新媒體環(huán)境下電視新聞傳播及編輯的創(chuàng)新策略研究

◎李宇嘉

(中國傳媒大學，北京 100024)

在新媒體環(huán)境下，社會信息傳播與生產正發(fā)生巨大的變革，傳統(tǒng)電視新聞面臨著變革帶來的發(fā)展陣痛。在此背景下，電視新聞傳播與編輯必須迎合時代發(fā)展積極探索創(chuàng)新轉型之路，如此方能適應新媒體時代的傳播發(fā)展要求，進一步提升自身的傳播影響力。

一、新媒體環(huán)境下電視新聞傳播及編輯現(xiàn)狀

在新媒體環(huán)境下，新聞信息可以通過多種傳播渠道進行大面積、多層次的傳播，傳播手段和方式因媒體特點而異，傳播范圍得到了一定程度的延伸，傳播的角度也更加多元豐富，不同的媒體之間相互連接，優(yōu)勢互補，新聞傳播也在這種模式下有了新的變化。首先，是內容上的變化。新聞報道的內容需要根據(jù)不同的媒體進行相應的調整和變化，有些媒體以文字報道為主，有些圖文并茂，而有些新興媒體更加想要通過短視頻進行生動形象的傳播，這就需要媒體基于不同角度、不同需求進行多方面的報道，讓新聞更加全面、具體。第二，是技術上的變化。新興媒體不斷涌現(xiàn)和發(fā)展離不開科技的力量，在傳統(tǒng)媒體升級轉型的過程中，互聯(lián)網、信息技術同樣發(fā)揮了重要作用，各媒體也依靠技術發(fā)展構建了相應的平臺，讓不同媒體彼此鏈接，能夠在第一時間獲取到新聞信息，保證新聞的時效性。目前，新媒體環(huán)境下的電視新聞傳播及編輯發(fā)展受限，受到新興媒體的沖擊，廣播電視等傳統(tǒng)媒體處境日益困難，亟須做出變革以適應不斷變化的現(xiàn)代新媒體環(huán)境。

(一)新聞傳播運用信息技術不足

新聞傳播運用信息技術不足表現(xiàn)在四個方面。首先是在意識層面，對于新媒體環(huán)境的認知不夠，只是有簡單的了解，并未將新媒體思維融入到電視新聞傳播及編輯的內容生產上。其次是在管理層面，未能跟隨時代的腳步進行新媒體管理模式的創(chuàng)新與改革，新媒體作為新時代的產物必然要配套相應的管理模式。第三是在內容運營方面，電視新聞傳播及編輯沒能充分利用信息時代大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢，對受眾需求了解不全面、不具體，新聞的垂直細分程度還不夠。最后是在傳播渠道方面，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合不夠深入和全面，不同的媒體有不同的傳播渠道，在新媒體涌現(xiàn)后其傳播渠道更加多元豐富，傳統(tǒng)媒體未能充分加以利用，導致新媒體背景下電視新聞傳播及編輯的發(fā)展創(chuàng)新不足。而且目前大多數(shù)城市的媒體融合還處于初步階段，即簡單地在傳統(tǒng)媒體的基礎上用互聯(lián)網的方式進行報道、傳播，只把媒體作為一種簡單的傳播工具，改革在繼續(xù)，但電視新聞在前期的內容生產和采編制作方面還未得到開發(fā)和使用，全鏈條媒體融合與傳播還需要慢慢摸索。

(二)電視新聞傳播與編輯受限

“新聞時效性的把控，對于新聞媒體而言極為重要?！盵1]新媒體發(fā)展離不開科技的發(fā)展進步，媒體平臺的構建不僅需要專業(yè)技能強、綜合素養(yǎng)高的人才隊伍，還需要引入先進的儀器設備作為條件支撐，經濟較為發(fā)達的城市能夠有足夠的資金投入，但是大多數(shù)媒體電視新聞傳播及編輯的資金保障不充足，對于信息化技術人員的引進也相對較少。資金保障不足問題不僅是由于新媒體的沖擊，更是由于電視新聞傳播及編輯的影響力和傳播力不足，沒有收視率和廣告收入后，經營維持困難。很多電視媒體在新聞傳播及編輯方面結構相似，但新聞內容、傳播風格應該別具特色，結合媒體優(yōu)勢找準定位，有利于電視新聞傳播及編輯與新媒體深度融合。

