• <tr id="yyy80"></tr>
  • <sup id="yyy80"></sup>
  • <tfoot id="yyy80"><noscript id="yyy80"></noscript></tfoot>
  • 99热精品在线国产_美女午夜性视频免费_国产精品国产高清国产av_av欧美777_自拍偷自拍亚洲精品老妇_亚洲熟女精品中文字幕_www日本黄色视频网_国产精品野战在线观看 ?

    數(shù)字出版產(chǎn)品營銷模式創(chuàng)新研究

    2017-05-31 22:57:27梁建飛
    出版科學 2017年3期
    關(guān)鍵詞:營銷創(chuàng)新數(shù)字出版虛擬現(xiàn)實

    梁建飛

    [摘 要] 新媒體技術(shù)帶來出版產(chǎn)品的消費環(huán)境和消費者的巨大變化,傳統(tǒng)出版產(chǎn)品的營銷邏輯已經(jīng)不再適用于全新的數(shù)字出版產(chǎn)品。以用戶需求為中心進行營銷創(chuàng)新成為數(shù)字出版產(chǎn)品營銷過程的必然選擇,大數(shù)據(jù)思維、自媒體工具和虛擬現(xiàn)實技術(shù)以及更多新技術(shù)則為其營銷模式創(chuàng)新提供全新的視野。

    [關(guān)鍵詞] 數(shù)字出版 營銷創(chuàng)新 大數(shù)據(jù) 虛擬現(xiàn)實

    [中圖分類號] G235 [文獻標識碼] A [文章編號] 1009-5853 (2017) 03-0090-04

    Marketing Mode Innovation of Digital Publishing Products

    Liang Jianfei

    (College of Media and Visual Arts,Suzhou University of Science and Technology,Suzhou,215009)

    [Abstract] The new media technology has brought a great change in the consumption environment of publishing products. Traditional marketing logic of publishing products is no longer applicable to the new digital publishing products. The marketing innovation of digital publishing products should take the users demand as the center, which is an inevitable choice. Big data, we-media and virtual reality as well as more new technology provide a new perspective for marketing innovation of digital publishing products.

    [Key words] Digital publishing Marketing innovation Big data Virtual reality

    隨著數(shù)字化技術(shù)對出版產(chǎn)業(yè)的不斷重構(gòu),電子圖書、手機報紙、網(wǎng)絡新聞、網(wǎng)絡文學、網(wǎng)絡地圖、數(shù)字期刊、數(shù)字音樂等全新的出版產(chǎn)品迅速地發(fā)展起來,并成為很多出版商們的重要收入和利潤來源。大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、虛擬現(xiàn)實等新技術(shù)的實質(zhì)性突破和集群式創(chuàng)新,也為這些數(shù)字出版產(chǎn)品的營銷創(chuàng)造更多的新契機。技術(shù)的加速發(fā)展必然帶來出版產(chǎn)品營銷環(huán)境的巨大變化,如何實現(xiàn)數(shù)字出版產(chǎn)品營銷模式創(chuàng)新,則是擺在出版產(chǎn)業(yè)面前的一項新課題。

    1 數(shù)字出版產(chǎn)品消費環(huán)境之變

    當下的出版環(huán)境與二十年前的出版環(huán)境存在著本質(zhì)上的差異。傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)整體遭遇數(shù)字化浪潮的巨大沖擊,每況愈下不容樂觀:紙質(zhì)報紙正在逐漸消失,實體圖書前景堪憂,傳統(tǒng)地圖已經(jīng)被手機地圖取代;但數(shù)字化浪潮并沒有降低人們閱讀的興趣和數(shù)量,每個人花在數(shù)字化閱讀上的時間幾乎是1980年代人們閱讀時間的三倍。

    傳統(tǒng)出版產(chǎn)品主要依賴于印刷技術(shù),出版社能夠快速、低成本、高效率地完成書籍、報紙、雜志、地圖等出版物的復制和分發(fā)。但是即便如此,傳統(tǒng)出版產(chǎn)品仍然存在著線性傳播、受眾同質(zhì)、缺乏互動等弱點。隨著個人電腦、智能手機以及更加多元化的電子設備的廣泛安裝和普遍應用,全球已有超過70多億的數(shù)字屏幕終端被用來生產(chǎn)和消費文本、圖片、視頻乃至更高級的全息影像內(nèi)容。同時,隨著物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和柔性屏幕技術(shù)的發(fā)展,全球范圍內(nèi)各種智能設備制造商還在以每年數(shù)以十億計的速度生產(chǎn)出更加多元化的新的屏幕終端設備。屏幕種類和數(shù)量的增長,不斷擴展著人們的閱讀量和寫作量,文字和圖片不再像過去那樣白紙黑字地固定在傳統(tǒng)的物理紙張上,書寫和閱讀工具從紙筆變成數(shù)字設備,消費者的注意力也從傳統(tǒng)出版物遷移到數(shù)字屏幕上,一個與傳統(tǒng)出版業(yè)態(tài)截然不同的數(shù)字出版業(yè)態(tài)以智能屏幕為主要載體快速發(fā)展起來。

    可以說,數(shù)字出版是當前出版產(chǎn)業(yè)乃至整個傳媒產(chǎn)業(yè)的前沿技術(shù)和重要趨勢,是對傳統(tǒng)出版和傳統(tǒng)閱讀的本質(zhì)性重構(gòu),數(shù)字出版產(chǎn)品具有多樣性、便捷性和互動性等多種特征。由于互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)以及正在形成的物聯(lián)網(wǎng)基礎設施的信息傳播速度已經(jīng)遠遠地超出傳統(tǒng)出版人的想象,因此,出版商需快速捕捉用戶需求和市場動向,并實時對此做出響應,這就對數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)中計算芯片的計算能力、數(shù)字屏幕的顯示能力、通信網(wǎng)絡的傳輸能力以及營銷機構(gòu)的數(shù)據(jù)處理能力都提出更高的要求。隨著新一輪科技革命的深化發(fā)展,大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等技術(shù)都獲得大規(guī)模應用,這極大地帶動數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展,也為數(shù)字出版產(chǎn)品營銷創(chuàng)新提供必要的計算工具和技術(shù)基礎。

