電視時政新聞在新媒體時代的發(fā)展策略

◎葛運剛

（哈爾濱廣播電視臺，黑龍江 哈爾濱 150036）

引言

在過去一段時間，電視時政新聞憑借自身獨有的價值，受到了社會的廣泛關(guān)注。然而在新媒體時代下，電視傳播本身已經(jīng)不具有優(yōu)勢，面對新媒體的挑戰(zhàn)，電視時政新聞必須從自身的實際情況出發(fā)，借助傳播平臺對節(jié)目內(nèi)容和展現(xiàn)方式進(jìn)行有效創(chuàng)新，實現(xiàn)全面發(fā)展，針對電視時政新聞在新媒體時代下的發(fā)展進(jìn)行研究，具有積極意義。

一、新媒體概述

（一）新媒體的概念

從學(xué)術(shù)角度來講，新媒體最早出現(xiàn)在二十世紀(jì)中期，是一種信息傳播技術(shù)。而當(dāng)前提到的新媒體指的是，通過利用計算機技術(shù)和數(shù)字化技術(shù)形成的新型傳播途徑，其本身能夠帶來更強的互動效果。新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的區(qū)別主要有兩點。首先是新媒體屬于數(shù)字化傳播，而傳統(tǒng)媒體則是利用模擬的方式進(jìn)行傳播。其次是新媒體本身能夠可以加深交流效果，觀眾可以選擇與表達(dá)觀點。但是傳統(tǒng)媒體只能從從業(yè)者到觀眾，無論是否喜歡觀眾只能被動接受[1]。從當(dāng)前實際情況來講，新媒體屬于新興產(chǎn)物的一種，伴隨著技術(shù)的不斷優(yōu)化提升，使新媒體已經(jīng)成為當(dāng)前社會的主流，而傳統(tǒng)媒體在實際建設(shè)與發(fā)展的過程中，因為傳播方式的限制，已經(jīng)逐漸被人們放棄。當(dāng)前用戶接觸比較多的新媒體方式就是手機等移動終端，基本上的傳播形式與內(nèi)容都更加具有創(chuàng)新性，對于傳統(tǒng)行業(yè)造成了嚴(yán)重的影響。

（二）新媒體的特征與優(yōu)勢

新媒體非常適合當(dāng)前社會的發(fā)展需求，因為其能夠借助網(wǎng)絡(luò)化建設(shè)，在世界各個范圍發(fā)揮作用，為人們提供更多的信息。然而在實際建設(shè)與發(fā)展的過程中，新媒體在利用互聯(lián)網(wǎng)的過程中已經(jīng)實現(xiàn)全球化的覆蓋，能夠為人們提供更加全面的信息。因為信息傳播速度越來越快，并且能夠發(fā)揮出更大的作用，使傳播的信息更加多元化，而人們也愿意利用新媒體查找自身最關(guān)心的內(nèi)容，通過這一方式探索更多的新聞內(nèi)容，這也是新媒體在當(dāng)前社會受歡迎的主要原因。

在沒有出現(xiàn)新媒體乃至于網(wǎng)絡(luò)之前，人們只能夠利用傳統(tǒng)媒體，其本身傳播信息的速度與范圍都會受到非常大的限制。然而伴隨著新媒體的發(fā)展，觀眾可以主動進(jìn)行選擇，利用不同的客戶端查詢自身需要了解的內(nèi)容。因為本身不會帶來各種限制條件，使用者能夠隨時獲得自身想要了解的內(nèi)容，表達(dá)自身對有關(guān)內(nèi)容的看法，并能與他人進(jìn)行交流，拓展自身的思路。在新媒體發(fā)展中，媒體人的角色不再固定，所有人都可以產(chǎn)生信息與傳遞信息，而在技術(shù)不斷利用中。新媒體促進(jìn)了實時傳播效果，不受傳統(tǒng)方式的影響，而且能夠?qū)⑿畔鞑サ缴鐣母鱾€角落。

