淺析融媒體背景下報(bào)紙新聞采寫的轉(zhuǎn)型策略

◎胡萌偉

(天津海河傳媒中心，天津 300070)

新聞是一種非常有價(jià)值的信息資源，所以在融媒體環(huán)境下，報(bào)紙新聞采寫人員需要提高思想認(rèn)識，轉(zhuǎn)變思想觀念，利用先進(jìn)的傳播技術(shù)和手段，對紙媒的發(fā)展進(jìn)行正確的引導(dǎo)。報(bào)紙新聞采寫人員需要從傳統(tǒng)的紙媒模式中脫離出來，充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢，積極運(yùn)用新媒體技術(shù)和手段和先進(jìn)的傳播技術(shù)來開展新聞采寫活動，更好地滿足受眾的需求。

一、媒體融合時(shí)代報(bào)紙新聞采寫轉(zhuǎn)型的意義

隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒體在很多方面都發(fā)生了巨大的變化，而新興媒體的發(fā)展更是對傳統(tǒng)報(bào)紙新聞采寫的各個(gè)環(huán)節(jié)產(chǎn)生了巨大的沖擊。目前中國的各級報(bào)社在進(jìn)行新聞采寫工作時(shí)，在自身媒體發(fā)展現(xiàn)狀與需求分析方面存在諸多問題，特別是在新媒體技術(shù)發(fā)展進(jìn)程中，傳統(tǒng)報(bào)紙已經(jīng)無法滿足新媒體時(shí)代受眾的需求。隨著我國新媒體技術(shù)發(fā)展，傳統(tǒng)紙媒的傳播形式發(fā)生了翻天覆地的變化。在新媒體時(shí)代背景下，傳統(tǒng)報(bào)紙進(jìn)行新聞采寫在信息內(nèi)容豐富程度、傳播范圍等方面都存在著一定的不足之處亟須完善。而隨著我國新媒體技術(shù)發(fā)展水平的不斷提高，以及受眾群體需求日益增長，以移動互聯(lián)、大數(shù)據(jù)為代表的新興信息技術(shù)也對傳統(tǒng)報(bào)紙新聞采寫帶來了巨大挑戰(zhàn)[1]。

二、媒體融合對報(bào)紙新聞格局產(chǎn)生的影響

(一)傳播主體變化

傳統(tǒng)報(bào)紙所面臨的問題就是報(bào)紙新聞格局的轉(zhuǎn)變，其中最重要的就是在媒體融合背景下，傳統(tǒng)報(bào)紙新聞模式逐漸被打破。對于傳統(tǒng)報(bào)紙新聞格局的變化來說，最主要的原因是傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的競爭?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)和內(nèi)容給報(bào)紙帶來了全新的受眾，而傳統(tǒng)紙媒用戶對新媒體人所創(chuàng)作出來的新聞產(chǎn)品往往只能停留在表層，并沒有深入了解。隨著新媒體的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)紙媒也在進(jìn)行著變革。對于受眾而言，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)滲透到了生活中，受眾想要看到什么樣的新聞信息，就會登錄相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)平臺。目前，很多報(bào)刊都開始使用微信、微博、抖音等賬號，通過微博、抖音等方式進(jìn)行宣傳，并在評論區(qū)與受眾進(jìn)行實(shí)時(shí)互動，獲取受眾的反饋，極大地減少了新聞的發(fā)布和傳播費(fèi)用。由此可以看出，媒介融合已經(jīng)引發(fā)了報(bào)紙新聞媒介的重大變革。

