新媒體時(shí)代報(bào)紙傳播觀念的轉(zhuǎn)型分析

◎莊金敏

(浮梁縣融媒體中心，江西 景德鎮(zhèn) 333400)

現(xiàn)階段，新媒體已經(jīng)成為人們生活中必不可少的重要組成部分，在新媒體技術(shù)的影響下，人們的信息獲取方式、閱讀習(xí)慣等都發(fā)生了較大的改變，越來越喜歡運(yùn)用手機(jī)、電腦以及平板等移動設(shè)備隨時(shí)隨地瀏覽新媒體信息，導(dǎo)致傳統(tǒng)報(bào)紙媒體的受眾越來越少。但是傳統(tǒng)報(bào)紙媒體也有其自身得以持續(xù)發(fā)展的優(yōu)勢，在保持其自身優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，應(yīng)借助新媒體技術(shù)的優(yōu)勢，順應(yīng)新媒體時(shí)代下人們對信息質(zhì)量的要求，積極轉(zhuǎn)變報(bào)紙傳播觀念。

一、新媒體時(shí)代報(bào)紙傳播觀念轉(zhuǎn)型的必要性

報(bào)紙是傳統(tǒng)媒體中的重要形式之一，也是傳統(tǒng)信息傳播的重要形式。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，報(bào)紙是人們獲取新聞信息以及獲取知識的重要渠道，但是在新媒體出現(xiàn)后，傳統(tǒng)的報(bào)紙媒體發(fā)展顯然受到了嚴(yán)重的影響，這與新媒體時(shí)代下信息傳播的特點(diǎn)有很大關(guān)系。隨著新媒體技術(shù)的出現(xiàn)以及新媒體行業(yè)的不斷發(fā)展，人們在信息獲取方式以及信息瀏覽習(xí)慣方面發(fā)生了較大的改變，新媒體時(shí)代下的信息傳播具有時(shí)效性、多渠道性、多主體性等特點(diǎn)。在新媒體時(shí)代可以說每個(gè)人都可以成為信息的傳播者和接收者，每個(gè)人都可以利用手機(jī)、電腦等移動終端設(shè)備，基于互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境發(fā)布各種信息，也可以通過手機(jī)、電腦等設(shè)備在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中瀏覽其他人發(fā)布的各類信息，信息的獲取更加便利，而且信息的時(shí)效性更強(qiáng)，通常情況下一個(gè)事件剛剛發(fā)生就會通過新媒體快速擴(kuò)散開。另外，新媒體時(shí)代下信息呈現(xiàn)形式多種多樣，給人們帶來了更好的信息瀏覽體驗(yàn)與感受。基于新媒體時(shí)代下信息傳播的優(yōu)勢和特點(diǎn)，能夠看到傳統(tǒng)報(bào)紙媒體傳播觀念轉(zhuǎn)型的必要性，即跟上時(shí)代發(fā)展的腳步，不斷轉(zhuǎn)變報(bào)紙媒體傳播觀念，借助新媒體技術(shù)豐富與改進(jìn)傳播方法與傳播內(nèi)容，是傳統(tǒng)報(bào)紙媒體行業(yè)在新時(shí)代發(fā)展背景下的必然選擇。

二、新媒體時(shí)代下傳統(tǒng)報(bào)紙傳播的劣勢分析

了解了傳統(tǒng)報(bào)紙媒體在新媒體時(shí)代下傳播觀念轉(zhuǎn)型的必要性，還要對新媒體時(shí)代下傳統(tǒng)報(bào)紙傳播中存在的劣勢進(jìn)行深入分析，只有這樣才能為傳統(tǒng)報(bào)紙媒體傳播的轉(zhuǎn)型發(fā)展明確方向和目標(biāo)，從而增強(qiáng)報(bào)紙媒體傳播轉(zhuǎn)型發(fā)展的效果。

