融媒體環(huán)境下新聞短視頻的生產(chǎn)與傳播策略

◎蔡沁榆

（漳州市龍海區(qū)融媒體中心，福建 漳州 363100）

在融媒體時(shí)代背景下，人民群眾可以利用多樣化的渠道去獲取信息，受到互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的影響，人民群眾在信息獲取上的習(xí)慣不斷地發(fā)生著變化，新聞資訊從傳統(tǒng)新聞聯(lián)播已經(jīng)逐漸轉(zhuǎn)換到以互聯(lián)網(wǎng)的形式進(jìn)行傳播。時(shí)下的人民群眾尤其是年輕人，更青睞于利用新聞短視頻來(lái)獲得各類(lèi)資訊，這就使得新聞短視頻迅速發(fā)展，導(dǎo)致自媒體和傳統(tǒng)媒體都在積極地運(yùn)用新聞短視頻來(lái)獲得觀眾的注意力，使得在融媒體背景下的新聞短視頻內(nèi)容日益豐富，而且形式越來(lái)越多變，有明顯的時(shí)效性特征，也具備良好的互動(dòng)性作用。新聞短視頻在融媒體環(huán)境下，獲得了快速發(fā)展的機(jī)遇，導(dǎo)致融媒體環(huán)境下的傳統(tǒng)媒體逐漸處于劣勢(shì)，無(wú)法滿(mǎn)足現(xiàn)代人們獲取新聞資訊的需求，甚至有可能淡出現(xiàn)代人們的視野，所以傳統(tǒng)媒體需要重視新聞短視頻，將其視為行業(yè)把握新機(jī)遇的重要途徑。

一、融媒體的特點(diǎn)

融媒體是指?jìng)鞑バ问讲煌莻鞑ツ康囊约按蟛糠謧鞑?nèi)容相似的傳播媒體，在同一平臺(tái)內(nèi)以及同一環(huán)境下進(jìn)行內(nèi)容的播報(bào)，彼此之間會(huì)形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，各自發(fā)揮出內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)，共同進(jìn)行信息傳播。[1]在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及下，融媒體信息傳播過(guò)程中會(huì)呈現(xiàn)出全新的媒體信息特征，表現(xiàn)為以下幾方面：一是融媒體傳播范圍會(huì)更為廣泛。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行信息的傳遞會(huì)更加迅速、便捷，傳播的范圍會(huì)被極大拓展。社會(huì)上的群眾獲得資訊的渠道越來(lái)越多，而且?guī)缀醪粫?huì)受到時(shí)間和空間的限制，所以在融媒體環(huán)境下，各個(gè)媒體平臺(tái)在進(jìn)行新聞信息打造和傳播時(shí)都會(huì)利用到互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，憑借著互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)大功能不僅能夠提高信息分享效率，更能夠拓寬信息傳播的范圍，媒體只需要在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上發(fā)布信息，便可以在互聯(lián)網(wǎng)上產(chǎn)生效應(yīng)[2]，互聯(lián)網(wǎng)的所有用戶(hù)都能夠?qū)@一信息進(jìn)行獲取并且配合傳播，傳播的速度和范圍都會(huì)呈現(xiàn)出指數(shù)級(jí)的增長(zhǎng)。

二是融媒體與受眾群體間的關(guān)系會(huì)更加融洽。相較于傳統(tǒng)媒體，融媒體最大的特征是能夠多向性地傳播信息，受眾群體與媒體之間會(huì)憑借著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持有更為密切的聯(lián)系，而且融媒體基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，在對(duì)信息進(jìn)行生產(chǎn)和傳遞時(shí)，會(huì)為受眾打造出多元化的參與平臺(tái)[3]，比如，平臺(tái)上可以設(shè)置評(píng)論區(qū)，受眾群體獲得相關(guān)信息后便可以在評(píng)論區(qū)內(nèi)發(fā)表自己的看法，這樣媒體與受眾之間的互動(dòng)目的得到極大的實(shí)現(xiàn)，彼此之間的交流更加及時(shí)充滿(mǎn)活力，這意味著融媒體時(shí)代背景下，信息的傳播過(guò)程是多向傳播的。

