現(xiàn)代媒介中古典音樂(lè)的視聽(tīng)傳播
——以B站賬號(hào)“XSO西安交響樂(lè)團(tuán)”為例

◎夏子博

(西北政法大學(xué)新聞傳播學(xué)院，陜西 西安 710000)

一、研究現(xiàn)狀

(一)關(guān)于古典音樂(lè)視聽(tīng)傳播的現(xiàn)狀

古典音樂(lè)誕生之初，作為富含“精英”符號(hào)的藝術(shù)形式，無(wú)論是寫(xiě)作方式還是欣賞方式都與“通俗”形成了鮮明的二元對(duì)立。首先，古典音樂(lè)大部分是由作曲家寫(xiě)作出來(lái)專(zhuān)供上流社會(huì)即“貴族”消遣的音樂(lè)類(lèi)型，它的創(chuàng)作過(guò)程通常包含以下幾個(gè)特點(diǎn)：一是門(mén)檻高，音樂(lè)表達(dá)十分晦澀難懂，需要具備豐富的文化資源儲(chǔ)備才能欣賞，樂(lè)譜創(chuàng)作注重理智相對(duì)嚴(yán)肅，缺乏感性的吸引；二是完整的曲目時(shí)長(zhǎng)通常過(guò)長(zhǎng)，以交響樂(lè)為例，通常包含四個(gè)樂(lè)章，每個(gè)樂(lè)章的時(shí)長(zhǎng)在20分鐘左右，與深度長(zhǎng)篇閱讀一樣，逐漸無(wú)法適應(yīng)當(dāng)下的媒介環(huán)境要求；三是大部分古典音樂(lè)是純旋律的形式，需要聽(tīng)眾結(jié)合自己的感受進(jìn)行理解，有歌詞的部分也大部分是外語(yǔ)，聽(tīng)眾較難體會(huì)音樂(lè)所要表達(dá)的含義；三是古典音樂(lè)的欣賞方式也有一定的要求，首先古典音樂(lè)的表演形式?jīng)Q定了劇院的門(mén)票通常較為昂貴，聽(tīng)眾在欣賞過(guò)程中也有諸多要求，如需要著正裝出席、演出過(guò)程中需保持安靜等[1]。因此，古典音樂(lè)因其自身的諸多特點(diǎn)，基本只能靠一種被動(dòng)的方式來(lái)等待聽(tīng)眾，在對(duì)聽(tīng)眾推廣傳播的過(guò)程中存在先天的不利因素，在新媒體發(fā)展和各種音樂(lè)形式涌現(xiàn)的過(guò)程中逐漸落寞，大多數(shù)劇院處于不得不依靠政府補(bǔ)貼的狀態(tài)。

(二)關(guān)于西安交響樂(lè)團(tuán)在B站傳播的現(xiàn)狀

嗶哩嗶哩彈幕視頻網(wǎng)站(下稱(chēng)“B站”)，是目前國(guó)內(nèi)最大的二次元綜合娛樂(lè)社區(qū)平臺(tái)，是中國(guó)年輕人聚集的文化社區(qū)，二次元文化深受 B 站用戶(hù)的推崇與喜愛(ài)，屬于非常典型的亞文化，具有明顯的反傳統(tǒng)特點(diǎn)，其話語(yǔ)表達(dá)方式強(qiáng)調(diào)彰顯自我個(gè)性，甚至敢于挑戰(zhàn)主流思想的權(quán)威。西安交響樂(lè)團(tuán)于2012年由西安市人民政府授權(quán)西安曲江新區(qū)管委會(huì)成立。作為陜西大劇院西安音樂(lè)廳的駐廳樂(lè)團(tuán)，西安交響樂(lè)團(tuán)擁有全職樂(lè)手、首席指揮、常任指揮和專(zhuān)屬排練場(chǎng)地。2020年，西安交響樂(lè)團(tuán)開(kāi)始秉承“專(zhuān)業(yè)有趣味”的原則在線上推廣古典音樂(lè)，在抖音、嗶哩嗶哩視頻平臺(tái)發(fā)布了“交響樂(lè)大吐槽”等一系列短視頻；大膽進(jìn)行跨界聯(lián)合，在吸引一大批年輕粉絲的同時(shí)，也走出了獨(dú)屬西安交響樂(lè)團(tuán)的創(chuàng)新推廣之路。

