花期預(yù)報網(wǎng)絡(luò)議題設(shè)置與傳播模式分析

◎張 嵐 高曉靜 王雁君

（江蘇省氣象服務(wù)中心，江蘇 南京 210000）

近年來，“議題設(shè)置”一詞在新聞宣傳中被廣泛提及。新媒體平臺的議題設(shè)置往往影響著受眾的注意力。新聞媒介通過制造中心議題而促成社會輿論的達(dá)成，并為不同群體帶來共同的議論和給定的議題[1]。每年3月開始，全國各地陸續(xù)進(jìn)入百花爭艷的時節(jié)，賞花成為全民性旅游活動。各地以花為媒，利用本地生態(tài)資源打造賞花經(jīng)濟(jì)，不僅賺足了人氣，也帶動了當(dāng)?shù)夭惋?、住宿、農(nóng)產(chǎn)品等經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)。據(jù)央視網(wǎng)報道，2021年第一季度，關(guān)鍵詞“賞花”在各大旅游平臺的搜索量環(huán)比增長280%，預(yù)訂賞花景區(qū)的人數(shù)相比2019年增長115%。隨著賞花游的興起，公眾對花期預(yù)報的需求越來越高?！百p花地圖”應(yīng)運(yùn)而生，花期預(yù)報信息屢屢成為網(wǎng)絡(luò)熱門議題。本文以微博平臺中花期相關(guān)話題為基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，分析花期預(yù)報的網(wǎng)絡(luò)議題設(shè)置特點，挖掘花期預(yù)報的傳播模式和用戶行為特征，為花期預(yù)報服務(wù)和賞花經(jīng)濟(jì)打造提供參考。

一、數(shù)據(jù)和方法

以“花期”作為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，對截至2021年6月，微博中所有花期相關(guān)話題名稱、閱讀量和主持人情況進(jìn)行統(tǒng)計，累計獲取話題176個。通過武漢大學(xué)沈陽團(tuán)隊研發(fā)的ROST CM6軟件對所有話題進(jìn)行分詞處理和詞頻統(tǒng)計。

二、花期預(yù)報議題設(shè)置分析

對176個花期預(yù)報相關(guān)微博話題分析發(fā)現(xiàn)，議題設(shè)置主體以媒體為主，呈現(xiàn)中心化的特點。表1為花期預(yù)報相關(guān)微博話題中閱讀量最高的前20名，可以看出，閱讀量前10的話題基本在1 000萬人次以上，主持人以“人民日報”“人民網(wǎng)”“新華網(wǎng)”“央視新聞”為主，體現(xiàn)了主流媒體和國家級頭部賬號強(qiáng)大的引導(dǎo)力。尤其“人民日報”具有較強(qiáng)的議題設(shè)置意識和運(yùn)營能力，往往成為各大熱門事件的意見領(lǐng)袖。江蘇連云港980歲的糯米花王、福建永福鎮(zhèn)櫻花、北京580歲古流蘇樹、故宮花期、大理蒼山杜鵑花、武漢櫻花、江西婺源油菜花、河南牡丹、廣州木芙蓉、南京雞鳴寺櫻花、無錫黿頭渚櫻花成為最受關(guān)注的“網(wǎng)紅”賞花地。以上花卉觀賞性比較強(qiáng)，當(dāng)?shù)孛襟w宣傳力度較大，使花卉成為城市新名片。公眾賞花熱情高漲，對花期預(yù)報的需求越來越高，因此，花期預(yù)報一旦發(fā)布，便會在網(wǎng)絡(luò)媒體上廣受關(guān)注。

表1 花期預(yù)報相關(guān)微博話題閱讀量前20名

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三、花期相關(guān)高頻詞匯分析

對176個話題分詞處理后，對高頻詞匯進(jìn)行統(tǒng)計，發(fā)現(xiàn)共涉及24種花卉，出現(xiàn)頻次超過3次的花卉見圖1。櫻花、油菜花是出現(xiàn)頻次最多的花卉，超過20次，主要由于櫻花和油菜花的觀賞性比較強(qiáng)，公眾關(guān)注度和媒體宣傳力度比較大。尤其櫻花在我國種植面積較小，物以稀為貴，賞櫻已成春季最浪漫的旅行體驗，媒體也格外關(guān)注櫻花花期。比如，武漢大學(xué)櫻花、南京雞鳴寺櫻花和無錫黿頭渚櫻花，是每年最受關(guān)注的三個櫻花“打卡點”。其次是牡丹、梅花等“土生土長”的傳統(tǒng)花卉,具有天然的關(guān)注度。杜鵑、海棠、梨花等相關(guān)話題繡球花由于花型和花色特別，作為個別城市的網(wǎng)紅花卉，逐漸被越來越多的人關(guān)注。其中尤以南京繡球公園和午朝門等景區(qū)的繡球花網(wǎng)絡(luò)知名度較高。

