青島國(guó)際時(shí)尚城發(fā)展路徑探索研究

尹 敏

(青島科技大學(xué) 國(guó)際學(xué)院,山東青島 266109)

引言

隨著全球經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展也進(jìn)入新常態(tài)，中國(guó)的創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群中具有高附加值的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新戰(zhàn)略發(fā)展的重要組成部分。在這種背景下，以北京、上海、廣州、深圳等一線城市為代表紛紛出臺(tái)相關(guān)政策，提出時(shí)尚之都的建設(shè)目標(biāo)。2019年青島市委十二屆五次全會(huì)把“時(shí)尚”作為青島建設(shè)國(guó)際大都市的四個(gè)定位之一，并提出要發(fā)動(dòng)國(guó)際時(shí)尚城建設(shè)攻勢(shì)，明確指出發(fā)展時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，做好城市時(shí)尚營(yíng)銷(xiāo)。2017年青島入選聯(lián)合國(guó)“電影之都”，這為青島依托電影文化發(fā)展時(shí)尚產(chǎn)業(yè)、進(jìn)行城市轉(zhuǎn)型提供了很好的契機(jī)，讓世界各地更多的人重新認(rèn)識(shí)青島，建立青島城市新名片。

要建設(shè)國(guó)際時(shí)尚城，首先必須了解目前青島的時(shí)尚程度、時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，以及和北、上、廣、深、浙發(fā)達(dá)地區(qū)的差距，所以需要一種客觀的計(jì)量工具來(lái)將時(shí)尚量化，分析出建設(shè)國(guó)際時(shí)尚城各個(gè)環(huán)節(jié)中最為相關(guān)的因素，這對(duì)提升青島時(shí)尚層次、科學(xué)合理建設(shè)國(guó)際時(shí)尚城具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。所以本文引入時(shí)尚指數(shù)概念及界定標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)用德?tīng)柗品?Delphi)和AHP層次分析法進(jìn)行實(shí)證研究，計(jì)算青島城市時(shí)尚指數(shù)及各指標(biāo)權(quán)重，定量、客觀的分析青島目前時(shí)尚發(fā)展水平狀況，為青島政府結(jié)合自身特點(diǎn)和實(shí)際情況進(jìn)行政策制定時(shí)提供參考借鑒，而不是一味盲從、跟隨一線城市的步伐。

一、時(shí)尚指數(shù)概念及界定

時(shí)尚指數(shù)是為了衡量一個(gè)地區(qū)時(shí)尚構(gòu)成因素的總體水平，反映總平均指標(biāo)變動(dòng)中各組標(biāo)志水平和總體結(jié)構(gòu)變動(dòng)的量數(shù)[1]。1976年，Tigert,Ring和King最早做過(guò)關(guān)于時(shí)尚參與指數(shù)(FII)和時(shí)尚參與因子(FIF)的研究，他們將時(shí)尚參與指數(shù)(FII)5個(gè)指標(biāo)定為：追求時(shí)尚和定期購(gòu)買(mǎi)、人際溝通、時(shí)尚趣味、時(shí)尚意識(shí)和時(shí)尚知識(shí)；2006年盛世指標(biāo)數(shù)據(jù)管理有限公司執(zhí)行的《2006年中國(guó)時(shí)尚指數(shù)研究報(bào)告》中給出這樣的定義：中國(guó)的時(shí)尚指數(shù)是指基于中國(guó)城市時(shí)尚敏感人群在追逐時(shí)尚、享受時(shí)尚的活動(dòng)過(guò)程中，對(duì)于時(shí)尚的觀念、時(shí)尚的行為和時(shí)尚物質(zhì)消費(fèi)的自我評(píng)價(jià)，綜合測(cè)算形成的指數(shù)，共分為5個(gè)一級(jí)指標(biāo)、10個(gè)二級(jí)指標(biāo)、35個(gè)三級(jí)指標(biāo)[1]。早期時(shí)尚指數(shù)主要反映服裝、奢侈品等時(shí)尚消費(fèi)行為現(xiàn)象，但隨著全球經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，城市轉(zhuǎn)型和產(chǎn)業(yè)不斷升級(jí)，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)對(duì)區(qū)域、城市發(fā)展貢獻(xiàn)度不斷提升，行業(yè)界對(duì)時(shí)尚指數(shù)越來(lái)越重視，相關(guān)研究也越來(lái)越多，研究主體逐漸從微觀的居民時(shí)尚消費(fèi)行為、現(xiàn)象轉(zhuǎn)移到更為宏觀的區(qū)域和城市。

