綜藝節(jié)目主持人淡化現(xiàn)象及新的生存策略

◎宋嘉其

(廣東廣播電視臺(tái)，廣東 廣州 510066)

傳統(tǒng)綜藝娛樂(lè)節(jié)目往往是節(jié)目主持人站在舞臺(tái)的中央，在節(jié)目當(dāng)中發(fā)揮著絕對(duì)的主導(dǎo)作用。但是近年來(lái)，綜藝娛樂(lè)節(jié)目主持人的角色開(kāi)始淡化，出現(xiàn)了幕后主持人、側(cè)幕主持人、跨界主持人、嘉賓主持人，甚至沒(méi)有節(jié)目主持人，主持人的稱謂也變成了“村長(zhǎng)”“體驗(yàn)官”“觀察員”等。綜藝娛樂(lè)節(jié)目的形式也更加靈活、多樣、生活化，對(duì)主持人的要求越來(lái)越高。面對(duì)新的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壓力，綜藝娛樂(lè)節(jié)目主持人必須要端正態(tài)度，找到新的生存法則。

一、綜藝節(jié)目主持人淡化的具體表現(xiàn)

(一)綜藝節(jié)目主持人的角色開(kāi)始缺失或者隱匿

1.開(kāi)始由節(jié)目嘉賓把控節(jié)目節(jié)奏

我們國(guó)內(nèi)娛樂(lè)節(jié)目制作最具代表性和影響力的就是芒果臺(tái)，近幾年芒果臺(tái)有名的真人秀節(jié)目《花兒與少年》《中餐廳》等，都是由知名藝人參與的“自助式”的娛樂(lè)節(jié)目，所謂的“自助式”就是明星不帶助理，不帶經(jīng)紀(jì)人，自行跟“團(tuán)”參加節(jié)目，在有限的資金和條件下完成節(jié)目組所安排的任務(wù)，具體的行動(dòng)、活動(dòng)以及任務(wù)完成過(guò)程都是由藝人“團(tuán)”自行商量定奪。在這些節(jié)目當(dāng)中，沒(méi)有主持人，節(jié)目節(jié)奏充滿了不確定性和神秘感。既還原了生活的本質(zhì)，又展示了異國(guó)風(fēng)情，體現(xiàn)了友誼與溝通。整個(gè)過(guò)程都是節(jié)目嘉賓自行把控的，自行交流、自行處理問(wèn)題，突出展現(xiàn)著在生活過(guò)程中每個(gè)人的差異性，吸引了受眾的關(guān)注。

2.由幕后視聽(tīng)發(fā)揮主持人的功能

近年來(lái)，還流行一種慢綜藝形式，即節(jié)奏慢、但情節(jié)豐富的綜藝類型。這類綜藝不復(fù)雜，沒(méi)有過(guò)多的任務(wù)和懸疑感，主要是呈現(xiàn)一種輕松、自在的生活情趣，給受眾一種治愈感和放松感。在這類節(jié)目當(dāng)中也是沒(méi)有主持人的，但是綜藝節(jié)目總是要有氛圍感，要烘托氣氛。這個(gè)時(shí)候，節(jié)目組就會(huì)安排幕后視聽(tīng)通過(guò)語(yǔ)言、圖片、文字等形式在節(jié)目當(dāng)中營(yíng)造一種氛圍感。比較熟悉的就是在一些娛樂(lè)節(jié)目當(dāng)中出現(xiàn)的“花字”，花字動(dòng)畫(huà)和可愛(ài)的造型總是能夠在一些微小的地方刺激受眾的神經(jīng)或者向受眾解釋一些事情，引起受眾的聯(lián)想，沒(méi)給受眾一種置身其中的感覺(jué)，反而有“錦上添花”之妙。例如，芒果臺(tái)的《向往的生活》就是體現(xiàn)一種人們所向往的慢節(jié)奏的、輕松的生活狀態(tài)。在節(jié)目中會(huì)有生活化的做飯場(chǎng)景，會(huì)有做飯過(guò)程中嘮家常的悠閑，沒(méi)有節(jié)目主持人，但黃磊做飯時(shí)，不僅會(huì)展示做飯的步驟，還會(huì)用花字將做飯所使用的材料列舉出來(lái)，做好的菜品還會(huì)配上可愛(ài)的動(dòng)作和表情，給人一種舒適感和親切感。如果涉及方言，還會(huì)在旁邊出現(xiàn)一個(gè)“小貼士”進(jìn)行解釋，整個(gè)節(jié)目節(jié)奏雖慢，但內(nèi)容有趣其豐富。娛樂(lè)節(jié)目后期制作人員也會(huì)根據(jù)節(jié)目的需要,用一些適宜的音樂(lè)來(lái)彌補(bǔ)節(jié)目中主持人的缺位，烘托一種氛圍，凸顯娛樂(lè)節(jié)目的傳播效能和優(yōu)勢(shì)。例如，在《中餐廳》這檔節(jié)目當(dāng)中，張鐵林來(lái)到節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)，當(dāng)“皇阿瑪”張鐵林與“小燕子”趙薇見(jiàn)面時(shí)，幕后背景音樂(lè)《當(dāng)》想起，熟悉的韻律和歌詞瞬間勾起受眾滿滿的回憶，仿佛回到了追《還珠格格》時(shí)候的場(chǎng)景，有回憶，也有感動(dòng)，真正地感染到了受眾。當(dāng)嘉賓輕松休閑、享受陽(yáng)光的時(shí)候，又會(huì)播放法國(guó)民謠，音樂(lè)的合理嵌入不僅完美地替補(bǔ)了主持人的位置，也將節(jié)目的氛圍烘托到一個(gè)高潮[1]。

