鄉(xiāng)村振興背景下山東淄博中郝裕村鄉(xiāng)村旅游發(fā)展路徑研究

摘要 以山東省淄博市博山區(qū)中郝裕村鄉(xiāng)村旅游為例，結(jié)合國家鄉(xiāng)村振興政策，對(duì)中郝裕村的特色旅游小鎮(zhèn)模式進(jìn)行實(shí)地調(diào)查，了解了其旅游發(fā)展現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)了目前存在的一些問題，對(duì)其中存在的部分問題如基礎(chǔ)設(shè)施水平較低、專業(yè)人才缺乏、存在不合理開發(fā)現(xiàn)象、品牌效應(yīng)不夠等進(jìn)行了分析，并給出了對(duì)策建議。

關(guān)鍵詞 鄉(xiāng)村振興;鄉(xiāng)村旅游;對(duì)策;中郝裕村

中圖分類號(hào) F 590.75文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A文章編號(hào) 0517-6611（2022）02-0139-03

doi：10.3969/j.issn.0517-6611.2022.02.037

開放科學(xué)（資源服務(wù)）標(biāo)識(shí)碼（OSID）：

Research on the Development Paths of Rural Tourism in Zhonghaoyu Village， Zibo， Shandong Province under the Background of Rural Revitalization

SUN Hui-ying （School of Economics and Management， Zhejiang Ocean University， Zhoushan， Zhejiang 316022）

Abstract Taking rural tourism in Zhonghaoyu Village， Boshan District， Zibo City， Shandong Province as example，combined with the national rural revitalization policy，this paperinvestigated the characteristic tourism town model in Zhonghaoyu Village， understood the current situation of tourism development， found the existing problems， analyzed some problems such as low infrastructure level， lack of professionals， unreasonable development and insufficient brand effect， and proposed countermeasures and suggestions.

Key words Rural revitalization;Rural tourism;Countermeasures;Zhonghaoyu Village

作者簡介

孫慧穎（1995—），女，山東淄博人，碩士研究生，研究方向：農(nóng)村經(jīng)濟(jì)與政策。

收稿日期 2021-06-07;修回日期 2021-06-11

在國家大力實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的背景下，我國鄉(xiāng)村旅游事業(yè)發(fā)展日益興盛。鄉(xiāng)村旅游不只是旅游中的一種形式，更是復(fù)興鄉(xiāng)村風(fēng)俗文化、吸引外來游客和帶動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的有效手段，從而成為了我國鄉(xiāng)村振興和發(fā)展政策的關(guān)鍵部分，目前被政府大力支持和推廣。筆者以山東省淄博市博山區(qū)中郝裕村為例，在順應(yīng)當(dāng)下鄉(xiāng)村旅游帶動(dòng)鄉(xiāng)村發(fā)展進(jìn)而促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的形勢基礎(chǔ)上，深入分析中郝裕村鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展存在的主要問題與挑戰(zhàn)，進(jìn)而提出相應(yīng)的對(duì)策與建議。

1 鄉(xiāng)村振興與鄉(xiāng)村旅游

政府在我國鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略與規(guī)劃中對(duì)鄉(xiāng)村的旅游業(yè)作出了非常明確的安排，鄉(xiāng)村旅游不僅是鄉(xiāng)村振興的重要組成部分，也是鄉(xiāng)村振興道路上的重要推動(dòng)力。同時(shí)，鄉(xiāng)村旅游也隨著國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的推進(jìn)快速發(fā)展[1]。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施，為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提供了前所未有的機(jī)遇，也為鄉(xiāng)村旅游的進(jìn)一步發(fā)展指明了前進(jìn)的道路。鄉(xiāng)村旅游是鄉(xiāng)村振興發(fā)展的重要?jiǎng)恿Γ罅Πl(fā)展鄉(xiāng)村旅游是實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要抓手[2-3]。鄉(xiāng)村旅游的蓬勃發(fā)展，有利于帶動(dòng)鄉(xiāng)村其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，有利于打造生態(tài)宜居的環(huán)境，有助于推動(dòng)鄉(xiāng)村的精神文明建設(shè)，有利于提高村民收入，有利于提高鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。鄉(xiāng)村旅游能夠充分發(fā)揮自己對(duì)于鄉(xiāng)村振興的積極作用，作出有價(jià)值的貢獻(xiàn)。

鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展通常是由兩種不同力量推動(dòng)的。一是單一的旅游資源和產(chǎn)品已經(jīng)不能滿足人們的需求，人們更致力于追求多種多樣的旅游產(chǎn)品。由于城市發(fā)展節(jié)奏快，人們工作壓力較大，便更加渴望親近自然，鄉(xiāng)村旅游就成為人們緩解壓力的一種方式，或人們越來越懷念之前在農(nóng)村的生活方式，迫切想要感受農(nóng)村的風(fēng)土人情。二是現(xiàn)在農(nóng)村的傳統(tǒng)風(fēng)俗活動(dòng)越來越少，農(nóng)村的人口數(shù)量及結(jié)構(gòu)變化也越來越明顯，這使得政府選擇通過推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展進(jìn)而保留農(nóng)村的傳統(tǒng)文化，留住農(nóng)村的人口?；仡櫱懊?0年的發(fā)展，有很多農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)體遭受了非常嚴(yán)峻的衰退，農(nóng)村人口人均收入水平已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于全國人均收入水平，公共服務(wù)嚴(yán)重缺失、較高的失業(yè)率以及農(nóng)村的大部分年輕人和高學(xué)歷人員都遷移到了城市，這對(duì)農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)結(jié)構(gòu)產(chǎn)生了很大的威脅。

對(duì)鄉(xiāng)村旅游業(yè)日益增長的支持基于它可能為鄉(xiāng)村振興帶來諸多好處[4]，加速了鄉(xiāng)村振興、農(nóng)民增收和環(huán)境宜居。

1.1 鄉(xiāng)村旅游通過開創(chuàng)市場和增加就業(yè)來提高農(nóng)民收入，促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長

旅游業(yè)會(huì)對(duì)農(nóng)、林、牧、副、漁業(yè)以及手工業(yè)、食品加工業(yè)等產(chǎn)生有利的影響。比如，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游能夠?yàn)楫?dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品帶來新的機(jī)遇和市場，旅游會(huì)給農(nóng)產(chǎn)品帶來一定的宣傳效應(yīng)，能夠加深游客對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的認(rèn)知，從而帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品市場的發(fā)展，這就為當(dāng)?shù)卮迕裉峁┝舜罅康木蜆I(yè)機(jī)會(huì)，帶動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)增長。研究表明，游客在旅游中與當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)品的互動(dòng)增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的信任，可能會(huì)導(dǎo)致游客以后對(duì)該農(nóng)產(chǎn)品的異地購買。需要說明的是，農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)都有明顯的季節(jié)性特征，這個(gè)特征就決定了對(duì)農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)從業(yè)人員的需求也呈現(xiàn)季節(jié)性，所以旅游業(yè)在很大程度上不會(huì)代替農(nóng)業(yè)，而是成為農(nóng)村人口的收入來源和額外的生計(jì)選擇。隨著鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展日益興盛，部分耕地會(huì)用于旅游開發(fā)，使得部分農(nóng)民不會(huì)再從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)工作，但農(nóng)民的收入水平卻有了很大的提升。收入來源主要包含開辦民宿、飯店帶來的收益，房屋出租給商品經(jīng)營者所獲得的租金，出售農(nóng)產(chǎn)品的收入，以及參與農(nóng)村集資旅游產(chǎn)業(yè)所享有的年終分紅等。

