黨報(bào)在區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)中的作為
——《隨州日?qǐng)?bào)》“兩香一油”報(bào)道分析

張清

農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌是指在一個(gè)具有特定自然生態(tài)條件和歷史人文環(huán)境的區(qū)域內(nèi)，由相關(guān)組織所有，由若干生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者共同使用的產(chǎn)品品牌。打造區(qū)域公共品牌，對(duì)提升地區(qū)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)知名度和影響力、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展具有重要意義。地市黨報(bào)因地域上天然的接近性，在參與區(qū)域公共品牌打造上有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。湖北《隨州日?qǐng)?bào)》積極響應(yīng)隨州市委、市政府建設(shè)“現(xiàn)代農(nóng)港”戰(zhàn)略部署，充分發(fā)揮主流媒體主陣地作用，綜合運(yùn)用全媒體傳播手段，講好特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展故事，助力以“隨州香菇”“隨州香稻”“隨州油茶”為內(nèi)容的“兩香一油”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌建設(shè)，為推動(dòng)隨州從傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)大市向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)強(qiáng)市跨越貢獻(xiàn)了黨報(bào)主流媒體智慧和力量，在服務(wù)中心大局中提升了黨報(bào)社會(huì)影響力和輿論引導(dǎo)力。

一、在服務(wù)大局中找準(zhǔn)黨報(bào)發(fā)力點(diǎn)

湖北隨州地處長(zhǎng)江流域和淮河流域交匯地帶，獨(dú)特的土壤和氣候條件，十分適宜發(fā)展農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)。隨州也是全國(guó)、全省重要的優(yōu)質(zhì)稻米、香菇和油茶生產(chǎn)區(qū)。然而，“好酒也怕巷子深”。由于品牌建設(shè)和政策引導(dǎo)不足，一段時(shí)間以來，外地大米紛紛“搶灘”隨州市場(chǎng)，出現(xiàn)了“隨州人不愛吃隨州米”的現(xiàn)象；隨州香菇產(chǎn)業(yè)發(fā)展多年來積累的優(yōu)勢(shì)，也逐漸被省內(nèi)周邊地區(qū)和外省市所追趕，難以突破過去“買全國(guó)賣世界”的輝煌；隨州油茶經(jīng)過數(shù)十年發(fā)展后停滯不前，產(chǎn)業(yè)發(fā)展亟須突破“引爆點(diǎn)”。

品牌就是競(jìng)爭(zhēng)力。用“小切口”展現(xiàn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展“成色”，在服務(wù)大局中提升地市級(jí)黨報(bào)主流媒體輿論影響，《隨州日?qǐng)?bào)》積極響應(yīng)、主動(dòng)融入隨州市委、市政府打造“兩香一油”特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略部署，發(fā)揮全媒體優(yōu)勢(shì)，積極參與優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌建設(shè)宣傳。該報(bào)社選派政治素養(yǎng)過硬、業(yè)務(wù)能力突出的年輕編輯記者，長(zhǎng)期持續(xù)跟蹤關(guān)注隨州香稻、隨州香菇和隨州油茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展和品牌建設(shè)動(dòng)向，實(shí)時(shí)策劃組織大型專題報(bào)道，深入挖掘、多維展現(xiàn)特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)在脫貧攻堅(jiān)和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施中的重要支撐作用和取得的突出成績(jī)。通過講好特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展和品牌建設(shè)的隨州故事，收獲了服務(wù)地方黨委政府中心工作有力、農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌建設(shè)有位、黨報(bào)主流媒體有影響、新聞人才隊(duì)伍有成長(zhǎng)的多贏局面。

自2018年以來，《隨州日?qǐng)?bào)》年均刊發(fā)隨州香稻、隨州香菇、隨州油茶相關(guān)報(bào)道50條左右，其中部分報(bào)道被“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”學(xué)習(xí)平臺(tái)采用，放大了傳播影響，提升了品牌價(jià)值。報(bào)社一批青年記者在參與報(bào)道中得到了鍛煉、成長(zhǎng)，成為相關(guān)領(lǐng)域的行家里手，成為學(xué)者型記者。2019年底，“隨州香菇”“隨州香稻”成功注冊(cè)國(guó)家地理標(biāo)志證明商標(biāo)；2022年，“隨州香菇”成功注冊(cè)國(guó)家地理標(biāo)志證明商標(biāo)。短短幾年時(shí)間，隨州“兩香一油”產(chǎn)品全部成功注冊(cè)國(guó)家地理標(biāo)志證明商標(biāo)，躋身“國(guó)字號(hào)”，成為全國(guó)、全省農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的“隨州現(xiàn)象”，黨報(bào)主流媒體廣泛深入的宣傳報(bào)道功不可沒。

