縣級媒體融合發(fā)展的創(chuàng)新路徑

◎王 瑞

（內(nèi)蒙古自治區(qū)巴彥淖爾市磴口縣融媒體中心，內(nèi)蒙古 巴彥淖爾 015200）

新媒體的快速發(fā)展，給縣級電視臺帶來很大壓力，需要在新時期找到行業(yè)發(fā)展過程中所存在的問題，并制定出完善的解決方法與策略，高效地解決新媒體對傳統(tǒng)媒體的影響和沖擊，促進縣級媒體更好地發(fā)展。

一、縣級媒體融合的含義

縣級融媒體中心的主要內(nèi)容包括：縣級所包括的媒體資源，例如，平臺資源、人才資源、財政支援等等。之后進行合理的分配以及整理，指揮調(diào)度新聞報道工作以及輿論監(jiān)督工作，讓黨的聲音在基層更好地傳播?？h級媒體融合是在一定的范圍之內(nèi)，將傳統(tǒng)的媒體如廣播、電視等，與新興媒體更好地融合，在二者相輔相成當(dāng)中，促進縣級媒體融合的速度與效率，并且將相關(guān)的平臺作為依托，為縣級融媒體更好的發(fā)展打下良好基礎(chǔ)。

二、推進縣級媒體融合發(fā)展的重要性

（一）時代發(fā)展的必然要求

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)及新媒體技術(shù)的發(fā)展，極大地改變了人們的生活模式，人們對于信息的獲取途徑也出現(xiàn)了非常大的改變，傳統(tǒng)的報紙、電視等媒體已經(jīng)逐漸不能滿足人們對于信息獲取即時性、豐富性、個性化的需求。而包羅萬象的移動終端等載體則能為人們提供即時、豐富、多樣的新聞及資訊。在這樣的大環(huán)境下，若縣級媒體不及時進行調(diào)整與發(fā)展，則必然會被社會淘汰。

（二）提高縣級媒體的時效性

信息傳播的時效性非常關(guān)鍵，傳統(tǒng)媒體在采集、制作新聞時所經(jīng)過的環(huán)節(jié)較多，這也極易影響新聞資訊的時效性。而新媒體則能借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)改變傳統(tǒng)信息傳播時效性較差的不足，人們通過手機、電腦等設(shè)備便可即時接收到相關(guān)新聞資訊。同時信息的傳播速度也得到了極大提高，幾分鐘甚至僅需幾十秒就可傳播完整的信息資訊。在此基礎(chǔ)上，縣級媒體必須要適應(yīng)時代發(fā)展，及時作出改變，不斷提高新聞傳播的時效性。

（三）調(diào)動受眾互動與參與性

傳統(tǒng)的縣級媒體在信息傳播過程中，往往缺少和受眾的交流與互動，這也必然會對受眾接受信息造成不利影響。而在新媒體環(huán)境下，受眾不僅能及時接受信息，同時還能及時對信息反饋與互動，受眾參與性更強。加強與新媒體的融合，必然能夠改變傳統(tǒng)縣級媒體的不足，更好地調(diào)動受眾互動積極性，促使受眾主動傳播信息，同時合理利用新媒體平臺的大數(shù)據(jù)，縣級媒體還能更好地了解受眾的關(guān)注重點、喜好等情況，做出更受眾關(guān)注的新聞作品，提高受眾關(guān)注度與媒體影響力。

（四）用戶需求促使媒體進行融合

之所以現(xiàn)如今縣級媒體行業(yè)在不斷的改革當(dāng)中，其中有很大一部分原因就是受到了市場所帶來的影響，例如，互聯(lián)網(wǎng)、微信、微博等客戶端，這些具有代表性的新媒體的出現(xiàn)，迅速受到了更多用戶的關(guān)注與喜愛，同時，新媒體的發(fā)展更具多元化的特點，平臺非常廣泛，但是新媒體在發(fā)展的過程當(dāng)中，仍舊是一把雙刃劍，在不斷拓寬媒體傳播渠道的同時，也存在著一些不足與問題，應(yīng)該運用這樣的方法，才能夠讓具有傳統(tǒng)特點的媒體輿論更好地發(fā)揮出來，幫助新媒體凈化網(wǎng)絡(luò)空間，是如今媒體融合過程當(dāng)中最亟待解決和值得深思的問題之一。

