如何做好融媒體時(shí)代新聞宣傳工作

◎宋永欣

(山東省東營市利津縣融媒體中心，山東 東營 257400)

融媒體是隨著社會(huì)發(fā)展應(yīng)運(yùn)而生的，就是通過電腦、客戶端等平臺(tái)，向廣大客戶提供信息，是一種新型媒體傳播形式，傳播方式更加便利，速度更快，范圍更廣。融媒體就是把傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行有機(jī)的融合，讓單一媒體的競爭力變?yōu)槎嗝襟w的競爭力。所謂“融媒體”就是把傳統(tǒng)的廣播、電視、報(bào)紙與互聯(lián)網(wǎng)和客戶端的整合。融媒體時(shí)代的到來，給傳統(tǒng)媒體宣傳帶來了新的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)，媒體宣傳原來是“一枝獨(dú)秀”，現(xiàn)在變成了“百花齊放，百家爭鳴”。如何有效利用融媒體的技術(shù)實(shí)現(xiàn)新聞宣傳的創(chuàng)新和優(yōu)化是時(shí)代負(fù)于媒體工作者的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。

一、融媒體新聞宣傳的特點(diǎn)和優(yōu)勢

傳統(tǒng)的新聞宣傳主要采用聲音、圖畫、文字等方式將信息傳遞給觀看者，其傳播方式較單一，內(nèi)容框架固定，吸引力不強(qiáng)。傳統(tǒng)媒體記者一般包括文字記者、攝影攝像記者和編輯等，分工相對較細(xì)，而在融媒體時(shí)代下，以上工作大多都是由一人承擔(dān)，因此，要求融媒體記者必須同時(shí)具備新聞的采編播能力，這是融媒體記者的基本條件。傳統(tǒng)的新聞宣傳多以點(diǎn)對面的形式進(jìn)行傳播，例如，采寫一條新聞，首先要找到新聞?dòng)深^，從這一個(gè)點(diǎn)說起，再帶出面上的工作，最終進(jìn)行總結(jié)概括，得出經(jīng)驗(yàn)做法。傳統(tǒng)的新聞宣傳，群眾的參與性不強(qiáng)，新聞宣傳什么，觀眾就看什么。進(jìn)入融媒體時(shí)代，由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，新聞宣傳方式進(jìn)一步改進(jìn)，各項(xiàng)工作流程都發(fā)生了很大的變化，在這種形勢下，傳統(tǒng)媒體要積極轉(zhuǎn)變觀念，盡快適應(yīng)新要求，需要采用現(xiàn)代技術(shù)建立新型的新聞傳播模式，來滿足廣大客戶的欣賞需求。目前，手機(jī)、照相機(jī)、攝像機(jī)等設(shè)備都有記錄、編輯功能，利用圖文并茂的方式能夠讓觀看者更直觀地感受到新聞豐富的內(nèi)容。同時(shí)，融媒體宣傳呈多樣化，網(wǎng)絡(luò)視頻、直播、公眾號(hào)等新媒體形式多樣，是以用戶為主的宣傳方式，具有多點(diǎn)的傳播優(yōu)勢，而傳統(tǒng)媒體傳播范圍小，新聞宣傳的傳播力、引導(dǎo)力、影響力不大。

隨著科技的發(fā)展，新聞的傳播方式越來越多，從事新聞媒體行業(yè)的人員越來越多，再加上平臺(tái)上各種短視頻的軟件層出不窮，每個(gè)人都能參與到新聞的傳播和制作中。這些短視頻軟件的出現(xiàn)在很大程度上改善了傳統(tǒng)新聞傳播時(shí)效性較差的問題，再加上這些軟件推出的彈幕和評(píng)論功能，更是增加了受眾之間的互動(dòng)。由此也可以感受到傳統(tǒng)新聞宣傳行業(yè)正在向新時(shí)代的新聞宣傳進(jìn)行優(yōu)化和創(chuàng)新。

