探討網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)新聞傳媒的影響及應(yīng)對(duì)策略

◎姚 宏

(廣東廣播電視臺(tái)， 廣東 廣州 510066)

在網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代，新聞傳媒行業(yè)的發(fā)展面臨較大的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)新聞媒體運(yùn)行過程中還受到來自時(shí)間以及空間的限制，在當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代，新聞媒體工作者需要從多個(gè)維度、多個(gè)方向來提高相關(guān)新聞信息在傳播傳遞過程中所具備的真實(shí)性、完整性，新聞傳媒企業(yè)不應(yīng)當(dāng)隨波逐流，過分注重新聞信息在傳遞過程中所具備的快速性，而應(yīng)當(dāng)在新聞傳媒領(lǐng)域樹立起相應(yīng)的行業(yè)標(biāo)桿，面對(duì)當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代新聞信息在傳遞、傳播過程中質(zhì)量良莠不齊的劣勢(shì)，充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，樹立行業(yè)權(quán)威，實(shí)現(xiàn)自身長(zhǎng)遠(yuǎn)穩(wěn)定的發(fā)展。

一、網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)新聞傳媒的影響分析

(一)轉(zhuǎn)變了新聞傳媒的運(yùn)行形式

傳統(tǒng)的新聞傳媒包含電視、報(bào)紙以及傳統(tǒng)的廣播電視臺(tái)等。在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，隨著移動(dòng)智能終端設(shè)備的全面普及以及網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善，人們可以借助手機(jī)、電腦快速了解相應(yīng)的新聞信息，同時(shí)還可以結(jié)合搜索引擎檢索對(duì)應(yīng)的目標(biāo)信息，尋找特定的新聞內(nèi)容，滿足自身在新聞收視方面的定向化需求。因此，網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)一步拓寬了人們獲取信息資源的途徑，同時(shí)也進(jìn)一步打破了新聞信息在傳遞過程中受到傳統(tǒng)時(shí)空因素的限制。此外，人們還可以通過新媒介、新媒體平臺(tái)根據(jù)自身的喜好關(guān)注對(duì)應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)公眾號(hào)以此來及時(shí)獲取自己喜愛的新聞信息，比如，可關(guān)注相應(yīng)的公眾號(hào)、博主以及相關(guān)媒體工作室，確保人們?cè)讷@取新聞資料的過程中具備明確的方向。

人們?cè)讷@取相關(guān)新聞信息時(shí)也能夠結(jié)合完整的視聽環(huán)境，如結(jié)合彈幕、評(píng)論對(duì)相關(guān)新聞信息進(jìn)行學(xué)習(xí)探究，實(shí)現(xiàn)人們精神思想的有效碰撞，加深用戶對(duì)新聞內(nèi)容的學(xué)習(xí)理解層次?？傊?，在當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，傳統(tǒng)的新聞傳媒得到了進(jìn)一步的優(yōu)化和完善，使得新聞信息的傳遞更加具備時(shí)效性，人們可以通過網(wǎng)絡(luò)渠道更加方便、快捷地獲取新聞信息，借助多元化的新聞播報(bào)形式滿足用戶多元化的學(xué)習(xí)需求，給予用戶更好的視聽體驗(yàn)。但是網(wǎng)絡(luò)傳媒的發(fā)展也給當(dāng)前新聞媒體行業(yè)帶來了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，具體來說，在網(wǎng)絡(luò)傳媒時(shí)代，隨著自媒體以及融媒體的發(fā)展，大部分傳統(tǒng)的新聞傳媒如電視臺(tái)以及主流媒體的發(fā)展陷入瀏覽量少，傳播形式過于單一的尷尬境地，從而使其收視率不斷下降。

