新媒體環(huán)境下新聞短視頻的內(nèi)容制作與提質(zhì)策略

◎顏亦陽

(福建省廣播影視集團，福建 福州 350000)

一、新媒體與新聞短視頻正能解析

(一)促進資源發(fā)掘，彰顯媒體優(yōu)勢

新媒體在一定程度上可以確保新聞短視頻內(nèi)容的豐富性，盡可能地讓新聞短視頻的內(nèi)容豐富，吸引更多的受眾群體，以實現(xiàn)效益的最大化。雖然新聞短視頻的內(nèi)容來源渠道很多。例如，創(chuàng)作者的身邊事情、他人所發(fā)生的事等，但是通過新媒體可以收集豐富度更高的內(nèi)容，從中挑選具有吸引力和內(nèi)涵的內(nèi)容，在短視頻制作出來以后，可以讓人們眼前一亮。通過新媒體可以發(fā)掘更多更有趣、更有意義的事情，從而制作成更具吸引力的短視頻，將新媒體的作用充分發(fā)揮出來，這樣不僅可以有效地節(jié)省人力、物力，而且還可以在很大程度上縮短制作成本和時間，有效地降低傳媒的運營成本，從而獲得十分顯著的經(jīng)濟效益和社會效益。

(二)實現(xiàn)經(jīng)濟效益，促進社會發(fā)展

在新媒體背景下，要想完善新聞短視頻的內(nèi)容、提升短視頻的質(zhì)量，需要強化對人才的吸引力，同時也要制作出大量的能夠滿足社會群體需求的優(yōu)秀的作品，以此來進一步提升廣告商、投資商的關(guān)注度，從而促進新聞短視頻盈利空間的快速擴大。同時，在新聞短視頻不斷發(fā)展的過程中，需要重點關(guān)注的是對新媒體宣傳優(yōu)勢的最大化發(fā)揮，從而使得新聞短視頻的影響力在潛移默化中快速擴大，弘揚社會正能量，為社會的穩(wěn)定、人民群眾的團結(jié)奠定良好的基礎(chǔ)，進而實現(xiàn)經(jīng)濟利益和社會利益全面發(fā)展。

(三)滿足受眾的需求，增強新聞短視頻效果

從信息數(shù)據(jù)受眾需求的角度出發(fā)，新聞短視頻需要滿足這個信息時代發(fā)展多元化的需求。在信息科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展的時代，人們能夠通過不同路徑獲取各種各樣的信息，而且生活質(zhì)量也在不斷地提升。因此，受眾群體對于精神方面、物質(zhì)方面的需求也在快速提升。對于新聞短視頻發(fā)布的資訊來說，受眾群體希望能夠看到更加新穎、精彩的內(nèi)容。在新媒體的環(huán)境下，受眾可以第一時間在不同地點，通過多元化的手段接觸到豐富多樣的新聞短視頻內(nèi)容，由此能夠滿足各個年齡段受眾的基本需求。由于新聞短視頻的內(nèi)容是各不相同，能夠滿足受眾多元化的需求。由此來看，在新媒體環(huán)境下，受眾不僅是新聞短視頻的接收者，也是新聞短視頻的生產(chǎn)者，因此受眾便通過各種新媒體進行互動，從而使新聞短視頻的效果進一步增強。

二、新媒體環(huán)境對新聞短視頻的影響

(一)新媒體環(huán)境下新聞短視頻的覆蓋范圍進一步拓展

通過我們所掌握的知識，可以清晰地知道，新聞短視頻的核心是內(nèi)容，主要針對的是某一事件、某一形象的塑造，但是在新聞短視頻制作的過程中，由于內(nèi)容有限，使得制作出的部分新聞短視頻比較枯燥乏味，讓受眾沒有繼續(xù)觀看的興趣，從而使得大部分的信息傳播效率不能達到最大化。但是隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，新媒體背景下的新聞短視頻創(chuàng)作時所需要的內(nèi)容材料便彌補了這一缺陷，可以很大程度上完善短視頻的內(nèi)容，從而更有效地提升新聞短視頻的質(zhì)量，同時還可以在很大程度上節(jié)省收集材料的人力、物力等大部分資源，這樣便能夠把節(jié)約下來的所有資源都充分運用到對新聞短視頻內(nèi)容質(zhì)量的提升方面，從而推動新聞短視頻的可持續(xù)發(fā)展。

