電子商務(wù)對我國對外貿(mào)易的影響

張慧省

隨著我國“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略的實施，電子商務(wù)已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪械囊徊糠郑瑫r在國際經(jīng)濟(jì)一體化趨勢下，跨境電商快速發(fā)展，為我國對外貿(mào)易拓展了渠道，推動了外貿(mào)產(chǎn)業(yè)的深化發(fā)展。對此，本文以電子商務(wù)對我國對外貿(mào)易的影響作為研究對象，在簡要分析電子商務(wù)發(fā)展特征的基礎(chǔ)上，重點探究電子商務(wù)對我國外貿(mào)產(chǎn)生的影響，并提出優(yōu)化策略。

一、電子商務(wù)的特征及現(xiàn)狀

電子商務(wù)是在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)背景下所產(chǎn)生的，屬于新型商業(yè)模式。在電子商務(wù)創(chuàng)新發(fā)展下，跨境電商已經(jīng)成為一種主流趨勢，有效推動了對外貿(mào)易往來，降低了貿(mào)易成本，為世界經(jīng)濟(jì)一體化發(fā)展作出了巨大貢獻(xiàn)。電子商務(wù)之所以呈現(xiàn)快速發(fā)展趨勢，與其自身特征密切相關(guān)，也正是在這些特征作用下，電子商務(wù)推動了對外貿(mào)易的深化發(fā)展。其特征主要表現(xiàn)為：其一，虛擬性特征。網(wǎng)絡(luò)是電子商務(wù)各項活動開展的依托，通過網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建了網(wǎng)絡(luò)交易平臺，滿足網(wǎng)絡(luò)購物需求。首先，電商虛擬性主要表現(xiàn)為網(wǎng)絡(luò)商家、產(chǎn)品均具有虛擬性特征;其次，網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易具有虛擬性特征，無論是支付還是物流配送，均是通過網(wǎng)絡(luò)完成的。這種特征實現(xiàn)了運(yùn)營成本的有效降低，切實提升了貿(mào)易效率，也為電子商務(wù)行業(yè)快速發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ)。其二，多樣性特征。電子商務(wù)不受空間、時間等限制，在交易當(dāng)中掌握著主動權(quán)，能夠以市場需求為主導(dǎo)提供相應(yīng)服務(wù)、產(chǎn)品。電子商務(wù)實現(xiàn)了與所有行業(yè)之間的有效銜接，在電子商務(wù)作用下，可以滿足行業(yè)之間資源的優(yōu)化配置，為世界范圍內(nèi)資源結(jié)構(gòu)的優(yōu)化以及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級提供堅實保障。第三，高效性特征。電子商務(wù)為供需主體構(gòu)建了一個自由的貿(mào)易平臺，通過平臺供銷雙方足不出戶就能完成貿(mào)易，極大降低了貿(mào)易主體的時間成本、貿(mào)易成本，提升了貿(mào)易效率。尤其在國際貿(mào)易環(huán)節(jié)中，對外貿(mào)易涉及國內(nèi)外主體，若采取傳統(tǒng)貿(mào)易模式，面臨著交流、溝通、談判等諸多環(huán)節(jié)，而且時間成本較高，但是通過電子商務(wù)平臺可以實現(xiàn)遠(yuǎn)程貿(mào)易協(xié)商，協(xié)議簽訂，貨物配送，極大降低了貿(mào)易成本，提升了貿(mào)易效率。

電子商務(wù)的顯著特征，為我國對外貿(mào)易發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，在電子商務(wù)作用下，我國對外貿(mào)易呈現(xiàn)快速發(fā)展趨勢，根據(jù)商務(wù)部公布的數(shù)據(jù)顯示，2020年我國跨境電商進(jìn)出口規(guī)模達(dá)到1.69萬億，與2019年相比增長31%，其中出口總額1.12萬億，同比增長 40%，進(jìn)口0.57萬億元，同比增長16%。此外，在世界新型冠狀病毒疫情沖擊下，各國加大了疫情防控力度，限制了人員流動，但世界貿(mào)易并未因此停滯，電子商務(wù)的虛擬性特征更好適應(yīng)了疫情下的國際貿(mào)易需求，為世界貿(mào)易提供了堅實保障。

