新媒體時代打造精品短視頻讓時政報道躍上新高度

冀 瑩

一、引言

時政報道是新聞媒體報道的重要內(nèi)容，關(guān)系到國家的時事政治，對全國人民的思政教育都起著促進(jìn)作用。傳統(tǒng)的新聞媒體對時政報道都懷揣著謹(jǐn)慎嚴(yán)肅的態(tài)度，并且大多是由中央電視臺系列頻道和新聞聯(lián)播實現(xiàn)全國播送。這類時政報道方式對于老一輩而言，能夠起到較好的時政傳播作用， 但是卻并不一定貼合年輕人的信息接受渠道習(xí)慣，所以一度對年輕人無法起到良好的傳播作用。而隨著新媒體技術(shù)的強(qiáng)勢崛起，以短視頻平臺和網(wǎng)絡(luò)直播平臺為主導(dǎo)的新媒體方式成為了年輕人接受信息的主要渠道，所以將時政報道與新媒體短視頻相結(jié)合是時代發(fā)展的潮流所決定的。加上我國大力推進(jìn)的社會主義精神文明建設(shè)，對于年輕人的愛國主義教育和思政教育更需要從時政報道入手，讓年輕人關(guān)注國家最新動向，關(guān)注國際局勢，培養(yǎng)年輕一代的思政素養(yǎng)，對國家長治久安具有積極作用。

二、新媒體時代時政報道的新要求

在新媒體時代，時政報道有了新的要求，這是我國媒體行業(yè)發(fā)展的必然。隨著人民物質(zhì)生活水平的不斷提高，對精神生活的需求不斷提高， 新聞報道就是居民獲取主流媒體信息的主要渠道， 其中時政報道又是人民群眾獲取大事件新聞的主要方式， 反映的是國家層面和國際層面的新聞，更具有普遍教育意義。同時，國家的思政建設(shè)和社會主義精神文明建設(shè)也同樣需要時政報道從中發(fā)揮作用。具體而言，新媒體時代的時政報道的新要求包括以下三個方面：

（一）真實準(zhǔn)確性

真實準(zhǔn)確是新聞報道的生命，不僅僅針對時政新聞，從新聞媒體這個行業(yè)誕生以來，就有這一條鐵的要求。但是在資本裹挾下的現(xiàn)代新聞媒體， 已經(jīng)逐漸把對事實真相的追求轉(zhuǎn)變?yōu)榱藢﹂喿x量和流量的追求上， 因為新時代去紙質(zhì)化的閱讀模式， 使得這些新聞媒體需要依靠流量變現(xiàn)，由此誕生了一大堆營銷號，對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境產(chǎn)生了極大的消極影響。 所以新媒體時代對時政報道的第一要求就是真實準(zhǔn)確，時政報道關(guān)系著國家的時事政治，是對國家和社會的大事進(jìn)行報道， 如果這樣的時政報道都不真實準(zhǔn)確，會對人們的認(rèn)知觀念產(chǎn)生極大的危害，嚴(yán)重影響到社會主義精神文明和建設(shè)。 而新媒體時代短視頻大量崛起，內(nèi)容審核工作難度大，所以更需要加強(qiáng)對時政報道的真實性審查，避免出現(xiàn)渾水摸魚、混肴視聽、造謠傳謠、引發(fā)社會恐慌和輿論的報道。

（二）普適性

新媒體時代的時政報道需要更加貼合人民群眾的渠道偏好性，從受眾最廣泛的平臺入手，以達(dá)到最佳的宣傳效果。在新媒體時代，微博、抖音、快手、知乎、豆瓣等平臺作為傳媒巨頭，吸引了全中國絕大多數(shù)的互聯(lián)網(wǎng)用戶，并且在用戶的年齡構(gòu)成上也不再局限于年輕人， 各個年齡階段的互聯(lián)網(wǎng)用戶都參與到新媒體時代中來。 在這樣數(shù)量龐大的受眾群體之下， 時政報道如果再死死抓住傳統(tǒng)傳媒不放，勢必會導(dǎo)致錯過最佳的宣傳播報效果。時政報道需要與時俱進(jìn)，將新媒體時代的工具充分利用起來，所以新媒體時代的時政報道必然是具有普適性的， 是能夠讓更多的觀眾接觸和觀看的報道。 下圖是2019年我國短視頻用戶的年齡組成圖：

