融媒體時代電視新聞播音主持的創(chuàng)新與堅守

◎李 陽

(長治市潞城區(qū)融媒體中心，山西 長治 047500)

融媒體的出現(xiàn)，會對整個媒體行業(yè)的發(fā)展帶來很大影響。融媒體屬于新媒體與舊媒體之間的相互結(jié)合，將電視、廣播和報紙等不同媒體形式，通過全方位整合，形成全新媒體形式。在如今融媒體時代發(fā)展背景下，電視新聞播音主持要實現(xiàn)創(chuàng)新與堅守，這樣才能滿足受眾對電視新聞的需求，同時推動電視新聞行業(yè)更好的發(fā)展，受眾可以從電視新聞中獲取到自身想要的信息。

一、融媒體概述

融媒體是傳統(tǒng)媒體與新興媒體相互結(jié)合，從而形成的全新媒體平臺形式，具備新媒體的信息化特點、現(xiàn)代化特點，同時還具有傳統(tǒng)媒體的特性。在融媒體時代發(fā)展背景下，整個媒體行業(yè)的發(fā)展都受到了一定的影響。在這一過程中，受眾思維方式發(fā)生了轉(zhuǎn)變，在傳統(tǒng)媒體中，受眾只能被動接收信息，屬于信息的單向傳播；但在融媒體時代中，受眾不只可以接收信息，而且能夠?qū)崿F(xiàn)雙向互動，成為信息發(fā)布者。在新媒體的影響下，信息傳播渠道朝著多元化方向發(fā)展，而且信息傳播較為迅速、傳播范圍更廣，能夠使用戶對于信息的需求在最大程度上予以滿足，同時滿足用戶的個性化要求?；诖?，電視新聞播音主持也要進行創(chuàng)新，播音主持要有屬于自身的特色。在傳統(tǒng)媒體時代，受眾與媒體之間的聯(lián)系方式相對單一，通常情況下采用的是編輯發(fā)送短信、打電話等方式，該種溝通方式會影響受眾的體驗感，彼此之間的溝通效率較低。但融媒體、互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，能夠?qū)⑦@一問題更好地解決，媒體與受眾之間能夠進行及時、有效互動，用戶體驗感得以提升。

二、融媒體時代電視新聞播音主持工作面臨的挑戰(zhàn)

(一)播音主持缺乏個性

傳統(tǒng)電視媒體在我國有著較為悠久的發(fā)展歷史，因此形成了相對固定的新聞模板以及編排方式，這也是當(dāng)前很多電視新聞節(jié)目播放形式同質(zhì)化的一個重要原因，即沒有進行形式創(chuàng)新[1]。在語言播報過程中，風(fēng)格相對單調(diào)，這會導(dǎo)致受眾很難明確新聞播音主持的特點、個性，對于受眾而言不具備吸引力。融媒體時代發(fā)展中，能夠創(chuàng)造個性化播音主持大舞臺，如果傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目沒有進行創(chuàng)新、完善，那么就無法在激烈的市場競爭中實現(xiàn)自身的更好發(fā)展。

(二)媒體話語權(quán)受到挑戰(zhàn)

在融媒體時代背景下，受眾可以有更多機會接觸不同信息，在網(wǎng)絡(luò)中發(fā)表自身的看法與見解，在某種意義上而言，受眾是信息的發(fā)布者。特別是在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)快速發(fā)展的當(dāng)下，信息發(fā)布成本較低，使得受眾在信息傳播環(huán)節(jié)中擁有更多的話語權(quán)，這也導(dǎo)致電視新聞的話語權(quán)逐漸降低。在融媒體時代背景下，新聞具有碎片化的特點，這與當(dāng)前受眾的需求相符合，碎片化信息傳播模式受到觀眾的歡迎，新媒體影響力也隨之提升，進而削弱了電視新聞播音主持的話語權(quán)。電視新聞媒體前期發(fā)展過程中，在新聞傳媒領(lǐng)域中的獨立話語權(quán)將逐漸削弱。在面對這一情況時，電視新聞播音主持要根據(jù)時代發(fā)展具體情況進行創(chuàng)新。