在融媒體時(shí)代背景下，媒體除了能夠向社會(huì)公眾傳遞新聞?dòng)嵪⒅?，還可以成為公眾意見(jiàn)訴求的反饋渠道，這一渠道會(huì)進(jìn)一步幫助媒體及時(shí)了解公眾對(duì)新聞事件的觀點(diǎn)，并發(fā)揮出引導(dǎo)輿論導(dǎo)向的作用[4]。融媒體時(shí)代，憑借著互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，不僅能夠提高公眾參與新聞?dòng)懻摰募で?，還能夠提高公眾與媒體之間的緊密聯(lián)系程度，幫助融媒體建立完整的信息溝通渠道，進(jìn)而彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體意見(jiàn)反饋、信息溝通等方面不及時(shí)、不完善的缺陷。

二、新聞短視頻的特點(diǎn)

短視頻新聞會(huì)使新聞傳播方式更加機(jī)動(dòng)和充沛，對(duì)比傳統(tǒng)新聞播報(bào)形式，新聞短視頻可以在信息傳遞的過(guò)程中為受眾帶來(lái)更為直接的信息獲取感受，幫助受眾更好地理解新聞內(nèi)容，進(jìn)而提高信息的傳播效率[5]，比如，過(guò)去傳統(tǒng)報(bào)紙與雜志進(jìn)行信息的傳播時(shí)，只能依賴(lài)于文字表達(dá)，而廣播只能依賴(lài)聲音進(jìn)行表達(dá)，即便是之后的電視媒體也只能通過(guò)聲音、畫(huà)面與有限的文字?jǐn)?shù)量對(duì)信息進(jìn)行傳遞，而且傳遞的過(guò)程是單方向的，這樣的傳播方式在當(dāng)今時(shí)代發(fā)展背景下較為落后，短視頻新聞的出現(xiàn)則可以有效打破這些束縛，使觀眾所接受到的信息更為直接、清楚和完整[6]。

新聞短視頻傳播渠道會(huì)逐漸展現(xiàn)出社交的功能價(jià)值。近幾年來(lái)，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)逐漸融入到人民群眾的現(xiàn)實(shí)生活之中，無(wú)論是交通出行、消費(fèi)購(gòu)物、生活保障等各個(gè)領(lǐng)域，人們幾乎已經(jīng)無(wú)法離開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備，在獲取信息上更加傾向于使用互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)一步發(fā)展進(jìn)步，會(huì)與人們生活實(shí)現(xiàn)更深層次的融合，比如智能化家居，在這樣的環(huán)境趨勢(shì)下，互聯(lián)網(wǎng)導(dǎo)致的信息接收活動(dòng)將發(fā)生革命性的變化。受眾會(huì)從以往信息被動(dòng)接受者逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⑸a(chǎn)者以及主動(dòng)傳播者[7]?；ヂ?lián)網(wǎng)社交平臺(tái)向融媒體以及社會(huì)大眾傳遞信息傳播的過(guò)程中，大眾可以實(shí)時(shí)進(jìn)行交流互動(dòng)，整個(gè)新聞短視頻的傳播呈現(xiàn)出社交化等特點(diǎn)。

三、融媒體環(huán)境下新聞短視頻的傳播優(yōu)勢(shì)

（一）內(nèi)容更真實(shí)

