傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的整合策略研究分析

李智玉

近幾年在科學(xué)技術(shù)發(fā)展水平不斷提高的社會背景下，我國出版業(yè)發(fā)展過程中受到信息技術(shù)廣泛應(yīng)用的影響，發(fā)生了巨大的變化，數(shù)字出版作為全新的出版力量，融入到出版行業(yè)體系中，對傳統(tǒng)出版格局造成了巨大的沖擊，也給傳統(tǒng)出版業(yè)的發(fā)展帶來了新的發(fā)展機遇。 因此在新時代背景下，把握信息技術(shù)的應(yīng)用，新時期在推動我國出版業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)和發(fā)展的過程中， 應(yīng)該對傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的關(guān)聯(lián)性進行準確的定位，并依托數(shù)字出版的優(yōu)勢，有效助力傳統(tǒng)出版的融合創(chuàng)新，構(gòu)建傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版融合發(fā)展趨勢，從而開發(fā)出版業(yè)的新業(yè)態(tài)和新發(fā)展模式， 加快我國出版業(yè)的現(xiàn)代化建設(shè)發(fā)展總體進程。

一、數(shù)字出版的優(yōu)勢

數(shù)字出版就是基于數(shù)字技術(shù)支持開展出版物的編輯和加工工作， 然后借助網(wǎng)絡(luò)載體對出版內(nèi)容進行數(shù)字化轉(zhuǎn)化的新型出版物傳播模式和出版形式， 出版物的內(nèi)容具有明顯的數(shù)字化特點。較之于傳統(tǒng)出版，數(shù)字出版的內(nèi)容生產(chǎn)、產(chǎn)品形態(tài)以及出版物管理都能體現(xiàn)出數(shù)字化的特征， 并且數(shù)字出版物的傳播也能體現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)化的特點。 數(shù)字出版在出版領(lǐng)域的發(fā)展，表現(xiàn)出一定的優(yōu)勢：

其一，產(chǎn)品形態(tài)多樣化。在出版領(lǐng)域出版物的內(nèi)容需要特定的載體才能實現(xiàn)傳播， 而數(shù)字出版的內(nèi)容載體較為豐富，能依托電子閱讀器、手機移動客戶端、平板電腦、學(xué)習(xí)機、電腦等進行傳播，因此數(shù)字出版產(chǎn)品的形態(tài)也能體現(xiàn)出多樣化的特點，可以支持人們通過在線閱讀、移動設(shè)備內(nèi)置閱讀等對數(shù)字出版物進行閱讀， 數(shù)字出版物的傳播范圍更加廣泛。

其二，盈利模式多樣性。受到信息技術(shù)的影響，數(shù)字出版發(fā)展過程中收益方式出現(xiàn)了變化， 與傳統(tǒng)出版需要通過銷售紙質(zhì)出版物獲得收益存在明顯的差異， 數(shù)字出版盈利模式的多樣化特征明顯，其能作為內(nèi)容產(chǎn)品，通過讀者付費閱讀獲取收益，能依托廣告盈利，也能在增值服務(wù)模式的支撐下獲取收益，在此情況下數(shù)字出版物不僅僅是一種媒體，還成為了重要的媒介，盈利模式也體現(xiàn)出數(shù)字化的特點［1］。

其三，內(nèi)容來源多樣化。我國數(shù)字出版物來源相對較為廣泛，特別是原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站的出現(xiàn)構(gòu)建了新的閱讀模式，在VIP收費閱讀模式下，形成了很多非常規(guī)、多渠道的來源，在我國數(shù)字出版領(lǐng)域存在海量的內(nèi)容， 這會對數(shù)字出版定價權(quán)產(chǎn)生一定的影響。

其四， 發(fā)布和銷售形式特色化。 在數(shù)字出版發(fā)展過程中，基于信息技術(shù)的支撐，出版物的發(fā)布和銷售與傳統(tǒng)出版存在明顯的差異， 一般可以通過電子圖書模式或者連載模式發(fā)布，并且銷售模式也更加靈活，可以采用單本書銷售的模式，也可以選擇多本書打包銷售，并且圖書訂閱、計時收費、按流量計費等都屬于不同的銷售方式，數(shù)字出版的發(fā)布和銷售形式表現(xiàn)出特色化和多樣化的發(fā)展特點。

