傳統(tǒng)媒體播音員主持人如何與新媒體時代接軌融合發(fā)展

◎覃 捷

(柳州市廣播電視臺，廣西 柳州 545001)

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，以廣播為主要代表的傳統(tǒng)媒體與新媒體作為我國媒體界的兩駕馬車需要并駕齊驅(qū)，而播音員主持人則是控制馬車前進方向的駕車者，這就需要傳統(tǒng)媒體播音員主持人主動突破原有同質(zhì)化、單一化的工作模式及內(nèi)容，有效的結(jié)合新媒體的發(fā)展理念及工作形式，在播音風格、播音內(nèi)容、播音模式、聽眾群體等方面進行合理的創(chuàng)新與改進。在播音風格上，要改變傳統(tǒng)的同質(zhì)化播音主持風格，并針對節(jié)目的不同形成特色的主持風格；在播音內(nèi)容上，需要對播音主持的各個環(huán)節(jié)進行細致的分工，將工作做到動態(tài)管理，實時地掌握播音媒體的實際發(fā)展狀況，逐漸加深工作的精細化程度；在播音模式上，需要不斷擴大廣播媒體傳播的范圍及涉及的領域，不僅需要包含國內(nèi)重大事件、突發(fā)類事件等，同時要以國際化的視野對國際熱點事件進行深入的分析與探究；在面向聽眾群體上，聽眾需要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的集體性質(zhì)，而應該在新媒體融合的影響下，對播音媒體的聽眾群體進行細分，通過了解不同群體感興趣的播音內(nèi)容，針對性的對播音媒體的工作進行創(chuàng)新與升級。在新媒體時代與傳統(tǒng)媒體接軌融合發(fā)展中，傳統(tǒng)媒體播音員主持人需要充分展示出自身的個性魅力及價值。

一、新媒體環(huán)時代傳統(tǒng)媒體播音員主持人工作存在的問題

(一)播音形式過于落后

在新媒體不斷發(fā)展的背景下，其與傳統(tǒng)媒體的主要區(qū)別在于節(jié)目類型的多樣化、具有較多創(chuàng)意的節(jié)目內(nèi)容，能夠刺激聽眾群體的視覺感官。如果一個播音節(jié)目不能夠最短時間內(nèi)達到有效地吸引聽眾或聽眾，沒有將節(jié)目的重點內(nèi)容做到精簡化，會導致聽眾群體逐漸降低對節(jié)目的興趣。目前聽眾群體的注意力集中能力較弱，這就需要播音員主持人不斷通過聽眾感興趣的重點進一步集中其注意力。但是在傳統(tǒng)的播音主持工作中，由于節(jié)目整體較為單一，而對節(jié)目的內(nèi)容及傳播形式卻更加嚴格，要求播音員主持人在表達過程中要做到字正腔圓，使得播音員主持人在工作中缺乏自我意識，無法體現(xiàn)自身的話語權。部分播音員主持人對節(jié)目整體的把握程度缺乏一定的能力，過于依賴節(jié)目編導的幫助，導致其陷入照本宣科等現(xiàn)狀中，缺乏對節(jié)目演播的靈活性[1]。

(二)缺乏與聽眾群體的互動性

由于播音員主持人長時間受到傳統(tǒng)廣播播音媒體工作的影響下，其主要通過單向化的方式傳播有關內(nèi)容及事件，這種情況下無法滿足聽眾群體的實際需求，導致聽眾群體對節(jié)目的滿意度有所下降。在新媒體時代發(fā)展的過程中，播音員主持人與聽眾的互動性更加明顯，甚至多數(shù)時間處于與聽眾的實時交流，有利于播音員主持人及時地了解聽眾的實際需求及內(nèi)心想法。雖然部分傳統(tǒng)媒體已經(jīng)利用新媒體平臺開展工作，但是對其綜合的利用率較低，無法發(fā)揮新媒體的實用價值，不能為聽眾帶來更加全面的社會信息，且對聽眾的情況掌握得不到位，不能有效地挖掘與聽眾在線交流互動的價值，對聽眾缺乏實際的了解，而真正在平臺互動的聽眾僅能夠代表部分的建議，導致大量的互動信息被忽視。由此可見傳統(tǒng)的播音播音員主持人在工作中缺少個人的風格特色，主持過程中過于嚴肅與刻板，沒有為聽眾營造一個風趣幽默的現(xiàn)場氛圍，導致無法進一步拉近與聽眾內(nèi)心的距離，使聽眾缺乏親近感。