（三）趣味性

從時事政治事件本身的角度而言， 大部分在內(nèi)容上都是嚴(yán)肅的， 但是如果時政報道也同樣嚴(yán)肅甚至枯燥的話， 很難引起觀眾的興趣， 也很難給觀眾留下深刻的印象，在新媒體帶來的娛樂時代，時政報道也需要與時俱進(jìn)地增加趣味性， 雖然并不要求所有的時政報道都趣味橫生，但是在允許的范圍，應(yīng)該盡可能滿足觀眾的口味。結(jié)合網(wǎng)絡(luò)流行的熱點(diǎn)，合理利用網(wǎng)絡(luò)“?！?，諸如yyds這一類的網(wǎng)絡(luò)梗既能夠?qū)r政報道的內(nèi)容更加詳實地展現(xiàn)出來，也能夠引發(fā)觀眾群體的共鳴，達(dá)到更好的宣傳效果，讓更多人意識到國家時政報道的進(jìn)步， 從而實現(xiàn)時政報道的常態(tài)化，吸引更多觀眾。趣味性對新媒體時代的時政報道是不可或缺的重要調(diào)味品， 以風(fēng)趣幽默的內(nèi)容傳遞社會主義核心價值觀，傳遞中華傳統(tǒng)文化，能夠起到事半功倍的效果。

三、新媒體時代時政報道與短視頻結(jié)合的必要性

在新媒體時代， 短視頻和直播是其最大的標(biāo)志性產(chǎn)物。短視頻活躍在各大視頻平臺，吸引了全中國數(shù)億手機(jī)用戶，而直播作為一個單獨(dú)的行業(yè)或者與電商結(jié)合起來，產(chǎn)生的直播帶貨模式也為國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出了突出貢獻(xiàn)。而由于時政報道的特殊性，能夠進(jìn)行現(xiàn)場直播的內(nèi)容并不多，更多的是報道已經(jīng)發(fā)生的事情，所以與短視頻結(jié)合是時政報道在新媒體時代發(fā)展的有力途徑。 其必要性主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

（一）新媒體時代短視頻極大發(fā)展

新媒體時代是屬于短視頻和直播的時代，以抖音、快手為代表的短視頻平臺飛速崛起， 全國數(shù)億網(wǎng)民有超過90%都或多或少接觸過短視頻， 更有很多人沉迷于短視頻中。這類行為雖然并不可取，但是也從側(cè)面證明了短視頻是我國娛樂發(fā)展的主流趨勢。 短視頻最大的特點(diǎn)就是短小精悍，在短短十幾秒的時間內(nèi)，包含許多的信息。這種碎片化的信息傳播模式能夠最小程度占用用戶時間，對于用戶消磨時光是一種非常有利的途徑。 也正是出于這個特點(diǎn)，短視頻受到我國網(wǎng)民的追捧。因為現(xiàn)代人繁忙的生活和工作節(jié)奏， 無法滿足花費(fèi)較長時間看電視追劇或者看電影， 而短視頻的碎片性質(zhì)能夠讓人在短暫的閑暇時刻得到放松。 新媒體時代短視頻的極大發(fā)展使得時政報道想要收獲觀眾，就只能夠選擇將內(nèi)容精簡短化，去掉很多不必要的背景，只留下時政事件的梗概，或者將一個時政新聞拆分為若干個短視頻發(fā)布， 這樣也能夠增加時政報道的曝光率。 時政報道與短視頻結(jié)合是我國新媒體時代發(fā)展的必然選擇， 也是時政報道想要在新時期獲得觀眾的出路之一。