    與此同時,出版產(chǎn)品的消費者也發(fā)生巨大的變化。一方面,用戶對智能屏幕及其所創(chuàng)造的智能閱讀方式越來越習慣和依賴,這進一步地激發(fā)他們對更數(shù)字化、網(wǎng)絡化和智能化的出版產(chǎn)品的需求。另一方面,用戶正在從單純的數(shù)字出版產(chǎn)品的消費者向“產(chǎn)消者”的角色轉(zhuǎn)變,他們利用智能設備在即時通訊、視頻網(wǎng)站、社交網(wǎng)絡上消費他人生產(chǎn)的海量內(nèi)容的同時,自己也獲得內(nèi)容生產(chǎn)的權(quán)利,并每天生成豐富多彩的文字、圖片和影像內(nèi)容。認知盈余、社會化生產(chǎn)、自媒體創(chuàng)業(yè)、全民網(wǎng)紅直播等層出不窮的新現(xiàn)象,使數(shù)字出版的業(yè)態(tài)變得更加豐富。因此,在這種全新的產(chǎn)業(yè)背景、技術(shù)背景和消費背景下,把握用戶需求并根據(jù)這種需求、利用全新的技術(shù)手段展開更加精準有效的營銷,將會對數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的市場結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品形態(tài)和業(yè)務流程等方面產(chǎn)生深刻的影響。

    2 數(shù)字出版產(chǎn)品的營銷邏輯之變

    “互聯(lián)網(wǎng)+”快速實現(xiàn)所有的創(chuàng)作者、出版商和消費者高效連接的同時,也改造著數(shù)字出版產(chǎn)品營銷活動的價值邏輯。新的技術(shù)環(huán)境和媒體環(huán)境,使大數(shù)據(jù)營銷、社群營銷、情感營銷、體驗營銷等營銷理念層出不窮,但這些營銷理念都有一個共同的主線,那就是所有營銷活動的起點都是用戶需求。在這種環(huán)境下,數(shù)字出版產(chǎn)品的營銷也必須轉(zhuǎn)變過去以創(chuàng)作者或出版商為價值起點的思維,圍繞用戶需求重新制定自身的營銷戰(zhàn)略和營銷策略。

    在傳統(tǒng)的以創(chuàng)作者和出版商為營銷起點的時代,營銷活動實際上是由出版產(chǎn)品的生產(chǎn)驅(qū)動的,創(chuàng)作者和出版商以自身的創(chuàng)作興趣和出版能力為中心,然后投入相應的時間、精力、財物等成本提供他們認為應該提供的出版產(chǎn)品,再通過新華書店等遍布全國的營銷渠道到達消費者手中。由于其出版的產(chǎn)品是同質(zhì)化的產(chǎn)品,因此,這些產(chǎn)品所面向的消費者也被認為是同質(zhì)化的消費者。這種傳統(tǒng)出版產(chǎn)品的價值鏈和重生產(chǎn)、輕營銷的商業(yè)邏輯是在過去供給不足的環(huán)境下產(chǎn)生并形成的,甚至直到當前仍然還是許多大中型出版社的主導性思維。然而,隨著社會生產(chǎn)能力和居民消費能力的提升,以及越來越多的新媒體互動形式賦予用戶以更多的話語權(quán),每個用戶都不再滿足于獲取千篇一律的商品和服務,而是希望能進行更加清晰、更加強烈和更加個性化的需求表達。“數(shù)字化技術(shù)提供了出版社與讀者直接聯(lián)系的可能……提供了記錄、分析讀者閱讀習慣、閱讀反應的手段,使得描繪讀者群像、發(fā)掘讀者需求、向讀者提供個性化產(chǎn)品、改進產(chǎn)品與服務成為可能” [1]。如果數(shù)字出版產(chǎn)品仍然按照原來傳統(tǒng)出版產(chǎn)品的價值邏輯去操作,而不認真傾聽來自產(chǎn)品用戶的真實聲音,就將會快速被競爭對手所超越。

    新媒體、新技術(shù)和新思維的加速發(fā)展使得數(shù)字出版商能夠重新理解和定義自身的消費者,過去的大眾市場和細分市場正在演變?yōu)槲⒎质袌錾踔羵€人市場,智能手機以及大數(shù)據(jù)等相關(guān)技術(shù)使我們有機會將過去標準化、同質(zhì)化的消費群體進行更加細致化、個性化的定義,片面抽象的群體消費者素描正在轉(zhuǎn)變?yōu)槿?、立體、豐滿、真實的個性化用戶形象,從而更加精準地反映用戶對數(shù)字出版產(chǎn)品的消費需求。與此同時,借助于互動化、多樣化、智能化的傳播工具和媒體形式,數(shù)字出版產(chǎn)品的生產(chǎn)、傳播和消費比歷史上任何時期的速度都要快、規(guī)模都要大。尤其是當數(shù)字出版產(chǎn)品出現(xiàn)海量供給的時候,產(chǎn)品營銷的價值邏輯就必然從生產(chǎn)驅(qū)動轉(zhuǎn)向需求驅(qū)動。事實上,消費者向“產(chǎn)消者”的轉(zhuǎn)變也恰恰意味著用戶正在通過個性化需求的表達而介入到出版商的產(chǎn)品研發(fā)、創(chuàng)意、生產(chǎn)、設計、營銷、發(fā)行、流通乃至售后服務等環(huán)節(jié),從而引導數(shù)字出版產(chǎn)品的價值鏈轉(zhuǎn)向以用戶為中心,驅(qū)動數(shù)字出版流程向智能化和柔性化過渡。