二、在堅(jiān)守初心中涵養(yǎng)新聞專注度

在城鎮(zhèn)化加快發(fā)展的當(dāng)下，以打造區(qū)域公共品牌為宣傳主題的“三農(nóng)”報(bào)道如何出新出彩、吸引受眾眼球？《隨州日?qǐng)?bào)》在服務(wù)“兩香一油”區(qū)域公共品牌建設(shè)宣傳報(bào)道中，延續(xù)“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)中積累的經(jīng)驗(yàn)做法，始終堅(jiān)持向基層一線要答案，到田間地頭找答案。

以“隨州香稻”為例?！峨S州日?qǐng)?bào)》聯(lián)系農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門的記者長(zhǎng)達(dá)5年跟蹤，親身經(jīng)歷并參與見證了從2018年舉辦首屆隨州優(yōu)質(zhì)稻米品鑒會(huì)，到2019年底“隨州香稻”成功注冊(cè)國(guó)家地理標(biāo)志證明商標(biāo)，“隨州香稻”區(qū)域公共品牌“從無到有”、持續(xù)走紅、享譽(yù)全國(guó)的這一持續(xù)創(chuàng)建過程。“隨州香稻”種植面積穩(wěn)定在60萬畝以上，其中推廣“雙訂單”面積50萬畝，創(chuàng)建千畝生產(chǎn)基地70個(gè)，帶動(dòng)全市發(fā)展優(yōu)質(zhì)稻總面積穩(wěn)定在160萬畝以上，為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施奠定了產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)支撐。

《隨州日?qǐng)?bào)》發(fā)揮地域接近性上的優(yōu)勢(shì)，始終與隨州市農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門保持密切聯(lián)系，及時(shí)了解產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，捕捉最新信息，從新聞傳播專業(yè)角度，就產(chǎn)業(yè)發(fā)展和品牌打造積極提出合理化意見建議，策劃開展全媒體新聞宣傳報(bào)道及相關(guān)服務(wù)。對(duì)高端稻米品種篩選、優(yōu)質(zhì)大米品鑒、“雙訂單”推廣（種子企業(yè)與種植戶簽訂供種服務(wù)訂單、種植戶與稻米加工企業(yè)簽訂收購(gòu)訂單）、“隨州香稻”品牌展銷、“隨州香稻”高端論壇、區(qū)域公共品牌商標(biāo)使用等，全過程介入，連續(xù)5年“長(zhǎng)跑式”跟蹤宣傳報(bào)道。

堅(jiān)守初心，踐行使命?！峨S州日?qǐng)?bào)》把“隨州香稻”宣傳與黨的群眾路線教育實(shí)踐活動(dòng)、脫貧攻堅(jiān)等有效結(jié)合，堅(jiān)持把新聞鏡頭對(duì)準(zhǔn)種植戶、加工企業(yè)、農(nóng)技人員、農(nóng)業(yè)專家等，深入基層“抓活魚”，在采編一線鍛煉腳力、眼力、腦力、筆力，通過一組組鮮活的新聞報(bào)道，讓品牌宣傳實(shí)起來、立起來。報(bào)紙報(bào)道推出后，報(bào)社旗下新聞網(wǎng)、微信公眾號(hào)、“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”學(xué)習(xí)平臺(tái)隨州編輯部等積極跟進(jìn)、趁熱打鐵，從新媒體視角、用新媒體語言和表現(xiàn)手法，對(duì)報(bào)道重新制作加工“二次傳播”，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌宣傳效果。

鮮活報(bào)道打動(dòng)人心，系列報(bào)道反響強(qiáng)烈?！队致勲S州稻米香》通訊報(bào)道，從優(yōu)質(zhì)稻米品鑒活動(dòng)這一小的切口入手，對(duì)隨州地域優(yōu)勢(shì)、稻米產(chǎn)業(yè)興衰、重振產(chǎn)業(yè)輝煌的路徑等背景新聞進(jìn)行全面剖析，吹響了建設(shè)優(yōu)質(zhì)稻米產(chǎn)業(yè)區(qū)域公共品牌的號(hào)角。策劃《品味隨州香稻》一組系列報(bào)道，從“厚重的農(nóng)耕文化”“精選的優(yōu)良品種”“綠色的生產(chǎn)模式”“‘雙訂單’的產(chǎn)業(yè)鏈”“鑄就‘隨州香稻’大品牌”等角度，用5篇通訊報(bào)道，從生態(tài)環(huán)境、品種選育、種植加工等不同層面，對(duì)隨州優(yōu)質(zhì)稻米產(chǎn)業(yè)發(fā)展、品牌建設(shè)優(yōu)勢(shì)進(jìn)行了全方位解讀，兼具深度和廣度，具有極深的啟發(fā)性和思考性?！对∑皆菏繛椤半S州香稻”題詞》《淚別袁隆平院士！追憶袁老與隨州香稻……》等篇目報(bào)紙和新媒體報(bào)道推出后，在全社會(huì)引起了強(qiáng)烈反響和情感上的共鳴，進(jìn)一步放大了品牌效應(yīng)。

