潮汕紅色景區(qū)“沉浸式”培育體系的構(gòu)建研究*

黃小奇 吳浩 邱秀芳

（廣東工貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院）

一、“沉浸式”紅色文化傳承調(diào)研基本情況

（一）“沉浸式”紅色文化傳承體系的構(gòu)建的提出

紅色文化景區(qū)是紅色文化的載體、是傳播紅色文化的媒介。在沉浸式旅游日益增長的當(dāng)下，紅色文化傳承受到單一的書面模式所局限。

1.“沉浸式”紅色文化傳承體系的構(gòu)建的理論背景

隨著經(jīng)濟(jì)與文化的發(fā)展，人們對旅游要素的認(rèn)識(shí)不斷深化。1991年，由國務(wù)院經(jīng)濟(jì)研究中心孫尚清副主任主持的《中國旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略研究報(bào)告》提出“行、住、食、游、購、娛”。“購”“娛”是提升旅游過程質(zhì)量的充分條件，是旅游實(shí)現(xiàn)效益的關(guān)鍵?！俺两币辉~在漢語詞典中比喻潛心于某種境界或思想活動(dòng)。“沉浸式”紅色文化傳承是指人們在體驗(yàn)紅色文化，學(xué)習(xí)紅色文化的同時(shí)，將自己投入到紅色文化的傳承當(dāng)中?！俺两健蔽幕瘋鞒畜w系既需要以景區(qū)的接納能力為基礎(chǔ)，又需要進(jìn)一步的升華體驗(yàn)已取得精神上的收獲，以上文獻(xiàn)和理論的梳理為“沉浸式”紅色傳承體系的構(gòu)建合理性提供了理論支持。

2.“沉浸式”紅色文化傳承體系的構(gòu)建的實(shí)踐背景

我國經(jīng)濟(jì)水平穩(wěn)定增長，逐漸進(jìn)入“大眾旅游”階段。游客在旅游過程中越來越追求多樣化，而紅色文化景區(qū)的旅游潛力存在挖掘不深的現(xiàn)狀，缺乏新時(shí)代消費(fèi)者的特色體驗(yàn)化、個(gè)性差異化、情感化的需求點(diǎn)，顯現(xiàn)日漸沒落的特點(diǎn)。潮汕紅色文化景點(diǎn)由于處于特殊的地理位置，即地處許多戰(zhàn)役的必經(jīng)之處，在紅色革命中起到了重要的承接作用。潮汕紅色景點(diǎn)的現(xiàn)狀是：多分布在較落后地區(qū)，占地面積小，景點(diǎn)可活動(dòng)范圍小。潮汕地區(qū)紅色文化的豐富資源和開發(fā)潛力為“沉浸式”紅色傳承文化體系的提出提供堅(jiān)實(shí)的實(shí)踐基礎(chǔ)。

（二）“沉浸式”紅色文化傳承的內(nèi)容

“沉浸式”紅色文化傳承是讓更多的人將全部身心投入到紅色文化的傳承中，并在這個(gè)過程中得到物質(zhì)上和精神上的滿足。該體系旨在推廣紅色文化景區(qū)，優(yōu)化文化建設(shè)，實(shí)現(xiàn)游客在旅游過程得到紅色文化的侵染。它包括了：載體：潮汕地區(qū)眾多景點(diǎn)中口口相傳、具有潛力的、已經(jīng)具備承載文化沉浸條件的紅色景點(diǎn)作為調(diào)研對象；內(nèi)容：基于“沉浸式”的思考，認(rèn)為該體系是以個(gè)體為中心，以個(gè)體對紅色文化的現(xiàn)實(shí)感受體驗(yàn)作為主要調(diào)研內(nèi)容；指標(biāo)：紅色載體的基本要素和提升要素，基于旅游六要素的內(nèi)容，基本要素指載體滿足個(gè)體的體驗(yàn)條件“食”“住”“行”；提升要素指提升個(gè)體感受體驗(yàn)的豐富化條件指“食”“住”“行”“游”“購”“娛”。