(三)電視新聞媒體人才流失

首先，現(xiàn)有電視媒體的客觀條件限制了新聞工作人員的才能發(fā)揮，缺乏高質量的媒體人才導致電視新聞傳播及編輯的效果不佳，無法真正增強媒體自身的競爭力。城鄉(xiāng)發(fā)展差異、經濟發(fā)展不均衡導致部分媒體電視新聞傳播及編輯的器械設備、技術支持等方面不是很理想，對于新知識和新技術的認知還不能及時跟上時代發(fā)展的腳步，各方面的發(fā)展較為滯后，阻礙了工作人員的綜合素養(yǎng)提升。其次，電視新聞傳播及編輯人員對媒體的忠誠度較低，很多工作人員都是體制內的新聞媒體工作者，有些員工的工作意識和職業(yè)素養(yǎng)還較為欠缺，安于現(xiàn)狀，“傳統(tǒng)新聞工作者不愿走出舒適圈，漸漸與社會脫軌?！盵2]不主動進行專業(yè)知識的學習和提升，缺乏一定的責任感。在互聯(lián)網沖擊下，傳統(tǒng)媒體面臨巨大挑戰(zhàn)，尤其在人才流失方面，很多傳統(tǒng)媒體中的新媒體工作者感受到網絡紅利都開始成立自己的自媒體平臺，成本低且時效性快，多年工作經驗的積累加之幽默詼諧的傳播方式，容易吸粉，將粉絲經濟變現(xiàn)。如何留住人才是提高電視新聞傳播及編輯水平需要重視的問題，而且隨著社會的發(fā)展，多功能的復合型人才是亟需納入媒體運作團隊的，沒有人才的電視媒體是得不到長遠發(fā)展的，電視新聞傳播及編輯的優(yōu)化也需要強大的采編、管理人才團隊，來不斷推進電視新聞傳播及編輯的能力提升和效果凸顯。

(四)電視新聞傳播與編輯重點不突出

電視新聞傳播及編輯是媒體報道鏈條的重要組成部分，是媒體進行上傳下達的重要渠道，電視新聞內容紛繁復雜，但很多電視新聞傳播及編輯的同質化現(xiàn)象嚴重，與其他媒體相比沒有較為明顯的特點，電視新聞傳播及編輯人員的發(fā)展重點不突出，發(fā)展方向不明晰，如何找準電視新聞傳播及編輯的發(fā)展重點成為當務之急。

二、新媒體環(huán)境下電視新聞傳播及編輯的創(chuàng)新策略

(一)優(yōu)化電視新聞編輯質量內容，樹立媒體品牌形象

首先，“內容為王”始終是新聞的第一要素，傳統(tǒng)媒體更要以內容為抓手服務于民，傳播渠道和方式只是作為一種輔助手段，用以讓新聞內容傳播得更為廣泛。新媒體環(huán)境下新聞傳播方式更加多元便捷，但是新聞內容和質量始終是電視媒體發(fā)展的核心和關鍵，在電視新聞媒體進行優(yōu)化的過程中，首先要保證新聞內容的質量，在保證內容質量的基礎上進行多種形式的創(chuàng)新，可以通過年輕人喜歡的方式如漫畫、短視頻等來體現(xiàn)新聞內容，也可以用一些搜集到的圖片、語音進行內容傳達。其次要對電視新聞媒體傳播內容進行整理和歸類，電視媒體涉及當?shù)孛裆瑑热莅ㄕ?、經濟、文化等各個方面的內容，需要分塊分區(qū)進行及時整理和跟進，受眾在進行觀看時也更加方便。電視新聞媒體可以開設官網、公眾平臺等，需要注意的是，這些平臺雖然只是一個傳播的渠道，但在市場競爭日漸激烈的時代，也要注意網站設計、公眾號排版的美觀性，為受眾提供更好的服務。再次，品牌形象的建立對電視新聞媒體發(fā)展來說尤為重要，“要了解受眾最關注的話題是什么，從而挖掘最新的新聞信息，”[3]地區(qū)間具有差異性，所以在媒體的內容傳達方面既具有相似性又具有獨一無二性，傳統(tǒng)媒體作為政府的喉舌，較之網絡媒體承擔著更多的社會責任，所以在當?shù)厥鼙娦闹械墓帕^強，在優(yōu)化傳播模式的過程中電視新聞媒體應以此為切入點，樹立特色品牌，發(fā)揮品牌效應，增強受眾對電視新聞媒體的黏性。

