試論新媒體時(shí)代電視新聞?dòng)浾呷绾翁岣咝侣劜删幠芰?/h1>

2022-02-18 11:37:30◎李磊

傳播力研究訂閱 2022年3期 收藏

關(guān)鍵詞：新聞?dòng)浾?/a>內(nèi)容用戶

◎李 磊

（新疆喀什岳普湖縣融媒體中心，新疆 岳普湖 844400）

引言

2018年8月全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議召開(kāi)，會(huì)上提出“要扎實(shí)抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾”這一重要要求，為新媒體時(shí)代傳統(tǒng)電視新聞媒體轉(zhuǎn)型指引了方向。當(dāng)前，信息技術(shù)發(fā)展與市場(chǎng)需求變化推動(dòng)媒體融合縱深發(fā)展，為電視新聞媒體生存與發(fā)展帶來(lái)嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，而新聞?dòng)浾叩牟删幠芰χ苯佑绊懙叫侣剝?nèi)容作品質(zhì)量及傳播效果，因此，要求新聞?dòng)浾咴趫?jiān)守新聞職業(yè)精神、捍衛(wèi)主流媒體公信力的基礎(chǔ)上，面向媒體融合形式進(jìn)行采編流程、技術(shù)方法的全面創(chuàng)新，更好地提升內(nèi)容產(chǎn)品的傳播力和影響力，助力電視新聞媒體在激烈競(jìng)爭(zhēng)格局中尋求有效出路。

一、融媒體重塑電視新聞節(jié)目生態(tài)

（一）媒介融合帶來(lái)的挑戰(zhàn)

據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中心發(fā)布的統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，截至2021年6月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模突破10.11億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到71.6%，形成數(shù)字社會(huì)的新形態(tài)，其中手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模超過(guò)10.07億，網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩粢?guī)模達(dá)到7.6億，為全媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型與融合發(fā)展路徑的探索提供有力基礎(chǔ)[1]。

當(dāng)前，5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)手段已重塑新聞內(nèi)容作品形式，突出了傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道采編流程固化、時(shí)空局限性強(qiáng)等缺陷，以網(wǎng)絡(luò)新聞媒體為代表的新媒體形態(tài)有效迎合了受眾獲取信息和資訊的習(xí)慣，并強(qiáng)化了受眾的主體性參與意識(shí)，促使傳統(tǒng)媒體的壟斷地位遭到消解[2]。與此同時(shí)，新媒體依托“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)將受眾的閱讀、收聽(tīng)、收看等信息接收模式進(jìn)行整合，延伸出移動(dòng)終端這一內(nèi)容傳播與接收載體，打破了以往受眾獲取新聞內(nèi)容時(shí)存在的時(shí)空局限，進(jìn)一步加劇了電視媒體用戶流失問(wèn)題。在此背景下，電視媒體行業(yè)被動(dòng)尋求轉(zhuǎn)型路徑，推動(dòng)集業(yè)務(wù)、技術(shù)、空間三平臺(tái)于一體的“中央廚房”融合體系建設(shè)，電視新聞?dòng)浾咦鳛闃I(yè)務(wù)生產(chǎn)的構(gòu)成主體，應(yīng)主動(dòng)提高自身業(yè)務(wù)能力，以此提升新聞作品質(zhì)量與價(jià)值，服務(wù)于融媒體流程與機(jī)制的長(zhǎng)效運(yùn)轉(zhuǎn)[3]。

（二）融媒體中心建設(shè)的現(xiàn)狀

在《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》逐步落實(shí)與推進(jìn)形勢(shì)下，縣級(jí)融媒體建設(shè)已取得一定成果。以岳普湖縣融媒體中心建設(shè)情況為例，岳普湖縣作為全疆縣級(jí)融媒體建設(shè)試點(diǎn)，于2019年6月正式成立融媒體中心，同年12月投入使用。該縣融媒體中心現(xiàn)已開(kāi)辦2個(gè)電視頻道、2個(gè)廣播頻率，開(kāi)發(fā)2個(gè)公眾媒體平臺(tái)、1個(gè)微信公眾平臺(tái)以及1個(gè)客戶端，并發(fā)布不同類型融媒體產(chǎn)品，其中短視頻制作數(shù)量達(dá)到470余條，總瀏覽量突破3 300萬(wàn)人次，吸引粉絲群體規(guī)模達(dá)19萬(wàn)人，打造爆款內(nèi)容產(chǎn)品60條、單條最高播放量超過(guò)600萬(wàn)次[4]。

