基于大數(shù)據(jù)背景的可視化新聞傳播探索

◎許震寧

(南京報業(yè)傳媒集團南京日報社，江蘇 南京 210000)

在信息技術(shù)的推動下，在新聞傳播的表現(xiàn)形式中，數(shù)據(jù)新聞的可視化傳播發(fā)揮著不可比擬的作用，可以促進新媒體時代的健康發(fā)展，而且也可以向受眾傳遞當前的新鮮事物。為了適應(yīng)社會信息的發(fā)展需求，新聞行業(yè)必須采取一系列創(chuàng)新發(fā)展措施，通過新聞可視化技術(shù)提高新聞傳播的效率。在此期間，部分新聞工作者對采集和報道數(shù)據(jù)新聞的重視度也明顯提升，希望在新聞報道中將數(shù)據(jù)新聞的作用充分發(fā)揮出來。通過分析數(shù)據(jù)新聞的展示形式，數(shù)據(jù)方式具有高度的系統(tǒng)性與直觀性特點，為受眾在數(shù)字層面了解周圍事物提供了極大的便利。此外，在社會經(jīng)濟不斷發(fā)展的過程中，涌現(xiàn)出了較多類型的數(shù)據(jù)新聞可視化作品，其不僅有助于受眾視覺體驗的提升，使受眾順利獲取新聞信息，而且也可以將現(xiàn)實新聞的深度提升上來。

一、大數(shù)據(jù)背景下的可視化新聞傳播的內(nèi)涵與特點

(一)內(nèi)涵

在大數(shù)據(jù)背景下，對于數(shù)據(jù)新聞來說，可以直觀化展示出傳統(tǒng)新聞中的可視化效果，實現(xiàn)新聞本身互動性、豐富性的緊密融合。在新聞可視化技術(shù)的應(yīng)用方面，需要將計算機圖形技術(shù)、圖像處理技術(shù)，以及基于云計算的數(shù)據(jù)分析等技術(shù)共同涵蓋其中，此舉不僅可以為數(shù)據(jù)向圖像和圖形轉(zhuǎn)變提供極大的便利，而且也可以為后續(xù)的轉(zhuǎn)化處理奠定良好的基礎(chǔ)。

現(xiàn)如今，在數(shù)據(jù)新聞的傳播形態(tài)中，可視化占據(jù)著重要的地位，分析可視化的應(yīng)用領(lǐng)域，主要包括科學(xué)計算、數(shù)據(jù)和知識等層面[1]，緊密融合圖形學(xué)理論和圖像圖形技術(shù)，使之向協(xié)調(diào)統(tǒng)一的整體靠攏，最終通過圖形和圖像的形式充分展現(xiàn)出數(shù)學(xué)數(shù)據(jù)和統(tǒng)計數(shù)據(jù)。

(二)特點

可視化新聞的傳播特點主要體現(xiàn)在：首先，可視化新聞傳播有助于新聞信息可視化水平的提升，相較于以往文字型、平面型的新聞，其區(qū)別主要體現(xiàn)在可讀性這方面，在可視化新聞中，可以將受眾的新聞透視角度拓展開來，提升新聞?wù)J知水平。而且在大數(shù)據(jù)時代到來以后，可視化新聞與受眾的信息需求比較一致。其次，可視化新聞傳播的分析功能比較有優(yōu)勢，借助大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用，不僅可以深度挖掘和分析新聞信息，而且還可以將分析結(jié)果與新聞相結(jié)合[2]，賦予新聞更高層次的內(nèi)在價值與涵養(yǎng)。例如，蔬菜價格的新聞，通過大數(shù)據(jù)，可以精準化分析區(qū)域市場蔬菜價格變動等情況，從而引導(dǎo)受眾通過新聞這一渠道，對蔬菜整體變動情況做到了如指掌。最后，在其傳播形式方面，其多樣化特點突出，基于圖片、數(shù)據(jù)模型、視頻等形式，多樣化、全面化傳播新聞，將以往文字新聞和平面新聞的不足彌補到位，充分展示出新聞的生動性與形象性，從而有效地提升受眾的滿意度。