1.2 鄉(xiāng)村旅游大大提升了村民的社交能力與自身素質(zhì)，改善了鄉(xiāng)村的人力資源水平

從事鄉(xiāng)村旅游工作的村民需要掌握相應(yīng)的技能，比如銷售、經(jīng)營和服務(wù)技能，村民通過學(xué)習(xí)各種技能可以提高自身素質(zhì)。旅游行業(yè)的工作主要是服務(wù)好游客，給游客帶來良好的旅游體驗(yàn)，這種工作性質(zhì)會(huì)使農(nóng)民頻繁地接觸各種游客，與游客進(jìn)行多方面交流互動(dòng)，使得村民的生活方式和思維觀念都有了極大的進(jìn)步，這是單純從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)工作所不能帶來的。隨著鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，村里居民與外界的往來就更加頻繁與密切，從而使社會(huì)網(wǎng)絡(luò)得到加強(qiáng)。鄉(xiāng)村旅游業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大及其與其他產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展給農(nóng)村的勞動(dòng)力提供了大量的就業(yè)機(jī)會(huì)，村民可以留在家門口工作，青壯年勞動(dòng)力不用為了養(yǎng)家糊口而背井離鄉(xiāng)外出打工。加之隨著鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展步入正軌，更多的年輕人就會(huì)選擇回到家鄉(xiāng)就業(yè)，提升了村莊的人力資源總體水平，農(nóng)村留守兒童和老人的問題也得到了解決，使農(nóng)村的家庭關(guān)系更加和諧，促進(jìn)社會(huì)穩(wěn)定，更好地助力鄉(xiāng)村振興。

1.3 通過發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，使村民對(duì)當(dāng)?shù)匚幕叨日J(rèn)同，同時(shí)也增強(qiáng)村民的凝聚力

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，其中必不可少的一方面就是村民需要向外地游客展示村莊的生活方式、特色產(chǎn)品、傳統(tǒng)活動(dòng)等來體現(xiàn)當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情和歷史文化。比如，展示農(nóng)民勞作的工具、原始的食品加工工具，向游客展示農(nóng)民耕作和生活的場景; 展示特色農(nóng)產(chǎn)品例如蓮藕的種植過程、特殊工藝和營養(yǎng)價(jià)值等，進(jìn)而吸引游客進(jìn)行購買;把當(dāng)?shù)氐奶厣幕?、特色農(nóng)產(chǎn)品、歷史典故等用到民居建筑中去，使文化和旅游更好地融合;農(nóng)家樂以及飯店推出當(dāng)?shù)氐奶厣朗?，給游客帶來味覺的享受。這些方式不僅能夠帶給游客更好的體驗(yàn)感，也加強(qiáng)了村民們對(duì)當(dāng)?shù)匚幕母叨日J(rèn)同。向游客展示的美食、特色農(nóng)產(chǎn)品和傳統(tǒng)手工藝都是從古至今一脈相承的，體現(xiàn)了村莊的傳統(tǒng)和歷史文化，村民們有責(zé)任并且愿意盡自己的力量來維護(hù)當(dāng)?shù)氐倪@一特色文化，采取各種行動(dòng)來發(fā)展和守護(hù)共同的家園，共同推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的進(jìn)一步發(fā)展，這在無形中增強(qiáng)了村民的凝聚力。

2 山東省淄博市中郝裕村旅游發(fā)展概況

2.1 發(fā)展概況 中郝峪村地處淄博市博山區(qū)大山深處，這里大山綿延，交通不便，人均耕地少，該村除了生產(chǎn)小麥、玉米等農(nóng)產(chǎn)品外，沒有種植其他經(jīng)濟(jì)性農(nóng)作物，經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)落后。村民的經(jīng)濟(jì)來源只依靠傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品收入，集體經(jīng)濟(jì)薄弱，沒有資金，經(jīng)濟(jì)項(xiàng)目較少，曾經(jīng)是遠(yuǎn)近聞名的“討飯村”。

