新媒體時代下的新聞傳播創(chuàng)新模式試析

◎徐穎奕

(永康市融媒體中心，浙江 永康 321300)

作為一個擁有悠久歷史的文明古國，新聞傳播的模式在我國歷史的長河中不斷改進，最早的口口相傳到人工手抄傳播，印刷術(shù)出現(xiàn)后的印刷傳播，以及隨著廣播、電視出現(xiàn)后所產(chǎn)生的電視新聞傳播模式。而隨著當前社會科學技術(shù)的飛速發(fā)展，通過信息設(shè)備的普及，運用多媒體技術(shù)進行新聞傳播的模式越來越受歡迎，報紙這一傳統(tǒng)的新聞傳播模式逐漸淡出人們的視線，通過電視獲取新聞的受眾也越來越少。在這樣的背景下，新聞傳播技術(shù)必須進行不斷的創(chuàng)新，才能在社會飛速發(fā)展的今天獲得持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展。

一、新媒體時代下新聞傳播的特點

新媒體技術(shù)的基礎(chǔ)是較為先進的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，一般情況下指用戶通過電腦、手機等可移動設(shè)備來獲取信息的方式。在新媒體技術(shù)出現(xiàn)前，我國新聞傳播的主要模式是電視、廣播以及報紙。而隨著新媒體技術(shù)的飛速發(fā)展，微博、微信、論壇以及各種段視頻軟件已經(jīng)成為了當前社會的主要新聞傳播途徑。多媒體時代下的信息傳播具有時效性、互動性、主體性、風險性、全面性等顯著特點。

(一)時效性

在以往的新聞傳播模式中，新聞主要依靠電視的新聞節(jié)目以及報紙為途徑進行傳播，在傳播過程中往往需要大量的人力物力，有時還需要耗費大量的時間才能傳達給人們。而在新媒體時代下，僅需要一部手機就可以完成新聞傳播的整個流程。在新聞事件等發(fā)生后，相關(guān)人員可以通過極快的速度通過手機對新聞事件進行發(fā)布，而在傳統(tǒng)的新聞傳播模式中，新聞事件發(fā)上后，電視臺以及報社的相關(guān)工作人員往往需要對事件進行整理并撰稿，隨后才能將其展示在新聞節(jié)目或者報紙上。時效性是新媒體時代下新聞傳播的一個顯著的特點，通過手機等移動設(shè)備可以將新聞事件等迅速發(fā)布出去，后期還可及時對事件后續(xù)進行追蹤報道，人們也可以隨時通過手機等對信息進行瀏覽。

(二)互動性

在傳統(tǒng)的新聞傳播模式中，人們通常只能觀看電視播報的或報紙刊登的有限的幾條新聞，無法進行靈活的互動，從而無法對社會新聞進行充分了解。而在新媒體時代下進行的新聞傳播恰好有效地彌補了這一缺點，人們通過手機上的各類應用獲取新聞時，隨時可以通過應用發(fā)表自身對事件的看法，通過持續(xù)的討論，可以使絕大部分受眾對事件產(chǎn)生一個較為統(tǒng)一的觀點。對新聞工作者而言，增強與觀眾的互動可以有效了解到大眾對各類新聞的感興趣程度，并在互動中發(fā)現(xiàn)自身存在的不足，及時改進。而對觀眾而言，在瀏覽新聞時通過互動表達自己的看法，可以在不斷討論中逐漸形成一種較為正確的社會價值觀念，推進社會的發(fā)展。

(三)主體性

在傳統(tǒng)的新聞傳播模式中，新聞傳播的主體人員往往是電視臺以及報社的相關(guān)工作人員，而在新媒體時代下，人人都可以進行新聞的傳播。只要你有獨特的觀點，就可以對新聞事件進行發(fā)表，成為新聞傳播的主體。如果你的觀點具有更加鮮明的自身特色，極有可能吸引一定數(shù)量的粉絲，成為所謂的網(wǎng)絡(luò)大V。盡管自媒體行業(yè)的發(fā)展在一定程度上影響了傳統(tǒng)新聞傳播行業(yè)的話語權(quán)，但卻使新聞傳播的途徑更加廣泛，節(jié)約了新聞傳播的成本。

