如何做好縣級(jí)融媒體中心的創(chuàng)新融合發(fā)展

馬俊野

關(guān)鍵詞：縣級(jí)融媒體中心；創(chuàng)新發(fā)展；融合發(fā)展

縣級(jí)融媒體中心發(fā)展的背景及意義

2018年，全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上首次提出了建設(shè)縣級(jí)融媒體中心，隨后，相關(guān)部門便陸續(xù)推動(dòng)縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)和發(fā)展。2018年11月14日，《關(guān)于加強(qiáng)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的意見》正式頒布，為縣級(jí)融媒體中心建設(shè)提供了根本遵循。打造縣級(jí)融媒體中心，充分發(fā)揮媒體的價(jià)值，積極承擔(dān)起正確引導(dǎo)社會(huì)輿論的責(zé)任，在堅(jiān)持正確政治方向的基礎(chǔ)上，鞏固我國(guó)思想陣地，不斷壯大主流思想隊(duì)伍，引導(dǎo)輿論，打造積極向上的輿論風(fēng)向；堅(jiān)定“四個(gè)自信”，增強(qiáng)“四個(gè)意識(shí)”，凝聚群眾的力量，高舉中國(guó)特色社會(huì)主義的旗幟，堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，貫徹黨的政治綱領(lǐng)，肩負(fù)起時(shí)代的使命，承擔(dān)起媒體人的責(zé)任，以服務(wù)人民、團(tuán)結(jié)人民為核心，開展高質(zhì)量的輿論宣傳工作，增強(qiáng)人民群眾的自信心，凝聚起強(qiáng)大的群眾力量。

與此同時(shí)，縣級(jí)融媒體中心建設(shè)還要結(jié)合時(shí)代背景，充分認(rèn)識(shí)到媒體改革的重要性。媒體人應(yīng)當(dāng)明辨是非黑白，澄清謬誤，宣傳正能量，引導(dǎo)輿論導(dǎo)向，推動(dòng)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)。

隨著時(shí)代發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)成為媒體宣傳的新渠道，幾乎所有縣級(jí)政府都會(huì)通過政府官網(wǎng)、手機(jī)APP、電視、報(bào)紙等平臺(tái)開展宣傳工作，其中電視、報(bào)紙是當(dāng)前承擔(dān)官方媒體宣傳工作的主要渠道，絕大多數(shù)重大新聞、重要工作的宣傳都是通過這些渠道傳播的。但是，隨著時(shí)代的發(fā)展，廣播、電視、報(bào)紙逐漸難以滿足人們對(duì)信息獲取的新需求。因此，媒體人要積極建設(shè)縣級(jí)融媒體中心，統(tǒng)一管理媒體宣傳工作，充分發(fā)揮廣播電視臺(tái)、報(bào)紙、網(wǎng)站、手機(jī)APP等多個(gè)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，打破傳統(tǒng)媒體在新聞采集、編輯、宣發(fā)等各個(gè)環(huán)節(jié)之間的壁壘，統(tǒng)一規(guī)劃，整合新聞工作的各個(gè)環(huán)節(jié)，提高媒體宣傳的及時(shí)性。新媒體通過宣發(fā)圖片、視頻來“打頭陣”，電視、報(bào)紙深入推進(jìn)，進(jìn)行深度報(bào)道，及時(shí)跟進(jìn)后續(xù)宣傳工作，打造完整的新聞媒體宣傳工作機(jī)制。

逐級(jí)建設(shè)縣級(jí)融媒體中心，要始終堅(jiān)持正確的政治方向，統(tǒng)一人們的思想意識(shí)，并通過嚴(yán)格的審核機(jī)制，打造多渠道傳播、全方位覆蓋的新媒體聯(lián)動(dòng)模式。新聞工作人員只需采集一次新聞素材便可以生成多元化的新聞報(bào)道，從多個(gè)層面開展輿論宣傳工作，既要抓住主流輿論陣地，也要抓住民間媒體領(lǐng)域，以此不斷提高新聞宣傳的公信力、領(lǐng)導(dǎo)力，最終提高縣級(jí)融媒體中心發(fā)展建設(shè)的整體水平。

縣級(jí)融媒體中心的作用及價(jià)值

以內(nèi)容為品質(zhì)，持續(xù)拓展宣傳渠道

始終圍繞主旋律開展縣級(jí)融媒體中心建設(shè)工作，新聞信息內(nèi)容應(yīng)當(dāng)反復(fù)打磨、反復(fù)修改，力求做到完美，使黨的聲音落地有聲，使人民群眾在主流價(jià)值觀的熏陶下，實(shí)現(xiàn)思想境界的提升。