時(shí)尚指數(shù)是一個(gè)地域內(nèi)的有效指標(biāo)[1]，袁龍江、謝富紀(jì)在《上海建設(shè)國(guó)際時(shí)尚之都的對(duì)策》中以時(shí)尚產(chǎn)業(yè)規(guī)模、時(shí)尚消費(fèi)力、時(shí)尚活力、時(shí)尚影響力4個(gè)指標(biāo)計(jì)算上海全球時(shí)尚指數(shù)[2]；張芝萍、黃瀟等在《寧波時(shí)尚指數(shù)水平評(píng)價(jià)與時(shí)尚化提升路徑研究》中通過(guò)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)、時(shí)尚消費(fèi)、時(shí)尚品牌、時(shí)尚人才4個(gè)指標(biāo)對(duì)寧波城市時(shí)尚指數(shù)進(jìn)行評(píng)價(jià)[3]；劉峰在《溫州城市時(shí)尚指數(shù)研究》中通過(guò)時(shí)尚環(huán)境、個(gè)人時(shí)尚、時(shí)尚產(chǎn)業(yè)3個(gè)一級(jí)指標(biāo)對(duì)時(shí)尚指數(shù)進(jìn)行評(píng)價(jià)[4]。2018年浙江紡織服裝職業(yè)技術(shù)學(xué)院時(shí)尚經(jīng)濟(jì)研究所發(fā)布《2018年中國(guó)城市時(shí)尚指數(shù)》，提出時(shí)尚產(chǎn)業(yè)、時(shí)尚消費(fèi)、時(shí)尚品牌、時(shí)尚文化會(huì)展、時(shí)尚人才、城市基礎(chǔ)條件、城市時(shí)尚引力7個(gè)一級(jí)評(píng)價(jià)指標(biāo)[6]；2019年中城商業(yè)研究院的《華夏商業(yè)城市時(shí)尚指數(shù)研究報(bào)告》提出了時(shí)尚支撐度、滲透度、包容度、敏感度、承載度5個(gè)一級(jí)評(píng)價(jià)指標(biāo)[5]；2020年康泰納仕中國(guó)旗下時(shí)尚產(chǎn)業(yè)媒體Vogue Business in China在《新時(shí)尚之都指數(shù)報(bào)告》中提出時(shí)尚消費(fèi)實(shí)力、時(shí)尚商業(yè)潛力、時(shí)尚文化魅力、時(shí)尚創(chuàng)新人才力和時(shí)尚發(fā)展力5個(gè)一級(jí)評(píng)價(jià)指標(biāo)[8]。

結(jié)合上述先行研究論文和報(bào)告，可以看出時(shí)尚是通過(guò)經(jīng)濟(jì)來(lái)表現(xiàn)通過(guò)產(chǎn)業(yè)來(lái)實(shí)現(xiàn)，在經(jīng)濟(jì)學(xué)理論中，產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)當(dāng)符合波爾產(chǎn)業(yè)理論發(fā)展規(guī)律，即生產(chǎn)要素、需求條件、相關(guān)與支持產(chǎn)業(yè)、市場(chǎng)機(jī)會(huì)和政府的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，以及輔助產(chǎn)業(yè)發(fā)展的人力資本、產(chǎn)業(yè)資本、技術(shù)資本和文化資本，這些將作為城市時(shí)尚指數(shù)指標(biāo)體系的主導(dǎo)因素。青島的時(shí)尚指數(shù)構(gòu)建要以經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)為中心，提升城市創(chuàng)新力為目標(biāo)，所以本文結(jié)合青島自身特點(diǎn)在已有指標(biāo)基礎(chǔ)上按照時(shí)尚支撐度、滲透度、包容度、承載度、創(chuàng)新力5個(gè)維度來(lái)計(jì)算青島的時(shí)尚指數(shù)。

