網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)新聞傳媒的作用及發(fā)展路徑探索

◎麥真喜

(東莞廣播電視臺(tái)，廣東 東莞 523076)

信息技術(shù)的發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)的崛起，為社會(huì)創(chuàng)設(shè)了一個(gè)全新的網(wǎng)絡(luò)世界，尤其是網(wǎng)絡(luò)傳播的興起，改變和拓寬了人們獲取外界信息的渠道，使人們可以足不出戶知曉天下事，且人們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的依賴性也日益提升，對(duì)傳統(tǒng)新聞媒體帶來(lái)了巨大的沖擊和影響。網(wǎng)絡(luò)傳播的興起，不管是對(duì)社會(huì)受眾還是對(duì)新聞傳媒，都存在利弊的兩面性，這就需要新聞媒體取其精華，去其糟粕，積極利用網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢(shì)，在網(wǎng)絡(luò)新環(huán)境中積極尋找創(chuàng)新發(fā)展途徑，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合創(chuàng)新發(fā)展，以此提高新聞傳媒效率和質(zhì)量。

一、網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)新聞傳媒的作用分析

(一)為新聞傳播提供了更加豐富的信息內(nèi)容

在網(wǎng)絡(luò)傳播背景下，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中包含了海量的內(nèi)容、涉及廣泛的信息，這為新聞傳媒工作者提供了更加豐富、廣泛的新聞內(nèi)容和資源。同時(shí)，在網(wǎng)絡(luò)傳播中，任何一個(gè)用戶都可以對(duì)各類新聞內(nèi)容進(jìn)行留言評(píng)論，賦予了每個(gè)用戶同等的發(fā)言權(quán)、與新聞傳媒工作者的實(shí)時(shí)溝通、交流權(quán)，以及新聞內(nèi)容的轉(zhuǎn)發(fā)和傳播權(quán)，這使得新聞傳播的范圍更加廣泛，傳播更加快速。此外，網(wǎng)絡(luò)傳播也使得新聞資源得以不斷擴(kuò)充，除了新聞工作者外，其他用戶也可以通過網(wǎng)絡(luò)傳播來(lái)發(fā)表自己的所見所聞、所思所感，這是傳統(tǒng)新聞傳媒無(wú)法比擬的。

(二)增強(qiáng)了新聞傳播的互動(dòng)性

與傳統(tǒng)新聞傳媒相比，網(wǎng)絡(luò)傳播更受用戶青睞的另一個(gè)原因就是具有較強(qiáng)的新聞內(nèi)容互動(dòng)性。網(wǎng)絡(luò)傳播的新聞內(nèi)容，下面都設(shè)有評(píng)論區(qū)域，用戶可以在評(píng)論區(qū)自由發(fā)表對(duì)新聞內(nèi)容的評(píng)判言論，發(fā)表自己的個(gè)人觀點(diǎn)，給用戶帶來(lái)了極強(qiáng)的互動(dòng)性和參與感，由此新聞傳播的吸引力更強(qiáng)，傳播效果更好。此外，網(wǎng)絡(luò)傳播還為用戶提供了新聞內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)功能，用戶對(duì)于印象深刻的新聞內(nèi)容可以轉(zhuǎn)發(fā)分享，通過用戶的自發(fā)擴(kuò)散效應(yīng)，更利于新聞內(nèi)容的廣泛傳播和輿論發(fā)酵，實(shí)現(xiàn)裂變式傳播，增強(qiáng)新聞內(nèi)容傳播的廣泛性和互動(dòng)性。

(三)豐富了新聞傳播的形式

新時(shí)代下的網(wǎng)絡(luò)傳播形式充分融合了現(xiàn)代科技，為新聞內(nèi)容的傳播提供了多樣化的傳播形式，可以通過生動(dòng)有趣的形式表達(dá)新聞?dòng)^點(diǎn)，可以以文本、聲音、圖片、視頻、動(dòng)漫等多種形式來(lái)更直觀地展現(xiàn)新聞要點(diǎn)，更能夠滿足社會(huì)受眾多樣化新聞內(nèi)容獲取需求，吸引更多的用戶關(guān)注新聞關(guān)注并進(jìn)行互動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)傳播的豐富形式，提高了新聞傳播的效率和廣度，若新聞媒體與網(wǎng)絡(luò)傳播融合發(fā)展，就能夠在一定程度上推動(dòng)我國(guó)新聞傳媒事業(yè)更好地發(fā)展。