(四)風險性

較高的風險也是新媒體時代下新聞傳播的一個顯著特點。盡管新媒體技術(shù)極大加快了新聞傳播的速度，但一些含有不良信息的觀點言論或虛假信息等也可能會憑借新媒體技術(shù)迅速傳播，人們在瀏覽到這些信息后，極容易受到這些錯誤觀點或虛假信息的影響，從而對新聞事件產(chǎn)生較大的曲解，引發(fā)社會恐慌。新聞傳播的主體性也使得一些人為了博取關(guān)注而發(fā)布一些低俗內(nèi)容，從而使得網(wǎng)絡(luò)上的內(nèi)容參差不齊，影響人們的瀏覽滿意度。為了避免這些情況的出現(xiàn)，我國相關(guān)部門始終都在加強對網(wǎng)絡(luò)不良信息的打擊力度，提高網(wǎng)絡(luò)信息的可靠程度。

(五)全面性

在傳統(tǒng)的新聞傳播工作中，新聞的展現(xiàn)形式通常是報紙上的圖片文字、廣播及電視上的語音及視頻片段，對新聞事件的解說過于局限，很難保證新聞事件被完整的傳播出來。而通過新媒體平臺，可以將新聞事件通過更為多元的方式進行發(fā)布，并根據(jù)不同的受眾采取不同的解說手段，使得新聞事件在傳播過程中更加全面，也更容易使受眾對其產(chǎn)生興趣。

二、新媒體時代下新聞傳播模式創(chuàng)新的優(yōu)點

(一)拓寬新聞資源的獲取途徑

新聞行業(yè)的相關(guān)工作人員運用新媒體的平臺完成新聞事件的傳播工作，不僅可以在一定程度上拓寬新聞事件的傳播途徑，還能有效擴寬新聞事件的來源。在新媒體時代下，人人都可為資源傳播的主體，因此，新媒體平臺上的資源也是多種多樣的。負責新聞傳播的工作人員就可根據(jù)人們對這些資源的喜愛程度，分析大眾感興趣的主題，同時對新媒體平臺上的各類信息進行收集整理，制作出受觀眾喜愛的新聞素材，創(chuàng)造出更受觀眾喜愛的新聞傳播內(nèi)容。在豐富新聞傳播內(nèi)容的同時，使新聞傳播工作更加符合人們的需求。

(二)增強新聞傳播工作的效果

在新媒體時代下，人們?yōu)g覽信息的途徑大多是手機、電腦上的各類軟件以及平臺，因此，新聞傳播工作人員可以利用新媒體技術(shù)實時性等特點，在新媒體平臺上隨時、滾動性地對各種新聞事件進行發(fā)布，彈窗作為關(guān)中獲取信息的手段也是一種良好的新聞傳播途徑，對于一些新聞事件還可采取直播的形式進行傳播，這樣才能使新聞傳播的范圍更加廣泛。較傳統(tǒng)的新聞傳播模式而言，在新媒體時代下，新聞傳播工作的互動性更強，并在互動中可以及時發(fā)現(xiàn)自身在新聞選擇新聞傳播方面存在的不足，提高新聞傳播的工作效率。

(三)提高了信息存儲量

在新媒體時代下進行新聞傳播工作，相對于傳統(tǒng)的新聞傳播模式而言，其具有更大的信息儲存量，其信息存儲的安全性也更強，傳統(tǒng)的新聞傳播模式受報紙版面以及電視節(jié)目時間的影響，很難對新聞事件的信息進行大量的儲存，而新媒體平臺中，新聞事件的信息通常是電子信息，相對而言儲存起來更加便捷，且不會受到排版的限制，觀眾可隨時對新聞信息進行提調(diào)取。