三、以“專精深”提升地市報(bào)輿論引導(dǎo)力

近年來，隨著縣級(jí)融媒不斷崛起以及省級(jí)媒體下沉擠壓，給處于“夾心層”的地市級(jí)黨報(bào)生存發(fā)展帶來了較大的沖擊和挑戰(zhàn)。但從《隨州日?qǐng)?bào)》“兩香一油”報(bào)道助力農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)的成功經(jīng)驗(yàn)來看，地市級(jí)黨報(bào)可憑借地域和心理上的接近性、新聞上的專注度，通過精準(zhǔn)有效“小而?！钡倪x題，揚(yáng)長(zhǎng)避短，做專、做精、做深新聞宣傳報(bào)道服務(wù)，以小見大、以小“搏”大，不斷提高輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。

發(fā)揮品牌優(yōu)勢(shì)，服務(wù)中心工作。地市級(jí)黨報(bào)是當(dāng)?shù)攸h委和政府的喉舌，其政治性、權(quán)威性、公信力目前依然是新媒體和自媒體無可比擬的，新時(shí)代，要很好發(fā)揮黨報(bào)的政治屬性，堅(jiān)持政治家辦報(bào)、思想家辦報(bào)，在圍繞中心、服務(wù)大局中找準(zhǔn)坐標(biāo)定位和著力點(diǎn)，把策劃、組織、采寫、編排、發(fā)布等全部環(huán)節(jié)納入服務(wù)大局和中心工作之中。與省級(jí)媒體相比，地市級(jí)黨報(bào)在地域上有著顯著優(yōu)勢(shì)，在常年動(dòng)態(tài)性跟蹤報(bào)道服務(wù)上更加便利；與縣級(jí)融媒相比，地市級(jí)黨報(bào)在人才隊(duì)伍、專業(yè)素養(yǎng)上有著無可比擬的優(yōu)勢(shì)。地市級(jí)黨報(bào)可充分利用掌握的海量信息資源，圍繞黨委政府中心工作加強(qiáng)新聞宣傳策劃，在服務(wù)大局中鞏固提升輿論引導(dǎo)力和公信力。

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堅(jiān)持內(nèi)容為王，做強(qiáng)做精產(chǎn)品。報(bào)紙新聞報(bào)道多年實(shí)踐形成的“思想性”優(yōu)勢(shì)，專業(yè)成熟的寫作手法，是當(dāng)前地市黨報(bào)在市場(chǎng)沖擊面前依然保持競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)勢(shì)。地市級(jí)黨報(bào)要堅(jiān)持內(nèi)容為王、新聞立報(bào)，充分發(fā)揮自己在深度報(bào)道方面的優(yōu)勢(shì)，以觀察的視角和敏銳的思考，用“工匠精神”做精做強(qiáng)通訊、評(píng)論、系列報(bào)道等新聞產(chǎn)品。密切黨媒與政府及各部門各行業(yè)之間的聯(lián)系，深度挖掘各類資源，延伸新聞宣傳觸角，在深度和廣度上做文章，聚焦“小切口”，反映“大變化”，助力“大發(fā)展”。堅(jiān)持新聞理念，增強(qiáng)服務(wù)意識(shí)，通過全媒體策劃，量身打造定制服務(wù)，深度開拓政務(wù)報(bào)道市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)新聞業(yè)務(wù)與經(jīng)營(yíng)發(fā)展雙贏。

強(qiáng)化全媒理念，適應(yīng)時(shí)代發(fā)展。地市級(jí)黨報(bào)要深化全媒傳播理念，充分借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新媒體傳播速度塊、傳播渠道廣、內(nèi)容展現(xiàn)形式豐富、互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，將全媒體傳播優(yōu)勢(shì)與地市級(jí)黨報(bào)的人才優(yōu)勢(shì)、采編優(yōu)勢(shì)、社會(huì)影響力等緊密結(jié)合，借力打力，打“組合拳”，用新媒體手段賦能高質(zhì)量發(fā)展，立足實(shí)際加快構(gòu)架形成全方位立體化體系，不斷提升地市級(jí)黨報(bào)市場(chǎng)影響力和輿論引導(dǎo)力。