網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)及其應(yīng)用研究

◎任軍勝

（萊州市融媒體中心，山東 萊州 261400）

一、引言

傳統(tǒng)的媒體技術(shù)無(wú)法達(dá)到人們的需求。但是，網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)可以使用多種技術(shù)來(lái)表達(dá)人們的創(chuàng)造力?；谟?jì)算機(jī)上，靈活地使用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)將文本和圖形轉(zhuǎn)換為數(shù)字信息，然后使用多媒體技術(shù)，編輯和處理轉(zhuǎn)換后的數(shù)字信息，實(shí)現(xiàn)有效的編輯、存儲(chǔ)和傳播信息，這有助于實(shí)現(xiàn)高效排序和大大提高當(dāng)今增加網(wǎng)絡(luò)信息量的工作效率。技術(shù)是社會(huì)的鏡子，作為判斷社會(huì)是否進(jìn)步的標(biāo)準(zhǔn)之一，網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)提高了人們生活水平，這種技術(shù)也滲透到人們的工作和生活中。

二、網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)特點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)是新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和多媒體技術(shù)的融合，可以有效地?cái)y帶媒體轉(zhuǎn)換功能。在新時(shí)代的背景下，媒體技術(shù)正在迅速升級(jí)，現(xiàn)實(shí)元素和互聯(lián)網(wǎng)持續(xù)互動(dòng)和集成，得到進(jìn)一步發(fā)展，出現(xiàn)了交互式網(wǎng)絡(luò)媒體系統(tǒng)，并介紹了各種個(gè)性化服務(wù)模式，可以有效滿足公眾的不同需求，為網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)的發(fā)展開(kāi)辟了更廣闊的世界，主要呈現(xiàn)出以下特點(diǎn)：

（一）語(yǔ)言數(shù)字化

伴隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)應(yīng)運(yùn)而生，借助于二進(jìn)制處理方式，網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)完成了對(duì)音頻文件、視頻和圖像數(shù)據(jù)的處理，通過(guò)二進(jìn)制處理方式，給計(jì)算機(jī)識(shí)別提供了方便，同時(shí)數(shù)據(jù)也可以儲(chǔ)存在計(jì)算機(jī)中。因此，網(wǎng)絡(luò)媒體語(yǔ)言是建立在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)基礎(chǔ)上的數(shù)字化表達(dá)語(yǔ)言。

（二）具有多樣性與差異性

通過(guò)二進(jìn)制語(yǔ)言和工具，形成了網(wǎng)絡(luò)媒體海量的表達(dá)方式和交流方法，在很多情形下，人們會(huì)用到很多種媒體工具，比如說(shuō)：音樂(lè)、視頻、燈光等工具，借助網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)，可以讓媒體工具進(jìn)行搭配，達(dá)到最好的效果。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，市場(chǎng)對(duì)于產(chǎn)品的需求也在不斷發(fā)生變化，單憑過(guò)去的信任建立的市場(chǎng)已經(jīng)不牢靠了，因此，網(wǎng)絡(luò)媒體也是需要不斷進(jìn)行升級(jí)換代，不斷的與客戶的需求相適應(yīng)，只有這樣才能保證網(wǎng)絡(luò)媒體的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，也才能獲得更大的市場(chǎng)效益。

（三）具有創(chuàng)造性以及高效率

就目前而言，網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)一直都在創(chuàng)新，在網(wǎng)絡(luò)媒體公司的注重下，不斷的進(jìn)行技術(shù)研發(fā)，堅(jiān)持創(chuàng)新，給網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)帶來(lái)了更多的創(chuàng)意產(chǎn)品，同時(shí)公司也需要開(kāi)展用戶調(diào)查，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)存在的問(wèn)題以及不足，不斷的完善產(chǎn)品，為客戶提供了更好的體驗(yàn)。在實(shí)際應(yīng)用中，網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)比傳統(tǒng)媒體技術(shù)更方便，可以在創(chuàng)建和修改步驟中方便地操作。因此，網(wǎng)絡(luò)媒體受到市場(chǎng)的歡迎，并被廣泛使用。