二、電子商務(wù)對我國對外貿(mào)易的影響

電子商務(wù)改變了傳統(tǒng)貿(mào)易模式，讓貿(mào)易變得更加便利化、高效化，電子商務(wù)對外貿(mào)易所產(chǎn)生的影響具有雙重性特征，只有發(fā)揮優(yōu)勢，規(guī)避不足才能更好凸顯電子商務(wù)的價值。因此，本節(jié)主要分析電子商務(wù)對我國對外貿(mào)易的雙重影響。

（一）積極影響

1.縮減貿(mào)易流程，降低貿(mào)易成本

電子商務(wù)改變了傳統(tǒng)貿(mào)易方式，為生產(chǎn)者和消費者提供了一個更為便捷的公共服務(wù)平臺，利用電子商務(wù)平臺，雙方能夠直接進(jìn)行貿(mào)易，有效縮減了貿(mào)易環(huán)節(jié)，降低了運(yùn)營成本。傳統(tǒng)貿(mào)易模式下，產(chǎn)品從生產(chǎn)者手中到消費者手中，中間需要經(jīng)過很多環(huán)節(jié)，這就導(dǎo)致了產(chǎn)品到消費者手中時對應(yīng)的成本相對較高，商品價值偏高于生產(chǎn)成本。而電子商務(wù)打破了這種單一的貿(mào)易形式，商家可以直接通過對外貿(mào)易平臺為消費者提供產(chǎn)品，提高了營銷效率，實現(xiàn)了商品價值的最大化。同時，消費者也獲得了更為廉價的商品，購物成本降低?？茖W(xué)技術(shù)背景下，大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代化信息技術(shù)逐漸應(yīng)用到電子商務(wù)當(dāng)中，提高了數(shù)據(jù)搜集、獲取、分析的能力，在大數(shù)據(jù)分析作用下，可以為商家提供更為精準(zhǔn)的市場需求信息，以幫助商家制定更為科學(xué)的貿(mào)易決策。此外，電子商務(wù)發(fā)展尤其是跨境電商的發(fā)展，為中小企業(yè)提供了更好的發(fā)展機(jī)遇，可以借助電商平臺開展對外貿(mào)易，推動了中小企業(yè)的規(guī)?；l(fā)展。

2.擴(kuò)大了消費群體，挖掘了市場價值

在電子商務(wù)快速發(fā)展下，傳統(tǒng)商品受到巨大沖擊，根據(jù)贏商網(wǎng)2020年公布的數(shù)據(jù)顯示，近五年，國內(nèi)實體店客源減少五分之三，很多實體店關(guān)門。尤其是零售行業(yè)受到的沖擊更大，消費群體日趨減少。之所以出現(xiàn)這種情況，主要原因是傳統(tǒng)市場并未注重消費群體需求的把控，商家堅持供給為主導(dǎo)，將生產(chǎn)放在核心位置，忽視產(chǎn)品的創(chuàng)新以及消費者需求的把握，因此難以激發(fā)消費者的消費意愿。電子商務(wù)背景下，借助大數(shù)據(jù)、云計算等現(xiàn)代化信息技術(shù)，能夠準(zhǔn)確把握實現(xiàn)消費趨向。一方面，電子商務(wù)不受時間、空間、地域限制，任何主體都可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺購買對應(yīng)的商品、服務(wù)，對于商家而言，有效地擴(kuò)大的消費群體，尤其在跨境貿(mào)易中，在跨境電子平臺作用下，商家能夠面向所有國外消費主體，為其提供更為精準(zhǔn)化的商品、服務(wù)，滿足國外消費主體的需求。另一方面，電子商務(wù)背景下，消費者在市場中逐漸占據(jù)主導(dǎo)地位，為了更好滿足消費者的需求，電子商務(wù)平臺會利用大數(shù)據(jù)技術(shù)為商家提供消費者數(shù)據(jù)信息，為其制定更為精準(zhǔn)的產(chǎn)品生產(chǎn)、營銷策略。