    以用戶為中心的營銷思維需要創(chuàng)作者和出版商改變過去的關(guān)注焦點,改變傳統(tǒng)出版的價值鏈方向,改變產(chǎn)品營銷的邏輯起點。數(shù)字出版產(chǎn)品的營銷過程始于弄清楚用戶的閱讀偏好和媒介接觸習慣,在此基礎上,思考以何種方式滿足用戶的這些偏好和習慣,從而考慮應該向用戶營銷什么樣的產(chǎn)品或服務,最后才是通過組合人、財、物以及支撐這些人、財、物的關(guān)鍵資產(chǎn)和核心能力去完成這些產(chǎn)品或服務的供給。這也就意味著,以用戶需求為導向的數(shù)字出版產(chǎn)品營銷是一種精準化、個性化、智能化的營銷,而這種營銷邏輯驅(qū)動的產(chǎn)品生產(chǎn)則是一種面向微分市場乃至個人市場需求而展開的即時化、定制化、柔性化生產(chǎn)。數(shù)字媒體賦予用戶越來越多的權(quán)利,而他們反過來推動著傳統(tǒng)媒體運作方式的徹底變革,如今,個性化的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品需求和定制化的媒介商業(yè)模式已經(jīng)成為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)乃至整個數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)的主流。事實上,技術(shù)進步已經(jīng)使得營銷機構(gòu)不僅可以獲取用戶對于數(shù)字出版產(chǎn)品的實時需求信息,還可以全面細致地分析用戶在數(shù)字屏幕上的各種瀏覽和閱讀行為以建立用戶行為的可能性模型,從而在最短的時間內(nèi)有針對性地調(diào)整產(chǎn)品營銷策略,通過算法優(yōu)化和體驗升級向用戶推薦他們最可能消費的數(shù)字出版產(chǎn)品。

    3 數(shù)字出版產(chǎn)品的營銷策略之變

    媒體融合、“互聯(lián)網(wǎng)+”大數(shù)據(jù)、粉絲經(jīng)濟、內(nèi)容直播、虛擬現(xiàn)實等全新的技術(shù)手段和商業(yè)模式不斷涌現(xiàn),并快速地滲透到方興未艾的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)各個環(huán)節(jié)和細節(jié)中去,從而使數(shù)字出版產(chǎn)品的營銷模式也呈現(xiàn)出越來越多的新動向,這些既是整個傳媒產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的重要特征,也是數(shù)字出版產(chǎn)品營銷策略的創(chuàng)新趨勢。

    3.1 大數(shù)據(jù)營銷創(chuàng)新

    對于數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)而言,大數(shù)據(jù)既是一種思維方式,又是一種核心能力,它必須融入內(nèi)容創(chuàng)作和出版的業(yè)務流程中每個人腦海中去。“數(shù)字出版時代要了解用戶需求,需要出版商全面深入數(shù)字出版物市場,利用大數(shù)據(jù)技術(shù),精準把握數(shù)字出版市場變化。大數(shù)據(jù)正在對數(shù)字出版產(chǎn)生深刻的影響,對大數(shù)據(jù)的挖掘與分析運用,在數(shù)字出版時代蘊含著巨大的淘金價值” [2]。例如,類似于京東商城、當當網(wǎng)這樣的出版產(chǎn)品零售企業(yè)利用大數(shù)據(jù)技術(shù)中前沿的情感分析技巧,能夠做到快速發(fā)掘使用社交網(wǎng)絡的用戶所產(chǎn)生的海量數(shù)據(jù)流,及時掌握這些用戶在線閱讀行為的情感變動,實時調(diào)整針對具體用戶的營銷策略和推薦算法,不但提升了實體圖書的周轉(zhuǎn)速度,也極大地擴展了電子書的毛利空間。

    以圖書業(yè)務起家的美國零售巨頭亞馬遜更是利用先進的計算技術(shù)將數(shù)字出版產(chǎn)品的營銷發(fā)揮到極致,它不但開發(fā)基于大數(shù)據(jù)的個性化商品推薦系統(tǒng),而且著力打造風靡全球的電子書閱讀器Kindle,形成集電子書、閱讀器、有聲讀物、實體書、數(shù)據(jù)庫等形態(tài)于一體的數(shù)字出版產(chǎn)品營銷閉環(huán)。亞馬遜不但能通過自身的網(wǎng)站和Kindle閱讀器收集到數(shù)以億計用戶的搜索、瀏覽和購買數(shù)據(jù),而且能夠利用這些數(shù)據(jù)分析出用戶的閱讀興趣、閱讀偏好和閱讀情緒,從而據(jù)此向?qū)⒏觽€性化的圖書推薦給特定用戶并將產(chǎn)品信息推送到用戶的Kindle閱讀器上。當然,這些營銷數(shù)據(jù)也會實時反映給數(shù)字出版商以指導它們根據(jù)用戶需求展開定制化的數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)。

    除了數(shù)字圖書之外,越來越多數(shù)字化的新聞產(chǎn)品也已經(jīng)采用了這種以大數(shù)據(jù)技術(shù)為基礎的個性化內(nèi)容推薦工具,從而為自身生產(chǎn)的數(shù)字化新聞產(chǎn)品乃至其他內(nèi)容產(chǎn)品開辟全新的營銷渠道。例如,一家名為OutBrain的以色列創(chuàng)業(yè)公司就在為包括《紐約時報》等在內(nèi)的10萬余家媒體提供網(wǎng)絡推薦引擎服務,“它會利用大數(shù)據(jù)分析讀者的閱讀興趣,并采用基于行為定向的推薦技術(shù),在文章末尾呈現(xiàn)一系列推薦閱讀” [3] ,其推薦的數(shù)字內(nèi)容與用戶所讀文章的事件、主題、類型或興趣具有高度相關(guān)性。

    3.2 自媒體營銷創(chuàng)新

    傳統(tǒng)的標準化、規(guī)?;途€性化出版方式已經(jīng)不能適應當前的數(shù)字媒體時代的用戶需求,尤其是隨著當前的“互聯(lián)網(wǎng)+”和物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢的加速,越來越多的個體正在通過更加多元化的智能設備生產(chǎn)和消費數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品,從而形成“物物皆媒介、人人皆傳播”的泛媒介化景觀,這樣就使出版的載體不再僅僅依賴于物理紙張,而是更多地通過數(shù)字比特形成的信息流形式呈現(xiàn)出來。隨著傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版的過渡,出版周期也從過去的年、月、日被壓縮成時、分、秒,任何一個用戶都可以隨時隨地隨心地在數(shù)字空間中發(fā)布個人見聞、圖片新聞、文學故事或者專業(yè)知識,而不再必須通過一天之后的報紙、一個月之后的雜志或者一年之后的書籍來出版這些內(nèi)容。這意味著每個人都可以成為數(shù)字時代的出版人或曰自媒體人。