(二)提升新聞編輯與傳播效果，擴大影響力和傳播力

在新媒體環(huán)境下，各個媒體蓬勃發(fā)展，電視新聞媒體也應該順應時代發(fā)展的方向，充分利用多元化的傳播手段進行網絡平臺的構建，“電視新聞有著較強的互動性和親和性?！盵4]通過將各類媒體的傳播端形成連接，讓受眾能夠在網站上接收到多個媒體的報道，不僅新聞傳播的輻射范圍變廣，受眾對新聞信息的了解也更加全面具體，能吸引受眾繼續(xù)瀏覽電視新聞媒體的新聞內容，增強用戶黏性。隨著技術的不斷發(fā)展，人們使用電子設備、電子產品的頻率也變得更高，尤其是對于手機移動端的使用最為頻繁，新聞媒體要進行相關方面的調研，了解用戶對于不同終端的使用時間，方便媒體選取適宜的時間進行相關熱點推送，還要投入一些資源進行多終端傳播渠道的創(chuàng)建，讓人們能夠在電腦、手機、平板等多個終端接收到電視新聞內容，為受眾提供更好的服務。大數(shù)據(jù)擁有數(shù)據(jù)搜集、整理與分析的能力，電視新聞媒體能夠利用大數(shù)據(jù)收集到的信息進行受眾意向、受眾需求的確定，從而對電視媒體未來的發(fā)展方向和發(fā)展目標作出規(guī)劃安排，媒體前期要做好調研工作和方案制定，為后續(xù)新聞傳播工作展開奠定基礎。引進大數(shù)據(jù)技術能夠彌補電視新聞媒體對于技術方面的不足，既能夠提升新聞編輯與傳播的方向性和準確性，又能夠對受眾的瀏覽信息進行總結分析，從受眾角度出發(fā)，為他們提供個性化的服務。大數(shù)據(jù)技術為電視新聞媒體的完善提供了保障，在增強用戶黏性、優(yōu)化媒體服務、加大新聞傳播的力度和提高效率方面發(fā)揮著必不可少的作用，合理利用大數(shù)據(jù)能夠提升電視新聞媒體的質量，擴大新聞傳播的影響力。

(三)從頂層設計著手強化電視媒體服務能力

目前，電視新聞媒體在工作中存在認知不清晰、媒體融合理念有偏差的現(xiàn)象。針對此，在新媒體建設中首先要及時轉變觀念，政府應重視對電視新聞媒體的政策引導，通過政策指向讓電視新聞媒體先明確與新媒體融合的邊界與內核，再通過合理的方法手段運用到實踐中，在不斷螺旋上升的過程中探尋融合的上限，不斷突破，在反復地發(fā)現(xiàn)問題、解決問題的過程中優(yōu)化電視新聞媒體建設，推動電視媒體與新媒體融合的不斷發(fā)展。為此，電視臺要把媒體融合擺在重要的戰(zhàn)略地位，探索符合自身發(fā)展要求和規(guī)律的“互聯(lián)網+”模式，不斷提升服務水平和能力，推動媒體持續(xù)發(fā)展。