除此之外，數(shù)據(jù)新聞的可視化傳播具有以下特征。首先，基于宏觀視角、特定語境，可以為新聞現(xiàn)實意義的發(fā)揮奠定良好的基礎(chǔ)。語境是受眾了解新聞事實的重點所在。在數(shù)據(jù)新聞制作和生產(chǎn)中，工作的重點主要以尋找和整理數(shù)據(jù)為主，并深入挖掘數(shù)據(jù)中隱含的信息，使受眾對新聞事件的真相有清晰的了解。其次，基于微觀層面角度，加強大數(shù)據(jù)計算技術(shù)的應(yīng)用，數(shù)據(jù)新聞的可視化敘事模式可以對不同層面的數(shù)據(jù)進行獲取，特別對于不同領(lǐng)域、地點等，然后整合具有關(guān)聯(lián)性的數(shù)據(jù)，借助數(shù)據(jù)挖掘，將不同數(shù)據(jù)之間的邏輯聯(lián)系凸顯出來，繼而對事物發(fā)展方向進行準確預(yù)測，從而確保新聞信息的順利獲取。

二、大數(shù)據(jù)背景下數(shù)據(jù)新聞可視化的傳播模式與互動模式

(一)傳播模式

隨著網(wǎng)絡(luò)的全方位覆蓋，新聞信息開始呈現(xiàn)出可視化、多元性以及便捷性的特征。與傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體相比，新聞可視化不但使受眾對信息的獲取更加便捷，而且也促進了新聞傳播引導(dǎo)力與影響力的提升。以動態(tài)可視化的方式將傳統(tǒng)新聞中存在的大量枯燥乏味的語言文字呈現(xiàn)出來，讓受眾從“看新聞”轉(zhuǎn)變?yōu)椤绑w驗新聞”“參與新聞”，對增強新聞傳播的代入感有重要意義。同時，大數(shù)據(jù)背景下數(shù)據(jù)新聞可視化傳播模式還呈現(xiàn)出了形式多樣的特點。傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的傳播形式以文字為主，圖片、音頻為輔。新聞可視化背景下的傳播形式則強調(diào)通過視頻、數(shù)據(jù)、圖表、動態(tài)圖像、H5以及音頻一系列方式，將新聞文本生動且靈活地展現(xiàn)出來，讓新聞呈現(xiàn)出更加直觀與清晰的特征，與受眾需求更加契合。除此以外，新聞可視化不僅可以直觀、高效地傳遞新聞內(nèi)容，而且結(jié)合大數(shù)據(jù)和新聞背景，進一步挖掘新聞背后的故事，給受眾帶來更好的深度解讀，通過新聞可視化相關(guān)技術(shù)可以更加精準地把控新聞事件各個節(jié)點，進一步跟蹤新聞事件的進展。例如，《知微事見》中的每一個“節(jié)點”數(shù)據(jù)背后，都是一個完整的新聞事件。通過新聞“節(jié)點”關(guān)鍵環(huán)節(jié)的解讀，可以進一步了解新聞的前因后果，通過可視化載體的傳播，能夠使更多的人分析與評論新聞事件，提高了受眾對新聞的關(guān)注度。

可視化新聞傳播的模式：首先，數(shù)據(jù)地圖。對于數(shù)據(jù)地圖來說，主要是指將數(shù)據(jù)整合添置在地圖等空間坐標上，通過圖釘式定位和顏色改變等形式，準確標注地圖上的空間范圍，引導(dǎo)受眾充分掌握整個地區(qū)的數(shù)量與質(zhì)量等高低變化的數(shù)據(jù)。特別在面對復(fù)雜局勢時，數(shù)據(jù)地圖在受眾認識事件、提供全局視角方面發(fā)揮著重要的作用，如自然災(zāi)害問題、政治爭論問題等，將事件的弊端充分暴露出來。其次，交互性圖表。交互性的可視化新聞，可以為受眾點擊圖標查詢詳細的新聞信息提供極大的便利，而且可以使受眾獲取所需的新聞故事，將新聞事件和個人的聯(lián)系展現(xiàn)出來。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷發(fā)展的過程中，交互性圖表中添加地圖和動畫等，是數(shù)據(jù)新聞可視化的重要標志和象征，以此將受眾的閱讀性和互動性等發(fā)揮出來。