圖1 各類花卉相關(guān)話題頻次

圖2為話題中出現(xiàn)頻次較多的地區(qū)，主要集中在華東和華中地區(qū)。武漢出現(xiàn)23次最多，主要由于武漢櫻花的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度極高。相比其他城市，武漢的櫻花樹規(guī)模較大，多年舉辦櫻花節(jié)，且推出了關(guān)于櫻花的直播、郵局打卡、文創(chuàng)產(chǎn)品等，進(jìn)行持續(xù)宣傳推廣，且受到“央視新聞”“人民日報”等頭部賬號助推，使武漢櫻花每年3—4月的熱門網(wǎng)絡(luò)議題之一。2020年疫情期間，武漢大學(xué)聯(lián)合主流媒體推出網(wǎng)絡(luò)直播“云賞櫻”，12天瀏覽量達(dá)7.5億。名校效應(yīng)加持，使武漢櫻花成為城市名片，吸引了大批游客。據(jù)某旅游服務(wù)平臺統(tǒng)計，2021年3月3日至21日，武漢櫻花搜索量暴增1 063%。武漢已經(jīng)成為春季賞花游的熱門目的地。其次是南京、婺源、上海、江蘇相關(guān)花卉議題較多，說明以上地區(qū)媒體對花期預(yù)報信息的宣傳意識較強(qiáng)。

圖2 各地區(qū)被提及頻次

四、氣象部門花期預(yù)報產(chǎn)品及傳播效益分析

媒體發(fā)布的花期預(yù)報話題信息主要以花卉圖片和實況視頻為主，缺少專業(yè)的數(shù)據(jù)支撐。植物的花開花謝和氣候條件有著密切關(guān)系，尤其氣溫在影響植物物候的各個氣象要素中起著關(guān)鍵性作用。近年來，我國花期預(yù)報在從無到有的探索中發(fā)展。氣象部門基于氣象要素和物候數(shù)據(jù)建立花期預(yù)報模型，對花卉的開花時間進(jìn)行精細(xì)預(yù)測,發(fā)布精確到天的花期預(yù)報，告知公眾始花期、盛花期、末花期等關(guān)鍵時間節(jié)點，為當(dāng)?shù)刭p花經(jīng)濟(jì)提供氣象科技支撐?；ㄆ陬A(yù)報作為氣象部門推出的專業(yè)服務(wù)產(chǎn)品，其背后的數(shù)據(jù)支撐和專家資源是媒體部門所不具備的，因此，越來越受到媒體和公眾關(guān)注，影響力和公信力不斷提升。表2為全國各地氣象部門開展花期氣預(yù)報服務(wù)情況匯總，發(fā)現(xiàn)花期預(yù)報服務(wù)已經(jīng)規(guī)?；l(fā)展，地區(qū)之間也具有一定差異性。上海、江蘇、江西、河南、新疆等地花期預(yù)報的種類較多，基本涵蓋當(dāng)?shù)責(zé)衢T觀賞花卉，僅個別氣象部門還未開展花期預(yù)報服務(wù)。

表2 全國各地氣象部門花期預(yù)報服務(wù)產(chǎn)品匯總

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對氣象部門發(fā)布的花期預(yù)報相關(guān)微博話題進(jìn)行統(tǒng)計，發(fā)現(xiàn)共16個話題，僅6個話題由氣象部門賬號主持，且議題設(shè)置同質(zhì)化嚴(yán)重，大多以“某某地區(qū)花期預(yù)報”命名，議題比較寬泛，不夠吸引眼球，閱讀量普遍不高，但二傳播效果顯著。河南花期預(yù)報話題閱讀量387.2萬為最高?！癅中國天氣”整合全國資源，每年發(fā)布全國花期預(yù)報產(chǎn)品，傳播力和影響力較大。各省市花期預(yù)報產(chǎn)品大多由省級氣象新媒體統(tǒng)一發(fā)布?；ɑ芊N類以櫻花、油菜花等春季觀賞花卉為主。例如，“@江蘇氣象”連續(xù)3年發(fā)布全省花期預(yù)報產(chǎn)品，預(yù)報地區(qū)包括南京、無錫、蘇州等十個地區(qū)，涵蓋櫻花、桃花、油菜花等五種春季觀賞性花卉，花期時間精確到天，產(chǎn)品形式如圖3。各省氣象部門的花期預(yù)報產(chǎn)品普遍以圖文并茂的形式進(jìn)行全媒體發(fā)布，適應(yīng)公眾閱讀習(xí)慣，服務(wù)效果較好。

圖3 氣象部門花期預(yù)報產(chǎn)品示意圖

五、結(jié)語

隨著人們消費(fèi)水平的不斷提升和旅游意愿的增強(qiáng)，開啟一場愉悅身心的賞花之旅正在成為國內(nèi)春游新熱潮?；ㄆ谙嚓P(guān)議題設(shè)置具有中心化特點，主要由央視新聞、人民日報、新華網(wǎng)及各地主流媒體在進(jìn)行議題設(shè)置和傳播。櫻花、油菜花觀賞性比較強(qiáng)，公眾關(guān)注度和媒體宣傳力度比較大，屢屢成為微博話題的爆款。各地氣象部門圍繞地方特色，開展各類花期預(yù)報氣象服務(wù)，為公眾賞花出游提供參考，助推當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會發(fā)展，也有效提升了部門影響力和公信力。氣象部門需要進(jìn)一步加大與外部門合作，通過數(shù)據(jù)共享，優(yōu)化花期預(yù)報模型，提高預(yù)報的精準(zhǔn)性。同時，利用融媒體平臺廣覆蓋的特點，借鑒媒體的議題設(shè)置技巧，磨煉“網(wǎng)感”，把握時機(jī)，擴(kuò)大花期預(yù)報產(chǎn)品的傳播效益。