其一，傳統(tǒng)報(bào)紙傳播的時(shí)效性不強(qiáng)。新媒體時(shí)代信息的時(shí)效性得到極大增強(qiáng)，借助新媒體技術(shù)能夠在事件發(fā)生的當(dāng)下就對其進(jìn)行傳播，讓廣大受眾能夠第一時(shí)間了解事件的進(jìn)展情況，滿足受眾對信息時(shí)效性的要求。而傳統(tǒng)報(bào)紙媒體在傳播時(shí)效性上遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到新時(shí)代的標(biāo)準(zhǔn)要求，主要是受到報(bào)紙傳播方式的影響，當(dāng)工作人員采集到事件信息后，還需要通過文字編輯、校對、排版、印刷、發(fā)行等環(huán)節(jié)，才能讓受眾看到報(bào)紙信息，中間需要消耗多天的時(shí)間。

其二，報(bào)紙內(nèi)容傳播無法實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推送。在新媒體時(shí)代信息主要通過網(wǎng)絡(luò)渠道傳播，網(wǎng)絡(luò)具有很好的交互性特點(diǎn)，新媒體新聞的制作者可以與受眾進(jìn)行實(shí)時(shí)溝通和交流，了解受眾的喜好，從而個(gè)性化地進(jìn)行新媒體新資訊內(nèi)容的編輯和制作。另外，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，借助于大數(shù)據(jù)技術(shù)，根據(jù)人們的瀏覽記錄分析其瀏覽興趣與喜好，也可以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播與信息推送。但是報(bào)紙?jiān)趦?nèi)容編輯、產(chǎn)出和傳播過程中都缺少與受眾的互動與交流，無法深入了解受眾的喜好和需求，也無法實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播與信息推送。

其三，報(bào)紙傳播的成本較高。新媒體時(shí)代下信息傳播主要是通過互聯(lián)網(wǎng)渠道，相對而言，信息傳播成本較低。但是在傳統(tǒng)的報(bào)紙媒體傳播中，不僅擁有復(fù)雜的報(bào)紙內(nèi)容制作流程、宣傳與推廣流程，需要消耗大量的人力，而且在報(bào)紙印刷過程中需要用到的設(shè)施設(shè)備、紙張以及墨等都需要消耗大量的財(cái)力，較高的成本加上較低的經(jīng)濟(jì)效益，會讓報(bào)紙媒體行業(yè)在新時(shí)代很難健康發(fā)展下去。

三、新媒體時(shí)代報(bào)紙傳播觀念轉(zhuǎn)型的策略

(一)創(chuàng)新與拓展報(bào)紙傳播途徑

傳統(tǒng)報(bào)紙媒體有其自身的優(yōu)勢，在新媒體時(shí)代雖然受到新媒體的嚴(yán)重沖擊陷入發(fā)展困境，但是報(bào)紙媒體依然有其繼續(xù)發(fā)展下去的必要，結(jié)合新媒體時(shí)代信息傳播的優(yōu)勢和特點(diǎn)，以及人們在信息獲取和瀏覽方面的習(xí)慣與需求，報(bào)紙媒體工作者要積極轉(zhuǎn)變傳播觀念，能夠從傳播途徑上利用好新媒體時(shí)代的優(yōu)勢進(jìn)行不斷的創(chuàng)新與拓展，以多種報(bào)紙傳播途徑來滿足更多受眾的信息獲取需求。傳統(tǒng)的報(bào)紙主要就是通過紙質(zhì)印刷與發(fā)行的方式傳播，在新媒體時(shí)代這種報(bào)紙傳播途徑依然要延續(xù)，滿足一些習(xí)慣看紙質(zhì)刊物的受眾的信息獲取與信息閱覽習(xí)慣。利用好新媒體技術(shù)進(jìn)行報(bào)紙傳播途徑的創(chuàng)新與拓展，具體包括以下幾種傳播途徑。

其一，網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙。新媒體時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)成為人們獲取信息、瀏覽信息的主要載體，報(bào)紙傳播方式也要從線下向線上進(jìn)行轉(zhuǎn)型，除了傳統(tǒng)紙質(zhì)報(bào)紙傳播方式外，相關(guān)報(bào)紙媒體機(jī)構(gòu)或者部門也要加大對網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙這一傳播途徑的開發(fā)與應(yīng)用力度。網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙主要是指開發(fā)與建設(shè)報(bào)紙網(wǎng)站，人們可以通過登錄網(wǎng)站瀏覽電子版的報(bào)紙。通常情況下，網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙的排版與內(nèi)容都與紙質(zhì)報(bào)紙一致，就是形式上一個(gè)是紙質(zhì)版本，一個(gè)是電子版本。網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙傳播方式的優(yōu)勢在于成本低，人們觀看報(bào)紙新聞、瀏覽報(bào)紙信息時(shí)也不需要花錢購買，只需要登錄特定的報(bào)紙官網(wǎng)即可。網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙用電腦瀏覽和觀看效果會更好，因?yàn)殡娔X屏幕夠大，可以清晰地瀏覽網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙上的信息。在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙這一傳播途徑的建設(shè)過程中，需要做好報(bào)紙網(wǎng)站的推廣和宣傳，并做好相應(yīng)的安全管理工作，為廣大受眾營造一個(gè)安全的網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙瀏覽環(huán)境。

