移動短視頻在傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型中的作用分析

◎王麗曉

(北京廣播電視臺，北京 100022)

短視頻就是短片視頻的簡稱，指的是利用移動終端發(fā)布的時間低于5分鐘的視頻。就表現(xiàn)形式和內(nèi)容而言，短視頻更加直觀，并且可以利用智能移動平臺與用戶實現(xiàn)互動，信息傳播方便，能夠更好地滿足現(xiàn)代快節(jié)奏生活的碎片化閱讀需要。就短視頻的制作模式而言，可以分為PGC與UGC兩種。第一種是由專業(yè)的拍攝團隊和創(chuàng)作者制作的視頻，當前愛奇藝平臺、優(yōu)酷等都具有自身的專業(yè)團隊[1]。第二種屬于個人拍攝，在當前的自媒體時代，后一種視頻的拍攝內(nèi)容更為豐富，選材更加多樣化，因此，能夠滿足各種群體在生活和工作中的需要。時間碎片化是現(xiàn)代快節(jié)奏生活的一個重要特征，在這種背景下，傳統(tǒng)媒體傳播的傳播形式已經(jīng)不再適合現(xiàn)代的信息獲取模式。

一、移動短視頻的傳播特征分析

(一)垂直化特征

通過對移動短視頻的進一步研究可以發(fā)現(xiàn)，早期的短視頻大都以娛樂為主。隨著短視頻平臺的進一步發(fā)展，短視頻的內(nèi)容也發(fā)生了一定的變化。垂直化就是非常顯著的一個特征，具體表現(xiàn)在受眾的定位越來越清晰，視頻內(nèi)容越來越豐富細致。短視頻內(nèi)容的精細劃分，能夠進一步提升內(nèi)容與用戶的匹配度，更好地滿足人們的不同需要[2]。當前階段各個領(lǐng)域的視頻內(nèi)容都表現(xiàn)出一定的上升趨勢，這些短視頻的快速發(fā)展也帶來一定的商業(yè)價值。在移動短視頻發(fā)展的初級階段，平臺中的信息比較復(fù)雜，針對性不強。當前利用大數(shù)據(jù)技術(shù)能夠按照用戶的評論和關(guān)注情況，對用戶的需求和興趣愛好進行綜合分析，完成針對性內(nèi)容的精準推送。

(二)雙重性特征

當前，市場中的短視頻APP不斷增加，相對受到群眾歡迎的就是抖音和快手。新媒體用戶的身份本身具有雙重性，傳播的雙向互動也是短視頻的一個重要特征。在短視頻傳播的過程中，用戶不僅是信息傳播的對象，同時還能成為新一輪的傳播者。

在當前的短視頻平臺中，用戶能夠免費開設(shè)個人賬號，發(fā)布自身精心制作的視頻內(nèi)容，增加關(guān)注度。用戶在觀看視頻之后可以對他人的作品進行點評，同時也具備轉(zhuǎn)發(fā)和點贊的權(quán)限，這就增加了短視頻的互動性。在這種情況下，信息的傳播變得越來越順暢。

(三)娛樂性特征

當前社會在技術(shù)的推動下也在發(fā)生轉(zhuǎn)型，人們的工作和生活方式也在發(fā)生轉(zhuǎn)變。隨著人們生活節(jié)奏的加快，生活壓力的加大，人們也需要使用更多的方式進行放松、減壓。通過觀看短視頻就可以短期內(nèi)起到緩解壓力的效果[3]。

在這種市場需求的推動下，越來越多的搞笑、娛樂內(nèi)容開始出現(xiàn)在作品中。另一方面，短視頻本身的時長通常會控制在5分鐘以內(nèi)，因此，能夠讓用戶使用碎片時間完成觀看。并且網(wǎng)絡(luò)短視頻具有更強的靈活性，供用戶自由選擇，這都推動著視頻內(nèi)容變得越來越豐富多彩。

二、移動短視頻的優(yōu)勢及不足分析

(一)移動短視頻的優(yōu)勢

短視頻在當前的社會中發(fā)揮的作用越來越明顯，同時在傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的過程中也發(fā)揮著不可忽視的作用。短視頻的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

