略論新媒體時(shí)代廣播新聞的創(chuàng)新與突破

◎常太明

（淄博市淄川區(qū)融媒體中心，山東 淄博 255100）

在經(jīng)歷過(guò)較長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展進(jìn)而形成的社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化背景下，廣播作為以往媒體的代表，經(jīng)歷了長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展，具備了播報(bào)官方信息、正確導(dǎo)向輿情的功能及影響，然而當(dāng)同新媒體比較時(shí)，其短板需要廣大媒體工作者不斷反思同時(shí)持續(xù)進(jìn)行改進(jìn)。

一、當(dāng)今廣播新聞的問(wèn)題和現(xiàn)狀

從廣播媒體的歷史作用和現(xiàn)階段的功能來(lái)看，新聞?lì)惞?jié)目始終是廣播電臺(tái)發(fā)展的根本。千變?nèi)f化的信息社會(huì)中，廣播媒體同期刊、電視、新媒體相比，其新聞?lì)惞?jié)目一旦無(wú)法展現(xiàn)出及時(shí)、現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)、傳播范圍廣等優(yōu)點(diǎn)，便會(huì)在傳媒界尤其是新媒體圈劇烈的角逐中喪失展現(xiàn)其優(yōu)勢(shì)。對(duì)比新媒體平臺(tái)，廣播新聞的劣勢(shì)有以下幾方面：

（一）及時(shí)性仍需提高

雖然廣播新聞曾因?yàn)閭鞑パ杆俣环Q道，但是在實(shí)操過(guò)程中卻屢屢敗給互聯(lián)新媒體，尤其是微博、微信、抖音等新媒體大行其道的當(dāng)今時(shí)代，大部分廣播電臺(tái)記者的理念依舊保守，依舊沉迷于記錄、寫作，想通過(guò)稿件寫作質(zhì)量的好壞來(lái)摘得桂冠，他們還無(wú)法迅速、高效地及時(shí)播報(bào)新聞。

（二）生動(dòng)性亟需加強(qiáng)

在追求同新媒體在快速、高效、系統(tǒng)性等方面進(jìn)行比較時(shí)，大部分傳統(tǒng)媒體存在面對(duì)關(guān)鍵性的社會(huì)新聞選題時(shí)，不夠新穎、不夠奇特、不夠生動(dòng)的缺點(diǎn)，導(dǎo)致新聞傳送后反響一般，其實(shí)原因非常單一，即廣播新聞的稿子僅僅融入一些沒(méi)有現(xiàn)場(chǎng)感的片段音響或采訪錄音，因而讓觀眾覺(jué)得味同嚼蠟，缺乏吸引力，造成這一現(xiàn)象的原因在于撰寫稿子時(shí)完全忽略了受眾群體，為報(bào)章體的另一版而造成的。

（三）互動(dòng)性應(yīng)該重視

傳統(tǒng)廣播要得到發(fā)展，就要在新興的社會(huì)背景下展示自身優(yōu)勢(shì)、修正自身不足，緊跟時(shí)代潮流，弘揚(yáng)人文思想、民本理念，創(chuàng)新內(nèi)容采編及傳播手段，增進(jìn)與受眾的互動(dòng)，而不僅僅以信息單線傳播的形式示眾?，F(xiàn)階段，大部分廣播新聞節(jié)目，互動(dòng)類節(jié)目缺乏，只是把新聞?dòng)浾呒爸鞒秩撕?jiǎn)單的提問(wèn)、回答類節(jié)目認(rèn)定成廣播新聞節(jié)目與受眾互動(dòng)，走進(jìn)了只有數(shù)量沒(méi)有質(zhì)量的死胡同。

二、廣播新聞創(chuàng)新與突破的路徑

（一）廣播新聞節(jié)目工作人員需創(chuàng)新觀念

廣播新聞要展現(xiàn)出優(yōu)勢(shì)，獲得更大的生存以及發(fā)展空間，進(jìn)而具備一定的社會(huì)影響力，就必須摒棄在以往形成的因循守舊的發(fā)展模式及程序，迎合時(shí)代的發(fā)展，對(duì)新聞工作理念不斷更新，以改革和創(chuàng)新的思想施行實(shí)實(shí)在在的措施，推動(dòng)新聞廣播事業(yè)前進(jìn)。

