融媒時(shí)代新聞短視頻內(nèi)容運(yùn)營(yíng)策略探析

楊丹 林進(jìn)桃

【摘 ? ?要】新聞短視頻是融媒時(shí)代伴隨著短視頻的蓬勃發(fā)展而內(nèi)生出來(lái)的一種新型的新聞分發(fā)形式。本文聚焦于一點(diǎn)資訊旗下的“沸點(diǎn)視頻”新聞短視頻平臺(tái)，借助筆者在“沸點(diǎn)視頻”實(shí)習(xí)的優(yōu)勢(shì)展開田野調(diào)查，通過(guò)參與式觀察與深度訪談，結(jié)合對(duì)“沸點(diǎn)視頻”內(nèi)容層面的剖析，從拍客體系的搭建、線性生產(chǎn)流程的再造、獎(jiǎng)懲刺激與導(dǎo)向把關(guān)、全網(wǎng)矩陣的構(gòu)建等方面考察其新聞短視頻的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)策略，以期為融媒背景下新聞短視頻的生產(chǎn)與傳播提供參考。

【關(guān)鍵詞】新聞短視頻;融媒時(shí)代;“沸點(diǎn)視頻”;內(nèi)容運(yùn)營(yíng)

一、前言

截至2021年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）用戶規(guī)模達(dá)9.44億，其中短視頻用戶規(guī)模為8.88億，占網(wǎng)民整體的87.8%。[1]可見(jiàn)，短視頻已日益成為人們生活中不可或缺的一部分。新聞短視頻是在短視頻蓬勃發(fā)展的背景下，伴隨著媒體融合進(jìn)程而出現(xiàn)的一種新型新聞分發(fā)形式。為了適應(yīng)現(xiàn)代人尤其是年輕人以視聽為主的新聞“悅讀”習(xí)慣，傳統(tǒng)新聞資訊平臺(tái)紛紛轉(zhuǎn)型，大量由新聞圖片、文字、采訪錄音、視頻等內(nèi)容制作而成的新聞短視頻應(yīng)運(yùn)而生。而這，也正如李良榮教授早在2018年就曾指出的那樣：“短視頻將成為未來(lái)新聞發(fā)布的主要方式?！盵2]

“沸點(diǎn)視頻”是一點(diǎn)資訊旗下的短視頻平臺(tái)。一點(diǎn)資訊是一家以技術(shù)為驅(qū)動(dòng)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司，作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的內(nèi)容聚合平臺(tái)，該公司于2017年10月獲得由國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室頒發(fā)的《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可證》，并于2018年5月獲得由北京市新聞出版廣電局頒發(fā)的《廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)許可證》。這意味著一點(diǎn)資訊正式擁有了“從事專題、專欄、綜藝、動(dòng)畫片、廣播劇、電視劇等廣播電視節(jié)目的制作和節(jié)目版權(quán)的交易、代理交易等活動(dòng)資質(zhì)”。[3]正是有了這兩張?jiān)S可牌照的加持，才孵化出專做原創(chuàng)資訊短視頻的“沸點(diǎn)視頻”。本文對(duì)“沸點(diǎn)視頻”內(nèi)容運(yùn)營(yíng)策略的討論，主要聚焦于對(duì)“沸點(diǎn)視頻”微博號(hào)所公開發(fā)布內(nèi)容的剖析及對(duì)“沸點(diǎn)視頻”相關(guān)從業(yè)人員的訪談。

二、“沸點(diǎn)視頻”內(nèi)容發(fā)布概況

為了更好地分析“沸點(diǎn)視頻”平臺(tái)的內(nèi)容形態(tài)，筆者通過(guò)爬蟲工具獲取了其微博號(hào)從2019年7月3日成立以來(lái)到2021年8月15日期間發(fā)布的所有內(nèi)容，并對(duì)此進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)分析。通過(guò)比對(duì)剔除、降重等手段對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行處理后，共得到9031條有效數(shù)據(jù)?！胺悬c(diǎn)視頻”平均每天生產(chǎn)的新聞短視頻約為12條，其中有321條新聞短視頻的點(diǎn)贊量超過(guò)了1萬(wàn);有64條新聞短視頻的點(diǎn)贊量超過(guò)10萬(wàn)，成為爆款微博內(nèi)容。點(diǎn)贊量排名前五的選題分別為：應(yīng)屆生拒絕996被申通快遞辭退（點(diǎn)贊數(shù)：999，430;2021-01-07）;老人冒雨用現(xiàn)金交醫(yī)保被拒（點(diǎn)贊數(shù)：885，673;2020-11-24）;父母去世姐姐是否必須撫養(yǎng)幼弟（點(diǎn)贊數(shù)：839，860;2021-04-06）;對(duì)比家長(zhǎng)收入歧視學(xué)生老師道歉（點(diǎn)贊數(shù)：698，203;2021-02-26）;3歲男童被拴門繩勒脖吊掛致昏迷（點(diǎn)贊數(shù)：608，294;2021-01-23）。