（二）時政報道內(nèi)容與短視頻契合

從時政報道本身內(nèi)容的角度出發(fā)， 時政報道與短視頻的契合度更高。新媒體時代兩大標(biāo)志性產(chǎn)物，短視頻與直播。時政報道的內(nèi)容明顯更加契合短視頻，因為時政報道大多是在報道出來時已經(jīng)發(fā)生過的事情， 比如各大會議的舉行和國際事件，一方面，這些事件的內(nèi)容可能并不適宜全部播放出來，尤其是各大會議，涉及到很多國家重要決策，地方發(fā)展戰(zhàn)略的制定過程，很多機(jī)密內(nèi)容并不能夠公開發(fā)表，所以不能直播，只需要將會議內(nèi)容截取其中的重要部分，制作成短視頻加以報道即可。另一方面，國際事件的報道中，很多地區(qū)與我國存在時差，如果直播報道，國內(nèi)正處于深夜，很少會有人觀看，所以直播報道的意義不大，同樣適合于制作正短視頻在國內(nèi)平臺播放。再加上， 短視頻可以將時政事件的內(nèi)容在最大程度上進(jìn)行壓縮精簡，最后得到的短視頻是對時政事件的高度概括，這對于更多民眾而言才是可以接受的形式。 否則國家召開數(shù)量眾多的會議，每一次都會召開數(shù)個小時乃至數(shù)天，讓觀眾抽出這么多時間觀看這類時政事件直播并不現(xiàn)實。

（三）時政報道對量的需求更大

隨著國家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和國際局勢的不斷變化， 加上新冠疫情的影響，每天有大量的時政新聞需要報道，但是觀眾的接受能力是有限的， 如果對每一個時政新聞都進(jìn)行深入細(xì)致的報道， 那么觀眾就只能觀看了解少數(shù)的時政事件，對更多的事件無法了解，這對新時代時政報道是不利的。 新時代的觀眾接受時政報道的目的是了解更多國內(nèi)外發(fā)生的時政大事，了解國家的政策變動等，所以信息獲取量越大越好， 這就需要觀眾可以接受到更多的時政報道。 而短視頻模式下的時政報道恰恰可以滿足這個需求， 利用一個或者幾個短視頻將時政事件的前因后果交代清楚，給予觀眾最迫切需要的信息。觀眾如果想要更深一步了解，可以自行搜索更加詳細(xì)的報道，對更多觀眾而言是擴(kuò)張信息接受面的重要途徑。 利用短視頻進(jìn)行時政報道，觀眾以更少的時間閱讀更多時政新聞，獲取更多信息。

四、新媒體時代時政報道結(jié)合短視頻的問題

我國的新媒體因為發(fā)展過快的原因， 在行業(yè)成熟度和管理上都存在著很多缺陷， 這就導(dǎo)致了以短視頻為傳播途徑的時政報道出現(xiàn)諸多問題， 直接制約了時政報道的質(zhì)量和觀眾接受程度。 其中最突出的問題就是報道真實準(zhǔn)確性的問題。

（一）報道不夠真實嚴(yán)謹(jǐn)

在新媒體時代， 各大官方媒體和自媒體為了獲取流量，吸引觀眾的注意，每次出現(xiàn)時政新聞總是爭先恐后地報道出來， 對于報道的真實性并沒有進(jìn)行仔細(xì)地確認(rèn)和深入調(diào)查。以袁隆平院士逝世這一新聞來講，在袁老逝世前幾個小時， 各大媒體就紛紛報道袁老逝世這一不實消息，最后還是袁老生身邊的人親自辟謠。盡管在幾個小時之后，袁老仍舊不幸逝世，但是本次事件仍舊充分證明了當(dāng)前國內(nèi)媒體環(huán)境下， 各大媒體存在對自身發(fā)表內(nèi)容不負(fù)責(zé)，不仔細(xì)審核的問題。這是新媒體行業(yè)不夠成熟，缺乏行業(yè)有效監(jiān)督管理所導(dǎo)致的結(jié)果。