    事實上,那些擁有數(shù)以千萬量級粉絲關(guān)注或訂閱的微博博主、微信號、頭條號、百家號等自媒體,其用戶數(shù)和影響力甚至已經(jīng)遠遠超出一些傳統(tǒng)的出版社、雜志社和報社。這些自媒體所生產(chǎn)的內(nèi)容產(chǎn)品,實際上也是眾多數(shù)字出版產(chǎn)品類型中非常重要的一種,并已形成一套熱點話題跟蹤、爆款內(nèi)容創(chuàng)作、社交網(wǎng)絡轉(zhuǎn)發(fā)、粉絲社群互動和用戶按需訂閱的自媒體營銷策略。例如,“有書”作為一款數(shù)字出版時代的社會化閱讀產(chǎn)品,自2015年2月上線以來,通過建立有書共讀App、有書微信公眾號、有書微信群和有書直播平臺等多元化的數(shù)字出版平臺,利用達人領(lǐng)讀、書友共讀、語音聽書、群組討論、直播分享等立體化、社會化的營銷方式,在短短一年半后的2016年7月份就積累了700萬的粉絲數(shù)量。

    作為一種新型的數(shù)字出版方式,這些自媒體能夠“面向特定用戶群體生產(chǎn)并傳播具有廣告屬性的實用內(nèi)容、娛樂內(nèi)容、觀點內(nèi)容等” [4],一方面,它們不斷對自媒體本身的營銷方式和營銷策略進行有益探索和創(chuàng)新,另一方面,由于其積累了可觀的用戶規(guī)模,因而也為其他出版產(chǎn)品的營銷模式創(chuàng)新提供更多的可能性。例如,早在2014年6月,自媒體羅輯思維就曾經(jīng)利用微信做過一場互聯(lián)網(wǎng)出版實驗,結(jié)果8000套單價499元的圖書禮包在短短90分鐘內(nèi)就被搶購一空;而其2015年僅在圖書方面的營業(yè)額就有1.5億元至2億元之多。事實上,除了這種內(nèi)容軟植入的方式之外,微信訂閱號、今日頭條號、百度百家號等自媒體平臺,都已經(jīng)相繼開通自媒體利用廣告進行流量變現(xiàn)的功能,并利用上文提到的個性化廣告或內(nèi)容推薦系統(tǒng)搭載多種多樣的其他數(shù)字出版產(chǎn)品的營銷信息,將這些數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品呈現(xiàn)在精準化的用戶眼前。

    3.3 虛擬現(xiàn)實營銷創(chuàng)新

    把虛擬現(xiàn)實技術(shù)與大數(shù)據(jù)結(jié)合應用在市場營銷方向,形成一種立體式、交互式和沉浸式的營銷體驗,將是所有產(chǎn)品營銷所必須關(guān)注的重要焦點之一,也是出版產(chǎn)品營銷創(chuàng)新不可回避的一個全新方向。如廣州首家新華“四閱”書店,除了經(jīng)營精品圖書外,其最突出的特點是嘗試著把虛擬現(xiàn)實游戲跟圖書結(jié)合在一起,小孩在看書的同時還可以體驗科技。當然,這種制造營銷噱頭的方式只是出版產(chǎn)品借助虛擬現(xiàn)實技術(shù)進行營銷創(chuàng)新的初級策略,越來越多更具有創(chuàng)意性的虛擬現(xiàn)實營銷方式正在探索中。

    盡管存在著諸如便捷、互動、即時等優(yōu)點,盡管諸如Kindle這樣的電子閱讀器竭盡全力地模仿傳統(tǒng)書報的閱讀體驗,但與傳統(tǒng)出版產(chǎn)品相比,數(shù)字出版仍然缺少諸如報紙、雜志、圖書的觀感、手感、質(zhì)感甚至紙張所散發(fā)出來的特殊氣味。而借助虛擬現(xiàn)實手段,數(shù)字出版產(chǎn)品和傳統(tǒng)出版產(chǎn)品的帶給用戶的不同體驗正在發(fā)生融合,其營銷手段也在不斷創(chuàng)新??梢哉f,虛擬現(xiàn)實技術(shù)的發(fā)展在一定程度上重新定義了傳媒出版及其廣告營銷的邊界,它正在將傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版產(chǎn)品和當前的數(shù)字出版產(chǎn)品從平面二維世界向更加立體的三維世界遷移,而“人工智能將會讓虛擬場景變得真正智能起來……根據(jù)用戶的行為和意圖,智能地按照用戶的想法循序展開” [5]。

    例如,在電子書商城或者圖書網(wǎng)站根據(jù)用戶的個性化需求和特定的營銷目的搭建的虛擬現(xiàn)實書店中,用戶不再通過鼠標點擊的方式瀏覽營銷界面,而是通過語音、觸控、動作或眼神等方式根據(jù)自身意愿選擇在虛擬現(xiàn)實書店中的行走路線。而虛擬現(xiàn)實營銷系統(tǒng)則會根據(jù)用戶視線的焦點、角度、方向和時間等數(shù)據(jù)信息,計算分析用戶的興趣偏好,從而在海量的數(shù)字出版產(chǎn)品中將更加個性化的產(chǎn)品呈現(xiàn)在用戶目光聚焦的書架上。用戶可以從書架上取下某張報紙、某期雜志或某本圖書進行試讀,他們還可以設置個性化紙張材質(zhì)、字體風格、明暗對比乃至背景環(huán)境等要素。在這種高度個性化的體驗營銷環(huán)境中,用戶在試用之后可以直接完成數(shù)字出版產(chǎn)品的購買行為,并在退出虛擬現(xiàn)實書店之后收到按需定制的數(shù)字化或?qū)嶓w化的出版產(chǎn)品。

