讀題時代視域下如何做好報紙新聞標(biāo)題

◎劉瑋瑋

(日照日報社，山東 日照 276800)

隨著人民經(jīng)濟(jì)水平的提升、信息時代的到來，群眾對新聞信息質(zhì)量的要求和整體的需求都在不斷地增長著，但是由于如今人們的生活節(jié)奏和生活壓力，大篇幅的新聞信息已經(jīng)不能引起人們的興趣了，“讀題時代”就此應(yīng)運(yùn)而生，能夠讓讀者用最短的時間，掌握新聞的重點部分，標(biāo)題雖短，但掌握的信息量卻不能減少，讀者會在眾多的標(biāo)題中選擇最吸引人的部分進(jìn)一步閱讀，當(dāng)報紙新聞標(biāo)題不夠吸引人，不能在短時間內(nèi)抓住讀者眼球的時候，就會被直接跳過，由此可見標(biāo)題對于報紙新聞的重要性[1]。新聞標(biāo)題對于報紙新聞行業(yè)的整體發(fā)展都起到不可忽視的作用，這點已經(jīng)被業(yè)內(nèi)人士熟知。下文就將分析當(dāng)前報紙新聞標(biāo)題設(shè)計與制作當(dāng)中所出現(xiàn)不恰當(dāng)?shù)狞c，進(jìn)而探討讀題時代視域下如何做好報紙新聞標(biāo)題，使其價值能夠發(fā)揮到最大化。

一、做好報紙新聞標(biāo)題要遵守的原則

對于報紙新聞的標(biāo)題制作，要遵守一定的原則，在保證實用性的同時要與新聞報紙整體有一定的協(xié)調(diào)性、美觀性，要求新聞工作者能夠運(yùn)用簡短的文字發(fā)揮出最大的新聞價值，這才是新聞標(biāo)題最重要的目的，將宣傳的價值明確化，這些都是可以影響讀者是否選擇閱讀這則新聞的關(guān)鍵點，作為新聞工作者，在進(jìn)行標(biāo)題擬寫的時候，都要考慮全面，且不能過于浮夸，一定要符合新聞宗旨，堅決杜絕出現(xiàn)文不對題的情況，只有遵守這些原則，才能穩(wěn)定地發(fā)揮出報紙新聞的傳播價值和新聞標(biāo)題的作用[2]。

二、當(dāng)前報紙新聞標(biāo)題制作中不恰當(dāng)?shù)牟糠?/h2>

報紙作為新聞傳播界的“大哥大”對傳播信息和輿論走向都有絕對性的重要作用，多年以來一直如此。但是如今的社會發(fā)展如此迅速，多媒體時代應(yīng)運(yùn)而生，在多元化的傳播時代的影響之下，傳統(tǒng)的傳播方式—報紙，就顯現(xiàn)出一定的衰落感，這對報紙新聞工作者提出了不小的挑戰(zhàn)，要想迎接挑戰(zhàn)，就要給出一定的解決策略，但是在眾多繁雜的報紙新聞標(biāo)題策略之下，很多不恰當(dāng)?shù)牡胤揭搽S之顯現(xiàn)，以下我們進(jìn)行簡單的分析、簡單地列舉說明。

(一)偏離新聞主體，過于追求嘩眾取寵

在激烈競爭的多媒體時代，報紙新聞在稍顯落后的狀態(tài)之下，明顯亂了陣腳，急于奪回自己龍頭老大的位置，為了能夠吸引廣大讀者的注意力往往會出現(xiàn)嘩眾取寵的新聞標(biāo)題，過于夸張的手法和用詞，甚至還會為了吸引眼球運(yùn)用一些負(fù)面的詞匯，來讓閱讀者產(chǎn)生好奇，但這種方式，往往會適得其反，久而久之不僅會讓讀者產(chǎn)生反感，對于社會也帶來一些比較負(fù)面、消極的影響，嚴(yán)重地影響了報紙行業(yè)的整體發(fā)展[3]。

(二)斷章取義，大大降低讀者好感度

即便是沒有出現(xiàn)以上那種十分惡劣的行為，也會有一些新聞工作者會利用標(biāo)題來對整篇新聞進(jìn)行斷章取義，甚至是新聞標(biāo)題與新聞本身的聯(lián)系性微乎其微，只為博人眼球、夸大其詞。讓讀者看完之后產(chǎn)生對報紙新聞的失望感，新聞本身應(yīng)該具有真實性，如果連最基本的核心要點都喪失了，那么也就毫無發(fā)展可言。