(二)互動模式

首先，創(chuàng)制者和受眾之間的互動參與。對于參與式新聞模式而言，Web3.0和社交媒介得到了廣泛應(yīng)用，以此將網(wǎng)絡(luò)渠道與共同身份認同緊密結(jié)合在一起，并促進信息獲取、創(chuàng)作與傳播的順利進行。換言之，借助數(shù)據(jù)新聞可視化，可以使新聞創(chuàng)制者和受眾的交流、溝通免受任何阻礙和限制，即對于受眾來說，不僅可以在線上實現(xiàn)數(shù)據(jù)新聞有關(guān)數(shù)據(jù)的順利獲取[5]，而且在線下憑借掌握的數(shù)據(jù)，可以二度創(chuàng)作數(shù)據(jù)新聞，然后基于相關(guān)社交平臺，如微信、微博等，與數(shù)據(jù)新聞記者展開互動，滿足實時化需求，進一步延伸數(shù)據(jù)新聞可視化的生命。其次，受眾對社會議題的互動參與。針對于數(shù)據(jù)新聞，可視化敘事模式具有新型化的性質(zhì)特點，通過簡單線條與幾何圖形的修飾，可以將動態(tài)化展示功能發(fā)揮出來，確保數(shù)據(jù)的完整性，深度挖掘數(shù)據(jù)的層次，不斷拉近數(shù)據(jù)和受眾之間的距離，從而實現(xiàn)數(shù)據(jù)、信息與自身生活的緊密結(jié)合，提高在社會議題中的參與度。目前，數(shù)據(jù)新聞可視化工作的發(fā)展迅猛，對于受眾而言，通過“數(shù)據(jù)眾包”的形式，可以將與新聞的互動性提升上來，將信息生成成本控制在合理范圍內(nèi)，同時推動新聞內(nèi)在價值的提升。

三、大數(shù)據(jù)背景下的可視化新聞傳播的實施途徑

(一)擴大新聞可視化的傳播范圍

對于新聞工作者來講，為了確保新聞題材選擇的合理性，應(yīng)從新聞的不同類型出發(fā)，為后續(xù)的分類提供合理的依據(jù)。第一，民風民情類新聞。在日常生活中，身邊或當?shù)氐男侣勈录槭鼙娭攸c關(guān)注的話題之一，通過與受眾的心理相結(jié)合，新聞工作者應(yīng)將這類事件與新聞報道結(jié)合在一起。比如在報道這類新聞事件時，應(yīng)加強欄目的設(shè)置，或積極整理當前的各種熱點新聞，其中在民風民情類新聞欄目中，應(yīng)重點報道能夠吸引受眾或性質(zhì)嚴重的事件[6]。第二，國際新聞或國家外交類新聞事件。國家的發(fā)展是每個人的責任，而個人也要高度關(guān)注國家相關(guān)的新聞事件?；诖耍瑥男侣劰ぷ髡呓嵌?，所設(shè)的專欄應(yīng)從國家外交新聞等出發(fā)，將我國或國際中重要的新聞傳遞給受眾，引導(dǎo)受眾正確理解和認識國家的發(fā)展動態(tài)。

(二)提高大數(shù)據(jù)下新聞的精準度

大數(shù)據(jù)是新聞可視化行業(yè)發(fā)展的重要推動力量之一，促進新聞可視化發(fā)展，已經(jīng)成為了當前新聞行業(yè)工作的重中之重?，F(xiàn)階段，應(yīng)加強新聞可視化的正確使用，使新聞宏觀敘事中存在的問題得到有效規(guī)避與處理。對于傳統(tǒng)的信息傳播方式，在編輯新聞內(nèi)容時，對微觀的表達形式更加重視，獲得的新聞內(nèi)容適合閱讀，所以新聞的精準度與真實性尚未得到充分體現(xiàn)。

因此，對于相關(guān)編輯人員來講，在獲得授權(quán)的同時，應(yīng)合理利用官方發(fā)表的開放數(shù)據(jù)，為提高新聞的精準度助力，從而發(fā)揮出對新聞可視化發(fā)展的促進作用。同時，在可視新聞傳播發(fā)展工作中，應(yīng)將大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢充分發(fā)揮出來，為新聞編輯工作的開展提供極大的便利。通常來說，在新聞可視化方面，抽樣、普查等方式有助于大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計，通過數(shù)據(jù)信息，可以對事件的發(fā)生發(fā)展規(guī)律實現(xiàn)精準化分析，進一步強化新聞的準確性、可信度。