每一位合格的廣播新聞工作者都應(yīng)當(dāng)明白，革新是廣播新聞事業(yè)尋求持續(xù)進(jìn)步的核心途徑，是不間斷且長(zhǎng)期的實(shí)踐過(guò)程。廣播新聞革新的起點(diǎn)和落腳點(diǎn)，必須落在節(jié)目?jī)?nèi)容新穎有趣、節(jié)目質(zhì)量不間斷的提高上，這就一定得擅長(zhǎng)于策劃編排。在新媒體時(shí)代，廣播新聞的創(chuàng)新可以與微博結(jié)合起來(lái)。前幾天，一則“某李姓網(wǎng)紅直播被浙江消保委點(diǎn)名”的新聞通過(guò)微博呈現(xiàn)出來(lái)，具體內(nèi)容是：今年“雙十一”期間，浙江省消保委對(duì)淘寶、拼多多、京東、快手、抖音五個(gè)平臺(tái)和17位主播的直播帶貨進(jìn)行了消費(fèi)體察，發(fā)現(xiàn)T、Y直播間等5位主播存在夸大宣傳，以及用絕對(duì)性廣告語(yǔ)、與其他直播間價(jià)格對(duì)比等問(wèn)題，ZY、R7等主播商品質(zhì)量不符合標(biāo)準(zhǔn)，在某李姓網(wǎng)紅直播直播間內(nèi)，分別發(fā)現(xiàn)1批次和2批次商品標(biāo)簽不規(guī)范問(wèn)題。2021年12月23日，浙江消保委約談以上五大平臺(tái)及相關(guān)主播，要求其在3個(gè)工作日內(nèi)提交正式的整改報(bào)告。以新浪微博為介質(zhì)，廣播新聞的傳播速度更快、范圍會(huì)更大，我們要巧妙地利用種種辦法，秉持創(chuàng)新的想法、敬業(yè)的干勁、革新的理念、長(zhǎng)遠(yuǎn)的理想來(lái)展開(kāi)新聞廣播的制作、報(bào)道。

（二）突出廣播媒體特色，對(duì)節(jié)目的編排展開(kāi)革新

編排廣播節(jié)目要結(jié)合不同聽(tīng)眾的收聽(tīng)要求，高效編排、要在有需要的時(shí)候調(diào)換不同節(jié)目的順序，幫助廣播新聞節(jié)目迎合不同聽(tīng)眾的需求，大范圍吸引不同的聽(tīng)眾。

廣播新聞的時(shí)效性至關(guān)重要，使得廣播新聞節(jié)目用小時(shí)、分鐘進(jìn)行計(jì)算，并非通常的天進(jìn)行計(jì)算。廣播電臺(tái)必須創(chuàng)造完整的從稿件撰寫進(jìn)而到節(jié)目播映的工作程序，實(shí)現(xiàn)迅速采訪、迅速寫稿、迅速發(fā)稿、迅速播出。為此，廣播新聞從業(yè)人員必須具備較為敏感的時(shí)間觀念，對(duì)所有最新獲取的訊息，尤其是特別的、重大的新聞，要靠前、迅速地播映。

通常，新聞廣播是“只聽(tīng)聲音，不見(jiàn)人”，當(dāng)前，廣播新聞不但需要滿足聽(tīng)眾對(duì)內(nèi)容的要求，同時(shí)也需要迎合聽(tīng)眾聽(tīng)覺(jué)上的享受需要。廣播新聞必須盡可能展現(xiàn)聲音的魅力，做到音調(diào)舒服自然、貼近聽(tīng)眾生活，內(nèi)容豐富、質(zhì)量高、雅俗共賞，幫助聽(tīng)眾聽(tīng)清內(nèi)容，享受聽(tīng)的樂(lè)趣，更深層次喜歡和熱愛(ài)廣播新聞。