(三)“蹭熱點”盜取不相關(guān)內(nèi)容博取眼球

當(dāng)今時代“熱點”一詞已經(jīng)不足為奇，每天都有許多或大或小的事件正在發(fā)生著，有離奇的、惡性的、熱血的，而有些事件會引領(lǐng)著一段時間的話題熱潮，有部分媒體工作者就會投機(jī)取巧，跟著“蹭熱點”，標(biāo)題運(yùn)用最新的話題內(nèi)容來吸引人們的眼球，實際新聞內(nèi)容卻平淡無奇，甚至與話題熱點毫無關(guān)系，這種帶有欺騙性的新聞標(biāo)題，就會導(dǎo)致讀者產(chǎn)生強(qiáng)烈的反感情緒。

三、在報紙新聞標(biāo)題制作中讀題時代的重要作用

(一)讓讀者產(chǎn)生閱讀興趣，盤活新聞閱讀量

閱讀量和受眾人群的數(shù)量是一則傳媒新聞所重視的部分，為了能夠讓報紙新聞獲取更多的傳閱率與關(guān)注度，新聞工作者絞盡腦汁地豐富新聞內(nèi)容，但是要想在第一時間將讀者的目光吸引過來，新聞標(biāo)題就要有一定的特色，首先要看起來能夠讓人有想要深入閱讀的興趣，才能達(dá)到一個好的效果。一個好的新聞標(biāo)題，起到一個導(dǎo)向作用，能夠讓讀者瞬間進(jìn)入到新聞的情景當(dāng)中。但是不能夠為了吸引人而過于失真，要對新聞所描的事件以一個更加客觀的角度進(jìn)行描述或是概括，首先要遵守原則，然后是抓人眼球，吸引人的注意力，達(dá)到提升新聞的閱讀量[4]。

(二)讓讀者用最快的速度掌握新聞的要點

讓讀者在最短的時間內(nèi)掌握到整篇新聞要點這是一個新聞標(biāo)題本該有的屬性，無論是在何種新聞傳播載體之下，都是一個不會改變的永恒定理。新聞本身就是對一個事件的傳播載體，報紙最初始的意義就是將消息傳達(dá)到人民群眾當(dāng)中，當(dāng)社會發(fā)展得越來越快，信息來源也隨之越來越廣泛，信息類別也越來越繁雜，信息本身就變得隨意起來，不再那么謹(jǐn)慎，而閱讀者每天在飛快的生活節(jié)奏之下，面對著繁雜的、各式各樣的新聞信息，很難逐條去翻閱每一則新聞，而一個優(yōu)秀的標(biāo)題，是可以在眾多新聞當(dāng)中吸引讀者目光的，醒目的標(biāo)題在加上活躍的版面設(shè)計，來向讀者傳遞整則新聞的核心要點，當(dāng)一則報紙新聞標(biāo)題能夠做到這一步，就是向成功邁進(jìn)了一大步[5]。

四、讀題時代視域下做好報紙新聞標(biāo)題的技巧

(一)借鑒熱門用詞形式，緊跟時代發(fā)展

我們國家已經(jīng)進(jìn)入了互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展時代，在互聯(lián)網(wǎng)時代的飛速發(fā)展背景之下，網(wǎng)絡(luò)的覆蓋率十分廣，網(wǎng)絡(luò)用語就隨之誕生。網(wǎng)絡(luò)語言是具有特色且容易被人記住，很容易受到群眾的口口相傳，現(xiàn)如今網(wǎng)絡(luò)用語在生活中也隨處可見，傳播率十分廣泛，而且人們的接受程度也很高，深受大家喜愛，這些都證明了網(wǎng)絡(luò)用語等熱門用詞對于人們的吸引力，所以在報紙新聞標(biāo)題當(dāng)中，新聞工作者也可以適當(dāng)?shù)亟梃b網(wǎng)絡(luò)熱門用詞的形式，融入網(wǎng)絡(luò)用語，這樣不但能夠吸引讀者，還能讓報紙平臺跟進(jìn)時代的發(fā)展，將傳統(tǒng)新聞的枯燥性質(zhì)進(jìn)行合理避免，有效地將新聞的生動性展現(xiàn)出來，讓新聞標(biāo)題發(fā)揮出的意義最大化。