3.主持人的稱謂變得多元化

主持人的稱謂也發(fā)生了多元的變化，變得更加多樣和親切。例如，前幾年芒果臺(tái)的《爸爸去哪兒》火遍全國(guó)。在這檔綜藝節(jié)目中，主持人不叫主持人，叫“村長(zhǎng)”，有趣又親切。村長(zhǎng)會(huì)安排任務(wù)、宣布游戲規(guī)則、進(jìn)行任務(wù)完成裁定等?！栋职秩ツ膬骸菲鋵?shí)是從韓國(guó)引進(jìn)的節(jié)目，而“村長(zhǎng)”這個(gè)稱呼，是節(jié)目形式引進(jìn)之后的本土化?！按彘L(zhǎng)”的稱呼，我國(guó)受眾是非常熟悉的，且與節(jié)目的背景、環(huán)境等相匹配，以接地氣的形式直接拉近了全國(guó)受眾與節(jié)目的距離。稱謂的變化，使節(jié)目主持人直接從一個(gè)節(jié)目的旁觀者變成了節(jié)目的參與者。還有《我家那閨女》《我家那小子》這些娛樂(lè)節(jié)目，節(jié)目中的主持人變成了節(jié)目的“觀察員”“體驗(yàn)官”等，而這些觀察員和體驗(yàn)官也不是專業(yè)的節(jié)目主持人，可能是演員，可能是歌手、舞者、藝術(shù)家等。節(jié)目主持人的名稱變得不再固定，而是以受眾的實(shí)際需求靈活地變化主持人的角色，以更好地引發(fā)受眾的同理心和情感共鳴，比如觀察員或者體驗(yàn)官在表達(dá)自己的觀點(diǎn)和看法的時(shí)候，就好像是在為受眾發(fā)聲，為受眾鳴不平，自然而然能吸引更多受眾的關(guān)注。

(二)綜藝節(jié)目主持人的專業(yè)性被弱化

綜藝節(jié)目當(dāng)中逐漸出現(xiàn)了跨界主持人。例如，芒果臺(tái)的《我是歌手》中胡海泉和張韶涵都做過(guò)這個(gè)節(jié)目的主持人，但他們是專業(yè)的歌手，屬于跨界主持人。他們?cè)谥鞒秩说奈恢蒙嫌米约涸诟枨莩矫娴膶I(yè)性串聯(lián)節(jié)目。江蘇衛(wèi)視《最強(qiáng)大腦》的主持人蔣昌建是一個(gè)大學(xué)教授，也不是專業(yè)的主持人，但《最強(qiáng)大腦》是一檔娛樂(lè)與科學(xué)相融合的節(jié)目，蔣昌建的身份也更符合節(jié)目的要求。以上主持人雖說(shuō)都是跨界主持人，但表現(xiàn)絕不遜色于專業(yè)主持人。還有一部分娛樂(lè)節(jié)目會(huì)由節(jié)目嘉賓承擔(dān)部分主持人的任務(wù)，例如，《中國(guó)好聲音》中的各位導(dǎo)師，雖不是主持人，但卻具有部分與受眾互動(dòng)和采訪的功能，推動(dòng)著整個(gè)節(jié)目的進(jìn)程[2]。