三、現(xiàn)階段縣級媒體存在的問題

（一）資源浪費問題非常嚴重

縣級媒體是黨和政府在基層的重要喉舌，在進行輿論宣傳和引導(dǎo)過程當(dāng)中，將黨與政府最新政策消息向人們傳達。但是在具體發(fā)展的過程當(dāng)中，縣級媒體有資源浪費問題，也會出現(xiàn)條塊分割情況，在新媒體的大背景之下，許許多多的媒體形態(tài)應(yīng)運而生，這樣的情況給予縣級媒體的發(fā)展產(chǎn)生了極大的影響，縣級媒體需要對自己的優(yōu)勢進行全面的掌握以及深入的分析，之后尋找到最有效的發(fā)展路線。但是現(xiàn)如今的情況卻表現(xiàn)出來許多縣級媒體不能夠合理地應(yīng)用支撐所具有的優(yōu)勢與特點，造成資源浪費問題非常嚴重。另外，經(jīng)過認真的分析和研究之后發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)階段有部分的縣級媒體還存在著條塊分割情況，各個模塊之間并未進行深入的溝通以及聯(lián)系，所以對縣級媒體更好的發(fā)展造成了阻礙。

（二）缺少長遠發(fā)展目標(biāo)

將新媒體傳播目的與縣級媒體進行比較，發(fā)現(xiàn)二者之間有著很大的不同，新媒體的傳播目的非常明顯，大眾對網(wǎng)絡(luò)媒體也提出了更高的要求與希望，給網(wǎng)絡(luò)媒體帶來壓力的同時，也為其提供了發(fā)展的動力，所以新媒體與縣級媒體之間的距離拉得越來越大、越來越遠，在進行新聞報道的過程當(dāng)中，縣級媒體的新聞隊伍只是將相關(guān)的消息報道了出來，卻沒有分析如何進行報道或者是將哪一部分作為入手點，才能夠吸引更多的觀眾的關(guān)注和支持。換句話來說，縣級媒體的新聞隊伍只是為了完成相關(guān)的任務(wù)，在工作當(dāng)中缺少工作目標(biāo)，這樣的情況對縣級媒體競爭力產(chǎn)生了極大影響。

（三）報道形式與方法相對落后

傳統(tǒng)媒體發(fā)展的時間非常的長，在很早之前，就已經(jīng)形成了一定的思維模式，報道的方式方法也具有固定性，無論是在報道新聞還是在進行娛樂新聞播報的過程當(dāng)中，都沒有非常明顯的變化。但是新媒體卻不同，可塑性非常強，例如，在天氣預(yù)報進行播報的過程當(dāng)中，新浪微博為天氣預(yù)報起了一個非常新穎的名字，叫作“明星叫你起床”模式，邀請更多的明星，為這款軟件提供助力，一經(jīng)推出，迅速吸引了大眾的眼球，受眾可以通過此軟件第一時間查找天氣，不需要在固定的時間段，再在電視上收看天氣預(yù)報，再加上自己非常喜歡的明星來進行天氣預(yù)報的提醒，所以此軟件迅速受到了人們的一致好評，但是縣級媒體在這方面做的卻不夠突出和完美，如果再不進行創(chuàng)新的話，必然會被社會所淘汰。

（四）亟需加強輿論引導(dǎo)力

伴隨著時間的不斷推移，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)呈現(xiàn)出了高速發(fā)展態(tài)勢，輿論信息的傳播渠道也越來越多，傳播時效性也越來越強，公眾表達自我意見或者是建議更加廣闊，在新媒體的時代之下，大眾在進行輿論反饋的過程當(dāng)中，將傳統(tǒng)媒體所具有的時間和空間當(dāng)中的限制全部打破，讓公眾參與輿論傳播的欲望更高。傳統(tǒng)縣級媒體對主流受眾群體產(chǎn)生了不同程度的影響，而主流受眾群體在某種程度上也幫助基層媒體獲得了更好的發(fā)展，現(xiàn)如今縣級媒體信息受眾群向著年輕化的方向所發(fā)展，所以在輿論引導(dǎo)力上面縣級媒體在中老年群眾當(dāng)中的影響力不斷地下降。

四、促進縣級媒體融合發(fā)展的策略

伴隨著時間的不斷推移，各大城市都在應(yīng)用主動、積極的態(tài)度去適應(yīng)輿論生態(tài)和媒體格局所產(chǎn)生的不同變化，在現(xiàn)今媒體融合發(fā)展的過程當(dāng)中，主動進行探索，不斷將縣域媒體機制進行優(yōu)化與革新，是幫助縣級融媒體中心更好的發(fā)展的重要方法。