截至2022年4月21日，B站賬號(hào)“XSO西安交響樂(lè)團(tuán)”共投放215個(gè)視頻，粉絲總數(shù)共28.67萬(wàn)人，累計(jì)播放量達(dá)到2 100萬(wàn)，B站“一鍵三連”即點(diǎn)贊、收藏、投幣數(shù)據(jù)分別為130萬(wàn)、36萬(wàn)、51萬(wàn)，與B站其他相同播放量的賬號(hào)相比，視頻收藏和投幣的人數(shù)更多，說(shuō)明粉絲黏性與忠誠(chéng)度更高，觀看者對(duì)于視頻的認(rèn)可度也更高。賬號(hào)播放量前三的視頻分別為《“全網(wǎng)整活第一團(tuán)”翻唱〈大魚(yú)〉，空靈上頭！》《菊次郎在西伯利亞的凜冽寒冬瑟瑟發(fā)抖！》《全站首發(fā)｜交響樂(lè)團(tuán) Cosplay 演奏炮姐神曲〈only my railgun！〉戰(zhàn)歌起！》。“XSO西安交響樂(lè)團(tuán)”B站賬號(hào)獲得了B站用戶(hù)的喜愛(ài)與支持，每一次作品發(fā)出都引發(fā)廣泛共鳴，通過(guò)別出心裁的方式讓B站用戶(hù)了解到了古典音樂(lè)，更作為扎根本土的交響樂(lè)團(tuán)推廣了陜西特色文化，該賬號(hào)作為疫情下運(yùn)用新媒體另辟蹊徑來(lái)進(jìn)行視聽(tīng)傳播的成功案例，為我們提供了一些切實(shí)提升古典音樂(lè)視聽(tīng)傳播力的路徑。

二、“XSO西安交響樂(lè)團(tuán)”B站賬號(hào)視聽(tīng)傳播特點(diǎn)

(一)貼合平臺(tái)文化，積極向時(shí)事熱點(diǎn)靠攏

B站作為我國(guó)ACG文化愛(ài)好者聚集的平臺(tái)，其最為顯著的標(biāo)簽便是二次元文化，在“XSO西安交響樂(lè)團(tuán)”B站賬號(hào)中可見(jiàn)其融合了諸多年輕用戶(hù)喜愛(ài)的二次元元素。觀察其在B站的視聽(tīng)傳播過(guò)程，在聽(tīng)覺(jué)傳播上，較多地選取ACG相關(guān)歌曲加以特色化改編，既增強(qiáng)了投稿的藝術(shù)性，又更容易引起受眾的情感共鳴，通過(guò)鏈接B站當(dāng)紅動(dòng)漫來(lái)形成共鳴；在視覺(jué)傳播上，常常以ACG元素來(lái)設(shè)計(jì)封面、字體等，同時(shí)還經(jīng)常以Cosplay的形式將自己裝扮成為動(dòng)漫或游戲人物來(lái)上臺(tái)表演，Cosplay作為ACG的重要附屬文化，可以讓其更好地獲得B站用戶(hù)的群體認(rèn)同，如《全站首發(fā)｜交響樂(lè)團(tuán)Cosplay 演奏炮姐神曲〈only my railgun！〉戰(zhàn)歌起！》這一作品中便是合唱團(tuán)與樂(lè)團(tuán)全員cos動(dòng)漫角色后進(jìn)行演奏，消解了一部分古典音樂(lè)的嚴(yán)肅性，通過(guò)“印象管理來(lái)強(qiáng)化群體歸屬感；在文本設(shè)置上，常常使用流行于B站的語(yǔ)態(tài)回復(fù)評(píng)論，以年輕化的思維與語(yǔ)氣來(lái)溝通受眾，如“大無(wú)語(yǔ)事件又又又發(fā)生了哈”等，體現(xiàn)了與受眾之間的平等交流，引導(dǎo)受眾進(jìn)行評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)?？梢哉f(shuō)，“XSO西安交響樂(lè)團(tuán)”B站賬號(hào)抓住了B站用戶(hù)的興趣點(diǎn)，通過(guò)有針對(duì)性的作品實(shí)現(xiàn)了兼顧藝術(shù)性與傳播性的作品創(chuàng)作。