（三）持續(xù)革新廣播媒體發(fā)展形式

現(xiàn)階段，新聞報(bào)道不但得實(shí)現(xiàn)時(shí)效性、真實(shí)性，更注重突出距離感、直觀感。不管是廣播、報(bào)紙、期刊、電視都使出看家本領(lǐng)，通過(guò)不同傳播途徑迎合受眾對(duì)內(nèi)容的要求。廣播媒體尋找相關(guān)機(jī)會(huì)占據(jù)視覺(jué)傳播的新平臺(tái)，不僅包含同以往傳統(tǒng)媒體合作并共享內(nèi)容，還要留心不斷更新?lián)Q代的新技術(shù)所創(chuàng)造的幫助發(fā)展的平臺(tái)與空間，例如，在慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年大會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)直播中，中央廣播電視總臺(tái)“中國(guó)之聲”在節(jié)目直播期間，進(jìn)行了中國(guó)廣播網(wǎng)的直播，許多地方電臺(tái)的相關(guān)網(wǎng)站上可以看到關(guān)于大會(huì)的圖文信息。廣播新聞媒體同網(wǎng)站的協(xié)同聯(lián)動(dòng)，很好地彌補(bǔ)了廣播電臺(tái)線性傳播、稍縱即逝的劣勢(shì)，幫助聽(tīng)眾實(shí)時(shí)搜尋到自己能受益或者喜歡的廣播節(jié)目。在新媒體時(shí)代，廣播新聞可以借鑒新媒體報(bào)道經(jīng)驗(yàn)，如近幾日“人民網(wǎng)評(píng)”發(fā)表文章指責(zé)西安考研，指出：西安考研時(shí)，三點(diǎn)發(fā)通知，十點(diǎn)就停止受理，為啥這么趕？事實(shí)是，翹首以待的萬(wàn)千考生，終于等來(lái)了關(guān)乎他們命運(yùn)的通知——今天凌晨三點(diǎn)，陜西省教育考試院發(fā)布了關(guān)于省內(nèi)西安市外考生申請(qǐng)借考的公告，就考生關(guān)切的話題給出了回應(yīng)。應(yīng)該說(shuō)，回應(yīng)勝過(guò)緘默，而此事的回應(yīng)有硬傷——凌晨三點(diǎn)發(fā)的通知，要求申請(qǐng)?jiān)谑?nèi)西安市外借考的考生務(wù)必于10:00前提交調(diào)整意愿，逾期不予受理，只有短短幾個(gè)小時(shí)，時(shí)間是不是有點(diǎn)趕？該通知能否抵達(dá)每名考生，讓他們及時(shí)作出安排？筆者無(wú)意于指責(zé)有關(guān)部門，但臨時(shí)發(fā)通知這一行為本身說(shuō)明涉事部門過(guò)于倉(cāng)促，缺乏應(yīng)急方案，抑或應(yīng)對(duì)方案不夠周全，而在此前，無(wú)數(shù)考生通過(guò)各種渠道表達(dá)了焦慮、不解、忐忑，乃至憤怒。如果涉事部門稍有敏銳，提前設(shè)計(jì)，主動(dòng)表達(dá)關(guān)切，何至于此？其實(shí)，即便考生沒(méi)有表達(dá)焦慮，相關(guān)部門也有責(zé)任自覺(jué)因應(yīng)時(shí)勢(shì)，早做調(diào)整，而不能臨時(shí)抱佛腳，更不能在壓力之下才如夢(mèng)方醒。網(wǎng)絡(luò)媒體在給廣播媒體創(chuàng)建了傳播視覺(jué)訊息的核心載體外，對(duì)他們受眾的互動(dòng)，擴(kuò)充了新聞內(nèi)容的傳播范圍。

（四）以平民化作為廣播新聞改革創(chuàng)新的新航向

廣播不同于影視、雜志等媒體，信息傳播迅速、覆蓋范圍較廣，有著自己的專屬特征，能夠利用聲音媒介將訊息快速傳到方方面面，貼近聽(tīng)眾生活，能夠迎合不同層次的聽(tīng)眾需求。相比于報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)等媒體來(lái)說(shuō)，廣播受眾中存在文化程度不高的聽(tīng)眾，因而，廣播有著平民媒體的稱號(hào)，能夠被大部分聽(tīng)眾接受，在我國(guó)農(nóng)村和城市仍占據(jù)著廣闊的市場(chǎng)。廣播新聞需將平民化視作前進(jìn)的導(dǎo)向，讓所傳播的內(nèi)容全面展現(xiàn)聽(tīng)眾生活，迎合聽(tīng)眾要求，讓傳播形式可以切入普通聽(tīng)眾視角，進(jìn)而拉近與聽(tīng)眾的距離，展現(xiàn)現(xiàn)實(shí)生活。