(四)大力培養(yǎng)或引進電視新聞編輯與傳播人才

時代發(fā)展的腳步逐漸加快，新媒體環(huán)境下各個媒體的發(fā)展也進一步提質增效，媒體人才作為創(chuàng)新發(fā)展的核心和源泉，要與時俱進，不斷豐富自己的專業(yè)知識和各方面的能力，提高自身的綜合素養(yǎng)。人才缺乏是電視新聞媒體工作的難點和痛點，在新的歷史形勢和時代需求下，要按照多媒體融合的需求進行人才招聘，新老員工都需要定期培訓，不斷學習新知識、新技術，培養(yǎng)一專多能或多專多能的復合型人才，不斷為電視新聞編輯與傳播發(fā)展出謀獻策，加快推進媒體融合進程。此外，在資金允許的情況下，媒體可以適當引進先進的信息化技術，助力新媒體中心的建設與完善。電視新聞媒體也要強化轉型發(fā)展意識，定期對新聞編輯與傳播人員進行培訓，更新知識體系與知識儲備，為新聞傳播競爭力的提升做出努力。與此同時，電視新聞媒體還應該制定配套的激勵機制，通過一些獎懲措施提高員工的工作積極性，激發(fā)其主觀能動性，為電視新聞編輯與傳播發(fā)展助力。

(五)加強新聞編輯人員的內部互動溝通

進行電視新聞傳播及編輯工作時，新聞編輯加工與校對的工作者要進行當面溝通交流，而每個人具有個體差異性，加之成長環(huán)境不一樣，導致其思維方式各有不同，所以在溝通的過程中難免會有意見不合之時，一旦出現(xiàn)這種情況，不僅使得新聞編輯效率大打折扣，而且還會對電視新聞傳播及編輯的后續(xù)工作產生影響，長此以往新聞工作開展愈發(fā)困難。隨著信息技術的發(fā)展，為電視新聞傳播及編輯工作提供了便利。在新技術背景下，新聞媒體工作者在進行編輯和校對工作時，可以通過使用專業(yè)軟件同時審閱稿件，互不沖突，無紙化的工作模式極大地提高了新聞傳播效率，在進行錯別字矯正或格式排版時，互聯(lián)網提供的專業(yè)軟件能極大節(jié)省新聞工作者的時間，讓新聞編輯工作更加快速智能，編輯人員能進行基礎的稿件思維辨別，為后續(xù)的新聞加工工作奠定基礎[5]。而且新聞媒體工作者能夠登錄同一平臺，對新聞稿件的審閱情況進行同步查看，做到電視新聞傳播及編輯公開透明，即使在出現(xiàn)意見分歧時，也能通過網上平臺的交流進行協(xié)商，避免當面商討引發(fā)情緒過激行為，而且網絡平臺的建立也拉近了新聞媒體工作者之間的距離，能夠了解到新聞媒體編輯與傳播工作人員之間的所思所想，對新聞編輯與傳播方向有了更加明確的指向。

(六)制定規(guī)范的行業(yè)制度

電視新聞傳播及編輯工作作為新聞報道前的必要環(huán)節(jié)，制度建設必不可少，建立健全相關的規(guī)章制度能夠為新聞報道提供保障，讓電視新聞傳播及編輯工作開展更加有序高效。首先，電視媒體管理者應對電視新聞傳播及編輯工作進行劃分，理清各自所屬的工作內容，職責權利相統(tǒng)一，結合電視新聞媒體要求和受眾的現(xiàn)實需求，進行新聞編輯與傳播工作標準制定，讓所屬人員做到各司其職[6]。其次，電視新聞編輯作為新聞傳播和報道的必要環(huán)節(jié)，相關人員應對新聞的錯誤之處進行批注處理，讓后續(xù)的傳播工作能更加優(yōu)化和完善，也能幫助新聞媒體工作者發(fā)現(xiàn)自己的新聞稿件問題，對于新聞媒體工作者有反思或參考的價值，進一步對新聞稿進行完善及優(yōu)化，也能為后續(xù)新聞信息采集提供經驗和借鑒，若是有存疑之處，新聞媒體工作者或新聞編輯人員還可以通過網上平臺取得聯(lián)系，就進一步的修改進行溝通交流。最后，新聞稿件初步進行修改完成后，還需要上級編輯進行復查和審閱，目的就是確保新聞質量，完善新聞稿件的每個細節(jié)，不斷提高新聞信息傳遞體驗。

三、結語

總之，新媒體環(huán)境下電視新聞媒體也亟須變革，如何提高電視媒體的新聞編輯與傳播能力，是當下媒體轉型升級的重要議題，不僅需要先進前沿的理論支撐，而且還需要通過實踐不斷進行優(yōu)化和完善。