二、改進(jìn)融媒體新聞宣傳方式

新聞內(nèi)容始終是受眾重點(diǎn)關(guān)注的問題，也是宣傳的重要部分。在當(dāng)今碎片化的新聞宣傳特征下，新聞工作者不僅需要明確自己的定位，還需要對新聞進(jìn)行內(nèi)容上的深化和分層，注重新聞宣傳的縱向發(fā)展。面對融媒體時(shí)代出現(xiàn)的短視頻、短音頻等時(shí)間較短且隨時(shí)隨地都能獲得新聞的軟件，部分電視臺(tái)選擇在傳統(tǒng)新聞宣傳的基礎(chǔ)上推出短視頻形式，讓觀看者在短短幾分鐘的時(shí)間內(nèi)就可以了解最新的新聞。除此之外，還設(shè)置了專門的公眾號(hào)和抖音號(hào)同時(shí)進(jìn)行新聞的宣傳，這幾種附屬媒體的應(yīng)用在很大程度上彌補(bǔ)了傳統(tǒng)新聞行業(yè)單一的傳播方式，更容易吸引受眾的關(guān)注，大大增強(qiáng)了新聞的可讀性和廣電新聞的宣傳效果。

(一)明確宣傳目的

要做到堅(jiān)持黨性原則，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，因此，融媒體宣傳要牢記馬克思主義新聞?dòng)^，做好廣大人民群眾的思想宣傳工作。要熟悉新聞業(yè)務(wù)，熟悉新聞業(yè)務(wù)是進(jìn)行新聞宣傳策劃的一個(gè)基礎(chǔ)，要有一定的責(zé)任感和使命感，不斷學(xué)習(xí)先進(jìn)的理論知識(shí)，提高自身對新聞的敏感度以及熟悉度，增強(qiáng)自身的采編能力，做好最真實(shí)、及時(shí)的報(bào)道。要遵循傳播規(guī)律，傳播方式以及傳播語態(tài)的不同是融媒體和傳統(tǒng)媒體的主要區(qū)別。當(dāng)前，社會(huì)快速發(fā)展，信息量大，融媒體的出現(xiàn)能及時(shí)地將新聞傳遞給受眾，新聞策劃人員一定要做到遵循新聞傳播規(guī)律，了解不同媒體之間的傳播特點(diǎn)，切實(shí)打造適合受眾的傳播方式，促進(jìn)新聞傳播力。

(二)確定新聞內(nèi)容

確定報(bào)道內(nèi)容首先要做到的就是要明確報(bào)道的體裁，融媒體時(shí)代的到來，受眾所能接受的新聞?lì)}材不盡相同，新聞宣傳策劃要明確好體裁，充分掌握各個(gè)體裁的特點(diǎn)以及功能，靈活運(yùn)用多種新聞體裁進(jìn)行報(bào)道和宣傳。明確報(bào)道標(biāo)題，新穎的報(bào)道標(biāo)題能吸引讀者的注意力，激發(fā)讀者的閱讀興趣，標(biāo)題的選取直接影響宣傳效果，高質(zhì)量的標(biāo)題能夠引起受眾的共鳴，滿足大家對新聞的需求。要明確報(bào)道內(nèi)容，新聞的內(nèi)容是衡量一篇新聞稿件質(zhì)量的關(guān)鍵，內(nèi)容決定著融媒體的生存與發(fā)展，融媒體新聞宣傳要做到內(nèi)容為王。

(三)多平臺(tái)發(fā)布

融媒體宣傳，傳播平臺(tái)豐富，可以與傳統(tǒng)媒體和新興媒體的傳播方式進(jìn)行融合，實(shí)現(xiàn)三者之間的優(yōu)勢互補(bǔ)，讓新聞事實(shí)更加真實(shí)生動(dòng)。發(fā)揮多媒體報(bào)道作用，選擇合適的新聞媒體進(jìn)行宣傳，根據(jù)受眾的不同選擇不同的方式。進(jìn)行宣傳報(bào)道時(shí)要堅(jiān)持連續(xù)性的原則，圍繞新聞事件的發(fā)生依次推進(jìn)，全面剖析事件發(fā)生的原因、過程以及所產(chǎn)生的結(jié)果?；ヂ?lián)網(wǎng)繼報(bào)紙、廣播、電視之后開始盛行，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)增強(qiáng)了受眾主動(dòng)接受信息的意識(shí)，新媒體在進(jìn)行發(fā)布時(shí)要做到簡明扼要，提高受眾接受信息的效率。