(三)綜藝節(jié)目主持人的角色被邊緣化

首先，出現(xiàn)了一些側(cè)幕主持人。傳統(tǒng)的主持人的位置總是在舞臺(tái)的中央，但是側(cè)幕主持人的位置逐漸邊緣化。例如，《中國(guó)好聲音》主持人就是站在選手上下臺(tái)的位置，主要起到引導(dǎo)的作用，并且主持人的發(fā)言時(shí)間是非常短的，所以《中國(guó)好聲音》選擇了語(yǔ)速非?？斓娜A少，第一引導(dǎo)，第二插播廣告。這類主持人既可以向受眾實(shí)時(shí)傳達(dá)選手的情感和心態(tài)，又起到了必要的串聯(lián)節(jié)目的作用。其次，還有一類幕后主持人。例如，《中國(guó)好聲音》的主持人華少會(huì)在正式的節(jié)目開(kāi)始之前或者是進(jìn)行過(guò)程中到選手的休息室進(jìn)行采訪或聊天，在展示選手的另一面的同時(shí)，與選手和其家人、朋友等進(jìn)行互動(dòng)。這些并不是節(jié)目的主要內(nèi)容，在播出的時(shí)候呈現(xiàn)得也非常少，在這個(gè)過(guò)程中華少扮演的就是幕后主持人的角色。

二、綜藝節(jié)目主持人新生存策略

(一)扎實(shí)播音主持基本功，提升自身能力

雖然現(xiàn)階段主持人的位置被逐漸弱化了，受眾也不再重點(diǎn)關(guān)注主持人的專業(yè)性，但是主持人的基本功還是要扎實(shí)的，要吐字清晰，儀容儀態(tài)良好，能順利完成語(yǔ)音播報(bào)等任務(wù)，這是節(jié)目主持人必備的基本功和技能。主持人不僅要具備這些技能，而且還要學(xué)會(huì)靈活運(yùn)用這些技能增強(qiáng)節(jié)目傳播效果。如果節(jié)目主持人擁有更多的技能，也是可以錦上添花的。例如，要做專家型的主持人，就要向?qū)I(yè)領(lǐng)域垂直發(fā)展，做到“人無(wú)我有，人有我優(yōu)”，才能表現(xiàn)得更出色。很多跨界主持人雖然主持的專業(yè)能力有限，但是他們?cè)谧陨淼膶I(yè)領(lǐng)域是非常優(yōu)秀的，有著獨(dú)到的見(jiàn)解和影響受眾之處。在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的主持人行業(yè)里，要想生存與發(fā)展，必須戒驕戒躁、踏踏實(shí)實(shí)。例如，之所以《中國(guó)好聲音》的節(jié)目主持人華少給受眾留下了深刻的印象，是因?yàn)樗麩o(wú)人超越的語(yǔ)速和扎實(shí)的基本功，他的口播能力是其他很多主持人可望而不可及的，他能在非常短的時(shí)間內(nèi)順利完成口播任務(wù)，這就是他的基本功優(yōu)勢(shì)。在《我是歌手》的總決賽直播中，主持人汪涵以其睿智的頭腦和靈活的反應(yīng)速度巧妙化解了節(jié)目直播中出現(xiàn)的尷尬局面，受眾稱贊叫好，迅速登上全國(guó)熱搜。試想當(dāng)時(shí)如果沒(méi)有汪涵的靈活應(yīng)變和妥善處理，這可能是一次嚴(yán)重的直播事故。所以，優(yōu)秀的節(jié)目主持人必須要有扎實(shí)的基本功和靈活的應(yīng)變能力且要有所長(zhǎng)[3]。