（一）培養(yǎng)縣級新媒體工作人員，促進媒體融合快速發(fā)展

任何工作都離不開相關(guān)專業(yè)技術(shù)人員的幫助與支持，縣級媒體融合發(fā)展過程當(dāng)中也是如此。在新時代大背景之下，對于縣級媒體工作人員也提出了更高的要求與希望，相關(guān)專業(yè)技術(shù)人員不單單要將最基礎(chǔ)的工作內(nèi)容有序地完成，還要具備極高的綜合素養(yǎng)。例如，當(dāng)縣級媒體記者在采訪的過程當(dāng)中，需要對于突發(fā)的問題做出及時的反應(yīng)，還要對于新聞的內(nèi)容給予獨到的理解和判斷，進一步提高采編的能力，為大眾帶來更加高質(zhì)量的體驗。另外，記者還需要有著超強的語言表達能力，在與采訪對象進行溝通與交流的過程當(dāng)中，能夠真正地做到隨機應(yīng)變，在采訪的過程當(dāng)中，充分地將自己作為媒體人的特點和優(yōu)勢全部發(fā)揮出來，對于問題的本質(zhì)進行深入的分析和探討，迅速地找到和鎖定群眾關(guān)注度極高的新聞素材。在采訪的過程當(dāng)中，詳實地做好前期的提問設(shè)計與規(guī)劃工作，將其中重點問題提出，在縣級媒體融合創(chuàng)新的過程當(dāng)中，無論是對于記者還是編輯等采編工作人員都提出了更高的要求，要求工作人員在日常的工作當(dāng)中，一定要不斷地總結(jié)和學(xué)習(xí)，并且還要進行仔細的分析和綜合的討論，進一步地提高個人的工作素養(yǎng)與工作能力。不僅如此，縣級媒體還需要定時、定期、有計劃地對于采編工作人員進行新聞業(yè)務(wù)培訓(xùn)與政治思想教育，加大工作人員學(xué)習(xí)的力度，保證為縣級媒體融合創(chuàng)新發(fā)展過程當(dāng)中提供合格的復(fù)合型人才。

（二）加強節(jié)目的重視與優(yōu)化，進一步提高節(jié)目的收視效率

在縣級媒體融合發(fā)展的過程當(dāng)中，不僅需要有復(fù)合型人才的幫助與支持，還需要加強對節(jié)目內(nèi)容的關(guān)注與重視，不斷對節(jié)目選題進行優(yōu)化與革新，以高質(zhì)量的內(nèi)容，吸引眾多的觀眾，進一步地提高節(jié)目收視的效率。在進行創(chuàng)新的過程當(dāng)中，對于節(jié)目的質(zhì)量加強關(guān)注，制作適合網(wǎng)絡(luò)、客戶端、電視、廣播等多種媒體平臺發(fā)布的新聞作品。通過對觀眾的需求進行認真的分析和總結(jié)，提供有針對性的服務(wù)。同時，節(jié)目內(nèi)容需要加強與觀眾的溝通與交流，激發(fā)出大眾參與到節(jié)目過程當(dāng)中的積極性與熱情，只有這樣，才能夠有效提高觀眾對于節(jié)目的收視與關(guān)注。縣級媒體融合過程當(dāng)中，除了要豐富傳統(tǒng)的節(jié)目內(nèi)容，還需要運用多形式、多樣化的方法來，創(chuàng)新傳播的路徑，吸引更多的受眾，幫助縣級媒體更好地發(fā)展。另外，在大數(shù)據(jù)時代到來之際，媒體融合的過程當(dāng)中，還需要緊緊跟著時代發(fā)展的步伐，科學(xué)、合理地運用大數(shù)據(jù)技術(shù)，對于信息材料進行有效的匯集與整理。眾所周知，縣級節(jié)目是具有傳統(tǒng)特點的主流媒體，而且在大眾的心中有著一定的權(quán)威性和地位，節(jié)目內(nèi)容的傳播力、引導(dǎo)力比較強，但是因為受到了廣播電視傳播方式的影響和束縛，所以現(xiàn)階段依舊停留在電視廣播新聞上面，不能發(fā)揮主流媒體的優(yōu)勢。因此，縣級媒體融合發(fā)展一定要將自身的優(yōu)勢與特點全部的展示出來，制作符合時代發(fā)展潮流、適合新媒體傳播的作品，給予群眾正確的輿論引導(dǎo)，擴大受眾群體，增強媒體公信力。

（三）拓展渠道傳播，增強節(jié)目的影響力

縣級媒體要將互聯(lián)網(wǎng)作為主要的載體，將更多具有特色的節(jié)目精心設(shè)計與打造，以此來吸引更多的觀眾。在縣級媒體融合發(fā)展的過程當(dāng)中，通過拓展渠道傳播，增強視頻節(jié)目的影響力，例如，運用現(xiàn)階段人們最喜歡的抖音、快手、微博等多渠道進行新聞傳播，有效地提高大眾對于新聞報道的關(guān)注，還能夠幫助傳統(tǒng)媒體行業(yè)在競爭激烈大潮當(dāng)中獲得更好的發(fā)展。