三、網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)的應(yīng)用領(lǐng)域

（一）在教育領(lǐng)域的應(yīng)用

隨著時(shí)間的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)在教育領(lǐng)域中的應(yīng)用已經(jīng)從單向應(yīng)用中的一種方式演變，例如，計(jì)算機(jī)，投影儀和演示文稿到雙向交互式形式，如，3D投影、VR和AR。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)提出教學(xué)內(nèi)容已成為一個(gè)不可或缺的部分，對(duì)教育概念的轉(zhuǎn)變也產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響?？偠灾?，教育中的網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)具有以下功能。使用3D投影技術(shù)可以為復(fù)雜的精細(xì)結(jié)構(gòu)提供真實(shí)的預(yù)測(cè)，并深化學(xué)生對(duì)復(fù)雜結(jié)構(gòu)的理解。VR模擬的完全逼真的環(huán)境，可以為學(xué)生提供對(duì)歷史演變和時(shí)代背景的全面了解。與傳統(tǒng)教學(xué)方法相比，投影設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)媒體的合并應(yīng)用允許教師在課程中插入特定和生動(dòng)的例子，例如，圖片、視頻和音樂(lè)，解釋相對(duì)模糊的課程內(nèi)容?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)媒體的結(jié)合為教師和學(xué)生提供了教學(xué)準(zhǔn)備和學(xué)習(xí)材料，允許他們從更宏觀和多維視角檢查課程內(nèi)容，從而獲得更好的學(xué)習(xí)體驗(yàn)。此外，從教師的角度來(lái)看，由于網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)的特點(diǎn)，用于有效地處理和傳輸信息，教師節(jié)省了在課程中重復(fù)黑板寫(xiě)作的時(shí)間。從學(xué)生的角度來(lái)看，移動(dòng)媒體終端的可移植性為學(xué)生提供了學(xué)習(xí)隨時(shí)隨地的學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)。網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)幫助學(xué)生快速了解概念，提供網(wǎng)上教室形式的自主學(xué)習(xí)渠道，提高了學(xué)生的學(xué)習(xí)效率。

（二）在電影領(lǐng)域的應(yīng)用

電影的質(zhì)量取決于拍攝。網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)在電影制作過(guò)程中扮演著重要角色。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可用于編寫(xiě)腳本、模擬場(chǎng)景、捕捉復(fù)雜圖像。使用網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)拍攝時(shí)，要注意：一是借助網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)，可以用電腦記錄電影劇本，保存完成的電影劇本。其次，借助電腦相關(guān)的演示軟件，可以模擬具體的拍攝環(huán)境條件，創(chuàng)建風(fēng)景模型，收集電影相關(guān)信息并進(jìn)行調(diào)整。傳統(tǒng)的剪輯方法需要花費(fèi)大量的時(shí)間和精力，效果也不是很好。使用網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)來(lái)編輯，可以節(jié)省時(shí)間和精力，并且修改的數(shù)量是無(wú)限的。此外，網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)還可以處理聲音和音質(zhì)，這是傳統(tǒng)人工剪輯沒(méi)有的優(yōu)勢(shì)。與傳統(tǒng)的編輯方法相比，使用基于計(jì)算機(jī)的網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)可以保存材料以防止損失，隨時(shí)進(jìn)行編輯，并有效地減少錯(cuò)誤。網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)簡(jiǎn)化了傳統(tǒng)的編輯過(guò)程，這不僅可以減少時(shí)間，而且保證了電影的質(zhì)量。