(二)樹(shù)立良好的個(gè)人形象，打造個(gè)人品牌

主持人品牌也是非常重要的。因?yàn)槿绻粋€(gè)主持人本身就具有較大的影響力和較高的知名度，那么他會(huì)自帶受眾，自帶傳播影響力，各大娛樂(lè)節(jié)目也更愿意起用這一類節(jié)目主持人。因?yàn)橐欢ǔ潭壬现鞒秩说钠放凭褪枪?jié)目效果和收視的保障。同時(shí)，如果節(jié)目主持人的風(fēng)格與節(jié)目的風(fēng)格一致，節(jié)目效果也會(huì)更好、更突出，這類節(jié)目主持人在自身風(fēng)格上的優(yōu)勢(shì)，也會(huì)推動(dòng)節(jié)目傳播順利達(dá)到甚至超越預(yù)期。例如，東方衛(wèi)視的《金星秀》現(xiàn)在雖然已經(jīng)停播，但是當(dāng)時(shí)主持人犀利而直接的語(yǔ)言風(fēng)格給受眾留下了深刻的印象，并吸引了一票“金星粉”。她主持的節(jié)目與其他節(jié)目風(fēng)格明顯不同，幽默、大膽、直截了當(dāng)，這是其他娛樂(lè)節(jié)目做不到的。金星也依據(jù)自己的風(fēng)格和個(gè)性特點(diǎn)找到了與自己相契合的娛樂(lè)節(jié)目，并通過(guò)娛樂(lè)節(jié)目逐漸打造了自己的品牌。

(三)積極參與幕后策劃和創(chuàng)作工作

現(xiàn)如今，主持人的工作已經(jīng)不僅僅是主持節(jié)目。隨著娛樂(lè)節(jié)目主持人被逐漸弱化，他們主持節(jié)目的機(jī)會(huì)也在逐漸減少。并且隨著受眾需求的不斷增長(zhǎng)，節(jié)目形式的逐漸靈活化，娛樂(lè)節(jié)目主持人只在節(jié)目開(kāi)始前背背稿是完全不夠的，需要他們深入到這個(gè)節(jié)目的制作過(guò)程當(dāng)中，參與節(jié)目策劃和創(chuàng)作，更全面、精準(zhǔn)地把握節(jié)目的理念、風(fēng)格和路線，順利在節(jié)目錄制過(guò)程中完成主持任務(wù)[4]。如果娛樂(lè)節(jié)目主持人參與了節(jié)目的策劃和創(chuàng)作，也會(huì)對(duì)節(jié)目有自身的個(gè)性化觀點(diǎn)和看法，在節(jié)目錄制過(guò)程中，主持人的這些觀點(diǎn)和看法，會(huì)讓節(jié)目?jī)?nèi)容更豐富，更具吸引力。例如，我國(guó)引自韓國(guó)的娛樂(lè)節(jié)目《奔跑吧兄弟》為什么在前幾期受到了眾多受眾的喜愛(ài)，但在后期收視率卻不斷下降，而韓國(guó)的原生節(jié)目《Running man》卻可以經(jīng)久不衰，那是因?yàn)槲覈?guó)的《奔跑吧兄弟》中當(dāng)紅的一些固定嘉賓自帶粉絲效應(yīng)，而韓國(guó)的《Running man》的節(jié)目主持人既是節(jié)目的參與者，又具有個(gè)人獨(dú)具特色的主持風(fēng)格。他不僅在節(jié)目中承擔(dān)主持任務(wù)，還在幕后參與節(jié)目制作和策劃，能以自身獨(dú)到的主持人眼光給予節(jié)目更多的策劃點(diǎn)。而《奔跑吧兄弟》的節(jié)目嘉賓就是節(jié)目嘉賓，是不參與策劃和創(chuàng)作的，中間存在一定的脫節(jié)，難以長(zhǎng)期實(shí)現(xiàn)融合。