（四）培養(yǎng)出一支創(chuàng)新型的新聞團隊

高質(zhì)量的節(jié)目離不開高素質(zhì)的團隊。縣級媒體融合發(fā)展的過程當(dāng)中，也需要培養(yǎng)出一支創(chuàng)新型的新聞團隊，當(dāng)有了創(chuàng)新型的新聞團隊，就能夠有效地保證新聞的質(zhì)量。傳統(tǒng)媒體需要改變傳統(tǒng)思路，創(chuàng)新工作理念，通過多種渠道培養(yǎng)出創(chuàng)新型的新聞團隊，為傳統(tǒng)新聞更好的發(fā)展提供源源不斷的助力和新鮮的血液?，F(xiàn)階段縣級媒體人才隊伍還有些墨守成規(guī)，不能與新時代賦予其的要求相符合、相一致，而且受眾的范圍也因為地域性限制而相對較少，但是不可否認，縣級媒體有相當(dāng)?shù)臋?quán)威性，而且它與當(dāng)?shù)厝罕娪芯o密的連接，報道的所有新聞內(nèi)容也是來源于人們的生活，受眾更愿意接受這樣的新聞，所以需要通過不斷的努力，來獲得更多群眾的認可和支持，這樣的情況促使著縣級媒體更加主動、積極地培養(yǎng)出一直創(chuàng)新型的新聞團隊與大眾進行良好的溝通與聯(lián)系，多寫出一些貼近民生、貼近大眾、貼近生活的新聞作品。

（五）加強媒體管理，促進媒體更好地發(fā)展

媒體融合發(fā)展的過程當(dāng)中，需要真正地認識到媒體融合創(chuàng)新發(fā)展的重要性和意義，并且將創(chuàng)新落實到具體工作當(dāng)中去。在媒體融合發(fā)展的過程當(dāng)中，縣級媒體還需要對于自身發(fā)展的情況、特點進行仔細的分析和研究，之后緊緊跟隨發(fā)展的潮流和趨勢，制定出高質(zhì)量的發(fā)展方法與策略，快速地完成縣級媒體發(fā)展過程當(dāng)中所制定科學(xué)目標(biāo)。

（六）將自身傳統(tǒng)工作思維、工作方法進行轉(zhuǎn)變

縣級媒體在發(fā)展的過程當(dāng)中，想要真正地實現(xiàn)融合發(fā)展，還需要媒體人緊緊跟隨時代發(fā)展的腳步，轉(zhuǎn)變自己傳統(tǒng)的工作思維、工作方法，并且真正地認識到自身所存在的問題，之后不斷地進行創(chuàng)新，不要有“閉門造車”的工作態(tài)度與思想，借助新媒體的各種優(yōu)勢與特點，將自身所存在的問題進行改變，并將新媒體與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢全部集中起來，幫助縣級媒體向著更好的方向所發(fā)展和轉(zhuǎn)變，例如，新媒體的互動性非常強，但是縣級媒體的互動性較弱，所以媒體人可以合理地應(yīng)用新媒體平臺，加大與受眾聯(lián)系和溝通的力度，具體來說，就是可以開設(shè)微信公眾號或者是微博，將最新的新聞消息上傳到公眾號當(dāng)中去，大眾就可以在公眾號當(dāng)中看到相關(guān)的信息，之后進行評論，發(fā)表自己的意見或者是建議，激發(fā)起受眾參與的熱情，因此，在日后發(fā)展的過程當(dāng)中，相關(guān)工作人員需要與時俱進，改變傳統(tǒng)思維模式，幫助縣級媒體獲得更好的發(fā)展。

五、結(jié)語

綜上所述，在信息時代的大背景之下，各行各業(yè)想要獲得更好的發(fā)展，都離不開“創(chuàng)新”二字，縣級媒體融合發(fā)展的過程當(dāng)中，也需要運用不同的方法、不同的策略，緊跟時代步伐，適應(yīng)時代要求，創(chuàng)新理念，不斷地豐富傳統(tǒng)媒體的傳播途徑，充分利用抖音、快手、微信公眾號、微博等新興媒體的影響力，進一步發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，使新聞作品生產(chǎn)更加專業(yè)化、個性化，以此來吸引更多的受眾對關(guān)注與重視，不斷提升傳播力與關(guān)注度，幫助縣級媒體在競爭激烈的時代大潮當(dāng)中，能夠獲得更好、更長足的發(fā)展。