3.貿(mào)易模式逐漸優(yōu)化，貿(mào)易效率大幅提升

傳統(tǒng)貿(mào)易采取較為直接的貿(mào)易方式，貿(mào)易所有環(huán)節(jié)均需要雙方主體參與其中，這在貿(mào)易中就會出現(xiàn)較多問題。比如，貿(mào)易主體距離較遠(yuǎn)，洽談業(yè)務(wù)或者交易均要耗費較長的時間，貿(mào)易效率較低，尤其在對外貿(mào)易當(dāng)中，傳統(tǒng)貿(mào)易更為緩慢。但在跨境電商發(fā)展下，依托電子商務(wù)優(yōu)勢，貿(mào)易主體直接通過電商平臺就能夠完成快速貿(mào)易，且不用擔(dān)心退貨等問題，實現(xiàn)了貿(mào)易模式的有效轉(zhuǎn)變，提升了貿(mào)易效率。尤其是第三方支付在電子商務(wù)中的應(yīng)用，優(yōu)化了傳統(tǒng)貿(mào)易支付模式，借助第三方支付就能夠完成遠(yuǎn)程貿(mào)易，提高了資金轉(zhuǎn)移效率，實現(xiàn)了貿(mào)易效率的大幅提升。同時，這種支付模式簡化了支付流程，提高了賬戶交易的安全性。此外，電子商務(wù)的快速發(fā)展，推動了國際物流產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，也為我國物流規(guī)模的擴(kuò)大以及物流產(chǎn)業(yè)國際化發(fā)展奠定了堅實保障。

（二）消極影響

1.存在貿(mào)易安全隱患

傳統(tǒng)貿(mào)易屬于線下實體交易，貿(mào)易雙方在貿(mào)易前會對彼此信譽(yù)、實力進(jìn)行一定的調(diào)研，同時，貿(mào)易以貨款同時交付為主，賣方能夠及時獲得資金，買方能夠第一時間掌握產(chǎn)品質(zhì)量，但是電子商務(wù)背景下，雙方通過電商平臺進(jìn)行貿(mào)易，缺乏信息互通，對彼此了解有限，雙方貿(mào)易存在一定的風(fēng)險性。在對外貿(mào)易中，面臨的貿(mào)易風(fēng)險更大，尤其是國外法律制度與國內(nèi)存在差異，在遇到貿(mào)易欺騙或者虛假貿(mào)易時，國內(nèi)貿(mào)易主體往往很難有效維護(hù)自己的切身利益。此外，電子商務(wù)對外貿(mào)易屬于網(wǎng)絡(luò)虛擬貿(mào)易，網(wǎng)絡(luò)本身存在一定的安全隱患，在遇到黑客攻擊或者網(wǎng)絡(luò)病毒時，貿(mào)易主體的信息或者資金就容易出現(xiàn)問題，而我國尚未構(gòu)建完善的國際化電子商務(wù)安全防御體系，一旦出現(xiàn)貿(mào)易風(fēng)險就很難在短期內(nèi)維護(hù)貿(mào)易主體的合法權(quán)益。電子支付雖然非常便利，但在發(fā)展當(dāng)中也存在一些不足之處，尤其是現(xiàn)有監(jiān)管存在漏洞，一旦出現(xiàn)漏洞將會發(fā)生難以估量的損失。

