淺談新媒體時(shí)代廣播電視新聞的“突圍”之道

◎趙博超

(本溪廣播電視臺(tái)，遼寧 本溪 117000)

一、媒體秉承傳統(tǒng)的意義

科技的發(fā)展推動(dòng)著新時(shí)代的變革，催生著傳媒方式的轉(zhuǎn)變。在信息技術(shù)發(fā)展的帶動(dòng)之下，我國已經(jīng)進(jìn)入到了全面的新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)意義上的傳媒格局在被不斷地打破，既有的信息傳播方式在不斷變化。在這樣的改革背景下，越來越多的傳統(tǒng)廣播電視新聞媒體感到了變革的壓力。隨著信息技術(shù)的更進(jìn)一步發(fā)展，新興媒體如雨后春筍一般涌現(xiàn)在祖國的大地之上，讓原本已經(jīng)倍感壓力的傳統(tǒng)廣播電視新聞媒體再一次承受新時(shí)代變革所帶來的沖擊。面臨著新興媒體的“圍追堵截”，傳統(tǒng)廣播電視新聞媒體紛紛開始思索“突圍”之道，探究在這個(gè)嶄新的媒體時(shí)代下如何生存與發(fā)展。雖然新興媒體具備時(shí)效性高、傳播速度快、互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)，但是這并不意味著傳統(tǒng)廣播電視媒體所具備的權(quán)威、真實(shí)、專業(yè)性強(qiáng)等特點(diǎn)就變得不重要。反之，電視廣播新聞媒體所具備的傳統(tǒng)優(yōu)勢及特點(diǎn)才是其在面臨新興媒體挑戰(zhàn)之時(shí)實(shí)現(xiàn)突圍的根本。作為廣播電視新聞媒體，應(yīng)當(dāng)以順應(yīng)時(shí)代發(fā)展作為前提，工作中積極汲取新媒體優(yōu)勢為改革重點(diǎn)，在堅(jiān)持一貫優(yōu)勢的基礎(chǔ)之上推動(dòng)自身新聞傳播方式的優(yōu)化與創(chuàng)新，在實(shí)現(xiàn)“突圍”的同時(shí)繼續(xù)引領(lǐng)我國廣播電視行業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展。

二、傳統(tǒng)廣播電視新聞媒體的具體優(yōu)勢

(一)真實(shí)性

在新聞傳播內(nèi)容方面，傳統(tǒng)廣播電視新聞媒體通常由專業(yè)新聞工作者經(jīng)過非常嚴(yán)格的收集、審核、調(diào)查、整理等過程，較比于新興媒體而言，內(nèi)容質(zhì)量方面更加有保證。在任何新聞的發(fā)布之前，傳統(tǒng)廣播電視新聞媒體都要對新聞的內(nèi)容進(jìn)行播報(bào)前的審核，評判新聞內(nèi)容是否具備時(shí)效性、針對性、準(zhǔn)確性、顯著性、公開性、廣泛性等新聞特性。由此可見，傳統(tǒng)廣播電視新聞媒體所提供的新聞內(nèi)容更具有真實(shí)性，內(nèi)容質(zhì)量也相對于新興媒體而言更高。

(二)權(quán)威性

雖然當(dāng)前新興媒體對于傳統(tǒng)媒體的沖擊很大，但是傳統(tǒng)媒體經(jīng)過多年發(fā)展而積累下來的行業(yè)優(yōu)勢以及地位并沒有失去，在很多時(shí)候，傳統(tǒng)廣播電視新聞媒體發(fā)布的新聞的權(quán)威性要遠(yuǎn)高于新興媒體。當(dāng)面對社會(huì)關(guān)注度較高的重大新聞事件的時(shí)候，很多受眾群體還是更愿意相信傳統(tǒng)廣播電視新聞媒體，不僅因?yàn)槠湫侣剝?nèi)容的質(zhì)量更高，而且其權(quán)威性也更強(qiáng)，真實(shí)性和可信度也先對更高。