當(dāng)前，正值“十四五”開(kāi)局之年，縣級(jí)融媒體中心建設(shè)進(jìn)入關(guān)鍵窗口期，對(duì)于新聞?dòng)浾叩穆殬I(yè)能力與綜合素質(zhì)提出更高標(biāo)準(zhǔn)，主張培育全能型記者隊(duì)伍，要求新聞?dòng)浾咧鲃?dòng)順應(yīng)新形勢(shì)，轉(zhuǎn)變自身角色定位，在堅(jiān)守職業(yè)精神的同時(shí)培養(yǎng)創(chuàng)新能力，依托理念變革、渠道拓展、技能養(yǎng)成與方法創(chuàng)新等策略，提高新聞采編能力，為媒體融合向縱深發(fā)展提供智力支持[5]。

二、采編能力提升視域下電視新聞?dòng)浾呤嘏c攻結(jié)合的有效路徑

（一）守正——堅(jiān)守新聞職業(yè)精神

1.維護(hù)新聞公信力

電視新聞媒體作為新聞產(chǎn)業(yè)中的主流媒體，在權(quán)威性、公信力與信譽(yù)度等方面占據(jù)有利優(yōu)勢(shì)地位，要求新聞?dòng)浾邎?jiān)守新聞媒體職業(yè)精神與道德操守，在新聞素材采集、編輯與后續(xù)跟蹤報(bào)道的過(guò)程中，牢固堅(jiān)持準(zhǔn)確性與真實(shí)性原則，向公眾提供具有可信度的信源，保證新聞品質(zhì)與價(jià)值。

鑒于新聞學(xué)是人文學(xué)科與社會(huì)科學(xué)的統(tǒng)一，要求新聞?dòng)浾咴趦?nèi)容采編、報(bào)道的過(guò)程中恪守人文精神，基于公平正義原則自覺(jué)維護(hù)新聞報(bào)道對(duì)象的主體權(quán)利，利用新聞傳遞人文關(guān)懷、傳達(dá)對(duì)于弱勢(shì)群體的關(guān)切，抵制網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境下“人肉搜索”、信息碎片化孕育出的眼球效應(yīng)等不正當(dāng)現(xiàn)象，塑造正確的輿論立場(chǎng)與話語(yǔ)環(huán)境，捍衛(wèi)新聞媒體人的底線，彰顯出新聞的厚度和溫度。

在人人都是自媒體時(shí)代背景下，新聞表層信息獲取、發(fā)布與傳播的門檻降低，催生出內(nèi)容同質(zhì)化、良莠不齊等問(wèn)題，這就要求新聞?dòng)浾?，依托自身過(guò)硬的專業(yè)素養(yǎng)在有限篇幅內(nèi)刻畫人物、陳述事件、再現(xiàn)細(xì)節(jié)，聚焦重大社會(huì)事件、輿論熱點(diǎn)話題以及民生內(nèi)容，進(jìn)行相關(guān)素材的跟蹤，揭示出新聞事件背后蘊(yùn)含的實(shí)質(zhì)性意義，提煉獨(dú)到觀點(diǎn)，引領(lǐng)正確輿論導(dǎo)向，借此增強(qiáng)受眾黏性，提高電視新聞媒體影響力。