    4 結(jié) 語

    技術(shù)創(chuàng)新推動著出版產(chǎn)品的形態(tài)創(chuàng)新和營銷創(chuàng)新,在數(shù)字化、網(wǎng)絡化和智能化的媒介環(huán)境下,海量的數(shù)字出版產(chǎn)品如何獲取相對稀缺的用戶注意力是一項值得認真研究的課題。無論什么類型的數(shù)字內(nèi)容,要想真正發(fā)揮其作為信息產(chǎn)品的最大化商業(yè)價值,就必須不斷豐富并創(chuàng)新其營銷模式和營銷策略。除了上述提到的基于大數(shù)據(jù)、自媒體和虛擬現(xiàn)實等新技術(shù)的營銷新思維之外,數(shù)字出版產(chǎn)品還必須借助諸如社會化媒體、人工智能技術(shù)、“互聯(lián)網(wǎng)+”思維等更多新工具進行營銷探索。但是,無論技術(shù)如何發(fā)展,環(huán)境如何變化,產(chǎn)品如何創(chuàng)新,用戶對個性化內(nèi)容產(chǎn)品的需求永遠都是營銷活動的價值起點。而怎樣精準高效地滿足這種需求,并為用戶提供一種不同于以往的營銷體驗,則成為當前及未來的數(shù)字出版產(chǎn)品營銷人員要關(guān)注的重心所在。

    注 釋

    [1] 曹聯(lián)養(yǎng).傳統(tǒng)出版社內(nèi)容集成數(shù)字出版的產(chǎn)品形態(tài)與切入路徑[J].出版發(fā)行研究,2016(4):44-47

    [2] 何躍.數(shù)字出版產(chǎn)品新營銷之路[N].中國出版?zhèn)髅缴虉螅?016-05-06

    [3] 劉鵬,王超.計算廣告:互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)變現(xiàn)的市場與技術(shù)[M].北京:人民郵電出版社,2016:118

