論融媒體時代播音主持的創(chuàng)新發(fā)展

◎武星華

(山西陽泉盂縣融媒體中心，山西 盂縣 045100)

科學(xué)技術(shù)的發(fā)展推動了媒體行業(yè)的革新，而融媒體的產(chǎn)生主要得益于無線通信以及相關(guān)數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，在當前階段，融媒體將傳統(tǒng)媒體作為其發(fā)展的基礎(chǔ)與根基，將廣播以及電視等傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢進行充分的利用，再將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與之進行充分的融合，將媒體的邊界進一步地擴大。當然，伴隨著融媒體時代的到來，傳統(tǒng)播音主持行業(yè)的發(fā)展也面臨著巨大的挑戰(zhàn)，因此，相關(guān)的播音主持工作者應(yīng)該緊跟時代發(fā)展的步伐，滿足時代發(fā)展的需求，將自身的綜合素養(yǎng)進行不斷的提升，以促進整個行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展與進步。

一、融媒體的相關(guān)概述

融媒體指的是對媒介載體進行充分的利用，把電視、廣播等既存在互補性、又有共同點的不同媒體形式，在宣傳、內(nèi)容以及人力等方面進行充分而全面的整合，以此來促進宣傳互融、資源通融、利益共融、內(nèi)容兼融的新型媒體宣傳理念的實現(xiàn)。融媒體這一理念以揚優(yōu)為手段，發(fā)展為前提，將新媒體與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢進行了充分的發(fā)揮，促進了媒體行業(yè)核心競爭力的發(fā)展。融媒體并不是一個獨立存在的實體媒體，它是將互聯(lián)網(wǎng)以及廣播電視等的相關(guān)優(yōu)勢進行整合發(fā)展，使其價值、功能以及手段能夠全面進行提升的一種模式[1]。融媒體在發(fā)展中，進行建設(shè)的關(guān)鍵在于“創(chuàng)新”，除了理念以及方法上的創(chuàng)新以外，對于發(fā)展模式的創(chuàng)新也是十分重要的，而隨著融媒體時代的發(fā)展，所帶來的最大的改變就是媒介的邊界變化，是一個由清晰到模糊的過程。由此可以看出，互通互融是融媒體時代進行創(chuàng)新發(fā)展的關(guān)鍵。

“融媒體”的建立主要是由于市級臺的發(fā)展與省臺和央視相對比較而言，規(guī)模建設(shè)上存在不足，此外，覆蓋面積較小以及資源匱乏的問題也是重要的影響因素。一方面，覆蓋面較小，需要融媒體的建設(shè)來打破界限。覆蓋面積小就意味著影響力弱、受眾少，而“融媒體”的發(fā)展，就是對網(wǎng)絡(luò)媒體進行了充分的利用，將廣播電視的傳播面進行無限的擴大，將覆蓋范圍的界限進行了充分的打破[2]。其中，覆蓋面小還會導(dǎo)致經(jīng)營創(chuàng)受到一定的局限，主要是由于覆蓋面小導(dǎo)致的廣告時間少、頻率頻道資源少等問題，導(dǎo)致了市級臺的創(chuàng)收能力弱。而融媒體的發(fā)展無疑是將相應(yīng)的問題進行了充分的解決，將廣告時間進行了增加，將創(chuàng)收的空間進行一定程度上的拓寬，促進了市級臺的發(fā)展與進步。另一方面，融媒體的發(fā)展也解決了“資源匱乏”的問題，突破了資源的有限性問題。在我國的四級辦臺模式中，市級臺的資源是國家、省、市、縣四級中最為匱乏的，省級臺以及國家中央的頻道資源豐富，頻率頻道的發(fā)展走向分眾化以及專業(yè)化；縣級臺頻率頻道的建設(shè)沒有資源缺乏的問題，但是市級臺的發(fā)展在實行過程中，主要采用的是“一刀切”的模式，一般情況下，只有兩個頻率頻道資源，且在晚上主頻道的黃金時段還要將四分之一的時間用于央視《新聞聯(lián)播》的轉(zhuǎn)播，同時，針對廣告時間國家也有明確的規(guī)定，所以市級臺的發(fā)展就面臨著頻道少、資源有限的問題。而“融媒體”的發(fā)展是將互聯(lián)網(wǎng)資源的無限性進行了充分地利用，將頻道資源有限的問題進行了充分的打破，在網(wǎng)站上，進行美食、財經(jīng)、教育、新聞等多個頻道資源的建設(shè)，將網(wǎng)站作為電視廣播的延伸，充分地打破傳統(tǒng)媒體資源的限制，進而促進市級臺規(guī)模上的擴大。