二、新媒體時代下對傳統(tǒng)媒體播音員主持人工作的具體要求

對于每一位播音員主持人而言，新媒體的發(fā)展與進步為其帶來了一定的挑戰(zhàn)與機遇，這種形勢下會加快媒體融合發(fā)展的進度，這就需要在傳播前沿的播音員主持人，必須以正確的融合心態(tài)積極的適應現(xiàn)階段媒體行業(yè)的發(fā)展情況，并在工作中堅持傳播媒體的社會價值，主動的參加到全媒體傳播的格局中，通過對工作各項內(nèi)容的創(chuàng)新及工作水平的提升，使自身能夠滿足新媒體時代對播音員主持人的工作要求。

(一)現(xiàn)場環(huán)境的有效轉(zhuǎn)變

傳統(tǒng)媒體的主要傳播方式是通過播音臺、廣播電臺吸引更多的聽眾群體，從“A”至“B”的單向傳播，即播音員主持人在現(xiàn)場，聽眾坐在臺下的形式。在新媒體傳播環(huán)境下，則是一種雙向傳播的形式，即環(huán)形系統(tǒng)化的形式，實際的傳播者與聽眾群體均在同一個現(xiàn)場環(huán)境中，有助于增強雙方的互動性，始終強調(diào)使聽眾有一種如臨其境的真實感受，及時的了解群眾的內(nèi)心想法?，F(xiàn)場環(huán)境的轉(zhuǎn)變，不僅是傳播空間的轉(zhuǎn)變，更是傳播觀念的轉(zhuǎn)變，這就要求播音員主持人要時刻具備調(diào)整現(xiàn)場狀況的能力，與現(xiàn)場的觀眾及場外的聽眾群體進行實時的互動交流，要做到及時觀察到不同聽眾群體的內(nèi)心情緒與行為舉止的變化，同時要堅守自身的工作原則，堅決不能沒有底線的迎合聽眾群體的意見，要樹立主流媒體的權威性，形成主流媒體的輿論環(huán)境。

(二)多元化的播報范圍

傳統(tǒng)媒體的主要傳播形式呈現(xiàn)單一化的特點，不同的工作崗位具有相應的工作人員，比如，廣播主持人、播音主持人、新聞節(jié)目主持人等。在新媒體主流發(fā)展中，對播音員主持人的工作能力提出更高的需求，要求不斷擴大傳播的范圍，形成多元化的播報內(nèi)容，并且要提高自身的播報能力，要求播音員主持人能夠同時主持多檔不同類型的節(jié)目，促進其業(yè)務能力得到快速的轉(zhuǎn)型，努力成為全媒型的媒體者，為聽眾群體不斷創(chuàng)新形式及內(nèi)容，實現(xiàn)線上及線下的和諧發(fā)展，使廣大的聽眾群體不斷形成向心力與凝聚力，從而促進媒體行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展[2]。

(三)提高現(xiàn)場語言組織能力

傳統(tǒng)媒體在傳播過程中，播音員主持人均是預先完成所需要的稿子，注重內(nèi)容的層次感、主題內(nèi)容、社會意義、重點事件等方面。在新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的背景下，要求播音員主持人能夠在現(xiàn)場環(huán)境中及時、靈活的對內(nèi)容進行播報。為達到最佳的播報效果，這就需要播音員主持人提高自身的即興語言組織能力。播音員主持人需要在短時間內(nèi)，對語言進行有效的組織、對具體事件內(nèi)容進行合理的分析、動態(tài)化的掌控整個節(jié)目的進度，進而把握節(jié)目的播報尺度，做到用詞得當、出口成章、邏輯明確。比如，在一期關于《該不該讓孩子去補課》的廣播節(jié)目中，該節(jié)目通過將問題拋給聽眾，并以實際的錄音方式為各位家長及教師展現(xiàn)再教育過程中各自的想法與建議，為聽眾構(gòu)建多元化的語言環(huán)境，讓廣大的家長群體及教師群體能夠認識到補課市場存在的根本原因、補課對學生的影響等內(nèi)容進行全面的交流，使聽眾深入了解社會中存在的問題及有效的信息[3]。