1.視頻的內(nèi)容非常豐富

當前的短視頻APP操作非常簡單，這種簡化設(shè)計本身能夠吸引越來越多的用戶參與視頻拍攝。用戶在短視頻平臺上可以輕松上傳自身的作品。由于用戶的基礎(chǔ)日益龐大，不同用戶本身的職業(yè)和愛好也存在較大的差異，這也決定了視頻內(nèi)容的多樣化。這些內(nèi)容能夠為傳統(tǒng)媒體積累各種素材提供更多的便利條件。

2.短視頻用戶的關(guān)注度較高

短視頻的成功與用戶的支持參與是分不開的。當前的短視頻能夠引起極高的關(guān)注度，具有創(chuàng)新意識的短視頻能夠在短時間內(nèi)匯集流量。因此，傳統(tǒng)媒體也可以利用這種模式，不斷積累用戶基礎(chǔ)，推動自身的轉(zhuǎn)型與發(fā)展[4]。

3.人才隊伍非常龐大

由于人們生活水平的不斷提升，社會群眾的審美也在發(fā)生變化。這種變化從當前的短視頻內(nèi)容上就可以體現(xiàn)出來。在短視頻中，人們更傾向關(guān)注具有特殊才能的用戶。通過短視頻展現(xiàn)自身的才能，才能更好地得到大眾的支持與認可。隨著短視頻用戶基數(shù)的不斷增加，人才的匯集程度也會不斷加深，傳統(tǒng)媒體也可以利用這種方式吸納人才，加快創(chuàng)新轉(zhuǎn)型。

(二)移動短視頻的不足

1.給青少年的成長帶來一定的負面影響

當前的移動短視頻在一定程度上吸引了很多青少年群體，各種視頻內(nèi)容勾起了青少年的好奇心，為其帶來了探究的靈感。但由于青少年本身的身心發(fā)育不夠健全，對于信息內(nèi)容的判斷并不準確，這也導(dǎo)致青少年本身難以對視頻內(nèi)容進行甄別。許多不良信息必然會影響到青少年的行為習慣。另一方面，青少年本身的自制能力相對較差，容易出現(xiàn)沉迷于短視頻的情況，這都會影響青少年的成長與學(xué)習。

2.專業(yè)監(jiān)管人才嚴重不足

由于短視頻用戶的數(shù)量龐大，內(nèi)容涉及到多個方面。利用短視頻平臺為人們傳遞信息的過程中，不良信息的存在容易誤導(dǎo)大眾，對社會造成一定的負面影響。由于監(jiān)管人才的缺乏，當前的短視頻平臺也難以快速在海量視頻中剔除劣質(zhì)信息。另外，需要注意的是，當前的短視頻抄襲情況非常嚴重，這嚴重侵害了原創(chuàng)者的知識產(chǎn)權(quán)。因此，建設(shè)專業(yè)的監(jiān)管隊伍，全面做好短視頻平臺的監(jiān)管監(jiān)督就顯得非常重要[5]。

3.不具備統(tǒng)一的管理標準

當前移動短視頻在傳播過程中還存在一個重要的問題就是沒有形成完善統(tǒng)一的管理標準。短視頻拍攝人員與發(fā)布人員通常會比較關(guān)注視頻的數(shù)量，對于視頻的質(zhì)量有所忽視。在追求視頻關(guān)注度的情況下，對于視頻內(nèi)容帶來的影響缺乏科學(xué)的判斷。各個短視頻平臺的用戶對于我國的法律規(guī)章制度通常都沒有清晰的了解。缺乏統(tǒng)一的管理標準，極大降低了用戶的門檻，也容易給社會的發(fā)展帶來負面影響。

三、傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型過程中移動短視頻的主要作用

在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)快速發(fā)展的今天，移動短視頻平臺也得到進一步的發(fā)展，用戶數(shù)量不斷增加的同時，視頻的內(nèi)容不斷豐富，創(chuàng)新水平不斷提升。通過留言、點贊等強大的信息反饋功能，還能提升用戶的參與度。因此，充分利用短視頻的優(yōu)勢能夠進一步提升傳統(tǒng)媒體的影響力，為其轉(zhuǎn)型提供相應(yīng)的動力。