在將相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行分詞處理和歸類后，筆者得出詞頻統(tǒng)計(jì)，并繪制了詞云圖（見(jiàn)圖1），其中關(guān)鍵詞“近日”被使用739次，使用頻率最高;“目前”被使用686次，位于第二;“網(wǎng)友”被使用454次，位于第三;然后是“死亡”“受傷”“地震”“突發(fā)”“通報(bào)”“回應(yīng)”“現(xiàn)場(chǎng)”“警方”等高頻詞。

通過(guò)分析高頻詞，筆者得出：“沸點(diǎn)視頻”仍然重視新聞五要素，除了報(bào)道“近日”發(fā)生的事件外，還向網(wǎng)友展現(xiàn)了事件“目前”的發(fā)展情況;在地域上更傾向于報(bào)道在省會(huì)城市、熱門網(wǎng)紅城市、熱門事件發(fā)生地的新聞，如陜西西安、湖北武漢、河南鄭州、四川成都等地;在內(nèi)容上更傾向于選擇內(nèi)容完整，有來(lái)自當(dāng)事雙方或有關(guān)機(jī)構(gòu)的回應(yīng)、通報(bào)的權(quán)威信息。雖然其消息來(lái)源大多是“據(jù)網(wǎng)友爆料”，但會(huì)對(duì)事件當(dāng)事人進(jìn)行補(bǔ)充采訪，此外還會(huì)借鑒官方通報(bào)以及外媒報(bào)道。

截至2021年8月15日，“沸點(diǎn)視頻”新浪微博賬號(hào)粉絲數(shù)已達(dá)702.6萬(wàn)，現(xiàn)團(tuán)隊(duì)有20余人，負(fù)責(zé)“沸點(diǎn)視頻”的每日運(yùn)營(yíng)。自2019年7月成立以來(lái)，“沸點(diǎn)視頻”全網(wǎng)粉絲超1100萬(wàn)，短視頻制作條數(shù)累計(jì)20000+條，單月最高超過(guò)1000+條，全網(wǎng)播放量超500億;在微博平臺(tái)，主持話題超11000個(gè)，超300個(gè)話題閱讀量過(guò)千萬(wàn)，超80個(gè)話題閱讀量過(guò)億，微博話題單條閱讀量最高13億次。[4]“沸點(diǎn)視頻”在兩年多的時(shí)間里，取得了如此大的傳播影響力，它的成功經(jīng)驗(yàn)，值得我們?nèi)ヌ骄俊?/p>

三、“沸點(diǎn)視頻”運(yùn)營(yíng)策略剖析

為了更好地了解融媒時(shí)代新聞短視頻平臺(tái)的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)情況，筆者利用在“沸點(diǎn)視頻”實(shí)習(xí)的優(yōu)勢(shì)開展田野調(diào)查，通過(guò)參與式觀察與深度訪談，結(jié)合對(duì)“沸點(diǎn)視頻”內(nèi)容層面的剖析，發(fā)現(xiàn)“沸點(diǎn)視頻”從拍客體系的搭建、線性生產(chǎn)流程的再造、獎(jiǎng)懲刺激與導(dǎo)向把關(guān)、全網(wǎng)矩陣的構(gòu)建等方面都有著較為完善的統(tǒng)籌與規(guī)劃，體現(xiàn)了融媒時(shí)代銳意進(jìn)取的新媒體工作者對(duì)新聞短視頻內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的獨(dú)特思考。