(四)增強(qiáng)了新聞傳播的時(shí)效性

網(wǎng)絡(luò)傳播具有較強(qiáng)的時(shí)效性，可以加快新聞的傳播速度，及時(shí)地為受眾傳播最新的新聞動(dòng)態(tài)。在互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境下，新聞工作者或者社會(huì)受眾，不受時(shí)間、地域的限制，只要有一部手機(jī)就可以進(jìn)行新聞內(nèi)容的傳播。當(dāng)遇到新聞事件后，用手機(jī)進(jìn)行錄制，經(jīng)過簡(jiǎn)單處理后，就可以及時(shí)地通過網(wǎng)絡(luò)對(duì)外發(fā)布，搶占新聞的頭條。用戶亦能第一時(shí)間對(duì)新聞內(nèi)容發(fā)表個(gè)人看法，對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，擴(kuò)大新聞的影響力，更好地確保新聞的時(shí)效性，這足以看出網(wǎng)絡(luò)傳播的時(shí)效性是傳統(tǒng)新聞媒體所不能比擬的。

(五)降低了新聞傳播成本

網(wǎng)絡(luò)傳播是建立在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上的，為確保新聞的及時(shí)性，在獲取到新聞內(nèi)容后，只需要經(jīng)過簡(jiǎn)單的編輯、剪輯、處理后，就進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)發(fā)布，省去了傳統(tǒng)新聞傳播的精致排版、剪輯、印刷等費(fèi)時(shí)、費(fèi)力、費(fèi)人的環(huán)節(jié)，極大節(jié)約了新聞傳媒單位所必需的新聞傳播成本。此外，網(wǎng)絡(luò)傳播還省略掉了傳統(tǒng)新聞傳播的很多繁雜環(huán)節(jié)，保證了新聞傳播的及時(shí)性、廣泛性、互動(dòng)性，可以說優(yōu)勢(shì)諸多。

二、網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境下新聞傳媒創(chuàng)新發(fā)展路徑

(一)創(chuàng)新新聞傳播思維，拓展傳統(tǒng)媒介傳播渠道

網(wǎng)絡(luò)傳播的盛行，顯示了網(wǎng)絡(luò)傳播具有很多的優(yōu)勢(shì)，從而受到了廣大受眾的青睞。因此，需要新聞傳媒單位正確看待網(wǎng)絡(luò)傳播。以學(xué)習(xí)借鑒的思維，深入分析網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)劣勢(shì)，做到取其精華、去其糟粕，整合雙方各自的優(yōu)勢(shì)。具體說就是，傳統(tǒng)新聞傳媒應(yīng)借助網(wǎng)絡(luò)傳播速度快、范圍廣、互動(dòng)性強(qiáng)、及時(shí)性、形式豐富以及成本低廉等優(yōu)勢(shì)，不斷創(chuàng)新新聞傳播形式、拓寬新聞傳播途徑、提高新聞傳播的及時(shí)性、互動(dòng)性，以及不斷提高新聞傳播的服務(wù)水平，以滿足現(xiàn)代社會(huì)受眾對(duì)新聞傳播瀏覽、收看的多元化、個(gè)性化需求。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)傳播媒體也需要認(rèn)清自身的劣勢(shì)，如對(duì)新聞內(nèi)容的審查力度不大，存在很多不真實(shí)、偽造的新聞內(nèi)容，以及一些錯(cuò)誤思想引領(lǐng)的網(wǎng)絡(luò)信息等，而傳統(tǒng)新聞傳媒則十分注重對(duì)新聞內(nèi)容真?zhèn)蔚膶彶椤⒐芾?，也不?huì)宣傳一些具有錯(cuò)誤思想價(jià)值的新聞內(nèi)容。只有網(wǎng)絡(luò)傳播和傳統(tǒng)新聞傳媒融合發(fā)展，才能增強(qiáng)傳統(tǒng)新聞傳媒的時(shí)效性、廣泛性和互動(dòng)性，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)傳播的合理性、規(guī)范性，推進(jìn)整個(gè)傳媒行業(yè)的發(fā)展。例如，新聞傳媒單位開展新聞傳播時(shí)，可以積極地創(chuàng)建官方微博賬號(hào)、微信公眾號(hào)、視頻號(hào)，利用快手、抖音、B站等網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)，制作一些精悍、簡(jiǎn)短、有吸引力的新聞內(nèi)容進(jìn)行發(fā)布，吸引廣大受眾觀看，并引導(dǎo)受眾針對(duì)新聞內(nèi)容要點(diǎn)展開討論，形成良好互動(dòng)，以擴(kuò)大自身的影響力，搶占新聞傳播的先機(jī)，從而增強(qiáng)傳播效果，保持受眾的穩(wěn)定性，讓廣播電視新聞獲得更高的市場(chǎng)占比。