(一)豐富新聞傳播的方式與渠道

移動短視頻傳播新聞本身具備較強的視覺和聽覺沖擊，通過視頻本身，能夠更好地還原事件的經(jīng)過，為人們獲取信息提供更加便捷的渠道，這對于傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型具有非常積極的作用。

(二)提供現(xiàn)場資源

移動短視頻的誕生和發(fā)展給媒體帶來較多的現(xiàn)場資源。2020年，抗擊疫情的短視頻，涌現(xiàn)出大量的優(yōu)秀人物和感人事跡，這些視頻的傳播鼓舞了人們的斗志，同時對于形成良好的社會風氣也具有非常重要的意義。

另一方面，利用短視頻還能讓人們了解到更多的自然現(xiàn)象和科學(xué)知識。比如，通過短視頻北方群眾能夠更加直觀地了解南方的臺風，南方群眾也可以直觀了解北方的風土人情。這些現(xiàn)場的視頻資源給予媒體較多的素材，但需要注意的是，需要做好甄別工作，避免傳播虛假信息，造成不良的社會影響。

(三)改變了傳統(tǒng)的新聞播報模式

傳統(tǒng)新聞媒體借助短視頻，能夠改變傳統(tǒng)的新聞播報模式，增加新聞節(jié)目以及信息的影響力。這種模式相比于傳統(tǒng)的新聞模式，能夠增強代入感，引發(fā)觀眾的共鳴，對于提升事件的關(guān)注度也具有非常重要的意義。另一方面，新聞類短視頻本身也有傳播社會正能量的責任，還能改變視頻內(nèi)容過度娛樂化的現(xiàn)象。

(四)推動傳統(tǒng)平面的媒體轉(zhuǎn)型

移動短視頻有利于傳統(tǒng)信息傳播模式的創(chuàng)新，傳統(tǒng)的新聞報道大都采用文字加圖片的方式。當前可以在其中插入短視頻，通過圖片和短視頻能夠讓受眾在短時間內(nèi)了解新聞內(nèi)容，這對于進一步提升新聞的影響力和知名度也具有非常積極的意義[6]。

(五)低成本高效傳播信息

短小精悍是短視頻的重要特點，為了進一步簡化視頻內(nèi)容，鏡頭語言敘事已經(jīng)成為新聞信息傳播的重要方式。利用文字、圖片、字幕等各種形式可以更好地輔助新聞內(nèi)容的呈現(xiàn)。利用現(xiàn)代技術(shù)還能對相應(yīng)的圖片和文字進行處理，突出重點，增強信息的傳播效果。這種傳播方式相對于傳統(tǒng)的傳播模式，成本更加低廉，并且產(chǎn)生的社會影響更加明顯，信息的傳播效率也得到提升。

四、傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型中發(fā)揮移動短視頻作用的措施

傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型過程中要想發(fā)揮短視頻作用，需要綜合考慮各方面因素，制定科學(xué)合理的方案，結(jié)合短視頻的優(yōu)勢，全面分析如何高效發(fā)揮移動短視頻的積極作用，促進傳統(tǒng)媒體加速轉(zhuǎn)型。

(一)二次創(chuàng)作，提高節(jié)目制作質(zhì)量

傳統(tǒng)媒體本身有著豐富的資源，節(jié)目制作質(zhì)量較高，而移動短視頻雖然蓬勃發(fā)展，但內(nèi)容卻有呈現(xiàn)出低俗化的趨勢。這是因為短視頻從拍攝到制作、播放，需要在短時間內(nèi)完成，造成短視頻制作質(zhì)量有限。傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展背景下，在利用移動短視頻傳播模式時，需要在選擇內(nèi)容的基礎(chǔ)上進行二次創(chuàng)作與編輯，充分結(jié)合傳統(tǒng)媒體與移動短視頻的優(yōu)勢，給受眾帶來不一樣的感官體驗。

同時，在節(jié)目制作過程中，傳統(tǒng)媒體有較為完善的拍攝手段，還有著完備的配合部門，與移動短視頻相比有著較為明顯的優(yōu)勢。傳統(tǒng)媒體利用移動短視頻的傳播優(yōu)勢，需要適當簡化節(jié)目內(nèi)容，在保證節(jié)目真實性的基礎(chǔ)上提高傳播速度，而且視頻傳播多元化與趣味性等特點激發(fā)受眾參與的積極性，進一步提高傳統(tǒng)媒體的社會影響力。