縣級(jí)融媒體中心要積極與央視新聞、新華社等主流媒體合作，以擴(kuò)大縣級(jí)融媒體平臺(tái)的輻射范圍。也可以與河北日?qǐng)?bào)、燕趙都市報(bào)等地方媒體進(jìn)行合作，從而推動(dòng)縣級(jí)融媒體中心的本土化發(fā)展。總之，既要互聯(lián)互通，擴(kuò)大整體影響力，也要發(fā)掘地方特色，融合地方文化，提高人民群眾對(duì)縣級(jí)融媒體中心的接受程度。

比如，我國(guó)每年都會(huì)舉辦全國(guó)紡織節(jié)、農(nóng)民文化節(jié)、梨花節(jié)等大型活動(dòng)，媒體工作者都爭(zhēng)相到現(xiàn)場(chǎng)，通過無人機(jī)和攝影機(jī)來拍攝大量的新聞素材，策劃新聞專題，展示活動(dòng)內(nèi)容，讓群眾了解這些活動(dòng)、熱愛這些活動(dòng)?？h級(jí)融媒體中心打造的公益廣告、歌曲MV、國(guó)學(xué)經(jīng)典誦讀節(jié)目等都突破了百萬點(diǎn)擊量，有效提高了媒體的影響力，充分發(fā)揮了融媒體的優(yōu)勢(shì)，凝聚了人民群眾的愛國(guó)情懷。

以平臺(tái)為載體，不斷提升服務(wù)意識(shí)

利用終端設(shè)備推動(dòng)縣級(jí)融媒體中心進(jìn)一步發(fā)展。近年來，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，電視、廣播、報(bào)紙的用戶數(shù)量呈斷崖式下跌。網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)地區(qū)的群眾可以及時(shí)獲得最新的新聞資訊，但處于偏遠(yuǎn)地區(qū)的群眾卻難以及時(shí)聽到縣委縣政府的聲音，信息如何覆蓋“最后一公里”成為難題。因此，媒體人要積極打造新聞傳播新模式，解決部分地區(qū)沒有地方臺(tái)的問題，通過圖文專欄、視頻制作、現(xiàn)場(chǎng)直播等形式幫助偏遠(yuǎn)地區(qū)的基層群眾及時(shí)了解相關(guān)新聞資訊，并與他們進(jìn)行積極互動(dòng)與溝通，使黨政宣傳更貼近群眾、更關(guān)注群眾。

除此之外，媒體人還應(yīng)當(dāng)結(jié)合地區(qū)發(fā)展特色，為廣大群眾打造本地新聞客戶端、智慧平臺(tái)，并與黨政部門對(duì)接，及時(shí)在智慧平臺(tái)上宣傳黨政部門的相關(guān)信息、相關(guān)政策，打造“政務(wù)+媒體服務(wù)”智慧平臺(tái)。

總之，建設(shè)縣級(jí)融媒體中心，借助移動(dòng)終端開展信息宣傳工作，使人民群眾能夠在第一時(shí)間了解市政服務(wù)、醫(yī)療教育、文化體育等多項(xiàng)新政策，使黨政宣傳真正融入到人們的日常生活之中。

縣級(jí)融媒體中心發(fā)展存在的現(xiàn)狀及困難分析

目前，部分媒體人員思想認(rèn)識(shí)不高，高端人才短缺，使得縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)十分不順利。

資金短缺。設(shè)備設(shè)施的購(gòu)買、維修、更新缺乏充足的資金。廣告收入是傳統(tǒng)媒體持續(xù)經(jīng)營(yíng)的基礎(chǔ)，但是隨著時(shí)代發(fā)展，許多媒體的廣告收入銳減，媒體人員的工資基本依靠政府補(bǔ)貼，資金缺口越來越大，嚴(yán)重影響縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)。

縣級(jí)融媒體中心建設(shè)處于初級(jí)階段。融媒體管理機(jī)制體制不成熟，需要深化改革，不斷摸索、不斷完善，尋找合適的融媒體發(fā)展道路。

缺乏創(chuàng)新意識(shí)。隨著新媒體時(shí)代的到來，產(chǎn)品內(nèi)容、群眾需求發(fā)生了新的變化，媒體人要?jiǎng)?chuàng)新思維，探究媒體傳播規(guī)律，并在此基礎(chǔ)上滿足人們?nèi)找尕S富的媒體需求，用嶄新的內(nèi)容、豐富的渠道促進(jìn)縣級(jí)融媒體中心的發(fā)展。

媒體融合對(duì)高端人才的需求越來越大。引進(jìn)全媒體人才，加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)，這是推動(dòng)縣級(jí)融媒體中心發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。因此，應(yīng)提高當(dāng)代媒體人責(zé)任意識(shí)、創(chuàng)新意識(shí)，為融媒體發(fā)展提供智力支持，以補(bǔ)齊當(dāng)前融媒體建設(shè)的人才短板。同時(shí)，要?jiǎng)?chuàng)新人才管理機(jī)制，引進(jìn)優(yōu)秀人才，為人才的進(jìn)一步發(fā)展成長(zhǎng)提供機(jī)會(huì)。