2.增加新的對外貿(mào)易成本

在對外貿(mào)易當(dāng)中，電子商務(wù)雖然縮減了中間貿(mào)易環(huán)節(jié)，提高了貿(mào)易效率，但是這種新的貿(mào)易模式也產(chǎn)生了額外的貿(mào)易成本，主要體現(xiàn)在這些方面：首先，電子商務(wù)是在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)支撐下形成的一種商務(wù)貿(mào)易模式，尤其在對外貿(mào)易當(dāng)中，更離不開互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的支撐，對于電子商務(wù)平臺以及商家而言，想要借助電子商務(wù)進(jìn)行對外貿(mào)易，就必須要構(gòu)建對應(yīng)的電子商務(wù)平臺，加大信息等方面的投入力度，尤其在后期維護(hù)當(dāng)中，所需要耗費的成本更高。其次，電子商務(wù)發(fā)展主要依托于物流平臺、第三方支付，現(xiàn)有階段，國內(nèi)尚未形成安全、完整的物流、支付體系，在對外貿(mào)易當(dāng)中會存在一些潛在安全隱患。再次，跨境電商的快速發(fā)展下，需要更多電子商務(wù)方面的專業(yè)人才，我國雖然將電子商務(wù)納入到了高等教育體系當(dāng)中，但是跨境電子商務(wù)人才依然有限，難以滿足我國快速發(fā)展的對外跨境電商發(fā)展需求。而人才的培養(yǎng)更是一個漫長的過程，需要投入較高的成本。

3.面臨嚴(yán)峻的競爭壓力

在世界經(jīng)濟(jì)一體化背景下，企業(yè)對外貿(mào)易當(dāng)中面臨著嚴(yán)峻的競爭壓力?？缇畴娚淘趪H貿(mào)易中發(fā)揮著日益顯著的作用，然而現(xiàn)實當(dāng)中，國內(nèi)企業(yè)對跨境電商的認(rèn)知較為有限，沒有充分發(fā)揮跨境電商優(yōu)勢，并未構(gòu)建完善的數(shù)據(jù)分析模型，無法實現(xiàn)對國外消費群體需求的精準(zhǔn)把握，難以根據(jù)用戶需求制定針對性的發(fā)展策略，限制了企業(yè)自身的發(fā)展。同時，在國際跨境電商平臺中，涉及多元的國際準(zhǔn)則和制度，國內(nèi)企業(yè)在借助跨境電商對外發(fā)展過程中，需要了解不同的制度規(guī)則，這也是國內(nèi)商家對外貿(mào)易面臨的主要難題之一。此外，國際貿(mào)易中，國外電商企業(yè)起步早、發(fā)展快，在跨境電商中具有更強(qiáng)的競爭優(yōu)勢，國內(nèi)電子商務(wù)跨境企業(yè)面臨著嚴(yán)峻的競爭壓力。

三、電子商務(wù)推動對我國對外貿(mào)易發(fā)展的優(yōu)化策略

（一）營造良好的外貿(mào)環(huán)境

電子商務(wù)對我國對外貿(mào)易的影響是巨大的，想要發(fā)揮電子商務(wù)的優(yōu)勢，就需要營造良好的外貿(mào)環(huán)境，打破貿(mào)易限制。首先，要樹立以電子商務(wù)為核心的對外貿(mào)易意識。鼓勵國內(nèi)企業(yè)積極利用電子商務(wù)開展對外貿(mào)易。通過稅收、財政等措施，合理引導(dǎo)市場主體參與對外競爭當(dāng)中。同時，要加大技術(shù)、融資、物流等方面的整合力度，提升電商服務(wù)水平，構(gòu)建良好的貿(mào)易環(huán)境。其次，完善市場監(jiān)督管理機(jī)制，加強(qiáng)對電子商務(wù)平臺產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)督管理，對侵犯商標(biāo)、知識產(chǎn)權(quán)等行為進(jìn)行有力懲處，營造公平、誠信的網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易環(huán)境，提升電子商務(wù)的服務(wù)效率。要加大物流、支付等制度體系的構(gòu)建，更好推動電子商務(wù)企業(yè)對外發(fā)展，充分參與到國際競爭中。再次，完善制度法規(guī)。現(xiàn)有階段，我國雖然加大了電子商務(wù)方面的投入力度，但是在電子商務(wù)方面的法律制度依然存在諸多不足之處，尤其在對外貿(mào)易方面制度嚴(yán)重不足，因此，要完善電子商務(wù)跨境貿(mào)易法律制度，更好保障對外貿(mào)易中市場主體的合法權(quán)益，對違法行為進(jìn)行懲處。