(四)信息搜集能力更強

現(xiàn)階段的絕大部分新媒體平臺都擁有檢索信息的能力，并且在進行檢索時還會出現(xiàn)“搜索熱榜”等內(nèi)容，通過該功能可以在極短的時間內(nèi)檢索到所需要的新聞事件的信息，并通過一定的排序方式進行整齊排列，這樣可以使觀眾能夠更加準確地對相關(guān)的新聞事件進行了解。并且檢索功能會實時進行更新，還可對歷史檢索內(nèi)容進行記憶，這樣可以使觀眾更加便捷地了解新聞事件的后續(xù)發(fā)展，提高新聞傳播的效果。

三、新媒體對新聞傳播模式造成的消極影響

新媒體時代下，新聞行業(yè)通過先進的科學技術(shù)及大地提高了新聞傳播工作的效率，但在一些方面，新媒體技術(shù)同樣給新聞傳播工作帶來了巨大的挑戰(zhàn)，很多新媒體平臺上的新聞內(nèi)容參差不齊，質(zhì)量也得不到保障。首先由于新媒體時代下新聞傳播具有主體性，因此，新聞從業(yè)者的門檻變得極低，大量的新媒體工作者如雨后春筍般應運而生，而這些新媒體工作者中，有相當大的一部分并不具備新聞傳播工作應有的基礎(chǔ)素養(yǎng)及道德，一些人為了博取眼球，甚至會故意發(fā)布一些不真實的信息或運用一些容易誤導人的標題來博取人們的關(guān)注，對一些新聞事件也會對事實進行歪曲后再進行發(fā)布。一些人為了獲得更大的利益，對發(fā)布的新聞內(nèi)容很少進行求證，只要內(nèi)容足夠有特色就直接進行傳播，這就導致當前網(wǎng)絡(luò)上的新聞很多質(zhì)量較低。而傳統(tǒng)的新聞傳播模式，盡管新聞傳播速度較慢，但在進行傳播前，新聞的具體內(nèi)容往往會經(jīng)過多次審核，內(nèi)容正在進行選取時，相關(guān)工作人員也具備行業(yè)內(nèi)應有的職業(yè)道德，不會故意發(fā)布一些會影響到他人的新聞事件。在信息時代下，一些工作人員在獲取到新聞的第一時間，為了在事件上取得優(yōu)勢，獲得觀眾的關(guān)注，往往會對新聞不加驗證就直接發(fā)布，從而使新聞傳播失去了真實性，甚至會出現(xiàn)越傳越歪的現(xiàn)象。

四、新媒體時代下進行新聞傳播模式創(chuàng)新的措施

(一)加強新聞媒體與新媒體間的融合

當前社會，人們的生活節(jié)奏越來越快，因此，在新媒體平臺上每天都會有大量的信息產(chǎn)生，在這樣的快節(jié)奏生活方式下，很多人已經(jīng)無法滿足于報紙、電視等固定的輸出內(nèi)容，絕大部分觀眾更加傾向于自己選擇主題進行搜索。傳統(tǒng)的新聞行業(yè)由于創(chuàng)立時間較長，對新聞的篩選也較為嚴謹，因此，在大部分人眼中，一些傳統(tǒng)的新聞企業(yè)的可信程度較高，但受傳播形式的影響，其傳播速度較慢。而新媒體平臺往往可以為新聞的傳播提供時效性以及傳播速度方面的支持，但新媒體平臺的資源往往可靠性不是很高，因此，在進行新聞傳播時，就可以將新聞媒體與新媒體平臺進行融合，在新媒體平臺建立專有的新聞傳播途徑。

例如，2021年舉行的慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年大會，除了在中央廣播電視總臺和新華網(wǎng)進行現(xiàn)場直播外，各新媒體平臺同步進行了轉(zhuǎn)播。一些自媒體工作者也自發(fā)剪輯了相關(guān)的視頻對其進行宣傳，使人們對其了解更加深入，在一定程度上加強了人民的民族自豪感，從而實現(xiàn)了新聞傳播媒體與新媒體融合的雙贏。