(二)創(chuàng)新新聞傳媒的形式內(nèi)容，強(qiáng)化與受眾的互動(dòng)性

在網(wǎng)絡(luò)傳播新環(huán)境下，新聞傳媒單位在推進(jìn)新聞傳播創(chuàng)新升級(jí)的過程中，需要充分發(fā)揮聯(lián)網(wǎng)、多媒體等信息技術(shù)優(yōu)勢(shì)，與時(shí)俱進(jìn)，做好新聞傳媒形式和內(nèi)容的創(chuàng)新，增強(qiáng)新聞內(nèi)容對(duì)受眾的吸引力，并充分發(fā)揮自身較強(qiáng)的社會(huì)公信力優(yōu)勢(shì)，為受眾生產(chǎn)高質(zhì)量新聞內(nèi)容，以更好地滿足受眾多樣化、個(gè)性化新聞獲取需求。此外，新聞傳媒單位要積極利用網(wǎng)絡(luò)傳播的便利性和互動(dòng)性特點(diǎn)，加強(qiáng)與受眾之間的溝通交流，尊重廣大受眾對(duì)新聞事件的個(gè)人主觀看法，并做好與受眾之間溝通過程中的正向言論引導(dǎo)，以新聞事件來(lái)向受眾傳播正確的價(jià)值觀，引導(dǎo)受眾樹立正確的“三觀”，提高思想道德素養(yǎng)，為社會(huì)和諧發(fā)展貢獻(xiàn)傳媒力量。例如，在形式上，現(xiàn)在的社會(huì)受眾由于對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播的青睞度更高，對(duì)新聞內(nèi)容的獲取方式也是有著多樣性的需求，新聞傳媒單位可以借助抖音、快手、短視頻、B站等網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)進(jìn)行短視頻傳播，以及通過微博、微信公眾號(hào)等對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行文字、圖片、音頻等形式的傳播，豐富新聞傳播的途徑、提升傳播的廣度。再如，在新聞內(nèi)容上，由于微信、公眾號(hào)、快手、抖音等這些平臺(tái)對(duì)新聞傳播的內(nèi)容是有要求的，需要新聞內(nèi)容短小、精練，內(nèi)容的表達(dá)要新穎，要更加豐富、更加深入，新聞媒體工作者在制作此類新聞時(shí)，可以加入一些網(wǎng)絡(luò)熱詞，消解受眾對(duì)于傳統(tǒng)新聞傳播的刻板、印象，增強(qiáng)新聞內(nèi)容的吸引力，亦或者可以借助彈幕、字幕、動(dòng)畫特效等豐富新聞表現(xiàn)效果，以更好地吸引受眾的眼球。在新聞傳播互動(dòng)性上，可以借助各網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、公眾號(hào)的評(píng)論區(qū)，與受眾展開相互溝通交流，交換思想，引導(dǎo)受眾積極參與到新聞事件的評(píng)論和傳播中，并發(fā)揮自身主導(dǎo)的優(yōu)勢(shì)，來(lái)對(duì)受眾的思想、價(jià)值觀進(jìn)行正確引導(dǎo)，使受眾正確、全面地看待新聞事件，正確發(fā)揮新聞傳播的輿論引導(dǎo)作用，向社會(huì)傳遞更多的正向思想和正能量。

(三)把握核心競(jìng)爭(zhēng)力，發(fā)揮新聞傳媒的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)

