新媒體時代視頻新聞制作的思考

◎林洪濤

(海峽都市報社，福建 福州 350003)

短視頻一般以網(wǎng)絡(luò)新媒體為媒介進(jìn)行傳播，時長大都在1—5分鐘內(nèi)。像抖音、快手等都是短視頻的主要發(fā)布平臺。因其時長短，興趣點多，內(nèi)容豐富，形式生動活潑，接地氣，貼近大眾生活，且成本低，制作過程簡單，有創(chuàng)意，比圖片和文字更立體，易讓人有代入感，更加符合當(dāng)代快餐式的沉浸式體驗，因而受到越來越多創(chuàng)作者和受眾的歡迎和喜愛。短視頻不僅為網(wǎng)民所喜愛，也是各主流媒體高度重視、悉心打造的一個重要傳播渠道。如何讓自己制作的短視頻新聞能夠直擊人心，提高受眾的黏性，增強(qiáng)信息的傳播力和影響力，則需要大開腦洞，深挖智慧。為此，通過短視頻新聞欄目進(jìn)行了一些有益的嘗試與探索，取得了一定的效果。

一、新媒體微視頻發(fā)展背景與趨勢

5G時代的到來，促進(jìn)了微視頻的發(fā)展和傳播。不僅政府部門加大了對信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)的支持，而且互聯(lián)網(wǎng)的速度和穩(wěn)定性也有所提高，人們能夠在網(wǎng)上迅速傳播信息。同時，因特網(wǎng)接入成本大幅降低，為微視頻發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ)。微視頻一個致命的缺陷是視頻內(nèi)容完整性、創(chuàng)新性、規(guī)范性不足。隨著受眾對微視頻內(nèi)容質(zhì)量要求的提高，對內(nèi)容的深度和創(chuàng)新的需求越來越強(qiáng)烈。

二、短視頻新聞的特點

新媒體環(huán)境下，短視頻新聞是一種全新的新聞傳播形式，也是時代發(fā)展的必然，有其自身特點。首先，信息零散化與內(nèi)容大眾化?；ヂ?lián)網(wǎng)背景下，民眾對互聯(lián)網(wǎng)的使用率不斷升高，使用途徑也更加多元。其中，利用新媒體進(jìn)行創(chuàng)作成為互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的一個新方向。隨著短視頻平臺的快速發(fā)展，無論是專業(yè)新聞工作者，還是非專業(yè)人士，都能夠通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行新聞制作，如其可利用手機(jī)終端將新聞內(nèi)容拍攝好后上傳至短視頻平臺，從而通過網(wǎng)絡(luò)傳播分享給各界人士。而短視頻最主要的特點是短小精悍，傳播的新聞信息較為零散，但其傳播的內(nèi)容多數(shù)都是新聞的重要內(nèi)容。當(dāng)前，在民眾工作和生活壓力增大、生活節(jié)奏加快的背景下，短視頻更符合年輕人獲取新聞信息的需求。最后，制作與瀏覽風(fēng)格簡單。與傳統(tǒng)媒體相比，短視頻新聞主要通過圖片、視頻、文字三種元素的組合進(jìn)行傳播，感染力更強(qiáng)，對新聞現(xiàn)場的還原度更高，受眾更容易接受。再次，新聞?wù)宫F(xiàn)角度獨(dú)特。與傳統(tǒng)新聞報道不同，短視頻新聞傾向于報道新聞事件的細(xì)微之處，短視頻新聞內(nèi)容短而精，能夠較好地展示新聞細(xì)節(jié)，并且新聞內(nèi)容的生活感、畫面感更強(qiáng)。在報道相關(guān)新聞事件時，短視頻只需播放一個相關(guān)鏡頭，就能引起大量網(wǎng)友的共鳴，如在報道自然災(zāi)害的相關(guān)新聞時，傳統(tǒng)新聞報道主要通過語言描述引起受眾共鳴，而短視頻主要通過播報災(zāi)害發(fā)生時的監(jiān)控視頻來引起受眾共鳴?？梢姡桃曨l新聞是在保證新聞?wù)鎸嵭院蜏?zhǔn)確性原則的基礎(chǔ)上，以生活化的場景再現(xiàn)新聞事件，新聞表現(xiàn)力更強(qiáng)。