（五）不斷創(chuàng)新廣播新聞表達(dá)方式

新聞報(bào)道必須展現(xiàn)客觀事實(shí)，而客觀事實(shí)不能創(chuàng)新，然而相同的內(nèi)容，不同的記者對(duì)新聞切入點(diǎn)以及播報(bào)方向有著不同的考量，在該方面完全能夠創(chuàng)新，以收獲不錯(cuò)的收聽(tīng)反響。要使新聞內(nèi)容表達(dá)形式的新穎，就一定得用本地化形式，指盡力迎合本地聽(tīng)眾的需要，而不是說(shuō)本地新聞和通過(guò)本地視角播報(bào)新聞。實(shí)現(xiàn)本地化需要重視以下幾點(diǎn)：首先，重視本地聽(tīng)眾的信息需求，其次，重視本地聽(tīng)眾的溝通需要，這兩者間，后一條常被新聞從業(yè)人員忽視。本地化可以稱為地方廣播媒體的隱藏優(yōu)勢(shì)，是淘汰勁敵的有力武器。本地化是同本地聽(tīng)眾近距離接觸的一種途徑，不單單是內(nèi)容以及新聞切入點(diǎn)的選擇、核心要素的實(shí)現(xiàn)，也囊括了報(bào)道形式的拓展。為幫助廣播新聞受眾對(duì)報(bào)道內(nèi)容有所共鳴，廣播新聞從業(yè)者需要有把新聞以故事的形式播報(bào)的意識(shí)，讓新聞報(bào)道具備故事性，要有主人公、事件發(fā)生的開(kāi)始、發(fā)展、高潮及結(jié)尾，形成合理的故事，這是報(bào)道實(shí)現(xiàn)本地化的需求。

三、認(rèn)清廣播新聞的發(fā)展前景

創(chuàng)新的形式持續(xù)更新，因而新聞從業(yè)人員在工作中必須具備長(zhǎng)遠(yuǎn)的大局觀以及敏感的新聞意識(shí)，持續(xù)思考、不斷總結(jié)，不斷革新工作方法，進(jìn)而促進(jìn)廣播新聞事業(yè)的持續(xù)進(jìn)步，發(fā)揚(yáng)其自身的傳播影響力。

科學(xué)技術(shù)的持續(xù)迅猛發(fā)展、社會(huì)各方溝通的頻次增加，廣播新聞媒體面對(duì)新的發(fā)展機(jī)遇，充滿活力和朝氣。廣播媒體的進(jìn)步是時(shí)代所要求的，但在發(fā)展的道路上面臨一些阻礙，因而要求媒體工作者同受眾一同消滅困難。

（一）充分應(yīng)用網(wǎng)上廣播等新平臺(tái)

最近一段時(shí)間，網(wǎng)絡(luò)廣播的普及展現(xiàn)了傳媒發(fā)展新方向，有著互動(dòng)性、民生性以及草根性的特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)新聞同以往媒體新聞相比，宣教色彩不再濃厚，更強(qiáng)調(diào)平民化的角度及語(yǔ)言，能包容、自由地發(fā)現(xiàn)亮點(diǎn)，正面迎接難點(diǎn)。廣播媒體需要把自己具備的信息資源同互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)傳播的特色進(jìn)行融合，在互聯(lián)網(wǎng)上創(chuàng)建網(wǎng)址，組織有新視角的編輯、記者對(duì)新聞?dòng)嵪⒄归_(kāi)整合、編排，去除糟粕，從受眾角度出發(fā)，提供有意義的訊息。

廣播記者在新聞的感知方面必須以更高的層面、更廣的視野，培養(yǎng)自身的職業(yè)素養(yǎng)以及職業(yè)理想，用心感受所在的城市，關(guān)注身邊的群眾。

（二）充分發(fā)掘、利用新媒體信息傳播優(yōu)勢(shì)

面對(duì)新形勢(shì)，大量廣播新聞節(jié)目嘗試開(kāi)辟新的信息傳播方向及形式，如淄博廣播電視臺(tái)新聞綜合廣播新版節(jié)目就拉長(zhǎng)了一整天的新聞直播時(shí)間，帶著聽(tīng)眾了解一整天的新聞事件，各檔直播節(jié)目實(shí)時(shí)播報(bào)新聞事件，幫助聽(tīng)眾掌握更多新聞以及幕后故事，該現(xiàn)象給我們一個(gè)啟示，即在新聞競(jìng)爭(zhēng)中，“爭(zhēng)耳朵”盡管不及“爭(zhēng)眼球”效果更快更具備吸引性，然而簡(jiǎn)單的“耳朵媒體”可以發(fā)掘無(wú)盡的想象空間，廣播新聞可以不受時(shí)間束縛，一整天的現(xiàn)場(chǎng)播報(bào)、記者連線，掙脫空間、畫(huà)面、設(shè)備的束縛，任意時(shí)間都可以進(jìn)行第一時(shí)間、事件現(xiàn)場(chǎng)的報(bào)道。