在融媒體環(huán)境下，新聞短視頻會(huì)對(duì)社會(huì)所發(fā)生的各類(lèi)新聞事件進(jìn)行實(shí)時(shí)的追蹤報(bào)道，這樣的過(guò)程中，會(huì)使新聞資訊保持較好的真實(shí)可靠性，要求新聞人在選擇新聞短視頻素材時(shí)，必須要結(jié)合實(shí)際情況進(jìn)行篩選，充分考慮到自己所發(fā)布的視頻內(nèi)容與客觀事實(shí)保持一致，同時(shí)也要考慮到對(duì)于新聞事件的報(bào)道是否符合大眾獲取新聞的需求與審美，否則由于新聞短視頻傳播速度極快，一旦真實(shí)性把控不嚴(yán)，或者是播放尺度把握不嚴(yán)謹(jǐn)，造成強(qiáng)烈的負(fù)面反應(yīng)，帶來(lái)惡性新聞事件，這也倒逼著行業(yè)必須提高新聞短視頻內(nèi)容的真實(shí)性保障力度[8]。隨著新聞短視頻的發(fā)展，越來(lái)越多的媒體人開(kāi)始關(guān)注文字在新聞短視頻中的價(jià)值，許多重要的新聞事件中都會(huì)將文字融入其中，使新聞短視頻的信息更加全面、準(zhǔn)確，能夠在有限的時(shí)間內(nèi)提高信息量，保障了新聞短視頻的傳播效果，將視頻與文字結(jié)合的方式呈現(xiàn)在新聞短視頻中，更便于人們?cè)诠矆?chǎng)合進(jìn)行觀看，能夠在一定程度上幫助觀眾及時(shí)了解事件的完整情況，維護(hù)新聞播報(bào)的真實(shí)性。

（二）新聞短視頻更具發(fā)展前景

5G時(shí)代的到來(lái)為互聯(lián)網(wǎng)傳播速度的提升帶來(lái)了更多的支持，越來(lái)越多的用戶(hù)已經(jīng)產(chǎn)生依賴(lài)移動(dòng)閱讀的方式獲取信息的習(xí)慣。移動(dòng)客戶(hù)端發(fā)布新聞短視頻可以讓觀眾隨時(shí)隨地獲取信息，會(huì)讓受眾感覺(jué)到時(shí)間的自由和空間的自由，可以在任何時(shí)間、任何空間獲得任何信息。許多新聞短視頻時(shí)長(zhǎng)都會(huì)控制在一分鐘之內(nèi)，內(nèi)容會(huì)更加精簡(jiǎn)、凝練，可以更好滿(mǎn)足觀眾快速獲取信息的需求，同時(shí)也不會(huì)讓觀眾感到乏味[9]，信息的呈現(xiàn)將更加立體化。在新聞短視頻內(nèi)拍攝的主體往往以自由而動(dòng)態(tài)的方式呈現(xiàn)，這樣可以有效地調(diào)動(dòng)起受眾的邏輯思維與想象力，觀眾往往只需要接受具備某些含義的符號(hào)就能夠準(zhǔn)確了解整個(gè)新聞事件，與此同時(shí)，新聞短視頻將視頻元素、圖片元素、聲音元素、文字元素同時(shí)整合到一個(gè)頁(yè)面上，這樣便可以使信息的呈現(xiàn)更加全面多元。

四、融媒體環(huán)境下新聞短視頻生產(chǎn)傳播的劣勢(shì)

在融媒體環(huán)境下進(jìn)行新聞短視頻的打造最為突出的劣勢(shì)便是媒體過(guò)度追求熱點(diǎn)新聞。新聞短視頻可以在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上得到快速發(fā)酵和迅速傳播，吸引大批量的從業(yè)人士參與到新聞短視頻的制作之中，很多專(zhuān)業(yè)的攝影團(tuán)隊(duì)在敘事能力上和傳播手段上都有著豐富的想象力與創(chuàng)新手段，使新聞短視頻呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢(shì)，但是在這樣的過(guò)程中出現(xiàn)了諸多問(wèn)題，相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體打造的新聞短視頻投入的精力較少，更側(cè)重于利用迅速及時(shí)的方式打造熱點(diǎn)新聞，往往會(huì)將更多的精力應(yīng)用在標(biāo)題打造上，以標(biāo)題獲取人們的關(guān)注度或者是報(bào)道一些不符合主流價(jià)值觀的內(nèi)容引起人們的好奇心，進(jìn)而獲得關(guān)注度[10]，這樣就會(huì)導(dǎo)致整個(gè)媒體環(huán)境受到負(fù)面的影響，新聞短視頻原有的價(jià)值將被遏制，呈現(xiàn)出畸形的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。媒體只是為了吸引眼球而打造新聞內(nèi)容，而沒(méi)有肩負(fù)起傳遞正能、引導(dǎo)社會(huì)輿論的積極作用，過(guò)度追求爆款新聞，只會(huì)使行業(yè)面臨巨大的發(fā)展困境，使行業(yè)的信譽(yù)度下降，造成惡性競(jìng)爭(zhēng)劣幣驅(qū)逐良幣現(xiàn)象。