(二)豐富傳播渠道

媒體融合是新聞傳播領(lǐng)域的一場深刻變革，它的核心是技術(shù)融合，即“技術(shù)推動媒體融合”。一方面，媒體融合為傳統(tǒng)媒體提供了新的發(fā)展機(jī)遇，增強(qiáng)了媒體的核心競爭力，帶來了新的發(fā)展活力；另一方面，報(bào)紙新聞傳播渠道也發(fā)生了變化，媒體融合為新聞傳播帶來了更多的信息渠道和用戶，報(bào)紙也更加多樣化，為報(bào)紙的傳播提供了更多的選擇和可能，這對報(bào)紙新聞具有重要的意義。目前，紙質(zhì)媒體仍是傳統(tǒng)媒體格局中具有權(quán)威性的主流媒體。傳統(tǒng)報(bào)紙進(jìn)行媒體融合，可以進(jìn)一步豐富報(bào)紙新聞傳播渠道以及受眾體驗(yàn)，使報(bào)紙報(bào)道形式更加豐富，更具針對性和實(shí)效性。在新聞傳播領(lǐng)域中，媒體融合已經(jīng)成為一種趨勢，傳統(tǒng)媒體可以通過多種手段來進(jìn)行傳播并且獲得更大影響力、傳播力和公信力，豐富報(bào)刊的傳播渠道。媒體融合為報(bào)紙傳播帶來了新突破、新內(nèi)容，更具競爭力，所以有必要從多方面加以探索促進(jìn)[2]。

(三)影響新聞報(bào)道內(nèi)容

目前，報(bào)紙?jiān)谛侣劜蓪懝ぷ髦虚_始應(yīng)用新媒體技術(shù)，通過科技手段，為新聞采寫工作提供方便，讓報(bào)紙采寫工作更加高效流暢，提高了報(bào)紙新聞的質(zhì)量，減少了報(bào)紙新聞采寫中的人工干預(yù)。比如，在互聯(lián)網(wǎng)上開設(shè)專欄，不僅可以將自己的采寫工作融入其中，及時(shí)更新自己的采寫內(nèi)容，還可以將采寫內(nèi)容上傳到網(wǎng)上讓更多的人了解，這樣不僅可以讓新聞采寫流程更加完善全面，而且也有利于吸引更多客戶進(jìn)行廣告投放以及開發(fā)利用媒體資源。另外，新媒體技術(shù)在一定程度上還可以節(jié)約報(bào)紙采寫成本和時(shí)間，有效提高新聞采寫效率，增強(qiáng)新聞的傳播力和影響力。

三、報(bào)紙新聞采寫轉(zhuǎn)型面臨的困境

(一)報(bào)紙新聞采寫固有模式的困擾

隨著我國媒體市場競爭的不斷加劇，各媒體也在不斷創(chuàng)新新聞理念和傳播形式，來搶抓新媒體發(fā)展機(jī)遇。近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入媒體融合時(shí)代，傳統(tǒng)報(bào)紙順應(yīng)時(shí)代潮流加大了投入力度，并在激烈搶奪受眾市場方面取得了不俗的成績。但是報(bào)紙新聞采寫工作雖然進(jìn)行了很多嘗試，卻難以取得實(shí)質(zhì)性效果，仍面臨巨大的困難和挑戰(zhàn)。在目前信息技術(shù)飛速發(fā)展和媒體融合的時(shí)代背景下，傳統(tǒng)媒體所面臨的主要問題和困境包括：紙質(zhì)報(bào)紙本身的影響力不夠強(qiáng)，并且無法有效拓展自身的新聞報(bào)道優(yōu)勢；紙質(zhì)報(bào)紙內(nèi)部采寫團(tuán)隊(duì)成員單一，無法有效進(jìn)行新聞報(bào)道工作；傳統(tǒng)報(bào)紙內(nèi)部新聞采寫人員的專業(yè)水平參差不齊，從而給受眾造成了一定的閱讀障礙，使得傳統(tǒng)報(bào)紙的受眾群缺乏有效區(qū)分；新聞采寫人員難以形成良性互動，難以有效促進(jìn)新聞采寫工作更好的發(fā)展；傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)輿論相結(jié)合形成更多有影響力的意見和觀點(diǎn)，使得媒體發(fā)展受到制約與沖擊。[3]

(二)報(bào)紙新聞采編人員的融媒體意識尚需增強(qiáng)