三、加快融媒體采編工作轉(zhuǎn)變

(一)采編手段從傳統(tǒng)式向現(xiàn)代化轉(zhuǎn)變

融媒體時(shí)代的迅速發(fā)展，要求新聞采編人員能利用好多媒體融合方式。隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)在新聞傳播中的廣泛應(yīng)用，技術(shù)有了本質(zhì)的改變，從原來的手寫文稿到現(xiàn)在計(jì)算機(jī)信息搜索，工作效率大幅度提高，編輯手段也呈現(xiàn)出多樣化，各類編輯軟件就能快速把圖文編排起來，而且形式多樣，邏輯清晰，版面設(shè)計(jì)更加美觀。

(二)理念從單一類向多元性轉(zhuǎn)變

傳統(tǒng)的新聞采編工作單一，在服務(wù)、精準(zhǔn)化等方面要求不高，進(jìn)入融媒體時(shí)代，采編、發(fā)布等工作有了新變化，傳播渠道和范圍擴(kuò)大，受自媒體傳播影響，廣大受眾對各類宣傳的要求更高，信息發(fā)布要及時(shí)快速，還要有創(chuàng)新、有吸引力。傳播平臺(tái)多樣，圖片、文字、視頻、H5、動(dòng)漫等形式，能滿足不同年齡、不同行業(yè)、不同領(lǐng)域人們對信息的需求，來吸引更多人群。

(三)人才從理論型向復(fù)合型轉(zhuǎn)變

傳統(tǒng)的新聞采編工作者只是對于廣播、電視、報(bào)紙等業(yè)務(wù)了解，進(jìn)入融媒體時(shí)代，傳播方式和傳播理念都發(fā)生了根本性變化，對采編人員的要求也越來越高，對大家的應(yīng)對能力和綜合素質(zhì)也提出了新要求。要求融媒體記者能單兵作戰(zhàn)，拍攝、編輯、發(fā)布等環(huán)節(jié)一人操作就能實(shí)現(xiàn)，并且要做到快速、準(zhǔn)確，一人能承擔(dān)起多個(gè)角色的任務(wù)。

四、提高融媒體新聞采編能力

進(jìn)入融媒體時(shí)代，各類新聞信息形式多樣，采編人員就是要把各條信息匯總，找出最有價(jià)值的信息點(diǎn)，進(jìn)行歸納、提煉，根據(jù)發(fā)布平臺(tái)的需要進(jìn)行各類發(fā)布。

(一)站穩(wěn)政治立場，堅(jiān)持正確輿論方向

要牢牢堅(jiān)持黨性原則，堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^，把堅(jiān)持正確導(dǎo)向擺在首位，必須大力弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量。主旋律反映當(dāng)代中國發(fā)展進(jìn)步的主流價(jià)值觀，代表黨和人民的根本利益。弘揚(yáng)主旋律就是要反映時(shí)代最強(qiáng)音，用主旋律來鼓舞士氣，提升覺悟，動(dòng)員全體人民為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大的中國夢而努力奮斗。

(二)緊跟時(shí)代步伐，學(xué)習(xí)新的知識(shí)技能

時(shí)代就像一輛滾滾向前的戰(zhàn)車，作為融媒體時(shí)代的新聞采編人員一定要能夠緊跟時(shí)代的步伐，不停地學(xué)習(xí)新的知識(shí)、新理論。并且隨著新媒體矩陣概念的提出，也要對自己的職業(yè)定位有一個(gè)清晰的認(rèn)識(shí)，具備新媒體理論基礎(chǔ)，能夠熟練地使用各種APP 平臺(tái)和移動(dòng)傳播軟件，利用這些APP和傳播軟件的特性將自己采集編輯的內(nèi)容與受眾緊密結(jié)合起來，多渠道發(fā)布新聞信息，擴(kuò)大媒體的知名度和影響力。