二、數(shù)字出版下傳統(tǒng)出版面臨的巨大挑戰(zhàn)

數(shù)字出版時代出現(xiàn)對傳統(tǒng)出版造成了巨大的沖擊，使我國傳統(tǒng)出版業(yè)的發(fā)展面臨巨大的挑戰(zhàn)。系統(tǒng)分析，當(dāng)前數(shù)字出版模式下傳統(tǒng)出版面臨的挑戰(zhàn)主要從以下角度表現(xiàn)出來：

（一）傳統(tǒng)出版物市場和受眾分流情況明顯

在數(shù)字出版出現(xiàn)并呈現(xiàn)出飛速發(fā)展態(tài)勢的情況下，傳統(tǒng)紙質(zhì)出版在出版業(yè)壟斷地位受到嚴重沖擊， 特別是隨著手機閱讀、計算機閱讀、電子閱讀器閱讀等移動閱讀的形成，數(shù)字出版?zhèn)鞑?nèi)容和渠道更加豐富，嚴重分流了傳統(tǒng)出版物的市場和受眾， 甚至造成傳統(tǒng)出版物市場和受眾明顯縮減的情況，而在傳統(tǒng)出版市場被分割的情況下，傳統(tǒng)出版的利潤空間必然會逐漸縮減， 會在一定程度上導(dǎo)致傳統(tǒng)出版在出版市場中的競爭壓力和生存壓力進一步加大。

（二）傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)鏈受到影響出現(xiàn)變化

在我國出版領(lǐng)域傳統(tǒng)出版模式下形成的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中，出版機構(gòu)的優(yōu)勢相對較為明顯， 而隨著數(shù)字出版在社會上迅猛發(fā)展， 出版機構(gòu)在行業(yè)內(nèi)的絕對優(yōu)勢地位受到了嚴重的沖擊。具體來說，隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展和在出版領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用， 各種新媒介和新渠道逐漸融入到出版業(yè)產(chǎn)業(yè)體系中，使傳統(tǒng)作者、出版商、印刷廠、發(fā)行商和讀者的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)遭受巨大的沖擊， 傳統(tǒng)出版經(jīng)銷商的話語權(quán)逐漸被削弱， 甚至在數(shù)字出版進一步發(fā)展的情況下， 電信運營商、網(wǎng)絡(luò)運營商等參與到出版領(lǐng)域搶奪圖書內(nèi)容資源，再加上一些大型網(wǎng)站直接與作者聯(lián)系獲取圖書的數(shù)字版權(quán)，導(dǎo)致傳統(tǒng)出版機構(gòu)在內(nèi)容和形式方面的優(yōu)勢逐漸降低， 出版社出版圖書的難度逐漸加大， 對傳統(tǒng)出版在現(xiàn)代社會的發(fā)展產(chǎn)生了一定的不良影響［2］。

（三）傳統(tǒng)出版結(jié)構(gòu)遭受巨大沖擊

出版業(yè)的發(fā)展受到內(nèi)容因素的決定性影響， 在數(shù)字出版發(fā)展過程中，始終遵循內(nèi)容為王的原則，不僅符合出版業(yè)的行業(yè)規(guī)范， 還能借助數(shù)字技術(shù)的優(yōu)勢和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的優(yōu)勢，從不同側(cè)面滿足讀者的閱讀需求，使數(shù)字出版物在市場競爭中更具競爭力。例如在數(shù)字出版發(fā)展過程中，一些數(shù)字出版商在出版行業(yè)搶占一定的市場份額后， 就會引發(fā)傳統(tǒng)出版業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變化。 我國傳統(tǒng)出版業(yè)發(fā)展過程中形成的條塊分割問題、資源整合不當(dāng)問題、經(jīng)營分散問題逐漸被沖擊和突破，傳統(tǒng)出版業(yè)的出版結(jié)構(gòu)遭受了巨大的沖擊，要求傳統(tǒng)出版業(yè)在發(fā)展過程中尋求改變， 逐步探尋新的出版結(jié)構(gòu)和出版模式［3］。

