融入中國(guó)元素 展現(xiàn)中國(guó)形象 講述中國(guó)故事

林存真

奧運(yùn)會(huì)形象景觀設(shè)計(jì)是融合了各種文化元素的一種立體、富有生命力的，代表著主辦國(guó)民族形象的物質(zhì)載體。奧運(yùn)會(huì)形象景觀不僅要負(fù)責(zé)營(yíng)造會(huì)場(chǎng)氛圍、傳遞奧林匹克精神，還要展現(xiàn)主辦國(guó)的精神面貌和文化魅力，以促進(jìn)各國(guó)文化交流互鑒。北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)形象景觀設(shè)計(jì)在深入探尋中華傳統(tǒng)文化、研究視覺語言的基礎(chǔ)上，充分展現(xiàn)了新時(shí)代的新思想和文化，創(chuàng)造出新的藝術(shù)表現(xiàn)形式，在增進(jìn)中華民族文化自信、促進(jìn)當(dāng)代設(shè)計(jì)發(fā)展等方面具有重大意義。基于此，本刊特推出“聚焦冬奧：用設(shè)計(jì)講好中國(guó)故事”專題，邀請(qǐng)北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)形象景觀設(shè)計(jì)項(xiàng)目的相關(guān)負(fù)責(zé)人以及設(shè)計(jì)師撰文，共同探討冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)服裝、獎(jiǎng)牌、火炬、吉祥物等形象景觀的設(shè)計(jì)思路、方法和理念，以期多角度、多層次地解讀北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)形象景觀設(shè)計(jì)系統(tǒng)，推動(dòng)中國(guó)形象景觀設(shè)計(jì)不斷發(fā)展，同時(shí)更好地引領(lǐng)大眾走近冬奧，領(lǐng)略冬奧設(shè)計(jì)之美以及冬奧設(shè)計(jì)中的中國(guó)故事。

摘要：奧運(yùn)會(huì)擁有一套完整、系統(tǒng)的形象景觀設(shè)計(jì)策略。歷屆奧運(yùn)會(huì)舉辦國(guó)都試圖通過獨(dú)特且新穎的奧運(yùn)形象景觀設(shè)計(jì)發(fā)揚(yáng)奧林匹克精神，彰顯本國(guó)文化和形象。北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)的形象景觀融入了中國(guó)傳統(tǒng)文化及美學(xué)思想，是一個(gè)極具中國(guó)特色的視覺體系。本文系統(tǒng)梳理了冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)形象景觀的設(shè)計(jì)理念與方法，立體化地呈現(xiàn)了冬奧形象景觀系統(tǒng)的構(gòu)建思路。

關(guān)鍵詞：冬奧會(huì) 冬殘奧會(huì) 形象景觀設(shè)計(jì) 中國(guó)形象

現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)誕生于歐洲，其創(chuàng)始人皮埃爾·德·顧拜旦（Pierre De Coubertin）先生非常重視體育與文化的結(jié)合。自1896年第一屆現(xiàn)代奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)在希臘雅典舉辦以來，奧運(yùn)會(huì)的形象景觀設(shè)計(jì)逐漸系統(tǒng)化并日臻完善，從五環(huán)旗設(shè)計(jì)到各舉辦國(guó)的會(huì)徽、核心圖形、運(yùn)動(dòng)圖標(biāo)設(shè)計(jì)，再到整體色彩系統(tǒng)設(shè)計(jì)，在彰顯了各國(guó)優(yōu)秀文化、塑造國(guó)家形象的同時(shí)，也形成了一套獨(dú)具特色的奧運(yùn)形象景觀設(shè)計(jì)策略。這樣的奧運(yùn)形象景觀設(shè)計(jì)策略既將奧運(yùn)會(huì)與其他世界大型賽事活動(dòng)鮮明地區(qū)分開來，又通過獨(dú)特且開放的文化體系，聯(lián)結(jié)著更多的國(guó)家和地區(qū)。