第一，內(nèi)容采集：搭建完備的拍客體系

“沸點(diǎn)視頻”微博號(hào)上線后簡(jiǎn)介為“沸點(diǎn)，就在你身邊。歡迎爆料、投稿”，并附投稿郵箱。這種口號(hào)加投稿郵箱的微博號(hào)簡(jiǎn)介形式也為其他媒體廣泛應(yīng)用，如較有影響力的“梨視頻”和“新京報(bào)我們視頻”微博號(hào)均如此。

從2021年5月開始，“沸點(diǎn)視頻”的投稿方式更換為“一點(diǎn)資訊APP-我-拍客中心”，正式啟用統(tǒng)一服務(wù)管理稿件平臺(tái)（見(jiàn)圖2）。用戶注冊(cè)并通過(guò)審核后可成為正式拍客?！芭目椭行摹痹跒榫庉嫴刻峁┒鄻踊瘍?nèi)容的同時(shí)，也規(guī)范了行業(yè)內(nèi)向來(lái)存在的稿費(fèi)支付與管理較為含糊且不夠透明的亂象。新上線的“拍客中心”將自主權(quán)交給拍客，拍客不僅可以在平臺(tái)上跟蹤查閱自己作品有沒(méi)有被采納，還可在一點(diǎn)資訊APP“拍客中心”里“我的”一欄查看往來(lái)稿費(fèi)，并提現(xiàn)至微信或支付寶。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，媒體能否迅速獲取獨(dú)家優(yōu)質(zhì)素材，并在社交平臺(tái)上搶到首發(fā)機(jī)會(huì)，是衡量媒體競(jìng)爭(zhēng)力的重要依據(jù)。“沸點(diǎn)視頻”為了獲取獨(dú)家優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，不斷調(diào)整著自身的運(yùn)營(yíng)策略。它的內(nèi)容采集模式相較于傳統(tǒng)媒體而言顯然更具活力。靈活的崗位設(shè)置和人員安排及完善的拍客體系，使得“沸點(diǎn)視頻”很快就在同類型新聞短視頻平臺(tái)中脫穎而出。

為了保證有足夠量的信息發(fā)布，“沸點(diǎn)視頻”專門組建了拍客快訊組，主要負(fù)責(zé)建立全球的拍客網(wǎng)絡(luò)。一方面，“沸點(diǎn)視頻”編輯部需要對(duì)現(xiàn)有拍客進(jìn)行培訓(xùn)和黏性維護(hù);另一方面，他們?nèi)孕枧⑽撮_發(fā)地區(qū)的拍客征集到拍客生態(tài)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)，其征集模式包括拍客互相介紹、向公司指定郵箱投遞簡(jiǎn)歷、突發(fā)事件臨時(shí)征集等多種形式。

目前“沸點(diǎn)視頻”在全球的核心拍客規(guī)模達(dá)到10000+人。[5]憑借獨(dú)特的拍客體系，“沸點(diǎn)視頻”生產(chǎn)了大量首發(fā)、獨(dú)家的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。2020年8月，“沸點(diǎn)視頻”負(fù)責(zé)人姚為在接受筆者訪談時(shí)曾表示，其之前的拍客體系以比較原始的方式運(yùn)營(yíng)，主要是人工通過(guò)郵件的形式進(jìn)行一對(duì)一的溝通，效率很低;“沸點(diǎn)視頻”團(tuán)隊(duì)正在研發(fā)拍客稿件上傳、認(rèn)證、發(fā)稿、支付的系統(tǒng)。[6]可見(jiàn)，一直以來(lái)，“沸點(diǎn)視頻”有意識(shí)地試圖通過(guò)技術(shù)手段的革新來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)于拍客系統(tǒng)的現(xiàn)代化管理。2021年5月20日正式全網(wǎng)上線的拍客中心基本實(shí)現(xiàn)了這一構(gòu)想，讓一對(duì)多的溝通成為了可能。此前“沸點(diǎn)視頻”拍客所獲得的收入為基礎(chǔ)稿費(fèi)（100～400元）再加上按點(diǎn)擊量計(jì)算的額外獎(jiǎng)勵(lì)。如今拍客稿費(fèi)根據(jù)內(nèi)容類型和影響力進(jìn)行評(píng)價(jià)，最高單條視頻可獲1000元現(xiàn)金。[7]2021年8月，“沸點(diǎn)視頻”負(fù)責(zé)人姚為在接受筆者訪談時(shí)提及，目前新上線的拍客中心起到了發(fā)動(dòng)機(jī)的作用，拍客中心組織了全國(guó)乃至全球的PGC、UGC。無(wú)論專業(yè)與否，只要是新聞的愛(ài)好者，就可以拍攝一些他們所見(jiàn)的好玩的、有趣的新聞現(xiàn)場(chǎng)，并將這些內(nèi)容上傳到平臺(tái)上，這些由用戶上傳的內(nèi)容或?qū)R聚成“沸點(diǎn)視頻”主要的內(nèi)容生態(tài)。[8]