傳統(tǒng)新聞媒體在網(wǎng)絡(luò)傳播中還是具備絕對(duì)的品牌優(yōu)勢(shì)的。網(wǎng)絡(luò)傳播縱然有很多優(yōu)勢(shì)，但是也存在一些不足，主要體現(xiàn)在新聞信息真實(shí)性難分辨、新聞信息質(zhì)量參差不齊、新聞內(nèi)容涵蓋了很多負(fù)面信息、網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)服務(wù)差、網(wǎng)絡(luò)傳播缺乏系統(tǒng)性的管理機(jī)制等。但是傳統(tǒng)新聞媒體卻在此方面有著絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，新聞內(nèi)容都是精挑細(xì)選，認(rèn)真核查、編排的，新聞的真實(shí)度和可靠度有保障，新聞質(zhì)量高，新聞內(nèi)容不存在不良思想，有著較為完善、系統(tǒng)的管理機(jī)制，新聞傳播從內(nèi)容的選取、采寫、編制、發(fā)表等各個(gè)環(huán)節(jié)經(jīng)過層層管控，為受眾提供了最優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、正確的價(jià)值引導(dǎo)以及優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。同時(shí)，還具有較高的公信力和影響力。因此，傳統(tǒng)新聞媒體要在網(wǎng)絡(luò)傳播中進(jìn)一步轉(zhuǎn)型、升級(jí)發(fā)展，是具有很大優(yōu)勢(shì)的，需要傳統(tǒng)新聞媒體緊緊把握住這一核心優(yōu)勢(shì)，并樹立先進(jìn)的經(jīng)營(yíng)理念，創(chuàng)新升級(jí)新聞傳播途徑和平臺(tái)，拓寬新聞傳播渠道，不斷地提高自身的服務(wù)水平，緊跟時(shí)代步伐，積極融合應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)傳播渠道，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，強(qiáng)化品牌的樹立，不斷提升新聞傳播的能力，為社會(huì)受眾提供最全面、最優(yōu)質(zhì)的新聞，這樣才會(huì)吸引到更多的受眾，進(jìn)一步推進(jìn)新聞媒體的發(fā)展。

(四)全方位了解用戶需求，創(chuàng)新新聞結(jié)構(gòu)

新聞傳媒單位需要注重對(duì)受眾需求的充分了解，從受眾的角度出發(fā)，來(lái)精選新聞內(nèi)容，豐富新聞傳播方式、方法以及創(chuàng)新新聞結(jié)構(gòu)。首先，需要新聞工作者做好市場(chǎng)調(diào)研工作，分析當(dāng)下受眾更加青睞與關(guān)注哪些方面的新聞內(nèi)容，通過大數(shù)據(jù)對(duì)用戶畫像的調(diào)研分析，在選取新聞內(nèi)容方面，多傾向于受眾關(guān)注度高的新聞話題，由此撰寫、制作的新聞內(nèi)容才會(huì)受到更多受眾的關(guān)注，吸引更多受眾點(diǎn)擊閱讀并參與評(píng)論、討論，進(jìn)而提高新聞的傳播力、影響力。其次，需要依據(jù)廣大受眾對(duì)新聞獲取方式、關(guān)注內(nèi)容的需求實(shí)際，緊密結(jié)合時(shí)代發(fā)展的特點(diǎn)，來(lái)進(jìn)行新聞結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新，拓寬新聞傳播的途徑與渠道、創(chuàng)新新聞內(nèi)容和形式，通過多種渠道和手段，做好新聞的宣傳和推廣。在新聞結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新上，需要突出個(gè)性化特點(diǎn)、網(wǎng)絡(luò)化特點(diǎn)以及多樣化特點(diǎn)，構(gòu)建豐富新聞傳播表現(xiàn)形式，進(jìn)而提高新聞內(nèi)容對(duì)受眾的吸引力，為受眾提供個(gè)性化服務(wù)、實(shí)現(xiàn)信息精準(zhǔn)推送，激發(fā)用戶的興趣和參與感，提高話題熱度。

(五)強(qiáng)化內(nèi)涵建設(shè)，注重對(duì)創(chuàng)新型新聞媒體人才的培養(yǎng)