（三）在新媒體領(lǐng)域的應(yīng)用

網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)廣泛應(yīng)用于新媒體領(lǐng)域。例如，新媒體在描述事件過(guò)程中經(jīng)常使用文字、圖像和視頻。網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)正是將文字、圖形、視頻等功能輕松、快捷地集成在一起，顯著提高了用戶的工作效率。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)在新媒體中的運(yùn)用，新媒體的文字、圖形和視頻編輯功能變得更加強(qiáng)大，從業(yè)者使用文字、圖形和視頻進(jìn)行編輯也會(huì)更加容易。在新信息時(shí)代，任何人都可以成為創(chuàng)造者，都可以使用新媒體平臺(tái)的文本、圖形和視頻等工具編輯和發(fā)布信息。此外，網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)的進(jìn)步帶動(dòng)了傳統(tǒng)新聞業(yè)的發(fā)展，改變了人們的閱讀方式。為適應(yīng)閱讀方式的變化，越來(lái)越多的傳統(tǒng)媒體利用網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)將音頻等雜志數(shù)字化，運(yùn)行多種閱讀程序，提供線上閱讀服務(wù)。此外，數(shù)字報(bào)紙和雜志可以輕松存儲(chǔ)、編輯和傳輸。

（四）在電子商務(wù)領(lǐng)域的應(yīng)用

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步，帶來(lái)了電子商務(wù)的繁榮，也改變了人們的購(gòu)物方式，人們?cè)诩揖涂梢再I到自己想要的商品。這些都得益于網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)的發(fā)展，借助網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)，將用戶需要的產(chǎn)品進(jìn)行展示，通過(guò)虛擬購(gòu)物場(chǎng)景，用戶能夠在網(wǎng)上直接看到需要的產(chǎn)品的全部信息，如此，用戶既能買到心儀的產(chǎn)品，同時(shí)還能滿足用戶的購(gòu)物體驗(yàn)。在當(dāng)前電子商務(wù)領(lǐng)域，網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)的應(yīng)用已經(jīng)越來(lái)越普遍，例如，帶貨直播，用到了很多網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)，如畫(huà)面渲染、鏡頭捕捉、長(zhǎng)短鏡頭切換等，這些技術(shù)讓帶貨直播場(chǎng)面更加真實(shí)，增加了關(guān)注的了解，讓用戶進(jìn)一步了解產(chǎn)品信息，進(jìn)而影響用戶的購(gòu)買決策?？梢?jiàn)當(dāng)前在電子商務(wù)領(lǐng)域，已經(jīng)離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)了，網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)憑借著高效、便利性促進(jìn)了電子商務(wù)的發(fā)展。未來(lái)在電子商務(wù)領(lǐng)域，隨著網(wǎng)購(gòu)需求的進(jìn)一步加大，網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)也必將進(jìn)一步發(fā)展，將進(jìn)一步滿足消費(fèi)者的需求，讓消費(fèi)者有更加完好的購(gòu)物體驗(yàn)，不斷的加強(qiáng)在電子商務(wù)領(lǐng)域的創(chuàng)新，屆時(shí)給消費(fèi)者生活方式帶來(lái)更好的改變。

四、網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)

（一）突破時(shí)空的限制

網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)的應(yīng)用已然將傳統(tǒng)媒體的維度從早期的二維平面提升到了三維立體的空間層面，并將時(shí)間元素也融合其中，所以當(dāng)代傳統(tǒng)媒體是具有鮮明的時(shí)間性、空間性特點(diǎn)。正如美國(guó)極簡(jiǎn)主義先驅(qū)丹·弗萊文(Dan Flavin)曾提出的，展覽空間是可以被破壞的。網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)的介入在一定程度上打破了傳統(tǒng)媒體固有的空間模式，甚至可能只存在于賽博空間中。

時(shí)間與空間，都是物質(zhì)存在的基本屬性，卻是不同維度的概念，時(shí)間是不停的向前流逝的，空間卻是沒(méi)有界限可以不斷延展的。2018年末，在東京TeamLab以“無(wú)界”之名為觀者呈現(xiàn)了一場(chǎng)既是一場(chǎng)視覺(jué)上的無(wú)界，也是感知上的無(wú)界的數(shù)字傳統(tǒng)媒體展，對(duì)于整體畫(huà)面中的無(wú)界式處理使時(shí)間與空間的界限更加模糊化，以光和影渲染出的被追逐著的八咫鳥(niǎo)飛旋在空間里(圖1所示)，留下的軌跡幻化為絢麗的線條，八咫鳥(niǎo)在空間內(nèi)相互追逐著，相互間或與觀者間一旦發(fā)生碰撞便會(huì)化成一朵朵花逐漸飛散。在作品的空間中同時(shí)存在著時(shí)間的變化，多個(gè)季節(jié)間交叉的變化著。