二、融媒體時代下傳統(tǒng)播音主持行業(yè)發(fā)展的特點

傳統(tǒng)的播音主持行業(yè)在發(fā)展過程中，存在工作模式單一、相關(guān)工作人員身份固化等問題，在實際工作中，相關(guān)人員更多考慮的是節(jié)目的開展對于市場的關(guān)注度。而伴隨著融媒時代的到來，關(guān)注的方向發(fā)生了轉(zhuǎn)變，受眾的信息需求量也愈發(fā)增大，對于傳播主體的身份特質(zhì)也越來越關(guān)注，這也就導(dǎo)致了傳統(tǒng)播音主持工作中，語言風格以及內(nèi)容上的改變[3]。而融媒體的發(fā)展與傳統(tǒng)媒體相對比較而言，要想提升節(jié)目的質(zhì)量、吸引更多的受眾，就必須要將頻道以及頻率的定位進行實際的考量，據(jù)此來為播音主持工作的開展制定符合“融媒體”發(fā)展的相關(guān)戰(zhàn)略。此外，還要注意依據(jù)相應(yīng)的定位將播音主持的風格特點進行及時的明確，讓主持人在開展工作時，融入個人風格與特色，促進頻道調(diào)性以及品牌形象的形成。由此可以看出，在融媒體時代下的傳統(tǒng)播音主持行業(yè)，身份、平臺以及形式上，都展現(xiàn)出一種多元化發(fā)展的特點。

三、融媒體時代下播音主持所面臨的挑戰(zhàn)

(一)播音主持形式的多元化發(fā)展

隨著融媒體時代等的發(fā)展，傳統(tǒng)的播音主持受到了巨大的沖擊，融媒體時代的播音主持與傳統(tǒng)模式下的播音主持相對比較而言，形式上更加多元，這是順應(yīng)時代發(fā)展的結(jié)果，是社會發(fā)展的必然趨勢，同時，也能夠?qū)F(xiàn)代人們的需求進行充分的滿足。但是當前階段，傳統(tǒng)的播音主持模式還需要進行更進一步的轉(zhuǎn)變與革新，在傳統(tǒng)的播音主持中，主持人的風格較為單一，模式較為固定古板，且對于形式上也較為單一，缺少特色與個性，沒有對觀眾進行充分的打動，相關(guān)的節(jié)目類型也比較少，十分不利于整個播音主持行業(yè)的發(fā)展[4]。

在現(xiàn)今社會，人們的性格發(fā)展呈現(xiàn)不同的趨勢，且思想也更加獨立，基于這種現(xiàn)象，融媒體時代播音形式的多元發(fā)展，就能夠滿足更多人的需求與喜好，促進播音主持行業(yè)更好更快地發(fā)展。由此可見，傳統(tǒng)模式下的播音主持所面臨的第一個主要挑戰(zhàn)還是來自于自身，只有自身的播音主持模式有了根本上的改變與豐富，才能從同行業(yè)的競爭中脫穎而出。

(二)整個市場的多變性發(fā)展

隨著信息時代的到來，我國各行各業(yè)都在迅速的發(fā)展，播音主持行業(yè)也不例外，且隨著我國物質(zhì)生活水平的提升，人們對于播音主持整個行業(yè)的要求也越來越高，在這種情況下，傳統(tǒng)的播音主持模式，顯然已經(jīng)不適用于現(xiàn)代行業(yè)的發(fā)展，為了進一步滿足時代發(fā)展的需求，播音主持行業(yè)必須將整個市場的多變性發(fā)展進行及時而充分的把控，進而探尋自身的創(chuàng)新發(fā)展之路。

在傳統(tǒng)的播音主持行業(yè)發(fā)展之中，整個行業(yè)發(fā)展的任務(wù)就是將相關(guān)的信息傳遞給普羅大眾的過程[5]。但是隨著時代的發(fā)展，這種模式顯然已經(jīng)不再符合時代發(fā)展的需求，單向的傳遞已經(jīng)滿足不了人們的需要，所以播音主持行業(yè)必須打破傳統(tǒng)模式的束縛，轉(zhuǎn)變自身的理念，充分及時地了解人們的需求，把握好市場的多變性發(fā)展趨勢，以此來推動整個播音主持行業(yè)的發(fā)展。