(三)保持謹(jǐn)慎客觀，重建媒體品牌效應(yīng)

在融媒體時(shí)代中，人們獲取新聞資訊的方式變得越來越簡單，信息面也變得越來越廣，如何對眾多的信息進(jìn)行有效的篩選和獲取也變得越來越困難。對待上述海量信息，采編工作更要嚴(yán)格、謹(jǐn)慎，增強(qiáng)職業(yè)本領(lǐng)，堅(jiān)守職業(yè)道德，具備從復(fù)雜的素材中提取有價(jià)值信息的基本能力，從而對其展開全面分析、鑒別和選擇，從中提取有用的內(nèi)容，然后結(jié)合自己的看法正確地引導(dǎo)輿論走向，進(jìn)而重建自身的媒體品牌效應(yīng)。

五、加快人員融合發(fā)展

進(jìn)一步加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展，優(yōu)化人員配置，提升宣傳工作水平，更好地引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾。事業(yè)發(fā)展，關(guān)鍵在人。例如，利津縣融媒體中心在人員融合方面的做法是注重人員融合，把培養(yǎng)人才、建好隊(duì)伍作為融媒體中心建設(shè)發(fā)展的重要任務(wù)來抓，努力打造一支政治過硬、業(yè)務(wù)精良、敢打硬仗、能打勝仗的融媒隊(duì)伍。

(一)通過隊(duì)伍建設(shè)，促進(jìn)整體工作水平的提升

打破傳統(tǒng)新聞媒體原有頻道、部室人員分散辦公、單兵作戰(zhàn)的局面，整合電視新聞綜合頻道、文化生活頻道、報(bào)紙編輯部、新媒體等工作人員，組建新聞中心，在指揮大廳集中辦公。并對新聞中心工作人員進(jìn)行優(yōu)化組合，設(shè)立重點(diǎn)報(bào)道部、新媒體部、采訪部、外宣部、報(bào)紙編輯部等專業(yè)部室。所有人員實(shí)行統(tǒng)一管理、統(tǒng)一調(diào)度、統(tǒng)一考核，做到設(shè)備共用、資源共享，采訪報(bào)道“一體策劃、一次采集、多種生成、多元發(fā)布”。

(二)制定新聞信息采編、審核、發(fā)布等規(guī)章制度

扎實(shí)推動(dòng)意識(shí)形態(tài)工作責(zé)任制落實(shí)，加強(qiáng)意識(shí)形態(tài)陣地建設(shè)管理，新聞生產(chǎn)過程層層把關(guān)，牢牢把握正確輿論導(dǎo)向。加強(qiáng)新聞宣傳策劃，每日召開新聞碰頭會(huì)、每周召開新聞策劃會(huì)、每月召開新聞閱評(píng)會(huì)，圍繞中心工作和階段重點(diǎn)工作，精心組織開展宣傳戰(zhàn)役。用好“閃電云”平臺(tái)，實(shí)行流程再造，嚴(yán)格落實(shí)新聞策、采、編、審、發(fā)、評(píng)的程序，建立新的采編組織架構(gòu)，提高工作效率。

(三)制定完善新聞宣傳考核及獎(jiǎng)懲制度

細(xì)化獎(jiǎng)懲考核措施，將內(nèi)宣、外宣工作任務(wù)落實(shí)到人頭，做到獎(jiǎng)優(yōu)罰劣。嚴(yán)格執(zhí)行“四個(gè)一”制度，即全體人員工作量和績效得分每天一公布，外宣發(fā)稿情況每周一通報(bào)，績效考核每月一兌現(xiàn)，“融媒標(biāo)兵”每年一表彰，真正增強(qiáng)大家的責(zé)任感和主人翁意識(shí)，激發(fā)全體干部職工的工作積極性和創(chuàng)造性，營造了比學(xué)趕超的濃厚氛圍。通過各項(xiàng)制度的實(shí)施，人員融合得到了優(yōu)化發(fā)展。