在中郝裕村著力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)之前，該村共計(jì)113戶、360人，2010年人均收入不足2 000元。通過大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)以來，目前全村年人均收入達(dá)到4.5萬元，戶均存款已經(jīng)15萬元以上，10年來人均收入增長了20倍。這一驚人的變化源自中郝峪村實(shí)行的“全民入股+公司化運(yùn)營”的新型農(nóng)村集體經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式。2012年中郝裕村成立了淄博博山幽幽谷旅游開發(fā)有限公司，該村的鄉(xiāng)村旅游模式從最初的單一觀光農(nóng)業(yè)，逐步形成了多元化的發(fā)展格局，包括農(nóng)作物規(guī)?；N植、農(nóng)副產(chǎn)品制作與銷售、旅游、休閑、娛樂、服務(wù)、研學(xué)等，逐步實(shí)現(xiàn)了從貧困到富裕、小康的驚人蛻變， 先后榮獲“全國森林康養(yǎng)示范建設(shè)基地”“中國鄉(xiāng)村旅游模范村”“全國鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村”等稱號(hào)。通過當(dāng)?shù)卣约熬用竦牟恍概?，中郝裕村鄉(xiāng)村旅游業(yè)規(guī)模逐步擴(kuò)大，知名度越來越高，從而帶動(dòng)了當(dāng)?shù)仄渌a(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提高了農(nóng)民的收入，更好地助力鄉(xiāng)村振興。

通過對(duì)中郝裕村景區(qū)的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，游客大部分都是淄博本地居民，外地游客很少，而且中郝裕村景區(qū)相對(duì)于其他地區(qū)特色旅游業(yè)來說發(fā)展滯后，客流量一般，大部分是中小學(xué)研學(xué)隊(duì)伍、機(jī)構(gòu)拓展培訓(xùn)以及當(dāng)?shù)厣⒖?，景區(qū)的影響力還是較小，沒有給當(dāng)?shù)匚{更多的外地游客。而且通過對(duì)景區(qū)周圍村鎮(zhèn)的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，周邊村鎮(zhèn)幾乎沒有受到中郝裕村鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的影響，生活配套設(shè)施與服務(wù)嚴(yán)重缺乏，沒有特色民宿以及當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)的售賣，說明中郝裕村的旅游發(fā)展還未形成規(guī)模，未能給周邊村落帶來經(jīng)濟(jì)效益。中郝裕村旅游發(fā)展與其他地區(qū)相比較，還是以農(nóng)家樂和采摘為主，特色旅游項(xiàng)目較少，村落文化的融合力度和宣傳力度不夠，村落文化參觀和高產(chǎn)值高流量的農(nóng)業(yè)觀光種植園、產(chǎn)業(yè)園發(fā)展不足。

2.2 中郝裕村鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中存在的突出問題

2.2.1 交通不便，基礎(chǔ)配套設(shè)施建設(shè)不夠完善，游客滿意度較低。中郝裕村得益于自己的資源和環(huán)境優(yōu)勢，但是卻地處偏遠(yuǎn)，交通問題成為當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展的首要問題，通往景區(qū)的路是崎嶇不平的山路，而且公交車班次少，等待時(shí)間較長，再就是道路年久失修，標(biāo)識(shí)也不夠清晰，對(duì)于自駕游客不是很便利;景區(qū)內(nèi)部分基礎(chǔ)設(shè)施比較陳舊，基礎(chǔ)設(shè)施的維護(hù)工作不到位，資金基本都用于開發(fā)新的旅游項(xiàng)目，就忽略了景區(qū)原本的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，隨著景區(qū)這幾年的發(fā)展，游客數(shù)量越來越多，原本的停車位數(shù)量已經(jīng)不能夠滿足游客需要，衛(wèi)生間的建設(shè)也比較原始，不夠干凈整潔，山區(qū)通信網(wǎng)絡(luò)問題比較嚴(yán)重，手機(jī)經(jīng)常會(huì)沒有信號(hào)，大大影響游客的便利度?；A(chǔ)設(shè)施建設(shè)會(huì)直接影響游客的體驗(yàn)，舒適度和便利度低會(huì)導(dǎo)致游客成為一次性游客，景區(qū)的知名度也會(huì)大大降低，會(huì)嚴(yán)重制約該地鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展[5]。