(三)傳統(tǒng)播音主持創(chuàng)新性的缺乏

在當前階段，相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)更新迅速，對于媒體行業(yè)的信息傳播時效以及相關(guān)新聞的新鮮程度等都有了更高的要求，這對于傳統(tǒng)播音主持行業(yè)的發(fā)展來說是一項巨大的挑戰(zhàn)。在融媒體時代，傳統(tǒng)播音主持行業(yè)的發(fā)展處于創(chuàng)新發(fā)展的階段，需要相關(guān)工作者打破傳統(tǒng)模式，與時俱進，促進整個行業(yè)的創(chuàng)新性發(fā)展。因此，為了順應(yīng)時代的發(fā)展，滿足人們對于信息需求的高要求，播音主持行業(yè)必須將自身的發(fā)展模式進行及時的更新，通過一系列創(chuàng)新技術(shù)的滲透，將相應(yīng)的節(jié)目革新的更為優(yōu)質(zhì)、新穎、特別，及時地吸引觀眾的注意力，這樣才能更好地促進播音主持行業(yè)的發(fā)展。但是目前，播音主持行業(yè)中，還是存在創(chuàng)新性缺乏的問題，對于現(xiàn)代的新型技術(shù)手段以及元素沒有進行充分的利用，這就會導(dǎo)致人們的興趣的缺乏，進而導(dǎo)致市場競爭力的減弱。

四、融媒體時代播音主持的創(chuàng)新發(fā)展路徑探索

(一)加強媒體與觀眾間的互動

隨著融媒體時代的發(fā)展，整個媒體行業(yè)對于觀眾的需求與喜好的了解，是播音主持行業(yè)進行革新的重要前提之一。而想要將觀眾的需求與喜好進行充分而及時的了解與掌控，最直接的方式就是媒體與觀眾間互動的加強，互動的加強有助于整個行業(yè)及時得到觀眾的建議與反饋，進而將自身發(fā)展的不足進行彌補與反思。隨著科學(xué)技術(shù)水平不斷提升，在當前階段，能夠與觀眾進行互動的方式也是十分多樣的，例如，線下互動、APP以及彈幕等等。這里需要強調(diào)的是，傳統(tǒng)的播音主持必須要將自身的固化理念進行及時的更新，傳統(tǒng)的模式已經(jīng)不符合現(xiàn)今社會發(fā)展的需求，無論是地方的節(jié)目，或央視的節(jié)目都需要進行及時的調(diào)整，只有這樣才能從根本上促進我國整個播音主持行業(yè)的發(fā)展[6]。如，在最近，由于微博Vlog這種形式較為流行，我們能夠在其中發(fā)現(xiàn)許多央視或地方臺較為知名的主持人，也采用了這種方式與觀眾進行了互動，這種對于新型手段的使用能夠有效地縮短主持人與普通群眾之間的距離感，這樣非常有利于央視頻道以及地方臺受眾的增多。

(二)加強對于主持人素養(yǎng)的提升

在播音主持行業(yè)的發(fā)展中，主持人的作用是至關(guān)重要的，而主持人的職業(yè)素養(yǎng)是保證整個播音主持節(jié)目高質(zhì)量展開的前提，因此，在融媒體時代，對于主持人專業(yè)素養(yǎng)的要求是一定要引起重視的。在播音主持的發(fā)展過程中，主持人要樹立正確的核心價值觀，將庸俗化的節(jié)目進行及時的杜絕，向廣大人民群眾傳遞更多積極向上且具有正能量的相關(guān)信息，促進我國社會的良好風氣越來越好。相關(guān)企業(yè)在對主持人的專業(yè)素養(yǎng)進行提升的過程中，首先可以將專業(yè)素養(yǎng)的提升與工作績效直接掛鉤，建立更為完善的賞罰機制，以此來刺激主持人自身積極主動地豐富自身的內(nèi)涵；其次可以定期組織相應(yīng)的培訓(xùn)，將行業(yè)發(fā)展的“新知識”進行及時的傳遞，增強主持人對于現(xiàn)代化技術(shù)的掌握；最后就是可以開展相關(guān)的比賽，將主持人的潛質(zhì)進行更進一步的開發(fā)，提升主持人對于整個行業(yè)發(fā)展動態(tài)的關(guān)注與重視。如2019年央視的主持人大賽，在對主持人的專業(yè)能力進行考核的同時，也增強了人們對于主持人這個行業(yè)的深入了解，充分的檢驗了主持人的專業(yè)素質(zhì)，比賽過程中可以稱得上是神仙打架，也真正地展示出了央視主持人的高超水平。

