廣西臺面向東盟周邊合作傳播的實踐和啟示

李慶林 萬卉英

摘要：近年來，廣西廣播電視臺通過合作傳播的方式拍攝了一系列面向東盟的專題紀錄片，逐漸探索出了一條對外傳播的特色之路。本文以此為切入點，分析廣西廣播電視臺做好面向東盟周邊傳播中的實踐經(jīng)驗及啟示，旨在為中國電視節(jié)目國際傳播能力建設(shè)提供有益借鑒。

關(guān)鍵詞：廣西廣播電視臺 東盟 紀錄片 周邊傳播

自2016年黨的新聞輿論工作座談會召開起，習近平總書記多次在不同場合強調(diào)，講故事是國際傳播的最佳方式。然而，中國故事只有中國人講是不夠的，也要讓外國人講，還可以中外合作來講。近年來，廣西廣播電視臺（以下簡稱“廣西臺”）以“加強對外傳播能力建設(shè)，講好中國故事、廣西故事，傳播中國聲音、廣西聲音”為職責，深耕中國對東盟的傳播實踐，通過合作傳播的方式，走出了一條對外傳播的特色之路。

從《尋夢中國·我在廣西》系列專題片、《海上新絲路》紀錄片，到《光陰的故事》系列紀錄片，再到《家在青山綠水間》系列紀錄片，廣西臺從以廣西為基點拍攝自治區(qū)內(nèi)人民和東盟人民的溫暖互動，到以廣西為出發(fā)點向外延伸并探索廣西在“一帶一路”倡議中的地位與作用，再到讓廣西與東盟國家聯(lián)動來挖掘廣西和東盟國家的歷史與現(xiàn)實交往，最終聯(lián)合東盟各國的攝制團隊放眼全國發(fā)掘中國脫貧智慧，充分發(fā)揮周邊傳播的合作優(yōu)勢，實現(xiàn)了廣西站位與國家站位的內(nèi)在統(tǒng)一。

1.《尋夢中國·我在廣西》——以桂為基的系列專題片。2013年，“尋夢中國·我在廣西”主題外宣活動由廣西臺策劃舉辦。該活動以傳播“中國夢”為目標，以專題片拍攝為主要展現(xiàn)形式?；顒油ㄟ^在線發(fā)布的方式征集到了廣西區(qū)內(nèi)的十位東盟“尋夢人”。他們均為在廣西學(xué)習、工作、創(chuàng)業(yè)的東盟人士。廣西臺把他們的故事拍攝制作成了十個平均時長為15分鐘的人物專題片。專題片以普通百姓的視角和具體而微的視野進行故事講述，以東盟友人在廣西追逐和實現(xiàn)夢想為主線，淋漓盡致地展現(xiàn)了一個充滿魅力、活力和機遇的廣西。該片由廣西臺國際頻道、資訊頻道、公共頻道播出，并不斷被翻譯推介為多國語言在海外播放。之后，該系列片還被制成光盤贈予相關(guān)對外傳播機構(gòu)和各國使領(lǐng)館。其中的《越南傳奇藝人武伯牙》等5部專題片被選入國務(wù)院新聞辦公室“海外媒體供片工程”。

2.《海上新絲路》——由桂出發(fā)的專題紀錄片。2014年4月，在“一帶一路”倡議提出后不久，廣西臺就聯(lián)合廣西新聞網(wǎng)、廣西日報等多家區(qū)內(nèi)媒體機構(gòu)開啟了“海上新絲路·東盟萬里行”大型外宣活動。此次活動覆蓋東盟10國的30多座城市和近200個采訪拍攝地點，累計共收獲了近6000分鐘的高清影像素材、約15萬字文字素材和2萬多張活動紀實圖。通過綜合利用電視、報紙、新聞客戶端、微博、微信平臺等進行報道，該活動全面展現(xiàn)了廣西參與共建21世紀海上絲綢之路并與東盟國家友好合作的生動實踐與發(fā)展前景。在東盟之行中，廣西臺聯(lián)合中央電視臺一同創(chuàng)作了3集電視專題紀錄片《海上新絲路》。紀錄片以現(xiàn)實與歷史、全球經(jīng)濟與區(qū)域經(jīng)濟的結(jié)合視角敘述了“一帶一路”作為國家倡議的前瞻性和實踐性，以及廣西作為古絲綢之路始發(fā)港之一和21世紀海上絲綢之路的重要門戶的戰(zhàn)略地位。該片于2014年9月中國—東盟博覽會舉辦之際在中央電視臺中文國際頻道和廣西衛(wèi)視播出。隨后該片被譯成多種語言在泰國、新西蘭等國家播出?！昂Ｉ闲陆z路·東盟萬里行”連續(xù)開展三年，使廣西媒體與東盟各國相關(guān)機構(gòu)結(jié)下了深厚友誼。