其二，手機(jī)報(bào)紙。手機(jī)報(bào)紙雖然也屬于基于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的一種報(bào)紙傳播方式，但是其與網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙存在不同。手機(jī)報(bào)紙是專門針對手機(jī)這一移動設(shè)備而設(shè)計(jì)制作的報(bào)紙形式。手機(jī)相對于電腦來講，屏幕小，但是體積小、操作方便，可以滿足人們隨走隨看報(bào)紙信息的需求。手機(jī)報(bào)紙中的內(nèi)容排版與文字布局通常與紙質(zhì)報(bào)紙不同，但內(nèi)容是相同的，只是排版形式等進(jìn)行了改動，使其更適合手機(jī)觀看。如果直接將紙質(zhì)報(bào)紙進(jìn)行等比例縮小投放到手機(jī)中，在手機(jī)的小屏幕上會給人們帶來視覺上的不適感。而通過改版后，字體以及瀏覽方式都符合人們的需求，可以給人們帶來更舒適的體驗(yàn)。

其三，報(bào)紙客戶端。報(bào)紙客戶端主要是以手機(jī)APP的形式呈現(xiàn)，報(bào)紙媒體機(jī)構(gòu)通過利用新媒體技術(shù)研發(fā)專門的報(bào)紙客戶端，用戶在手機(jī)上下載客戶端并登陸，就可以隨時(shí)隨地瀏覽該報(bào)紙發(fā)行機(jī)構(gòu)所發(fā)布的報(bào)紙信息。在報(bào)紙媒體行業(yè)中各個(gè)報(bào)紙媒體機(jī)構(gòu)和企業(yè)數(shù)量也非常多，不同的報(bào)紙媒體機(jī)構(gòu)的報(bào)紙內(nèi)容質(zhì)量、報(bào)紙排版風(fēng)格以及內(nèi)容偏向等都會有所不同，很多讀者也會有自己比較鐘愛的報(bào)紙媒體機(jī)構(gòu)，這樣就可以專門下載該報(bào)紙媒體機(jī)構(gòu)的報(bào)紙客戶端，需要瀏覽報(bào)紙信息時(shí)，隨時(shí)登陸報(bào)紙客戶端就可以觀看，十分方便，不需要再到網(wǎng)頁中去搜索。另外，報(bào)紙客戶端會根據(jù)用戶的喜好為其推送更符合其需求的報(bào)紙信息，為用戶提供個(gè)性化的服務(wù)。

在新媒體時(shí)代，報(bào)紙傳播途徑也呈現(xiàn)多元化，除了上述幾種報(bào)紙傳播途徑外，利用新媒體技術(shù)可以開發(fā)更多的報(bào)紙傳播途徑，比如可以通過建立微信公眾平臺的方式，為不同的用戶推送更具針對性的報(bào)紙內(nèi)容，也可以通過微博推廣的方式讓報(bào)紙新聞、報(bào)紙媒體品牌等獲得更高的曝光度。此外，在各個(gè)新媒體視頻平臺中也可以進(jìn)行報(bào)紙媒體內(nèi)容的傳播與推廣，結(jié)合不同渠道的傳播特點(diǎn)以及受眾的需求，對報(bào)紙內(nèi)容進(jìn)行相應(yīng)的處理，確保在不同渠道中報(bào)紙傳播的效果。

