廣播媒體融合發(fā)展的探索與思考
——以襄陽廣播電視臺為例

◎張 濤 王海青 蔡彥燕

(襄陽廣播電視臺，湖北 襄陽 441021)

當(dāng)今世界，是一個人人都擁有便捷工具、人人都可以是信息發(fā)布者的自媒體時代，在微博、微信、視頻號、抖音、今日頭條等新媒體工具的迅猛發(fā)展下，傳統(tǒng)廣播媒體由于其相對單一的音頻傳播方式，缺少可視化的載體和視覺沖擊力，曾一度限制了其在電腦端和移動端的二次推廣與傳播，也導(dǎo)致受眾和市場的流失。因此，傳統(tǒng)廣播必須采取正確的發(fā)展策略，加強(qiáng)與新媒體的有效融合，革新內(nèi)容生產(chǎn)方式，才能夠取長補(bǔ)短，擴(kuò)大生存空間，實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。

近年來，襄陽廣播電視臺三套廣播頻率即FM104襄陽綜合廣播、FM89.0交通音樂廣播、FM91.8文化教育廣播，以全媒體融合傳播為手段，牢記黨媒職責(zé)使命，主動作為，凝聚強(qiáng)大正能量，強(qiáng)信心、暖人心、聚民心，體現(xiàn)了主流媒體的權(quán)威性、專業(yè)性和公信力。

一、發(fā)展現(xiàn)狀

襄陽廣播成立于1960年，現(xiàn)擁有FM104襄陽綜合廣播、FM89.0交通音樂廣播、FM91.8文化教育廣播三套廣播頻率，全天播音66個小時，覆蓋襄陽轄區(qū)和周邊毗鄰地區(qū)，覆蓋人口1 000萬。三套頻率現(xiàn)有采編播人員62人。近年來，襄陽廣播電視臺各廣播頻率創(chuàng)新發(fā)展思路，打造全媒體廣播、全媒體主持人和記者，成立廣告行業(yè)工作室，利用新聞+政務(wù)+商務(wù)的理念，經(jīng)營創(chuàng)收不斷提升。連續(xù)兩年，F(xiàn)M104襄陽綜合廣播(襄陽之聲)入圍“2019—2020年度全國廣播收聽市場風(fēng)云榜”“2020—2021年度全國廣播收聽市場風(fēng)云榜”、全國廣播融媒體成長性指數(shù)城市電臺廣播頻率TOP10。交通音樂廣播微信公眾平臺綜合影響力在全國城市電臺微信公眾號當(dāng)中多次位列前十。

二、探索和實踐

(一)硬件升級：打造“聲屏相融、多屏合一”的全媒體視聽綜合平臺

實現(xiàn)融媒體的有效傳播，硬件升級是前提條件。從2017—2019年，襄陽廣播電視臺的三套廣播頻率陸續(xù)對直播室進(jìn)行升級改造，實現(xiàn)了數(shù)字化直播設(shè)備和拍攝設(shè)備的更新?lián)Q代，借助互聯(lián)網(wǎng)，實現(xiàn)了廣播的可視化播出，讓“只聞其聲不見其人”的廣播節(jié)目走向臺前，變身為聽、看俱佳并且互動性增強(qiáng)的融媒體節(jié)目。

2021年，交通音樂廣播視頻直播間迎來了二次升級，打造了沉浸式融媒直播間，以聲、光、電、影的交互系統(tǒng)，為高質(zhì)量的廣播視頻直播節(jié)目提供了更有力的硬件保障。目前，每天視頻直播間直播平均收看人數(shù)超過10萬人次，彈幕互動超過3 000條。

(二)平臺擴(kuò)容：建立多平臺互動、全網(wǎng)聯(lián)通的立體傳播矩陣

融媒體直播室搭建后，為傳播方式的多元化和全覆蓋提供了有力支撐。三套廣播頻率在原有的通過傳統(tǒng)廣播頻率和蜻蜓FM等APP播出的基礎(chǔ)上，搭建了襄陽廣播電視臺云上襄陽APP，微博、微信、今日頭條、視頻號、抖音等多媒體平臺的傳播矩陣，通過傳播方式和平臺的拓展、將網(wǎng)絡(luò)和廣播融為一體，構(gòu)建了電腦、手機(jī)等終端“多屏合一”的傳播路徑，用戶可以根據(jù)自已所處的場景，隨時切換播放平臺，提高了用戶收聽收看體驗，拓展了新的受眾群體，提升了用戶黏度。

三套廣播頻率根據(jù)各自發(fā)展特點(diǎn)，著重選擇發(fā)展適合自己媒體特點(diǎn)的平臺。例如，截至2022年10月，綜合廣播(襄陽之聲)微博粉絲量63萬，抖音粉絲量133萬，襄陽之聲微博影響力進(jìn)入全國城市電臺排名前十、湖北省(廣播、電視、報紙)媒體微博影響力前十位。交通音樂廣播微信公眾平臺高活躍度粉絲29萬人，綜合影響力在全國城市電臺微信公眾號當(dāng)中多次位列前十。