(二)新媒體環(huán)境下新聞短視頻內(nèi)容獲取渠道增加

傳統(tǒng)新聞短視頻的獲取主要是通過工作人員對周圍所發(fā)生的事情進行走訪、錄制完成，而在新媒體環(huán)境下，通過各種軟件中提供的劇本、作者發(fā)布的內(nèi)容以及實時新聞等，便可輕松地收集到制作短視頻所需要的內(nèi)容，而且有多種內(nèi)容可供創(chuàng)作者選擇，采用優(yōu)質(zhì)的信息內(nèi)容創(chuàng)作出來的短視頻更易獲得受眾的青睞。隨著智能手機、平板電腦等移動電子設(shè)備的問世，人們可以隨時隨地收集制作新聞短視頻的內(nèi)容信息，而且同時還可快速地創(chuàng)作短視頻。現(xiàn)階段，已經(jīng)有不少新媒體渠道可以獲得新聞短視頻的內(nèi)容，甚至有時都不需要刻意去收集，只需進行精心的挑選即可。

三、新媒體環(huán)境下新聞短視頻的內(nèi)容制作現(xiàn)狀

(一)發(fā)展優(yōu)勢

新媒體對于新聞短視頻的發(fā)展與傳播具有很大的促進作用，不僅使新聞短視頻的傳播速度更快、傳播途徑更加便捷，而且還增加了新聞短視頻內(nèi)容素材的獲取渠道，同時更是將傳統(tǒng)的文本圖像、音頻進行了融合，從而制作出更加生動、具有色彩的視頻，擴大了信息傳遞的影響面，強化了信息傳播的實際效果。自從2013年我國開始短視頻的制作至今，已經(jīng)取得了很大成績，現(xiàn)在短視頻基本已經(jīng)取代了其他長視頻以及文本的傳播方式。因此，新聞短視頻的發(fā)展以及傳播不僅本身具有較大的優(yōu)勢，而且還進一步增加了短視頻內(nèi)容獲取和傳播的渠道。隨著新聞短視頻的發(fā)展，其已經(jīng)逐步滲入到了人們的日常當(dāng)中，而且目前短視頻平臺數(shù)量有了大幅度增長，進而使得受眾群體范圍也進一步擴大。由此可以有效證明，我國新聞短視頻的發(fā)展前景是十分樂觀的，同時這也體現(xiàn)出了新聞短視頻發(fā)展的意義所在。

(二)發(fā)展瓶頸

新媒體環(huán)境雖然對新聞短視頻的內(nèi)容制作具有積極正面的影響，但是同時也存在一定的困難和發(fā)展瓶頸。首先，短視頻的功能具有很多的鏈接點，而且短視頻的內(nèi)容結(jié)構(gòu)在一定程度上還具有復(fù)雜性，進而使得新聞短視頻不論如何簡短，還是需要拍攝、上傳、編輯、合成等一系列基本的操作步驟。在這四個步驟之中，還涉及了多種制作環(huán)節(jié)，例如，短視頻時間的掌控、橫屏或者豎屏的選擇、段落刪除、美顏、配音等。新聞短視頻的內(nèi)容制作過程中這一系列功能的完善，不僅有效地提升了短視頻內(nèi)容制作的質(zhì)量，而且還讓新聞短視頻簡便制作的優(yōu)勢逐漸弱化，一部分功能雖然深受年輕人的喜愛，但是同時也給老年人帶來了一定的困難。不僅如此，在對新聞短視頻內(nèi)容進行制作的過程中，一般還會與一些廣告或者鏈接進行結(jié)合，從而使得對新聞短視頻制作人員的技術(shù)掌握、工作素養(yǎng)等的要求越來越高，這就在一定程度上提高了新聞短視頻的制作開發(fā)成本。其次,在新聞短視頻制作的后期階段,還必須逐步提升各項技術(shù)服務(wù)水平。比如，各種反饋消息的獲取、新聞短視頻的上傳、云儲存等方面。因為在這方面所涵蓋的內(nèi)容相當(dāng)廣泛,所以也就存在著比較復(fù)雜的結(jié)構(gòu)。最后,從新聞短視頻內(nèi)容展開制作開始直到今天,相關(guān)的科技研究人員和開發(fā)者都需要對新聞短視頻的題材內(nèi)涵進行深入思索,以確定內(nèi)容與表現(xiàn)形式發(fā)展的方向，同時也需要針對受眾群體的實際接收范圍進行一定的考慮，盡可能地達到新聞短視頻的內(nèi)容與表現(xiàn)形式的最佳占比，進而快速有效地強化新聞短視頻在市場中的競爭力。上述現(xiàn)象都是新聞短視頻在新媒體環(huán)境下所面臨的困難和瓶頸。