2.2.2 缺乏專業(yè)人才，管理比較混亂。中郝裕村目前在集中力量開發(fā)新型的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目，但是在發(fā)展過程中嚴(yán)重缺乏相關(guān)領(lǐng)域的專業(yè)人才，致使大多旅游項(xiàng)目發(fā)展比較緩慢，成果不盡人意，對(duì)中郝裕村的進(jìn)一步發(fā)展產(chǎn)生極大的影響。首先由于城市化發(fā)展，絕大多數(shù)高學(xué)歷、專業(yè)技能強(qiáng)的人才都進(jìn)入城市發(fā)展，村莊剩余人口大部分都是沒有受過教育的農(nóng)民以及老年人、兒童，人力資源流失問題嚴(yán)重，極大地制約了旅游項(xiàng)目的開發(fā)與經(jīng)營;其次，鄉(xiāng)村的管理服務(wù)人員主要是缺乏專業(yè)素養(yǎng)的當(dāng)?shù)鼐用窈袜l(xiāng)村干部，相關(guān)能力非常有限，目前會(huì)有相關(guān)專業(yè)的專家來對(duì)他們進(jìn)行培訓(xùn)，但是培訓(xùn)費(fèi)用較高，培訓(xùn)效果也不是很理想，普遍反映培訓(xùn)內(nèi)容與實(shí)際需求不一致。總之，專業(yè)人才與專業(yè)技能的缺乏使中郝裕鄉(xiāng)村旅游的進(jìn)一步發(fā)展舉步維艱。

2.2.3 不合理的開發(fā)問題嚴(yán)重。

在我國鄉(xiāng)村旅游市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大的同時(shí)，會(huì)經(jīng)常出現(xiàn)一些不合理的開發(fā)現(xiàn)象，導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展過程中出現(xiàn)各種問題。中郝裕村景區(qū)開發(fā)中存在以下幾個(gè)問題：一是景區(qū)中大部分旅游產(chǎn)品、旅游項(xiàng)目、服務(wù)以及管理同質(zhì)化問題非常嚴(yán)重，嚴(yán)重缺乏當(dāng)?shù)靥厣?，僅能滿足消費(fèi)者吃喝娛樂這些低級(jí)需求，嚴(yán)重脫離了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展目標(biāo)，阻礙了鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展[6]。二是為了追求創(chuàng)收和提高景區(qū)競爭力，中郝裕村景區(qū)出現(xiàn)過度開發(fā)的現(xiàn)象，使當(dāng)?shù)卦械纳鷳B(tài)環(huán)境和資源遭到破壞，為了吸引更多游客前來，獲得更多經(jīng)濟(jì)效益，將村莊內(nèi)部分街道包裝成商業(yè)街區(qū)，居民會(huì)出售各種小吃、紀(jì)念品以及特產(chǎn)等，價(jià)格要比正常售價(jià)高出很多，一味追求商業(yè)化，使景區(qū)失去了當(dāng)?shù)卦械奶厣`背了鄉(xiāng)村旅游建設(shè)的初衷。三是由于近年來中郝裕村游客人數(shù)不斷增加，尤其是旅游旺季與節(jié)假日，為了滿足游客需求，又修建了各種酒店、賓館、飯店，但是旅游淡季和平時(shí)工作日游客較少，就會(huì)出現(xiàn)閑置，從而造成旅游資源的浪費(fèi)。

2.2.4 宣傳方式單一，品牌效應(yīng)不夠。

中郝裕村因?yàn)槲恢孟鄬?duì)偏遠(yuǎn)，大部分游客基本來自周邊縣市，外地游客較少，游客群體的來源較為固定，在很大程度上也制約了景區(qū)的發(fā)展。中郝裕村對(duì)于景區(qū)的宣傳方式比較單一，主要就是游客來到景區(qū)，體驗(yàn)過景區(qū)的風(fēng)景、民俗特色和文化，再傳遞給其他潛在游客，再就是需要依靠政府力量來組織活動(dòng)和進(jìn)行宣傳，缺乏各種新媒體平臺(tái)的帶動(dòng)作用，以至于景區(qū)的發(fā)展僅限于周邊縣市，外地游客對(duì)中郝裕的了解較少，甚至不知道中郝裕的存在。中郝裕村的部分旅游項(xiàng)目缺乏文化內(nèi)涵，沒有將歷史、社會(huì)文化和民俗文化更好地結(jié)合起來，沒有形成獨(dú)具特色的旅游體系，旅游品牌不夠響亮，對(duì)游客的吸引力不夠，很難形成固定的消費(fèi)群體。