隨著奧運(yùn)大家庭的不斷壯大，越來越多的國(guó)家參與其中。各主辦國(guó)在承辦奧運(yùn)會(huì)期間，以各具特色的視覺元素和設(shè)計(jì)創(chuàng)作不斷豐富著奧運(yùn)形象景觀設(shè)計(jì)，給主辦國(guó)和奧運(yùn)會(huì)留下了許多文化遺產(chǎn)。國(guó)際奧林匹克委員會(huì)前主席胡安·安東尼奧·薩馬蘭奇（Juan Antonio Samaranch）曾說過：“一所花費(fèi)幾千萬蓋起來的體育館如果沒有奧運(yùn)景觀，那它就不是奧運(yùn)場(chǎng)館。”成功塑造奧運(yùn)會(huì)形象景觀的挑戰(zhàn)在于：一方面要凝聚和展示本屆奧運(yùn)會(huì)的愿景和國(guó)家文化特色，另一方面要體現(xiàn)歷屆奧運(yùn)會(huì)形象景觀設(shè)計(jì)的一致性和統(tǒng)一性。奧運(yùn)形象景觀需要滿足全球幾十億人的觀賽需求，使觀眾無論在現(xiàn)場(chǎng)還是通過媒體平臺(tái)觀看，都能有較好的視覺體驗(yàn)。奧運(yùn)形象景觀是展現(xiàn)舉辦國(guó)國(guó)家形象的重要途徑，同時(shí)也是提升舉辦國(guó)設(shè)計(jì)水準(zhǔn)的新機(jī)遇。

北京是奧運(yùn)史上第一個(gè)“雙奧之城”。北京2008年奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦，讓世界記住了北京。北京2008年奧運(yùn)會(huì)形象景觀設(shè)計(jì)的精彩呈現(xiàn)，在一定程度上為中國(guó)設(shè)計(jì)的發(fā)展?fàn)I造了良好的社會(huì)環(huán)境，拓展了設(shè)計(jì)方法、設(shè)計(jì)思維和設(shè)計(jì)管理模式，極大地推動(dòng)了中國(guó)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的進(jìn)步。北京2022年冬奧會(huì)形象景觀設(shè)計(jì)在吸取了北京2008年奧運(yùn)會(huì)寶貴經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，積極在奧運(yùn)形象景觀設(shè)計(jì)的系統(tǒng)化、體系結(jié)構(gòu)搭建和管理模式方面進(jìn)行探索和創(chuàng)新，融入中國(guó)元素，形成了一套完整、多維度的奧運(yùn)形象景觀設(shè)計(jì)策略，展現(xiàn)出新時(shí)代中國(guó)形象，通過獨(dú)具匠心的奧運(yùn)景觀講好中國(guó)故事。

一、會(huì)徽設(shè)計(jì)

北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)會(huì)徽的設(shè)計(jì)源于象形漢字、書法和冰雪運(yùn)動(dòng)的形態(tài)。選擇漢字“冬”進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，是因?yàn)樵谥腥A民族幾千年的文明當(dāng)中，漢字是承載多種文化的重要基因，而以書法的形態(tài)呈現(xiàn)則是因?yàn)闀ㄊ侵袊?guó)的一門古老的、特有的書寫藝術(shù)。

北京2022年冬奧會(huì)會(huì)徽“冬夢(mèng)”的設(shè)計(jì)以漢字“冬”為靈感來源，運(yùn)用中國(guó)書法的藝術(shù)形態(tài)，將濃厚的中華傳統(tǒng)文化與國(guó)際化的現(xiàn)代文化融為一體，傳遞出新時(shí)代中國(guó)為辦好北京冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)，圓體育強(qiáng)國(guó)之夢(mèng)，以及為國(guó)際奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)做出新貢獻(xiàn)所作的不懈努力。會(huì)徽?qǐng)D形上半部分展現(xiàn)了滑冰運(yùn)動(dòng)員的造型，下半部分表現(xiàn)了滑雪運(yùn)動(dòng)員的英姿。中間舞動(dòng)的線條流暢且充滿韻律，代表舉辦國(guó)起伏的山巒、賽場(chǎng)、冰雪滑道和節(jié)日飄舞的絲帶，增添了節(jié)日歡慶的視覺感受，也迎合了冬奧會(huì)在中國(guó)春節(jié)期間舉行的契機(jī)。