二、青島時(shí)尚指數(shù)指標(biāo)體系建構(gòu)及分析

(一)時(shí)尚指數(shù)指標(biāo)構(gòu)建

青島時(shí)尚指數(shù)構(gòu)建要以經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)為中心，以經(jīng)濟(jì)、自然、社會(huì)全面協(xié)調(diào)發(fā)展為目標(biāo)。該指標(biāo)體系由時(shí)尚支撐度、時(shí)尚滲透度、時(shí)尚承載度、時(shí)尚包容度和時(shí)尚創(chuàng)新力5個(gè)一級(jí)指標(biāo)，28個(gè)二級(jí)指標(biāo)以及166個(gè)三級(jí)指標(biāo)組成。

1.時(shí)尚支撐度體現(xiàn)一個(gè)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展和居民經(jīng)濟(jì)水平，因?yàn)闀r(shí)尚發(fā)展必須是建立在良好經(jīng)濟(jì)發(fā)展基礎(chǔ)之上,包括：城市經(jīng)濟(jì)水平、社會(huì)發(fā)展水平、人民生活水平、生態(tài)環(huán)境。

2.時(shí)尚滲透度主要指時(shí)尚產(chǎn)業(yè)化能力和時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿?，包括：相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)數(shù)、相關(guān)企業(yè)收入、相關(guān)企業(yè)從業(yè)人員數(shù)、時(shí)尚消費(fèi)價(jià)格、居民消費(fèi)意識(shí)、相關(guān)輔助條件。

3.時(shí)尚包容度指對(duì)外來(lái)文化、產(chǎn)品、服務(wù)等的接受和包容程度，包括：旅游人數(shù)、對(duì)外貿(mào)易進(jìn)出口、服務(wù)進(jìn)出口、港澳臺(tái)投資企業(yè)數(shù)、外商投資企業(yè)數(shù)。

4.時(shí)尚承載度反映能承受產(chǎn)業(yè)發(fā)展、時(shí)尚文化消費(fèi)等人力資源、物理空間、地方文化等有形、無(wú)形的支持條件，包括：公共文化藝術(shù)機(jī)構(gòu)數(shù)、公共教育科研機(jī)構(gòu)數(shù)、旅游及交通、投資項(xiàng)目數(shù)。

5.時(shí)尚創(chuàng)新力主要反映新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平和高新技術(shù)、科技成果產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化能力，包括：新型產(chǎn)業(yè)GDP占比、新業(yè)態(tài)新技術(shù)發(fā)展水平、科技成果、發(fā)明專(zhuān)利、賦能項(xiàng)目數(shù)、高新技術(shù)企業(yè)數(shù)、品牌數(shù)。

本研究主要數(shù)據(jù)來(lái)源于《2020年青島統(tǒng)計(jì)年鑒》，其中時(shí)尚滲透度中的時(shí)尚消費(fèi)行為因?yàn)樯婕跋M(fèi)習(xí)慣、生活方式、時(shí)尚意識(shí)等個(gè)人因素，通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查完成。時(shí)尚消費(fèi)本身作為一種消費(fèi)行為受到內(nèi)外兩個(gè)因素的影響，外在因素有政治、社會(huì)文化因素等，內(nèi)在因素受學(xué)歷、收入、行為、心理等因素影響[6]。本文參考Babin,Darden& Griffin(1994)[7]、崔楠、王長(zhǎng)征(2010)[8]、Dodds(1991)[9]的研究，提取時(shí)尚意識(shí)、時(shí)尚消費(fèi)行為、時(shí)尚消費(fèi)心理測(cè)度等指標(biāo)，在青島七個(gè)行政區(qū)域以20-45歲居民為對(duì)象發(fā)放400份問(wèn)卷進(jìn)行調(diào)查，以此來(lái)了解青島居民的時(shí)尚消費(fèi)行為。