2.2.5 產(chǎn)業(yè)融合度差。

從目前看來，中郝裕村休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游形式相對(duì)簡單，旅游產(chǎn)品較為單一，產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展程度較低，使得中郝裕村的產(chǎn)業(yè)鏈條相對(duì)較短， 景區(qū)內(nèi)以景點(diǎn)游覽、農(nóng)家樂、農(nóng)產(chǎn)品采摘、研學(xué)、機(jī)構(gòu)拓展培訓(xùn)等項(xiàng)目為主，與其他地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目類似點(diǎn)較多，沒有充分整合優(yōu)質(zhì)的旅游項(xiàng)目，運(yùn)行模式比較單一，沒有將當(dāng)?shù)靥厣幕袜l(xiāng)村旅游更好地融合，不能滿足游客的個(gè)性化需求，對(duì)游客的吸引力遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

3 對(duì)中郝裕村鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中典型問題的應(yīng)對(duì)措施

3.1 加大景區(qū)內(nèi)基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)的投入

中郝裕村景區(qū)位于山區(qū)，以公路交通為主，交通不是特別便利，尤其是道路建設(shè)存在很大問題，大部分路面崎嶇不平，道路長久失修，而且路標(biāo)指引不夠完善，這些問題都會(huì)大大影響游客的體驗(yàn)感。景區(qū)內(nèi)基礎(chǔ)設(shè)施要能滿足游客的需要，應(yīng)配備干凈整潔的停車場，并配備專門的清潔人員，數(shù)量也要有保障。衛(wèi)生間問題在鄉(xiāng)村旅游之中也是影響游客體驗(yàn)的重要部分，建設(shè)并維護(hù)環(huán)境的整潔，能夠?yàn)猷l(xiāng)村旅游打造一個(gè)好的口碑。要積極推進(jìn)農(nóng)村通訊網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，改善鄉(xiāng)村對(duì)外聯(lián)絡(luò)的條件[7]，還有景區(qū)內(nèi)基礎(chǔ)設(shè)施要定期進(jìn)行維護(hù)，對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入要到位，給游客營造舒適的游玩氛圍。

3.2 加強(qiáng)培養(yǎng)和引進(jìn)鄉(xiāng)村旅游人才 首先，政府部門及當(dāng)?shù)芈糜喂疽匾晫?duì)鄉(xiāng)村旅游人員的培訓(xùn)，加大培訓(xùn)資金投入。對(duì)于旅游人員的培訓(xùn)，要有針對(duì)性地進(jìn)行，不同崗位的人員采取不同性質(zhì)的培訓(xùn)，有針對(duì)企業(yè)負(fù)責(zé)人的培訓(xùn)，有針對(duì)部門負(fù)責(zé)人的培訓(xùn)，也有針對(duì)景區(qū)工作人員和飯店、賓館、民宿、農(nóng)家樂等一線崗位員工的培訓(xùn)，培訓(xùn)要采取理論知識(shí)和專業(yè)技能相結(jié)合的模式。其次，要引進(jìn)旅游領(lǐng)域高層次人才，創(chuàng)新人才引進(jìn)機(jī)制，可以通過較為豐厚的報(bào)酬來留住高素質(zhì)人才，為中郝裕帶來更好的發(fā)展前景。另外可以與大專院校進(jìn)行合作，引入旅游專業(yè)相關(guān)畢業(yè)生來到中郝裕村就業(yè)，可以比較直接地解決專業(yè)人才缺乏的問題。

3.3 在適度開發(fā)的前提下進(jìn)行產(chǎn)品多元化開發(fā)