廣播新聞節(jié)目應(yīng)整合音頻要素，利用聲音的多元化表達(dá)形式，重視內(nèi)容情節(jié)，用語(yǔ)言為載體，用音樂(lè)來(lái)烘托，使播報(bào)的新聞故事輕松、形象。

（三）量身定做廣播節(jié)目

新媒體的報(bào)道內(nèi)容需要結(jié)合新媒體特征進(jìn)行編排，同時(shí)按一定比例制作特別節(jié)目，廣播電臺(tái)可利用壟斷性資源提升自身綜合競(jìng)爭(zhēng)力，從而達(dá)到平臺(tái)平移，要結(jié)合新媒體的平臺(tái)特色，完善服務(wù)內(nèi)容，增加亮點(diǎn)，同時(shí)在新媒體平臺(tái)創(chuàng)建不同的欄目頻道，通過(guò)新穎的播出形式直擊目標(biāo)受眾，走出同類廣播頻道在以往播報(bào)形式中收聽(tīng)率不高的現(xiàn)狀，通過(guò)專業(yè)性廣播頻道，高效傳播信息，用多種盈利途徑替換單一的盈利形式。

（四）以移動(dòng)之長(zhǎng)鎮(zhèn)定更多人群

隨著社會(huì)的發(fā)展，我國(guó)進(jìn)入汽車時(shí)代，這就決定了廣播可以充分發(fā)揮其移動(dòng)之長(zhǎng)吸引更多潛在受眾。中國(guó)的汽車銷量已躍居世界第一，每銷售一臺(tái)汽車便多了一臺(tái)收音機(jī)，聽(tīng)眾每天都在增長(zhǎng)，如很多一線、二線城市每天平均至少保持500臺(tái)汽車的增幅，這就相當(dāng)于每天增加500臺(tái)以上的收音機(jī)，司機(jī)通過(guò)廣播獲取新聞?dòng)嵪ⅲ噍^于別的傳媒更加快捷、自然，且毫無(wú)障礙。

目前，廣播的受眾基礎(chǔ)持續(xù)在擴(kuò)大，流動(dòng)人口、中老年受眾群體正逐漸壯大，也許是經(jīng)濟(jì)方面的因素，也許是年齡方面的因素，他們通常接觸新媒體不多，該收聽(tīng)現(xiàn)狀鞏固了廣播媒體的受眾，為吸引移動(dòng)人群創(chuàng)造了巨大的機(jī)會(huì)，進(jìn)一步吸引了廣播新聽(tīng)眾群體，廣播媒體和從業(yè)者需要充分研究移動(dòng)人群對(duì)新聞資訊的需要，外加引導(dǎo)，同時(shí)迎合其需求，從而發(fā)掘、鞏固這一群體。另外，還要將注意力適度集中到廣播的傳統(tǒng)聽(tīng)眾上，因?yàn)檫@類聽(tīng)眾是弱勢(shì)群體，他們的生活境況是廣播民生新聞的重要內(nèi)容，廣播媒體要充分反映黨和政府對(duì)他們的關(guān)心、社會(huì)對(duì)他們的關(guān)愛(ài)。因此，廣播新聞越接近實(shí)際，該群體便越能成為最忠實(shí)的受眾。

四、結(jié)語(yǔ)

對(duì)于傳統(tǒng)廣播新聞媒體來(lái)說(shuō)，不僅要注意將新聞內(nèi)容遷移到新的廣播傳播形式上，還要注意構(gòu)建新媒體產(chǎn)業(yè)，將不同產(chǎn)業(yè)的契合點(diǎn)聚焦到廣播新聞這一載體上，注意產(chǎn)業(yè)之間新的延伸和拓展，只有這樣，才能在內(nèi)容和技術(shù)上有所創(chuàng)新，使廣播新聞煥發(fā)活力。