另外，B站作為年輕人聚集的文化社區(qū)，其中不乏具有活力的熱點(diǎn)話題，“XSO西安交響樂(lè)團(tuán)”B站賬號(hào)抓住關(guān)鍵傳播時(shí)機(jī)，通過(guò)音樂(lè)的方式來(lái)與熱點(diǎn)話題相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了相關(guān)話題之間的有效鏈接與裂變傳播，極大程度上提高了播放量，也激發(fā)了受眾在視頻下對(duì)于熱點(diǎn)話題的積極討論，產(chǎn)生話題共振與情感間的共鳴，促進(jìn)了音樂(lè)信息的人際傳播與分享。例如，在2022年2月28日上傳的與B站著名音樂(lè)區(qū)UP“拿弓子的波塞冬”合作的視頻《【原神】淵下宮戰(zhàn)斗音樂(lè)，99%還原！鋼琴六重奏版高能演奏》，發(fā)布時(shí)機(jī)為游戲《原神》版本更新引起熱點(diǎn)討論的時(shí)候，最終收獲了59.2萬(wàn)播放量與1 294條評(píng)論，吸引了大批游戲粉絲前來(lái)觀看。另外，還有《千萬(wàn)級(jí)別管風(fēng)琴版：全站最貴蜜雪冰城》，不僅用合唱團(tuán)和管風(fēng)琴體現(xiàn)出古典音樂(lè)的特色，也與風(fēng)靡B站的流行級(jí)傳播模因緊密結(jié)合，從而收獲了22.1萬(wàn)的播放量。熱點(diǎn)事件通常具備豐富的感性因素，這與古典音樂(lè)嚴(yán)肅理性的特性恰好互補(bǔ)，積極尋找它們之間的平衡點(diǎn)能夠讓古典音樂(lè)向更廣闊的天地傳播，更能拉近用戶(hù)與UP主之間的感情，促使用戶(hù)向粉絲轉(zhuǎn)變。

