“視頻時代”傳統(tǒng)平面媒體的“流媒體”屬性

◎?qū)O 婷

(哈爾濱日報社，黑龍江 哈爾濱 150018)

一、技術(shù)帶來的傳播方式變革

人們獲取信息的方式，已經(jīng)經(jīng)歷了幾輪變革。曾經(jīng)，廣播、報紙是最主要的傳播途徑。隨著技術(shù)的變革，當電視走進千家萬戶，在20世紀90年代至21世紀10年代，廣播、報紙、電視，成為人們獲得信息的渠道。當互聯(lián)網(wǎng)剛剛出現(xiàn)時，對于上述這些傳統(tǒng)媒體傳播力的影響或許還不深遠。這主要是因為受移動方式的限制，用戶觀看門戶網(wǎng)站時仍需要端坐在辦公桌前，閱讀的便利性不足。但是當智能手機出現(xiàn)時，人們閱讀變化的趨勢已經(jīng)顯現(xiàn)。在速度不快的2G或者3G時代，已經(jīng)有一些受眾通過手機登錄門戶網(wǎng)站查看咨詢，各運營商也通過推送新聞彩信提供增值服務(wù)。而那時，移動端信息傳播的效率，還無法給予傳統(tǒng)媒體更大的挑戰(zhàn)。

技術(shù)永遠在改變著人們的生活——當微信出現(xiàn)，也有了更快的網(wǎng)絡(luò)信息傳播，文字閱讀終于從報紙轉(zhuǎn)向手機。閱讀，特別是零碎時間的碎片化閱讀方式，在撼動著傳統(tǒng)媒體的主體地位。

近年來，隨著科技的不斷進步，加之更快的4G、5G網(wǎng)絡(luò)，人們也有充足的流量時，視頻方式再次帶來信息傳遞方式上的“革命”。

閱讀面對的還是枯燥的文字，而視頻給人們的感官更為直接。有畫、有音，無論男女老少都可能會被一個個簡短的視頻所吸引。隨著視頻平臺的發(fā)展，如今已經(jīng)從微信時代人人都是“記者”，可以通過朋友圈或微信號發(fā)布信息，發(fā)展到了人人都是“UP主”，何時何地都可以拿起手機，拍攝短視頻發(fā)布。短視頻平臺，讓信息傳遞的規(guī)模以幾何形式增長。一條視頻，即便是只拍自身生活、自娛自樂的視頻，它也在或多或少傳遞著信息：一個人的狀態(tài)如何、周遭的環(huán)境怎樣，受眾都會有所感受。而另外一些“UP主”也在通過視頻對熱點事件進行點評，這不僅在傳遞著信息，同時也通過視頻平臺，輸出著理論與觀點。視頻平臺，特別是短視頻平臺，在給人們提供消遣的同時，也正在成為新的輿論場。各種聲音、觀念觀點在此交匯。瀏覽量大的視頻，或是被高度關(guān)注的“UP主”，制造的傳播效應(yīng)可能大于地方傳統(tǒng)媒體。但是在短視頻平臺發(fā)展時我們也會看到，因為視頻發(fā)布“零門檻”，很多人會通過短視頻平臺輸出觀點。這些觀點中，有的中肯有意義值得學(xué)習(xí)，但是一些觀點可能存在不正確或是打“擦邊球”的球的情況，甚至一些“UP主”為了追求流量，還可能走“毒舌”似的路線，故意沒有輸出正確的價值導(dǎo)向，還有激化不同人群矛盾的可能。同時我們也看到，短視頻部分年齡段全覆蓋的受眾，對于各種觀點未必有準確的判斷能力，特別是對于未成年人來說更是如此。如果他們被一些不恰當、正確的觀點影響，給他們帶來的可能是一生的負面影響。

在“視頻時代”，作為主流媒體，不管是為了自身效益還是社會效益，都應(yīng)該在視頻領(lǐng)域占據(jù)一席之地，能夠引導(dǎo)輿論導(dǎo)向，輸出準確的信息與正確的價值觀。

二、傳統(tǒng)媒體視頻號內(nèi)容單一

很多傳統(tǒng)媒體已經(jīng)走在視頻內(nèi)容輸出的路上，但是縱觀傳統(tǒng)媒體的視頻內(nèi)容，主要仍以傳統(tǒng)新聞的視頻化方式推出，較為單一。這與內(nèi)容形式多樣的自由“UP主”相比，傳播的效果相去甚遠。傳統(tǒng)媒體的視頻內(nèi)容表現(xiàn)形式，首先為稿件的視頻版本。記者在采訪時，在現(xiàn)場會拍攝一些照片及視頻素材，寫完稿子后，進行簡單的視頻剪輯，形成文字、圖片、視頻，通過微信平臺或短視頻平臺發(fā)布。這種視頻傳播方式，是事件的簡單表述。但是可能存在這樣的問題：視頻所表現(xiàn)的內(nèi)容與文字所表現(xiàn)的內(nèi)容趨同，視頻沒有自身的表現(xiàn)張力，看起來索然無味，沒有特別吸引人的內(nèi)容，視頻發(fā)布后自然也不會引起廣泛的傳播。