四、新媒體環(huán)境下新聞短視頻的內(nèi)容制作提質(zhì)策略

(一)拓寬視頻選材范圍

在占據(jù)市場主流的短視頻內(nèi)容創(chuàng)作中，大部分的內(nèi)容都是通過記錄的手法進行的，又或者是各種各樣的搞笑視頻，由此可以證明，受眾群體的主要需求點便是從身邊出發(fā)，對生活進行認真仔細的記錄，從而對自己的生活進行適當(dāng)?shù)恼{(diào)節(jié)。同時，在對新聞短視頻內(nèi)容進行制作的過程中，不僅需要深化內(nèi)容的含義，還需要拓寬題材選擇的角度，盡可能在故事一類題材上進行挖掘，除此之外，還要在傳統(tǒng)新聞短視頻內(nèi)容方面進行改革和創(chuàng)新，盡可能地提升新聞短視頻的內(nèi)容制作質(zhì)量，從而滿足廣大受眾的需求。以故事類的短視頻創(chuàng)作為例，首先要創(chuàng)新短視頻內(nèi)容。第一步需要對故事題材進行確定，然后經(jīng)過總結(jié)、概括和分類，對新故事類的題材內(nèi)容加以總結(jié)。同時，也可以對熱門電影作品的題材在一定程度上進行借鑒，例如，諜戰(zhàn)類、創(chuàng)業(yè)類、家庭矛盾類等，進而創(chuàng)作出具有一定熱點的新聞短視頻內(nèi)容，這樣便可以有效地提升短視頻的點擊量，并使制作的短視頻作品被更多的人關(guān)注。而有條件的短視頻制作人員也可建立IP劇場。對短視頻內(nèi)容加以強化。其中最關(guān)鍵的一步就是內(nèi)容，短視頻的制作必須要結(jié)合實際生活，不要脫離受眾的生存現(xiàn)實，否則就不容易讓受眾所接受。因為只有來源于現(xiàn)實生活的故事，在進行短視頻制作和修改之后才能夠抓住人的眼球。在選定內(nèi)容之后要注重視頻的節(jié)奏編排，并設(shè)定清晰的時間線索，以揭示敘事矛盾與沖突。同時，盡量運用短暫的視頻時間使受眾積蓄的情感能量涌現(xiàn)出來，以提升對觀者情感的渲染程度，從而充分調(diào)動短視頻觀賞者與制作者之間的共情力。除故事類短視頻以外，其他類型短篇視頻的制作也同樣要注重視頻主題的選取與范圍的設(shè)定，在保持正向情感力量的基礎(chǔ)上，加強對短視頻制作的創(chuàng)新，夯實短視頻的受眾基礎(chǔ)。

(二)提升短視頻主播素養(yǎng)

新媒體市場和短視頻技術(shù)的發(fā)展降低了進入市場的門檻，短時間內(nèi)網(wǎng)紅經(jīng)濟在中國就具有了一定的規(guī)模，數(shù)量眾多的受眾群體讓各路短視頻拍攝者開啟了視頻“審丑”的道路。因此，為了吸引這部分流量，很多新聞短視頻雖然保持新聞播報的模式，卻在播報的過程中和播報的內(nèi)容上加入大量主觀性信息，有一定的引導(dǎo)作用。而有一部分人是抱著娛樂至死的態(tài)度享受快餐式短視頻的，但無論是視頻拍攝者還是新聞短視頻主播，都要注重新聞短視頻的內(nèi)涵，注重主播的素養(yǎng)。在新媒體環(huán)境下，同質(zhì)化嚴重的市場讓很多同題材競爭者鋌而走險，錯誤地引導(dǎo)受眾的價值觀和道德觀念。隨著新媒體相關(guān)法律的日益完善和監(jiān)管的不斷強化，良莠不齊的市場環(huán)境終究會被凈化，要在未來的新媒體環(huán)境中生存，就需要提高短視頻主播的素養(yǎng)，要有個人的底線和作為短視頻拍攝者的風(fēng)格。而有些新聞短視頻主播的創(chuàng)新依舊是值得提倡的，比如正向加入親切幽默的合理性的語言，只要堅守底線，有明確的是非觀，措辭專業(yè)禮貌，就可以制作優(yōu)質(zhì)的短視頻，在新媒體市場起到積極的作用。