(二)豐富與優(yōu)化報(bào)紙傳播內(nèi)容

在新媒體時(shí)代下，新聞信息內(nèi)容豐富、形式多樣，滿足了人們對信息的瀏覽與知識獲取的需求，但是由于信息發(fā)布的主體多元化，對新聞內(nèi)容質(zhì)量的管理力度不夠，導(dǎo)致新媒體環(huán)境中的信息質(zhì)量參差不齊，這在一定程度上給人們的信息瀏覽帶來了困擾，雖然在形式上、時(shí)效性上新媒體具有絕對的優(yōu)勢，但是內(nèi)容質(zhì)量無法保障，極大地影響了人們的信息瀏覽體現(xiàn)與感受。而報(bào)紙媒體在傳播的過程中，最大的優(yōu)勢就是內(nèi)容的可靠性，這也是在漫長的發(fā)展歷程中，雖然報(bào)紙媒體遭遇了諸多的挑戰(zhàn)，但是依然能夠發(fā)展至今的關(guān)鍵原因。所以結(jié)合新媒體時(shí)代下信息傳播的特點(diǎn)，報(bào)紙傳播觀念轉(zhuǎn)型中也要重視對報(bào)紙傳播內(nèi)容的進(jìn)一步優(yōu)化與改進(jìn)，以此最大程度地滿足讀者對于報(bào)紙傳播內(nèi)容質(zhì)量的要求。

其一，保障內(nèi)容的真實(shí)性與可靠性。報(bào)紙傳播內(nèi)容的轉(zhuǎn)型發(fā)展中要始終堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的理念，保障報(bào)紙內(nèi)容的真實(shí)性與可靠性是報(bào)紙媒體發(fā)展從始至終堅(jiān)持的發(fā)展理念，這也是報(bào)紙媒體在新媒體時(shí)代得以持續(xù)健康發(fā)展的重要基礎(chǔ)，特別是在現(xiàn)階段的新媒體環(huán)境中，信息的質(zhì)量難以保障，報(bào)紙?jiān)趥鞑ミ^程中突出內(nèi)容的真實(shí)性與可靠性這一優(yōu)勢和特點(diǎn)，可以很大程度上提高報(bào)紙媒體在媒體行業(yè)中的權(quán)威性和公信力。在保障報(bào)紙傳播內(nèi)容真實(shí)性方面，需要相關(guān)的報(bào)紙媒體機(jī)構(gòu)建立完善的報(bào)紙內(nèi)容審核機(jī)制，通過健全的制度體系與審核流程，嚴(yán)格地進(jìn)行報(bào)紙內(nèi)容的審查，確保報(bào)紙傳播內(nèi)容的真實(shí)可靠，提高報(bào)紙媒體內(nèi)容制作的專業(yè)水準(zhǔn)，以此提高報(bào)紙媒體的影響力與經(jīng)濟(jì)效益。

其二，形成品牌意識，提升品牌價(jià)值。報(bào)紙傳播過程中要形成良好的品牌意識，打造具有特色且影響力較強(qiáng)的報(bào)紙品牌，通過品牌的宣傳與推廣來提高報(bào)紙的曝光度，為促進(jìn)報(bào)紙傳播與發(fā)展提供幫助。在報(bào)紙品牌打造的過程中，一方面要塑造良好的品牌形象，主要就是通過保障報(bào)紙內(nèi)容質(zhì)量來提高報(bào)紙媒體的公信力，從而提高報(bào)紙媒體的信用度，形成良好的品牌形象。另一方面是要打造具有自身特色的品牌，做好品牌運(yùn)營，使報(bào)紙媒體在品牌的影響下獲得更大的市場份額，進(jìn)而擴(kuò)大報(bào)紙的傳播與發(fā)展空間。在打造具有自身特色的報(bào)紙品牌的過程中，主要需要注意兩點(diǎn)。第一，要迎合群眾需求，不斷挖掘新的內(nèi)容和信息，以獨(dú)特的視角以及敏銳的洞察力，挖掘報(bào)紙新聞價(jià)值，給受眾帶來積極正面的思想引導(dǎo)，發(fā)揮其自身的社會輿論引導(dǎo)作用。要擴(kuò)寬報(bào)紙內(nèi)容范圍，不僅要真實(shí)地報(bào)道國家的時(shí)政新聞，而且還要報(bào)道與群眾息息相關(guān)的、受群眾高度關(guān)注的社會熱點(diǎn)事件。第二，要始終堅(jiān)持原創(chuàng)。新媒體環(huán)境下各種雷同信息數(shù)不勝數(shù)，不僅在形式上雷同，在內(nèi)容上也雷同，久而久之會讓受眾產(chǎn)生視覺疲勞，失去觀看信息的興趣。在報(bào)紙傳播觀念轉(zhuǎn)型方面要注重提升自身的創(chuàng)新意識，在打造特色的保值品牌上始終堅(jiān)持原創(chuàng)。