為了滿足消費(fèi)者個(gè)性化、多樣化的需求，應(yīng)該進(jìn)行更加合理的多元化開發(fā)，使旅游產(chǎn)品與游客實(shí)際需求保持一致。目前中郝裕村旅游產(chǎn)品同質(zhì)化問題比較嚴(yán)重，缺乏特色旅游產(chǎn)品，因此要著重開發(fā)具有當(dāng)?shù)靥厣漠a(chǎn)品，以當(dāng)?shù)貧v史文化為載體，使游客更好地體驗(yàn)中郝裕村的風(fēng)土人情。為了增加景區(qū)的游客量，勢必要開發(fā)新型旅游項(xiàng)目，但是在開發(fā)的同時(shí)，要注重對(duì)當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源和生態(tài)環(huán)境的保護(hù)，進(jìn)行合理適度的開發(fā)。

3.4 強(qiáng)化中郝裕村旅游的品牌特色

強(qiáng)化品牌特色，就要開發(fā)和挖掘獨(dú)特的村落文化，形成品牌文化，加強(qiáng)品牌深厚的影響力。創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展方式，結(jié)合鄉(xiāng)村的優(yōu)勢資源、特色文化、風(fēng)土人情、生活方式等，盡可能滿足游客的游覽需求，樹立具有當(dāng)?shù)靥厣穆糜纹放啤Ｗ悦襟w時(shí)代，要充分利用網(wǎng)絡(luò)的便利條件，打造現(xiàn)代化的營銷理念[8]。通過各種線上平臺(tái)包括抖音、快手、微博、微信等對(duì)中郝裕村進(jìn)行包裝宣傳，不斷提高中郝裕村的知名度。新冠肺炎疫情后，人們對(duì)健康養(yǎng)生的需求變得更高，中郝裕村應(yīng)更好地利用其生態(tài)資源和居住環(huán)境優(yōu)勢以及“全國森林康養(yǎng)建設(shè)單位”“全國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)”的品牌形象，發(fā)展以休閑康養(yǎng)為主題的特色旅游小鎮(zhèn)，提高游客的旅游質(zhì)量，增強(qiáng)游客的旅游體驗(yàn)感，增強(qiáng)中郝裕村的旅游影響力。同時(shí)地方政府應(yīng)該充分發(fā)揮自己的優(yōu)勢，在火車站、汽車站等做好宣傳和推廣，并且要做好游客后續(xù)的維護(hù)工作，提高游客的滿意度與幸福感，集中力量做好品牌創(chuàng)建，發(fā)揮好品牌效用所帶來的影響力。

50卷2期 孫慧穎 鄉(xiāng)村振興背景下山東淄博中郝裕村鄉(xiāng)村旅游發(fā)展路徑研究

3.5 促進(jìn)各產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提出，推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，促進(jìn)農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展[9]。結(jié)合各旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，憑借中郝裕村的自然資源、生態(tài)環(huán)境等旅游資源優(yōu)勢以及當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)鄉(xiāng)村文化、民俗風(fēng)情，積極整合各種資源，打造具有自己特色的主題旅游小鎮(zhèn)，發(fā)展具有當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗特色的酒店民宿、餐飲服務(wù)、水果采摘、節(jié)日民俗體驗(yàn)、峽谷漂流、拓展培訓(xùn)、休閑康養(yǎng)等活動(dòng)項(xiàng)目。相關(guān)部門要在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下對(duì)線上、線下資源進(jìn)行整合，以加快鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展[10]。

4 結(jié)語

中郝裕村鄉(xiāng)村旅游想要進(jìn)一步發(fā)展，就要更好地結(jié)合當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)旅游資源、傳統(tǒng)歷史文化以及風(fēng)土人情，不斷改進(jìn)現(xiàn)有的單一模式，要實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)品多元化，滿足游客的個(gè)性化需求。逐步完善景區(qū)的各種基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高景區(qū)工作人員的素質(zhì)，帶給游客良好的體驗(yàn)感。借力新媒體運(yùn)營，加強(qiáng)景區(qū)宣傳力度，使中郝裕村形象深入人心，擴(kuò)大影響力范圍。要加強(qiáng)中郝裕村鄉(xiāng)村旅游與其他產(chǎn)業(yè)的融合，激活當(dāng)?shù)剞r(nóng)村產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提高當(dāng)居民的收入和生活水平，更好地助力鄉(xiāng)村振興。

參考文獻(xiàn)

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