(四)真正堅(jiān)持“以人為本”，抓住受眾的需求

當(dāng)今時(shí)代，新媒體不斷涌現(xiàn)，不僅媒體界的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，而且受眾的需求也越來(lái)越多樣化。隨著時(shí)代的發(fā)展，受眾對(duì)于節(jié)目的形式、內(nèi)容和對(duì)節(jié)目主持人的要求也在發(fā)生變化。主持人傳播節(jié)目的受眾就是觀眾，觀眾的反應(yīng)直接決定主持的效果和節(jié)目的收視率。所以“得觀眾者的天下”，主持人一定要本著“以觀眾為本”的原則去主持節(jié)目。例如，《中國(guó)好聲音》這檔娛樂(lè)節(jié)目，它最大的特點(diǎn)在于“音樂(lè)性”，所以為了突出音樂(lè)方面的專業(yè)性，其他無(wú)關(guān)的鏡頭越少越好，主持人也要根據(jù)節(jié)目和受眾的需要，擺正自己的位置，適當(dāng)縮減口播的時(shí)間，把更多的時(shí)間交給評(píng)委點(diǎn)評(píng)和打分，受眾想聽(tīng)的是評(píng)委專業(yè)的點(diǎn)評(píng)、更多的歌曲方面的內(nèi)容，而不是主持人的口播，主持人擺正自己的位置，滿足受眾的需求，才能更好地發(fā)揮主持的價(jià)值[5]。

(五)了解媒體系列動(dòng)態(tài)，熟悉各種媒介之間的轉(zhuǎn)化和交流

現(xiàn)在所流行的各種新媒體，與受眾的互動(dòng)性更強(qiáng)，受眾的主體地位更突出[6]。通過(guò)新媒體受眾可以直接參與節(jié)目，完全打破了傳統(tǒng)節(jié)目形式上主持人與受眾之間的距離感。例如，借助新媒體，受眾可以在節(jié)目過(guò)程中發(fā)送彈幕，主持人在看到彈幕之后，可以與受眾之間進(jìn)行溝通和互動(dòng)。另外，娛樂(lè)節(jié)目主持人也可以通過(guò)多種新媒體形式發(fā)揮節(jié)目主持和節(jié)目傳播的作用。例如，在個(gè)人微博上可以提前發(fā)布節(jié)目預(yù)告，在節(jié)目播出之后可以通過(guò)社交軟件與受眾就節(jié)目實(shí)現(xiàn)互動(dòng)和交流。例如，很長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)，作為何炅的粉絲都會(huì)通過(guò)其個(gè)人微博了解近期《快樂(lè)大本營(yíng)》的節(jié)目預(yù)告，何炅發(fā)的一些圖片和視頻片段，更能刺激受眾的好奇心和觀看欲望，提高節(jié)目宣傳的效果。

(六)尊重時(shí)代發(fā)展規(guī)律，資源優(yōu)化配置

娛樂(lè)節(jié)目主持人的工作一定程度上算有聲傳播。主持人通過(guò)語(yǔ)言傳播對(duì)受眾起到一定的引導(dǎo)和影響作用。因此，由于節(jié)目主持人的公眾性，主持人傳播的內(nèi)容也不是沒(méi)有限制和邊界的。如果主持人在節(jié)目錄制過(guò)程中發(fā)表了不良的觀點(diǎn)或者說(shuō)錯(cuò)了話，就會(huì)對(duì)受眾產(chǎn)生不好的影響。主持人要更多地傳播正能量，重視自身所承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任，不能只注重個(gè)人利益和得失。

主持人個(gè)人有正確的價(jià)值觀和人生觀才能正向引導(dǎo)受眾，提升自身的公信力。所以，娛樂(lè)節(jié)目主持人行業(yè)應(yīng)該進(jìn)一步明確用人標(biāo)準(zhǔn)，建立健全用人機(jī)制，而不能只看重主持人的學(xué)歷和資質(zhì)。在主持人的選拔和招聘方面，要盡量推陳出新，強(qiáng)化綜合性考核，選拔更優(yōu)質(zhì)的主持人，才能凈化主持人市場(chǎng)，發(fā)揮主持人應(yīng)有的價(jià)值[7]。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，隨著時(shí)代的發(fā)展和受眾需求的多元化變化，娛樂(lè)節(jié)目主持人逐漸淡化，主持行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈。為了順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，滿足受眾的需求，增強(qiáng)節(jié)目效果，娛樂(lè)節(jié)目主持人不僅要端正思想，扎實(shí)基本功，而且還要提升個(gè)人優(yōu)勢(shì)，積極參與節(jié)目的策劃和創(chuàng)作，以個(gè)人獨(dú)到的觀點(diǎn)和風(fēng)格更好地滿足受眾的需求，才能打造個(gè)人主持品牌，提升節(jié)目效果和影響力。