(三)專業(yè)性

傳統(tǒng)廣播電視新聞媒體的專業(yè)性不僅僅體現(xiàn)在人才的擁有方面，同時(shí)也體現(xiàn)在對于新聞產(chǎn)品的嚴(yán)謹(jǐn)性態(tài)度方面。在人才方面，傳統(tǒng)廣播電視新聞媒體憑借著行業(yè)的地位以及權(quán)威性，仍對于新聞行業(yè)的頂尖人才有著很強(qiáng)的吸引力，再加上傳統(tǒng)廣播電視新聞媒體在人才選擇以及人才培養(yǎng)方面均有著很高的要求，致使其所擁有的新聞行業(yè)才的素質(zhì)相對新興媒體而言更高，這也是其新聞產(chǎn)品真實(shí)性、專業(yè)性以及權(quán)威性等等更強(qiáng)的主要原因。另外，在對待新聞產(chǎn)品的嚴(yán)謹(jǐn)性方面，傳統(tǒng)廣播電視新聞媒體也較比于新興媒體而言更加嚴(yán)格，不僅有著非常嚴(yán)格的審核制度，而且對于新聞內(nèi)容的質(zhì)量、社會(huì)效應(yīng)等等也有著非常高的要求。

三、新媒體所具有的優(yōu)勢及局限性分析

(一)新媒體所具備的優(yōu)勢

第一，傳播效率更高。新媒體伴隨著信息技術(shù)的發(fā)展而誕生，其與生俱來便具備了先進(jìn)的信息技術(shù)所具備的諸多特點(diǎn)，其中最為突出的優(yōu)點(diǎn)之一便是傳播效率更高。隨著互利網(wǎng)技術(shù)的深入應(yīng)用，越來越多的人通過互聯(lián)網(wǎng)來獲取信息。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持之下，用戶可以非常便捷且高效地獲取到新聞信息，甚至實(shí)現(xiàn)了新聞信息發(fā)布與接收的同步。

第二，傳播范圍更加廣泛。在互聯(lián)綱技術(shù)的支持之下，新聞信息的傳播范圍較之于以往寬泛了許多，用戶足不出戶便可以獲取到世界任何一角落的新聞，只要新聞發(fā)布的位置可以連接互聯(lián)網(wǎng)即可。不僅如此，借助于互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，如今新聞信息的傳播途徑也得到了極大的豐富，不僅用戶可以通過個(gè)人電腦連接互聯(lián)網(wǎng)來獲取信息，還可以通過手機(jī)、數(shù)字電視等等來獲取新聞信息。除此以外，用戶還可以廣泛的通過社交媒體，如微信、抖音、QQ、快手等等社交平臺(tái)來獲取或交換新聞信息。

第三，新聞信息形式內(nèi)容更加豐富。在新媒體時(shí)代，新聞信息的形式與內(nèi)容變得更加豐富，新媒體不僅在形式方面給予了受眾群體以更多的選擇之外，還在內(nèi)容方面進(jìn)行了極大的豐富。在形式上，新媒體繼承了所有傳統(tǒng)媒體所擁有的新聞信息傳播形式，并且由于互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，使得同樣的傳播形式卻產(chǎn)生了很不一樣的效果，受眾群體與媒體之間由于互動(dòng)性的加強(qiáng)而大大提高了相互之間的黏性，并且由于內(nèi)容更加豐富，涵蓋范圍更廣等原因，更加使得受眾群體對于新媒體的依賴性變得更高。

(二)新媒體的局限性分析

第一，真實(shí)性不足。新媒體時(shí)代的主要特點(diǎn)之一便是信息采集與發(fā)布主體的下沉，既往的傳統(tǒng)媒體時(shí)代，信息采集與發(fā)布的主體集中在傳統(tǒng)媒體，而隨著新興媒體的涌現(xiàn)，社會(huì)的話語權(quán)便隨之分散開來。如今幾乎每個(gè)民眾都可以成為信息的制造者、傳播者和接受者，使得傳媒環(huán)境之中的新聞信息數(shù)量激增。相對于傳統(tǒng)媒體而言，新興媒體的很多工作者專業(yè)性存在著很明顯的不足，在面對新聞信息的時(shí)候很難辨明其真?zhèn)?，而且由于很多信息的傳播者往往容易在傳播過程中意氣用事，摻雜過多的個(gè)人情感因素，致使新聞信息的可信度更進(jìn)一步降低，甚至造成謠言的產(chǎn)生。