(二)巧妙運(yùn)用設(shè)問句，引導(dǎo)讀者注意和思考問題

人們常說透過窗口看世界，而新聞標(biāo)題就是一篇新聞的窗口，讀者是通過這個窗口來評判自己對一則新聞感興趣的程度，然后決定是否能夠繼續(xù)觀看下去。設(shè)問形式本身就是能夠讓人們產(chǎn)生興趣的一種，因此，標(biāo)題可以根據(jù)新聞內(nèi)容的需要，采取連用設(shè)問的形式來吸引讀者，讓讀者進(jìn)入思考。新聞標(biāo)題本身就應(yīng)該避開平鋪直敘的語言形式，因為這種語言形式很難讓讀者在第一時間產(chǎn)生興趣，在新聞事件漫天鋪的當(dāng)今時代，如果不能在短時間內(nèi)抓住眼球，就很難再重新引起讀者的注意了。而當(dāng)讀者被設(shè)問式標(biāo)題引起好奇心之后帶著疑問在深入了解新聞內(nèi)容，一是可以讓讀者對新聞產(chǎn)生好奇心，二是帶著思考更容易抓住新聞內(nèi)容的中心思想，新聞標(biāo)題可以被比做新聞的窗口，當(dāng)廣大讀者從窗口處發(fā)現(xiàn)吸引自己事物的時候，就會對屋內(nèi)構(gòu)造以及事物產(chǎn)生濃厚的興趣[6]。

(三)提升口語利用率，拉近與讀者之間的距離

新聞的受眾群體是人民群眾，內(nèi)容主要就是要通俗易懂以最直白的形式展現(xiàn)出事件本身，作為新聞標(biāo)題，如果表達(dá)得晦澀難懂，就喪失了它的主要功能，為了縮短與讀者之間的距離，除了網(wǎng)絡(luò)用語之外，還可以適當(dāng)?shù)丶尤肟谡Z的形式，讓新聞標(biāo)題通俗易懂，讓讀者能夠一目了然，最快地了解到新聞主旨，而一些地方的報紙傳媒，新聞工作者更可以在新聞標(biāo)題中加入帶有地域特色的口語，讓廣大讀者能夠有一種親切感，同時，方言更能夠表達(dá)出特色情感，讓標(biāo)題看起來更加生動形象，讀者看起開更加便捷、更加貼近生活，讓報紙與群眾之間距離縮短，報紙本身就是為人民服務(wù)的，使其融入到人民群當(dāng)中，才能滿足讀者的需求，發(fā)揮出其正真的作用。

(四)帶入情感，增加標(biāo)題的張力

在多媒體時代中，各種各樣的新聞穿梭在人們眼中，讀者對新聞的質(zhì)量和標(biāo)題的要求越來越高，人們越來越挑剔，一般常規(guī)的手段很難引起注意，但萬變不離其宗，情感需求一直都是人們最最重要的，也是吸引讀者最好的手段，在一定程度上能夠影響讀者的判斷力和選擇力。所以新聞工作者在進(jìn)行標(biāo)題制作的時候，要將讀者的這種情感需求充分地考慮進(jìn)去，讓標(biāo)題帶入情感，增加情感張力，對讀者產(chǎn)生情感沖擊力，進(jìn)而吸引讀者視線，想要一則新聞的標(biāo)題具有張力和沖擊力，可以根據(jù)新聞內(nèi)容渲染一些情感進(jìn)去，來滿足讀者內(nèi)心的情感需求，通過這種情感方面的沖擊力，抓住讀者的眼球和內(nèi)心[7]。

(五)詼諧有趣，抓人眼球

人們的生活節(jié)奏越來越快，每天都在高速運(yùn)轉(zhuǎn)著，這時候就很需要一些外力的事物幫助緩解壓力，大多數(shù)人會選擇輕松搞笑的電影、書籍等等，這就看出幽默風(fēng)趣的語言本身就是能夠吸引讀者注意力的，并且由于其能夠?qū)ψx者的心情有一個可觀的影響，所以大多數(shù)人在有同樣選擇的情況下，選擇的天平會更加傾向幽默、趣味的一邊。新聞工作者在選擇標(biāo)題技巧的時候，詼諧幽默的形式不妨可以多試試，能夠抓人眼球的同時，也可以讓讀者放松心情、提升讀者的好感度，但是在運(yùn)用這個手法的同時一定要掌握好力度，要將詼諧幽默與庸俗區(qū)分好，如果這中間的界限設(shè)定得不夠嚴(yán)謹(jǐn)，就將會適得其反，讓讀者對新聞內(nèi)容產(chǎn)生排斥感，另外，忽略新聞實質(zhì)內(nèi)容過于表現(xiàn)幽默的一面，會讓讀者對新聞媒體制作方的整體水平有所質(zhì)疑，所以運(yùn)用此手法抓人眼球的同時一定要適當(dāng)，才能顯現(xiàn)出最好的效果[8]。

(六)善于融入修辭手法，提高文學(xué)審美

在新聞發(fā)展的過程中可以看出，新聞也可以是文學(xué)表達(dá)的一種形式。所以當(dāng)新聞內(nèi)容的真實性、客觀性、專業(yè)性得以保留之余，多多融入修辭手法，讓新聞的文學(xué)審美性得到提升，讓新聞的另一面——藝術(shù)價值展現(xiàn)出來。比如，當(dāng)一些以介紹為主的新聞內(nèi)容，就可以將其標(biāo)題運(yùn)用修辭手法，以一篇介紹文物修復(fù)的新聞為例，當(dāng)加入修辭之后可以寫成《為書畫“洗澡”》來加強(qiáng)人們對新聞內(nèi)容的體會感，為新聞本身增加色彩，提升文學(xué)審美與吸引力[9]。