當(dāng)前，我國主流報(bào)紙新聞采編人員大多數(shù)都在積極開展傳統(tǒng)報(bào)紙的轉(zhuǎn)型工作。傳統(tǒng)報(bào)紙并不能滿足受眾的需求，人們越來越習(xí)慣于通過新媒體來獲取信息，新聞采編人員也逐漸意識到了這一弊端。所以，傳統(tǒng)報(bào)社在轉(zhuǎn)型工作中，積極推進(jìn)信息平臺建設(shè)和與傳媒機(jī)構(gòu)融合發(fā)展十分必要。在開展融合發(fā)展工作時(shí)，報(bào)紙新聞采編人員要以受眾需求為導(dǎo)向，實(shí)實(shí)在在地了解受眾需要什么、想看什么，再結(jié)合現(xiàn)代媒體傳播手段和內(nèi)容不斷改進(jìn)采編手段。只有這樣才能讓報(bào)紙新聞更加適應(yīng)時(shí)代發(fā)展步伐，增強(qiáng)自身的核心競爭力。

(三)新聞采編技能有待進(jìn)一步提高

當(dāng)前報(bào)紙的編輯記者在采寫新聞時(shí)，還存在著很多的不足之處，比如，缺乏專業(yè)知識，缺乏對新聞采寫工作的把控，沒有正確把握新聞采寫的科學(xué)性與真實(shí)性等。實(shí)際上，在新聞行業(yè)中，部分年輕的新聞采寫人員入職后，沒有從事新聞采寫工作經(jīng)歷，在工作中經(jīng)驗(yàn)不足，不能將新聞采寫工作完成好，新聞采寫能力還需要進(jìn)一步提高，缺乏新聞專業(yè)素養(yǎng)。同時(shí)，新聞采寫過程中存在著很多不專業(yè)或者不規(guī)范的問題。比如，由于專業(yè)知識不足而導(dǎo)致采寫出的新聞內(nèi)容與事實(shí)有一定的出入，同時(shí)缺乏對新聞事件內(nèi)在本質(zhì)邏輯的分析把握能力、新聞事件之間關(guān)聯(lián)性的分析判斷能力，以及信息處理能力等。這樣做就導(dǎo)致其在新聞采寫過程中沒有達(dá)不到規(guī)范水平，甚至出現(xiàn)一些常識性錯誤，影響媒體本身的公信力和信譽(yù)度。

四、報(bào)紙新聞采寫的融合轉(zhuǎn)型策略

(一)轉(zhuǎn)變思維模式

如今，在社會發(fā)展、時(shí)代進(jìn)步的大背景下，新的媒體格局正在形成。在媒體融合發(fā)展的過程中，傳統(tǒng)報(bào)紙要適應(yīng)新的發(fā)展形勢，不斷調(diào)整自己的戰(zhàn)略方向，逐步將新聞進(jìn)行結(jié)構(gòu)化整合，使報(bào)紙的新聞信息更加全面而且更加及時(shí)，通過媒體融合提高報(bào)紙的影響力，來吸引更多的受眾。為適應(yīng)媒介融合，報(bào)紙應(yīng)該對自身的內(nèi)容進(jìn)行全方位、多渠道、多維度經(jīng)營，在技術(shù)上更加專業(yè)，以更好地滿足受眾多元化的需求。一方面，報(bào)紙要不斷加強(qiáng)自身建設(shè)，滿足受眾不斷增長的新聞需求。另一方面還要堅(jiān)持形式創(chuàng)新、內(nèi)容為王。同時(shí)，報(bào)紙需要更加關(guān)注受眾群體，積極探索融合發(fā)展方式，并積極應(yīng)對新形勢下各種風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)，根據(jù)行業(yè)變化和市場需求積極進(jìn)行整合轉(zhuǎn)型。

(二)強(qiáng)化交流學(xué)習(xí)