2.堅(jiān)持走群眾路線

電視媒體行業(yè)正處于由四級(jí)辦電視向四級(jí)辦融媒轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵期，縣級(jí)融媒體中心位于結(jié)構(gòu)體系中的底層，面臨覆蓋范圍有限、受眾群體數(shù)量少等先天不足，要求電視新聞?dòng)浾弑謸P(yáng)長(zhǎng)避短原則進(jìn)行采編路線的重新規(guī)劃，在黨中央的統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)下堅(jiān)持貫徹群眾路線。

一方面，在新聞內(nèi)容采編環(huán)節(jié)，應(yīng)從群眾視角出發(fā)，選擇與地方百姓生活密切相關(guān)的內(nèi)容進(jìn)行報(bào)道，積極落實(shí)民意調(diào)查工作，在維護(hù)受眾群體穩(wěn)定的同時(shí)發(fā)揮新聞報(bào)道的現(xiàn)實(shí)價(jià)值，真正為人民群眾服務(wù)，滿足人民群眾需求。另一方面，應(yīng)主動(dòng)承擔(dān)新聞媒體人肩負(fù)的社會(huì)責(zé)任，從大民生視角出發(fā)，對(duì)國(guó)家各項(xiàng)政策新規(guī)進(jìn)行解讀，完善前期策劃，通過(guò)周密調(diào)研與采編，保證新聞內(nèi)容的傳播效果；從小民生視角出發(fā)，選取具有普遍意義的社會(huì)現(xiàn)象及百姓民生問(wèn)題進(jìn)行采訪，并深入剖析其背后蘊(yùn)含的社會(huì)問(wèn)題，與相關(guān)機(jī)構(gòu)密切溝通，跟進(jìn)后續(xù)報(bào)道，切實(shí)解決困擾人民群眾的問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)新聞欄目及作品的本土化、特色化。

3.掌握新聞采訪技巧

融媒體環(huán)境下，電視新聞?dòng)浾叩牟稍L方式更加多元，以網(wǎng)絡(luò)直播為代表的新興采訪方式涌現(xiàn)，對(duì)于新聞?dòng)浾叩牟删幖芭R場(chǎng)應(yīng)變能力提出更高要求，在完善前期采訪對(duì)象調(diào)查、了解內(nèi)容題材等準(zhǔn)備工作的基礎(chǔ)上，新聞?dòng)浾咭Y(jié)合實(shí)際情況進(jìn)行采訪方式的調(diào)整，例如，采用面對(duì)面直接提問(wèn)模式時(shí)，應(yīng)注重設(shè)計(jì)封閉性問(wèn)題，提前界定好訪問(wèn)對(duì)象回答問(wèn)題的范圍，保證始終圍繞核心話題進(jìn)行針對(duì)性訪問(wèn)，確保整體新聞采編流程的高效運(yùn)行，涉及到深度訪談的新聞，新聞?dòng)浾呖蛇\(yùn)用引導(dǎo)性提問(wèn)策略，先拋出一些模糊、緩和的話題，待受訪者心理狀況穩(wěn)定后，以循序漸進(jìn)、迂回的方式進(jìn)行核心話題的引出，并在受訪者回答的過(guò)程中保持正確傾聽(tīng)姿態(tài)，給予適當(dāng)鼓勵(lì)和引導(dǎo)，借此挖掘出有價(jià)值的信息，最大限度還原新聞?wù)嫦啵ＷC新聞內(nèi)容的完整性、真實(shí)性與時(shí)效性，考慮到部分突發(fā)性事件的新聞報(bào)道無(wú)法確認(rèn)是否能順利完成采編，還需完善應(yīng)急方案的編制，要求新聞?dòng)浾呓Y(jié)合現(xiàn)場(chǎng)情況進(jìn)行采訪方向、詢問(wèn)技巧的調(diào)整，最大限度獲取有價(jià)值的新聞信息，傳遞人文關(guān)懷，提升新聞報(bào)道采編效果。

（二）創(chuàng)新——實(shí)現(xiàn)媒體融合轉(zhuǎn)型的目標(biāo)