(二)時(shí)尚指數(shù)指標(biāo)權(quán)重判定

本文運(yùn)用德?tīng)柗品?Delphi)來(lái)確定各個(gè)指標(biāo)，運(yùn)用AHP法來(lái)確定各個(gè)指標(biāo)的權(quán)重，從而提高指標(biāo)權(quán)重的準(zhǔn)確性。

1.根據(jù)專(zhuān)家意見(jiàn)和綜合考量，將目標(biāo)層與準(zhǔn)則層要素的比較結(jié)果分析如表1，并進(jìn)行一致性檢驗(yàn)。其判斷矩陣的最大特征值為0.9968，CR=CI/RI=-1.0008/1.12=-0.8963<0.1,一致性檢驗(yàn)通過(guò)。

表1 A-Bi層判斷矩陣

2.同理可依次得出二級(jí)指標(biāo)的判斷矩陣及其權(quán)重向量，如表2所示，其中CR={-1.0012，-0.7935，-1.1303，-0.7353，-0.7349，0.057}<0.1，均通過(guò)一致性檢驗(yàn)。(原圖太大此處省略)

從表2可以看出，時(shí)尚滲透度是與青島時(shí)尚指數(shù)最為相關(guān)，其次是時(shí)尚承載度和時(shí)尚創(chuàng)新力，再次為是時(shí)尚支撐度和時(shí)尚包容度。因此，“電影之都”青島國(guó)際時(shí)尚城的后續(xù)建設(shè)階段應(yīng)以此為著重點(diǎn)展開(kāi)。

表2 各指標(biāo)要素及權(quán)重值

3.綜合A-B與B-C層級(jí)的重要性，求出指標(biāo)層各要素(C1-C26)對(duì)總目標(biāo)(A)的權(quán)重，并進(jìn)行層次總排序。如表3。

表3 時(shí)尚指數(shù)5個(gè)一級(jí)指標(biāo)的數(shù)值

(三)時(shí)尚指數(shù)測(cè)算

計(jì)算青島時(shí)尚指數(shù)中各級(jí)二級(jí)指標(biāo)下三級(jí)指標(biāo)的權(quán)重，計(jì)算公式如下：

三級(jí)指標(biāo)權(quán)重=一級(jí)指標(biāo)權(quán)重*二級(jí)指標(biāo)權(quán)重/二級(jí)指標(biāo)對(duì)應(yīng)的三級(jí)指標(biāo)個(gè)數(shù)

各級(jí)一級(jí)指標(biāo)的數(shù)值，如下表(表4)：

表4 時(shí)尚指數(shù)5個(gè)一級(jí)指標(biāo)的權(quán)重

三、實(shí)證分析青島時(shí)尚發(fā)展水平現(xiàn)狀

寧波時(shí)尚研究所所長(zhǎng)張芝萍教授2017年分析了包括青島在內(nèi)16個(gè)城市2011—2015年間時(shí)尚指數(shù)水平，青島以指數(shù)107位于第12名，處于落后水平[10]；2018年該所繼續(xù)發(fā)布國(guó)內(nèi)城市時(shí)尚指數(shù)，青島仍然處于第二層次且落后于蘇州、寧波[14]；本文青島時(shí)尚指數(shù)過(guò)程中確立的5個(gè)指標(biāo)圍繞時(shí)尚產(chǎn)業(yè)、時(shí)尚消費(fèi)、人才、城市基礎(chǔ)等條件因素，所以寧波時(shí)尚研究所的兩次城市時(shí)尚指數(shù)青島可作比對(duì)?？傮w來(lái)說(shuō)，青島時(shí)尚指數(shù)從最初2011年的107.00上升到2020年的145.03，有了很大幅度的進(jìn)步。2019年青島市委十二屆五次全會(huì)把“時(shí)尚”作為青島建設(shè)國(guó)際大都市的四個(gè)定位之一，通過(guò)各方面努力確實(shí)卓有成效，但和北上廣深等一線城市相比存在一定差距。下面將通過(guò)各項(xiàng)指標(biāo)權(quán)重分析青島時(shí)尚發(fā)展現(xiàn)狀。