(四)注重對語言表達的轉(zhuǎn)變

在新媒體時代中，播音及主持工作更加注重話語表達的形式，播音及主持工作重在話語的規(guī)范性，要做到字正腔圓且抑揚頓挫，語言重在內(nèi)容的表達方面，注重交流的平等性。這種表達方式的轉(zhuǎn)變需要掌握表達的方法，講述的內(nèi)容要具備真實性，不能夠有主觀的情緒及觀點；與聽眾群體進行交流互動時，要做到帶有個人的真情實感，并且要把握說話的尺度；對于事件所展示出的道理及意義，必須要加入自身的看法及相關的見解。比如，在廣播節(jié)目《守護萬家》中，該節(jié)目為聽眾的維權事件進行分析并幫助其提出合理的解決對策，為廣大聽眾提供便利的服務?！妒刈o萬家》是一檔由白山市政法委、婦聯(lián)共同打造的直播類節(jié)目，受到當?shù)芈牨姷囊恢潞迷u與支持，在該節(jié)目中邀請了專業(yè)的司法人員、職業(yè)律師以及心理咨詢師等，開展關愛家庭的主題宣傳教育節(jié)目，通過對實際案例的分析以及事件的細致解讀，充分展示廣播音頻的親和力，并利用多媒體與聽眾進行實時互動，提高該節(jié)目的收聽率[4]。

三、傳統(tǒng)媒體播音員主持人與新媒體時代接軌融合發(fā)展的策略

(一)滿足人們多樣化需求，不斷擴大傳播范圍

新媒體的主要特點在于可以更好地滿足不同聽眾群體的實際需求，不再是傳統(tǒng)刻板的傳播工具，而是能夠滿足廣大群體的生活趣味，為人們帶來舒適的感官體驗，是人們獲取社會信息的關鍵渠道。針對新媒體的特點，作為播音員主持人要根據(jù)節(jié)目的實際情況對其進行準確的定位及整改，利用更加直白、簡潔且充滿趣味性的表達形式講述事件的內(nèi)容，避免表達的事件內(nèi)容過于深奧，讓聽眾能夠快速的掌握表達的重點。同時要合理的將聽眾的內(nèi)心想法及建議進行表達與解決，由于聽眾群體的差異化，因此，需要針對多數(shù)聽眾提出的觀點進行說明，進一步表達自身對事件的真情實感?；诖?，需要對社會進行必要的輿論引導，將真實的輿論內(nèi)容傳遞給廣大的群體。廣播類節(jié)目主要幫助聽眾解決生活中遇到的問題，為聽眾提供全面的服務。隨著人們文化鑒賞的水平逐漸提高，廣播平臺的娛樂內(nèi)容也需要進行整改。因此，在新時代的形勢下，要進一步強化內(nèi)容以內(nèi)容為主的廣播形式，以高質(zhì)量、充實的節(jié)目內(nèi)容，不斷吸引更多的聽眾群體，同時在播音工作中要注重廣播媒體的文化引導及專業(yè)性的服務功能。作為播音人員應該深入學習關于新聞類工作的講話形式，明確新聞類工作的職責要求，提升廣播行業(yè)在社會中的影響力及競爭力，有利于樹立播音員的權威性。因此，要合理的貼合聽眾群體的實際生活，并從中探索出趣味性及重要的社會教育意義，豐富節(jié)目傳播的效果。這就要求播音員主持人要具備較高的文化底蘊，在日常工作及生活中做好對文化內(nèi)容的闡述及轉(zhuǎn)化，讓更多具有高素質(zhì)的聽眾群體能夠體會到節(jié)目的文化內(nèi)涵，吸引更多的聽眾群體，讓播音主持的內(nèi)容進行廣泛地傳播，使節(jié)目具有人文主義的特色[5]。

(二)重視聽眾群體互動性，及時掌握聽眾感受

對于新媒體時代下的播音員主持人而言，應該積極地利用多種新媒體方式與聽眾群體增加互動，無論是微博、微信還是其他媒體平臺，都要做到實時地與聽眾進行線上的交流溝通，掌握聽眾的真實感受及實際需求，幫助更多的聽眾群體解決日常生活中的問題。同時可以通過拋出與節(jié)目內(nèi)容相關的話題，引發(fā)聽眾的激烈討論及反饋，或者可以通過互動過程了解聽眾的興趣愛好、節(jié)目接受的方式、節(jié)目收聽及觀看的習慣等，這種情況下可以有效地促進播音與主持工作的合理性及可行性。