當(dāng)前我國(guó)媒體行業(yè)人力資源管理模式與時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)脫節(jié)，以往打“感情牌”的方式并不能建立長(zhǎng)效的人才發(fā)展機(jī)制，還需要通過人才引進(jìn)、人才培養(yǎng)、人才管理，來打造高質(zhì)量的人才隊(duì)伍，推動(dòng)融媒體事業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，為融媒體建設(shè)留住人才、培養(yǎng)人才。當(dāng)前融媒體人才隊(duì)伍十分復(fù)雜，既有體制內(nèi)人員，也有編外人員和臨時(shí)工，編外人員和臨時(shí)工職稱評(píng)定十分困難，身份頗為尷尬，雖然與正式職工的工作內(nèi)容相同，但薪資卻有天壤之別。近兩年，新媒體編采人員中，僅有很少一部分職工擁有新聞職稱，且大多數(shù)是初級(jí)、中級(jí)職稱。并且，由于缺乏完善的人才激勵(lì)制度，新聞采編人員的工作熱情不高，這容易造成人才流失，出現(xiàn)人才短缺的問題，給縣級(jí)融媒體中心的發(fā)展帶來不利影響。

縣級(jí)融媒體中心的創(chuàng)新融合發(fā)展的創(chuàng)新路徑探索

強(qiáng)化政策支撐，推動(dòng)高效有序發(fā)展

縣級(jí)融媒體中心在傳遞政府部門、基層黨委決策部署的過程中扮演著重要的角色，是連接人民群眾與政府部門的紐帶。因此，要提高對(duì)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的重視程度，將縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)納入重要議事日程中，由政府部門牽頭，為縣級(jí)融媒體中心建設(shè)配置專業(yè)的人員，制定科學(xué)合理的方案，打造高質(zhì)量的人才團(tuán)隊(duì)，設(shè)置相關(guān)部門單位，以保證融媒體工作的有序開展，提高工作成效。

與此同時(shí)，還要結(jié)合時(shí)代發(fā)展需求，不斷優(yōu)化、創(chuàng)新工作機(jī)制。“為人民群眾服務(wù)”是縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的核心任務(wù)，要充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢(shì)，不斷推動(dòng)媒體融合發(fā)展，從而在政府統(tǒng)籌規(guī)劃、統(tǒng)一調(diào)度的基礎(chǔ)上，消除信息壁壘，打造開放式的信息互動(dòng)平臺(tái)。

除此之外，還要充分挖掘縣級(jí)融媒體中心在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中的優(yōu)勢(shì)，多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，發(fā)揮不同平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，整合各項(xiàng)資源，使備類媒體在相互交流的過程中實(shí)現(xiàn)深度融合。

秉持優(yōu)質(zhì)服務(wù)，扎根地方民生需求

回歸大眾是融媒體的核心，但傳統(tǒng)媒體受傳播形式的影響，人民群眾的需求并不能得到有效滿足，人民群眾對(duì)傳統(tǒng)媒體的關(guān)注度也不斷下降。因此，縣級(jí)融媒體中心建設(shè)應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)媒體傳播模式，建立新的工作體系，在原有的工作形態(tài)上進(jìn)行更深層次創(chuàng)新，精準(zhǔn)挖掘新時(shí)代的需求，挖掘各種有價(jià)值的服務(wù)，從而提高用戶的認(rèn)可度，建立良好的口碑。

為了更好地為人民群眾提供高質(zhì)量的媒體服務(wù)，媒體人可以在縣級(jí)融媒體中心建設(shè)過程中融入政府服務(wù)板塊。比如，加入在線教育、在線醫(yī)療、在線交通等便民服務(wù)，既充實(shí)縣級(jí)融媒體中心的服務(wù)內(nèi)容，也為人民群眾提供更加便捷的政務(wù)服務(wù)。

與此同時(shí)，還需要革新縣級(jí)融媒體中心的經(jīng)營(yíng)管理模式，結(jié)合當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r，時(shí)刻調(diào)整媒體運(yùn)行機(jī)制和服務(wù)內(nèi)容。當(dāng)前我國(guó)正處于媒體發(fā)展的新時(shí)代，縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)和發(fā)展應(yīng)當(dāng)充分結(jié)合時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，在充分考量資金、設(shè)備器材、優(yōu)秀人才的基礎(chǔ)上，結(jié)合實(shí)際情況打造獨(dú)具特色的運(yùn)行模式?？梢耘c其他縣級(jí)融媒體單位進(jìn)行合作，整合資源，提高信息有效性，通過共享資源來打造縣級(jí)融媒體中心，更好地滿足新形勢(shì)下人們不斷變化的信息需求。