(一)時(shí)尚滲透度——體現(xiàn)城市時(shí)尚引力和氛圍的重要前提

時(shí)尚滲透度權(quán)重值最高為0.466，說(shuō)明時(shí)尚滲透度和時(shí)尚指數(shù)最為相關(guān)，圍繞增強(qiáng)滲透度采取對(duì)應(yīng)措施最為有效。時(shí)尚滲透度中居民時(shí)尚消費(fèi)行為權(quán)重值為0.06547和時(shí)尚滲透度最為相關(guān)，即居民時(shí)尚消費(fèi)行為是影響時(shí)尚滲透度的重要因素。城市居民的時(shí)尚意識(shí)、觀念、消費(fèi)行為能反映居民的時(shí)尚品位和城市活力，隨著消費(fèi)不斷升級(jí)，時(shí)尚消費(fèi)潛力也逐漸上升，從而推動(dòng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展[11]。本文對(duì)青島七個(gè)行政區(qū)域居民的時(shí)尚消費(fèi)行為進(jìn)行了問(wèn)卷調(diào)查，結(jié)果顯示青島居民的時(shí)尚意識(shí)、消費(fèi)觀念相對(duì)落后，覺(jué)得時(shí)尚消費(fèi)還是一種奢侈一種非大眾主流的消費(fèi)行為，這種物質(zhì)生活水平不斷提高和精神需求相對(duì)不協(xié)調(diào)不平衡的矛盾某種程度上妨礙了青島國(guó)際時(shí)尚城的建設(shè)目標(biāo)。所以提高居民時(shí)尚意識(shí)促進(jìn)時(shí)尚消費(fèi)是青島建設(shè)國(guó)際時(shí)尚城的重中之重。

(二)時(shí)尚承載度——提高城市時(shí)尚化的根本保障

時(shí)尚承載度權(quán)重值為0.190僅次于時(shí)尚滲透度?，F(xiàn)在很多二線城市都在追隨北上廣深建設(shè)國(guó)際時(shí)尚城市，談?wù)撟疃嗟木褪恰巴诰蜃陨砦幕厣薄疤岣邉?chuàng)意水平”“培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)人才”等，往往忽視了每個(gè)城市現(xiàn)實(shí)發(fā)展情況。就如北京、上海居民時(shí)尚意識(shí)強(qiáng)，對(duì)時(shí)尚消費(fèi)需求高，消費(fèi)能力強(qiáng)，時(shí)尚人力資源也豐富，那么這些城市在建設(shè)國(guó)際時(shí)尚之都時(shí)關(guān)注可能更多的是時(shí)尚包容度。對(duì)于青島而言，首先需提高居民時(shí)尚意識(shí)以提升時(shí)尚發(fā)展水平,否則即使有大量文化藝術(shù)機(jī)構(gòu)、挖掘地方特色而居民時(shí)尚意識(shí)淡薄、欣賞承受能力不夠也于事無(wú)補(bǔ)。時(shí)尚承載度層次中投資項(xiàng)目數(shù)權(quán)重為0.02864與承載度最為相關(guān)。這里的投資項(xiàng)目主要是指文化投資項(xiàng)目，文化投資項(xiàng)目是時(shí)尚文化傳播的媒介載體，反映城市的時(shí)尚敏感程度和活躍程度，能將無(wú)形的城市特色文化進(jìn)行產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化，這些都是建設(shè)時(shí)尚城市過(guò)程中不可或缺的重要因素。