二、時政新聞的概述

（一）時政新聞的概念

時政新聞指的是國內(nèi)外出現(xiàn)的一些與政治相關(guān)的內(nèi)容，其發(fā)生時間與報道時間非常接近，與其他種類的新聞對比可知，其本身更加嚴(yán)肅與真實，在實際進(jìn)行播報的過程中，會將真實信息準(zhǔn)確地傳遞給觀眾，而主持人當(dāng)傳遞者會從各個角度對其作出評價，但是不會對觀眾接受真實信息產(chǎn)生影響[2]。

（二）時政新聞的基本特點

首先，是實效性與客觀性，相較于一般新聞來講，時政新聞也具有實效性與客觀性。時政新聞主要是以政治內(nèi)容為主體，本身在這方面的要求高，所以導(dǎo)致其在播報具體內(nèi)容的過程中，必須保持較高的嚴(yán)肅性，現(xiàn)實意義也需要更強。其次是政治性，一般情況下，如果想要新聞內(nèi)容中擁有一定的政治性，可以在標(biāo)題中有所體現(xiàn)，但是時政新聞與之不同，需要在正文內(nèi)容中進(jìn)一步強調(diào)內(nèi)容來源等。在具體報道中，領(lǐng)導(dǎo)人講話屬于常見的報道內(nèi)容。通過這一方式能夠體現(xiàn)出國家未來發(fā)展思想，而在地方報道中，主要是從地方經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)與文明建設(shè)的角度出發(fā)。最后是科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)性，時政新聞本身極少帶有趣味性，例如，會議結(jié)果、領(lǐng)導(dǎo)人互訪等，都是比較常見的報道方向，非?？茖W(xué)嚴(yán)謹(jǐn)，但是不具有趣味性，所以很難吸收觀眾的注意力。

（三）新媒體時代對時政新聞的影響

首先是傳播途徑與以往不同，在原本新聞傳播中，主要使用傳統(tǒng)媒體傳播范圍與傳播內(nèi)容都會受到限制，受眾被動獲取信息，并不能自由選擇。媒體本身掌握發(fā)布內(nèi)容的權(quán)利。而伴隨著新媒體的不斷發(fā)展，受眾可以選擇自身喜愛的方式，例如，手機、電腦等，也可以選擇自身感興趣的內(nèi)容，使得信息傳遞可以隨時進(jìn)行，能夠加深交流互動效果，在最短的時間內(nèi)進(jìn)行新聞內(nèi)容的傳播，本身的傳播效果也更好。

其次是時政新聞內(nèi)容受到了影響，傳統(tǒng)的電視時政新聞之中，并不能與觀眾進(jìn)行互動，民眾也很難參與其中，而且基本上沒有任何方式能夠與其他人進(jìn)行交流，然而這一情況在當(dāng)前已經(jīng)得到有效解決，觀眾可以均進(jìn)行實時交流。在獲取信息的同時，也可以表達(dá)自身的看法，對于其他人的想法有一定的了解，提高了新聞內(nèi)容的理解程度，也可以獲取更加多元化的信息，能夠使時政新聞的發(fā)展，具有更好的效果。

三、電視時政新聞在新媒體時代的發(fā)展策略

（一）改變傳統(tǒng)的傳播方式與風(fēng)格

時政新聞在實際發(fā)展的過程中，需要有效改變自身的傳播方式與風(fēng)格，在這一基礎(chǔ)上，才能夠獲得更好的發(fā)展，其需要不再使用傳統(tǒng)嚴(yán)肅和官方的表達(dá)方式，而是通過更加平民化與地方化的語言，融入觀眾之中。在新聞報道的過程中，可以通過更大的篇幅描述背景，減少新聞詞匯的利用，將其中的重點部分直接呈現(xiàn)在觀眾眼前，提供新聞內(nèi)容之后，也不要發(fā)表一些可能會對觀眾想法產(chǎn)生影響的觀點?！缎侣劼?lián)播》一直都是行業(yè)表率，其在各個方面都非常優(yōu)秀，并且在社會環(huán)境發(fā)展的基礎(chǔ)上，也實現(xiàn)了全方位的創(chuàng)新，受到了人們的廣泛關(guān)注。在播報新聞的過程中，主持人的語言平實，內(nèi)容積極，與人們的生活相貼近，而且還使用了大量的街頭采訪的方式，利用這樣的方式，能夠使新聞內(nèi)容更符合人們的日常，而且還可以使采訪內(nèi)容更加積極向上。

