新媒體環(huán)境下民語廣播節(jié)目的可視化發(fā)展
——以云南廣播電視臺民族廣播節(jié)目為例

◎邵祖蘭

（云南廣播電視臺，云南 昆明 650504）

云南目前來說是我國少數(shù)民族數(shù)量最多的省份，有25個世居少數(shù)民族，其中“直過民族”有11個?！爸边^民族”是我國云南少數(shù)民族一種獨特風景和重要特色，是指中華人民共和國成立之初從原始社會末期等不同社會形態(tài)，未經(jīng)土地改革，直接過渡到了社會主義的民族，包括獨龍族、德昂族、基諾族、怒族、布朗族、景頗族、佤族、傈僳族和部分拉祜族、哈尼族、瑤族等。中華人民共和國成立前，由于歷代統(tǒng)治者推行歧視和壓迫少數(shù)民族的政策，造成民族之間，主要是少數(shù)民族與漢族之間隔閡很深，加上邊疆少數(shù)民族中絕大部分人不懂漢文、漢語，阻礙了與內(nèi)地兄弟民族的往來和團結(jié)。因此，辦好民語廣播,關系到邊疆的穩(wěn)定、民族的團結(jié)、經(jīng)濟的發(fā)展、社會的和諧。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心(CNNIC)近期在北京發(fā)布的第47次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2020年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達9.89億，較2020年3月增長8 540萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率達70.4%，中國網(wǎng)絡視頻用戶規(guī)模達9.27億，較2020年3月增長7 633萬，占網(wǎng)民整體的93.7%，其中短視頻用戶規(guī)模為8.73億，較2020年3月增長1.00億，占網(wǎng)民整體的88.3%。黨的十八大一直以來，黨中央高度重視傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，強調(diào)要利用新技術(shù)新應用創(chuàng)新媒體信息傳播方式，全國各級媒體在加快建設新媒體平臺的同時，也都加快了媒體融合的步伐。新媒體時代，廣播電視媒體走向可視化發(fā)展階段，這是新興廣播節(jié)目的生存策略。

一、民族廣播沿革與民語廣播節(jié)目現(xiàn)狀

（一）民族廣播沿革

云南是一個民族自治地區(qū)，也是少數(shù)民族種類和跨境民族最多的省份。1950年和1952年，根據(jù)中共云南省委的批示，云南人民廣播電臺先后兩次派出干部隨中央民族慰問團、省民族工作隊到邊疆民族地區(qū)宣傳政策、熟悉情況，為開辦少數(shù)民族語言廣播做準備；1953年初，云南人民廣播電臺成立民族組；1955年，云南人民廣播電臺和中共云南省委邊疆工作委員會、云南省民族事務委員會商定，由3家共同舉辦固定的民族語言廣播節(jié)目；同年6月18日，“德宏傣語廣播”和“西雙版納傣語廣播”兩種民族語節(jié)目開始播出，隨后省電臺陸續(xù)調(diào)來兩地的傣族干部和通曉傈僳語的干部，于1957年10月25日增辦了“傈僳語廣播”節(jié)目，節(jié)目由原來的3家合辦逐步過渡到電臺自己承辦；1960年7月，由于國民經(jīng)濟遇到困難，3個民語節(jié)目暫時停辦。

隨著國民經(jīng)濟的好轉(zhuǎn)，從1965年7月1日起，云南的廣播電視臺正式恢復德宏傣語與西雙版納傣語的廣播，1966年開始恢復傈僳語的廣播，1969—1970年前后開辦了景頗語、拉祜語廣播節(jié)目，1979年，云南人民廣播電臺從原來的民族組擴大成為民族部，下設西雙版納傣語、德宏傣語、傈僳語、景頗語、拉祜語和漢語編輯六個科組。

（二）民語廣播節(jié)目的現(xiàn)狀

隨著廣播電視媒體事業(yè)的發(fā)展和邊疆民族地區(qū)電臺、電視臺的建立，云南少數(shù)民族語言廣播得到迅猛發(fā)展，成為廣播電視事業(yè)中一支引人注目的生力軍，肩負著讓黨的聲音與政府的聲音傳到千家萬戶的重要使命。

云南臺的民語節(jié)目有新聞、專題、文藝節(jié)目，是新聞性、教育性、知識性、文藝性相結(jié)合的綜合節(jié)目，每天用7210千赫傳輸播8小時節(jié)目，主要覆蓋云南德宏、西雙版納、普洱、怒江、麗江、迪慶臨滄等地州市以及東南亞、南亞多個國家，充分發(fā)揮了它的宣傳教育和鼓舞作用。隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，信息收聽收看渠道增多，受眾收看收聽廣播電視的時間越來越少，尤其是年輕的受眾，他們將更多的時間和精力轉(zhuǎn)移到了手機移動終端上。進入移動服務時代，云南民族廣播各語部于2013年相繼開通了“拉祜雅”“傈僳傈瓦”“相麗勐傣”“傣泐金灣”“景頗之聲”5個微信公眾號，2020年年初相繼開通了抖音號，成為云南民族廣播服務邊疆少數(shù)民族群眾的新平臺。在新媒體時代，廣播節(jié)目只有揚長補短，才能更好地達到發(fā)揮理想的傳播效果。