五、融媒體環(huán)境下新聞短視頻的生產(chǎn)原則

（一）內(nèi)容必須客觀真實(shí)

不論是傳統(tǒng)媒體亦或是新媒體，客觀真實(shí)永遠(yuǎn)是新聞媒體能夠獲得源源不斷生命力的根本，為了保證新聞短視頻的客觀真實(shí)，新聞工作人員在進(jìn)行新聞內(nèi)容打造時(shí)，必須要確保所使用的各類(lèi)內(nèi)容元素和信息來(lái)源都是真實(shí)的，新聞短視頻的制作人員應(yīng)該充分考慮到事件的發(fā)展邏輯與順序，在剪輯時(shí)要嚴(yán)格按照信息發(fā)生的順序進(jìn)行規(guī)劃，在生產(chǎn)和傳播信息時(shí)，應(yīng)該重點(diǎn)突出新聞事件中的關(guān)鍵內(nèi)容。新聞短視頻一般都會(huì)限制在10分鐘之內(nèi)甚至是5分鐘，只有選擇重要內(nèi)容進(jìn)行發(fā)布，才能夠使新聞短視頻更加簡(jiǎn)單明了，幫助觀眾及時(shí)了解事實(shí)真相[11]。

（二）價(jià)值原則

現(xiàn)在人們的生活節(jié)奏不斷加快，人們的注意力被極大分散，使得人們?cè)讷@取信息時(shí)會(huì)更傾向于簡(jiǎn)單明了有價(jià)值的新聞內(nèi)容，大部分受眾在觀看新聞短視頻時(shí)會(huì)第一時(shí)間選擇符合自己興趣而且吸引人的內(nèi)容，這就意味著在進(jìn)行新聞短視頻生產(chǎn)時(shí)，必須要結(jié)合當(dāng)代人信息獲取的需求打造出有價(jià)值的新聞內(nèi)容，才能夠獲得穩(wěn)定的關(guān)注度，使新聞內(nèi)容更有吸引力。

（三）創(chuàng)新原則

在融媒體環(huán)境下，各個(gè)媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)壓力激增，自媒體用戶(hù)如雨后春筍般層出不窮，紛紛涌入到媒體環(huán)境中，使得觀眾的注意力逐漸成為稀缺資源，新聞制作者必須保持創(chuàng)新性，才能夠保持所生產(chǎn)的新聞內(nèi)容的活力，能夠持續(xù)維持良好的受眾關(guān)注度。新聞制作人必須要積極地融入創(chuàng)新元素，通過(guò)積極運(yùn)用創(chuàng)新的新聞播報(bào)形式，使整個(gè)新聞傳播的過(guò)程中新穎、別致、有趣，使自己在激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中保有立足之地。

六、融媒體環(huán)境下新聞短視頻的傳播策略

（一）價(jià)值輸出策略

新聞短視頻在制作的過(guò)程中必須遵循新聞?shì)敵鲂路f而有趣的原則，這就意味著新聞打造需要堅(jiān)持價(jià)值輸出，精準(zhǔn)定位新聞內(nèi)容的風(fēng)格、受眾以及傳播效果，保持新聞的簡(jiǎn)潔性與完整性，這樣才能夠更便于受眾獲取信息，保證新聞?shì)敵龅耐暾訹12]。