在當(dāng)今時(shí)代，報(bào)紙媒體已經(jīng)逐步由傳統(tǒng)媒體向融媒體發(fā)展。當(dāng)前，隨著新媒體在我國的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)也呈現(xiàn)出積極的發(fā)展態(tài)勢，對報(bào)紙新聞采編人員提出了更高的要求。因此，傳統(tǒng)報(bào)紙媒體在轉(zhuǎn)型升級過程中需要采編人員結(jié)合自身情況對媒體融合發(fā)展模式進(jìn)行深入研究探索，為適應(yīng)融媒體發(fā)展提供有效支持。傳統(tǒng)媒體由于自身特性以及受眾年齡偏大等原因會造成受眾缺乏深度記憶問題，一定程度上還會影響到采編質(zhì)量與新聞傳播效果。所以，在新媒體時(shí)代下，報(bào)紙新聞采編人員應(yīng)該對媒體融合具有正確理性的認(rèn)識，取其精華、去其糟粕，充分利用好互聯(lián)網(wǎng)。首先，要了解網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展趨勢以及最新技術(shù)設(shè)備給傳統(tǒng)媒體帶來了怎樣的影響，只有深入了解了這一點(diǎn)，才能對傳統(tǒng)媒體進(jìn)行有效的改革并實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展。其次，還要積極運(yùn)用多媒體技術(shù)等先進(jìn)的技術(shù)優(yōu)勢來不斷提升自己，提高自己在新媒體中的影響力以適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展。在當(dāng)前大環(huán)境下，要積極應(yīng)對新媒體技術(shù)和多媒體技術(shù)發(fā)展所帶來的一系列變化與挑戰(zhàn)，要及時(shí)了解時(shí)代發(fā)展主流和最新技術(shù)發(fā)展趨勢以及輿論環(huán)境，調(diào)整自身角色定位，完善自身發(fā)展戰(zhàn)略，才能在這個(gè)全新時(shí)代更好地發(fā)揮自身的作用[4]。

(三)提升業(yè)務(wù)水平

隨著融媒體的不斷發(fā)展，對報(bào)紙新聞采寫人員的要求也越來越高，只有在新聞采寫過程中具備過硬的業(yè)務(wù)能力，才能更好地為受眾提供服務(wù)。新聞采寫人員要通過學(xué)習(xí)專業(yè)知識來提高自己的新聞采寫水平，提高自己對新聞寫作的把握能力。另外，還要通過媒體來擴(kuò)大自己的知名度與影響力，將自己的新聞采寫工作做得更好。此外，就是進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)工作。記者需要具備一定的專業(yè)素養(yǎng)，才能夠通過報(bào)道新聞來獲得受眾的喜愛。因此，在報(bào)紙采寫過程中報(bào)紙記者就需要不斷地提升自身的專業(yè)素養(yǎng)及寫作能力，這樣才能為受眾提供更多有價(jià)值的新聞內(nèi)容。

(四)報(bào)紙新聞采寫創(chuàng)新

由于報(bào)紙的特殊性，使得報(bào)紙新聞采編人員在工作中面臨著諸多挑戰(zhàn)。因此，必須轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)媒體的采編方式，將報(bào)紙采編人員轉(zhuǎn)變?yōu)槿诿襟w采編人員，提升采編人員工作的積極性與創(chuàng)造性，要求新聞采編人員轉(zhuǎn)變工作思路，不斷地進(jìn)行新聞采寫創(chuàng)新。在實(shí)際工作中，必須要充分利用現(xiàn)代技術(shù)與多媒體技術(shù)，將內(nèi)容與形式進(jìn)行深度融合，讓新媒體技術(shù)不斷更新與發(fā)展，為報(bào)紙新聞采編人員帶來更多更好的服務(wù)體驗(yàn)與效益。同時(shí)，報(bào)紙新聞采編人員也需要不斷學(xué)習(xí)先進(jìn)的技術(shù)，不斷提升自身素養(yǎng)與能力，才能適應(yīng)新媒體變革要求。尤其是對于新聞采編人員來說，傳統(tǒng)新聞只有不斷創(chuàng)新才能適應(yīng)時(shí)代發(fā)展需求，才能不斷滿足受眾的需求。例如，如果沒有先進(jìn)的融媒體采編人員積極與時(shí)代接軌，緊跟行業(yè)發(fā)展步伐，傳統(tǒng)媒體將無法適應(yīng)時(shí)代發(fā)展需要。因此，采編人員在工作中要不斷學(xué)習(xí)各種信息知識，緊跟時(shí)代發(fā)展變化，并根據(jù)時(shí)代需求對新聞采編方式進(jìn)行改進(jìn)。另外，對其進(jìn)行及時(shí)創(chuàng)新和改進(jìn)，可以使采編工作更加有活力，更加高效地進(jìn)行下去[5]。