第二，內(nèi)容良莠不齊。由于新興媒體的大量涌現(xiàn)，使得當(dāng)前的傳媒環(huán)境中充斥著大量的新聞信息內(nèi)容，并且隨著審核力度的降低，致使當(dāng)前傳媒環(huán)境之中的新聞信息內(nèi)容的質(zhì)量參差不齊。例如在如今的傳媒環(huán)境之中充斥著很多“低俗”、“庸俗”、“媚俗”的信息，也有的新興媒體為了吸引眼球而有意夸大報(bào)道內(nèi)容，如許多新聞信息內(nèi)容刻意使用醒目的標(biāo)題，以“標(biāo)題黨”的形式吸引受眾，而有的新興媒體則在內(nèi)容方面采取夸大事實(shí)的報(bào)道方式，既降低了新聞信息內(nèi)容的真實(shí)性，也給謠言的滋生留下了隱患。

第三，輿論管理難度加大。在新媒體時(shí)代，新聞傳播的途徑被極大地拓寬，這在提供了信息傳播以便利的同時(shí)也讓輿論控制的難度變得更大。新興媒體從業(yè)者的素質(zhì)良莠不齊，在激烈的競爭環(huán)境之中難免會(huì)出現(xiàn)一些有失職業(yè)道德的現(xiàn)象，例如有的新興媒體在新聞報(bào)道的時(shí)候過分的融入個(gè)人情感，甚至是蓄意煽動(dòng)社會(huì)輿論情緒，導(dǎo)致輿論在情緒的影響之下而出現(xiàn)有失公允的現(xiàn)象，近年來的許多事件都反映出了類似的問題。

四、新媒體時(shí)代廣播電視新聞媒體的發(fā)展現(xiàn)狀分析

(一)內(nèi)容單一，與受眾群體疏離感強(qiáng)

我國廣播電視新聞媒體在專業(yè)能力方面毋庸置疑，其所生產(chǎn)的新聞信息產(chǎn)品的質(zhì)量也絕對靠得住，但是卻也存在著節(jié)目內(nèi)容相對單一的問題。我國廣播電視新聞媒體的新聞內(nèi)容多局限于軍事、政治、經(jīng)濟(jì)等方面，雖然也有環(huán)境、民生以及農(nóng)業(yè)等方面的內(nèi)容，但是一則是占比相對較少，二則是統(tǒng)籌性內(nèi)容較多，變化性很少。而新興媒體在節(jié)目內(nèi)容方面則豐富的多，靈活性也更高，這便使得很多受眾群體的注意力被新興媒體所吸引，與廣播電視新聞媒體漸行漸遠(yuǎn)。另外，廣播電視新聞媒體的新聞節(jié)目缺乏更為深入人民群眾心里的內(nèi)容，缺乏更為細(xì)膩的人文主義精神，雖然其很多民生方面的內(nèi)容，但是由于缺少能夠真正從人民群眾實(shí)際出發(fā)，使得人民群眾依然感受不到新聞節(jié)目的關(guān)懷與關(guān)注。

(二)傳播手段單一，方式落后

相較于新興媒體而言，我國傳統(tǒng)廣播電視新聞媒體的新聞傳播手段仍以廣播和電視尾注，節(jié)目的時(shí)間也相對固定。在既往的傳統(tǒng)媒體時(shí)代，如此的傳播方式并沒有太多的不妥之處，而在新媒體時(shí)代，在新興媒體的比照之下，廣播電視新聞媒體的如此傳播方式的局限性就暴露了出來。在新媒體時(shí)代，受眾群體更習(xí)慣于自由靈活的新聞信息獲取方式，不再習(xí)慣于固定的時(shí)間以及固定的方式。另外，廣播電視新聞媒體的新聞節(jié)目仍是以線性的方式進(jìn)行播放，這對于當(dāng)前的受眾群體而言并不十分符合其新聞信息獲取習(xí)慣，其更加偏向于自主性和互動(dòng)性更強(qiáng)的方式。