(二)提高新聞媒體的辨識(shí)度

結(jié)合網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)相關(guān)新聞信息進(jìn)行傳播、傳遞能夠使得相應(yīng)的新聞內(nèi)容更加具備辨識(shí)度，人們可以通過自身的興趣愛好，結(jié)合現(xiàn)有的媒體途徑，選取更加具備可讀性的新聞內(nèi)容，比如，人們?cè)跒g覽相關(guān)新聞信息時(shí)可以通過檢索查詢特定的新聞內(nèi)容，同時(shí)也能夠參照新聞評(píng)論來了解新聞事件背后的真實(shí)現(xiàn)象，因此，網(wǎng)絡(luò)傳播給予了新聞信息更加豐富多樣的屬性。此外，隨著當(dāng)前大數(shù)據(jù)技術(shù)以及人工智能技術(shù)的發(fā)展革新，在網(wǎng)絡(luò)傳媒領(lǐng)域無論是新聞客戶端，還是相應(yīng)的新聞APP均可以結(jié)合大數(shù)據(jù)資料分析用戶閱讀相關(guān)新聞信息的行為偏好，以此來向用戶推送定向化的新聞內(nèi)容，即媒體平臺(tái)可以提前對(duì)用戶的閱讀行為進(jìn)行分析歸類，如劃分為時(shí)政類、生活類以及軍事類、娛樂類，當(dāng)相關(guān)領(lǐng)域出現(xiàn)重大新聞事件時(shí)，便可向相關(guān)人群推送識(shí)別度較高的新聞信息，滿足用戶定向化的學(xué)習(xí)需求。

并且，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)媒體還能夠進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)對(duì)當(dāng)前新聞?shì)浾摰囊龑?dǎo)，具體來說，在傳統(tǒng)的新聞傳遞模式下，新聞信息的傳遞傳播受到時(shí)間以及空間的限制，人們獲取到的新聞信息具備片面性，從而不利于相關(guān)部門、機(jī)構(gòu)實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞?shì)浾摰恼_引導(dǎo)，而通過網(wǎng)絡(luò)新聞媒體高效、快捷的信息傳遞方式，能夠迅速將碎片化的信息資料進(jìn)行整合、分析，以此來給予群眾更加完整的收視體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)對(duì)社會(huì)輿論的積極引導(dǎo)，但是在當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代也存在大量的虛假信息，比如，部分媒體平臺(tái)為了獲取收視率、點(diǎn)擊率往往將職業(yè)道德、職業(yè)素養(yǎng)拋之腦后，并且在網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代，受眾群體的綜合素質(zhì)卻未得到有效提升，導(dǎo)致大量粗俗低劣的新聞層出不窮。因此，在當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代，無論是受眾群體還是新聞媒體工作者都需要通過不斷地學(xué)習(xí)，提高自身的文化審美層次，擺正評(píng)論新聞的態(tài)度，正確解讀新聞。

(三)改變了新聞產(chǎn)品的產(chǎn)出過程

網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)新聞傳媒的影響相對(duì)較大，首先，新聞傳媒平臺(tái)需要實(shí)現(xiàn)相應(yīng)的發(fā)展革新，新聞編輯者需要對(duì)現(xiàn)有的新聞信息、內(nèi)容進(jìn)行有效整理、組織，新聞傳播的方式也發(fā)生了根本性的轉(zhuǎn)變，大部分新聞傳媒工作者借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，通過對(duì)數(shù)據(jù)的收集、整理便可實(shí)現(xiàn)對(duì)碎片化的新聞信息及時(shí)歸類、整合，同時(shí)，新聞編輯者也可以及時(shí)結(jié)合網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)參考當(dāng)前社會(huì)大眾的喜好來對(duì)定向化的信息資料進(jìn)行編寫、制作和投放，但是在此過程中新聞傳媒者需要提高新聞信息所具備的權(quán)威性，并且保有基本的新聞媒體工作者的職業(yè)道德素養(yǎng)。新聞編輯者還需要在當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)時(shí)代完成對(duì)新聞信息快速、高效地整理，具體來說，網(wǎng)絡(luò)媒體給予了信息更加高效快速的傳遞渠道，能夠使得新聞信息在短時(shí)間內(nèi)快速傳播，對(duì)于傳統(tǒng)的新聞媒體工作者而言，其更應(yīng)當(dāng)在當(dāng)今多元媒體時(shí)代完成對(duì)相關(guān)新聞信息快速地解讀，并且標(biāo)新立異，給出自身獨(dú)特的見解。在當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)媒體快速發(fā)展的時(shí)代，傳統(tǒng)新聞傳媒領(lǐng)域更應(yīng)當(dāng)對(duì)新聞信息的真實(shí)性負(fù)責(zé)，新聞傳媒要想長(zhǎng)遠(yuǎn)穩(wěn)定地發(fā)展則應(yīng)當(dāng)樹立起相應(yīng)的行業(yè)權(quán)威性，而不是在當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)時(shí)代跟隨多種媒體盲目發(fā)展，新聞傳媒應(yīng)當(dāng)采取揚(yáng)長(zhǎng)避短的策略，結(jié)合自身在傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域長(zhǎng)時(shí)間耕耘過程中所積累的用戶基礎(chǔ)以及樹立的權(quán)威，完成對(duì)相關(guān)新聞信息以及新聞品牌制作和打造，樹立起行業(yè)的權(quán)威標(biāo)桿，以此來實(shí)現(xiàn)自身長(zhǎng)遠(yuǎn)穩(wěn)定的發(fā)展。