(三)時(shí)尚創(chuàng)新力——賦能城市時(shí)尚發(fā)展的內(nèi)驅(qū)動(dòng)力

時(shí)尚創(chuàng)新力權(quán)重值為0.169僅次于時(shí)尚滲透度和承載度。雖然國(guó)家或地方政府強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新創(chuàng)意賦能，但也需量體裁衣。比如北上廣等一線城市，時(shí)尚滲透度和承載度已達(dá)到一定水平，此時(shí)需要?jiǎng)?chuàng)新或轉(zhuǎn)型來(lái)賦能城市發(fā)展，而像青島屬于二線海濱城市，受傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和歷史意識(shí)形態(tài)影響，滲透度和承載度發(fā)展基礎(chǔ)不夠。所以青島建設(shè)國(guó)際時(shí)尚城須提高時(shí)尚滲透度、時(shí)尚承載度后再進(jìn)一步提高時(shí)尚創(chuàng)新力，否則只有創(chuàng)新沒(méi)有市場(chǎng)消費(fèi)支撐和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化，這種創(chuàng)新就是無(wú)效創(chuàng)新。時(shí)尚創(chuàng)新力層次中品牌數(shù)和時(shí)尚創(chuàng)新力最為相關(guān)。從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度來(lái)看，地方品牌是在由企業(yè)集群所生產(chǎn)的同一類(lèi)型產(chǎn)品形成的基礎(chǔ)上形成的，反映了一個(gè)區(qū)域企業(yè)集群的核心競(jìng)爭(zhēng)力，是其他地區(qū)最難以模仿的[12]。企業(yè)集群是培育企業(yè)學(xué)習(xí)和創(chuàng)新能力的溫床，隨著本地消費(fèi)者需求的不斷升級(jí)，迫使企業(yè)不斷技術(shù)創(chuàng)新和組織管理創(chuàng)新，所以企業(yè)集群形成的地方品牌體現(xiàn)了一個(gè)地區(qū)的創(chuàng)新力度，扮演著創(chuàng)新過(guò)程中重要的角色。

四、“電影之都”建設(shè)提升城市時(shí)尚化建議

2017年青島入選聯(lián)合國(guó)“電影之都”，從此青島多了一個(gè)“東方好萊塢”的名片，這為青島建設(shè)國(guó)際時(shí)尚城提供了一個(gè)很好的契機(jī)，基于此本文將結(jié)合青島時(shí)尚指數(shù)分析結(jié)果提出幾點(diǎn)建議：

積極舉辦各種級(jí)別的“電影節(jié)”，開(kāi)展社區(qū)電影文化教育課堂，鼓勵(lì)市民記錄生活，啟動(dòng)青島農(nóng)村電影節(jié)，豐富居民的時(shí)尚文化生活，以此提高居民時(shí)尚意識(shí)和時(shí)尚消費(fèi)潛力，進(jìn)而提升時(shí)尚滲透度。

“電影之都”賦能時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)電影文化和各產(chǎn)業(yè)間有機(jī)融合。電影作為一種藝術(shù)、文化具有審美性，可以更長(zhǎng)時(shí)間、更大空間刺激人們的欲望，因此努力保護(hù)城市電影文化遺產(chǎn)，延續(xù)電影歷史文脈，讓電影文化最終生產(chǎn)出交換價(jià)值、物質(zhì)價(jià)值和精神價(jià)值，從而促進(jìn)青島城市的時(shí)尚創(chuàng)新力。

吸引電影創(chuàng)意人才入駐青島，增加電影相關(guān)公共藝術(shù)空間。創(chuàng)意人才是基礎(chǔ)，公共藝術(shù)空間是載體，電影作為時(shí)尚文化的主要媒介，三者有機(jī)結(jié)合才能真正增強(qiáng)青島時(shí)尚承載力提升時(shí)尚化程度，提升青島國(guó)際時(shí)尚競(jìng)爭(zhēng)力。