傳統(tǒng)媒體第二類視頻內(nèi)容，多為重大事件直播，重大事件應(yīng)該是受眾所關(guān)注的。但是直播也應(yīng)該有所選擇，一些直播內(nèi)容，雖然事件本身的重要性足夠，但在直播的過程中可能轉(zhuǎn)場內(nèi)容并不足夠，直播過程中的重要信息，會分散在長達一兩個小時的直播過程中，重點不夠突出。并且，一些直播可能是因為轉(zhuǎn)場需要，或是單純地為了直播時間，直播過程中“干貨”并不多，一些無關(guān)痛癢的內(nèi)容也成了直播的一部分，在直播的過程中能夠完全觀看直播的觀眾數(shù)量少之又少。另外，在疫情特殊時期，一些媒體也在進行帶貨直播。在直播帶貨過程中，地方媒體可以通過網(wǎng)絡(luò)直播的方式，向外地公眾推廣本地產(chǎn)品，對地方經(jīng)濟起到一定提升作用。并且，直播帶貨的方式因為有傳統(tǒng)媒體品牌影響力的加持，受眾信任度更高，能夠達到預(yù)期的效果。但是在直播帶貨過程中，受傳統(tǒng)媒體以往編輯、記者很少出鏡的影響，主播自身的流量性不高，很難通過主播自身流量加持給予直播效果。

受種種條件制約，傳統(tǒng)媒體目前的視頻發(fā)布內(nèi)容仍較為單一。這就造成了媒體的視頻號很難成為各視頻平臺的“大V”。于是在“視頻時代”，我們看到傳統(tǒng)媒體嘗試著轉(zhuǎn)移或開拓新的輿論陣地，但是實際的效果是，因為內(nèi)容主要仍為傳統(tǒng)的新聞內(nèi)容，而如今人們獲取咨詢的形式又如此多樣、新鮮，很難瞬間抓住受眾眼球。沒有吸引更多受眾，也就沒有更多的流量。于是傳統(tǒng)媒體雖然開始注重短視頻平臺，但是在平臺中還是沒有足夠的“話語權(quán)”?！霸捳Z權(quán)”不僅可以給傳統(tǒng)媒體帶來更大的影響力，也是在傳統(tǒng)媒體效益萎縮的當下，實現(xiàn)經(jīng)濟效益的一種途徑。更重要的是，媒體內(nèi)容發(fā)布有著嚴格的標準、真實的新聞內(nèi)容、正確的價值觀，這種重要的社會效應(yīng)也是傳統(tǒng)媒體必須要把視頻平臺作為重要發(fā)布渠道的原因。這需要傳統(tǒng)媒體視頻發(fā)布內(nèi)容進行多元化轉(zhuǎn)變，以更親民或者易于傳播的方式進行發(fā)布，才能達到期望的效果。

三、多元模式傳遞信息及觀點

為了獲得更好的傳播效果，這就要求傳統(tǒng)媒體在以往“我制造內(nèi)容”的基礎(chǔ)上進行角色轉(zhuǎn)變，到“受眾喜歡什么的內(nèi)容”。如今的信息傳播途徑和效率的變化，已經(jīng)不再是在公眾獲得資訊途徑單一途徑時，媒體提供什么內(nèi)容，受眾就要看什么內(nèi)容?，F(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上的內(nèi)容鋪天蓋地，只有想不到的，沒有看不到的。這也就造成如今的選擇是雙向的：受眾只會選擇自己想看的內(nèi)容，是官方媒體也好，是自媒體也罷，人們只會收藏自己想要的內(nèi)容。這就對傳統(tǒng)媒體內(nèi)容生產(chǎn)提出了更高的要求。

在新聞本身制作方面，傳統(tǒng)媒體有專業(yè)的人，來做專業(yè)的事。于是就內(nèi)容本身而言，傳統(tǒng)媒體還是有著很大的優(yōu)勢——通過更細致、全面、權(quán)威的采訪，快速獲得最為準確的第一手消息，在重大事件上，傳統(tǒng)媒體的公信力無疑是最為有效的保障。但是我們也要看到在內(nèi)容展現(xiàn)形式上的不足。傳統(tǒng)媒體不管是報紙、微信、微博還是視頻內(nèi)容，還是會給人一種嚴肅的印象。不夠靈活的表現(xiàn)形式，是制約傳統(tǒng)媒體在視頻媒體傳遞影響力的主要因素之一。所以在新聞的表現(xiàn)形式上，應(yīng)不再是簡單的事件畫面。利用動畫，或是利用表演進行情節(jié)在線，以更輕松的形式進行表現(xiàn)。

