新媒體時(shí)代下的新聞傳播創(chuàng)新模式

◎任 威

(沈陽城市學(xué)院，遼寧 沈陽 110112)

在傳統(tǒng)的新聞傳播中，其傳播形式相對(duì)單一化，受眾也比較少。而在新媒體環(huán)境下，隨著各種智能設(shè)備的廣泛應(yīng)用，以及人們工作和生活形式的改變，加上互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持，使得新聞傳播的途徑更為廣泛，受眾人群也比以往有了大幅度增長(zhǎng)。人們能夠通過各個(gè)方式和途徑接收來自四面八方的信息，這不但擴(kuò)大了新聞的效應(yīng)，而且也在一定程度上放大了某些可能原本不會(huì)被關(guān)注的新聞內(nèi)容。同時(shí)，在新媒體環(huán)境下，越來越多的人可以對(duì)新聞發(fā)表評(píng)論，展開探討。新媒體時(shí)代的到來雖然促進(jìn)了新聞的傳播發(fā)展，但也存在著一定的弊端。在這樣的時(shí)代下，要盡可能地挖掘出新聞傳播的正向價(jià)值，使其朝著更符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀的方向傳播，就需要做好充分的調(diào)查和準(zhǔn)備。

一、新媒體時(shí)代下新聞傳播方式概述

盡人皆知，新聞傳播需要具體的媒介，這是新聞得以傳播的前提與基礎(chǔ)。隨著科學(xué)技術(shù)的突飛猛進(jìn)，電腦、平板、網(wǎng)絡(luò)以及智能手機(jī)等新式的傳播媒介日益興盛，它們以自身具備的實(shí)效性、便捷性等優(yōu)勢(shì)贏得了受眾的青睞。此類現(xiàn)代化設(shè)備有著大眾化、效率快以及信息化的特點(diǎn)，能夠充分滿足受眾的需求。以智能手機(jī)為例，目前人們應(yīng)用的手機(jī)功能不斷完善，瀏覽新聞、視頻以及上網(wǎng)的軟件層出不窮。眾所周知，傳統(tǒng)的新聞?shì)d體主要是廣播、電視和報(bào)紙，其中報(bào)紙的字?jǐn)?shù)較多，極容易導(dǎo)致受眾產(chǎn)生審美疲勞，而手機(jī)這一載體既可以為受眾提供文字新聞，還可以同時(shí)配以視頻以及圖片等，此種新聞閱讀方式是現(xiàn)階段受眾最為喜愛的。再者，如通過電視觀看新聞，那么受眾需要在特定的時(shí)間打開電視觀看，如果受眾沒有空余時(shí)間觀看新聞，或者是錯(cuò)過這一時(shí)間點(diǎn)就無法觀看重播，如此一來極容易降低受眾的新聞體驗(yàn)感。但是手機(jī)等設(shè)備能夠有效解決這一問題，通過手機(jī)設(shè)備能夠隨時(shí)隨地觀看不同類型、不同時(shí)間的新聞，能夠使得受眾以更多的方式來對(duì)新聞進(jìn)行了解。

二、新媒體環(huán)境下新聞傳播的主要特征解析

社會(huì)環(huán)境的轉(zhuǎn)變會(huì)給各個(gè)行業(yè)帶來一定的影響，特別是在信息復(fù)雜多樣的今天，新聞傳播不再拘泥于傳統(tǒng)的傳播模式，其傳播的內(nèi)容和傳播的速度，以及所產(chǎn)生的社會(huì)價(jià)值也在發(fā)生轉(zhuǎn)變。在新媒體環(huán)境下，新聞傳播具有的特點(diǎn)也與傳統(tǒng)的傳播有極為明顯的區(qū)別。

(一)新聞傳播的主體更多元化

以往只能是有關(guān)的新聞人員以及新聞部門來進(jìn)行新聞傳播。而在新媒體時(shí)代，任何人都可以借助客戶端發(fā)布各類具有新聞屬性的信息，這使得新聞傳播的主體不再局限于專業(yè)的新聞人員，而是所有的人，只要有智能設(shè)備和互聯(lián)網(wǎng)就能夠發(fā)布新聞，這一點(diǎn)也是新媒體背景下新聞傳播方式發(fā)生轉(zhuǎn)變的一大標(biāo)志。