(三)受眾選擇的多樣化

融媒體能夠?qū)崿F(xiàn)新興媒體與傳統(tǒng)媒體之間的相互融合，兩者的優(yōu)勢、特點都能夠兼具，這對于新聞傳媒行業(yè)的發(fā)展能夠起到良好的促進作用。受眾需求個性化，習(xí)慣于選擇數(shù)據(jù)豐富的平臺，新媒體可以滿足用戶的多樣化需求，用戶也可以根據(jù)自身需求、愛好進行個性化選擇，這是傳統(tǒng)電視新聞媒體所無法實現(xiàn)的。正是因為無法滿足受眾的需求，所以逐漸被受眾冷落甚至遺忘。

三、融媒體時代電視新聞播音主持的工作現(xiàn)狀

(一)網(wǎng)絡(luò)直播等形式的沖擊

在融媒體時代快速發(fā)展的背景下，很多短視頻軟件出現(xiàn)在人們的日常生活中，此類軟件的出現(xiàn)與應(yīng)用，使普通人能夠成為數(shù)據(jù)信息傳播者，更多普通人走上了主持人崗位。也就是說，普通人在不具備專業(yè)素養(yǎng)、綜合能力的情況下，也可以成為一名主持人，這也說明傳統(tǒng)電視新聞播音主持工作被普通人所替代[2]。此類短視頻軟件在直播期間，對于基礎(chǔ)設(shè)備要求相對較低。鑒于此，傳統(tǒng)電視新聞播音主持要對自身進行重新定義，并對工作模式進行創(chuàng)新，將自身優(yōu)勢、特色發(fā)揮出來，這樣才能在融媒體的影響下保持自身的市場競爭力。

(二)電視新聞播音主持的瓶頸

融媒體時代的到來，使得人們的信息接收方式發(fā)生了一定的轉(zhuǎn)變，受眾可以根據(jù)自身實際需求對信息進行選擇，由此可以看出，其信息獲取具有個性化特點。先進的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及數(shù)據(jù)算法，能夠?qū)崿F(xiàn)對用戶興趣、個人偏好的準(zhǔn)確判斷。加之信息技術(shù)的飛速發(fā)展，數(shù)據(jù)傳播速度加快，更好地解決了以往數(shù)據(jù)信息傳播延遲等問題。這也說明，信息傳播對于電視新聞播音主持有著更高的要求，播音主持需要在更短時間內(nèi)完成大量工作，工作標(biāo)準(zhǔn)也隨之提升。在面對這一問題時，電視新聞播音主持要及時對工作方式進行完善。

(三)分流趨勢不斷強化

各個視頻網(wǎng)站為吸引更多客流，開始重視打造自身特色，很多特色視頻軟件也開始對流量領(lǐng)域進行瓜分，此類融媒體新模式的出現(xiàn)，都會在不同程度上對傳統(tǒng)媒體的受眾市場份額產(chǎn)生影響[3]。傳統(tǒng)媒體在面對這一情況時，就要注重融合發(fā)展，盡量減少流動方面產(chǎn)生的損失。在傳統(tǒng)媒體中，電視媒體播音主持作為其中的重要組成部分，無論是曝光程度，還是關(guān)注度都存在嚴(yán)重不足。加之融媒體時代受眾對于信息的選取具備主動權(quán)，這使得電視新聞播音主持后續(xù)工作面臨很大的壓力。

四、電視新聞播音主持在融媒體時代的創(chuàng)新與堅守

(一)電視新聞播音主持的創(chuàng)新

1.加強主持風(fēng)格創(chuàng)新

在融媒體時代，電視新聞受眾的眼光更加挑剔，信息需求朝著個性化方向發(fā)展。如果電視新聞播音主持無法跟上時代發(fā)展步伐，那么會導(dǎo)致新聞節(jié)目失去自身特色，無法吸引更多的受眾。對于受眾而言，在觀看電視新聞節(jié)目的過程中，首先關(guān)注的就是主持人，比如關(guān)注主持人的聲音、長相等，如果主持人有著屬于自身的風(fēng)格，那么將會吸引更多的受眾，這對于電視新聞信息的廣泛傳播能夠起到良好的促進作用。在此背景下，電視新聞播音主持要對主持風(fēng)格進行創(chuàng)新，通過獨特的風(fēng)格吸引更多的受眾。