(二)幕前形象親民，呈現(xiàn)后臺(tái)故事

“XSO西安交響樂(lè)團(tuán)”B站賬號(hào)在一開(kāi)始便通過(guò)聚焦個(gè)人打造出一個(gè)親民的形象，通過(guò)四位具有鮮明個(gè)人特點(diǎn)的樂(lè)手，以互換樂(lè)器這一具有娛樂(lè)輕松搞怪氛圍的節(jié)目吸引了大量粉絲，被網(wǎng)友昵稱(chēng)為“西交四閑”?！逗煤么缓脝?？單簧管演奏員的作死日?！返裙?jié)目則用日常話語(yǔ)披露樂(lè)團(tuán)演奏者生活中的趣事。這些時(shí)長(zhǎng)在一分鐘的短視頻作品，內(nèi)容充實(shí)、形式輕松，充分融入了B站氛圍，一邊是古典音樂(lè)“高規(guī)格”的光環(huán)，一邊是樂(lè)團(tuán)成員富有煙火氣的作品，兩者形成鮮明對(duì)比，為B站用戶(hù)喜聞樂(lè)見(jiàn)。同時(shí)，對(duì)于后臺(tái)故事的呈現(xiàn)不僅僅局限于舞臺(tái)與音樂(lè)，還包括樂(lè)團(tuán)中高人氣樂(lè)手的“roomtour”，即用短視頻和圖片的方式，帶受眾參觀自己的家，用短短的幾分鐘為受眾展示了一個(gè)房間的樣子，講述了一個(gè)又一個(gè)屋主的故事，或溫馨、或有趣，在海外的YouTube和Instagram等社交媒體都非常火爆?！皉oomtour”從樂(lè)手的第一人稱(chēng)視角出發(fā)，這種第一人稱(chēng)視角會(huì)讓受眾倍感親切，對(duì)樂(lè)手產(chǎn)生一種天然的熟悉、信任感，更加全面地展示出樂(lè)手的生活細(xì)節(jié)以及各種興趣愛(ài)好，為受眾塑造積極生活、熱愛(ài)生活的榜樣，通過(guò)對(duì)生活充滿儀式感的塑造過(guò)程，反映出樂(lè)手對(duì)于生活努力、認(rèn)真、敬畏的態(tài)度。由此可以說(shuō)，每一個(gè)“roomtour”都是對(duì)于樂(lè)手“后臺(tái)”的精彩展示，不僅滿足了受眾的窺視感，同時(shí)也是通過(guò)呈現(xiàn)樂(lè)手的后臺(tái)來(lái)間接地對(duì)古典音樂(lè)進(jìn)行“祛魅”的過(guò)程，將刻板印象中嚴(yán)肅的身著黑衣的古典音樂(lè)演奏者的后臺(tái)接地氣地呈現(xiàn)，有助于觀看者延伸親切感到古典音樂(lè)上，完成間接“祛魅”。

三、“XSO西安交響樂(lè)團(tuán)”B站賬號(hào)實(shí)現(xiàn)有效視聽(tīng)傳播的方法

(一)“場(chǎng)景+直播+扶貧“，依托豐富的官方資源打造公益直播

日新月異的科學(xué)技術(shù)顛覆性地改變了人與人之間的鏈接與傳播方式，同時(shí)成為網(wǎng)絡(luò)直播迅速發(fā)展的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力，直播作為一種新的媒介形態(tài)，已經(jīng)融入社會(huì)的方方面面，改變了人們的生活方式，同時(shí)為各領(lǐng)域提供了新的發(fā)展方向與契機(jī)[2]?！癤SO西安交響樂(lè)團(tuán)”B站賬號(hào)于2020年7月19日走進(jìn)了位于商洛市柞水縣的牛背梁國(guó)家森林公園，作為旅游開(kāi)發(fā)地的牛背梁國(guó)家森林公園，擁有絕對(duì)豐富的自然景觀、獨(dú)特的地質(zhì)遺跡、珍稀的動(dòng)植物資源，但是缺乏對(duì)外宣傳的渠道，而無(wú)法完全發(fā)揮出應(yīng)有的作用，這樣的情況并非個(gè)例?！癤SO西安交響樂(lè)團(tuán)”通過(guò)“藝術(shù)+直播+扶貧”的方式拓寬了扶貧的傳播渠道，并且豐富了具體內(nèi)容，依托其品牌優(yōu)勢(shì)及官方資源渠道優(yōu)勢(shì)，積極探索扶貧新模式，打通了地方特色農(nóng)業(yè)線上線下渠道，以一種全新的形式吸引受眾，通過(guò)公益音樂(lè)會(huì)呈現(xiàn)扶貧地的景點(diǎn)風(fēng)光與風(fēng)俗文化，推動(dòng)特色旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展，精準(zhǔn)助力脫貧扶貧政策的實(shí)施。

