新媒體環(huán)境下廣播新聞發(fā)展的困境與突破

◎張寧寧

(河南廣播電視臺，河南 鄭州 450008)

隨著信息技術(shù)的進步，人們越來越習慣于利用移動智能設(shè)備接收新聞信息，對廣播、電視、報紙等傳播媒介的需求越來越小，廣播新聞行業(yè)也因此遇到了發(fā)展瓶頸。面對當前的發(fā)展困境，廣播新聞行業(yè)必須找到行之有效的改革創(chuàng)新方法，從技術(shù)、人才、新聞理念、新聞制作、新聞傳播等層面來進行全面優(yōu)化，才能更好地跟上時代發(fā)展步伐，獲得更長遠的發(fā)展[1]。

一、新媒體環(huán)境下廣播新聞的發(fā)展困境

(一)受眾新聞接收習慣改變

隨著新媒體行業(yè)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)新聞信息數(shù)量越來越多，互聯(lián)網(wǎng)受眾接收新聞信息的渠道不斷增加。尤其是隨著經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展，人們的工作壓力加大，休息時間碎片化嚴重，而廣播新聞需要專門的設(shè)備，在固定的時間進行收聽。在很多情況下，人們的休息時間與廣播新聞的播放時間并不完全符合，這導致人們無法及時收聽到某些固定時間的廣播新聞。同時，智能手機的功能越來越齊全，依賴于5G技術(shù)、衛(wèi)星技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等，人們能夠隨時隨地通過手機來接收各種互聯(lián)網(wǎng)新聞信息。這種方式對于休息時間碎片化的人們而言，無疑是更為合適的。兩相對比之下，人們越來越習慣于通過新媒體來接收新聞信息，對廣播新聞的依賴性越來越小。

(二)缺乏專業(yè)人才隊伍

1.缺乏資金招攬新媒體人才

隨著我國市場經(jīng)濟漸趨成熟，各行各業(yè)的競爭也越來越激烈，行業(yè)中對于創(chuàng)新型人才的需求量也越來越大。廣播新聞行業(yè)想要重新煥發(fā)生機，必然需要培養(yǎng)一批具有新媒體專業(yè)能力和創(chuàng)新意識的媒體人才。但就當前而言，由于廣播新聞大量受眾流失，收入下降，廣播電臺很難抽出資金來招攬新媒體人才，因而其人才隊伍綜合素養(yǎng)始終難以得到有效提高。而廣播新聞行業(yè)想要實現(xiàn)轉(zhuǎn)型創(chuàng)新，必然需要接觸到新媒體行業(yè)和相關(guān)現(xiàn)代化技術(shù)，如數(shù)據(jù)搜集管理、網(wǎng)頁制作、新媒體平臺運營等。如果無法招攬新媒體專業(yè)人才，其轉(zhuǎn)型創(chuàng)新很難切實有效地推行下去[2]。

2.現(xiàn)有人才隊伍年齡過大

廣播新聞行業(yè)由于其編制特性，崗位較為穩(wěn)定，人員流動小，因而其崗位上很多員工年齡偏大，所具備的專業(yè)媒體知識較為傳統(tǒng)，很多甚至已經(jīng)不適用于新媒體時代下的新聞制作。廣播電臺從業(yè)人員缺乏新鮮血液，老員工對新事物、新技術(shù)的接受程度不高，學習能力較弱，因而其人力資源隊伍的專業(yè)素養(yǎng)無法滿足新時代下廣播新聞的發(fā)展需求。同時，電臺內(nèi)部缺乏行之有效的人才培養(yǎng)方案，從業(yè)人員缺乏學習機會和平臺，這也是導致從業(yè)人員專業(yè)能力始終無法得到提升的原因之一。

(三)廣播新聞時效性較弱

在新媒體環(huán)境下，信息的傳播速度非常快。不論是各種網(wǎng)絡(luò)自媒體還是個人用戶，只要將信息發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)平臺上，就能被其他網(wǎng)民搜索到。比如微博平臺，微博用戶只要發(fā)布一條新聞，其粉絲都能快速接收到，還能進行實時轉(zhuǎn)發(fā)傳播。新媒體的信息傳播方式打破了傳統(tǒng)媒體中的一對多形式，實現(xiàn)了多對多的信息傳播。并且信息的上載速度很快，很多新聞事件發(fā)生后被人拍攝下來上傳到網(wǎng)絡(luò)，即可迅速被網(wǎng)民接收，新聞的時效性很強。這種改變?yōu)閭鹘y(tǒng)媒體行業(yè)的新聞報道提出了更嚴格的要求[3]。