占領(lǐng)輿論高地，統(tǒng)籌完善工作流程

推動(dòng)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，革新基層思想文化宣傳系統(tǒng)，堅(jiān)守輿論陣地，占領(lǐng)信息傳播制高點(diǎn)，使黨的政策方針深入人心。與此同時(shí)，還要努力實(shí)現(xiàn)新聞資源與技術(shù)共享，構(gòu)建積極、健康的新聞?shì)浾撋鷳B(tài)。當(dāng)事件真假難辨、撲朔迷離時(shí)，需要權(quán)威新聞媒體引導(dǎo)輿論走向，面對(duì)不實(shí)謠言，應(yīng)當(dāng)主動(dòng)出擊，維護(hù)社會(huì)安全穩(wěn)定。

結(jié)合時(shí)代發(fā)展潮流和融媒體發(fā)展需要，應(yīng)不斷創(chuàng)新原有的工作形態(tài)，制定更完善的新聞工作流程，使縣級(jí)融媒體中心在政府的管理下更具發(fā)展生機(jī)與活力。近年來，我國(guó)信息技術(shù)不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，為了跟上飛速發(fā)展的時(shí)代節(jié)奏，媒體人應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，以流量為基礎(chǔ)，打造多元化信息傳播渠道，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)、云計(jì)算技術(shù)來篩選并傳遞信息，在短時(shí)間內(nèi)完成信息編輯、信息傳播，精確地將新聞信息傳遞到相應(yīng)的頻道中，從而滿足不同觀眾不同的需求。

與傳統(tǒng)媒體相比，縣級(jí)融媒體中心在管理上更加扁平化、開放化，每位工作人員都可以利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)快速采集一手信息數(shù)據(jù)，編輯優(yōu)秀的新聞內(nèi)容。這樣的新聞工作模式更加貼合飛速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的特點(diǎn)。

推進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新，加速實(shí)現(xiàn)技術(shù)融合

當(dāng)前，我國(guó)已正式進(jìn)入融媒體時(shí)代，運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等先進(jìn)技術(shù)推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與信息傳播對(duì)接，打造多方合作的新媒體體系，在充分發(fā)揮信息技術(shù)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，推動(dòng)媒體融合發(fā)展，從而使媒體融合達(dá)到最優(yōu)效果。當(dāng)前，人們對(duì)新聞信息質(zhì)量的要求越來越高，傳統(tǒng)的電視、廣播、報(bào)紙已經(jīng)無法滿足人們的信息需求，發(fā)揮融媒體時(shí)代的優(yōu)勢(shì)，利用融媒體技術(shù)，以大眾喜聞樂見的形式傳播新聞內(nèi)容，這不僅能夠獲得受眾的喜愛，還能夠提高媒體的影響力。媒體人應(yīng)當(dāng)充分認(rèn)識(shí)到時(shí)代的變化，主動(dòng)了解新的技術(shù)，學(xué)習(xí)新的知識(shí)，提高自身的專業(yè)能力、綜合素質(zhì)和職業(yè)道德水平，肩負(fù)起職業(yè)使命，報(bào)道真實(shí)客觀的新聞內(nèi)容。

俯身下沉基層，著力打造精品名品

以內(nèi)容為核心，創(chuàng)作具有感染力、吸引力的優(yōu)秀新聞信息內(nèi)容，既要轉(zhuǎn)變媒體人的思想意識(shí)，也要提高媒體人的技術(shù)能力。比如，舉辦大型文化活動(dòng)，評(píng)選模范人物，向人民群眾講述模范人物的真實(shí)故事，從而傳遞正能量，展現(xiàn)新風(fēng)貌。再比如，制作新聞專題片《德馨肅寧之愛的呼喚》，通過講述夫妻之間不離不棄的深厚感情，向人們傳遞模范人物身上的正能量，展現(xiàn)夫妻之間相濡以沫的愛情，讓我們感受到社會(huì)的溫度、人性的美好，既吸引了人民群眾的眼球，也提高了人民群眾的凝聚力。

綜上所述，各大主流媒體應(yīng)當(dāng)堅(jiān)守自身的職責(zé)，做好輿論監(jiān)督、輿論導(dǎo)向工作，利用新興的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)打造縣級(jí)融媒體中心，以便更好地引導(dǎo)基層輿論。與此同時(shí)，媒體人也要積極助力縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)，充分發(fā)揮自身的公信力、影響力，引導(dǎo)社會(huì)輿論，打造良好的輿論氛圍，滿足群眾提出的新的媒體需求，并不斷完善工作體系，提高工作質(zhì)量，為人民群眾提供喜聞樂見的新聞媒體新聞。