六、推進(jìn)融媒體新聞傳播和創(chuàng)新

(一)提高新聞隊(duì)伍專業(yè)能力

融媒體對新聞信息的采編并沒有很高的要求，因?yàn)樾旅襟w時(shí)代，人人都是新聞信息的發(fā)布者。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展普及，人們可以通過手機(jī)新聞客戶端查看新聞信息，同樣也可以通過新聞客戶端進(jìn)行新聞信息發(fā)布，豐富了新聞信息的內(nèi)容與來源，但是新聞信息多而復(fù)雜，這就要求新聞編輯要以更高的標(biāo)準(zhǔn)來要求自己。隨著融媒體的不斷發(fā)展，把新媒體新聞的復(fù)雜繁多的特點(diǎn)進(jìn)行分門別類，然后對信息進(jìn)行整理反饋，這樣就把新聞信息向用戶不斷轉(zhuǎn)移，這樣才能讓用戶找到自己想要的新聞信息。融媒體時(shí)代進(jìn)行傳統(tǒng)新聞與新媒體新聞信息資源整合，更好地服務(wù)用戶，對新聞信息要嚴(yán)格把關(guān)，這樣才能提高新聞質(zhì)量。采編人員要不斷提高新聞編輯的專業(yè)能力與職業(yè)素養(yǎng)，解用戶的需求，產(chǎn)生出對大家有用的新聞產(chǎn)品。

(二)堅(jiān)持以人為本，實(shí)事求是

融媒體時(shí)代，人人都是新聞信息的發(fā)布者，新聞媒體應(yīng)該根據(jù)實(shí)際情況，篩選符合自己的信息，這些信息進(jìn)行融合編輯，發(fā)布傳播。在宣傳報(bào)道時(shí)，一定要發(fā)布正能量的信息，內(nèi)容一定要實(shí)事求是，牢固樹立正確輿論導(dǎo)向。新聞信息在發(fā)布傳播之后，要及時(shí)關(guān)注受眾反響，對發(fā)現(xiàn)的問題要及時(shí)處理，建立好溝通渠道，做到媒體與受眾之間的相互信任。

(三)創(chuàng)新新聞傳播方式

科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，促進(jìn)了人類文明的進(jìn)步，同時(shí)也直接改變了人們的生活方式，因此，隨著時(shí)代的發(fā)展，融媒體同樣也在不斷發(fā)展，新聞媒體也要不斷改革創(chuàng)新，這樣才不會(huì)被淘汰。大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展，改變了傳統(tǒng)的新聞信息傳播方式，實(shí)現(xiàn)了根據(jù)不同用戶不同喜好，進(jìn)行針對性的新聞信息推送，讓用戶更好地體驗(yàn)新聞接收方式。同時(shí)，短視頻的發(fā)展也獲得用戶的青睞，因此，新聞編輯人員在進(jìn)行新聞信息編輯時(shí)，可以根據(jù)信息內(nèi)容選擇不同的方式進(jìn)行新聞信息發(fā)布。

隨著融媒體時(shí)代的發(fā)展，從新聞理念和內(nèi)容形式上都要做出改革創(chuàng)新，新聞采編人員成為創(chuàng)新的主體，新聞信息發(fā)布離不開優(yōu)秀的新聞采編人員，這支隊(duì)伍也要隨著時(shí)代的發(fā)展，不斷提高自己業(yè)務(wù)水平和職業(yè)素質(zhì)，做到與時(shí)俱進(jìn)，服務(wù)大眾。

七、結(jié)語

融媒體時(shí)代的到來必然對傳統(tǒng)新聞宣傳行業(yè)造成一些影響，但是多種傳媒方式的融合發(fā)展將成為大勢所趨。新聞宣傳要快速適應(yīng)發(fā)展形勢，加快轉(zhuǎn)型，主動(dòng)解決在新聞宣傳中遇到的問題。傳統(tǒng)媒體和新型媒體的融合是一個(gè)取長補(bǔ)短、更新改進(jìn)的過程，在這一進(jìn)程中，融媒體采編者要把握好時(shí)代旋律和正確輿論導(dǎo)向，弘揚(yáng)社會(huì)正能量，始終走在新時(shí)代的前列。