廣播新聞行業(yè)的新聞報道需要提前收集素材，再進行錄制播放，中間會有一定的時間差，新聞的時效性很難與新媒體網(wǎng)絡(luò)中的新聞時效性相比。同一新聞事件，如果事先已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)上進行了傳播，受眾已經(jīng)提前知曉了新聞內(nèi)容，那廣播電臺再對此新聞進行報道，就會極大降低其吸引力。

(四)廣播新聞與新媒體融合存在阻礙

在新媒體時代下，加強媒體融合早已成為媒體行業(yè)發(fā)展的大趨勢，但廣播新聞在與新媒體融合的過程中，依然存在很多問題，這些問題如果得不到合理解決，會阻礙廣播新聞行業(yè)的發(fā)展。就當前而言，廣播新聞與新媒體的融合通道并未打通，很多新媒體的人才、技術(shù)、信息等資源都難以流通到廣播新聞領(lǐng)域。雖然很多廣播電臺都建立了新媒體部門，但其部門與傳統(tǒng)媒體部門之間缺乏交叉，工作獨立，難以融合。這導致廣播新聞行業(yè)的媒體融合發(fā)展流于形式，始終無法獲得進一步的發(fā)展。

二、廣電媒體與新媒體融合的突破路徑

傳統(tǒng)媒體想要在新媒體時代下獲得更好的發(fā)展，增強市場競爭力，需要順應(yīng)時代發(fā)展潮流，積極促進媒體融合，引進新媒體技術(shù)和人才。

(一)更新媒體觀念

不論是媒體行業(yè)還是其他行業(yè)，想要獲得更進一步的發(fā)展，首先是要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的發(fā)展觀念。傳統(tǒng)廣播新聞行業(yè)中，其新聞制作理念已經(jīng)難以滿足時代發(fā)展需求，因此相關(guān)人員只有先從觀念上進行轉(zhuǎn)變，與時俱進地更新發(fā)展理念，以思想來激發(fā)內(nèi)在創(chuàng)新動力，才能更好地提高工作質(zhì)量，推動行業(yè)的發(fā)展。要從思想層面上改變傳統(tǒng)的媒體觀念，需要相關(guān)人員增加與新媒體行業(yè)的接觸機會。比如，對于新媒體行業(yè)中各種流量大的平臺，相關(guān)媒體人員要去親身體驗其平臺的信息服務(wù)，才能更深刻地了解平臺對受眾的吸引點[4]。

比如，針對抖音、快手等平臺之所以能吸引大批受眾的原因，相關(guān)廣播人員要主動地下載相關(guān)應(yīng)用并進行體驗，通過實際的體驗，以更專業(yè)的媒體人角度去分析其運營方式。同時，還要加強與其他互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺的接觸，才能真正轉(zhuǎn)變媒體觀念，培養(yǎng)網(wǎng)感，打破傳統(tǒng)守舊的發(fā)展觀念。

(二)促進媒體融合

媒體融合，即兩種或者兩種以上的媒體形式融合。具體而言，主要是指通過各種媒體技術(shù)來促進兩種媒體形式融合發(fā)展，從而形成一種新的信息傳播形式和傳播技術(shù)。加強廣播新聞與新媒體的融合，能夠有效拓寬其新聞信息傳播渠道，豐富節(jié)目形式，吸引更多的受眾。

1.加強與其他媒體平臺的合作

廣播新聞的傳播途徑較為單一，因為傳統(tǒng)電臺廣播基本上是直播形式，受眾只能通過電臺調(diào)頻來收聽其節(jié)目。但由于現(xiàn)在廣播電臺的受眾數(shù)量較少，其節(jié)目的關(guān)注度不高，所產(chǎn)生的社會影響力較小。因此，廣播電臺要加強與其他平臺的合作，促進媒體融合。