(三)創(chuàng)建具有自身特色的播音主持節(jié)目

在融媒體時代的大背景下，播音主持類節(jié)目的特色化、個性化發(fā)展是十分重要的。縱觀我國播音主持節(jié)目近年來的發(fā)展，比較受歡迎的播音員和節(jié)目主持人，自身的特色與風格是非常明顯的，且其自身的語言特點也是不可復(fù)制的，這種獨特風格的展現(xiàn)，就十分有利于固定受眾的累積。同時，較為優(yōu)秀的主持人、播音員，對于受眾的需求與喜好會進行及時的了解，進而對主持的風格進行及時的調(diào)整，以達到更好的節(jié)目效果[7]。在融媒體時代下，傳統(tǒng)的播音主持工作人員要想將自身的特色與風格進行更進一步的明確，就要將隨機應(yīng)變的能力以及優(yōu)秀的文化底蘊等進行及時有效的掌握，同時，對于多樣化的播音語言也要進行數(shù)量的運用，這樣才能夠?qū)鹘y(tǒng)播音主持模式的束縛進行充分地打破。例如，在2017年，針對網(wǎng)友們提出的“春節(jié)放假”問題，央視主持人朱廣權(quán)在進行回應(yīng)時，采用了較為俏皮跳躍方式，說“地球不爆炸，我們不放假；宇宙不重啟，我們不休息”，這種形式與新聞聯(lián)播中我們所看到的嚴肅認真的形象完全不同，但是這種生動接地氣的語言對于融媒體時代的發(fā)展來說，顯然是十分受用的，與時代的發(fā)展需求也更加契合，人們親切地稱他為“央視新聞段子手”，由此可以看出，人們對于朱廣權(quán)這種主持風格是格外喜歡的。

同時，需要注意的是，在近幾年，傳統(tǒng)的廣播媒體中，娛樂脫口秀以及新聞脫口秀的形式在每日的早晚高峰時期十分常見，這種形式具備生動有趣、風格百變且綜合服務(wù)性較強等的特點，是人們非常喜歡的播報形式。但是這種節(jié)目形式對于主持人的自身要求是非常高的，如果主持人的專業(yè)水平以及隨機應(yīng)變能力不足，且對于廣播語言的運用不夠熟練，那么，對于節(jié)目的可聽性以及生命力發(fā)展是十分不利的。在進行相應(yīng)節(jié)目主持的過程中，主持人除了對于上述基本能力的掌握與運用外，對自身的優(yōu)勢與特色也要進行充分的發(fā)揮，從而促進個性化風格的產(chǎn)生，將節(jié)目效果做得更好。

五、結(jié)語

綜上所述，融媒體時代的到來，給播音主持行業(yè)的發(fā)展帶來了更多的挑戰(zhàn)，同時也帶來了更多的機遇，對于傳統(tǒng)模式下的播音主持來說，要想在新的大環(huán)境下脫穎而出，那么，傳統(tǒng)播音主持的創(chuàng)新發(fā)展是必須不斷進行推進的，主持人以及播音員作為融媒體時代行業(yè)發(fā)展的重要因素，自身的理念與觀念也要不斷地進行革新，以保證節(jié)目的質(zhì)量符合人們的實際需求。融媒體時代下的播音主持發(fā)展要將現(xiàn)代化的信息技術(shù)進行充分地利用，提高行業(yè)的現(xiàn)代化水平，進一步促進主持人以及播音員專業(yè)能力與素養(yǎng)的提升，利用各種方式加強與觀眾的互動，同時，創(chuàng)建具有自身特色的播音主持節(jié)目，吸引更多的觀眾來觀看與收聽，將播音主持的行業(yè)影響力與競爭力進行不斷的提升。