(七)突出新聞主題，保持標(biāo)題的真實性、準(zhǔn)確性

從做好新聞必須要遵守的原則當(dāng)中我們就能夠了解到，真實性是新聞的關(guān)鍵，新聞最主要的職責(zé)就是尋找事件真相，不可更改，同時也是讀者受眾對于媒體信任的關(guān)鍵點。陸定一先生曾經(jīng)表示過，新聞工作者無論是在采訪當(dāng)中還是編輯當(dāng)中，必須要尊重事實，堅持它的真實性。所以“讀題時代”視域下要想做好報紙新聞標(biāo)題，就必須杜絕扭曲事實、運(yùn)用含糊其辭的形式來制作新聞標(biāo)題，這是最基本的原則。新聞一般是對最近發(fā)生事件的真實報導(dǎo)，標(biāo)題是對于新聞主題的一個提取，新聞的屬性與本質(zhì)決定著標(biāo)題的準(zhǔn)確性，所以標(biāo)題內(nèi)容是新聞內(nèi)容的濃縮，但不可以超出新聞內(nèi)容，可以進(jìn)行渲染、修飾，運(yùn)用一些引人注意的手法，但必須符合新聞事實[10]。

與此同時，標(biāo)題的主要目的就是能夠以最短的時間了解到一則新聞的中心內(nèi)容，是對新聞內(nèi)容的簡單說明、中心思想的概括以及對整體事件的濃縮，所以在“讀題時代”之下標(biāo)題的制作，更應(yīng)該避免夸大描寫或者文不對題，只有遵循好最基本的原則，才能夠賺到人們的好口碑。

(八)拒絕繁瑣冗長，保持短小精練

其實寫作的技巧并不一定是加法，做好減法才是真正擁有實力的人，標(biāo)題就是要將繁瑣、不好理解的剪掉刪除，好的標(biāo)題都是朗朗上口、言簡意賅讓人短時間看的清楚明白，并且還要經(jīng)得起反復(fù)推敲[11]。如今社會腳步的加快，“讀題時代”的到來，新聞工作者在制作新聞標(biāo)題的時候一定要善于概括總結(jié)，刪除一些不必要的文字，用最少的字準(zhǔn)確表達(dá)出新聞內(nèi)容，只要能夠表達(dá)清楚明白，盡量多一個字都不要用。繁瑣冗長的標(biāo)題形式很容易讓人提不起來興趣，“讀題時代”如果冗長繁瑣的標(biāo)題，抓不住人們的視線，毫無重點就很容易被忽略。但是不能夠單一地為了控制字?jǐn)?shù)，而將新聞標(biāo)題表現(xiàn)得過于呆板、簡單，平淡的標(biāo)題內(nèi)容，同樣也會讓讀者失去閱讀興趣，所以好的新聞標(biāo)題不僅要拒絕繁瑣冗長，保持短小精練，也要符合邏輯抓人眼球[12]。

五、結(jié)語

綜上所述，傳統(tǒng)媒介報紙在互聯(lián)網(wǎng)的普及之下，受到了不小的沖擊與壓力，傳統(tǒng)媒體行業(yè)的發(fā)展阻礙逐漸加大，但是想要發(fā)展下去，走可持續(xù)發(fā)展的道路，就要做好每一步工作，在“讀題時代”的影響之下、在眾多阻力之下，也要抓住相對應(yīng)的機(jī)會，在做好原始工作的基礎(chǔ)之上，同時也要跟緊時代的發(fā)展、跟緊廣大讀者的步伐，新聞標(biāo)題作為一個新聞的核心部分，相當(dāng)于人類的眼睛，是新聞的窗口，只有當(dāng)“眼睛”明亮有神，人們的視線才會被吸引，并且，在當(dāng)今的讀題時代視域下，想要把報紙新聞標(biāo)題做好就要推陳出新，掌握好標(biāo)題在新聞中的重要價值，將其價值和作用有效地發(fā)揮出來，保證新聞內(nèi)容真實客觀的原則之下，增加新穎度，使其能夠達(dá)到讓人非要看下去不可境界的時候，就能夠讓標(biāo)題與新聞內(nèi)容給人們留下深刻記憶，望在日后的新聞工作當(dāng)中，我們新聞工作者能夠利用“讀題時代”帶來的機(jī)會，利用其特點，做出更加出色的報紙新聞。