具體而言，可以從兩個方面著手。其一是通過剪輯短視頻將廣播新聞精彩片段投放到其他平臺上，以此提升節(jié)目的曝光度。比如，將廣播新聞中具有爭議性的熱點事件剪輯成短視頻，投放到抖音、微博等平臺上，通過新媒體平臺的優(yōu)勢來為廣播媒體引流。其二是以廣告預(yù)告的方式提前在網(wǎng)絡(luò)平臺上為廣播節(jié)目宣傳造勢?？梢圆扇∮耙曅袠I(yè)中劇播前的預(yù)告模式，提前將晚上廣播中要直播的內(nèi)容做成短片或者海報圖片形式，投放到微博、抖音等平臺上，以預(yù)告的形式讓平臺受眾提前預(yù)知當晚直播的部分內(nèi)容。為了吸引受眾，可以在預(yù)告中設(shè)置懸念，受眾的好奇心，以此來達到引流的目的[5]。

2.創(chuàng)新廣播新聞呈現(xiàn)形式

廣播電臺相關(guān)媒體人員可以通過引進新媒體技術(shù)來創(chuàng)新廣播新聞的呈現(xiàn)形式。就傳統(tǒng)廣播電臺的新聞傳播形式而言，新媒體時代下已經(jīng)很少有人會通過廣播來接收信息，聽廣播的大部分是中老年人、開車時收聽廣播的人，受眾覆蓋面比較窄。為此，可以利用新媒體技術(shù)在相關(guān)平臺上開設(shè)直播通道，讓更多的受眾可以通過智能手機的應(yīng)用來接收新聞信息。比如，可以在抖音、喜馬拉雅等網(wǎng)絡(luò)平臺上開設(shè)相應(yīng)的直播通道，在直播期間加大推送力度，以此來吸引更多受眾進入直播間。同時，廣播電臺的主持人也要通過相應(yīng)的直播設(shè)備，將網(wǎng)絡(luò)直播平臺上的各種彈幕信息以電子屏的形式呈現(xiàn)給主持人，以便主持人能夠及時通過彈幕與受眾互動。這種方式不僅有利于推動廣播電臺新聞呈現(xiàn)形式得到有效創(chuàng)新，而且還能加強與受眾的互動，增強受眾黏性。

3.創(chuàng)建專屬網(wǎng)絡(luò)平臺

受眾信息接收習慣的改變對傳統(tǒng)廣播新聞行業(yè)形成了巨大的沖擊，在受眾市場大環(huán)境下，廣播新聞行業(yè)想要不被時代淘汰，就要根據(jù)受眾的需求來調(diào)整新聞傳播方式。具體而言，廣播電臺可以創(chuàng)建電臺專屬網(wǎng)絡(luò)平臺，研發(fā)專屬應(yīng)用，以平臺應(yīng)用為新的宣傳渠道，打開廣播電臺的網(wǎng)絡(luò)市場。具體而言，可以參考當前市場上的喜馬拉雅APP、貓兒FM等，這些都是廣播類應(yīng)用，其受眾也大多是廣播受眾。通過這些應(yīng)用的研發(fā)，很多廣播受眾無須通過調(diào)頻接收信號，可以直接在智能手機上下載應(yīng)用，通過應(yīng)用收聽各種廣播新聞。因此，廣播電臺也可以參照當前市場上現(xiàn)有的廣播類應(yīng)用來研發(fā)出專屬于平臺的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用。在專屬網(wǎng)絡(luò)平臺上，廣播新聞電臺除了可以將往期新聞上傳到平臺上之外，還可以開發(fā)錄制各種網(wǎng)絡(luò)廣播節(jié)目，以錄播的形式投放到平臺上，吸引更多年輕的受眾。

(三)優(yōu)化硬件設(shè)備

對于廣播新聞而言，聲音是傳遞信息的重要媒介。因此，想要提高廣播新聞質(zhì)量，就要積極引進先進的新媒體錄音設(shè)備，通過各種錄音設(shè)備來提高新聞質(zhì)量。比如，在傳統(tǒng)的廣播錄音設(shè)備中，錄音棚只能保證主持人的聲音清晰、還原度高，不會出現(xiàn)雜音、噴麥等情況，設(shè)備也只有簡單的幾種音效，如笑聲、鼓掌、驚呼聲等。而很多新媒體錄音設(shè)備有著先進的聲卡技術(shù)，能夠在一定程度上對主持人的音色起到修飾作用。