(三)節(jié)目欄目創(chuàng)新：更新傳統(tǒng)節(jié)目內(nèi)容，推出創(chuàng)新融媒體產(chǎn)品

襄陽廣播電視臺綜合廣播的品牌節(jié)目《黨風(fēng)政風(fēng)熱線》于2000年5月在原襄樊人民廣播電臺開播，已經(jīng)開辦了22年，節(jié)目始終堅持“民有所呼，我有所應(yīng)”的宗旨，42個市直部門、公共服務(wù)單位及10個縣市區(qū)政府上線，每月按照固定日期走進(jìn)直播室，宣傳政策法規(guī)，公開政務(wù)事務(wù)，接聽熱線電話，現(xiàn)場解答群眾咨詢投訴，反饋辦理結(jié)果。通過廣播媒體開辟了一條集組織監(jiān)督、輿論監(jiān)督、群眾監(jiān)督于一體的便捷渠道，成為密切黨群、干群關(guān)系的橋梁紐帶，成為了推動職能部門工作落實的“助推器”。近年來，襄陽廣播電視臺綜合廣播順應(yīng)媒體融合的發(fā)展趨勢，進(jìn)一步轉(zhuǎn)型成以融媒體直播為核心，節(jié)目每周一至周五上午9 : 10—10：00通過廣播、微信、微博、視頻號、抖音公眾號、云上襄陽手機(jī)APP同步視頻直播，襄陽市政府網(wǎng)站視頻節(jié)目回看等全媒體運(yùn)作模式，進(jìn)一步擴(kuò)大了節(jié)目影響力，調(diào)動了受眾參與的積極性。同時，在云上襄陽手機(jī)APP上開辟“民呼我應(yīng)”網(wǎng)上留言板，與網(wǎng)友進(jìn)行互動交流，探索出了一條政務(wù)類廣播節(jié)目融媒體發(fā)展之路。

襄陽廣播電視臺綜合廣播開設(shè)的《健康襄陽》節(jié)目，每期都會邀請知名專家走進(jìn)直播室，通過音視頻和圖文等可視化的講解與受眾進(jìn)行互動，傳播健康知識。而通過廣播節(jié)目延伸策劃的《手術(shù)風(fēng)云》欄目，則是為融媒體傳播量身打造的全新欄目，由主持人和攝影記者走進(jìn)手術(shù)室現(xiàn)場錄制，為受眾解密手術(shù)室內(nèi)那些鮮為人知的故事，并將其制作成新媒體產(chǎn)品，通過微信、微博、云上襄陽等平臺進(jìn)行播出，突破時間與空間的限制，激發(fā)了上線單位和嘉賓的互動感與參與感，實現(xiàn)了社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一。

《講法說理》欄目是襄陽廣播電視臺一檔法治宣傳欄目，前身是襄陽綜合廣播開辦的《說理講法》欄目，該節(jié)目自2000年開辦，獲得了“湖北省優(yōu)秀普法欄目”稱號。2021年9月27日19:00，《講法說理》欄目開播暨襄陽市律師行業(yè)“我為群眾辦實事”法治同行活動啟動儀式，在襄陽廣播電視臺東80演播廳舉行。襄陽市司法局、市律師協(xié)會特別為《講法說理》欄目組建的20名律師團(tuán)律師成員，以及市直各個律師事務(wù)所的律師代表來到了活動現(xiàn)場觀摩。該節(jié)目從過去單一的廣播頻率播出，到現(xiàn)在通過襄陽之聲微信、微博、云上襄陽APP等全媒體呈現(xiàn)，同步通過蜻蜓FM網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行播放，讓節(jié)目既可聽又可看，還便于轉(zhuǎn)發(fā)傳播，拉近了與受眾的距離。每期嘉賓上線節(jié)目之后，節(jié)目組還會拍攝普法課堂小視頻，在襄陽之聲抖音、微博、微信、視頻號等平臺上播出，還被制作成襄視頻在全網(wǎng)傳播，真正做到“媒體融合，助力法治襄陽建設(shè)”。通過節(jié)目的延伸，2022年7—9月，襄陽廣播電視臺還聯(lián)合襄陽市司法局、市律師協(xié)會聯(lián)合舉辦“喜迎二十大 展律政風(fēng)采——襄陽市第四屆律師辯論賽”活動?；顒右猿踬?、復(fù)賽、決賽等形式，通過廣播、電視、新媒體等全媒體平臺傳播展示，打造襄陽普法宣傳品牌。