實際上，形成屬于自身的主持風(fēng)格，并不是一朝一夕就可以完成的一項工作，需要在長期、不斷的新聞主持實踐中形成，在這一過程中，需要電視新聞播音主持能夠具備較強的基本功與豐富的語言技巧。在新聞播報過程中要吐字清晰、情感飽滿，在面對突發(fā)情況時，能夠利用語言技巧更好地應(yīng)對，使突發(fā)情況能夠與新聞節(jié)目融為一體。只有在掌握扎實的基本功、擁有更多語言技巧的基礎(chǔ)上，才能逐漸形成屬于自身的主持風(fēng)格[4]。因此，電視新聞播音主持在日常要加強鍛煉，積極參與到單位組織的學(xué)習(xí)活動中，主動提高自身業(yè)務(wù)水平。

在電視新聞節(jié)目中要始終遵循嚴(yán)肅性，在堅持該原則的前提下，主持人要營造互動溝通的主持氛圍。在融媒體時代背景下，新聞要將“以受眾為中心”的基本理念凸顯出來，主持人可以利用自媒體平臺與受眾之間進行互動，通過互動能夠明確自身主持存在的問題，了解受眾對主持的需求，從而對自身主持方式等作出調(diào)整。還要注意的一點是，主持風(fēng)格要具有個性化及生活化特點，也就是說，電視新聞播音主持要貼近人們的日常生活，滿足受眾的需求，但要避免與其他電視節(jié)目出現(xiàn)同質(zhì)化的情況，要將新聞節(jié)目自身特色凸顯出來。

2.加強主持思維創(chuàng)新

在融媒體時代，人人都是自媒體，而電視新聞媒體需要在新興媒體與傳統(tǒng)媒體的夾縫中尋求更多的發(fā)展機會。電視新聞播音主持在工作期間，要始終堅持傳統(tǒng)媒體的可靠性、嚴(yán)肅性、權(quán)威性與真實性特點，同時還要跟上融媒體時代發(fā)展步伐，滿足人們對信息的不同需求[5]。要實現(xiàn)這一目的，需要對主持思維進行創(chuàng)新，為電視新聞節(jié)目傳播力與影響力的提升打下良好基礎(chǔ)。電視新聞播音主持在思維創(chuàng)新過程中，要與互聯(lián)網(wǎng)思維進行充分融合。

電視新聞播音主持要具備互聯(lián)網(wǎng)思維，因為融媒體是互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)發(fā)展的主要趨勢與必然結(jié)果。在此背景下，在節(jié)目中主持人通過對互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用，可以強化新聞節(jié)目的趣味性與可視性。比如，在新聞節(jié)目未播出之前，可以在微博中分享節(jié)目片花，該視頻片花不僅能夠在微博中轉(zhuǎn)發(fā)，也可以在微信中傳播，通過該種方式促使新聞節(jié)目受到更多受眾的關(guān)注，將受眾的好奇心激發(fā)出來，這樣在新聞節(jié)目正式播出時，可以吸引更多的受眾。

互聯(lián)網(wǎng)融合思維注重的是溝通與連接，在融媒體時代，電視新聞播音主持對于主持思維創(chuàng)新要給予高度重視，能夠?qū)⒒ヂ?lián)網(wǎng)融合思維融入到節(jié)目主持整個環(huán)節(jié)中，與受眾之間要進行密切交流[6]。比如，在微信公眾號中可以與受眾溝通，了解受眾對于新聞節(jié)目的需求，鼓勵受眾給新聞節(jié)目提出建議和意見。通過該種方式，對未來主持、新聞節(jié)目作出相應(yīng)調(diào)整，提升受眾對新聞節(jié)目的滿意度。

電視新聞播音主持在思維創(chuàng)新過程中，還要及時與其他主持人之間進行溝通，學(xué)習(xí)優(yōu)秀主持人的先進思維方式和主持方式。通過彼此之間的交流，能夠明確自身在主持中在工作中的不足，從而對未來工作進行調(diào)整。在這一過程中，還要積極組織電視新聞播音主持參加培訓(xùn)，學(xué)習(xí)更多不同播音知識、播音技巧，以實現(xiàn)思維創(chuàng)新。要將自身創(chuàng)新與受眾需求相結(jié)合，根據(jù)受眾需求對電視新聞節(jié)目進行完善與優(yōu)化，保證電視新聞節(jié)目可以滿足受眾需求，受眾也可以在電視新聞中獲取自身想要的信息。在教育培訓(xùn)過程中，要將強化電視新聞播音主持的創(chuàng)新意識作為一項重點內(nèi)容，進而在后續(xù)工作落實中能夠不斷強化自身的思維意識，對思維進行創(chuàng)新，跟上時代發(fā)展步伐。