整個(gè)會(huì)徽的設(shè)計(jì)以藍(lán)色為主色調(diào)，寓意夢(mèng)想與未來，以及冰雪的明亮、純潔。其紅、黃兩色源自中國(guó)國(guó)旗，代表運(yùn)動(dòng)的激情、青春與活力?！癇EIJING 2022”的設(shè)計(jì)汲取了中國(guó)書法與剪紙的造型特點(diǎn)。這樣的設(shè)計(jì)不僅使字體設(shè)計(jì)更具文化內(nèi)涵和表現(xiàn)力，而且讓與會(huì)徽?qǐng)D形的組合更具整體感和統(tǒng)一性。

北京2022年冬殘奧會(huì)會(huì)徽“飛躍”的設(shè)計(jì)秉承展現(xiàn)舉辦國(guó)文化以及以運(yùn)動(dòng)員為中心的理念，將中國(guó)書法藝術(shù)與冬殘奧會(huì)體育運(yùn)動(dòng)特征結(jié)合起來，展現(xiàn)了漢字“飛”在書寫時(shí)的動(dòng)感和力度。該設(shè)計(jì)將“飛”字巧妙地轉(zhuǎn)化成一個(gè)向前滑行、沖向勝利的運(yùn)動(dòng)員，形象化地表達(dá)了輪椅等冬殘奧會(huì)特殊運(yùn)動(dòng)器械的形態(tài)。

二、吉祥物

北京2022年冬奧會(huì)吉祥物“冰墩墩”以熊貓為原型進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)作，表達(dá)“科技?jí)粝搿?。將熊貓形象與富有超能量的冰晶外殼相結(jié)合，體現(xiàn)了冬季冰雪運(yùn)動(dòng)和現(xiàn)代科技特點(diǎn)。吉祥物頭部外殼造型取自冰雪運(yùn)動(dòng)的頭盔，而其裝飾彩色光環(huán)的靈感源自北京2022年冬奧會(huì)的國(guó)家速滑館——“冰絲帶”。流動(dòng)、明亮的色彩線條象征著冰雪運(yùn)動(dòng)的賽道和5G高科技；左手掌心的心形圖案，代表著主辦國(guó)對(duì)全世界朋友的熱情歡迎?！氨斩铡闭w形象酷似航天員，寓意創(chuàng)造非凡、探索未來，體現(xiàn)了追求卓越、引領(lǐng)時(shí)代，以及面向未來的無限可能。

北京2022年冬殘奧會(huì)吉祥物“雪容融”以燈籠為原型進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)作，表達(dá)“人文情懷”。燈籠造型代表著收獲、喜慶、溫暖和光明，頂部的如意造型象征著吉祥、幸福，而由和平鴿和天壇構(gòu)成的連續(xù)圖案寓意著和平、友誼，突出了舉辦國(guó)的人文特色?！把┤萑凇钡难b飾圖案中融入了中國(guó)傳統(tǒng)剪紙藝術(shù)元素，面部雪塊既具有“瑞雪兆豐年”的寓意，又體現(xiàn)了擬人化的設(shè)計(jì)手法，使吉祥物更加生動(dòng)可愛。

“雪容融”以“中國(guó)紅”為主色調(diào)，渲染了時(shí)至春節(jié)的氣氛。其身體中間發(fā)出光芒，既寓意著點(diǎn)亮夢(mèng)想、溫暖世界，又代表著友愛、勇氣和堅(jiān)強(qiáng)，體現(xiàn)了冬殘奧會(huì)運(yùn)動(dòng)員的拼搏精神。

三、色彩系統(tǒng)

北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)色彩系統(tǒng)是構(gòu)造冬奧會(huì)整體形象景觀的重要視覺元素和規(guī)范依據(jù)。專用色彩系統(tǒng)的開發(fā)對(duì)于創(chuàng)作生動(dòng)、有力的品牌形象至關(guān)重要。顏色的選擇應(yīng)利于傳播與強(qiáng)化主辦國(guó)、主辦城市的精神風(fēng)貌。色彩系統(tǒng)與核心圖形結(jié)合，在競(jìng)賽與非競(jìng)賽場(chǎng)館、電視轉(zhuǎn)播、指示系統(tǒng)、制服、特許商品、慶典儀式、文化活動(dòng)等領(lǐng)域，承擔(dān)著烘托冰雪運(yùn)動(dòng)、渲染盛會(huì)氣氛、激勵(lì)運(yùn)動(dòng)員的重要任務(wù)，展現(xiàn)出北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)的愿景和理念。