襄陽交通音樂廣播利用抖音號，在2021年探索出的“酒駕執(zhí)法直播”成為了其抖音號運(yùn)營的最大亮點(diǎn)，每周進(jìn)行的酒駕執(zhí)法直播觀看人數(shù)多次位居全省前列，最高一次的抖音直播在線人數(shù)超過百萬，成為抖音平臺全國直播熱門。2021年8月26日，抖音官方發(fā)布上一周全國“熱點(diǎn)直播”榜，“FM104襄陽之聲”直播“見證！飛環(huán)天橋拆除慢直播”進(jìn)入全國榜單前十位。文化教育廣播開辦的融媒體節(jié)目《廣電星計劃》是襄陽廣播電視臺依托電視大屏幕、基于移動互聯(lián)網(wǎng)、面向全市3—16歲少年兒童打造的一個全媒體少兒才藝展示平臺。電視節(jié)目的錄制時間是每周六上午，媒體融合之后，廣播版的《廣電星計劃》節(jié)目用廣播手段展示電視節(jié)目，當(dāng)然節(jié)目會有選擇，更偏重于聽覺展現(xiàn)的才藝，如相聲、朗誦、歌曲、繞口令等。用“聽”的方式展示孩子們優(yōu)秀的才藝。電視節(jié)目更多的是呈現(xiàn)節(jié)目本身，廣播節(jié)目可以增加“背后的故事”，講述孩子的成長之路，講述他們追逐藝術(shù)的淚水和笑臉，擴(kuò)展才藝展示節(jié)目的外延，收到了不一樣的傳播效果。

(四)形式創(chuàng)新：把熱線搬出直播間，線上線下矩陣傳播

從2020年開始，“黨風(fēng)政風(fēng)熱線”創(chuàng)新節(jié)目形式，讓節(jié)目走出直播間，把直播室搬到戶外，開展走基層系列活動。直播活動把活動宣傳和新聞報道融為一體，把直播間搬到黨的建設(shè)一線、改革發(fā)展一線、項目建設(shè)一線，著力在基層第一線發(fā)現(xiàn)問題，解決問題，化解矛盾。在居民小區(qū)、休閑廣場、企業(yè)園區(qū)、生產(chǎn)車間等地搭建融媒體直播間，以訪談形式對話部門、企業(yè)、群眾，為市場主體、基層群眾反映訴求提供了平臺。直播活動融合現(xiàn)場訪談交流、網(wǎng)絡(luò)連線采訪、一線走訪拍攝等多種方式，豐富節(jié)目內(nèi)容、創(chuàng)新節(jié)目形式，將熱線節(jié)目搬出直播間，把職能部門帶到現(xiàn)場一線，讓服務(wù)對象參與訪談對話，提升節(jié)目的現(xiàn)場感、互動性、參與度，讓受眾和廣大市場主體切實感受到襄陽黨員干部的優(yōu)良作風(fēng)和真誠服務(wù)，感受到襄陽改革發(fā)展的顯著成效，取得了很好的宣傳和傳播效果。擴(kuò)大參與范圍，發(fā)揮全媒體宣傳優(yōu)勢，構(gòu)建云上襄陽APP、襄陽綜合廣播、微信、微博、抖音于一體的節(jié)目傳播矩陣，節(jié)目累計觀看人數(shù)達(dá)230多萬，廣大網(wǎng)友、聽眾、觀眾可以通過微信、熱線隨時進(jìn)行互動、留言，有效提高了節(jié)目參與率。

2022年5月20日，在襄陽市高新區(qū)比亞迪產(chǎn)業(yè)園項目建設(shè)指揮部，2022年“黨風(fēng)政風(fēng)熱線走基層”系列活動啟動儀式暨“黨風(fēng)政風(fēng)熱線走進(jìn)重大項目”特別節(jié)目順利舉辦；2022年8月4日，“黨風(fēng)政風(fēng)熱線走進(jìn)服務(wù)一線”特別節(jié)目在襄陽市月亮灣公園舉行?；顒訃@全省上下正在開展的下基層、察民情、解民憂、暖民心實踐活動，20多家職能部門，還有一線服務(wù)者與居民群眾一起，圍繞醫(yī)療、教育、環(huán)衛(wèi)、交通出行、老舊小區(qū)改造等，面對面溝通交流，解決了一批群眾關(guān)心的難點(diǎn)問題，也讓群眾深入了解一線服務(wù)者日常工作場景，了解為建設(shè)美麗襄陽，每一個平凡的工作崗位默默的付出和努力。“黨風(fēng)政風(fēng)熱線走基層”活動已成為近年來該市深入踐行以人民為中心的發(fā)展思想，不斷創(chuàng)新方式方法為民服務(wù)辦實事、辦好事的生動縮影，也為全市上下正在開展的黨員干部“下基層察民情解民憂暖民心”實踐活動提供了又一有效載體。不僅探索出一條政務(wù)類廣播節(jié)目融媒體發(fā)展之路，而且增強(qiáng)了全媒體時代廣播節(jié)目與受眾的黏性。