(二)傳播形式更為豐富

借助報(bào)紙、電視、廣播這些途徑所傳遞的新聞，主要以文字、聲音、圖片和圖像為主。電視雖然有些動(dòng)態(tài)畫面，但是無法保存，只能在一定的時(shí)間段內(nèi)觀看。而在新媒體時(shí)代中，新聞的傳播形式更為豐富，受眾不但能夠看到各種文字形式的新聞，還可以看到更為真實(shí)的新聞圖片、動(dòng)態(tài)視頻等。甚至有些人為了擴(kuò)大新聞的傳播范圍，將一些新聞制作成漫畫、手繪圖等。這使得新聞的傳播方式不再受到限制，也進(jìn)一步地?cái)U(kuò)大了新聞的受眾群體。

(三)實(shí)時(shí)互動(dòng)

在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，受眾能夠在互聯(lián)網(wǎng)上自由發(fā)言，隨時(shí)隨地與各個(gè)地區(qū)的人進(jìn)行溝通。以往進(jìn)行新聞傳播的過程當(dāng)中，受眾只能單方面地接收?qǐng)?bào)紙、廣播與電視所傳遞的新聞信息。而新媒體時(shí)代的到來，使得所有受眾都可以不受限制地及時(shí)發(fā)布新聞，并在媒體平臺(tái)進(jìn)行互動(dòng)。如此一來，媒體也可以及時(shí)聽到受眾的聲音，從而進(jìn)一步推進(jìn)相應(yīng)傳播策略的完善。

(四)實(shí)效性較高

眾所周知，傳統(tǒng)的新聞傳播載體主要以報(bào)紙、廣播和電視為主，而受眾接收新聞的被動(dòng)性較強(qiáng)，因?yàn)閭鞑シ秶^小，以及受到時(shí)間的限制等，會(huì)使得新聞傳播的效率比較低。尤其是報(bào)紙的形式，一般傳遞到受眾手中的新聞，往往都不具備新聞的特征，失去了原有的時(shí)效性。而新媒體時(shí)代的到來，讓受眾可以借助智能手機(jī)、電腦和平板等智能化設(shè)備，就可以隨時(shí)隨地接收到來自各方面的信息。同時(shí)，人人都是新聞的傳播者，他們可以隨時(shí)地將自己的所見所聞發(fā)布到媒體平臺(tái)上，這樣就使得受眾接收新聞的時(shí)效性得到了極大增強(qiáng)，也更加凸顯出了新聞的價(jià)值。

三、新媒體時(shí)代下新聞傳播面臨的主要問題與困境

(一)新聞的真實(shí)性有待檢驗(yàn)

以往，通過報(bào)紙和電視等傳統(tǒng)媒體形式所傳播的新聞，通常都是經(jīng)過專業(yè)的新聞人士，在有關(guān)部門的許可下進(jìn)行傳播的，這些信息所具有的真實(shí)性較強(qiáng)。而在新媒體環(huán)境下，任何人都可以對(duì)信息進(jìn)行傳播，部分受眾可能會(huì)為了博取眼球、獲得利益，發(fā)布一些虛假新聞。如此一來，不僅會(huì)讓受眾對(duì)新聞產(chǎn)生錯(cuò)誤認(rèn)知，也會(huì)對(duì)新聞媒體自身的發(fā)展造成影響，對(duì)社會(huì)環(huán)境更是有著極為不利的負(fù)面影響?，F(xiàn)階段，這是所有新聞人在新媒體時(shí)代下需要重視的一點(diǎn)。

(二)過于注重時(shí)效性

與以往不同，在新媒體環(huán)境下發(fā)布新聞越早，就越有價(jià)值，越容易受到社會(huì)受眾的關(guān)注。正因如此，一些新聞人士為了及時(shí)捕獲第一手信息，往往因?yàn)檫^于注重新聞的時(shí)效性，可能考慮不周全，對(duì)一些受眾的自身權(quán)益造成了傷害，違背了新聞行業(yè)的初衷。因此，在新媒體環(huán)境下，新聞人自身也面臨著更大的考驗(yàn)，他們不僅要為受眾提供一手信息，而且要注重新聞的價(jià)值，考慮到當(dāng)事人以及該新聞傳播后是否會(huì)給社會(huì)造成負(fù)面的影響。