二、“沉浸式”紅色文化傳承的調(diào)查分析

（一）潮汕紅色景區(qū)前期調(diào)查

針對“粵東紅色文化旅游市場調(diào)研報(bào)告”摸底調(diào)查，共發(fā)出問卷201份，收回201份，有效問卷201份，有效率為100%。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，受訪者男女比例約為6：4，年齡段為16-30歲87%，即大部分是青年人，其中82%為學(xué)生，即學(xué)生為主要調(diào)查對象。其中，81%以上的人每年到紅色旅游的次數(shù)為三次以下，且每次旅游時(shí)間為三天以下的占64%；僅4%的人每年紅色旅游次數(shù)達(dá)10次以上，即每年到紅色景區(qū)旅游的人并不多，且每次旅游時(shí)間也不長。在旅游方式的選擇上，旅游觀光的占82%，培訓(xùn)學(xué)習(xí)的占6%，即大部分人對紅色景區(qū)的認(rèn)識(shí)還停留在游玩層面，只有少部分人帶著學(xué)習(xí)的目的去到紅色景區(qū)。在紅色景區(qū)宣傳力度方面，超過50%的人認(rèn)為景區(qū)的宣傳力度一般，僅約7%的人認(rèn)為景區(qū)的宣傳力度非常好，即景區(qū)的宣傳力度仍存在不足，達(dá)不到人們理想的效果。消費(fèi)者每年在旅游上花費(fèi)1000元以下的，占60%，而花費(fèi)超過7000元以上的，占5.5%，即紅色景區(qū)沒有發(fā)揮出最大的經(jīng)濟(jì)效益，無法吸引更多的游客。

2.潮汕紅色景區(qū)前期調(diào)查結(jié)果

調(diào)查結(jié)果顯示，大部分人每年到紅色景區(qū)旅游的次數(shù)不多，且每次不超過三天，表明大部分人對紅色景區(qū)了解不深，無法深刻地認(rèn)識(shí)到紅色景區(qū)的特色所在。這在一定程度上是由于紅色景區(qū)自我宣傳的力度不夠，造成景區(qū)不被大家所熟知；在旅游方式上，大部分為旅游觀光，極少部分為培訓(xùn)學(xué)習(xí)，體現(xiàn)出人們對紅色景區(qū)的認(rèn)識(shí)還停留在旅游娛樂層面，還未上升到學(xué)習(xí)層面，這也從側(cè)面體現(xiàn)出紅色景區(qū)當(dāng)?shù)厝鄙賹W(xué)習(xí)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)；同時(shí)也體現(xiàn)出“娛”對紅色景區(qū)發(fā)展的重要性，是旅游效益的關(guān)鍵。超過一半以上的消費(fèi)者每年在紅色旅游的花費(fèi)不超過一千元，表明當(dāng)?shù)叵M(fèi)水平較低，大部分消費(fèi)者在紅色景區(qū)消費(fèi)不高，主要是一些常規(guī)的交通費(fèi)、飲食費(fèi)、住宿費(fèi)，從側(cè)面體現(xiàn)出景區(qū)周邊缺少吸引游客的娛樂設(shè)施和購物場所?！皧省焙汀百彙笔锹糜涡б娴年P(guān)鍵，這兩個(gè)環(huán)節(jié)的缺少是消費(fèi)者在當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)消費(fèi)不高的重要原因。

3.潮汕紅色景區(qū)前期調(diào)查小結(jié)

前期調(diào)研發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)丶t色景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施滯后和交通不便。周邊配套設(shè)施不足，這阻礙了紅色旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。大部分景區(qū)內(nèi)部都存在著修葺未完工的問題，這導(dǎo)致了景點(diǎn)的可進(jìn)入性較差。絕大多數(shù)景區(qū)往往只能觀看，而無法親自體驗(yàn)，造成景區(qū)游客參與感較差。觀光內(nèi)容也大多為靜態(tài)陳列和圖片文字展示，無法令游客在參觀的過程中產(chǎn)生濃厚的興趣，游客與參觀內(nèi)容產(chǎn)生互動(dòng)的程度較低。

（二）“沉浸式”紅色文化傳承體系的分析

1.信度分析

參考閔祥曉,鄧詠珊在《基于旅游六要素的中山市旅游形象游客感知調(diào)查》的要素測量表，對585份有效問卷進(jìn)行spss分析，通過圖1案例匯總信息可得問卷可靠性統(tǒng)計(jì)量0.848。問卷α系數(shù)＞80屬于理想層面，表明該部分各測量條目內(nèi)容間的一致性較高，具有理想的信度，調(diào)查結(jié)果可靠。