如何將來(lái)自全國(guó)乃至全球的拍客聚集起來(lái)，建構(gòu)一個(gè)良好的生態(tài)體系，是“沸點(diǎn)視頻”一直以來(lái)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)所重點(diǎn)考慮的，也是其能夠快速成長(zhǎng)的關(guān)鍵所在。

第二，內(nèi)容生產(chǎn)：再造線性生產(chǎn)流程

“沸點(diǎn)視頻”的內(nèi)容生產(chǎn)主要以線性模式為主，這與傳統(tǒng)媒體的運(yùn)營(yíng)審核機(jī)制相似。不同的是，“沸點(diǎn)視頻”在常規(guī)環(huán)節(jié)中加入了新媒體元素。編輯利用新媒體的相關(guān)功能，再造著屬于新媒體時(shí)代的內(nèi)容生產(chǎn)流程，如將微信群組作為工作空間、將精準(zhǔn)推送作為獲得流量的入口等。目前“沸點(diǎn)視頻”的生產(chǎn)流程大致可分為七個(gè)環(huán)節(jié)（見(jiàn)圖3，該圖為筆者根據(jù)對(duì)“沸點(diǎn)視頻”負(fù)責(zé)人姚為的訪談內(nèi)容繪制）：

首先，拍客將他們拍攝的原始素材上傳至拍客中心或指定郵箱，經(jīng)由拍客運(yùn)營(yíng)編輯進(jìn)行初次篩選，只有符合當(dāng)前熱點(diǎn)趨勢(shì)或編輯部的相關(guān)規(guī)則的選題才能進(jìn)入后續(xù)流程，在這一環(huán)節(jié)中，編輯個(gè)人的新聞敏感性起到了不可忽視的作用。值得一提的是，新引入的拍客中心平臺(tái)，多了審核選項(xiàng)，編輯可以選擇該稿件是否通過(guò)，拍客也可以實(shí)時(shí)看到該稿件的相關(guān)狀態(tài)。[9]

其次，經(jīng)由編輯審核通過(guò)的選題會(huì)被發(fā)送至運(yùn)營(yíng)報(bào)題群，除了發(fā)送原始素材外，還需要附帶一段符合社交媒體平臺(tái)推送風(fēng)格的140字左右的新聞?wù)?，如果原始素材文件過(guò)大，則會(huì)以郵件的形式發(fā)送。此時(shí)，為了提醒主編注意查收消息，編輯們會(huì)再在群內(nèi)使用@功能。作為回應(yīng)，主編如果確認(rèn)查收，會(huì)發(fā)送數(shù)字“1”。

當(dāng)然，運(yùn)營(yíng)報(bào)題群里的選題有相當(dāng)一部分在主編審核這一環(huán)節(jié)就被剔除了。只有那些由主編審核通過(guò)的選題，才會(huì)被派給視頻編輯進(jìn)行后期制作。而后期制作完成后，相關(guān)視頻仍需發(fā)送至視頻審核群組，并經(jīng)由主編再次審核，一般情況下主編都會(huì)就視頻細(xì)節(jié)提出修改意見(jiàn)。最終視頻確定制作通過(guò)以后，視頻編輯還需要將其上傳至內(nèi)部平臺(tái)以生成視頻鏈接，再將鏈接、新聞?wù)约靶侣劮饷鎴D片發(fā)送至推送專用群組，經(jīng)由新媒體專員在各大社交媒體平臺(tái)上進(jìn)行分發(fā)。