二、新時(shí)期新聞傳媒的發(fā)展對(duì)策分析

優(yōu)秀的媒體工作者應(yīng)當(dāng)從不同的視角以及相關(guān)新聞事件的本質(zhì)發(fā)展規(guī)律出發(fā)，并且具備基本的洞察能力，在對(duì)新聞節(jié)目進(jìn)行制作、編寫的過程中，須借助豐富的表現(xiàn)形式來滿足受眾群體多樣化的需求。具體來說，在對(duì)結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整方面，新聞媒體工作者應(yīng)當(dāng)充分展現(xiàn)出個(gè)性化的特征，提高整個(gè)新聞媒體的吸引力，確保廣大的受眾群體能夠接受、認(rèn)可相應(yīng)的新聞信息，同時(shí)為人民群眾構(gòu)建起相應(yīng)的文化認(rèn)同。新聞媒體工作者應(yīng)當(dāng)提升整個(gè)新聞節(jié)目所具備的靈活性，賦予新聞節(jié)目更加強(qiáng)大的生命力，相關(guān)作業(yè)人員需要在工作管理過程中進(jìn)行不斷學(xué)習(xí)、思考，借助可持續(xù)發(fā)展的理念，實(shí)現(xiàn)新聞傳媒長(zhǎng)遠(yuǎn)穩(wěn)定的發(fā)展變革。

(一)建立多視頻平臺(tái)

新時(shí)代，新聞傳媒在發(fā)展過程中首先需要充分考量當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)媒體在信息傳播傳遞方面所具備的特征，比如，在當(dāng)今社區(qū)文化快速發(fā)展的時(shí)代，新聞媒體工作者需要充分提高相關(guān)新聞信息所具備的適應(yīng)性，結(jié)合多媒體平臺(tái)以及多類視頻軟件，通過建立官方公眾號(hào)優(yōu)化現(xiàn)有的新聞內(nèi)容，給予用戶更加完整的收視體驗(yàn)；其次，在編寫相關(guān)新聞信息時(shí)，新聞媒體工作者還需要充分考量粉絲的意見，尊重粉絲所提出的建議，滿足粉絲的要求，及時(shí)對(duì)新聞內(nèi)容的播報(bào)方式、編寫策略進(jìn)行革新、優(yōu)化，使得新聞傳媒在網(wǎng)絡(luò)渠道能夠快速發(fā)展，以此來樹立起良好的媒體品牌，獲取廣大受眾群體的信任。

具體來說，新聞傳媒平臺(tái)需要參考自身在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代經(jīng)營(yíng)發(fā)展的實(shí)際需求，結(jié)合新聞傳媒的發(fā)展特征，盡可能選取在優(yōu)勢(shì)的媒體平臺(tái)發(fā)布相應(yīng)的新聞信息，如快手、火山、抖音等。與此同時(shí)，新聞媒體工作者還需要充分考量視頻平臺(tái)受眾群體的差異性特征，選取不同的新聞制作策略，優(yōu)化當(dāng)前視頻播放機(jī)制，比如，參照不同的媒體平臺(tái)來制作相應(yīng)的媒體資源，在諸如快手以及抖音等相關(guān)短視頻平臺(tái)盡可能將碎片化的新聞信息進(jìn)行整合、分析，將相關(guān)信息資料的類別進(jìn)行更加廣泛的設(shè)置，提高對(duì)新聞信息投放管理的工作效率；與此同時(shí)，新聞媒體工作者也需要充分提高新聞內(nèi)容所具備的質(zhì)量，新聞工作者需要參照相關(guān)視頻平臺(tái)的新聞內(nèi)容，參考不同平臺(tái)的受眾特征完成相關(guān)視頻資料的投放，確保新聞信息的投放具備精準(zhǔn)性、高效性，以此來提高收視率和點(diǎn)擊率。