機(jī)場航空業(yè)務(wù)以及非航空業(yè)務(wù)的收費(fèi)項(xiàng)目在管理上需要采用不同的管理方式，一般對于航空性的業(yè)務(wù)在收費(fèi)的過程中都是嚴(yán)格按照政府的指導(dǎo)價(jià)進(jìn)行收費(fèi)的，而非航空性業(yè)務(wù)則主要是根據(jù)市場的調(diào)節(jié)價(jià)進(jìn)行收費(fèi)。通過本次對機(jī)場收費(fèi)項(xiàng)目以及具體收費(fèi)的調(diào)整，二、三類的機(jī)場收費(fèi)仍然需要以政府的指導(dǎo)價(jià)格為標(biāo)準(zhǔn)，這種收費(fèi)方式和管理方式更加科學(xué)合理。對于需要通過市場調(diào)節(jié)進(jìn)行收費(fèi)的項(xiàng)目，一般都具有較強(qiáng)的市場性特征，在作業(yè)成本法的實(shí)施中具有可進(jìn)行對比的市場標(biāo)桿，對機(jī)場作業(yè)績效的分析具有積極的作用，而且能夠有效控制作業(yè)的成本。

圖1 案例匯總信息

2.效度分析

①結(jié)構(gòu)效度

根據(jù)圖2，KMO值分為6個(gè)等級，9個(gè)條目作為變量進(jìn)行因子分析，得到的KMO值為0.890。屬于第二等級，適合進(jìn)行因素分析。Bartlett球形檢驗(yàn)的P值小于0.01，具有統(tǒng)計(jì)學(xué)意義，變量之間存在相關(guān)性，適于進(jìn)行因子分析。成份矩陣當(dāng)中成份1當(dāng)中前六個(gè)數(shù)據(jù)為吃、住、行、游、購、娛的總和。且數(shù)據(jù)均大于0.5，適合進(jìn)行因子分析。

圖2 效度分析表

②專家效度

經(jīng)過前期專家的評審與詢答，確定旅游要素作為調(diào)研的核心內(nèi)容，針對要素結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際進(jìn)行分解以及因子提取，認(rèn)為該調(diào)研分解的要素（基礎(chǔ)要素和提升要素）適合潮汕地區(qū)紅色文化傳承體系建構(gòu)的設(shè)想，經(jīng)過分析之后發(fā)現(xiàn)因子承載的解釋量足夠。

三、“沉浸式”紅色文化傳承現(xiàn)狀

（一）游客對要素認(rèn)識(shí)度不高

大眾對紅色文化景點(diǎn)的認(rèn)識(shí)度不高，主要是因?yàn)樾麄髁Χ炔蛔?。部分景區(qū)地處經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)，宣傳投入少且宣傳力度不足。當(dāng)?shù)貙τ诩t色景點(diǎn)建設(shè)的認(rèn)識(shí)度不足，對紅色文化資源的重視程度不夠。

（二）要素得分低和體驗(yàn)感差

潮汕紅色景區(qū)給大眾的體驗(yàn)感差體現(xiàn)在紅色景區(qū)的旅游要素不完善和提升要素中六個(gè)要素的開發(fā)建設(shè)不夠完善?！笆场薄白　薄靶小薄坝巍薄百彙薄皧省绷鶄€(gè)要素尚為成熟，一些紅色景區(qū)在餐飲、住宿、購物等方面體現(xiàn)了接待能力的不足，無法給予游客高質(zhì)量的服務(wù)體驗(yàn)；在設(shè)施方面也相對簡陋，部分紅色旅游資源地處山區(qū)，交通設(shè)施落后，這也成為制約游客在紅色景區(qū)獲得體驗(yàn)感的瓶頸之一。