（二）善于挖掘電視語言體現(xiàn)優(yōu)勢

對于電視新聞來講，其可以有效通過畫面進(jìn)行信息的傳達(dá)，而在這一情況下，需要利用能夠帶來更強視覺沖擊的方式，提高電視新聞本身的創(chuàng)新效果，使電視新聞傳播進(jìn)一步提高。所以在電視時政新聞采訪與拍攝的過程中，不能過于重視人的拍攝，而是要從多個方面出發(fā)，展現(xiàn)出多元化的內(nèi)容，提高內(nèi)容呈現(xiàn)效果[3]。例如，在實際進(jìn)行拍攝的過程中，其可以不僅僅是將鏡頭集中在人物上，還有很多場景的拍攝，例如，農(nóng)民鄉(xiāng)親所表達(dá)出的欣喜狀態(tài)，以及工廠施工的日常景象等等，通過這些生動形象的畫面，能夠使時政新聞不受傳統(tǒng)拍攝方式的限制，與人們的生活更加緊密，也能夠在觀眾的心中留有深刻的印象。除此之外，還可以通過航拍等方式，為觀眾提供更加全面的視聽感受。

（三）借助新媒體平臺提高競爭力

在社會不斷建設(shè)與發(fā)展的過程中，新聞報道同樣需要跟隨時代的發(fā)展而不斷進(jìn)步，滿足實際需求，借此提高新聞傳播的有效性。其需要滿足傳播方式的改變，加快輿論建設(shè)，促進(jìn)整體建設(shè)，使新媒體能夠為新聞行業(yè)的發(fā)展提供動力。從當(dāng)前的實際情況可知，現(xiàn)階段一些官媒已經(jīng)開始利用網(wǎng)絡(luò)平臺，播報各項新聞活動，以湖南電視臺為首的地方電視臺還形成了個人網(wǎng)絡(luò)平臺，保證新聞信息能夠及時發(fā)布，借此提高新聞信息的時效性。通過這樣的方式不僅可以提高對于時政新聞的重視程度，也能夠展現(xiàn)社會發(fā)展的基礎(chǔ)，對于我國新一代的發(fā)展來講，能夠使其更好地跟隨黨和政府的觀念，不會誤入歧途。

（四）從集中傳播向分眾傳播發(fā)展

從以往新聞傳播的實際情況可知，其會選擇一些人們比較休閑的時間進(jìn)行播放，例如，中午休息時間與晚上黃金時間等。但是在新媒體實際建設(shè)之中，新聞傳播已經(jīng)不會受到這一限制，可以隨時傳遞信息，使其保存在網(wǎng)絡(luò)上，讓人們自行選擇。以往的播報方式要求觀眾必須在特定的時間內(nèi)進(jìn)行觀看，容易造成觀眾的流失[4]。而新媒體傳播方式，則能夠更好地利用觀眾的碎片時間吸引觀眾注意，使其快速了解時政新聞，對于人們的日常生活和工作不會造成影響，所以受到了廣泛的關(guān)注與青睞。所以在時政新聞發(fā)展的過程中，同樣需要實現(xiàn)從集中傳播到分化傳播的發(fā)展，利用多元化的呈現(xiàn)方式，不再局限于電視傳播平臺，使自身能夠隨時將時政新聞信息傳遞給受眾，拓展傳播渠道，分為多種方式進(jìn)行信息的傳遞，借此使時政新聞能夠獲得更好的發(fā)展，不會在新媒體發(fā)展的情況下失去大量的受眾。