(二)結(jié)合標(biāo)志性地標(biāo)，打造城市形象

富有活力、代表年輕的新媒體傳播媒介已經(jīng)取代大眾媒介成為現(xiàn)代年輕人獲得信息的主要渠道，傳統(tǒng)單一模式的城市形象傳播已無(wú)法適應(yīng)當(dāng)下的媒介環(huán)境?！癤SO西安交響樂(lè)團(tuán)”作為扎根于陜西本土的交響樂(lè)團(tuán)，不僅培養(yǎng)了城市藝文生態(tài)，還致力于通過(guò)B站平臺(tái)來(lái)推廣西安的城市形象，逐漸成為代表西安的一張的文化名片。城市文化依托于該城市無(wú)法取代的地理傳承與文化傳承，“XSO西安交響樂(lè)團(tuán)”通過(guò)將能夠體現(xiàn)西安文化特色的著名遺產(chǎn)建筑、自然風(fēng)光，借助網(wǎng)絡(luò)直播、視頻投稿的方式與古典音樂(lè)相互鏈接，已經(jīng)成為“多層次傳播策略、互動(dòng)傳播策略及體驗(yàn)傳播策略”的多元傳播策略中的重要又極具傳播效力的一環(huán)[3]。“XSO西安交響樂(lè)團(tuán)”將音樂(lè)與本地文物相結(jié)合，通過(guò)舉辦“云上國(guó)寶音樂(lè)會(huì)”走進(jìn)西安碑林博物館、秦始皇帝陵博物院、陜西歷史博物館等當(dāng)?shù)夭┪镳^，通過(guò)在線直播，以更符合年輕人審美的方式，讓音樂(lè)與文博愛(ài)好者可以體驗(yàn)古典音樂(lè)獨(dú)特的藝術(shù)魅力。

在數(shù)字媒介環(huán)境下，只有高質(zhì)量的城市形象塑造內(nèi)容才能經(jīng)過(guò)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)的層層篩選傳達(dá)到用戶(hù)的接收端，從而達(dá)到城市形象認(rèn)同的有效傳播。音樂(lè)會(huì)直播不僅突破了城市認(rèn)知的時(shí)空間限制，而且用截然不同的方式將具有厚重感的古典音樂(lè)與城市符號(hào)相互聯(lián)系，將現(xiàn)代與歷史相互結(jié)合，作為聽(tīng)覺(jué)符號(hào)的古典音樂(lè)與作為視覺(jué)符號(hào)的文化景點(diǎn)搭配，也有助于受眾對(duì)于音樂(lè)與地點(diǎn)之間匹配的聯(lián)想，在聽(tīng)到音樂(lè)時(shí)想到景點(diǎn)從而想到城市形象，同時(shí)雙向提高了景點(diǎn)與音樂(lè)的知名度，強(qiáng)化了西安城市形象的辨識(shí)度，有助于打造一個(gè)具有個(gè)性與特色的西安城市形象。例如，在B站投放的《讓兵馬俑“喜笑顏開(kāi)”“聽(tīng)到炸裂”的音樂(lè)會(huì)，還沒(méi)看的同學(xué)來(lái)補(bǔ)課啦！》《英雄、史詩(shī)傾涌而來(lái)，華山之巔用〈女武神的騎行〉點(diǎn)燃榮光！》通過(guò)具有“網(wǎng)感”的標(biāo)題與符合B站氣質(zhì)的選曲充分體現(xiàn)出景點(diǎn)的特色，獲得網(wǎng)友一致好評(píng)，有網(wǎng)友評(píng)論“天吶，女武神真的和華山這個(gè)景好搭啊！晚上看得我熱血沸騰，真想跑去華山，在華山之巔大喊：我?guī)е渖竦臉s耀上來(lái)了！”它再次證明了古典音樂(lè)是可以跨越一切邊界的，甚至超過(guò)了語(yǔ)言的作用，在城市形象塑造中有著不可替代的作用。

(三)創(chuàng)新視聽(tīng)傳播方式，科普古典音樂(lè)知識(shí)