    [4] 劉慶振.媒介融合新業(yè)態(tài):數(shù)字化內(nèi)容與廣告融合發(fā)展研究[J].新聞界, 2016(10):55-59

    [5] 徐兆吉,馬君,何仲,等.虛擬現(xiàn)實:開啟現(xiàn)實與夢想之門[M].北京:人民郵電出版社,2016:193

    猜你喜歡
    營銷創(chuàng)新數(shù)字出版虛擬現(xiàn)實
    風口上的虛擬現(xiàn)實
    商周刊(2017年24期)2017-02-02 01:42:55
    基于用戶體驗的房地產(chǎn)移動互聯(lián)網(wǎng)營銷
    虛擬現(xiàn)實技術(shù)向科幻小說借靈感
    海外星云(2016年7期)2016-12-01 04:18:00
    學術(shù)期刊數(shù)字出版的運行模式與市場結(jié)構(gòu)
    出版廣角(2016年15期)2016-10-18 00:24:33
    淺談新媒體在美術(shù)類圖書出版中的應用
    今傳媒(2016年9期)2016-10-15 23:34:07
    做一個全民閱讀時代的“悅”讀人
    今傳媒(2016年9期)2016-10-15 23:11:36
    國際圖書出版市場現(xiàn)狀及趨勢分析
    今傳媒(2016年9期)2016-10-15 22:36:15
    新媒體環(huán)境下圖書營銷新策略
    中國市場(2016年9期)2016-06-20 09:12:21
    大數(shù)據(jù)時代客車企業(yè)營銷創(chuàng)新研究
    中國市場(2016年18期)2016-06-07 04:19:07
    西安市煙草公司營銷策略研究
    中國市場(2016年1期)2016-03-11 09:26:36
    亚洲欧美日韩高清专用| 国产精品福利在线免费观看| 小蜜桃在线观看免费完整版高清| 午夜精品国产一区二区电影 | 国产精品99久久久久久久久| 联通29元200g的流量卡| 韩国av在线不卡| 成人午夜高清在线视频| 波多野结衣高清作品| 亚洲av免费在线观看| 国产精品福利在线免费观看| 一区二区三区高清视频在线| 国产黄片美女视频| 国产精品99久久久久久久久| 18+在线观看网站| 国产探花在线观看一区二区| 亚洲不卡免费看| 亚洲一区高清亚洲精品| 六月丁香七月| 69av精品久久久久久| 欧美性猛交╳xxx乱大交人| 一边亲一边摸免费视频| 免费不卡的大黄色大毛片视频在线观看 | 亚洲国产精品sss在线观看| 欧美精品一区二区大全| 高清午夜精品一区二区三区 | 一个人免费在线观看电影| 中文字幕熟女人妻在线| 日日撸夜夜添| 男女下面进入的视频免费午夜| 国产精品福利在线免费观看| 亚洲精品久久久久久婷婷小说 | 精品人妻一区二区三区麻豆| 男人狂女人下面高潮的视频| 欧美色欧美亚洲另类二区| 简卡轻食公司| 男人的好看免费观看在线视频| 国产成人a∨麻豆精品| 在线观看美女被高潮喷水网站| 亚洲欧洲日产国产| 久久久久久久久久黄片| 丰满的人妻完整版| 草草在线视频免费看| 精品人妻视频免费看| 国产精品伦人一区二区| 少妇被粗大猛烈的视频| 亚洲成人精品中文字幕电影| 大香蕉久久网| 欧美激情久久久久久爽电影| 又黄又爽又刺激的免费视频.| 亚洲天堂国产精品一区在线| 成年av动漫网址| 国产精品久久久久久久久免| 99久国产av精品| 婷婷色av中文字幕| 麻豆精品久久久久久蜜桃| 美女 人体艺术 gogo| 乱系列少妇在线播放| 日韩一区二区视频免费看| 国产午夜精品久久久久久一区二区三区| 日本-黄色视频高清免费观看| 免费av不卡在线播放| 亚洲经典国产精华液单| 黄色配什么色好看| 日韩国内少妇激情av| 色5月婷婷丁香| 欧美+日韩+精品| 亚洲无线观看免费| 国产亚洲精品av在线| kizo精华| 久久久欧美国产精品| 欧美高清成人免费视频www| 欧美高清成人免费视频www| 18+在线观看网站| 国产亚洲精品av在线| 久久久欧美国产精品| 91精品一卡2卡3卡4卡| 国产伦精品一区二区三区四那| 精品久久久久久久人妻蜜臀av| 中文字幕av在线有码专区| 小蜜桃在线观看免费完整版高清| 欧美变态另类bdsm刘玥| 国产午夜精品一二区理论片| 亚洲av中文字字幕乱码综合| 欧美区成人在线视频| 欧美日本亚洲视频在线播放| 亚洲综合色惰| 日本爱情动作片www.在线观看| 国产人妻一区二区三区在| 久久精品国产亚洲av天美| 在线国产一区二区在线| 亚洲电影在线观看av| 五月伊人婷婷丁香| 成人漫画全彩无遮挡| 国产老妇伦熟女老妇高清| 麻豆乱淫一区二区| 国产亚洲欧美98| 99热这里只有精品一区| 成人午夜精彩视频在线观看| 国产午夜精品一二区理论片| 日韩大尺度精品在线看网址| 日韩视频在线欧美| 亚洲丝袜综合中文字幕| 国产成人午夜福利电影在线观看| 在线国产一区二区在线| 亚洲第一区二区三区不卡| 久久人妻av系列| 亚洲一区高清亚洲精品| 国产91av在线免费观看| 中文字幕免费在线视频6| 亚洲欧美精品综合久久99| 欧美3d第一页| 国产一级毛片在线| 又爽又黄无遮挡网站| 成年av动漫网址| 最近最新中文字幕大全电影3| 欧美一级a爱片免费观看看| 亚洲欧美日韩高清在线视频| av专区在线播放| av专区在线播放| 中国美白少妇内射xxxbb| 91精品一卡2卡3卡4卡| 日韩,欧美,国产一区二区三区 | 久久久久性生活片| 成年免费大片在线观看| 女的被弄到高潮叫床怎么办| 欧美另类亚洲清纯唯美| 精品久久久久久久久久久久久| 久久久久久久久久久丰满| 国产在视频线在精品| 国产探花在线观看一区二区| 国产午夜精品论理片| 亚洲最大成人中文| .