（二）利用情感共鳴

利用情感共鳴，是指新聞短視頻在制作的時(shí)候必須充分考慮到受眾的情感需求，能夠從情感共鳴的角度出發(fā)打動(dòng)受眾，使新聞短視頻的傳播更加廣泛，使新聞更具有影響力。

（三）突出事實(shí)真相

為了保證融媒體環(huán)境下新聞短視頻內(nèi)容的真實(shí)性，短視頻制作者必須要積極收集到全部客觀事實(shí)內(nèi)容，要避免主觀色彩，只有這樣才能夠提高受眾對(duì)于新聞的信任度，保證新聞獲取的體驗(yàn)感，進(jìn)而持續(xù)獲得人們的關(guān)注。新聞短視頻與其他傳統(tǒng)新聞傳播形式相比的一大優(yōu)勢(shì)，是制作流程簡(jiǎn)單、門(mén)檻較低、任何人都可以成為新聞制作者，許多熱點(diǎn)的新聞短視頻都是憑借一臺(tái)智能手機(jī)打造出來(lái)的，為了保證新聞短視頻的質(zhì)量，制作人必須不斷豐富新聞短視頻的內(nèi)容，使其保持鮮活的生命力，才能夠使受眾保持良好的觀看熱度。利用手機(jī)打造熱點(diǎn)新聞是極其容易實(shí)現(xiàn)的，許多突發(fā)性的事件都可以用手機(jī)拍攝下來(lái)，之后再經(jīng)過(guò)剪輯、后期處理上傳，生成新聞短視頻，許多專(zhuān)業(yè)的新聞內(nèi)容，都可以利用手機(jī)進(jìn)行追蹤報(bào)道，不再受傳統(tǒng)新聞制作流程的限制，也不會(huì)受到制作工具的空間限制，新聞可以更加及時(shí)地呈現(xiàn)在受眾面前，這是新聞短視頻與生俱來(lái)的優(yōu)勢(shì)，值得我們不斷發(fā)現(xiàn)與提升。

（四）提高職業(yè)素養(yǎng)

為了保障新聞短視頻的質(zhì)量，使其具備良好的鮮活度，要求相關(guān)從業(yè)人員不斷提高自身的職業(yè)素養(yǎng)，既要保持技術(shù)的先進(jìn)性，也要保持新聞生產(chǎn)理念的先進(jìn)性。在新的時(shí)代環(huán)境下，要求新聞工作者能夠站在標(biāo)新立異的角度上，對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行不斷創(chuàng)新，新聞人可以利用微電影對(duì)新聞短視頻進(jìn)行傳播，傳播的新聞內(nèi)容要貼近于普通人民群眾的生活，使新聞內(nèi)容更加有趣。雖然新聞短視頻的時(shí)長(zhǎng)短，如果能夠準(zhǔn)確把控細(xì)節(jié)，便可以保障新聞短視頻的表現(xiàn)力，在細(xì)節(jié)上獲得更多的受眾認(rèn)可，所以新聞工作者必須要保持正確的新聞理念，強(qiáng)化技術(shù)與專(zhuān)業(yè)知識(shí)的應(yīng)用能力，應(yīng)該積極地利用先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，為新聞短視頻的良性發(fā)展帶來(lái)更多有利的支持。

七、結(jié)語(yǔ)

在融媒體環(huán)境下，新聞短視頻的生產(chǎn)與傳播是有著先天優(yōu)劣勢(shì)的，需要相關(guān)從業(yè)人士保持先進(jìn)的思想理念，既要堅(jiān)持新聞內(nèi)容的嚴(yán)謹(jǐn)客觀，也要利用各類(lèi)現(xiàn)代技術(shù)手段提高新聞短視頻傳播的靈活性與豐富度，這樣才能夠發(fā)揮出新聞短視頻的價(jià)值，為我國(guó)媒體行業(yè)的持續(xù)發(fā)展提供動(dòng)力。