(二)充分運用新聞的引導作用

新聞在進行傳播時，其具有的價值除了新聞事件自身的準確性、傳播的時效性外，還具有引導人們觀念的作用。想要充分發(fā)揮出新聞事件的引導作用，最首要的工作就是確保新聞事件的準確性，因此，在進行傳播前要先對新聞內(nèi)容的各項細節(jié)進行核實，確保新聞事件的真實性。避免因?qū)彶檫z漏而發(fā)布一些虛假、消極的新聞信息。并且，在對新聞事件進行傳播時，還要對新聞事件進行更加深層次的發(fā)掘，提升新聞事件的完整度。對新聞的內(nèi)容也要進行嚴格的篩選，報道的新聞在內(nèi)容上應與人民的生活息息相關(guān)。

例如，抖音、快手作為當前人們生活中常用的兩款短視頻軟件，因其視頻通常較短且內(nèi)容較為豐富，受到了我國各地人民的廣泛喜愛。這兩款軟件上的視頻時長通常較短，非常適合人們在零散的時間內(nèi)進行觀看，同時也更好地滿足了人們在獲取信息方面的需求。因此，嚴格保障新聞內(nèi)容的準確性，才能使人們在對新聞事件進行觀看時充分發(fā)揮出新聞的引導作用，從而達到提高新聞傳播效率的目的。

(三)提高新聞媒體的技術(shù)含量

在新媒體時代下，為了使新聞傳播的質(zhì)量和效率獲得有效的提升，需要新聞傳播的工作者對不同人群的新聞閱讀需求進行更加深刻的分析，根據(jù)實際情況不斷對新聞傳播模式進行改進，同時對新聞事件的內(nèi)容進行擴展，增強新聞內(nèi)容的技術(shù)含量，加強新聞事件對人們的吸引力，從而達到更好的傳播效果。近些年來，隨著我國信息技術(shù)的不斷進步與創(chuàng)新，越來越多的新型新聞傳播載體呈現(xiàn)在人們眼前，其中包括但不限于微信公眾號、微博、論壇、以及自媒體平臺等。并且為了更好地滿足不同人群對新聞閱讀的需求，這些傳播載體也在不斷進行創(chuàng)新與完善。其中自媒體平臺由于同時具備娛樂性的特點，格外受到人們的喜愛。但對新聞媒體的傳播進行整體分析不難發(fā)現(xiàn)，其在很多領(lǐng)域仍然存在著一些問題，其根本原因還是由于技術(shù)含量不高，專業(yè)性與創(chuàng)新性較差。因此，在新媒體時代下想要對新聞傳播模式進行創(chuàng)新，就要不斷加強新聞媒體傳播中的技術(shù)含量使其能夠更好地滿足不同人群對新聞媒體的需求與期待，推進新聞傳播行業(yè)的平穩(wěn)發(fā)展。

(四)加強新媒體平臺新聞傳播的監(jiān)管力度

由于新媒體時代下的新聞傳播具有主體化特征，進行傳播的要求也較低，因此，當前新聞傳播中存在的一個重點問題就是網(wǎng)絡(luò)上的部分新聞內(nèi)容較為低俗，質(zhì)量也參差不齊。因此，在新媒體時代下進行新聞傳播應制定合理的監(jiān)管制度，避免一些虛假信息及不良觀點被肆意傳播，減少虛假新聞信息對人民群眾產(chǎn)生的不良影響，促進社會的和諧發(fā)展。另外，還要完善有關(guān)新媒體時代下新聞傳播的法律法規(guī)，避免個別人群用法律漏洞進行虛假、不良信息的傳播，建立綠色健康的新聞傳播環(huán)境。

五、結(jié)語

總之，在新媒體時代下想要提高新聞傳播工作的整體效率，就必須迎合時代發(fā)展的潮流，結(jié)合實際情況對新聞傳播的模式進行創(chuàng)新，將新媒體技術(shù)與新聞傳播相結(jié)合，將滿足人們對新聞傳播的需求作為行業(yè)的主要發(fā)展方向，推進新聞傳播行業(yè)的發(fā)展。