另外，在內(nèi)容方面，做好新聞是傳統(tǒng)媒體的本職工作，在此基礎(chǔ)上，傳統(tǒng)媒體也應(yīng)該通過增加社會新聞、增加熱點評論等方式，拓展自己的內(nèi)容發(fā)布領(lǐng)域。比如，在抖音中，一位曾經(jīng)的語文老師的抖音號有200余萬粉絲。他不僅講述一些關(guān)于語文作文方面內(nèi)容，同時也進行熱點事件點評。點評過程中有充滿表現(xiàn)力的表情和語氣，不像新聞播報似的字正腔圓，取了很好的傳播效果。

四、重點事件直播，傳統(tǒng)媒體的必修課

如何做好直播，是傳統(tǒng)媒體必須要重視的。2021年年末哈爾濱市迎來一場暴雪天氣，傳統(tǒng)媒體在新聞客戶端推出《迎戰(zhàn)風(fēng)雪 120小時大型全媒體直播》。直播充分調(diào)動媒體報道資源，以圖文、視頻相結(jié)合的形式，從雪情預(yù)報、直擊現(xiàn)場、城市應(yīng)對、雪中戰(zhàn)疫、雪中美景等角度，全程、全面、立體化報道特殊天氣下城市的運行保障和涌現(xiàn)出的感人場景。直播共發(fā)布視頻、圖片、文稿等實時動態(tài)498條。直播共持續(xù)了120小時，這既是哈爾濱市上下聯(lián)動共戰(zhàn)風(fēng)雪的全景紀實，也是同城媒體拼速度的一場真較量。負責(zé)此次直播的4位編輯，在完成日常工作基礎(chǔ)上還要保證直播的時效性，4位編輯機動排班，動態(tài)輪崗，在雪情形勢嚴峻、關(guān)注度較高的時段，在審讀“天團”的支撐下，4位編輯高頻更新，完成視頻、圖片上傳、文字描述等一系列直播稿件編輯、審核、發(fā)布流程。一位編輯以一分鐘一條的速度刷新了更稿紀錄，被戲稱為“閃電俠”。而在稿件積聚忙不過來的時候，更多編輯緊急加入“混戰(zhàn)”，為直播軍團加持火力。在更新視頻稿件的同時，審讀團隊為安全播出付出巨大心血，在此次特殊天氣報道中他們更是枕戈待旦，全力為內(nèi)容安全保駕護航。每一輪高度緊張的高頻更新下來，小編們都肩膀酸脹、手腕酸疼，大家笑稱這次直播下來幾位小編各個都有了“麒麟臂膀”“金剛手腕”，著實是賺到了。在直播過程中，編輯們還搭建了《迎戰(zhàn)風(fēng)雪》專題，編輯化身“做稿狂魔”“制圖機器”。編輯部啟動應(yīng)急機制，推出《迎戰(zhàn)風(fēng)雪》專題，下設(shè)“各方應(yīng)對”“直擊現(xiàn)場”“雪情預(yù)報”“出行提示”“雪中戰(zhàn)疫”“雪景圖鑒”等子欄目。專題共推送各類稿件304條。稿量大，人員少，編輯們化身“做稿狂魔”“制圖機器”。走進編輯部的辦公區(qū)，除了敲打鍵盤的聲音幾乎聽不到任何人聲交流，堪稱“無聲的戰(zhàn)場”。還有編輯在編輯題圖、動圖、大圖、小圖……一句話“有需求提就完了”！正是大家全身心的投入，讓《迎戰(zhàn)風(fēng)雪》專題更加鮮活豐滿。

視頻產(chǎn)品，邊學(xué)邊做。小編全靠情感迸發(fā)“坐家”整合。為適應(yīng)視頻化趨勢、提高報道質(zhì)量和傳播力，編輯在完成日常稿件編輯工作的基礎(chǔ)上，硬是憑著一股“蠻力”在視頻產(chǎn)品領(lǐng)域開荒拓土。

五、視頻制作，發(fā)布流程再造

以2021年哈爾濱暴雪報道為例，暴雪模式不停切換，考驗著城市各行各業(yè)應(yīng)對極端天氣的同時，也是對媒體聯(lián)動和反應(yīng)機制的一場綜合大考，一場為期4天的直播活動也拉開帷幕。對于傳統(tǒng)媒體而言，文字形式的采寫編發(fā)早已輕車熟路，但應(yīng)用多路視頻直播采訪的形式卻并不多見。