三、傳統(tǒng)媒體新聞在短視頻時代下遇到的沖擊及原因分析

傳統(tǒng)媒體新聞在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，在新聞領(lǐng)域是處于“王者”地位的，受眾數(shù)量大、傳播速度快、覆蓋面積廣，是傳統(tǒng)電視媒體的特點。但是在媒體短視頻時代到來以后，傳統(tǒng)媒體新聞的制作、傳播、宣傳以及創(chuàng)新都受到了巨大沖擊，亟需找到應(yīng)對的措施，走出目前的困境。傳統(tǒng)媒體新聞之所以會受到短視頻時代如此大的沖擊，主要是因為短視頻具有普及程度高、制作簡單等優(yōu)勢。短視頻時代對媒體新聞造成沖擊的原因主要體現(xiàn)在三個方面。第一方面是新聞視頻的接收終端發(fā)生了本質(zhì)變化。過去，新聞視頻主要通過電視這一大眾傳媒傳播，但隨著數(shù)碼產(chǎn)品的普及，短視頻新聞逐漸轉(zhuǎn)向手機(jī)這一主要載體，電視這一播放終端的受眾群體數(shù)量不斷減少。手機(jī)、平板電腦等，電子設(shè)備可以突破時空限制，無時無刻伴隨人們，人們獲取信息的方式、渠道變得更便捷更靈活。接收終端的升級、改變也改變了人們接收新聞信息的習(xí)慣，全家老小守在電視機(jī)前看新聞的時代已永遠(yuǎn)過去。第二方面是純新媒體短視頻的生產(chǎn)和傳播流程相比傳統(tǒng)新聞視頻有著巨大優(yōu)勢。純新媒體短視頻的生產(chǎn)流程和制播流程完全突破了時間和空間限制，可以隨時隨地制作，任意時間發(fā)布及更新。但電視新聞視頻需要在特定頻道、相對固定的時間播放，生產(chǎn)、制作、審查、播出方式也想較于新媒體視頻更為繁復(fù)。新媒體新聞視頻送出的即時性和到達(dá)率無法比擬無時間和空間限制的純新媒體短視頻。因此，我們看到，雖然傳統(tǒng)新聞短視頻也積極依托新媒體終端拓展影響，但受純新媒體短視頻的沖擊依然很大。第三方面是新聞視頻的制作傳播者發(fā)生了翻天覆地變化。過去，新聞視頻的發(fā)布權(quán)由新聞媒體依托平臺控制在媒體記者手中，但在互聯(lián)網(wǎng)時代下，人人都是記錄和發(fā)布者，人人都可以是“媒體人”。大眾隨時、隨地、隨手記錄社會現(xiàn)象，傳播者體量巨大，自媒體影響力因此呈幾何倍增長。同時，新媒體短視頻新聞的內(nèi)容極貼近受眾身邊發(fā)生的事，貼近原生態(tài)，幾乎無編輯，看起來十分真實、親近。這些“故事”被人們自行發(fā)布在短視頻平臺上，輕易地突破地域限制，被當(dāng)?shù)啬酥寥珖亩桃曨l平臺用戶看到。如此接近真實生活的新聞素材往往是百姓最喜歡看的新聞，吸引了受眾的目光，大大拉近了傳播者與受眾之間的心理距離。

四、制作高品質(zhì)新媒體微新聞的具體方法

(一)表現(xiàn)形式

文字形式的直觀性顯然不如音頻和視頻，在生產(chǎn)、制作微視頻時，應(yīng)更多地使用視聽結(jié)合手段，適當(dāng)插入動畫等，增強(qiáng)信息的生動性和形象性。比如，傳統(tǒng)的時政新聞具有較強(qiáng)的嚴(yán)肅性，無法廣泛吸引受眾。主流媒體可以更多地制作時政新聞微視頻，選擇新的方法、角度，使內(nèi)容更具新鮮性和觀賞性?？梢宰屝侣劗?dāng)事人由第一人稱的口吻來講述新聞故事，增強(qiáng)新聞代入感，突出主題。新聞微視頻采集者必須及時記錄現(xiàn)場環(huán)境聲音等，向用戶提供立體感官體驗，滿足受眾對微視頻的視聽要求。中非合作論壇北京峰會期間，國際在線推出的動漫微視頻《“一帶一路”一起走》收獲了眾多粉絲。節(jié)目融合動漫、老腔、說唱等表現(xiàn)手段，用傳統(tǒng)老腔帶領(lǐng)觀眾感受秦川風(fēng)韻，借說唱為節(jié)目注入年輕潮流元素，貫穿古代與現(xiàn)代，連接中國和世界，生動地演繹了“一帶一路”的歷史、發(fā)展和成就。