3.《光陰的故事》——桂邊互動的兩國合拍片。《光陰的故事》系列紀錄片目前包括《光陰的故事》（老撾篇）、《光陰的故事——中越情誼》和《光陰的故事——切水不斷》（馬來西亞篇）。每部紀錄片都是由五洲傳播中心、廣西臺和對象國國家電視臺聯(lián)合制作的兩國合拍片。這些片子以橫縱結(jié)合的敘事手法展開，一方面通過敘述中國和對象國源遠流長的交往歷史喚起兩國人民的共同回憶，另一方面通過展現(xiàn)當代兩國交往的新發(fā)展、新合作蘊含繼往開來的美好愿景。2016年是中老建交55周年，紀錄片《光陰的故事》（老撾篇）分別在中國中央電視臺、廣西臺和老撾國家電視臺播放。習近平總書記對該片進行了稱贊。隨后，老撾國家主席本揚訪華并將該片的DVD光盤作為“友誼的見證”，贈給了習近平總書記。

2017年，習近平主席在越出席APEC會議并進行國事訪問之際，《光陰的故事——中越情誼》在越南國家電視臺、中國中央電視臺以及廣西臺播映。2020年中馬建交45周年之際，《光陰的故事——切水不斷》于馬來西亞首都吉隆坡舉行了首播儀式，中馬雙方嘉賓及馬各界人士近200人出席了活動。

4.《家在青山綠水間》——放眼全國的多國聯(lián)拍片。自2016年到2021年，廣西臺陸續(xù)與泰國、柬埔寨、老撾等國合作拍攝了《家在青山綠水間》系列紀錄片，包括《家在青山綠水間》（泰國篇）、《家在青山綠水間——信任如樹》（柬埔寨篇）、《家在青山綠水間——志同氣和》（老撾篇）、《家在青山綠水間——更好的日子》（四國合拍篇）。在系列紀錄片中，中外聯(lián)合攝制組深入各國城市鄉(xiāng)村，聚焦合建鐵路、合建水電站、農(nóng)業(yè)合作、旅游開發(fā)、環(huán)境保護等項目，以普通民眾生活變遷為線索，展示中外攜手合作，在青山綠水間建設(shè)美好家園的生動實踐。在《家在青山綠水間》系列紀錄片中，一方面主創(chuàng)團隊將視點具體化并更加貼合現(xiàn)實問題。該系列片以脫貧減貧這一具體而實際的發(fā)展目標為主題，使得各國在經(jīng)濟發(fā)展的現(xiàn)實挑戰(zhàn)中更有共鳴；另一方面，紀錄片的拍攝地點更豐富多元，不僅僅局限在廣西和對象國，而是深入中華大地的各個區(qū)域，包括寧夏、浙江、廣東、云南、北京等地進行攝制。該系列紀錄片分別于相應(yīng)的時間在廣西臺和各國國家電視臺播出，并通過各國電視臺官方網(wǎng)站、Youtube等網(wǎng)絡(luò)平臺在線上播映。

從廣西臺周邊合作傳播的相關(guān)實踐中，可以得出如下啟示。

1.逐步深化合作共贏的制作方式。從廣西臺對東盟傳播的多年紀錄片拍攝實踐中，可以清晰地看到一條單邊到雙邊再到多邊的聯(lián)合制作之路。合作模式主要為“共同策劃，聯(lián)合制作， 兩國推廣， 同步播出”的全流程互通模式。在各國團隊聯(lián)合制作的過程中所迸發(fā)出的是視角的交匯和情感的交融。

合拍紀錄片有利于多重視角的交匯，從而更加客觀、全面地展現(xiàn)中國。例如，在《光陰的故事——切水不斷》中，紀錄片開篇以馬來西亞駐中國前大使——拿督扎伊努丁·葉海亞的視角進行敘述。通過葉海亞先生的語言，觀眾了解到了四十多年前中馬兩國領(lǐng)導(dǎo)人推動雙方建交的真實細節(jié)和1973年中國乒乓球隊訪馬的生動事例。隨后紀錄片囊括了多個中馬合作交流的生動故事，并通過中馬雙方故事親歷者的講述型構(gòu)了一個情感流通的共同空間。這種多重視角的敘述手法既強化了紀錄片的真實感又便于受眾接受。