（五）創(chuàng)新時政新聞形式

在時政新聞創(chuàng)新的過程中，其需要改變自身以往的播報方式，利用更加多元化的方式，能夠使本身擁有更強的吸引力，優(yōu)化整體水平。首先，需要加強縱深思考，提高受眾的黏性。在媒體行業(yè)市場中的競爭越來越激烈，電視時政新聞行業(yè)要想獲得長久發(fā)展，必須有效落實黨的政策方針，記者需要不斷累積新素材，使時政新聞能夠擁有更強的深度，而且還需要積極改變新聞的播報方式，進(jìn)而提高時政新聞本身的整體質(zhì)量。針對同一事件進(jìn)行報道的過程中，不僅需要重視新聞事件的報道，還要對新聞信息背后的內(nèi)容進(jìn)行更加深入的探索，找到群眾更加關(guān)注的熱點內(nèi)容，展開跟蹤報道工作。其次，需要巧妙地設(shè)置主題，優(yōu)化生產(chǎn)方式，電視時政新聞本身在實際進(jìn)行傳播的過程中，擁有一定的特殊性，雖然電視新聞?chuàng)碛歇毺氐钠脚_，然而在日常報道之外，時政新聞視頻卻很少出現(xiàn)。電視臺的時政新聞報道工作中，需要細(xì)致地整理相關(guān)資源，還要對其主體進(jìn)行全面設(shè)計，結(jié)合平臺媒體傳播形式進(jìn)行再次轉(zhuǎn)發(fā)與擴散，使時政視頻資源能夠得到有效利用。最后，需要打造全媒體一體化體系，在多平臺報道中，需要從選題的角度出發(fā)，明確報道形式，各個部門之間協(xié)同合作展開新聞報道工作，優(yōu)化新聞的生產(chǎn)與傳播，構(gòu)建一體化體系。而且當(dāng)前人們對于微信、微博等移動端的重視程度更高，而且閱讀習(xí)慣更加碎片化，為了滿足群眾的實際需求，電視媒體需要在時政新聞中盡量做到場景多樣化、報道代入感更強的方式，更好地吸引觀眾的注意力。

（六）強調(diào)電視時政新聞民生化

在新媒體背景下，傳播環(huán)境受眾的信息消費習(xí)慣出現(xiàn)了非常大的改變，電視時政新聞在報道中也出現(xiàn)了很大的不同，其原本的報道方式固定，內(nèi)容統(tǒng)一。而在面對有關(guān)內(nèi)容的過程中，會導(dǎo)致受眾的觀看欲望明顯下降，使時政新聞的傳播效果受到嚴(yán)重影響。在這一情況下，電視媒體需要從受眾的角度出發(fā)，將受眾關(guān)注的內(nèi)容作為重點。首先，針對有關(guān)內(nèi)容進(jìn)行深入挖掘，積極發(fā)揮出自身輿論監(jiān)督職責(zé)，為大眾解決相關(guān)問題。其次，需要進(jìn)一步提高自身的民生意識，工作人員需要認(rèn)識到自身所從事工作的意義，提高自身的民生意識，建立民生關(guān)懷理念，并在時政新聞報道中體現(xiàn)這一理念，而且需要將時政新聞報道的重點下移，從受眾的角度出發(fā)，明確報道的方向，直觀體現(xiàn)政府的最新政策與動向，而且還需要對受眾生活中所出現(xiàn)的問題進(jìn)行重點展現(xiàn)，實現(xiàn)溝通橋梁的作用，不僅可以為廣大群眾提供政策理解，還能夠幫助其解決人民的實際問題。再次，需要創(chuàng)新節(jié)目形式，在實際進(jìn)行時政新聞報道的過程中，電視媒體需要積極借鑒民生新聞的表達(dá)方式，加強節(jié)目創(chuàng)新，避免進(jìn)行長篇大論的報道，而是利用受眾更加歡迎的方式，實現(xiàn)時政新聞風(fēng)格的轉(zhuǎn)變，有效改善其權(quán)威性和親民性。需要考慮受眾的收視心理，從微視角出發(fā)，選擇更貼近民生的內(nèi)容，加強整體報道效果。最后，是拍攝視角親民化，在剪輯等方面更具有娛樂性，通過這樣的方式能夠使受眾更好地沉浸其中。最后是引入民生新聞的操作方式，通過在電視時政新聞中，借助民生新聞的理念，能夠有效提高電視時政新聞的民生化發(fā)展，使受眾的意識得到有效強化，加強活動水平，借助行為輿論，使電視時政新聞從各個角度都能夠有所創(chuàng)新，并在黨和政府關(guān)注的基礎(chǔ)上，與群眾關(guān)注內(nèi)容之間形成連接，進(jìn)而使時政新聞帶有更強的民生性，保證時政新聞報道更加具有針對性，而且還能夠發(fā)揮出時政新聞本身的作用。