(二)轉(zhuǎn)變形式，合理控制節(jié)目時長

傳統(tǒng)媒體的節(jié)目報道社會時間并力求還原真相，信息傳播前需要做好構(gòu)思與后期編輯，整個工作內(nèi)容較為繁瑣，需要耗費一定時間與精力。移動短視頻短小精悍的特點值得傳統(tǒng)媒體借鑒，傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型時要在保持自身專業(yè)性的基礎(chǔ)上，在日常工作中融入移動短視頻。傳統(tǒng)媒體與移動短視頻對接，最關(guān)鍵的就是打破傳統(tǒng)構(gòu)思方式的限制[7]。

隨著社會經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展，國民整體受教育水平不斷提升，對于各類事件有著自己的看法。因此，傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展時要打破單方面推送信息方式，給予受眾一定話語權(quán)，調(diào)動受眾參與的積極性。同時，當前人們較為喜愛短視頻時長短的特點，傳統(tǒng)媒體需要借鑒這一特點，適當削減節(jié)目長度，提煉精華向受眾傳播，節(jié)約人們的時間成本，也可以讓人們接受相應(yīng)的信息。通過調(diào)整節(jié)目時長與形式的方式，可以促使傳統(tǒng)媒體滿足現(xiàn)場受眾的需求，進一步推進傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展。

(三)豐富素材，合理制作新聞資訊

新媒體環(huán)境下出現(xiàn)大量短視頻軟件，用戶可以通過短視頻平臺積累豐富的資源，給傳統(tǒng)媒體提供大量的可以利用的素材。因此，傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展時需要拓展節(jié)目素材的挖掘方式，傳統(tǒng)素材來源以民眾反饋與記者發(fā)現(xiàn)為主，信息獲取渠道較為狹窄，直接制約傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。以北京廣播電視臺《北京新聞》欄目《網(wǎng)紅打卡地》系列報道為例，它采取了短視頻與新聞節(jié)目結(jié)合的方式，簡單的旅游景點介紹無法激發(fā)觀眾的興趣，而主持人持手機串聯(lián)式的帶領(lǐng)觀眾感受網(wǎng)紅打卡地的魅力，極大地激發(fā)了受眾的好奇心理，豐富了新聞內(nèi)容，實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。

再者，傳統(tǒng)新聞媒體主要就是傳播新聞，即便引入移動短視頻，但本質(zhì)依舊時傳播新聞。新時代國家明確部署融媒體，需要傳統(tǒng)媒體促進新舊媒體之間的融合，保證質(zhì)量優(yōu)秀，向社會傳播正能量，利用各種方式豐富短視頻形式，提高視頻內(nèi)容質(zhì)量。傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型時要考慮民眾的需求特點，創(chuàng)新播報形式。傳統(tǒng)新聞采寫有著一定影響力，但較難吸引用戶的注意，也無法激發(fā)網(wǎng)民興趣。針對這一情況，需要轉(zhuǎn)變新聞內(nèi)容的表達方式，提高新聞節(jié)目的生動性，切實滿足民眾的需求。央視新聞就選擇與微博聯(lián)手，在微博上傳播新聞短視頻，利用各種趣味性標題吸引民眾注意力，甚至還會加入表情包，用一些網(wǎng)絡(luò)語言等。

五、結(jié)語

綜上所述，在網(wǎng)絡(luò)時代背景下，短視頻的快速發(fā)展為傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型提供新的途徑。將短視頻模式以創(chuàng)新的方式應(yīng)用到媒體報道中，能夠進一步優(yōu)化信息的傳播方式，對于提升社會影響，更好地滿足大眾的需求具有積極作用。對于傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營管理人員而言，應(yīng)該客觀認識短視頻的作用和社會發(fā)展的趨勢，因勢利導(dǎo)，加強創(chuàng)新，充分利用現(xiàn)代模式吸納用戶的關(guān)注度，推動傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型與可持續(xù)發(fā)展。