合拍紀錄片還利于各方情感的交融。正如《光陰的故事》和《家在青山綠水間》的導(dǎo)演覃彤所言：“這些聯(lián)合制作彰顯了兩國合拍的力量。不同文化在互相碰撞中綻放的光芒， 樸實真摯， 打動人心?！睆V西臺在對東盟的傳播中充分運用合作傳播的理念變傳播對象為傳播主體，將多國攝制組拉入一個共同的文化場域和敘述語境中，通過一同選題、策劃、拍攝、制作的體驗，使得合拍過程也變成了一種傳播儀式，增強了參與媒體對其他國家的文化共鳴和情感認同，從而在傳播者的環(huán)節(jié)提升了各國媒體的互動性和參與感。在《家在青山綠水間——更好的日子》中，三國記者通過深入中國各地探索脫貧的秘訣，加深了對中國以及中國制度優(yōu)越性的認識，并能更有切實感和針對性地將中國脫貧故事傳播到自己的國家。

對我國的對外傳播來說，借他人之口為我說話的形式也更利于國外觀眾的理解和接受。因此我們在進行對外傳播時需要超越“自我—他者”的對立框架，化“自說自話”的單向宣傳模式為“有來有往”的雙邊甚至多邊對話體系，從而更好地實現(xiàn)“親誠惠容”的四字箴言，提升對外傳播的效果。

2.堅持進行以小見大的主題展示。中國和東盟各國或領(lǐng)土接壤，或隔海相望。秦漢以來，雙方的經(jīng)貿(mào)往來和文化交流業(yè)已繁盛，“一帶一路”的合作更讓雙方關(guān)系得以躍升。要拍攝對東盟傳播的作品，首先應(yīng)注重的是人文化和故事性的內(nèi)容向度和主題展示。如果說“講故事”是我國新時代外宣工作的要求，那么如何“講好故事”并以小故事呈現(xiàn)大主旨才是問題的關(guān)鍵。

在以往的對外傳播中，我們常常只是機械性、模式化、統(tǒng)一型地自我宣傳，這種多國一策的宏大敘事無法真正觸及對象國基層民眾的認知、態(tài)度和情感，有時甚至使對方產(chǎn)生逆反心理。廣西臺拍攝的一系列專題片和紀錄片用個體敘事消解了宏大主題的距離感，通過對不同個體鮮活的生活史的探索，展現(xiàn)出一個時代偉大而美好的畫卷。例如，在《光陰的故事》（老撾篇）中，通過對“六七學(xué)?！睔v史的挖掘以及老撾對“六七學(xué)校”校友聚會的拍攝，以小見大地展現(xiàn)了老撾和中國友好交往、患難與共的歷史。

在《家在青山綠水間——更好的日子》中，老撾、柬埔寨和泰國三國主持人深入廣西的龍勝、環(huán)江、龍州三縣以及湖南的十八洞村、寧夏的閩寧鎮(zhèn)和廣東佛山市，實地走訪調(diào)研中國精準扶貧的成果與經(jīng)驗。該片分為上中下三集播出，層層遞進地展現(xiàn)了外國記者探索“如何發(fā)展產(chǎn)業(yè)”的中國扶貧之“用”到“如何動員群眾”的中國扶貧之“體”的過程。

從符號化的脫貧方法，到“扶貧先扶志”的社會理念，再到民族和區(qū)域大團結(jié)的精神內(nèi)核，《家在青山綠水間——更好的日子》將其有機串聯(lián)，由小到大、由表及里地體現(xiàn)了中國故事中的中國理念和核心價值觀，同時也傳播了中國和平發(fā)展、睦鄰友好的意涵。是對習近平扶貧思想的一次成功的國際闡釋。

3.努力把握周邊傳播的良好時機。在當下東盟各國深入交流共同發(fā)展的背景下和移動互聯(lián)網(wǎng)普泛化的環(huán)境中，中國對東盟的傳播已成為周邊外交的關(guān)鍵部分，因此需要形成更加立體化、多樣化、交互式的傳播邏輯和傳播格局，這其中包括傳播時機的把握和傳播渠道的匯通。

“時間周邊”和“事件周邊”是中國傳播學(xué)者陸地在其“周邊傳播”理論體系視野下提出的一對概念。時間周邊是從縱向角度把握事件的傳播峰值前后形成的信息波動和傳播效應(yīng)；事件周邊則是從橫向角度出發(fā)探討因事件而產(chǎn)生的橫向多元效應(yīng)。