除此之外，在當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代，新聞媒體工作者還需要充分掌握社區(qū)文化所具備的基本屬性和概念，盡可能讓普通人民群眾具備發(fā)出自身意見和聲響的機(jī)會(huì)，結(jié)合平民發(fā)展策略，提高新聞信息的受眾面，比如，在解讀相關(guān)新聞信息時(shí)，新聞媒體工作者需要充分參考群眾的建議，盡可能從群眾的角度出發(fā)，對(duì)相關(guān)新聞信息做出正確的解讀，借助群眾的眼光完成新聞媒體工作。但是在此過程中，新聞媒體工作者也需要及時(shí)給予群眾有效的引導(dǎo)，媒體工作者在當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代應(yīng)當(dāng)肩負(fù)起引導(dǎo)人民群眾正確審美觀的重要職責(zé)，同時(shí)還需要避免網(wǎng)絡(luò)暴力，最大限度地提高新聞播報(bào)的質(zhì)量和效率。

(二)結(jié)合公眾號(hào)、小程序完成對(duì)新聞信息的推送

新聞媒體平臺(tái)在當(dāng)今新聞傳媒行業(yè)需要充分借助當(dāng)前社會(huì)上所具備的優(yōu)勢(shì)資源，比如，新聞傳媒工作者需要放下過往的身段，與新媒體進(jìn)行合作交流，與微信、QQ等平臺(tái)進(jìn)行交流溝通，借助其龐大的用戶基礎(chǔ)提高新聞信息傳播傳遞的效率，比如，新聞傳媒工作者可以結(jié)合微信平臺(tái)上的公眾號(hào)，結(jié)合小程序來打造自身新聞傳媒品牌，充分結(jié)合用戶的興趣愛好特征、作息規(guī)律，推送其喜好的新聞信息。具體來說，相關(guān)新聞媒體工作者需要參考自身播報(bào)領(lǐng)域的特征，融入更多趣味性的內(nèi)容，完成對(duì)新聞標(biāo)題、封面、圖片的編寫、制作，迎合讀者的興趣；同時(shí)在推送相關(guān)新聞內(nèi)容時(shí)，媒體工作者也需要結(jié)合大數(shù)據(jù)技術(shù)，統(tǒng)計(jì)當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)上不同新聞內(nèi)容的播放量、閱讀量，分析出當(dāng)前人們對(duì)相關(guān)新聞信息的學(xué)習(xí)興趣以及閱讀取向，以此來編寫定向化的新聞內(nèi)容；此外，新聞媒體工作者也可以通過制作微視頻，豐富新聞傳播內(nèi)容，使得新聞信息的傳遞不再停留于傳統(tǒng)的文字、圖片層面上。

新聞媒體工作者還需要合理選擇新聞文章的推送時(shí)間，參考受眾群體的年齡特征，完成對(duì)相關(guān)新聞信息的推送和投放。比如，針對(duì)軍事類、科普類的新聞信息，此類信息的受眾群體年齡相對(duì)較低，可結(jié)合網(wǎng)絡(luò)、用電高峰期，如21:00向其推送相關(guān)內(nèi)容；又如，在推送諸如生活、娛樂類的新聞信息時(shí)，可以選取在19:00進(jìn)行投放，而對(duì)于時(shí)政類新聞信息可以選取人們?cè)谖缧莼蛟绺叻鍟r(shí)間進(jìn)行投放。因此，在當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)媒介時(shí)代，媒體工作者需要充分利用人們的碎片化時(shí)間來幫助其獲取相應(yīng)的新聞信息，提高新聞信息傳播傳遞的時(shí)效性。