(五)提升報(bào)紙新聞采寫的時(shí)效性

新聞時(shí)效性是指新聞報(bào)道產(chǎn)生應(yīng)有社會效果的時(shí)間限度，即在什么時(shí)間范圍內(nèi)使新聞生效。如果一篇新聞報(bào)道存在嚴(yán)重的滯后性，那么其傳播效果將會受到很大的影響，也就無法滿足受眾的需求。一篇優(yōu)秀的新聞報(bào)道，往往需要通過深入挖掘內(nèi)容細(xì)節(jié)、把握新聞核心要義、保證新聞時(shí)效性等方式，才能最大限度地滿足受眾的需求。在當(dāng)前階段下，報(bào)道時(shí)效性是衡量報(bào)紙宣傳效果的重要指標(biāo)。在進(jìn)行新聞采寫中，除了要關(guān)注新聞素材的完整性外，還需要從相關(guān)內(nèi)容著手處理。具體來說，就是要不斷豐富新聞報(bào)道內(nèi)容，在形式上做到多樣化，以滿足受眾的不同需求。同時(shí)，注重新聞采寫的時(shí)效性還可以有效降低相關(guān)新聞素材被曝光的概率，進(jìn)而提高宣傳效果。

(六)拓展報(bào)紙新聞采寫渠道

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，新的信息技術(shù)在新聞采寫中不斷發(fā)揮著重要作用。傳統(tǒng)報(bào)紙采寫的劣勢在于新聞采寫渠道的單一性，但在融媒體時(shí)代，如果想要獲得更多受眾的青睞，除了需要深入挖掘報(bào)道內(nèi)容的獨(dú)特性外，更要了解報(bào)紙新聞采寫內(nèi)容需隨著新型信息技術(shù)而不斷變化。所以記者一定要緊跟時(shí)代發(fā)展的步伐，不斷開拓創(chuàng)新，努力學(xué)習(xí)并掌握互聯(lián)網(wǎng)與新媒體信息傳播的規(guī)律以及相關(guān)的知識和技能。報(bào)紙新聞采寫不僅需要不斷了解新技術(shù)在新聞報(bào)道方面的應(yīng)用情況，還要根據(jù)信息時(shí)代發(fā)展的特點(diǎn)與規(guī)律，不斷拓展創(chuàng)新報(bào)道內(nèi)容和表達(dá)形式，并以此作為對記者采寫內(nèi)容創(chuàng)新價(jià)值的評價(jià)指標(biāo)之一。

五、結(jié)語

綜上所述，媒體融合所涉及的領(lǐng)域和范圍越來越廣，不僅涉及紙媒、電視媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體等傳統(tǒng)媒體，還涉及到新媒體、自媒體、社交媒體、移動客戶端等多種媒介類型。其中最大的變化在于各大主流媒體都在積極擁抱新技術(shù)，力圖構(gòu)建新體系，實(shí)現(xiàn)新競爭與突破。無論是傳統(tǒng)媒體還是新興媒體，都應(yīng)該站在自身發(fā)展的角度去看待媒體融合，以及傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)融合這一問題。傳統(tǒng)媒體要積極擁抱新技術(shù)，將媒體優(yōu)勢最大化。而報(bào)紙作為傳統(tǒng)媒體中的主要代表，更要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流與趨勢，不斷創(chuàng)新和發(fā)展，才能得到更好更快的發(fā)展。