圖1 TeamLab《被追逐的八咫鳥(niǎo)、追逐同時(shí)亦被追逐的八咫鳥(niǎo)、超越空間》

眾多網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)手段的選擇、應(yīng)用促使傳統(tǒng)媒體可以更為立體地超越時(shí)間與空間的限制，也不再局限于藝術(shù)形式、藝術(shù)主題，或是國(guó)家和文化，更多的是在探索人與自然、自身與世界之間構(gòu)建的新的聯(lián)系。網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)使得藝術(shù)從物理的限制中解脫出來(lái)，涵蓋了無(wú)限的表達(dá)和轉(zhuǎn)換的可能性。網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)作為變革的技術(shù)工具突破了各學(xué)科間的邊界，擴(kuò)展時(shí)間與空間的概念。

（二）營(yíng)造沉浸式模式

從詞義上解釋，沉浸的本意是形容當(dāng)人浸泡在水里時(shí)的感受，強(qiáng)調(diào)環(huán)境介質(zhì)的變化所帶來(lái)的內(nèi)心感受。在傳統(tǒng)媒體中，沉浸性的本質(zhì)則是通過(guò)對(duì)虛擬空間的建構(gòu)以求達(dá)到視覺(jué)與幻覺(jué)可以在空間中重合的效果，引起觀者共鳴的狀態(tài)。網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)的進(jìn)步使當(dāng)代傳統(tǒng)媒體作品的沉浸性更傾向于通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)感給觀者以“身臨其境”的感受。

當(dāng)代傳統(tǒng)媒體家們意圖減少觀者與作品間的審視距離并構(gòu)筑虛擬空間為觀者營(yíng)造出強(qiáng)烈的沉浸感。中國(guó)藝術(shù)家甘健一直圍繞著聲音與感官、影像與空間之間的關(guān)系進(jìn)行著藝術(shù)探索，靈感取材于工業(yè)和建筑美學(xué)之中，借用數(shù)字化與多媒體技術(shù)手段創(chuàng)作出具有強(qiáng)烈縱深感和強(qiáng)大感知力的裝置作品。2017年，甘健完成了時(shí)長(zhǎng)為8分鐘的沉浸式聲音裝置作品《基石》(Cornrtstone)(圖2所示)，他從宏觀的視角俯瞰著大地，光、影、空間成為正在蔓延著的城市建構(gòu)的基本元素，巨大的場(chǎng)景和稀松平常的日常景象在此刻卻帶給觀者強(qiáng)烈的陌生感，展現(xiàn)出許多不同于現(xiàn)實(shí)又接近于現(xiàn)實(shí)的人、事物以及環(huán)境，從而建構(gòu)起超越空間的自然。

圖2 甘健《基石》，8分鐘

（三）綜合媒介的延展

采用網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)創(chuàng)作完成的傳統(tǒng)媒體作品，其主旨是圍繞著“新”與“變”而進(jìn)行的，技術(shù)與媒介在不停地更新與完善中推動(dòng)著傳統(tǒng)藝術(shù)美學(xué)與當(dāng)下的藝術(shù)觀念相碰撞，并吸收了多學(xué)科的文化特征，融合出完整且具有綜合性特征的傳統(tǒng)媒體作品。