(三)利用信息圖和動態(tài)圖

1.信息圖

信息圖是一種數(shù)據(jù)可視化表達形式，能夠?qū)?shù)據(jù)、信息內(nèi)容或知識集中化展現(xiàn)在一張圖上。信息圖主要應(yīng)用于需要有具體準確的解釋或表述一個復(fù)雜且龐大的信息內(nèi)容。其設(shè)計主要表現(xiàn)為由繁化簡，多見于地圖、文件檔案資料、新聞或教程文檔等。例如，留守兒童問題。現(xiàn)階段，我國農(nóng)村留守兒童、城鄉(xiāng)流動兒童數(shù)量較多，在全國兒童中占據(jù)著重要的地位。對此新聞信息，與傳統(tǒng)文字表述相比[8]，缺乏沖擊力，而借助信息圖，可以實現(xiàn)新聞信息的順利傳遞。

2.動態(tài)圖

對于“動態(tài)圖”來說，其動態(tài)性顯著，也就是說，可進行動態(tài)變化[9]。例如，在新聞中受眾會經(jīng)常看到經(jīng)濟數(shù)據(jù)統(tǒng)計，這其中包括股票信息、外匯信息分析等，但這些信息并不是靜止的，會隨著時間的推移而變化。想要實現(xiàn)新聞消息的可視化傳播，就需要將這種變化的信息有效反映出來，此時可以利用動態(tài)圖，將市場信息動態(tài)數(shù)據(jù)有效傳遞出來。如此一來，受眾可以根據(jù)動態(tài)圖對市場行情和未來趨勢進行詳細了解，相較于單純的數(shù)字，動態(tài)圖的可視化效果更佳，信息表達更為完善。

(四)注重開放性數(shù)據(jù)的應(yīng)用

在制作可視化新聞時，數(shù)據(jù)的作用是不可比擬的。通常來說，數(shù)據(jù)的發(fā)展與報道空間具有高度的可拓展性，諸多數(shù)據(jù)型新聞在報道時，應(yīng)加強可視化新聞形式制作，而大數(shù)據(jù)新聞對于可視化新聞的報道價值具有極大的幫助。在大數(shù)據(jù)時代，行業(yè)對數(shù)據(jù)保護的重視度較高，一定程度上對新聞制作者獲取數(shù)據(jù)素材提出了更高的要求。因此，對于新聞制作團隊而言，應(yīng)加強開放性數(shù)據(jù)的優(yōu)化利用，以此來合理制作與報道新聞。除此之外，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷普及與應(yīng)用的過程中，數(shù)據(jù)來源渠道得到了有效拓展，所以新聞制作團隊應(yīng)注重自身數(shù)據(jù)查詢能力的提升，并對熱點信息高度敏感，充分利用價值性較高的信息資源，使可視化新聞變得更為豐富，特別在制作內(nèi)容、報道方向等方面。

(五)改變傳統(tǒng)以文字為中心的敘事方式

傳統(tǒng)紙媒新聞的敘述方式主要以“文字+圖片”為主，通過文字，可以使受眾初步了解新聞內(nèi)容，但是文字的局限性也是比較大的，難免會對受眾造成誤導(dǎo)，導(dǎo)致受眾對新聞報道中的深層內(nèi)容無法實現(xiàn)深度了解。因此，應(yīng)不斷改進新聞的敘述方式。第一，在傳統(tǒng)新聞敘述方式中，互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用價值顯著。目前，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展的過程中，受眾的生活發(fā)生了極大的變化，對此新聞工作者既要對新聞可視化傳播進行不斷創(chuàng)新，也要合理應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)，在新聞可視化報道中，將互聯(lián)網(wǎng)的表現(xiàn)形式融入其中，并使新聞的傳播形式得到不斷豐富，基于視頻技術(shù)，發(fā)揮新聞可視化傳播的促進作用，進一步完善現(xiàn)代新聞傳播技術(shù)。第二，在新聞敘述方式的轉(zhuǎn)變方面，應(yīng)注重數(shù)據(jù)的優(yōu)化，其中，加強交互技術(shù)的應(yīng)用，可以給予數(shù)據(jù)可視化強大的技術(shù)支持，從而確保新聞受眾視覺體驗的優(yōu)質(zhì)。

四、結(jié)語

總之，大數(shù)據(jù)時代為新聞可視化傳播提供了全新的發(fā)展動力，對于新聞工作者來說，應(yīng)加強新聞傳播的可視化，確保受眾對新聞信息傳播的需求得到滿足，并提高新聞信息的認識水平，充分彰顯出新聞價值，致力于傳播質(zhì)量的提升。同時在未來，應(yīng)加大新聞可視化傳播工作的落實力度，確保新聞可視化傳播質(zhì)量得到穩(wěn)步提升。