(五)跨省媒體聯(lián)動大直播

2022年6月20日，河南廣播電視臺、襄陽廣播電視臺和三峽融媒體中心聯(lián)合推出大型融媒體直播“從黃河到長江——鄭渝高鐵首跑云體驗”，三地主持人分別從河南廣電演播室、襄陽廣播電視臺綜合廣播直播室展開互動直播，帶領(lǐng)大家一起感受這趟暢快、神奇的，從黃河到長江的鄭渝高鐵首跑云體驗?；顒油ㄟ^直播室嘉賓訪談、記者跟車體驗、現(xiàn)場采訪、宣傳片等多種形式，沉浸式講述鄭渝高鐵及沿線途經(jīng)城市的歷史人文、美景美食和經(jīng)濟(jì)發(fā)展。全網(wǎng)傳播量達(dá)到4 227萬。通過三地全媒體直播，河南廣電大象新聞APP、襄陽廣電云上襄陽APP、重慶三峽融媒體中心看萬州APP，三省市的微博話題設(shè)置#鄭渝高鐵#、#鄭渝高鐵首跑云體驗#、#牛肉面奇妙游#、#鄭州燴面，各平臺微信、微博、抖音、視頻號進(jìn)行直播，全方位、多角度地報道，當(dāng)天直播全網(wǎng)傳播量達(dá)到4 227萬。

(六)流程再造：打造全媒體記者編輯團(tuán)隊，建立一次采集、多種生成、多元傳播的采編播機(jī)制

融媒體時代，對從事傳統(tǒng)廣播工作的記者、編輯、主持人提出了更高的要求。襄陽廣播電視臺FM104襄陽綜合廣播頻率順應(yīng)媒體發(fā)展趨勢，成立了現(xiàn)場直播小組、圖文編輯小組、視頻制作小組、出境小組等多個融媒體項目團(tuán)隊。由后方的圖文編輯和視頻編輯根據(jù)不同平臺的“調(diào)性”，對新聞素材進(jìn)行多次加工和創(chuàng)作，在進(jìn)行傳統(tǒng)廣播播出的同時，微信、微博、抖音、視頻號、今日頭條等新媒體平臺也同步發(fā)布，提升了媒體的影響力與公信力。

襄陽交通音樂廣播緊密結(jié)合新媒體發(fā)展方向，無論是“特殊天氣下的應(yīng)急視頻直播”，還是為廣大駕駛員保駕護(hù)航的“汽車維權(quán)”H5反饋程序，各種新媒體產(chǎn)品的誕生，都是以新媒體的傳播角度，實實在在地做好每一項服務(wù)，每一次的流量反饋，都是對媒體服務(wù)工作的評價。同時，交通音樂廣播的主持人、記者也積極向新媒體平臺進(jìn)發(fā)，充分挖掘自身的新媒體傳播潛力，根據(jù)各自不同的垂類和領(lǐng)域進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，逐漸形成了以媒體平臺主體為核心、以主持人記者個體為拓展的綜合性融媒體矩陣，進(jìn)一步優(yōu)化了傳播效果，拓寬了傳播途徑。文化教育廣播開辦的融媒體欄目“教育進(jìn)行時”“梨園風(fēng)”通過與電視三頻道的合作，云上襄陽的線上直播，進(jìn)一步擴(kuò)大了廣播節(jié)目融媒傳播影響力。

三、啟發(fā)和思考

襄陽廣電三套廣播頻率在發(fā)展過程中還存在發(fā)展不平衡等問題。例如，媒體融合的步子還不一致，有的頻率全員融合，打破主持人和記者、編輯的界限，有的頻率還在起步階段，人員理念還沒有跟上；新媒體發(fā)展不均衡，有的頻率的新媒體平臺已經(jīng)在全國、全省領(lǐng)先，有的頻率還在為發(fā)展定位舉棋不定；經(jīng)營創(chuàng)收方面，頻率之間差距較大，融合營銷的經(jīng)營方式、創(chuàng)收模式還不能很好地適應(yīng)市場和媒體格局變化，還沒有形成較好的抗風(fēng)險格局。針對以上問題，根本的解決辦法，還是要轉(zhuǎn)變理念，創(chuàng)新頂層、中層設(shè)計，樹立頻率人員的媒體融合思維，加強(qiáng)學(xué)習(xí)提升等。

四、結(jié)語

媒體融合，“融”是基礎(chǔ)，僅僅有平臺搭建是不夠的，必須要改變過去的思維觀念，順應(yīng)新媒體的傳播規(guī)律和發(fā)展變化。這樣才能占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點(diǎn)，打造出受眾喜愛的好聽好看的廣播節(jié)目和融媒體產(chǎn)品。