三、數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版尋求整合發(fā)展的重要性

數(shù)字出版的出現(xiàn)和廣泛發(fā)展對傳統(tǒng)出版造成了一定的沖擊， 在此背景下我國出版業(yè)要想實現(xiàn)穩(wěn)定、高效化的發(fā)展，就需要客觀審視傳統(tǒng)出版業(yè)面臨的挑戰(zhàn)，積極探索傳統(tǒng)出版業(yè)與數(shù)字出版的整合發(fā)展道路。具體分析，數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版探尋整合發(fā)展，具有極其重要的價值：

（一）有助于推動出版業(yè)穩(wěn)定長效發(fā)展

在互聯(lián)網(wǎng)時代背景下， 我國出版業(yè)探索現(xiàn)代化建設(shè)和國際化發(fā)展的過程中，需要新技術(shù)和新力量的支持，而將數(shù)字出版引入到傳統(tǒng)出版體系中， 促進數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版的融合發(fā)展， 能為我國出版業(yè)的現(xiàn)代化建設(shè)和出版產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級提供良好的支持。盡管在當(dāng)前時代背景下，我國出版業(yè)的發(fā)展與發(fā)達國家仍然存在一定的差距， 但是數(shù)字出版模式的出現(xiàn)和數(shù)字出版的飛速發(fā)展， 在一定程度上使出版業(yè)的信息傳播渠道和銷售渠道進一步拓展， 并且還能開發(fā)新的出版用戶市場和消費群體， 能進一步夯實出版業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的用戶基礎(chǔ)和市場基礎(chǔ)［4］。

（二）有助于滿足現(xiàn)代人的精神文化需求

在信息時代背景下， 我國現(xiàn)代讀者閱讀需求和精神文化需求表現(xiàn)出明顯的多樣化發(fā)展和個性化發(fā)展態(tài)勢， 對閱讀服務(wù)的需求也具有即時性的特征。 從整體上看讀者群體對數(shù)字出版信息需求的量在不斷增加。 再加上數(shù)字出版在出版行業(yè)中所占比重逐漸增大， 數(shù)字出版對我國現(xiàn)代人閱讀服務(wù)工作的開展產(chǎn)生了巨大的影響。在此背景下，結(jié)合受眾閱讀需求的變化， 積極探索數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版的整合發(fā)展，能依托數(shù)字出版的廣泛群眾基礎(chǔ)，為出版行業(yè)中尋求傳統(tǒng)出版數(shù)字出版的融合創(chuàng)造相應(yīng)的發(fā)展機遇， 也能充分展現(xiàn)數(shù)字出版的技術(shù)支持優(yōu)勢和傳統(tǒng)出版的專業(yè)優(yōu)勢，提高出版業(yè)綜合服務(wù)的質(zhì)量， 使出版行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的生態(tài)供給能力得到進一步優(yōu)化， 從而確保出版工作的開展能使現(xiàn)代人的精神文化需求得到極大的滿足。

（三）有助于進一步拓展數(shù)字出版發(fā)展規(guī)模

在信息時代背景下，隨著信息技術(shù)在出版領(lǐng)域多元化、廣泛化的應(yīng)用， 數(shù)字出版成為我國出版領(lǐng)域新的經(jīng)濟增長點。并且在數(shù)字出版蓬勃發(fā)展的情況下，渠道商、出版商、運營商、開發(fā)商之間逐漸尋求廣泛合作，并且相關(guān)企業(yè)依托先進的數(shù)字出版技術(shù)構(gòu)建了相對完善的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈體系，這在促進數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版發(fā)展的同時，也對出版業(yè)尋求高質(zhì)量發(fā)展提出了新要求。在此情況下，推動數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版的融合發(fā)展，不僅能促進傳統(tǒng)出版的延續(xù)，也能為數(shù)字出版發(fā)展過程中進一步壯大發(fā)展規(guī)模、拓展發(fā)展空間、尋求國際化發(fā)展提供良好的支持，有助于借助融合發(fā)展的力量， 促使我國數(shù)字出版在國際社會的影響力和市場競爭力得到進一步提升， 從而為數(shù)字出版在國際社會的發(fā)展和發(fā)展規(guī)模的逐步壯大創(chuàng)造良好的條件［5］。