（三）要素之間關(guān)聯(lián)度低

調(diào)研結(jié)果顯示潮汕地區(qū)的紅色旅游資源雖然豐富，紅色景區(qū)各要素沒有互相兼顧，未形成一個(gè)系統(tǒng)的體系。其一,六個(gè)要素在潮汕紅色景區(qū)附近都只做到各司其職，而沒有團(tuán)結(jié)一致，相輔相成。例如：吃不挨著住，住不接著娛，人們在旅游的過程中容易走分岔路而降低了旅游的樂趣。其二,當(dāng)?shù)貙t色文化的宣傳力度不夠，很多人對紅色文化的概念并不了解。雖然有寶貴的紅色資源，但人們往往只停留在表面，沒深入地了解。其三,紅色文化創(chuàng)新性不足。紅色文化多半停留在書面的語言文字上，較少顯現(xiàn)于現(xiàn)實(shí)，若能將紅色文化具化成現(xiàn)實(shí)生活中人們喜聞樂見的大眾文化，則更能夠被人們所接受。

（四）小結(jié)

本章主要圍繞潮汕紅色景區(qū)旅游要素存在的問題進(jìn)行分析。通過對調(diào)查問卷的數(shù)據(jù)分析可以得出，大眾對紅色文化景點(diǎn)的認(rèn)識(shí)度不高，潮汕紅色景區(qū)給大眾的體驗(yàn)感差、各要素得分普遍不高，紅色景區(qū)旅游各個(gè)要素開發(fā)不完善。除此之外，景區(qū)旅游要素之間沒有互相關(guān)聯(lián)起來形成一個(gè)系統(tǒng)的體系。

四、構(gòu)建“沉浸式”紅色文化傳承體系的對策

（一）構(gòu)建“沉浸式”紅色文化傳承體系的總體思路

“十三五”時(shí)期我國發(fā)展環(huán)境有了新的變化，新常態(tài)要有新作為，新作為要有新理念?，F(xiàn)就如何構(gòu)建“沉浸式”紅色文化傳承體系進(jìn)行思路梳理。以政企協(xié)同開發(fā)和提升要素發(fā)展，走半公益化道路，基于“要素開發(fā)不完善”和“要素之間關(guān)聯(lián)度不高”提出構(gòu)建文化傳承體系的具體措施，促進(jìn)基本要素和提升要素的有效結(jié)合；基于“制度保障尚不完善”提出加強(qiáng)構(gòu)建“沉浸式”紅色文化傳承體系的制度保障。

（二）構(gòu)建“沉浸式”紅色文化傳承體系的具體措施

1.加強(qiáng)“沉浸式”紅色文化的內(nèi)涵建設(shè)

加強(qiáng)紅色文化的內(nèi)涵建設(shè)是構(gòu)建“沉浸式”紅色文化傳承體系的基礎(chǔ)，新階段的紅色文化旅游，主要是以習(xí)近平總書記關(guān)于發(fā)展紅色旅游系列重要講話精神為統(tǒng)領(lǐng)，把弘揚(yáng)中華民族精神與時(shí)代精神相結(jié)合，踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，深入了解紅色文化的底蘊(yùn)，提升紅色文化的質(zhì)量，推進(jìn)紅色旅游高層次、上品質(zhì)。提升紅色文化旅游景區(qū)的教育功能。增加紅色經(jīng)典景區(qū)，形成覆蓋面更較廣、內(nèi)涵更豐富、特色更鮮明的文化體系。加強(qiáng)內(nèi)涵建設(shè)的主要措施有：深入挖掘現(xiàn)有紅色資源蘊(yùn)含的紅色精神，取其精華加以開發(fā)和研究；賦予原有的革命精神新的時(shí)代涵義，使其成為大眾喜聞樂見的文化；各級黨組織、文化宣傳部門、紅色文化的景區(qū)工作人員需適時(shí)的開展紅色文化的主題教育活動(dòng)。例如：講座、文化進(jìn)校園等。

2.借助政企協(xié)同加大紅色文化傳承體系要素的開發(fā)

紅色景區(qū)的旅游娛樂商業(yè)場所亟待更深層次的開發(fā)，同時(shí)配套相應(yīng)的經(jīng)營和管理。針對景區(qū)各要素間相互割裂的問題，改造、翻新、完善交通基礎(chǔ)設(shè)施功能，使其滿足游客最基本的旅游交通需求。地方政府可結(jié)合地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要，聯(lián)合具備實(shí)力的企業(yè)，共同建設(shè)紅色文化產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)體系，同時(shí)依托潮汕飲食特色建設(shè)飲食體系；建設(shè)具有潮汕特色的紅色文化產(chǎn)業(yè)住宿體系，建設(shè)紅色文化產(chǎn)業(yè)娛購體系。通過紅色旅游要素的開發(fā)提高當(dāng)?shù)鼐用竦氖杖?，提高?dāng)?shù)厝嗣竦南M(fèi)水平，帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐谌a(chǎn)業(yè)的發(fā)展，加強(qiáng)當(dāng)?shù)鼗A(chǔ)設(shè)施建設(shè)。