(二)電視新聞播音主持的堅守

1.堅守職業(yè)底線

電視新聞播音主持在新聞節(jié)目中的言行，不僅代表著個人風(fēng)格與個人形象，更是代表著整個媒體的形象，需要在節(jié)目中傳遞黨和政府的聲音，對于輿論能夠起到一定的導(dǎo)向作用。電視新聞節(jié)目具備權(quán)威性的特點，是黨與人民溝通的橋梁。因此，電視新聞節(jié)目主持人需要對每個欄目進行精準(zhǔn)定位，具備較強的責(zé)任感、正義感，將自身正確輿論導(dǎo)向作用發(fā)揮出來，能夠始終堅守責(zé)任底線，在新聞節(jié)目中要避免出現(xiàn)歪曲事實的情況，不進行負面評論、消極評論。在媒體信息傳播過程中，要將電視媒體的作用與擔(dān)當(dāng)體現(xiàn)出來，將符合社會發(fā)展趨勢、符合社會主義核心價值觀的新聞觀點傳播出去，幫助受眾獲取正確、真實信息，獲得正確輿論引導(dǎo)。

2.堅守美學(xué)邊線

受眾的經(jīng)歷、生活習(xí)慣、學(xué)歷存在很大的不同，這也使得群體美學(xué)感受與美學(xué)劃分存在很大的差異。群體的區(qū)域環(huán)境不同、藝術(shù)發(fā)展歷史不同，使得不同民族的美學(xué)都有著屬于自身的特點與特色[7]。隨著融媒體時代的到來，電視新聞節(jié)目的聲望正在逐漸提高，從業(yè)人員更加渴望成功、創(chuàng)新，但在創(chuàng)新工作中，不能違背基本發(fā)展規(guī)律，要將基本國情作為前提保障，確保電視新聞內(nèi)容能夠符合各個民族的美學(xué)期望，這樣電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新才能夠與社會發(fā)展基本規(guī)律相符合。此外，在新媒體快速發(fā)展背景下，各種類型的自媒體播音主持有著屬于自身的特點，其中有部分傳媒公司為了獲取流量、獲得更多網(wǎng)友的關(guān)注，過分注重節(jié)目方式創(chuàng)新，導(dǎo)致創(chuàng)新的內(nèi)容不符合規(guī)律、不合理，這對于整個行業(yè)的發(fā)展都會產(chǎn)生影響。因此，要在最大程度上避免此類情況的出現(xiàn)，保證電視新聞節(jié)目創(chuàng)新能夠符合時代發(fā)展規(guī)律與市場發(fā)展規(guī)律。

3.堅守語法標(biāo)準(zhǔn)

我國文化源遠流長、博大精深，在五千年的發(fā)展中，形成了很多詞語與豐富的語法。從當(dāng)前電視媒體發(fā)展中不難看出，信息逐漸朝著復(fù)雜化方向發(fā)展，這需要電視新聞播音主持能夠不斷強化語法技巧，在日常工作、生活中能夠注意對語法的學(xué)習(xí)與積累，通過該種方式，不斷夯實主持的語法基礎(chǔ)，確保語言表達的準(zhǔn)確性與合理性，整個播報過程能夠順利進行，始終堅持語法標(biāo)準(zhǔn)[8]。在電視新聞節(jié)目主持過程中，要保證語言簡潔明了、通俗易懂，要使用恰當(dāng)?shù)恼Z言，避免出現(xiàn)有歧義的語句或者語法，從而避免受眾獲得錯誤信息，確保受眾可以從電視新聞節(jié)目中獲取到自身想要的信息，進而實現(xiàn)信息的有效傳遞。要堅決避免錯誤語法的傳播，促進電視新聞節(jié)目的權(quán)威性與嚴(yán)肅性得到提升。

五、結(jié)語

綜上所述，電視新聞播音主持想要在融媒體時代背景下增強自身的市場競爭力，要注重創(chuàng)新與堅守。積極進行主持風(fēng)格創(chuàng)新、主持思維創(chuàng)新。同時還要始終堅守職業(yè)底線、美學(xué)邊線以及語法標(biāo)準(zhǔn)，滿足受眾對電視新聞節(jié)目需求的同時，確保人們能夠在電視新聞中獲取自身想要的信息，傳遞正能量，實現(xiàn)正確輿論價值引導(dǎo)。