新聞工作者的綜合素質(zhì)決定了新聞傳播的整體質(zhì)量，并且新聞媒體的轉(zhuǎn)型升級(jí)也離不開高素質(zhì)、專業(yè)強(qiáng)的創(chuàng)新型新聞媒體傳播人才作為保障。因此，在網(wǎng)絡(luò)傳播新環(huán)境下，傳統(tǒng)新聞媒體要想實(shí)現(xiàn)成功轉(zhuǎn)型，必須要強(qiáng)化內(nèi)涵建設(shè)，以創(chuàng)新型新聞人才為動(dòng)力，為新聞媒體的創(chuàng)新發(fā)展助力。首先，需要加強(qiáng)對(duì)新聞工作者專業(yè)能力的培養(yǎng)與提升。新聞工作者是新聞內(nèi)容傳播的主要參與者，必須要具備一定的協(xié)調(diào)策劃、報(bào)道立意、與觀眾互動(dòng)、話題選擇等方面的專業(yè)能力，由此才能更好地促進(jìn)新聞傳播內(nèi)容的選取、策劃、編輯、語(yǔ)言論述等各環(huán)節(jié)的有序、高效開展。在新聞話題的選擇上，需要新聞工作者具有標(biāo)新立異的精神和敏銳的洞察獲悉能力，能夠及時(shí)地對(duì)外界新聞事件的價(jià)值做出精準(zhǔn)判定，并在確保素材真實(shí)、客觀的基礎(chǔ)上，能夠篩查出具有吸引力的內(nèi)容；在協(xié)調(diào)策劃上，需要新聞工作者時(shí)刻保持較高的職業(yè)素養(yǎng)，嚴(yán)格依照網(wǎng)絡(luò)新聞采寫、編排的相關(guān)流程進(jìn)行新聞內(nèi)容的制作、編排與及時(shí)發(fā)布，以保證新聞發(fā)布的質(zhì)量與時(shí)效性；在報(bào)道立意方面，需要新聞工作者看待事物有獨(dú)到的眼光，對(duì)新聞內(nèi)容要以自身獨(dú)特的方式進(jìn)行個(gè)性化、深度解讀以及有效傳播，提高新聞傳播的影響力；在與受眾互動(dòng)方面，也需要新聞工作者具備較強(qiáng)的溝通能力、用戶思維、互聯(lián)網(wǎng)思維、產(chǎn)品思維以及邏輯思維能力，并樹立服務(wù)意識(shí)，更好地與受眾深入交流、探討，在看待新聞事件內(nèi)容上，要以正向的思想態(tài)度對(duì)受眾進(jìn)行引導(dǎo)，傳播正確的價(jià)值觀。其次，新聞工作者需要樹立終身學(xué)習(xí)的理念，根據(jù)時(shí)代發(fā)展需要制作新聞傳播內(nèi)容，不斷提高自身的專業(yè)能力，豐富自己的理論知識(shí)，強(qiáng)化自身的政治素養(yǎng)，時(shí)刻關(guān)注國(guó)家政策變化、銳意革新，與時(shí)俱進(jìn)，向廣大受眾傳播正向的輿論。最后，需要新聞工作者具備較強(qiáng)的計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)操作能力，不斷學(xué)習(xí)現(xiàn)代信息技術(shù)、先進(jìn)傳播技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，對(duì)各種網(wǎng)絡(luò)傳播途徑和智能終端的運(yùn)用方式都能夠熟練掌握，積極了解各類型新媒體平臺(tái)具有的優(yōu)勢(shì)，并樹立自我完善的意識(shí)，從而增強(qiáng)新聞傳播方式的多樣性。

三、結(jié)語(yǔ)

總而言之，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)展以及網(wǎng)絡(luò)傳播的迅速崛起，給傳統(tǒng)新聞傳播帶來(lái)了很大的影響，面對(duì)這一發(fā)展形勢(shì)，新聞傳媒單位必須要正確、積極、樂觀地看待網(wǎng)絡(luò)傳播所帶來(lái)的影響，緊密結(jié)合傳統(tǒng)新聞媒體自身的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，并充分利用網(wǎng)絡(luò)傳播給新聞傳媒帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)，不斷創(chuàng)新和完善新聞的內(nèi)容和形式，實(shí)現(xiàn)新聞傳媒的成功轉(zhuǎn)型升級(jí)，切實(shí)提升新聞媒體工作的整體質(zhì)量和新聞傳播效率，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的作用，樹立正確的輿論導(dǎo)向，更好地滿足受眾對(duì)新聞信息及時(shí)、精準(zhǔn)獲取的需求，為受眾提供優(yōu)質(zhì)的新聞，建立良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，促進(jìn)媒體行業(yè)的全面發(fā)展。