二、新媒體環(huán)境下民語廣播節(jié)目的可視化發(fā)展

（一）節(jié)目形式和內(nèi)容的拓展

云南民族廣播節(jié)目已經(jīng)根植到云南多個民族的沃土上，近年來，隨著直播內(nèi)容以及媒體產(chǎn)品生產(chǎn)門檻的降低，實時性與交互性漸漸增強，便捷性和同步性逐漸提升，慢慢變成全民直播的時代，廣播節(jié)目的可視化的發(fā)展迎來了新的發(fā)展和機遇。

云南民族廣播節(jié)目是省臺在新媒體領域積極探索、最早實現(xiàn)視頻直播的一個部門，通過與視頻直播軟件公司微谷合作，于2018年2月28日第一次在德宏瑞麗對景頗族目瑙縱歌節(jié)活動進行了直播，開啟了少數(shù)民族節(jié)慶直播的先河。這場直播瀏覽量達到21萬，一個用短波傳輸覆蓋西南邊疆地區(qū)的受眾和南亞、東南亞多個國家的廣播頻率，第一次通過大數(shù)據(jù)清晰地感受到受眾的反饋，讓一直處于幕后的廣播人瞬間沸騰了起來，使得工作人員干勁十足，所以在2018年趁熱打鐵連續(xù)開展了2018年德宏梁河阿露窩羅節(jié)、盈江縣2018年傣族德昂族潑水節(jié)、西雙版納勐龍鎮(zhèn)傣歷1380新年潑水節(jié)、紅河縣2018年“開秧門”大型民俗展演活動等8場現(xiàn)場直播，得到省委宣傳部的認可。而且，除了關于少數(shù)民族節(jié)慶的直播，還衍生出了緊扣時代宣傳主題、主題特色鮮明的系列直播活動，如“行進新時代奮斗出幸?！?，云南9個“直過民族”精準脫貧大型融媒體系列直播，將直播間放到景頗山寨、德昂山鄉(xiāng)，通過對話脫貧攻堅親歷者、實踐者和當?shù)厝罕?，聚焦“直過民族”幸福新生活，如對德昂族的直播，地點選在全國唯一的一個德昂族鄉(xiāng)——云南芒市三臺山鄉(xiāng)舉行，通過采訪省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——德昂酸茶手藝人楊臘三，讓聽眾、觀眾朋友們初識德昂酸茶，還采訪了將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——酸茶產(chǎn)業(yè)化規(guī)?；牡馒P茶葉總經(jīng)理盧鳳美，讓聽眾、觀眾朋友們深刻認識到，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)也能變成群眾口袋里實實在在的錢，采訪德昂族織錦傳承人趙玉月時，通過講述三代人紡車故事，回憶滄海桑田的巨變，德昂織錦傳承人趙玉月感慨：“家里的紡車是奶奶傳下來的，以前就靠織麻布縫民族包賣了來糊口，現(xiàn)在市場上可以買到很多五顏六色的線，織包包已經(jīng)很方便了，感謝習主席，有了黨的關心和支持才有了我們的今天”。目前直播活動已常態(tài)化，形成了云南民族廣播的品牌化節(jié)目。

此外，民族特色鮮明的短視頻制作也成為云南新媒體產(chǎn)品中的爆款。2020年云南廣播電視臺民族頻率充分發(fā)揮擁有西雙版納傣語、德宏傣語、傈僳語、景頗語、拉枯語5種民語的采編譯播優(yōu)勢，以“民語主播解讀+MG動漫呈現(xiàn)+漢語字幕助讀”的形式以案解法，精心策劃制作出民語解讀民法典新媒體產(chǎn)品一百集短視頻《民語亮“典”》。截至2021年9月22日，《民語亮“典”》百集短視頻在全省網(wǎng)絡新媒體平臺的播放量超千萬，達到1 081.35萬，點贊量30萬+，全新的視聽方式宣傳普及民法典知識，生動形象、通俗易懂，獨具民族特色和觸達實效，是我省乃至全國法治宣傳的一大亮點，并成為云南省9部門組織開展的“美好生活民法典相伴”主題宣傳內(nèi)容。