哈羅德·伊尼斯認(rèn)為，“傳播技術(shù)的變化無(wú)一例外地產(chǎn)生了三種結(jié)果：它們改變了人的興趣結(jié)構(gòu)(人們所考慮的事情)、符號(hào)類(lèi)型(人用以思維的工具)，以及社區(qū)的本質(zhì)(思想起源的地方)?！笨梢?jiàn)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)傳播媒介借助傳播技術(shù)的革新，正在潛移默化地改變著人們的各種習(xí)慣，包括娛樂(lè)休閑方式、接收知識(shí)的途徑[4]。古典音樂(lè)由于其高要求的欣賞方式，以及昂貴的門(mén)票在受眾的印象中一直是高高在上的“陽(yáng)春白雪”形象，認(rèn)為其是上流社會(huì)所專(zhuān)屬的藝術(shù)形式，長(zhǎng)此以往便讓人們產(chǎn)生了距離感?；ヂ?lián)網(wǎng)的海量資源共享使得古典音樂(lè)普及教育成為可能，但目前B站古典音樂(lè)科普視頻內(nèi)容大部分都是直接搬運(yùn)名家教學(xué)視頻，篇幅過(guò)長(zhǎng)，內(nèi)容枯燥，令習(xí)慣碎片化閱讀以及輕松化語(yǔ)態(tài)的年輕用戶(hù)望而卻步，其瀏覽量與完播率都偏低。

古典音樂(lè)想要在現(xiàn)代媒介中實(shí)現(xiàn)傳播對(duì)象的下沉擴(kuò)容，就必不可少地需要增添其娛樂(lè)化、碎片化內(nèi)容?！癤SO西安交響樂(lè)團(tuán)通過(guò)片長(zhǎng)在1分鐘左右的短視頻的方式，通俗易懂、風(fēng)趣幽默地向B站用戶(hù)科普古典音樂(lè)知識(shí)。例如，B站投放的《千萬(wàn)別學(xué)中提琴！》，通過(guò)樂(lè)團(tuán)中樂(lè)器演奏者吐槽日常演出中的趣事的方式，科普了樂(lè)器特色的同時(shí)收獲了31.1的播放量。另外，“XSO西安交響樂(lè)團(tuán)還不斷創(chuàng)新科普內(nèi)容和方式，B站投放的《一分鐘科普：交響樂(lè)團(tuán)指揮到底在前面比畫(huà)啥？》在一分鐘的時(shí)間中濃縮內(nèi)容，在指揮手勢(shì)含義的基礎(chǔ)上還幽默地模仿了數(shù)位著名音樂(lè)指揮家的指揮方式，激起了彈幕的熱情回復(fù)；《樂(lè)務(wù)亮哥介紹小型打擊樂(lè)器，一張口就知道是老 reader了！》中使用Rap的方式聲情并茂地介紹各種打擊樂(lè)器，彈幕回復(fù)充滿了“哈哈哈”。豐富的科普方式既增強(qiáng)了內(nèi)容的可閱讀性，又很容易引起受眾的情感共鳴，達(dá)到了良好的古典音樂(lè)科普傳播效果。

四、結(jié)語(yǔ)

隨著媒介環(huán)境的不斷變遷和群眾的精神文化需求提高，古典音樂(lè)深入到社會(huì)各階層人群是大勢(shì)所趨，面對(duì)B站這一充斥著時(shí)代脈動(dòng)的新興互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，“XSO西安交響樂(lè)團(tuán)”以后起之秀的姿態(tài)，用年輕、活力的方式活躍于各種新興媒介之中，用自己的語(yǔ)言探索出了一條做好古典音樂(lè)視聽(tīng)傳播的有效方法，將音樂(lè)奏響在博物館里、城墻之上、高山之巔，譜寫(xiě)出人文、自然與藝術(shù)的交響，“跨界”摸索出樂(lè)團(tuán)反哺地域文化的廣闊天地。古典音樂(lè)當(dāng)今隨著媒介變遷的發(fā)展之路，當(dāng)如西安交響樂(lè)團(tuán)品牌總監(jiān)曹繼文所說(shuō)：“我們要擁抱改變。幾百年來(lái)，古典音樂(lè)一直在自我更迭。順應(yīng)時(shí)代的需求，我們才有足夠的生命力?！?/p>