其三，豐富內(nèi)容形式，滿足受眾的個(gè)性化需求。新媒體時(shí)代人們對于報(bào)紙媒體傳播也提出了更高的要求，要求報(bào)紙傳播在內(nèi)容上、方式上都要不斷創(chuàng)新，特別是在報(bào)紙的內(nèi)容上要進(jìn)行豐富與創(chuàng)新，滿足受眾的個(gè)性化需求。傳統(tǒng)的報(bào)紙傳播中，內(nèi)容形式中規(guī)中矩，相對單一且枯燥，不符合新媒體時(shí)代下人們對信息瀏覽的興趣需求，報(bào)紙媒體在傳播轉(zhuǎn)型中，要重視對內(nèi)容形式的創(chuàng)新與豐富，一方面要保留原有的文字表達(dá)形式，文字是人們獲取信息、獲取知識的重要方式之一，也是最直觀地理解報(bào)紙新聞內(nèi)容的一種方式，但是單一的文字形式難免會讓人們產(chǎn)生視覺上的疲勞感。因此，另一方面要借助視頻、圖片等多種信息形式，比如在網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙傳播中，在一段文字?jǐn)⑹鱿驴梢圆迦胍欢我曨l，人們在觀看的過程中可以選擇點(diǎn)開播放，也可以選擇不點(diǎn)開播放，根據(jù)個(gè)人的需求和喜好，給人們更多自由選擇的空間，這樣可以滿足更多受眾的需求。報(bào)紙內(nèi)容形式的多樣化處理讓報(bào)紙傳播更具個(gè)性化，更能迎合新媒體時(shí)代發(fā)展的需求。

(三)加強(qiáng)報(bào)紙傳播過程的互動

新媒體時(shí)代信息的傳播是雙向的，是具有交互性特點(diǎn)的，人們在瀏覽信息的過程中渴望發(fā)表自己的觀點(diǎn)和看法，并且也希望自己的言論能夠得到重視。報(bào)紙媒體機(jī)構(gòu)在傳播觀念轉(zhuǎn)型的過程中，要注重加強(qiáng)報(bào)紙傳播過程的互動，可以利用新媒體技術(shù)來完成與受眾的互動，比如報(bào)紙媒體在傳播的同時(shí)，可以將報(bào)紙中的部分內(nèi)容截取出來制作成解說視頻，主要將報(bào)紙新聞中表達(dá)的思想和內(nèi)容用通俗的語言簡明扼要地表達(dá)出來，受眾可以通過觀看這種解說視頻，結(jié)合自己對報(bào)紙內(nèi)容的理解，將個(gè)人的觀點(diǎn)和看法發(fā)布到評論區(qū)或者彈幕區(qū)，相關(guān)工作人員可以通過這種互動方式了解受眾的心聲。與受眾的有效互動，可以幫助報(bào)紙媒體工作人員更好地了解受眾的喜好、受眾的思想觀點(diǎn)、受眾的需求，從而更好地進(jìn)行報(bào)紙傳播觀念的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新。

四、結(jié)語

綜上所述，新媒體時(shí)代下的報(bào)紙媒體傳播觀念的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新是報(bào)紙媒體發(fā)展的必然需求，通過傳播觀念的轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)報(bào)紙媒體與新媒體之間的有效融合與互動，能夠?qū)崿F(xiàn)二者之間的優(yōu)勢互補(bǔ)，讓報(bào)紙媒體在傳播的過程中借助于新媒體技術(shù)的優(yōu)勢豐富報(bào)紙傳播的途徑、方法，以及創(chuàng)新優(yōu)化報(bào)紙媒體內(nèi)容。而新媒體時(shí)代發(fā)展中也在不斷融入新技術(shù)、新理念。因此，在報(bào)紙媒體行業(yè)的發(fā)展過程中，對于報(bào)紙傳播觀念要做到持續(xù)轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新。