北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)的色彩系統(tǒng)包括主色、間色、輔助色三部分。設(shè)計(jì)靈感源自對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)代表性色彩的挖掘，設(shè)計(jì)依據(jù)源自對(duì)中國(guó)文化色彩的提煉，設(shè)計(jì)選擇源自對(duì)北京、延慶和張家口三個(gè)賽區(qū)地方色彩的分析。該色彩系統(tǒng)來源于對(duì)中國(guó)礦物質(zhì)顏料的探索，并結(jié)合對(duì)自然四時(shí)、天地五方和二十四節(jié)氣等中國(guó)傳統(tǒng)文化的理解，劃分為五主色與五間色。其中，五主色分別命名為霞光紅、迎春黃、天霽藍(lán)、長(zhǎng)城灰、瑞雪白，五間色分別命名為天青、梅紅、竹綠、冰藍(lán)、吉柿。此外，三輔助色包括黑色、金色、銀色。主色、間色和輔助色之間相互對(duì)應(yīng)、組合，形成了一套全新的冬奧色彩系統(tǒng)，體現(xiàn)了冰雪運(yùn)動(dòng)、綠色奧運(yùn)和科技奧運(yùn)。

四、核心圖形

核心圖形作為冬奧會(huì)形象景觀的重要構(gòu)成元素，具有連接冬奧會(huì)會(huì)徽、吉祥物、體育圖標(biāo)等設(shè)計(jì)的紐帶作用。核心圖形主要應(yīng)用于冬奧會(huì)場(chǎng)館內(nèi)外、城市形象景觀（如各類圍欄、旗幟等）、各類出版物和奧運(yùn)特許商品開發(fā)等，通過渲染充滿活力的賽場(chǎng)環(huán)境和營(yíng)造奧運(yùn)會(huì)激昂的氣氛，提升觀眾和來訪者的體驗(yàn)感。

北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)核心圖形的設(shè)計(jì)靈感來源于中國(guó)傳統(tǒng)思想“道法自然，天人合一”，并借助科技手段，通過計(jì)算機(jī)合成技術(shù)，將中國(guó)畫、云氣紋、書法、長(zhǎng)城與體現(xiàn)速度感的線條等元素融合，運(yùn)用多維的現(xiàn)代化手法，呈現(xiàn)出新時(shí)代人與自然和諧共生、構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的理念。核心圖形整體運(yùn)用中國(guó)長(zhǎng)卷青綠山水畫與科技手段結(jié)合的表達(dá)方式，描繪了京張賽區(qū)（北京賽區(qū)、張家口賽區(qū)）山形及長(zhǎng)城的形態(tài)，形成了具有京張地域特色和中國(guó)風(fēng)韻的冬季美景。飛舞的線條充滿動(dòng)感與力量，既擁有書法的韻味，又彰顯出冰雪運(yùn)動(dòng)的速度。交疊穿梭的光帶表現(xiàn)了山中的云氣，而飄動(dòng)的絲帶展現(xiàn)了春節(jié)歡慶的氣氛。

為實(shí)現(xiàn)北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)形象景觀的廣泛應(yīng)用，核心圖形色彩呈現(xiàn)三個(gè)色調(diào)：寓意純凈與高潔、未來與夢(mèng)想的藍(lán)白色調(diào)，體現(xiàn)春節(jié)節(jié)慶氛圍和中國(guó)文化的紅金色調(diào)，代表活力和可持續(xù)的青綠色調(diào)，同時(shí)運(yùn)用科技手段生成動(dòng)態(tài)圖形，使靜態(tài)圖形與動(dòng)態(tài)圖形結(jié)合、冷暖色調(diào)融合，使核心圖形的表現(xiàn)形式與運(yùn)用領(lǐng)域更加豐富、廣泛。

五、體育圖標(biāo)