（七）促進(jìn)民生記者轉(zhuǎn)型

首先是積極改變以往的思想觀念。記者作為新聞報道中最重要的一部分，主要責(zé)任就是新聞報道的采寫，如果想要使電視時政新聞在新媒體環(huán)境下能夠?qū)崿F(xiàn)更好的發(fā)展與轉(zhuǎn)型，就必須進(jìn)一步提高記者轉(zhuǎn)型的有效性。記者需要積極接受全新的形勢，不受以往思想的影響，真正認(rèn)同新媒體環(huán)境下的傳播方式，面對新媒體時代的各種融合趨勢，堅守自身作為記者的本職工作。其次是提高其綜合素養(yǎng)，使其實現(xiàn)全面發(fā)展。在新媒體背景下，時政新聞記者必須實現(xiàn)全面轉(zhuǎn)型，其主要需要滿足以下幾方面的要求：第一點是對于新聞更加敏感，能夠思考各種新聞信息，對于重點信息進(jìn)行剖析，找出最具有價值的新聞內(nèi)容。第二點是提高自身的應(yīng)變能力和職業(yè)素養(yǎng)，豐富知識儲備，在這一基礎(chǔ)上，才能夠制定出更加優(yōu)質(zhì)的民生服務(wù)，及時采取有效措施進(jìn)行問題處理，把控未來發(fā)展方向。第三點是善于觀察，在時政新聞采訪的過程中，記者需要更加有效的關(guān)注細(xì)節(jié)，針對采訪對象的變化進(jìn)行觀察，了解這些變化的內(nèi)在原因，結(jié)合實際情況，調(diào)整采訪內(nèi)容，進(jìn)而獲得更深層次的新聞內(nèi)容。第四點是需要擁有一定的采訪技巧，在實際進(jìn)行采訪工作的過程中，語言要更加簡潔，能夠找到重點，利用更加有效的方式進(jìn)行采訪，獲得最好的效果，提高電視新聞報道的呈現(xiàn)水平，吸引觀眾注意力。最后是保持記者擁有的堅持。在新媒體時代下，大量信息充斥在人們的生活之中，電視時政新聞記者必須堅守輿論導(dǎo)向，擁有更強的信息鑒別與驗證能力，保證時政新聞報道的準(zhǔn)確性，向觀眾傳輸信息的過程中，提升信息的真實性，不造謠，不傳謠，基于自身記者的職責(zé)和人民的信任，來完成本職工作。

四、結(jié)語

電視臺是傳播時政新聞的主要媒體，對促進(jìn)政策方針的落實和各項工作的展開具有重要作用。電視時政新聞工作人員應(yīng)合理利用網(wǎng)絡(luò)平臺，提高自身競爭能力，拓展時政新聞發(fā)展空間。