1.實(shí)行采編流程再造

首先，現(xiàn)階段融媒體中心已全面運(yùn)行“中央廚房”機(jī)制，電視新聞?dòng)浾邞?yīng)順應(yīng)新型運(yùn)營(yíng)方式，自覺(jué)向全媒體記者轉(zhuǎn)型。具體來(lái)說(shuō)，要求新聞?dòng)浾邩?shù)立全媒體工作思維，基于開(kāi)放性視角面向不同媒體平臺(tái)、傳播終端進(jìn)行媒體定位與用戶需求分析，遵循差異化與個(gè)性化結(jié)合的原則進(jìn)行不同題材、類型稿件及報(bào)道內(nèi)容的采編，整合電視媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、廣播平臺(tái)以及移動(dòng)終端等多重載體進(jìn)行內(nèi)容分發(fā)，并熟練掌握采訪、編輯、攝像、剪輯等綜合技能，確保能夠在最短時(shí)間內(nèi)進(jìn)行音視頻、圖文等信息的發(fā)送與回傳，真正實(shí)現(xiàn)一次采訪，多種生成、多元發(fā)布目標(biāo)。

其次，要求電視新聞?dòng)浾呒訌?qiáng)信息技術(shù)手段的應(yīng)用，充分利用現(xiàn)有大數(shù)據(jù)庫(kù)、“石榴云”平臺(tái)等媒介資源，依托云平臺(tái)將素材采集視角延伸至互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中進(jìn)行相關(guān)熱點(diǎn)信息的自動(dòng)采集與篩選，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)爬蟲抓取各門戶網(wǎng)站信息進(jìn)行自動(dòng)推送，同時(shí)融合本地原有新聞采訪渠道進(jìn)行內(nèi)容素材的豐富與補(bǔ)充，借此形成全I(xiàn)P化收錄模式，完善新聞素材資源庫(kù)的建設(shè)，匯集多方新聞線索完成內(nèi)容采編與制作，并基于開(kāi)放式架構(gòu)進(jìn)行內(nèi)容分發(fā)渠道的拓寬，配合審稿、簽發(fā)等機(jī)制的健全，系統(tǒng)提升融媒體視域下電視新聞的傳播效率，擴(kuò)大內(nèi)容產(chǎn)品的影響力。

最后，應(yīng)秉持內(nèi)容為王原則進(jìn)行報(bào)道新聞，要求電視新聞編采人員圍繞策劃選題、內(nèi)容編輯、審查監(jiān)督等環(huán)節(jié)進(jìn)行深度再造，結(jié)合全媒體人才培養(yǎng)要求，提高前端采訪與后期編輯能力，結(jié)合新聞內(nèi)容特征進(jìn)行報(bào)道形式的選擇，面向“頻道制+中心制”架構(gòu)進(jìn)行不同媒體平臺(tái)用戶需求、傳播特性的分析，建立常態(tài)化采編機(jī)制，借此有效順應(yīng)跨界整合形勢(shì)，提高自身的新聞采編能力，實(shí)現(xiàn)聚合傳播效應(yīng)的最大化。