體育圖標(biāo)設(shè)計(jì)是歷屆奧運(yùn)會(huì)的“規(guī)定動(dòng)作”，是對(duì)體育項(xiàng)目的圖形化詮釋。歷屆奧運(yùn)會(huì)的體育圖標(biāo)都體現(xiàn)了舉辦國(guó)與舉辦地特有的創(chuàng)意設(shè)計(jì)、理念與文化背景。北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)體育圖標(biāo)共30個(gè)，包括24個(gè)冬奧會(huì)體育圖標(biāo)和6個(gè)冬殘奧會(huì)體育圖標(biāo)。體育圖標(biāo)設(shè)計(jì)以中國(guó)漢字、甲骨文和古代文化刻繪符號(hào)的構(gòu)成結(jié)構(gòu)為靈感來源，以篆刻藝術(shù)為主要呈現(xiàn)形式，將冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)冰上和雪上競(jìng)賽項(xiàng)目的運(yùn)動(dòng)形象與中國(guó)傳統(tǒng)文化巧妙結(jié)合，既展現(xiàn)出冬季運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)自我、追求卓越的特點(diǎn)。體育圖標(biāo)以霞光紅為底色，寓意著日出東方，代表著熱情和希望，也為在春節(jié)期間舉行的冬奧會(huì)烘托出喜慶的氣氛。

六、形象景觀應(yīng)用體系

北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)賽事場(chǎng)館景觀借鑒中國(guó)傳統(tǒng)的“詩(shī)書畫印”，設(shè)計(jì)靈感源自中國(guó)山水長(zhǎng)卷，充分運(yùn)用與冰雪相關(guān)的題材和內(nèi)容，借傳統(tǒng)美學(xué)韻律繪制層巒疊障的雪山。冰雪競(jìng)技如山間行云流水；起伏的山巒映襯著長(zhǎng)道競(jìng)技，體現(xiàn)耐力與節(jié)奏，陡山疊嶂適配短道賽場(chǎng)，強(qiáng)調(diào)速度與激情。北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)賽事場(chǎng)館景觀以中國(guó)傳統(tǒng)文化的散點(diǎn)視角，服務(wù)觀眾的觀看體驗(yàn)，使運(yùn)動(dòng)員所經(jīng)之處構(gòu)成動(dòng)靜合一的畫面，同時(shí)恰當(dāng)?shù)厝谌胫袊?guó)春節(jié)的文化符號(hào)，將其與冬奧核心圖形有機(jī)結(jié)合，呈現(xiàn)中國(guó)意境，傳遞中國(guó)文化。

北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)形象景觀是一個(gè)完整的視覺體系。核心元素的設(shè)計(jì)以中國(guó)傳統(tǒng)文化為內(nèi)核，設(shè)計(jì)靈感來源于對(duì)自然規(guī)律的理解與感悟，依托中國(guó)獨(dú)特的傳統(tǒng)文化及美學(xué)特征，呈現(xiàn)深厚的文化底蘊(yùn)。冬奧會(huì)形象景觀體系遵循“一主線，多層次”的設(shè)計(jì)原則，以“道法自然，天人合一”為核心指導(dǎo)思想，注重文化、科技、運(yùn)動(dòng)與速度、力量、時(shí)尚等多層次信息、理念的覆蓋與視覺呈現(xiàn)，以“綠色、共享、開放、廉潔”的辦奧理念，“精彩、非凡、卓越”的辦賽目標(biāo)，“簡(jiǎn)約、安全、精彩”的辦奧要求為傳播理念，強(qiáng)化傳播文化、助力賽事和聯(lián)動(dòng)空間的景觀功能，持續(xù)探索和踐行展示國(guó)家形象、奧運(yùn)精神和冬奧愿景的景觀戰(zhàn)略和目標(biāo)。

七、結(jié)語

北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)的形象景觀設(shè)計(jì)理念既繼承和發(fā)揚(yáng)了現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)自身的設(shè)計(jì)語言，保持了歷屆奧運(yùn)形象的一致性、統(tǒng)一性，滿足了世界人民的觀賞需求，同時(shí)又傳播了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，展現(xiàn)了中國(guó)新形象。中國(guó)設(shè)計(jì)力量通過奧運(yùn)會(huì)等國(guó)際大型活動(dòng)不斷提升，而中國(guó)設(shè)計(jì)也在這一過程中逐漸找到更多中國(guó)文化與世界文化較好融合的切入點(diǎn)，并不斷釋放自我、綻放活力。