網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)是一種綜合性的技術(shù)手段，促使當(dāng)代傳統(tǒng)媒體接收了多類別、多領(lǐng)域、多維度、多元化的內(nèi)容，表現(xiàn)出了強(qiáng)大的融合力。2017年，北京今日美術(shù)館開(kāi)啟了一個(gè)全新的項(xiàng)目，以“zip”一種數(shù)據(jù)壓縮和文檔儲(chǔ)存的文件格式為主題，多位藝術(shù)家以藝術(shù)的各種不同表達(dá)格式在時(shí)間維度以及空間概念中反思著存在與未來(lái)，并以此切入對(duì)藝術(shù)本身的思考。九件不同主題的藝術(shù)作品被一同壓縮，再通過(guò)解壓和釋放形成一個(gè)全新的場(chǎng)域，觀者行走在這九個(gè)格式空間中感知著空間與自身的關(guān)系。其中，藝術(shù)家郭銳文的作品《1194D立方》(圖3所示)就是基于自相似(Self-similar)的有限細(xì)分(Finite Subdivision)方式創(chuàng)作的算法生物構(gòu)建出的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的共生狀態(tài)。展覽時(shí)，1194D立方是以一件音畫(huà)作品的形式呈現(xiàn)給觀者。藝術(shù)家通過(guò)將二維的視覺(jué)畫(huà)面置于三維的空間中，將觀者拉入一個(gè)更高維度的沉浸式空間里?！?zip釋放未來(lái)》這是一場(chǎng)承載了聲音與視覺(jué)的結(jié)合，虛擬與現(xiàn)實(shí)的交織，跨媒介交互的形式，沉浸式體驗(yàn)的藝術(shù)展覽。

圖3 郭銳文《1194D立方》

五、網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)的發(fā)展前景

（一）媒體分工明確、與個(gè)人生活聯(lián)系緊密

由于網(wǎng)絡(luò)媒體的個(gè)性化通信，其自身通信的對(duì)象將得到進(jìn)一步細(xì)分，甚至可以出現(xiàn)家庭或個(gè)人的通信方法，這種量身定制的通信方法是由通信概念引導(dǎo)的，也將更為細(xì)化，并且溝通的內(nèi)容和速度都將是前所未有的改進(jìn)。在內(nèi)容生產(chǎn)鏈接中，傳播的信息將與專業(yè)鏈分開(kāi)，以形成內(nèi)容形式的行業(yè)。同時(shí)，生產(chǎn)方法也會(huì)發(fā)生巨大變化。通過(guò)協(xié)調(diào)，整合和分工形成的生產(chǎn)方法，本身的優(yōu)點(diǎn)和效率可以大大滿足生產(chǎn)的大規(guī)模要求，從而在最大化方向發(fā)展。

（二）網(wǎng)絡(luò)媒體與IT產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步深入融合

網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，帶來(lái)了行業(yè)與信息技術(shù)的深度融合，給個(gè)人信息服務(wù)提供了便利，滿足了消費(fèi)者的需求目標(biāo)。此外，如果用戶能夠借助網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)獲得更專業(yè)和實(shí)用的指南信息，這將有利于社會(huì)生活。網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)與信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)的融合，也將創(chuàng)造一個(gè)用戶傳播信息、自主學(xué)習(xí)的環(huán)境。同時(shí)，用戶還可以建立線上辦公模式，提高信息處理效率，對(duì)電子商務(wù)等領(lǐng)域產(chǎn)生重大影響，這些都無(wú)形之間改善人們的生活，促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

六、結(jié)語(yǔ)

總之，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，帶動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)的成熟，未來(lái)應(yīng)用領(lǐng)域也將不斷擴(kuò)大。因此，在這個(gè)過(guò)程中，要強(qiáng)調(diào)網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)實(shí)踐，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體制作與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的融合。通過(guò)這種方式，可以對(duì)該領(lǐng)域進(jìn)行改革，以更好地適應(yīng)媒體部門(mén)不斷變化的需求。在新時(shí)代，要能夠提高媒體傳播的速度和質(zhì)量，滿足線上社交媒體的真實(shí)需求。同時(shí)，要繼續(xù)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)創(chuàng)新和提升，為網(wǎng)絡(luò)通信產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入能量，進(jìn)一步帶動(dòng)社會(huì)各領(lǐng)域發(fā)展。