至此，一條新聞短視頻的生產(chǎn)流程并沒(méi)有完全結(jié)束。為了更為精準(zhǔn)地觸及目標(biāo)受眾，還需要由視頻要聞值班編輯進(jìn)行精細(xì)化分發(fā)。簡(jiǎn)單舉例，如果某條新聞短視頻為湖北當(dāng)?shù)匦侣劊劸庉媱t會(huì)通過(guò)推送給湖北本地媒體如“新浪湖北”，讓其幫忙轉(zhuǎn)發(fā)來(lái)擴(kuò)大視頻的影響力，找到更適合的受眾。

第三，內(nèi)容監(jiān)管：獎(jiǎng)懲機(jī)制與導(dǎo)向把關(guān)

為了使較為復(fù)雜的生產(chǎn)流程得以有序運(yùn)行，“沸點(diǎn)視頻”在新聞短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的各個(gè)環(huán)節(jié)均實(shí)行必要的監(jiān)管，既有一套完整的獎(jiǎng)懲機(jī)制，也有政治導(dǎo)向的把關(guān)。

一方面，“沸點(diǎn)視頻”編輯部制定并遵循著一套完整的獎(jiǎng)懲機(jī)制。做得好的員工除了能夠獲取薪酬上的獎(jiǎng)勵(lì)，還可作為典型人物在公司內(nèi)部或一點(diǎn)資訊客戶端上以開屏廣告的形式進(jìn)行宣傳。每周的例行會(huì)議上，主編均會(huì)強(qiáng)調(diào)該把什么內(nèi)容發(fā)到什么賬號(hào)，如關(guān)于國(guó)際的內(nèi)容就要放到沸點(diǎn)國(guó)際，正能量的內(nèi)容則要放到沸點(diǎn)正能量，如果出現(xiàn)差錯(cuò)，將會(huì)面臨相應(yīng)的懲罰。對(duì)于拍客運(yùn)營(yíng)編輯而言，若出現(xiàn)如新聞要素未經(jīng)核實(shí)或因工作疏忽核實(shí)有誤致新聞失實(shí);新聞信息出現(xiàn)嚴(yán)重主觀傾向，未核實(shí)事件雙方觀點(diǎn)而導(dǎo)致報(bào)道失實(shí)且造成嚴(yán)重后果等，值班編輯均會(huì)面臨不同程度的罰款，值班主編因未審出相關(guān)問(wèn)題負(fù)連帶責(zé)任。[10]正是一系列獎(jiǎng)懲分明的機(jī)制，促使運(yùn)營(yíng)編輯在遵守短視頻行業(yè)的新聞制作規(guī)范的同時(shí)進(jìn)行著報(bào)道前的自我審查。此外，為了保證每日40余條新聞的推送，編輯還要面對(duì)來(lái)自“量”的壓力和獎(jiǎng)懲。拍客運(yùn)營(yíng)編輯需要每日?qǐng)?bào)足夠的選題數(shù)至內(nèi)部選題群;視頻剪輯編輯必須確保平臺(tái)每日能夠發(fā)布足夠量的視頻;視頻制作完成后，需要由新媒體運(yùn)營(yíng)專員進(jìn)行全網(wǎng)推送，在分發(fā)過(guò)程中，“沸點(diǎn)視頻”對(duì)于新媒體運(yùn)營(yíng)的規(guī)定更為細(xì)致，主要以微博熱搜榜的排名和編輯錯(cuò)誤量來(lái)進(jìn)行獎(jiǎng)懲。

另一方面，“沸點(diǎn)視頻”堅(jiān)守政治導(dǎo)向。目前來(lái)看，整個(gè)新聞短視頻行業(yè)仍未找到合適的收入變現(xiàn)模式，普遍出現(xiàn)“有流量，無(wú)收入”的困境。[11]對(duì)于正處于發(fā)展期的“沸點(diǎn)視頻”來(lái)說(shuō)，廣告業(yè)務(wù)和內(nèi)容售賣機(jī)制尚未成熟。因此這一階段來(lái)自經(jīng)濟(jì)因素的制約力相對(duì)較弱，而政治方面的考量對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)的影響則居于主導(dǎo)地位。一點(diǎn)資訊是國(guó)內(nèi)較有影響力的內(nèi)容聚合平臺(tái)，“沸點(diǎn)視頻”作為其下屬的編輯部門，在新聞內(nèi)容的日常生產(chǎn)中亦認(rèn)真遵循著相應(yīng)的政策。如，“沸點(diǎn)視頻”曾報(bào)道了多起暴力事件，包括男子持鐵鍬當(dāng)街暴打老人幼兒頭部、男子被親媽毒打渾身青紫送進(jìn)ICU等，在當(dāng)時(shí)均獲得了較高的點(diǎn)贊量和播放量。[12]但因?yàn)樯婕柏?fù)面報(bào)道、血腥暴力新聞報(bào)道，如今平臺(tái)所發(fā)布的此類內(nèi)容明顯減少。