（二）內(nèi)容同質(zhì)性極高

在新媒體時代， 短視頻形式的時政新聞存在一個怪象，同一個時政新聞事件，在新媒體平臺上傳播時，會出現(xiàn)大量的一模一樣的視頻內(nèi)容， 即一個視頻出現(xiàn)萬千個復(fù)制品。將最初上傳的視頻，可能是源自中央新聞媒體賬號或者某地區(qū)官方賬號， 這類視頻大多不會添加BGM。而在營銷號和自媒體轉(zhuǎn)發(fā)同一件時政新聞時， 完全照搬照抄，從視頻內(nèi)容到文案，全盤轉(zhuǎn)發(fā)，然后為視頻添加上平臺熱門的背景音樂，起一個震驚體吸引眼球的標(biāo)題，再添加一些與時政毫無關(guān)聯(lián)的標(biāo)簽， 就當(dāng)成自己的原創(chuàng)視頻發(fā)布，且受到其粉絲的熱烈追捧。這種傳播方式顯然都是不正確的，是新媒體平臺管理缺位所造成的。尤其是第一種，會造成新媒體平臺上短視頻的同質(zhì)性大大提高，對原視頻上傳者的版權(quán)也造成侵害。 平臺視頻同質(zhì)性過高則會導(dǎo)致觀眾反復(fù)刷到相同內(nèi)容， 對觀眾獲取更多信息產(chǎn)生阻礙作用。

（三）時政短視頻內(nèi)容制作不夠精良

內(nèi)容制作水平上的問題也是新媒體時代時政短視頻存在的重大問題、時政短視頻作為反應(yīng)記錄國家時事政治大事件的短視頻， 對內(nèi)容質(zhì)量本應(yīng)有著較為嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)和要求，但是在實際的制作中，除了中央系列的賬號和少數(shù)地區(qū)官方賬號， 大多數(shù)的時政短視頻內(nèi)容質(zhì)量都較差， 很多甚至于直接將中央新聞媒體發(fā)布時政短視頻換一個背景音樂就再次發(fā)表， 但是更換的背景音樂和視頻本身內(nèi)容格格不入， 導(dǎo)致短視頻質(zhì)量直接下降若干個檔次。此外，目前國內(nèi)的時政短視頻，畫面選擇不夠直觀的問題也較為突出。

五、新媒體時代打造精品時政短視頻的方法

基于上述新媒體時代時政短視頻存在的問題， 本文提出了打造精品時政短視頻的一些方法， 從視頻制作本身到后期的傳播管理與反饋機(jī)制， 構(gòu)建一套完善的時政短視頻創(chuàng)作體系，提高國內(nèi)時政短視頻的質(zhì)量水準(zhǔn)。

（一）提高短視頻音畫質(zhì)量

新媒體時代打造精品時政短視頻， 首先就需要從短視頻的音畫質(zhì)量入手。對于一個短視頻，觀眾觀看的時間大多不過數(shù)十秒，一分鐘之內(nèi)，短視頻的音畫就是觀眾在這段時間內(nèi)看到的全部。只有音畫水平足夠，觀眾才能夠在如此短的時間內(nèi)看懂時政事件的內(nèi)容， 了解事件的前因后果，形成較為全面的印象。尤其是國際時政大事，應(yīng)該配上事件具體真實的畫面， 而很多時政短視頻經(jīng)過仔細(xì)辨認(rèn)可以發(fā)現(xiàn)， 短視頻的畫面內(nèi)容與時政事件本身的內(nèi)容并不是同一事件。 畫面作為觀眾了解事件最重要的因素之一，如果事件和畫面不同步，無疑張冠李戴，會嚴(yán)重誤導(dǎo)觀眾，造成不良影響。其次，時政短視頻的配音配樂需要顯著加強(qiáng)，避免千篇一律的網(wǎng)絡(luò)流行歌曲，千篇一律的人工智能機(jī)器人語音加上千篇一律的東北方言笑聲和配音，使得時政新聞的思政作用大大降低。

制作時政短視頻，必須提高音畫質(zhì)量。畫面質(zhì)量可以通過畫面選材來提高，對于采訪搜集到的時政事件材料，通過選擇其中最具代表性的畫面或者片段， 作為短視頻的畫面材料。畫面選材需要注重真實性和完整性，不可斷章取義。需要通過畫面將事件的全貌壓縮之后播放出來。配音需要注重聲音的選擇和播報文案的編寫。 聲音盡量選擇專業(yè)的播音主持人員進(jìn)行配音， 而文案編寫則需要足夠精煉準(zhǔn)確，利用最少的字?jǐn)?shù)表達(dá)出最完整的內(nèi)容。