（二）合作對象和播發(fā)平臺的拓展

廣播節(jié)目可視化，除了與視頻直播軟件公司進行合作外，還可以和電視臺合作，前者合作成本低、操作方便，用手機就可收看直播節(jié)目，后者合作制作可視化節(jié)目成本高，拍攝設備需要用攝像機，節(jié)目需要精心制作，作品制作周期比較長。

當前，少數(shù)民族地區(qū)的廣播電視媒體，隨著時代的發(fā)展呈現(xiàn)出的新生機，使用頻率隨之明顯提高，讓民族文化的呈現(xiàn)形式豐富又多彩。2019年云南民族廣播頻道就聯(lián)合少兒頻道共同策劃推出《為祖國歌唱》系列MV，云南全省各民族少年兒童首次用本民族語言同臺同屏同框同唱一首歌“我和我的祖國”，2020年圍繞“贊美生活、點贊家鄉(xiāng)、禮贊祖國”這一主題，又共同策劃推出《“幸福像花兒一樣”少年幸福秀》，2021年共同策劃推出大型全媒體融合節(jié)目“我唱新歌給黨聽”，節(jié)目以歌會的形式，以群眾最熟悉、最質(zhì)樸、最生動的自創(chuàng)原創(chuàng)歌曲，以中國共產(chǎn)黨全心全意為人民謀幸福的故事，講述各民族群眾的幸福生活，生動體現(xiàn)了黨的光輝照邊疆，邊疆人民心向黨的精神內(nèi)涵，節(jié)目貼近生活貼近基層，成為慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年活動的亮點，節(jié)目中呈現(xiàn)的50多首原創(chuàng)歌曲，同步在QQ音樂、酷狗、酷我、愛奇藝、搜狐等音樂平臺上線，打破了以往節(jié)目宣傳推廣的壁壘，實現(xiàn)了電視節(jié)目在音、視頻傳播上的突破，囊括電視大屏、網(wǎng)站、移動客戶端、網(wǎng)絡新媒體視頻、音樂音頻等各類平臺的大型全媒體傳播矩陣，播放的平臺一般除了自己的平臺如七彩云端、云視網(wǎng)、云南手機臺外，同時會在新媒體平臺同步進行網(wǎng)絡直播，如央視新聞客戶端、央視新聞移動網(wǎng)、快手APP、觸電新聞、微贊直播、樂直播等平臺。

三、民語廣播節(jié)目可視化面臨的挑戰(zhàn)

新媒體技術(shù)的發(fā)展讓廣播節(jié)目可視化迎來發(fā)展的春天，隨著越來越多可視化廣播節(jié)目的出現(xiàn)，被大家賦予更多要求。首先，內(nèi)容為王同樣是廣播節(jié)目可視化發(fā)展的基本原則。節(jié)目內(nèi)容要接地氣，根據(jù)受眾喜聞樂見的事物進行節(jié)目改版和創(chuàng)新。再好的平臺，沒有好的內(nèi)容和作品也不會留住粉絲。其次，因為嘗試跨領域的節(jié)目，不再單純是音頻內(nèi)容，所以需要有專業(yè)的視頻直播團隊配合完成，更好地把音視頻內(nèi)容傳遞給受眾。廣播人的優(yōu)勢是聲音，而短視頻制作顯然是廣播人的業(yè)務短板，因此，需要加強對視頻直播專業(yè)方面的學習。最后，廣播主持人的形象塑造上，需要加強鏡頭感的學習，改善出鏡形象，一方面需要借助新媒體手段強化和突顯自身在專業(yè)性、權(quán)威性上的形象優(yōu)勢，傳播正能量，另一方面要勇于突破傳統(tǒng)的思維限制，樹立個性化形象，提升親和力和吸引力，拉近與受眾的距離。

四、結(jié)語

目前，我國各種新興的媒體技術(shù)不斷發(fā)展,媒體市場出現(xiàn)了新舊媒體相互融合的局面，說明我國已經(jīng)迎來新的媒體時代。融媒體時代為廣播媒體的發(fā)展帶來全新的機遇，在融媒體的時代背景下，廣播媒體需要立足自身優(yōu)勢資源，主動順應著融媒體時代的發(fā)展潮流，才能真正實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。在機遇與挑戰(zhàn)并存的格局下，廣播節(jié)目想要生存、發(fā)展并壯大，必須充分利用好新媒體這個大平臺。我們生產(chǎn)出來的融媒體產(chǎn)品，必須讓更多粉絲真切感受到它，與傳統(tǒng)的廣播節(jié)目產(chǎn)生差異性，讓受眾體驗多元的節(jié)目形式、體驗不同的傳播樣態(tài)、享受更豐富的精神生活。廣播電臺要利用可視化優(yōu)勢，利用互聯(lián)網(wǎng)低成本、高效率的信息傳播優(yōu)勢，去擴大受眾群體，進行節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)新，讓新時代的廣播媒體具備更旺盛的生命力。