第四，內(nèi)容傳播：力圖構(gòu)建全網(wǎng)矩陣

“沸點(diǎn)視頻”微博賬號(hào)于2019年7月3日正式上線，旨在生產(chǎn)移動(dòng)端熱點(diǎn)短視頻資訊內(nèi)容。除了在微博平臺(tái)分發(fā)外，“沸點(diǎn)視頻”還在一點(diǎn)資訊客戶端內(nèi)、騰訊新聞、騰訊視頻、百度、嗶哩嗶哩、好看視頻、愛(ài)奇藝、快手以及微信視頻號(hào)、抖音等多個(gè)平臺(tái)推送，其生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容多次被人民日?qǐng)?bào)、央視新聞、新華網(wǎng)等中央級(jí)媒體轉(zhuǎn)載。目前，“沸點(diǎn)視頻”內(nèi)容矩陣已相繼孵化出“沸點(diǎn)正能量”“沸點(diǎn)天際線”“沸點(diǎn)拍客”“沸點(diǎn)國(guó)際”“沸點(diǎn)壹刻”“沸點(diǎn)說(shuō)法”“后來(lái)Hora”七大差異化獨(dú)立IP，未來(lái)，在七大現(xiàn)有IP基礎(chǔ)上，將加速矩陣融合的互補(bǔ)和差異化發(fā)展。[13]

在布局全網(wǎng)分發(fā)的同時(shí)，“沸點(diǎn)視頻”也在做基于平臺(tái)的變革嘗試，比如在新浪微博平臺(tái)上，視頻長(zhǎng)度大多是大于30秒的橫版視頻，但是在微信視頻號(hào)、抖音、快手等平臺(tái)上，以15秒左右的豎版視頻為主要的傳播形式。除了微博平臺(tái)外，“沸點(diǎn)視頻”還在快手平臺(tái)上擁有112.9W的粉絲量，成為編輯部第二個(gè)內(nèi)容發(fā)布的重點(diǎn)平臺(tái)。據(jù)“沸點(diǎn)視頻”新媒體負(fù)責(zé)人袁夢(mèng)介紹，編輯部在運(yùn)營(yíng)方面主要還是根據(jù)各平臺(tái)自身的風(fēng)格去選擇運(yùn)營(yíng)方式，目前從內(nèi)容側(cè)主要分為短視頻和小視頻，像微博、騰訊就分發(fā)短視頻，快手、抖音就分發(fā)小視頻;短視頻平均時(shí)長(zhǎng)在1分鐘左右，橫屏豎屏都有;小視頻平均時(shí)長(zhǎng)在15秒左右，只做豎屏。[14]

渠道融合就像是血脈一般負(fù)責(zé)傳輸和維持整體的生命力。其關(guān)鍵在于自身平臺(tái)的發(fā)展和有效外部平臺(tái)的選擇。[15]“沸點(diǎn)視頻”編輯部像大多數(shù)從事新聞短視頻生產(chǎn)的媒體部門一樣，隨著互聯(lián)網(wǎng)短視頻平臺(tái)的更迭而不斷開發(fā)新的傳播陣地。2021年1月8日“沸點(diǎn)視頻”開始試水微信視頻號(hào)，在此之前，它于2020年8月25日開始入駐抖音平臺(tái)，但粉絲數(shù)與點(diǎn)贊數(shù)均不理想，甚至大部分作品的點(diǎn)贊數(shù)只有個(gè)位數(shù)，粉絲數(shù)量也不到一萬(wàn)。雖然“沸點(diǎn)視頻”正在廣泛布局傳播平臺(tái)，為媒體融合做出積極的嘗試，但是很明顯，其還未能很好地掌握不同短視頻平臺(tái)的運(yùn)作規(guī)律。直接把微博上的視頻照搬到其他平臺(tái)上會(huì)出現(xiàn)“水土不服”的情況。當(dāng)然，“沸點(diǎn)視頻”也在努力地做著相應(yīng)的調(diào)整，力圖通過(guò)全網(wǎng)矩陣打造自身的新聞品牌。學(xué)者常江認(rèn)為短視頻媒體的品牌化、特色化發(fā)展，是短視頻新聞躋身主流的終極手段。[16]“沸點(diǎn)視頻”目前的發(fā)展布局也正印證了此觀點(diǎn)。