（二）加大跨境電商投入力度

在世界多極化發(fā)展當(dāng)中，國際競爭日趨激烈，我國企業(yè)在對外貿(mào)易當(dāng)中依然面臨著嚴(yán)峻的競爭壓力，面對跨境電商發(fā)展中產(chǎn)生的新成本，我國應(yīng)當(dāng)加大跨境電商投入力度，降低電子商務(wù)企業(yè)對外貿(mào)易運(yùn)營成本。首先，為更好應(yīng)對世界發(fā)展需求，我國應(yīng)當(dāng)加大5G推廣力度，有效提高電子商務(wù)運(yùn)行效率，提高電子商務(wù)服務(wù)水平;其次，進(jìn)一步落實電子商務(wù)復(fù)合型人才培育戰(zhàn)略，結(jié)合跨境電商發(fā)展需求制定高校人才培育戰(zhàn)略，真正通過高校為我國跨境電商對外貿(mào)易發(fā)展提供源源不斷的人才供給;再次，積極引進(jìn)高端電子商務(wù)人才，使其參與到對外貿(mào)易體系構(gòu)建當(dāng)中，以此增強(qiáng)我國跨境電商的核心競爭力。最后，加大資金扶持力度。電子商務(wù)企業(yè)多為中小企業(yè)，自身實力有限、技術(shù)薄弱，在對外發(fā)展中面臨著嚴(yán)峻的競爭壓力，抗風(fēng)險能力弱，一旦遇到市場風(fēng)險就會瀕臨破產(chǎn)，對此，必須要做好電商方面的金融扶持力度，為跨境電商提供更為充足的資金扶持，以實現(xiàn)電商企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

（三）創(chuàng)新對外貿(mào)易管理模式

網(wǎng)絡(luò)信息化時代，跨境電商企業(yè)必須要發(fā)揮好互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的優(yōu)勢，利用云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代化技術(shù)提高數(shù)據(jù)的利用率，挖掘數(shù)據(jù)內(nèi)在價值，利用貿(mào)易當(dāng)中獲取的數(shù)據(jù)更好掌握市場消費者潛在需求，制定對應(yīng)的產(chǎn)品策略和貿(mào)易策略，真正實現(xiàn)貿(mào)易效率的全面提升。在管理方面，企業(yè)要積極探索新的貿(mào)易管理模式，積極與世界接軌，通過先進(jìn)管理模式、技術(shù)實現(xiàn)內(nèi)控力度的增強(qiáng)。同時，市場競爭的根本在于客戶的獲取與維護(hù)，只有擁有充足的客戶，才能更好實現(xiàn)產(chǎn)品價值的轉(zhuǎn)換，因此，電子商務(wù)下的對外貿(mào)易更應(yīng)注重客戶關(guān)系的構(gòu)建與維護(hù)，在做好市場營銷的同時，提升客戶服務(wù)質(zhì)量和滿意度。此外，對外貿(mào)易與國內(nèi)貿(mào)易有所不同，國家不同、市場不同、消費群體不同對應(yīng)的需求偏好、貿(mào)易規(guī)則就會存在差異，這就需要跨境企業(yè)做好貿(mào)易對象國家文化、經(jīng)濟(jì)、制度等方面信息的把握，真正做到因地制宜，具體問題具體分析，制定更為科學(xué)的貿(mào)易管理策略，實現(xiàn)國際市場的有效拓展。

結(jié) 語

網(wǎng)絡(luò)信息化時代，電子商務(wù)對我國對外貿(mào)易的影響尤為顯著，尤其在世界疫情沖擊下，跨境電子成為我國經(jīng)濟(jì)增長的推動力。電子商務(wù)對我國對外貿(mào)易的影響是雙重的，針對不利影響，本文主要從營造良好的外貿(mào)環(huán)境、加大跨境電商投入力度、創(chuàng)新對外貿(mào)易管理模式等方面提出優(yōu)化策略，希望能夠為我國對外貿(mào)易的可持續(xù)發(fā)展有所幫助。