四、在新媒體時(shí)代下促進(jìn)新聞傳播模式創(chuàng)新發(fā)展的有效策略

(一)挖掘深度新聞，使得新聞傳播更有意義

由于新聞的類型越來越多，受眾所接觸到的信息類型也極為豐富，要想更好地凸顯新聞傳播的意義，吸引受眾的注意，就需要以小見大，將某個(gè)新聞背后的深度意義進(jìn)一步挖掘出來，借此引起人們的反思。比如，一件簡(jiǎn)單的社會(huì)性新聞、一個(gè)極為微小的細(xì)節(jié)舉動(dòng)，也能夠從中挖掘出深層的含義，進(jìn)一步達(dá)到新聞的正向傳播效果。這就需要有關(guān)部門更為重視對(duì)新聞人才的培育，充分結(jié)合新媒體環(huán)境的轉(zhuǎn)變，對(duì)新聞人提出更高的專業(yè)要求。

(二)考慮受眾生活習(xí)慣，創(chuàng)新傳播方式

如今，越來越多的人熱衷于智能手機(jī)的應(yīng)用，短視頻的興起，更是讓受眾的注意力從圖文平臺(tái)轉(zhuǎn)移到了視頻平臺(tái)。在當(dāng)前的社會(huì)環(huán)境下，受眾所面臨的生活壓力和工作壓力較大，不管是在物質(zhì)上還是精神上的。因?yàn)闀r(shí)間比較緊張，導(dǎo)致受眾對(duì)于新聞方面的注意力不夠集中，獲取的信息都比較碎片化。再加上各個(gè)平臺(tái)發(fā)布信息的數(shù)量較多，在這種情況下想要提升新聞的傳播效率，就要認(rèn)識(shí)到哪些信息才是人們所關(guān)注的，也要充分地了解用戶的生活習(xí)慣，包括工作和生活理念，以及他們使用智能手機(jī)的習(xí)慣等。在此基礎(chǔ)上，盡可能地挖掘出更具有主流社會(huì)價(jià)值的新聞信息，注意新聞內(nèi)容的表達(dá)方式，以及表達(dá)的側(cè)重點(diǎn)，同時(shí)要選擇受眾注意力較為集中的時(shí)間來發(fā)布新聞信息。除此之外，越來越多的人因?yàn)閻酆煤蛯I(yè)等因素，對(duì)信息關(guān)注的側(cè)重點(diǎn)不同，因此可以將新聞進(jìn)行分類，在大數(shù)據(jù)和算法的支持下推送給關(guān)心這類新聞的人群。只有這樣，才能夠更好地使得新聞傳播達(dá)到理想的效果。

(三)科學(xué)利用大數(shù)據(jù)，評(píng)估新聞?shì)浨榘l(fā)展

新媒體的廣泛運(yùn)用，以及各類新型科學(xué)技術(shù)的誕生，促進(jìn)了大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來。在新聞傳播過程中，要考慮到互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下新聞傳播的范圍與速度，以及新聞對(duì)人們帶來的影響，對(duì)大數(shù)據(jù)進(jìn)行科學(xué)合理的運(yùn)用。借助有關(guān)的數(shù)據(jù)判斷新聞所引發(fā)的輿論，以及對(duì)社會(huì)產(chǎn)生的影響，進(jìn)而為新聞工作者在實(shí)際的工作中提供更有價(jià)值的參考，使得新聞傳播朝向著更好的方向發(fā)展。

(四)充分運(yùn)用現(xiàn)代化的技術(shù)設(shè)備，促進(jìn)新聞傳播

在新媒體環(huán)境下，各種新型設(shè)備和技術(shù)也在不斷被研發(fā)和創(chuàng)新?；诖耍枰Y(jié)合時(shí)代的變化來對(duì)新聞傳播方式進(jìn)行優(yōu)化與調(diào)整。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，受眾頻繁使用智能設(shè)備接收信息，從最開始的微博、微信公眾號(hào)等新聞傳播途徑，到現(xiàn)在一些新型平臺(tái)的誕生，例如，短視頻平臺(tái)、抖音和小紅書等。因此，新聞傳播需要充分契合受眾的使用習(xí)慣，對(duì)這些平臺(tái)進(jìn)行合理的應(yīng)用，借此來傳播相關(guān)的重要新聞。只有緊跟新媒體時(shí)代的發(fā)展，不斷地拓展新聞傳播渠道，才能夠?yàn)樾侣剛鞑ヒ敫嘈滦偷男畔鬟f模式。