目前，人們更加習慣使用微信及微博的互動方式，這種互動方式可以減少節(jié)目的資金成本，為人們提供便利性的服務，并且新媒體的形式可以擴大節(jié)目的宣傳范圍。通過這些平臺可以吸引不同的聽眾群體，為后續(xù)節(jié)目的播出效果打下堅實的數(shù)據(jù)基礎。在節(jié)目進行中，可以通過帶有趣味性的話題內(nèi)容吸引更多的粉絲參與到廣播節(jié)目中，對于話題的選擇需要具有分享及訴求的特點，讓粉絲能夠自主表達自身的觀點，在此過程中可以將粉絲的反饋情況融入到節(jié)目中，將優(yōu)質(zhì)的語言內(nèi)容分享給分更多的聽眾，可以借助此種方式彌補節(jié)目自身存在的不足，實現(xiàn)理想化的節(jié)目播出效果。

與此同時，廣播節(jié)目的播音員主持人可以通過與粉絲的互動豐富自身的文化儲備，了解粉絲對社會中各個方面的思考與分析，對播音員主持人后續(xù)開展的工作具有重要的作用。甚至可以通過粉絲的反饋內(nèi)容掌握節(jié)目的具體發(fā)展形勢，有助于激發(fā)工作人員對于播音及主持工作的創(chuàng)造力。同時需要做好對各種反饋信息的保密工作，避免在不合時宜的情況下將群眾反饋的信息進行公開，要切實的維護廣大聽眾群體的內(nèi)心感受，避免與粉絲發(fā)生不必要的誤會與沖突，一旦粉絲出現(xiàn)情緒不穩(wěn)定或內(nèi)心出現(xiàn)不適的時候，會引發(fā)具有同種心理的粉絲在現(xiàn)場節(jié)目中發(fā)泄內(nèi)心的負面情緒，不利于節(jié)目的整體傳播效果。將粉絲的反饋內(nèi)容作為工作的參考依據(jù)，如果出現(xiàn)多數(shù)群眾反饋同一事件時，必須要對改事件進行深入的了解與分析，這種事件可以歸屬于社會中的熱點話題，具有較高的參考性[6]。

(三)注重輿論的正面引導，提高媒體社會影響力

作為新媒體時代中的播音員主持人，要充分地認識到自身對于社會發(fā)展及聽眾群體的重要性，每一位聽眾的想法都有所不同，雖然不能夠避免部分聽眾想法的沖撞，但是要努力地維持好現(xiàn)場的主持環(huán)境，避免由于語言表達不當而引發(fā)負面的社會問題。因此，需要重視對三觀價值的正確表達，才能夠確保節(jié)目環(huán)境的安全性與完整性。同時要避免對基層聽眾群體的譏諷，由于底層群眾的情感承受能力較低，且自身社會階層具有一定的局限性，不能因為階層問題對其表達的內(nèi)容進行嘲諷或完全不采納，避免引發(fā)社會部分階層聽眾群體的矛盾。要積極的為群眾傳遞正面的輿論導向，雖然要做到具有貼合聽眾的觀點及建議，但是不能夠出現(xiàn)接受并認可基層的不良行為及觀念，而應該將生活中樸實、溫暖帶有趣味性的內(nèi)容進行傳播，有利于促進傳統(tǒng)媒體與新媒體的有效融合。只有廣播節(jié)目播音員主持人始終堅持正面的信息傳播，才能夠獲得社會中更多群體的支持與認可，做到與社會的實際發(fā)展觀念相符合，促進媒體工作的長久活力。并且要肩負起作為媒體者的社會責任與崗位職責，提高對工作責任感的重視，為廣大群眾樹立良好的榜樣形象，引導群眾能夠進行潛移默化的學習。堅持正向的輿論導向不僅是國家宣傳部門對媒體界的工作要求，更是社會發(fā)展的共識，是構(gòu)建一個健康良好社會的基礎，讓媒體工作者能夠?qū)⒆陨淼墓ぷ鲀?yōu)勢進行展示，從而提升媒體對社會的影響力。

四、結(jié)語

綜上所述，在新媒體與傳統(tǒng)媒體接軌融合發(fā)展的多元化背景下，作為播音員主持人需要積極的應對新媒體的發(fā)展趨勢，不斷提高自身的文化素養(yǎng)及專業(yè)能力，根據(jù)新媒體的特點創(chuàng)新原有的工作模式及內(nèi)容，使節(jié)目的效果能夠滿足新媒體時代下對媒體者工作的要求。同時要為社會進行正面的輿論引導，樹立人們正確的價值觀，提高節(jié)目的社會影響力，逐漸吸引更多群體的關注與支持，使新媒體與傳統(tǒng)媒體進行有效的融合，為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展提供輔助，進而實現(xiàn)我國媒體行業(yè)長效穩(wěn)定的發(fā)展。