在時間周邊上，通過對特殊時間的把握，紀錄片的播出更易于喚起兩國人民的集體記憶，從而使觀眾訴諸兩國源遠流長的交往和互動，產(chǎn)生歷時性的共情感。例如，《光陰的故事——中越情誼》在越南國家電視臺、中國中央電視臺以及廣西臺播出期間正值習近平主席在越南訪問并參加APEC會議。這部講述中越深情厚誼的紀錄片在此期間通過主辦國國家電視臺播放，其傳播效力和傳播意義都非同一般。

在事件周邊上，廣西臺運用一國一策的橫向多元傳播邏輯因地制宜地選擇傳播內(nèi)容和傳播方式，并契合各國時政。例如，在《家在青山綠水間》（泰國篇）中，影片通過將中國的“一帶一路”倡議和泰國提升人民生活質(zhì)量的“皇家計劃”政策聯(lián)系起來，使兩國觀眾在政策和事件上產(chǎn)生共鳴感。另外，合拍紀錄片聯(lián)合制播的模式也有利于其后續(xù)在各國的播出推廣，各國國家電視臺和各國網(wǎng)絡(luò)媒體的聯(lián)合播發(fā)使紀錄片的傳播效果有所增強。

4.不斷獲得相關(guān)部門的立項支持。對外傳播紀錄片創(chuàng)作耗時費力，不確定因素多，各個部門的指導(dǎo)和支持十分重要。廣西臺在合拍紀錄片的制作和傳播中得到了中宣部、外交部、國家廣電總局、自治區(qū)黨委宣傳部等單位的大力支持。2013年“尋夢中國·我在廣西”品牌傳播活動和2014年“海上新絲路·東盟萬里行”的大型對外采訪活動都是在自治區(qū)黨委宣傳部的直接領(lǐng)導(dǎo)和支持下進行的，這也為后續(xù)紀錄片創(chuàng)作的提質(zhì)升級奠定了基礎(chǔ)。2015年之后，中宣部、外交部、國家廣電總局等中央部門也對廣西臺的外宣紀錄片提供了支持。例如，《家在青山綠水間》系列紀錄片的制作就得到了中宣部“紀錄中國”傳播工程項目提供的資金、立項等多方面的幫助。這個系列開播時反響熱烈，人民網(wǎng)、中國新聞網(wǎng)、廣西新聞網(wǎng)、廣西日報等媒體分別進行了報道，廣西臺國際傳播能力建設(shè)的多項實踐得到各方肯定。

習近平總書記在中共中央政治局第三十次集體學(xué)習時指出，要采用貼近不同區(qū)域、不同國家、不同群體受眾的精準傳播方式，推進中國故事和中國聲音的全球化表達、區(qū)域化表達、分眾化表達，增強國際傳播的親和力和實效性。在中國紀錄片的對外傳播能力建設(shè)中，核心目標仍然是“講好中國故事，傳播好中國聲音”，從而讓世界認識和理解一個更為真實、立體、全面的中國。

廣西作為中國對東盟周邊傳播和周邊外交的前哨，在對東盟的傳播實踐中具有顯著的地緣優(yōu)勢。在新時代的周邊對外傳播中，廣西臺等邊疆地方媒體作為實踐主力軍發(fā)揮著外延和邊鋒的作用，從紀錄片的立項、制作到推廣、播出的全線合作也讓中外媒體平臺建立了牢固的協(xié)作基礎(chǔ)，從而增加了雙方多次互動的可能性和可行性；并與中央媒體形成合力，打造了一個復(fù)調(diào)聯(lián)通的傳播格局。這一成功實踐使我們看到了中外合拍紀錄片的優(yōu)越性。在未來中國對東盟的傳播實踐中，一方面需要形成更有針對性和體系化的傳播目標和更加多元、立體的傳播格局，另一方面也需要建立可持續(xù)、精確性的效果評估機制和參照標準，有的放矢地整合多種資源與多種渠道進行有效傳播。在創(chuàng)作主題上，不僅要體現(xiàn)“同飲一江水”的地域共邊和文化共鳴，更要展現(xiàn)利益的共享和命運的共通。從文化共同體到利益共同體再到命運共同體的呈現(xiàn)能力，正是以紀錄片為媒介的中國對外傳播體系在新時代中國軟實力建設(shè)中被賦予的新使命和新責任。

作者李慶林系廣西大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授

萬卉英系廣西大學(xué)新聞與傳播學(xué)院碩士研究生

本文系國家社科基金重大項目“周邊傳播理論與應(yīng)用研究”（項目編號：17ZDA288）的階段性研究成果。

參考文獻

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[2]陸地.周邊傳播理論的創(chuàng)新與活力[J].青年記者，2019（36）.

【編輯：沈金萍】

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