(二)新聞短視頻應(yīng)注重謀篇布局

對于新聞媒體而言，新聞事件的本身雖然重要，但從媒體的角度來看，新聞信息的發(fā)布更應(yīng)注重框架性，通過科學(xué)合理的謀篇布局，使新聞報道快速成型，滿足新聞觀眾的收看欲望，這對于吸引觀眾的興趣、抓住觀眾的眼球極為重要。事實上，也只有在短時間內(nèi)做好新聞籌劃，才能夠更好地適應(yīng)觀眾心理，并重塑良好的新聞媒體形象，既保證新聞短視頻的制作質(zhì)量，又能夠維護(hù)傳統(tǒng)新聞媒體的權(quán)威。根據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，新聞短視頻的傳播有一定的規(guī)律，即必須要抓住新聞視頻“前五秒”的黃金時間，通過最直觀的新聞敘述吸引觀眾注意，從而激發(fā)觀眾新聞追蹤的興趣，最后再將新聞內(nèi)容娓娓道來。

(三)建立健全電視媒體新聞短視頻轉(zhuǎn)換的相關(guān)機(jī)制

在將傳統(tǒng)電視媒體向短視頻媒體轉(zhuǎn)型的過程中，電視媒體負(fù)責(zé)人需重視短視頻部門相關(guān)制度的建立健全工作，從而確保短視頻部門快速形成“戰(zhàn)斗力”，發(fā)揮關(guān)鍵的網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖作用，滿足主流電視媒體的網(wǎng)絡(luò)信息傳播需求。因此，在新媒體時代下，有關(guān)部門應(yīng)提高對工作人員專業(yè)素質(zhì)關(guān)注度，端正工作人員工作態(tài)度，對培訓(xùn)計劃、薪酬體系以及節(jié)目制作計劃進(jìn)行優(yōu)化，提高視頻質(zhì)量。

(四)打造短視頻新聞品牌，增強(qiáng)用戶黏性

短視頻新聞傳播平臺相比傳統(tǒng)的媒介，如報紙、電視等，存在一個顯著特征，即移動化、流動化傳播。用戶通過平臺刷到流量高的新聞作品，但缺少對固有欄目、固有媒體的持久關(guān)注度，為此很多傳統(tǒng)媒體在打造短視頻傳播賽道時一個巨大的窘境就在于如何維持用戶的持久注意力。對此，很多媒體開始探索短視頻新聞品牌發(fā)展思路，其中的典型代表如央視新聞。央視新聞在轉(zhuǎn)型發(fā)展、發(fā)力短視頻新聞中，主動打造網(wǎng)站、新聞客戶端、公眾號等自有傳播新媒體平臺，此外，還積極入駐各大短視頻平臺，如央視新聞抖音號的開通，全方位的渠道打通，塑造短視頻傳播影響力和品牌力，實現(xiàn)了更大規(guī)模的用戶觸達(dá)，從而達(dá)到增強(qiáng)用戶黏性的傳播目標(biāo)。除了央視媒體以外，不少地方傳統(tǒng)媒體、新興媒介也都在逐漸通過打造品牌優(yōu)勢，增強(qiáng)公眾對其生產(chǎn)內(nèi)容的關(guān)注。對于短視頻新聞平臺來說，打造好自有的媒介品牌，足以能夠抵消碎片化傳播和單純追求單一新聞爆品流量的影響。

(五)注重對新聞事件的深度報道

對于大多數(shù)的短視頻而言，其往往在制作上受到時長的限制，無法對新聞事件進(jìn)行深入、詳細(xì)的報道，這就會帶給社會大眾一種碎片化、零散化的觀看體驗。而在短視頻的沖擊下，電視新聞專題要想獲得更多人的關(guān)注，就要以此作為突破的方向。在制作的過程中不斷挖掘新聞事件的深度、細(xì)節(jié)，這樣才能最真實地對新聞事件進(jìn)行還原，繼而讓社會大眾了解到新聞事件的前因后果。也就是說，要經(jīng)過詳細(xì)的調(diào)查、采訪，了解新聞事件全面情況?？偠灾娨曅侣剬ｎ}應(yīng)當(dāng)通過對新聞事件的深度報道實現(xiàn)制作上的細(xì)致化發(fā)展，繼而提高電視新聞專題的質(zhì)量，從而吸引更多的社會大眾收看以及滿足其對新聞的需求。