3.搭建紅色文化傳承平臺(tái)，促進(jìn)景區(qū)要素半公益化聯(lián)動(dòng)發(fā)展

搭建紅色文化傳承的平臺(tái)，豐富紅色文化發(fā)展的深度和維度。走政府發(fā)揚(yáng)和宣傳紅色文化、企業(yè)開發(fā)打造配套要素的半公益化道路，搭建平臺(tái)，促進(jìn)基本要素的行業(yè)和提升要素的行業(yè)相互交流，促進(jìn)“食”“住”“行”要素的聯(lián)動(dòng)，同時(shí)在提升要素中，各要素可開啟定期檢查，各補(bǔ)不足的形式進(jìn)行；對各要素聯(lián)動(dòng)好、發(fā)展佳的景區(qū)進(jìn)行經(jīng)驗(yàn)提煉，加強(qiáng)分享和交流、學(xué)習(xí)，有意識(shí)地鼓勵(lì)帶動(dòng)周邊企業(yè)、商戶、居民參與到紅色景區(qū)的建設(shè)當(dāng)中，提供服務(wù)，共享收益。通過提升交流、學(xué)習(xí)和共享共融的平臺(tái)綜合提高紅色旅游高層次、上品質(zhì)發(fā)展意識(shí)。

（三）構(gòu)建“沉浸式”紅色文化傳承體系的制度保障

1.進(jìn)一步完善法制保障

構(gòu)建“沉浸式”紅色文化傳承體系之前，國家和政府部門需要進(jìn)一步了解情況，做出行動(dòng)。按照國家振興紅色文化和大力發(fā)展紅色文化旅游的方向，發(fā)布合理政策，提供政策保障。地方政府加大力度倡導(dǎo)潮汕地區(qū)東征軍、人民紅軍等自強(qiáng)不息的精神，對各個(gè)獨(dú)立景區(qū)進(jìn)行聯(lián)動(dòng)開發(fā)、同一經(jīng)營、協(xié)調(diào)管理進(jìn)行合理的策劃和安排，加強(qiáng)薄弱環(huán)節(jié)的工作。深入農(nóng)村和紅色文化景區(qū)當(dāng)?shù)剡M(jìn)行調(diào)查，了解當(dāng)?shù)厍闆r。

2.進(jìn)一步加強(qiáng)制度管理

構(gòu)建“沉浸式”紅色文化傳承體系需要進(jìn)一步加強(qiáng)制度管理。找準(zhǔn)定位切實(shí)開展紅色文化景區(qū)的文化遺產(chǎn)的保護(hù)和修繕，做到了解地方情況，對癥下藥。同時(shí)，發(fā)展紅色文化旅游也是一個(gè)長期的工程，對保護(hù)的發(fā)揚(yáng)紅色文化的行為進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)，對破壞紅色文化的行為進(jìn)行懲罰；加強(qiáng)紅色景區(qū)的制度管理，通過引進(jìn)人才、績效等組織管理，激活景區(qū)活力。制度管理的牽涉的面廣、部門多，須依法從嚴(yán)行事、持續(xù)發(fā)展。

3.進(jìn)一步明確發(fā)展規(guī)劃

構(gòu)建“沉浸式”紅色文化傳承體系需要進(jìn)一步明確發(fā)展規(guī)劃，包括對未來發(fā)展方向做出近期、中期、遠(yuǎn)期的規(guī)劃。對尚未開發(fā)的紅色景區(qū)提上規(guī)劃日程，短期通過進(jìn)一步開發(fā)和活躍紅色文化載體，設(shè)計(jì)好景區(qū)的路線，開展多種類型的紀(jì)念活動(dòng)；中期做好旅游效益的提升，政府和當(dāng)?shù)鼐用裥杞Y(jié)合起來加大對紅色景區(qū)的改造，把旅游景區(qū)連接起來；長期建立打造聯(lián)動(dòng)的半公益化的“沉浸式”文化傳承體系的布局，帶動(dòng)潮汕地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。