層工作人員的教育和培訓(xùn)。報(bào)紙新聞編輯人員需要將當(dāng)前的新媒體環(huán)境作為基礎(chǔ)，積極參與到豐富多樣的編輯活動(dòng)、編輯形式和編輯手段的學(xué)習(xí)當(dāng)中，在實(shí)踐過(guò)程中總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，掌握更加新穎的藝術(shù)創(chuàng)作手法。同時(shí)，還要將不同的編輯創(chuàng)作方法融入到美術(shù)編輯工作當(dāng)中，充實(shí)和完善原有內(nèi)容，帶給讀者更加豐富的閱讀體驗(yàn)。還要靈活應(yīng)用PS技術(shù)，在根本上調(diào)動(dòng)美術(shù)編輯人員的創(chuàng)作熱情。最后，還要不斷提高美術(shù)編輯人員的綜合素質(zhì)和職業(yè)道德水平，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，美術(shù)編輯人員需要充分了解崗位職責(zé)，堅(jiān)持職業(yè)底線，嚴(yán)格要求自己，從多個(gè)路徑提高自身的綜合素養(yǎng)，用飽滿(mǎn)積極的態(tài)度面對(duì)新媒體時(shí)代下的各種挑戰(zhàn)。美術(shù)編輯人員還要堅(jiān)持做好市場(chǎng)調(diào)研，集思廣益，全面了解社會(huì)受眾的閱覽需求，從而有針對(duì)性地調(diào)整自己的設(shè)計(jì)，讓報(bào)紙版面和內(nèi)容設(shè)計(jì)更符合受眾的審美。在日常工作中，美術(shù)編輯人員需要充分學(xué)習(xí)相關(guān)技能，提高自己的設(shè)計(jì)水平，了解更多的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，成為復(fù)合型人才，為推動(dòng)新媒體時(shí)代背景下報(bào)刊事業(yè)的持續(xù)發(fā)展注入源源不斷的活力。

(二)讓稿件標(biāo)題和排版設(shè)計(jì)更加新穎，創(chuàng)新服務(wù)意識(shí)

在新媒體時(shí)代背景下，報(bào)紙美術(shù)編輯需要不斷地增強(qiáng)服務(wù)意識(shí)，多與讀者進(jìn)行溝通交流，采納讀者的意見(jiàn)和建議，了解他們的實(shí)際需求，從而針對(duì)性地調(diào)整設(shè)計(jì)，為讀者提供質(zhì)量更高的服務(wù)。在創(chuàng)新設(shè)計(jì)的過(guò)程中，需要注重新聞標(biāo)題與新聞內(nèi)容的一致性，防止出現(xiàn)過(guò)度夸張的標(biāo)題，杜絕標(biāo)題黨現(xiàn)象[10]。同時(shí)，標(biāo)題的設(shè)計(jì)需要生動(dòng)有趣，簡(jiǎn)單明了，盡可能使用精短的文字清晰概括出內(nèi)容主題，并且加入豐富的色彩設(shè)計(jì)，讓標(biāo)題更加生動(dòng)，吸引讀者的眼球。在排版設(shè)計(jì)工作中，美術(shù)編輯需要重視字體、段落、留白等元素的合理搭配，關(guān)注細(xì)節(jié)的調(diào)整，讓讀者在閱讀過(guò)程中深切感受到出版單位的用心，加深讀者對(duì)于出版單位的印象。例如，在選擇文章字體和字體顏色的過(guò)程中，宋體比較規(guī)范和協(xié)調(diào)，該字體適合表達(dá)嚴(yán)肅的內(nèi)容，比如市政新聞等，讓讀者精確全面地獲取新聞內(nèi)容；書(shū)法體具有古樸舒展的特點(diǎn)，適合應(yīng)用在生活類(lèi)新聞內(nèi)容的報(bào)道中，能夠帶給讀者輕松的閱讀感受。另外，為了能夠加深讀者的視覺(jué)感受，可以靈活運(yùn)用多種顏色，但是需要注意顏色與報(bào)道內(nèi)容的適配度，避免出現(xiàn)不和諧的觀感，影響讀者的閱讀體驗(yàn)。

五、結(jié)語(yǔ)

總而言之，在新媒體時(shí)代背景下，新舊媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，與其相互競(jìng)爭(zhēng)，不如各自明確自身的優(yōu)勢(shì)和缺陷，取長(zhǎng)補(bǔ)短，進(jìn)一步推動(dòng)媒體行業(yè)的良好發(fā)展。新媒體具有傳播速度快、傳播范圍廣的優(yōu)勢(shì)，但是論內(nèi)容的真實(shí)性和完整性，新媒體與傳統(tǒng)報(bào)紙相比還是具有一定的差距，而傳統(tǒng)報(bào)紙雖然在內(nèi)容方面比較嚴(yán)謹(jǐn)全面，但是其時(shí)效性和創(chuàng)新性都遠(yuǎn)不如新媒體?；诖?，在當(dāng)前的時(shí)代背景下，二者需要相互取長(zhǎng)補(bǔ)短、發(fā)揮各自?xún)?yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)報(bào)紙美術(shù)編輯需要積極學(xué)習(xí)更加新穎的設(shè)計(jì)方式，豐富報(bào)紙內(nèi)容，創(chuàng)新表現(xiàn)形式，吸引更多的讀者，聯(lián)合新媒體的力量，在新時(shí)代下使傳統(tǒng)報(bào)紙擁有更加鮮活的生命力。