（二）加強(qiáng)行業(yè)監(jiān)督管理

加強(qiáng)行業(yè)監(jiān)督管理是提高時政短視頻質(zhì)量的關(guān)鍵舉措。對于當(dāng)前國內(nèi)新媒體短視頻平臺和行業(yè)亂象，國家雖然采取了“清朗行動”加以治理，但是并不足夠。短視頻行業(yè)治理需要依賴的更重要的是行業(yè)內(nèi)部的監(jiān)督管理力量，尤其是對于三大主流短視頻平臺，更需要加強(qiáng)對發(fā)布內(nèi)容的審核檢驗。對于同一個視頻，換上不同背景音樂和文案就當(dāng)作原創(chuàng)發(fā)布的情況進(jìn)行制止和處罰， 視頻轉(zhuǎn)載應(yīng)當(dāng)注明出處， 并且不可添加背景音樂， 以保障視頻質(zhì)量。對于短視頻內(nèi)容真實性存在爭議的，應(yīng)當(dāng)先對視頻進(jìn)行下架處理，待事情真相查明之后，再決定是否解封短視頻。 最后， 行業(yè)內(nèi)部應(yīng)當(dāng)樹立正確的時政短視頻傳播意識，堅決杜絕傳播假新聞，應(yīng)當(dāng)將短視頻作為促進(jìn)時政傳播的途徑， 而不是反過來將時政事件作為吸引流量的熱點(diǎn)。

（三）組建規(guī)?；瘜I(yè)人才隊伍

打造精品時政短視頻，離不開專業(yè)的人才隊伍。目前國內(nèi)中央系的時政短視頻制作質(zhì)量最好， 因為有著非常多優(yōu)秀人才支撐，采訪資源的獲取最多最便捷，內(nèi)容最豐富，對視頻的制作和審核都非常專業(yè)。其他的新聞媒體也需要打造這樣一支或者多支規(guī)?；膶I(yè)人才隊伍，各司其職，各取所長，充分發(fā)揮各自才能，制作出更加精良的時政短視頻。以國家最新發(fā)起的“清朗行動”事件的報道為例， 不同的媒體隊伍報道出來的內(nèi)容和水平是完全不同。以央視系媒體為代表的國家隊制作時政短視頻時，將網(wǎng)絡(luò)上的追星亂象，飯圈亂象清晰揭露出來，將畸形飯圈文化的危害性通過簡單精煉的語言描繪地清清楚楚，讓觀眾充分意識到“清朗行動”的必要性。而自媒體賬號，尤其是帶有明星標(biāo)簽， 熱衷于娛樂熱點(diǎn)的賬號發(fā)布的短視頻除了格式上依舊是網(wǎng)絡(luò)流行音樂+視頻以外， 視頻內(nèi)容也是斷章取義， 將部分明星行為和粉絲單獨(dú)拎出來批判，營造出“清朗行動”是針對這些特定明星的行為，激發(fā)該明星粉絲團(tuán)體對國家政策的抵觸情緒， 然后再發(fā)布多個視頻，支持或者貶低該明星，從而獲取流量與熱度。這就是新聞專業(yè)人士和自媒體隊伍之間的差距； 專業(yè)人才隊伍制作時政短視頻的目的是科普國家政策， 而自媒體隊伍始終不放棄對流量和熱點(diǎn)的追求。 所以培養(yǎng)建設(shè)專業(yè)的時政短視頻人才隊伍是提高其質(zhì)量的必然趨勢。

六、小結(jié)

綜上所述， 新媒體時代利用短視頻進(jìn)行時政報道是社會發(fā)展的必然，也是民眾需求發(fā)展的必然。而打造精品時政短視頻需要從多個方面入手， 既提高短視頻本身的質(zhì)量，也加強(qiáng)行業(yè)內(nèi)的監(jiān)督管理，同時培訓(xùn)更多優(yōu)秀的人才，將時政短視頻作為專業(yè)的領(lǐng)域加以發(fā)展，讓時政報道躍上新高度。