(三)廣播電視行業(yè)人才短缺

現(xiàn)階段我國廣播電視行業(yè)出現(xiàn)了因?yàn)槿瞬哦倘倍鴮?dǎo)致的發(fā)展動(dòng)力不足跡象。由于新興媒體的大量涌現(xiàn)，不僅造成了廣播電視新聞媒體受眾群體的分流，也導(dǎo)致了其人才的流失。之所以如此，原因之一是當(dāng)前我國廣播電視專業(yè)的人才培養(yǎng)存在著一定的問題，雖然其專業(yè)能力的培養(yǎng)以及專業(yè)知識(shí)的傳授不存在任何問題，但是卻存在著與時(shí)代發(fā)展不同步的現(xiàn)象，這就導(dǎo)致當(dāng)前我國廣播電視專業(yè)的人才難以適應(yīng)新媒體時(shí)代的行業(yè)發(fā)展需求，無法為廣播電視新聞媒體提供新的發(fā)展動(dòng)力。另一個(gè)原因是當(dāng)前我國廣播電視新聞媒體內(nèi)部的人才培養(yǎng)與晉升機(jī)制健全程度不足，致使行業(yè)人才既得不到應(yīng)有的培訓(xùn)，也沒有獲得合理的晉升途徑，使得很多行業(yè)人才專業(yè)能力得不到及時(shí)的更新與提升，從而導(dǎo)致整個(gè)行業(yè)的發(fā)展相對滯后。

(四)行業(yè)管理機(jī)制健全程度不足

廣播電視新聞行業(yè)在我國已經(jīng)發(fā)展多年，其在形成了非常系統(tǒng)和固定的工作方式的同時(shí)也形成了一些相對滯后的管理機(jī)制，如走流程、形式化等機(jī)制。新媒體時(shí)代是一個(gè)講求效率的時(shí)代，雖然傳統(tǒng)廣播電視新聞媒體在業(yè)務(wù)能力等方面占據(jù)著優(yōu)勢，但是由于管理機(jī)制的老化等問題，依然會(huì)使得其在新興媒體面前失去既有的競爭優(yōu)勢。不僅如此，在許多廣播電視新聞媒體內(nèi)部仍然存在者“組班子”“走后門”等現(xiàn)象，這不僅嚴(yán)重影響了廣播電視新聞媒體自身的發(fā)展，而且也影響了整個(gè)廣播電視新聞行業(yè)的正當(dāng)風(fēng)氣，甚至在很大程度上也影響了整個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展。

五、廣播電視新聞媒體的“突圍”之路

(一)拓寬信息來源渠道

信息無疑是廣播電視新聞媒體的生命線，不論是傳統(tǒng)媒體時(shí)代還是新媒體時(shí)代，信息都是傳媒行業(yè)競爭的核心。進(jìn)入新媒體時(shí)代以來，正是由于信息資源的豐富才使得新興媒體有了生存的空間，同時(shí)也由于傳統(tǒng)廣播電視新聞媒體自身信息獲取渠道的狹窄，而使得其由于信息資源的匱乏而在競爭中處于劣勢。因此，對于傳統(tǒng)廣播電視新聞媒體而言，為了在新媒體時(shí)代眾多新興媒體的挑戰(zhàn)之中實(shí)現(xiàn)“突圍”，首當(dāng)其沖的便是要拓展信息來源的渠道，從競爭的源頭予以補(bǔ)強(qiáng)。一方面廣播電視新聞媒體可以借助新媒體技術(shù)將自己與新興媒體之間的競爭差距拉近，如其可以在微信、微博、快手、抖音、QQ等社交平臺(tái)上創(chuàng)建自己的官方平臺(tái)，通過這些官方平臺(tái)來更好的向受眾群體展示自己，同時(shí)也鼓勵(lì)受眾群體在這些官方平臺(tái)上提供信息資源，然后對信息資源加以整理，借助于自身的優(yōu)勢及權(quán)威性，提供內(nèi)容更為豐富、更切近受眾群體的新聞信息產(chǎn)品。另一方面廣播電視新聞媒體也要實(shí)時(shí)關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)問題，了解受眾群體的關(guān)注點(diǎn)和新聞偏好，在提高自身信息內(nèi)容多元化的同時(shí)，也要努力提高自身信息內(nèi)容的針對性，針對于時(shí)下的熱點(diǎn)問題進(jìn)行深入性報(bào)道，發(fā)揮自身專業(yè)性優(yōu)勢，利用熱度新聞來樹立自身在受眾群體之中的公信力和權(quán)威性。