国产精品久久| 国产高潮美女av| 18禁黄网站禁片免费观看直播| 色噜噜av男人的天堂激情| 久久婷婷人人爽人人干人人爱| 五月玫瑰六月丁香| 亚洲国产欧美人成| 久久久精品欧美日韩精品| 欧美日韩乱码在线| 女人十人毛片免费观看3o分钟| 99riav亚洲国产免费| 国产精品嫩草影院av在线观看| 日本撒尿小便嘘嘘汇集6| 桃色一区二区三区在线观看| 99久国产av精品| 国产在线精品亚洲第一网站| 国产精品野战在线观看| 国产午夜精品论理片| 免费av不卡在线播放| 日本黄大片高清| 91午夜精品亚洲一区二区三区| 此物有八面人人有两片| 亚洲精品成人久久久久久| 日韩制服骚丝袜av| 亚洲欧洲日产国产| 我要搜黄色片| 六月丁香七月| 最近的中文字幕免费完整| 成熟少妇高潮喷水视频| 又爽又黄a免费视频| 亚洲三级黄色毛片| 亚洲,欧美,日韩| 亚洲人成网站在线播放欧美日韩| 亚洲精品自拍成人| 欧美日韩在线观看h| 菩萨蛮人人尽说江南好唐韦庄 | av天堂中文字幕网| 悠悠久久av| 久久国产乱子免费精品| 99热网站在线观看| 淫秽高清视频在线观看| av卡一久久| 欧美色视频一区免费| 51国产日韩欧美| 蜜桃久久精品国产亚洲av| av专区在线播放| 老熟妇乱子伦视频在线观看| 日本黄大片高清| 亚洲成人精品中文字幕电影| 男女做爰动态图高潮gif福利片| 国产蜜桃级精品一区二区三区| 欧美+亚洲+日韩+国产| 美女脱内裤让男人舔精品视频 | 欧美极品一区二区三区四区| 久久久色成人| 日韩av在线大香蕉| 激情 狠狠 欧美| 国产蜜桃级精品一区二区三区| 国产极品天堂在线| 亚洲中文字幕一区二区三区有码在线看| 久久精品国产亚洲av涩爱 | 日韩人妻高清精品专区| 日本黄色视频三级网站网址| 99久久九九国产精品国产免费| 中文字幕av在线有码专区| 人人妻人人澡人人爽人人夜夜 | 久久6这里有精品| 欧美丝袜亚洲另类| 色播亚洲综合网| 亚洲欧美日韩卡通动漫| 午夜爱爱视频在线播放| 国内久久婷婷六月综合欲色啪| 国产午夜精品一二区理论片| 小说图片视频综合网站| 波多野结衣高清无吗| 美女黄网站色视频| 最近中文字幕高清免费大全6| 国产人妻一区二区三区在| 午夜福利成人在线免费观看| 亚洲欧美日韩高清在线视频| 麻豆成人av视频| 国产女主播在线喷水免费视频网站 | 国产一级毛片七仙女欲春2| 日本与韩国留学比较| 亚洲国产欧美在线一区| 最近中文字幕高清免费大全6| 成人av在线播放网站| 国产精品永久免费网站| 91狼人影院| 国产精品一区二区性色av| www日本黄色视频网| 亚洲国产欧美人成| 国产精品久久久久久av不卡| 午夜激情欧美在线| 亚洲第一电影网av| 精品少妇黑人巨大在线播放 | 此物有八面人人有两片| 亚洲国产欧美在线一区| 亚洲欧美日韩高清专用| 精品人妻一区二区三区麻豆| 欧美高清成人免费视频www| 国产极品精品免费视频能看的| 日本色播在线视频| 国产精品日韩av在线免费观看| 精品久久久久久久末码| 韩国av在线不卡| 国产在线精品亚洲第一网站| 少妇熟女aⅴ在线视频| 成人毛片a级毛片在线播放| 最新中文字幕久久久久| 久久久久久国产a免费观看| 亚洲婷婷狠狠爱综合网| 麻豆av噜噜一区二区三区| 又黄又爽又刺激的免费视频.| 婷婷亚洲欧美| 国产三级在线视频| 波多野结衣高清作品| 最后的刺客免费高清国语| 晚上一个人看的免费电影| 精品久久久久久久人妻蜜臀av| 亚洲第一区二区三区不卡| 男女做爰动态图高潮gif福利片| 美女xxoo啪啪120秒动态图| 能在线免费观看的黄片| 最近最新中文字幕大全电影3| 老熟妇乱子伦视频在线观看| 久久国产乱子免费精品| 九九热线精品视视频播放| 99riav亚洲国产免费| 免费看日本二区| 国产成人午夜福利电影在线观看| 亚洲中文字幕一区二区三区有码在线看| 黄片wwwwww| 舔av片在线| 国产片特级美女逼逼视频| 色尼玛亚洲综合影院| 亚洲无线观看免费| 日日啪夜夜撸| 亚洲18禁久久av| 日韩欧美精品免费久久| 国产精品久久电影中文字幕| 日韩国内少妇激情av| 人人妻人人澡欧美一区二区| 国产精品三级大全| 欧美在线一区亚洲| 特大巨黑吊av在线直播| 国产亚洲精品av在线| 亚洲精品自拍成人| 国产国拍精品亚洲av在线观看| 日韩高清综合在线| 亚洲人成网站在线播| 九草在线视频观看| 日本色播在线视频| 少妇裸体淫交视频免费看高清| 国产中年淑女户外野战色| 国产av麻豆久久久久久久| 色哟哟哟哟哟哟| 国产私拍福利视频在线观看| 乱人视频在线观看| 国产日本99.免费观看| 小蜜桃在线观看免费完整版高清| 寂寞人妻少妇视频99o| 国产精品国产三级国产av玫瑰| 久久韩国三级中文字幕| 嘟嘟电影网在线观看| 国产精品99久久久久久久久| 日日啪夜夜撸| 丰满乱子伦码专区| 午夜激情福利司机影院| 啦啦啦韩国在线观看视频| 国产亚洲精品久久久久久毛片| 亚洲av.av天堂| 一本久久精品| 亚洲久久久久久中文字幕| 看十八女毛片水多多多| 亚洲国产精品sss在线观看| 校园人妻丝袜中文字幕| 91精品国产九色| 久久久久国产网址| 在线观看一区二区三区| 欧美在线一区亚洲| 欧美高清性xxxxhd video| 日韩国内少妇激情av| 亚洲精品日韩av片在线观看| 欧美一区二区亚洲| 国产精品伦人一区二区| 欧美人与善性xxx| 中文欧美无线码| 日本爱情动作片www.在线观看| 国产精品久久久久久久久免| 亚洲国产欧洲综合997久久,| 亚洲av免费高清在线观看| 男女那种视频在线观看| 亚洲第一区二区三区不卡| 国产高清视频在线观看网站| 亚洲av免费高清在线观看| 日韩大尺度精品在线看网址| ponron亚洲| 一级毛片电影观看 | 久久精品夜夜夜夜夜久久蜜豆| 插阴视频在线观看视频| 国产综合懂色| av.在线天堂| 亚洲国产欧洲综合997久久,| 在线免费十八禁| 99精品在免费线老司机午夜| 精品人妻偷拍中文字幕| 国产国拍精品亚洲av在线观看| 国产美女午夜福利| 久久这里有精品视频免费| 波多野结衣高清无吗| 超碰av人人做人人爽久久| 精品日产1卡2卡| 亚洲经典国产精华液单| 丰满的人妻完整版| 一本久久中文字幕| 久久久久久久亚洲中文字幕| 在线观看av片永久免费下载| 中国国产av一级| 欧美3d第一页| 黄色一级大片看看| 国产蜜桃级精品一区二区三区| 中国美女看黄片| 欧美一级a爱片免费观看看| 欧美一区二区精品小视频在线| 一级毛片电影观看 | 久久精品影院6| 日本撒尿小便嘘嘘汇集6| 搞女人的毛片| 日韩精品有码人妻一区| 性色avwww在线观看| 国产成人a区在线观看| 91午夜精品亚洲一区二区三区| 免费观看人在逋| 欧美另类亚洲清纯唯美| 亚洲人成网站在线播放欧美日韩| 国产男人的电影天堂91| 能在线免费观看的黄片| 亚洲国产日韩欧美精品在线观看| 国产 一区精品| 男女视频在线观看网站免费| 精品人妻一区二区三区麻豆| 国内精品美女久久久久久| 久久久精品94久久精品| 久久久国产成人精品二区| 国产精品国产高清国产av| 成人国产麻豆网| 国产片特级美女逼逼视频| 色5月婷婷丁香| 亚洲成人精品中文字幕电影| 丰满人妻一区二区三区视频av| 禁无遮挡网站| 国产精品久久久久久久久免| 看片在线看免费视频| 黄片无遮挡物在线观看| 