(三)重視現(xiàn)場(chǎng)采訪，提高新聞制作的真實(shí)性

在新聞網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，信息資料的傳遞更加具備開放性、互動(dòng)性，新聞媒體工作者需要充分借用新聞媒體所具備的開放性優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)對(duì)相關(guān)新聞內(nèi)容的有效傳遞、傳播，相關(guān)媒體工作者需要加強(qiáng)與公眾之間的交流溝通，組建完整的交流溝通機(jī)制，提高傳統(tǒng)媒體平臺(tái)的發(fā)展維度和廣度。在當(dāng)今多元媒體時(shí)代，結(jié)合現(xiàn)場(chǎng)新聞采訪工作是必不可少的，在現(xiàn)場(chǎng)采播環(huán)節(jié)，工作人員可以借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，結(jié)合新聞直播的方式給予用戶更加直觀、形象、深刻的新聞閱讀體驗(yàn)。新聞傳媒工作者需要充分考量相關(guān)新聞信息的內(nèi)容結(jié)構(gòu)層次，分析并且總結(jié)不同新聞信息內(nèi)容在傳播傳遞方面所具備的特征，同時(shí)開放新聞評(píng)論功能，充分挖掘群眾的閱讀傾向，結(jié)合集思廣益的策略解讀網(wǎng)友評(píng)論，對(duì)新聞信息背后的真相進(jìn)行分析、探討。具體來說，在當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代，部分別有用意人員會(huì)對(duì)相關(guān)新聞信息進(jìn)行添油加醋，夾雜自身的主觀意愿和感受，使得相關(guān)新聞信息缺乏正確性、完整性。在落實(shí)新聞媒體編寫制作的過程中，結(jié)合直播的形式及時(shí)借助受眾的實(shí)時(shí)評(píng)論，能夠幫助相關(guān)媒體工作者在總結(jié)相關(guān)新聞信息時(shí)參考群眾的建議，完成對(duì)新聞內(nèi)容在文字題材以及視頻題材上的再次制作和編寫，使得發(fā)布出的新聞信息更加具備真實(shí)性、完整性。

新聞媒體工作者應(yīng)當(dāng)最大限度地拋開自身的主觀情緒，借助新聞直播的方式，盡量了解廣大網(wǎng)友的意見，完成對(duì)相關(guān)新聞信息的再次制作，充分遵循新聞制作、管理工作所具備的客觀性、真實(shí)性原則。此外，在組織相關(guān)新聞信息時(shí)，相關(guān)工作人員也需要充分考量新聞內(nèi)容所具備的可讀性，排除自身的主觀意識(shí)，但是也需要及時(shí)協(xié)助相關(guān)部門機(jī)構(gòu)發(fā)揮引導(dǎo)輿論走向的作用。在制作相關(guān)新聞內(nèi)容時(shí)相關(guān)媒體工作者不能閉門造車，而需要充分借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，提高自身的工作效率，實(shí)現(xiàn)對(duì)相關(guān)新聞信息多維度的解讀。除此之外，新聞傳媒行業(yè)以及相關(guān)企業(yè)還需要打造自身的品牌，在網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代，各類媒體平臺(tái)不斷顯現(xiàn)出，但是媒體平臺(tái)的質(zhì)量良莠不齊，新聞傳媒企業(yè)更應(yīng)當(dāng)在當(dāng)今繁雜的網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代打造專屬品牌，盡可能在廣大的新聞傳媒平臺(tái)中樹立起全新的媒體形象，引領(lǐng)社會(huì)積極正確的文化價(jià)值。

三、結(jié)語

總體來說，在當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體受到了強(qiáng)烈的沖擊，與過往的工作運(yùn)行方式相比，傳統(tǒng)媒體更加注重文字、圖片的傳播、傳遞。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體更是借用了紙質(zhì)閱讀的方式，使得整個(gè)信息的傳播更加具備人文氣息，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展不應(yīng)當(dāng)完全將傳統(tǒng)文化元素完全拋除，具體來說，電子數(shù)據(jù)仍然無法取代紙質(zhì)文檔所具備的人文精神內(nèi)涵，傳統(tǒng)媒體也需要保留基本的傳統(tǒng)習(xí)俗，雖然在當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展進(jìn)程中傳統(tǒng)媒體需要面向無紙化、數(shù)字化領(lǐng)域進(jìn)行發(fā)展革新，與傳統(tǒng)機(jī)械閱讀相比，結(jié)合紙質(zhì)閱讀能夠給予受眾群體更加純真、良好的閱讀體驗(yàn)，傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)對(duì)現(xiàn)有的新聞信息作出正確解讀，保留部分紙質(zhì)載體來滿足部分消費(fèi)者定向化的消費(fèi)需求，不應(yīng)當(dāng)在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代盲目隨波逐流，而應(yīng)當(dāng)結(jié)合自身傳統(tǒng)媒體發(fā)展運(yùn)營(yíng)過程中所具備的文化底蘊(yùn)，實(shí)現(xiàn)文化輸出，做到精準(zhǔn)投放。