(二)拓展新聞傳播的渠道

在新媒體時(shí)代，受眾群體獲取信息的渠道較之以往豐富了許多，靈活性也提高了很多，如可以利用個(gè)人電腦、手機(jī)、電視等等方式來獲取新聞信息，并且在新媒體技術(shù)的支持之下，受眾群體已經(jīng)不再像以往一樣，需要固定時(shí)間來收看新聞節(jié)目，其可以通過手機(jī)、個(gè)人電腦等終端實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地觀看新聞節(jié)目。在這樣的背景之下，廣播電視新聞媒體應(yīng)當(dāng)首先積極拓展自身的新聞傳播渠道，如拍攝新聞節(jié)目的短視頻或者制作宣傳片等等，也可以通過抖音、快手、微博、微信、QQ等網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)來向受眾群體提供新聞信息。

(三)培養(yǎng)專業(yè)素質(zhì)既綜合能力兼?zhèn)涞娜瞬?/h3>

從現(xiàn)階段我國廣播電視新聞行業(yè)的發(fā)展來看，其在專業(yè)人才方面并不十分缺乏，但是卻缺少綜合能力強(qiáng)以及具備新媒體思想的人才。另外，當(dāng)前我國廣播電視新聞媒體內(nèi)部缺少完善的培訓(xùn)與晉升機(jī)制，使得許多既具備專業(yè)能力又具備綜合能力的人才往往無法適應(yīng)。因此，為了實(shí)現(xiàn)新媒體時(shí)代的突圍，廣播電視新聞媒體應(yīng)當(dāng)建立完善的人才培訓(xùn)機(jī)制以及內(nèi)部人員晉升通道，給予人才以自我完善和自我提高的動(dòng)力與機(jī)會(huì)。同時(shí)廣播電視新聞媒體還應(yīng)當(dāng)積極與高校、企業(yè)進(jìn)行合作，著眼于社會(huì)需求和時(shí)代需要，從根本上改變我國當(dāng)前廣播電視新聞行業(yè)人才培養(yǎng)的現(xiàn)狀。

六、結(jié)語

信息技術(shù)的發(fā)展催生了新媒體時(shí)代的到來，在日新月異的新媒體技術(shù)的支持之下，新興媒體如雨后春筍般的涌現(xiàn)了出來。很多傳統(tǒng)廣播電視新聞媒體認(rèn)為新媒體時(shí)代是對于他們的挑戰(zhàn)與考驗(yàn)，而實(shí)際上，新興媒體所發(fā)起的挑戰(zhàn)是對于傳統(tǒng)廣播電視新聞媒體不斷進(jìn)步的鞭策。作為廣播電視新聞媒體而言，應(yīng)當(dāng)擺正心態(tài)，積極認(rèn)清時(shí)代發(fā)展的形勢與需要，明白要實(shí)現(xiàn)“突圍”唯有努力提高自我能力。因此，傳統(tǒng)廣播電視新聞媒體應(yīng)當(dāng)在堅(jiān)持自身的既有優(yōu)勢的基礎(chǔ)之上，努力實(shí)現(xiàn)信息來源渠道的拓展、傳播渠道的拓寬以及自身行業(yè)內(nèi)部人才培養(yǎng)以及人才晉升機(jī)制的完善，以“逆水行舟，不進(jìn)則退”的積極心態(tài)面對時(shí)代所賦予的考驗(yàn)與挑戰(zhàn)。