(四)尊重受眾的信息需求

1.主動出擊了解受眾需求

在新媒體環(huán)境下，廣播新聞想要打破困境，謀求新發(fā)展，就要勇于打破傳統(tǒng)的經(jīng)營戰(zhàn)略，制定新的經(jīng)營戰(zhàn)略方案。傳統(tǒng)的廣播新聞經(jīng)營方式較為被動，只專注于廣播新聞的制作，而對其新聞直播的前期運營以及后期宣傳都不夠重視，經(jīng)營戰(zhàn)略較為被動。為了在新媒體環(huán)境下獲得更長遠的發(fā)展，相關(guān)廣播電臺媒體人員要打破傳統(tǒng)的被動經(jīng)營模式，增強運營宣傳的主動性。具體而言，在廣播新聞直播前，相關(guān)媒體人員要通過受眾走訪、發(fā)起網(wǎng)絡(luò)投票等方式讓受眾參與到新聞選題工作中，充分尊重受眾的選擇，并根據(jù)網(wǎng)絡(luò)票選結(jié)果來擬定新聞選題。同時，還可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)搜集各個平臺的用戶點擊數(shù)據(jù)，通過用戶的信息瀏覽、用戶資料等刻畫出具有典型代表的用戶畫像，再根據(jù)用戶畫像的信息偏好來調(diào)整廣播新聞的選題。

2.根據(jù)受眾喜好調(diào)整主持風格

在廣播新聞的傳播形式中，主持人的聲音有著非常重要且關(guān)鍵的作用。在傳統(tǒng)的廣播新聞中，受眾更喜歡渾厚質(zhì)樸的男中音和端莊大氣的女中音，但對于當前互聯(lián)網(wǎng)的更多年輕受眾而言，這類聲音過于傳統(tǒng)，透露出一種年代感，很難吸引年輕的受眾。

通過瀏覽各種聲音軟件、網(wǎng)絡(luò)直播平臺等不難發(fā)現(xiàn)，當前的年輕受眾更愿意傾聽年輕的聲音。比如，各種網(wǎng)絡(luò)廣播劇、影視劇中的主角配音，大多是年輕清亮、富有朝氣的。因此，廣播電臺想要打開年輕受眾的廣播市場，首先要調(diào)整新聞的主持風格，嘗試使用更年輕化的聲音來直播。只有充分了解受眾的聲音喜好，并以此來進行調(diào)整，才能更好地吸引年輕受眾，打開年輕受眾的廣播市場，增強市場競爭力。

3.進行年齡受眾分類

為了推動廣播新聞的小眾化發(fā)展，擴大其新聞的覆蓋面，增強傳播效力，滿足受眾的個性化信息需求，廣播電臺要根據(jù)不同年齡的受眾類型，確定不同的新聞節(jié)目類別。當前廣播電臺的各種民生類、生活類的新聞節(jié)目其實已經(jīng)嚴重偏離了年輕受眾的信息需求，喜歡這類新聞信息的大多是中老年的受眾。為此，廣播電臺要針對年輕受眾來重新規(guī)劃新的新聞節(jié)目類別，以此來滿足受眾的需求。比如，針對年輕的男性受眾，可以開設(shè)一些汽車、金融股票類的廣播新聞解說節(jié)目，針對年輕的女性受眾則可以開設(shè)一些影視解說、美容養(yǎng)生類的節(jié)目。節(jié)目類型的年輕化是打開年輕受眾市場的首要條件，否則即便是進行了多渠道推廣宣傳，其傳統(tǒng)新聞節(jié)目內(nèi)容也很難吸引年輕受眾。為了全面覆蓋各個年齡段的受眾，廣播電臺還可以為兒童創(chuàng)建專門的兒童節(jié)目，比如睡前故事節(jié)目，科學、天文、自然、音樂類的知識科普節(jié)目。通過多種類型的節(jié)目來為廣播電臺吸引更多的流量，從而也為其他時間段的新聞節(jié)目帶來更多的受眾[6]。

三、結(jié)語

綜上所述，在新媒體環(huán)境下，廣播新聞想要突破當前的困境，謀求新的發(fā)展，需要順應(yīng)融媒體時代的發(fā)展趨勢，積極引進先進的新媒體技術(shù)與理念，加強與新媒體網(wǎng)絡(luò)平臺的合作，借助新媒體平臺來提高廣播新聞的曝光量。同時，還要尊重受眾的信息需求，制作出滿足受眾需求的新聞節(jié)目，以此來吸引更多的受眾。相信通過不懈努力與改革創(chuàng)新，廣播新聞行業(yè)一定能夠在新媒體市場占得一席之地，實現(xiàn)長遠健康的發(fā)展。