2.創(chuàng)新新聞采編方法

當(dāng)前，“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代“三屏”融合成為主流發(fā)展趨勢(shì)，電視新聞?dòng)浾邞?yīng)重新審視自身角色定位，以全能型記者為發(fā)展目標(biāo)進(jìn)行職業(yè)規(guī)劃，面對(duì)大型采錄設(shè)備與便攜式移動(dòng)終端提高應(yīng)對(duì)能力，圍繞門戶網(wǎng)站、“兩微一端”等宣傳矩陣進(jìn)行采編技巧的針對(duì)性訓(xùn)練，鞏固采訪、編輯、攝像、攝影等專業(yè)技能，面向網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、網(wǎng)站編輯等層面進(jìn)行技能強(qiáng)化，提高綜合技能。融媒體環(huán)境下，新聞直播方式得到創(chuàng)新，使得新聞報(bào)道視角由第三人稱朝向第一人稱過(guò)渡，要求新聞?dòng)浾呓Y(jié)合新興業(yè)態(tài)特征進(jìn)行電視新聞稿件內(nèi)容的撰寫，補(bǔ)充圖片、短視頻等素材資源，營(yíng)造立體式傳播效果，凸顯融合新聞報(bào)道的魅力。大型活動(dòng)、專場(chǎng)晚會(huì)等特定情境對(duì)于電視新聞?dòng)浾叩纳鐣?huì)活動(dòng)能力提出更大挑戰(zhàn)，要求新聞?dòng)浾呔劢够顒?dòng)實(shí)施的完整生命周期進(jìn)行全方位跟蹤報(bào)道，包括在活動(dòng)開(kāi)始前利用微博、微信等社交媒體平臺(tái)，以刷屏倒計(jì)時(shí)的方式進(jìn)行宣傳預(yù)熱，在活動(dòng)實(shí)施過(guò)程中靈活運(yùn)用攝像、導(dǎo)播等技巧進(jìn)行跟進(jìn)報(bào)道，在活動(dòng)結(jié)束后落實(shí)總結(jié)與編輯工作，保證新聞報(bào)道順利播出。

媒體融合推動(dòng)了傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目與報(bào)道形式的變革，以采訪型直播、網(wǎng)絡(luò)直播、實(shí)時(shí)圖文直播為代表的全新產(chǎn)品涌現(xiàn)，要求電視新聞?dòng)浾呔邆湔隙喾N報(bào)道形式、實(shí)現(xiàn)立體化報(bào)道的能力。具體來(lái)說(shuō)，電視新聞?dòng)浾邞?yīng)具備過(guò)硬的職業(yè)素養(yǎng)與業(yè)務(wù)能力，在深入新聞事件發(fā)生現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行采編的同時(shí)，熟練運(yùn)用文字、音頻、圖片、視頻等媒介資源進(jìn)行新聞空間的營(yíng)造，向受眾生動(dòng)逼真地還原、再現(xiàn)新聞事件發(fā)生場(chǎng)景，配合全景圖片、虛擬現(xiàn)實(shí)、3D視頻等技術(shù)手段的應(yīng)用，進(jìn)一步增強(qiáng)新聞欄目及報(bào)道內(nèi)容的感染力，使受眾更加直觀地建立對(duì)于新聞內(nèi)容的認(rèn)知與了解。

3.深化用戶交互關(guān)系

新聞特征與主體定位賦予新聞媒體人一定的社會(huì)責(zé)任，要求新聞?dòng)浾咴阢∈芈殬I(yè)立場(chǎng)、堅(jiān)守職業(yè)精神的同時(shí)，面向融媒體平臺(tái)運(yùn)作模式樹(shù)立以用戶為核心的工作理念，深入挖掘用戶需求，并與用戶保持密切的交互關(guān)系，更好地增強(qiáng)用戶黏性。具體來(lái)說(shuō)，新聞?dòng)浾邞?yīng)客觀審視新媒體業(yè)態(tài)下的信息傳播規(guī)律，基于平臺(tái)深耕策略建立面向不同媒體平臺(tái)的個(gè)性化采編流程與傳播機(jī)制，運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)獲取新媒體平臺(tái)中的熱詞，根據(jù)關(guān)鍵詞進(jìn)行報(bào)道方案的針對(duì)性編制，建立用戶群體畫像，細(xì)化用戶心理分析，調(diào)查用戶信息需求，通過(guò)整合各項(xiàng)素材資源，確保在第一時(shí)間對(duì)用戶關(guān)注、探討的熱點(diǎn)問(wèn)題做出回應(yīng)，起到穩(wěn)定用戶情緒、引領(lǐng)正確輿論導(dǎo)向的作用，自覺(jué)履行自身承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任。