四、新時代背景下數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版整合發(fā)展策略

在對新時代背景下數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版發(fā)展形成全面系統(tǒng)認識的基礎(chǔ)上， 新時期為了能彰顯我國出版業(yè)發(fā)展優(yōu)勢，探索中國特色社會主義出版產(chǎn)業(yè)體系的構(gòu)建，就要在出版業(yè)的發(fā)展實踐中，積極樹立融合發(fā)展理念，主動促進數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版的有機融合，顯著提升我國出版業(yè)發(fā)展的國際競爭力，使融合發(fā)展實踐中創(chuàng)造巨大的經(jīng)濟社會效益［6］。

（一）搭建一體化全媒體平臺，強化平臺支撐作用

在我國出版領(lǐng)域， 很多傳統(tǒng)出版社在長時間發(fā)展過程中形成了品牌效應(yīng)，并且本身出版了很多高質(zhì)量的出版物，還具備完善的出版物采編、審核、加工、發(fā)行、運營等工作體系。因此，在促進數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版融合發(fā)展的過程中，如何基于融合發(fā)展的需求，發(fā)揮傳統(tǒng)出版的優(yōu)勢，構(gòu)建能支撐出版融合發(fā)展的全媒體平臺，成為融合發(fā)展的首要任務(wù)。在實際探索一體化全媒體出版平臺建設(shè)的過程中， 一方面要按照傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版融合發(fā)展的需求， 全方位加強各部門、各工作人員之間的聯(lián)系，形成不同部門和人員之間的有效協(xié)調(diào)作用。在實際開展出版管理工作的過程中，做到內(nèi)容共享和協(xié)同管理， 確保能對出版資源實施動態(tài)化的管控；另一方面，要在構(gòu)建一體化全媒體出版平臺的過程中，滲透創(chuàng)新協(xié)同思維， 按照一體化全媒體出版工作的現(xiàn)實要求，打造融合出版團隊，確保能支撐傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版融合發(fā)展過程中涉及到資源共享、技術(shù)共享、渠道共享等，使傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版融合發(fā)展過程中，能真正做到協(xié)同運作的目標［7］。

可以在構(gòu)建一體化全媒體出版平臺的過程中， 借鑒國家“中央廚房”建設(shè)的經(jīng)驗教訓(xùn)，對傳統(tǒng)媒體與數(shù)字出版整合發(fā)展的需求進行分析，對出版流程進行重新設(shè)計和規(guī)劃，按照出版業(yè)發(fā)展需求，嘗試從各環(huán)節(jié)工作融合發(fā)展的角度，對一體化全媒體出版平臺進行設(shè)計和規(guī)劃， 使出版平臺的建設(shè)能改變出版生產(chǎn)模式，促進內(nèi)容傳播時效的提升，保障能為傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的有效融合發(fā)展提供強有力的平臺支撐作用， 促使在出版業(yè)融合發(fā)展的過程中能創(chuàng)造更大的經(jīng)濟效益， 帶動我國社會出版事業(yè)和文化事業(yè)的蓬勃發(fā)展。

（二）開發(fā)互聯(lián)網(wǎng)思維產(chǎn)品，踐行用戶為本理念

在互聯(lián)網(wǎng)時代背景下，新型媒介出現(xiàn)，要求出版業(yè)發(fā)展過程中出版物的傳播形態(tài)應(yīng)緊隨新型傳播媒介的出現(xiàn)做出相應(yīng)的調(diào)整，使出版物的傳播形態(tài)能與新型媒介相適應(yīng)。因此，在我國出版業(yè)發(fā)展過程中，結(jié)合傳統(tǒng)紙媒出版與數(shù)字出版融合發(fā)展進行分析， 在融合發(fā)展過程中應(yīng)該踐行內(nèi)容為王的思想，并且基于新型傳播媒介的應(yīng)用，還應(yīng)該堅持以用戶為本的互聯(lián)網(wǎng)思維， 改變傳統(tǒng)出版業(yè)拋棄讀者的發(fā)展理念， 而是要將用戶為本作為核心重新對融合發(fā)展背景下的出版產(chǎn)品進行設(shè)計，重新對媒體出版內(nèi)容進行定義，使出版內(nèi)容不僅僅包含內(nèi)容和書籍， 還可以按照用戶群體的需求為他們提供多元化的出版物［8］。