從群力大型清雪設(shè)備路上作業(yè)的震撼場景、南崗區(qū)志愿者“自掃門前雪”、藍天救援隊雪天援助被困車輛開始，直播團隊選取風(fēng)雪中頗具代表性的10余個點位，完成了團隊的直播首秀，收獲了報社領(lǐng)導(dǎo)們的好評。傳統(tǒng)媒體深知自己與一個成熟的直播團隊間仍有差距，但要有“拓荒者”精神。新的直播設(shè)備可在接到本次直播任務(wù)時，作為“直播臺柱”的編輯由于疫情原因需要在家隔離，雖然此前很多替補隊員們都參加過培訓(xùn)，但實操起來還是有點“心虛”。成手編輯就利用直播前的周末時間，將“直播秘笈”通過視頻傳授給了技術(shù)員，搖身一變成導(dǎo)播師的他，還研制了專屬操作流程圖，在極限壓力下，挑起了4天4場總計時長4小時的直播技術(shù)大梁。直播團隊中的主持人也都擔(dān)任著編輯工作，每日一場的直播對他們的大腦也是一項嚴格的考驗。最辛苦的一次，晚上9點半才下班的他們還要根據(jù)第二天的直播點位撰寫主持稿、背熟、演練，第二天上午以非常流利的語言表達出現(xiàn)在直播鏡頭前。場景直播的背景下，外景團隊通常會提前半個小時抵達現(xiàn)場，與采訪對象溝通采訪提綱，彩排直播拍攝路線。盡管直播都選在上午10時左右，但在雨雪和低溫環(huán)境下，直播團隊的成員們還是感受到了刺骨的寒冷。每次外景回來都需要用暖風(fēng)吹干被浸濕的上衣和鞋子。而攝影團隊也本著寧可淋自己、不能濕機器的原則，用自己的身軀全力護好機器?；氐絾挝坏谝患戮褪菍C器擦拭、除濕。一些“畏寒”體質(zhì)的“女漢子”，甚至回到單位后抱著暖氣不松開！“畫面拍攝太抖了，你這鴨子步敢不敢別亂動；對講機里的鴨子們少說話，以后就聽導(dǎo)播一個人的；主持人結(jié)束得太快了，定住幾秒鐘再動；不要做冷美人，表情笑笑可好？……”任何團隊都需要磨合，很多直播細節(jié)都需要改進。編輯們采取了“吐槽”的方式來反映直播中發(fā)現(xiàn)的問題。沒有爭執(zhí)、沒有面紅耳赤，大家用最輕松的方式指出了彼此的不足，或者說用互相調(diào)侃的方式來彌補默契度的缺失，確定了未來的直播方式和流程。

在采訪過程中，視頻采訪對于之前的功課準備情況要求更高。在這四天里，編輯們“煞費苦心”地選擇點位，通過直播也收到了良好的社會反饋。采訪藍天救援隊，直播結(jié)束后將他們的部分專門做成短視頻，所有藍天救援隊隊員朋友圈集體轉(zhuǎn)發(fā)。機場高速采訪，這是出省唯一全年不封閉的高速公路，讓我們對他們的工作有了新的認識。南崗區(qū)志愿者清掃街面與庭院的直播得到了南崗區(qū)和七政街道辦事處的稱贊。很多社區(qū)的工作人員都將視頻直播鏈接發(fā)在了社區(qū)居民群中。有努力就會有回報，編輯們把每一次直播都當成一次推介、一次磨合、一次成長。在“場景化+知識型”直播的道路上，盡管我們的視頻制作、直播還有不成熟的地方，但是在實戰(zhàn)的不斷磨礪中，我們的技能一定會有更大的提升。

六、結(jié)語

媒體的功能就是傳播新聞，傳遞觀念，所以任何一個傳播途徑都是媒體人不該放棄的。當下，“視頻時代”已經(jīng)到來，并且現(xiàn)在還看不到它的替代品。那么，在視頻平臺，傳統(tǒng)媒體就應(yīng)該也找到屬于自己的、適應(yīng)自身的傳播方式與路徑。這不僅能在“嘈雜”環(huán)境中以正視聽，也更能提高傳統(tǒng)媒體話語權(quán)與意義。擺在傳統(tǒng)媒體前的問題與困難還有很多，不是要和自媒體“搶”受眾，而是受眾越來越多，傳統(tǒng)媒體要找到最佳實現(xiàn)自身價值的途徑。

對于傳統(tǒng)平面媒體來說，這種轉(zhuǎn)型可能是困難的、痛苦的，但是本領(lǐng)卻是自己的。當我們有了更強大的記者、編輯團隊，能夠駕馭更多的新聞形式，我們就能喊出時代的最強音。