(五)充分發(fā)揮新聞傳播正向的輿論引導(dǎo)作用

新聞工作者要堅(jiān)定新聞傳播的價(jià)值觀念，維護(hù)新聞傳播積極向上、風(fēng)清氣正的文化氛圍，進(jìn)一步提高新聞傳播內(nèi)容的正面性、積極性，將正向的輿論引導(dǎo)作用進(jìn)一步發(fā)揮出來，堅(jiān)持以正面報(bào)道為主，以解決問題的態(tài)度報(bào)道民生新聞，優(yōu)化新聞傳播的行業(yè)生態(tài)。新聞工作者需要基于海量的新聞，做好甄別工作以及篩選工作，針對(duì)虛假新聞、負(fù)面新聞以及不實(shí)新聞等進(jìn)行反思，維護(hù)新聞傳播行業(yè)的社會(huì)公信力，進(jìn)一步增強(qiáng)新聞傳播的內(nèi)在力量。唯有追求、維護(hù)、彰顯新聞傳播內(nèi)容的積極性以及正向性，才能夠切實(shí)優(yōu)化整個(gè)新聞傳播行業(yè)的發(fā)展氛圍，進(jìn)一步推進(jìn)新聞傳播行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。新聞工作者要摒棄以負(fù)面消息博眼球，以娛樂新聞蹭流量的消極方式，要真正挖掘社會(huì)受眾關(guān)注的問題，成為社會(huì)民眾的發(fā)聲人，切實(shí)履行新聞工作者的社會(huì)職責(zé)，為推進(jìn)新聞傳播行業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

(六)進(jìn)一步提升新聞人員的素質(zhì)能力

在新媒體背景下，媒體形態(tài)正在經(jīng)歷由簡(jiǎn)單到復(fù)雜、由單一到多樣、由統(tǒng)一到分散的過程。當(dāng)前的新聞傳播活動(dòng)，對(duì)媒體從業(yè)人員的素質(zhì)和能力提出了更高的要求，特別是在信息選擇、內(nèi)容編輯、傳播途徑等方面，除了需要其具有較強(qiáng)業(yè)務(wù)能力以及扎實(shí)的專業(yè)知識(shí)以外，還需要懂得新媒體技術(shù)的應(yīng)用，對(duì)新聞進(jìn)行精心制作和廣泛傳播，以吸引更多的人關(guān)注，取得理想的新聞傳播效果?；诖?，媒體單位可以積極引進(jìn)一批專業(yè)知識(shí)扎實(shí)、業(yè)務(wù)能力較強(qiáng)和懂得運(yùn)用先進(jìn)科學(xué)技術(shù)的優(yōu)秀人才，并緊密圍繞新媒體下的新聞傳播工作，組織從業(yè)人員參加教育培訓(xùn)活動(dòng)，并將培訓(xùn)的重點(diǎn)放在相關(guān)業(yè)務(wù)了解、關(guān)鍵技術(shù)掌握、職業(yè)道德培養(yǎng)等上面，在提升新聞人員綜合素質(zhì)的基礎(chǔ)上，提升新聞傳播工作的效率和質(zhì)量。同時(shí)，媒體從業(yè)者在工作之余要利用各種渠道對(duì)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)以及新媒體技術(shù)等進(jìn)行積極學(xué)習(xí)，提升技術(shù)水平和能力，更好地從事新聞工作。另外，媒體單位還可以將現(xiàn)代化人才管理理念融入新聞工作中，并通過建立健全薪酬、競(jìng)爭(zhēng)、考核、獎(jiǎng)懲等制度，充分調(diào)動(dòng)媒體從業(yè)者的工作積極性，針對(duì)出現(xiàn)的問題快速完成追責(zé)，從而促進(jìn)新媒體背景下的新聞傳播行業(yè)獲得更加健康穩(wěn)定的發(fā)展。

五、結(jié)語

綜上所述，新聞傳播的方式因?yàn)樾旅襟w環(huán)境的變化而有了一系列的改變，在傳統(tǒng)新聞傳播模式的基礎(chǔ)上，其傳播范圍更為廣泛，傳播效率也更高。人們對(duì)于新聞?wù)归_評(píng)判和討論的自由度也有了一定的提高。同時(shí)，新聞傳播也存在著一定的弊端。要讓新聞行業(yè)在新媒體時(shí)代下有更廣闊的發(fā)展空間，充分發(fā)揮新聞傳播的價(jià)值，就要及時(shí)結(jié)合現(xiàn)代技術(shù)手段，考慮到新聞傳播面臨的問題，對(duì)其進(jìn)行不斷的優(yōu)化和改進(jìn)，使其更好地適應(yīng)新媒體環(huán)境，為受眾傳播更高效的新聞信息。