在聚焦線上平臺(tái)維系用戶群體的基礎(chǔ)上，新聞?dòng)浾哌€應(yīng)將觸角遷移至線下環(huán)節(jié)，在政策傳達(dá)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展等環(huán)節(jié)發(fā)揮職能作用，例如，以鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為導(dǎo)向，以全域旅游視角進(jìn)行新疆地區(qū)民族特色、精品農(nóng)家樂(lè)等產(chǎn)業(yè)形態(tài)的開(kāi)發(fā)，利用融媒體平臺(tái)旗下的APP終端面向全體用戶征集相關(guān)資源，為供需雙方的順利對(duì)接提供平臺(tái)支持，同時(shí)調(diào)動(dòng)各大旅行社及社會(huì)企業(yè)建立聯(lián)動(dòng)宣傳平臺(tái)，依托專題活動(dòng)策劃拓寬助農(nóng)產(chǎn)品銷路，在全網(wǎng)視域下發(fā)揮聯(lián)動(dòng)宣傳效應(yīng)，與用戶建立良好的交互關(guān)系，在解決民生問(wèn)題的同時(shí)為平臺(tái)引流，打造良好的融媒體品牌形象。

4.強(qiáng)化智能技術(shù)的應(yīng)用

當(dāng)前，人工智能2.0已被納入我國(guó)科技創(chuàng)新戰(zhàn)略部署中，推動(dòng)了電視新聞?dòng)浾咦髌飞a(chǎn)方式的革新，新聞?dòng)浾呖梢胫悄芗夹g(shù)進(jìn)行視頻新聞產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，借鑒中央廣播電視臺(tái)“5G+4K+VR”的報(bào)道方式，實(shí)現(xiàn)大型活動(dòng)的跨網(wǎng)直播，利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)打造“VR+影像”的新聞報(bào)道新模式，依托全景式畫面形態(tài)賦予受眾沉浸式體驗(yàn)，再現(xiàn)真實(shí)時(shí)空及新聞事件場(chǎng)景，豐富用戶在媒介傳播過(guò)程中的交互體驗(yàn)，提升新聞產(chǎn)品的品質(zhì)。在此基礎(chǔ)上，還可嘗試運(yùn)用智能算法進(jìn)行新聞內(nèi)容重構(gòu)，利用AI機(jī)器人進(jìn)行相關(guān)簡(jiǎn)訊、軟新聞內(nèi)容的生產(chǎn)，并依托算法捕捉用戶在社交媒體上發(fā)布的評(píng)論及關(guān)鍵詞，自動(dòng)對(duì)網(wǎng)友的評(píng)論進(jìn)行回復(fù)，實(shí)現(xiàn)新聞生產(chǎn)環(huán)節(jié)的二次參與，創(chuàng)新新聞采編方法及路徑。通過(guò)利用智能技術(shù)手段推動(dòng)新聞采編機(jī)制的重構(gòu)，能夠有效提升信源核查、追溯等環(huán)節(jié)的實(shí)施效率，加快新聞內(nèi)容播報(bào)與傳遞效率，重塑新聞?dòng)浾叻止ぃσ粚６嗄苣繕?biāo)的實(shí)現(xiàn)。

三、結(jié)語(yǔ)

新媒體的“4A”傳播特性使其在新聞生產(chǎn)與傳播效果上占據(jù)先機(jī)，在此背景下，傳統(tǒng)電視新聞媒體逐步探索轉(zhuǎn)型路徑，以融媒體中心建設(shè)為先導(dǎo)進(jìn)行組織結(jié)構(gòu)、媒體形態(tài)的變革，致力于擺脫新聞采訪、編輯與傳播等環(huán)節(jié)效率低下的困境。面對(duì)融媒體的發(fā)展，電視新聞?dòng)浾邞?yīng)切實(shí)樹(shù)立融合思維，提高創(chuàng)新能力，依托角色認(rèn)知，創(chuàng)新信息采集渠道、新聞報(bào)道視角、內(nèi)容制作形式與采編方法技巧，提升新聞作品的品質(zhì)，強(qiáng)化報(bào)道對(duì)受眾的吸引力，優(yōu)化新聞傳播效果，提高融媒體視域下的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

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