具體分析， 結(jié)合數(shù)字出版時代背景下出版物銷售從單向銷售到多元化發(fā)展的情況， 傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版探索整合發(fā)展的過程中，不僅要促進傳統(tǒng)出版編輯角色的變換，更為重要的是要對數(shù)字出版的特點和本質(zhì)進行準確定位，在出版工作中有意識的踐行用戶為本的發(fā)展理念， 將滿足用戶的需求作為核心。 要結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)思維對傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版融合的出版物進行設(shè)計和開發(fā)， 構(gòu)建線上線下一體化的出版運營模式和服務(wù)模式。 還應(yīng)在用戶為本理念的作用下，依托互聯(lián)網(wǎng)平臺，構(gòu)建國際出版與國際出版雙線運營的出版發(fā)展模式， 使數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版的整合發(fā)展能產(chǎn)生巨大的影響力， 能為出版業(yè)在現(xiàn)代社會實現(xiàn)蓬勃發(fā)展的目標奠定堅實的基礎(chǔ)［9］。

（三）構(gòu)建數(shù)字化產(chǎn)業(yè)鏈體系，打造新型產(chǎn)業(yè)模式

數(shù)字出版模式的出現(xiàn)和發(fā)展， 使出版業(yè)業(yè)務(wù)形態(tài)出現(xiàn)了巨大的變化， 并且數(shù)字出版模式能更好的適應(yīng)現(xiàn)代社會讀者在閱讀服務(wù)方面的多元化需求， 使現(xiàn)代社會大眾對出版行業(yè)服務(wù)工作的認同感和滿意度逐漸優(yōu)化。 因此為了使出版行業(yè)服務(wù)工作的發(fā)展與現(xiàn)代公眾閱讀需求相契合，促進出版行業(yè)綜合管理水平和服務(wù)水平進一步提高， 在探索數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版融合發(fā)展的過程中， 要嘗試從產(chǎn)業(yè)鏈體系的建設(shè)入手，構(gòu)建數(shù)字化的產(chǎn)業(yè)鏈平臺，有效促進產(chǎn)業(yè)運行模式的全面創(chuàng)新， 從而使我國出版業(yè)在現(xiàn)代發(fā)展過程中自身市場競爭優(yōu)勢能得到進一步優(yōu)化。 在我國當(dāng)前數(shù)字出版領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)鏈中，中國知網(wǎng)、萬方科技等是具有代表性的產(chǎn)業(yè)鏈平臺。 這些產(chǎn)業(yè)鏈平臺的運行能促進出版領(lǐng)域數(shù)字資源的整合，也能為企業(yè)、個人、機構(gòu)等提供優(yōu)質(zhì)、多元化的服務(wù)。 新時期在我國全面推動傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版融合發(fā)展的情況下，可以參考當(dāng)前數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈模式，引導(dǎo)傳統(tǒng)出版機構(gòu)加強與第三方技術(shù)團隊的有效合作， 構(gòu)建獨立的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)平臺，形成新的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式，確保能對出版行業(yè)的銷售成本實施有效的控制， 在融合發(fā)展基礎(chǔ)上推動傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)與數(shù)字出版逐步實現(xiàn)均衡化發(fā)展和長遠化發(fā)展的目標［10］。

五、結(jié)語

在信息時代背景下， 數(shù)字出版的發(fā)展已經(jīng)成為出版業(yè)發(fā)展的新業(yè)態(tài)，在有效促進出版業(yè)發(fā)展的過程中，重點結(jié)合數(shù)字出版的開發(fā)和發(fā)展， 探索傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的有機整合， 成為推動我國出版業(yè)發(fā)展過程中需要重點關(guān)注的問題。因此，新時期應(yīng)該對傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版的發(fā)展進行準確定位， 系統(tǒng)分析數(shù)字出版對傳統(tǒng)出版的沖擊和影響，從而結(jié)合新技術(shù)的應(yīng)用和新業(yè)態(tài)的形成，積極探索傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版整合發(fā)展的策略， 全面促進我國出版業(yè)在發(fā)展實踐中能堅持傳統(tǒng)，不斷創(chuàng)新，形成新的發(fā)展模式和發(fā)展格局，加快出版業(yè)的建設(shè)發(fā)展進程。