(六)凸顯新聞重要因素

以新媒體時代為背景，在進(jìn)行電視媒體新聞短視頻制作工作時，需注重內(nèi)容制作的“張弛有度”，以此強(qiáng)化內(nèi)容的影響力與傳播范圍。短視頻受自身時長限制，無法對傳統(tǒng)媒體六要素進(jìn)行系統(tǒng)地闡述。在視頻制作過程中，制作單位應(yīng)當(dāng)以短鏡頭的故事敘述形式配合相得益彰的背景音樂對各類新聞事件進(jìn)行報道，在凸顯新聞事件中關(guān)鍵要素的同時，兼顧短視頻的基本要素。

(七)注重社會輿論的正向引導(dǎo)

雖然在短視頻快速發(fā)展的過程中，其給電視新聞專題造成了一定程度的沖擊。但是從社會輿論引導(dǎo)的角度來看，短視頻是無法與電視新聞相比較的?？梢哉f電視新聞專題更具權(quán)威性、公信力和影響力，更能夠獲得社會大眾的信賴與認(rèn)可。而短視頻往往會因?qū)徍说纫蛩氐挠绊?，不管是種類或是真實性都無法獲得有效的保障與監(jiān)管，甚至不可避免地出現(xiàn)一些為了獲得關(guān)注與流量而杜撰或虛構(gòu)的新聞內(nèi)容。相比而言，電視新聞專題要經(jīng)過層層審核與把關(guān)才能進(jìn)行播報，尤其要站在客觀的角度展開分析與評論，并且保證對新聞事件真實、準(zhǔn)確的還原。所以在短視頻的沖擊下，電視新聞專題在制作的過程中更應(yīng)當(dāng)注重對社會輿論的正向引導(dǎo)。

(八)運(yùn)用VR技術(shù)

VR技術(shù)制作具有高速率、低延時、廣連接特點的5G網(wǎng)絡(luò)，為VR新聞的移動化注入了動力。經(jīng)過不斷摸索，集傳統(tǒng)電視大屏節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新、VR節(jié)目拍攝制作標(biāo)準(zhǔn)化、VR節(jié)目互動創(chuàng)新設(shè)計等內(nèi)容于一體的VR電視節(jié)目制播流程日益完善。在場景攝錄時，室內(nèi)演播室的實景由VR全景攝像機(jī)拍攝，出鏡記者攜帶VR拍攝采訪設(shè)備完成新聞現(xiàn)場錄制，然后將分鏡頭存儲的視頻原素材通過軟件拼接合成8K指標(biāo)素材；在VR虛擬場景建模合成階段，使用3DMax、Unity3D或者UE4軟件的3D建模功能實現(xiàn)虛擬場景的合成；后期剪輯調(diào)色時，利用Premiere+VR插件對視頻進(jìn)行剪輯、調(diào)色、添加字幕、制作動態(tài)特效和配音，合成4K全景視頻供給VR云平臺分發(fā)使用。節(jié)目可以通過移動終端設(shè)備和傳統(tǒng)電視頻道同步播出。在移動客戶端播出時，用戶可以選擇VR模式進(jìn)行收看，感受沉浸式新聞帶來的視覺盛宴，還可以通過留言、點贊、投票等方式實現(xiàn)基于移動端的VR節(jié)目互動；在傳統(tǒng)電視頻道上播出時，可將VR節(jié)目轉(zhuǎn)換為高清格式播出，在播放畫面中加入全景視頻的二維碼，觀眾可以掃描二維碼觀看全景視頻。大小屏聯(lián)動的互助推廣模式，有利于搜集用戶反饋數(shù)據(jù)、優(yōu)化用戶體驗、積累核心用戶群體。

五、結(jié)語

傳統(tǒng)廣電媒體的變革迫在眉睫。如今，微視頻已經(jīng)成為群眾特別是青少年最喜聞樂見的節(jié)目形態(tài)。制作人員要善于運(yùn)用新思路和新技術(shù)來制作適合于多媒體新渠道傳播的微視頻，不斷提高微視頻質(zhì)量，創(chuàng)新微視頻信息內(nèi)容和形式，以增強(qiáng)媒體核心競爭力?？茖W(xué)認(rèn)識新媒體時代傳播規(guī)律，充分運(yùn)用微視頻多形態(tài)的表現(xiàn)形式和多元化的傳播手段，傳遞黨和政府的聲音，奏響積極向上的旋律。