69人妻影院| 国产 一区 欧美 日韩| 精品一区二区三区人妻视频| 国产精品日韩av在线免费观看| 青春草国产在线视频 | 亚洲自拍偷在线| 午夜老司机福利剧场| 亚洲丝袜综合中文字幕| 黄片无遮挡物在线观看| 免费搜索国产男女视频| 国产日韩欧美在线精品| 91久久精品电影网| 精品免费久久久久久久清纯| 国产亚洲av片在线观看秒播厂 | 国产男人的电影天堂91| 久久人人爽人人片av| 少妇高潮的动态图| 久久人人爽人人爽人人片va| 国产精品一二三区在线看| 国产精品一区二区三区四区免费观看| 国产精品免费一区二区三区在线| 日韩 亚洲 欧美在线| 国产成人freesex在线| 久久精品国产清高在天天线| 非洲黑人性xxxx精品又粗又长| 欧美不卡视频在线免费观看| 深夜精品福利| 亚洲成a人片在线一区二区| 国语自产精品视频在线第100页| 五月玫瑰六月丁香| 干丝袜人妻中文字幕| 国产高清不卡午夜福利| 麻豆国产97在线/欧美| 亚洲av不卡在线观看| 身体一侧抽搐| 校园人妻丝袜中文字幕| 国产亚洲av片在线观看秒播厂 | 91在线精品国自产拍蜜月| 欧美一级a爱片免费观看看| 亚洲欧洲国产日韩| a级毛色黄片| 午夜福利高清视频| 亚洲最大成人手机在线| 成人亚洲欧美一区二区av| 成人漫画全彩无遮挡| 一本精品99久久精品77| 神马国产精品三级电影在线观看| 亚洲高清免费不卡视频| 国产av麻豆久久久久久久| 男女下面进入的视频免费午夜| 成人av在线播放网站| 欧美不卡视频在线免费观看| 亚洲熟妇中文字幕五十中出| 精品日产1卡2卡| 日韩三级伦理在线观看| 少妇猛男粗大的猛烈进出视频 | 精品日产1卡2卡| 久久久欧美国产精品| 国产av在哪里看| 久久综合国产亚洲精品| 国产中年淑女户外野战色| 久久鲁丝午夜福利片| 精品久久国产蜜桃| 高清毛片免费看| 日日啪夜夜撸| av卡一久久| 国产午夜精品论理片| 国产精品免费一区二区三区在线| 桃色一区二区三区在线观看| 三级男女做爰猛烈吃奶摸视频| 国产视频首页在线观看| 高清在线视频一区二区三区 | 国产日韩欧美在线精品| 精品人妻视频免费看| 99久国产av精品国产电影| 特级一级黄色大片| 久久久久久久久久黄片| 如何舔出高潮| 此物有八面人人有两片| 天天躁日日操中文字幕| 亚洲性久久影院| 亚洲国产欧美在线一区| 欧美另类亚洲清纯唯美| 国产爱豆传媒在线观看| videossex国产| 免费av观看视频| 国产精品一区二区三区四区久久| 美女高潮的动态| 永久网站在线| 欧美激情在线99| 久久久欧美国产精品| 亚洲av男天堂| 男人狂女人下面高潮的视频| 天堂中文最新版在线下载 | 男人舔奶头视频| 精品久久久久久久末码| 久久久久免费精品人妻一区二区| 国产一区亚洲一区在线观看| 亚洲人成网站在线播| 日日啪夜夜撸| 亚洲四区av| 看十八女毛片水多多多| 成人漫画全彩无遮挡| 成人综合一区亚洲| 最新中文字幕久久久久| 日本撒尿小便嘘嘘汇集6| 精品熟女少妇av免费看| 一区二区三区四区激情视频 | 美女国产视频在线观看| 精品99又大又爽又粗少妇毛片| av免费观看日本| 中出人妻视频一区二区| 亚洲成人精品中文字幕电影| 成人二区视频| 哪个播放器可以免费观看大片| 又爽又黄无遮挡网站| 精品人妻偷拍中文字幕| 亚洲婷婷狠狠爱综合网| 天天一区二区日本电影三级| 久久精品综合一区二区三区| av在线老鸭窝| 18禁黄网站禁片免费观看直播| 热99re8久久精品国产| 精品熟女少妇av免费看| 亚洲av熟女| 国产伦在线观看视频一区| 亚洲av免费在线观看| 久久精品国产鲁丝片午夜精品| 国产精品无大码| 一进一出抽搐动态| 亚洲中文字幕日韩| 亚洲国产精品成人综合色| 日韩在线高清观看一区二区三区| 久久久久久久久大av| 成人亚洲精品av一区二区| 12—13女人毛片做爰片一| 一区二区三区免费毛片| 欧美+日韩+精品| 久久久久久大精品| 国产成人精品一,二区 | 欧美xxxx性猛交bbbb| 亚洲一区二区三区色噜噜| 一边摸一边抽搐一进一小说| 人妻制服诱惑在线中文字幕| 黄色视频,在线免费观看| 美女被艹到高潮喷水动态| 免费不卡的大黄色大毛片视频在线观看 | 黄色欧美视频在线观看| 国产伦精品一区二区三区视频9| 成人二区视频| 中文欧美无线码| 日本撒尿小便嘘嘘汇集6| 22中文网久久字幕| 日韩高清综合在线| 成人亚洲欧美一区二区av| 少妇猛男粗大的猛烈进出视频 | 久久亚洲国产成人精品v| 国产一区二区激情短视频| 青春草视频在线免费观看| 亚洲一级一片aⅴ在线观看| 高清在线视频一区二区三区 | 人妻制服诱惑在线中文字幕| 黄色视频,在线免费观看| 看黄色毛片网站| 国产av不卡久久| 又黄又爽又刺激的免费视频.| 我的女老师完整版在线观看| 高清毛片免费看| 国产不卡一卡二| 中出人妻视频一区二区| 91av网一区二区| 国产精品伦人一区二区| 亚洲欧美精品专区久久| 国产日本99.免费观看| 国产爱豆传媒在线观看| 成人性生交大片免费视频hd| 不卡一级毛片| 亚洲最大成人手机在线| 你懂的网址亚洲精品在线观看 | 欧美激情在线99| 欧美激情久久久久久爽电影| 日本av手机在线免费观看| 一个人看视频在线观看www免费| 18禁在线播放成人免费| 欧美变态另类bdsm刘玥| 丰满乱子伦码专区| 看黄色毛片网站| 综合色av麻豆| 人人妻人人看人人澡| 淫秽高清视频在线观看| 午夜视频国产福利| 久久精品综合一区二区三区| 精品国内亚洲2022精品成人| 国产av不卡久久| 精品国内亚洲2022精品成人| 亚洲内射少妇av| 在线国产一区二区在线| 我要看日韩黄色一级片| kizo精华| 免费看美女性在线毛片视频| 特级一级黄色大片| 狠狠狠狠99中文字幕| 99久久九九国产精品国产免费| 色播亚洲综合网| 免费av不卡在线播放| 97热精品久久久久久| 国产精品久久久久久久电影| 久久午夜亚洲精品久久| 边亲边吃奶的免费视频| 亚洲成人久久爱视频| 日韩一本色道免费dvd| 狂野欧美白嫩少妇大欣赏| 亚洲av中文av极速乱| 在线免费观看不下载黄p国产| 亚洲精品久久久久久婷婷小说 | 亚洲国产精品久久男人天堂| 18禁黄网站禁片免费观看直播| 最近的中文字幕免费完整| 国产精品久久久久久亚洲av鲁大| 麻豆精品久久久久久蜜桃| 亚洲成人精品中文字幕电影| 如何舔出高潮| 久久这里只有精品中国| 中文字幕人妻熟人妻熟丝袜美| 国产精品国产三级国产av玫瑰| 老师上课跳d突然被开到最大视频| 国产精品国产三级国产av玫瑰|