(三)創(chuàng)新短視頻制作形式

短視頻制作形式的創(chuàng)新主要包括三個方面，第一是鏡頭設(shè)計，第二是場景設(shè)置，第三是節(jié)目包裝。鏡頭的設(shè)計指的是分鏡頭腳本設(shè)計，在拍攝開始之前要對文字進行立體視聽的轉(zhuǎn)換，通過推移、調(diào)整拍攝角度等多方面措施，為后續(xù)鏡頭拍攝奠定基礎(chǔ)。短視頻時間較短，只需要幾十個鏡頭便可以完成，要通過特寫和前景結(jié)合的方式達到更好的展現(xiàn)效果，拍攝工具可以采用單反攝像機，保證拍攝像素。在拍攝完畢的后期鏡頭制作過程中要注意美學(xué)搭配，保證畫面的干凈整潔，給受眾帶來良好的視覺效果。除此之外，對鏡頭的設(shè)計要言之有物，不能為了拍攝而拍攝，否則會使內(nèi)容空洞，沒有可看性。場景設(shè)置也是短視頻制作中重要的環(huán)節(jié)，良好的場景設(shè)置方式能對環(huán)境氛圍起到烘托作用，凸顯人物特點，推動情節(jié)發(fā)展。節(jié)目包裝主要包括濾鏡、Logo的加入，片頭、片尾元素的設(shè)計等，良好的短視頻節(jié)目包裝能形成別具一格的視頻形式，抓住受眾的眼球，達到預(yù)期的傳播效果。

(四)整合短視頻拍攝資源

對于短視頻制作資源的整合是確保短視頻制作品質(zhì)提高的關(guān)鍵。所謂整合指的是對已有的拍攝資料進行再使用和再分享。短視頻資源的整合主要是指利用成本相對低廉且易于運營的形式，通過運用各種宣傳渠道增強短視頻的社會影響力，以便于積累更豐富的短視頻宣傳資料，并以此提高短視頻的利潤，這也屬于短視頻宣傳的重點步驟之一。在短視頻資源整合過程中，要針對受眾的需求和在不同社會媒體上顯現(xiàn)出的熱點加強整合，并滿足不同年齡段受眾的短視頻需求，進而為受眾推薦各種題材的視頻作品。有條件的地區(qū)還可舉辦線下體驗活動。通過招募更多的短視頻用戶與粉絲一起參加拍攝活動。深入研究短視頻粉絲的剛性需要，并引導(dǎo)用戶申請短視頻賬號，從而發(fā)動受眾在社會化媒介平臺上宣傳短視頻，以獲得更多受眾的關(guān)注。做好與相關(guān)人員之間的交流和互動，對短視頻制作流程中容易發(fā)生的問題進行記錄和匯總，以利于后期整改完善。

五、結(jié)語

在新媒體環(huán)境下，新聞短視頻內(nèi)容的制作具有了更多可選擇的平臺和獲取的題材，新聞短視頻已經(jīng)成為現(xiàn)階段最受歡迎的內(nèi)容，新聞短視頻的出現(xiàn)，不僅加強了人們之間的交流，而且還在一定程度上提高了受眾群體的自我表現(xiàn)力。但是隨著社會生活節(jié)奏的加快，在新傳媒視野下的短視頻制作企業(yè)，需要更加適應(yīng)受眾人群的個性化特點，從而確立適合于企業(yè)長期發(fā)展的商業(yè)化路線。同時，還必須加大對硬件設(shè)施的創(chuàng)新，以及對軟件技術(shù)的研究力度，以期提高企業(yè)短視頻制作的品質(zhì)。