結(jié)語(yǔ)

在“微博藍(lán)V視頻”微博號(hào)每周所發(fā)布的新浪微博平臺(tái)News視頻資訊榜中，“沸點(diǎn)視頻”多次奪得第一?！胺悬c(diǎn)視頻”在短視頻浪潮中以驚人的速度成長(zhǎng)著，它堅(jiān)持守正創(chuàng)新，生產(chǎn)出大批或飽含正能量、或針砭時(shí)弊、或趣味橫生的新聞短視頻，始終走在行業(yè)發(fā)展的前列。盡管存在諸多不足，但“沸點(diǎn)視頻”在內(nèi)容的采集、生產(chǎn)、監(jiān)管、傳播等方面確實(shí)有不少值得外界及同行借鑒的做法和經(jīng)驗(yàn)，其內(nèi)容運(yùn)營(yíng)策略可為融媒時(shí)代新聞短視頻的生產(chǎn)提供依據(jù)和參考。

注釋：

[1]第48次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》[EB/OL].中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心.2021-08-27，http：//www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/202108/P0202108

27326243065642.pdf.

[2]李良榮.短視頻將成為未來(lái)新聞發(fā)布的主要方式[J].青年記者，2018（30）：4.

[3]一點(diǎn)資訊獲廣電節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)許可證[EB/OL].環(huán)球網(wǎng).2018-05-14， https：//tech.huanqiu.com/article/9

CaKrnK8t8B.

[4][5][13]沸點(diǎn)視頻“出道”兩年全網(wǎng)播放量突破500億[EB/OL].揚(yáng)子晚報(bào)網(wǎng).2021-06-29，https：//www.yan-

gtse.com/zncontent/1439533.html.

[6]數(shù)據(jù)來(lái)自2020年8月，基于筆者對(duì)“沸點(diǎn)視頻”負(fù)責(zé)人姚為的訪談.

[7]數(shù)據(jù)來(lái)自一點(diǎn)資訊拍客中心的投稿規(guī)則，詳見(jiàn)一點(diǎn)資訊客戶端.

[8]數(shù)據(jù)來(lái)自2021年8月，基于筆者對(duì)“沸點(diǎn)視頻”負(fù)責(zé)人姚為的訪談.

[9][14]數(shù)據(jù)來(lái)自2021年8月，基于筆者對(duì)“沸點(diǎn)視頻”新媒體負(fù)責(zé)人袁夢(mèng)的訪談.

[10]數(shù)據(jù)來(lái)自“沸點(diǎn)視頻”編輯部?jī)?nèi)部文件《沸點(diǎn)視頻工作獎(jiǎng)懲手冊(cè)20200723》.

[11]易旭明.主流媒體新聞短視頻運(yùn)營(yíng)探析[J].電視研究，2019（10）：63-65.

[12]沸點(diǎn)視頻身邊拍客7月榜單[EB/OL].2020-08-

07，https：//m.weibo.cn/7453682638/4535394345943121.

[15]楊曉麗.新聞短視頻的深度融合路徑探究——基于第三十屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品的分析[J].青年記者，2021（14）：73-74.

[16]常江，王曉培.短視頻新聞生產(chǎn)：西方模式與本土經(jīng)驗(yàn)[J].中國(guó)出版，2017（16）：3-8.

（作者：楊丹，云南大學(xué)新聞學(xué)院2019級(jí)新聞與傳播專業(yè)碩士生;林進(jìn)桃，云南大學(xué)新聞學(xué)院副教授，云南大學(xué)傳播與社會(huì)發(fā)展研究基地研究員，碩士生導(dǎo)師）

責(zé)編：周蕾