新媒體助力黨建工作新發(fā)展
——科研院所構建“新媒體+”黨建工作模式研究

●李 藝 阮曉紅 榮小軍 孫 捷

當今時代，隨著我國科學技術的迅速發(fā)展和世界經(jīng)濟一體化進程的加快，傳播媒介發(fā)生了突飛猛進的變化，新媒體技術蓬勃發(fā)展[1]。以互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字電視為代表的新媒體大量涌現(xiàn)，具備覆蓋面廣、交互性好、方式多樣、信息傳播速度快、滲透力強等優(yōu)勢，普及并應用于社會的方方面面，也為黨建工作帶來了新的機遇與挑戰(zhàn)。

“明者因時而變，知者隨事而制?！绷暯娇倳浉叨戎匾曅屡d媒體的發(fā)展，指出：“讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點和落腳點就要放在哪里?！盵2]因此，新時期黨建工作必須因勢而謀、應勢而動、順勢而為，把加強新媒體理論宣傳陣地建設作為一項重要的戰(zhàn)略任務，在思想上高度重視，在工作上精準發(fā)力，充分利用好新媒體輿論陣地，擴大黨的思想宣傳覆蓋面，做好輿論引導，增強主動權。

作為科研院所黨務工作者，在做好傳統(tǒng)宣傳工作的同時，更要適應新興媒體的發(fā)展大勢，緊跟時代步伐，以高度的政治責任感，充分利用新技術、新手段、新方法，結(jié)合工作實際探索符合科研院所特點的、科學的、高效的“新媒體+”黨建、“黨建云平臺”等工作模式，抓好“建、管、用”三個重要環(huán)節(jié)，用好用活新媒體，讓“指尖上的黨建”發(fā)揮突出作用，開創(chuàng)時代性、創(chuàng)新性與實效性并存的“智慧黨建”工作新局面。

一、關于問卷

1.問卷設計。結(jié)合前期文獻研究的結(jié)果和中國水產(chǎn)科學研究院黃海水產(chǎn)研究所黨建工作實際情況，進行了新媒體應用于黨建工作情況的問卷設計。問卷共設20道題目，主要內(nèi)容包括個人基本信息（不涉及隱私）、對于新媒體平臺的認知情況、關注點和使用方向以及在新媒體技術應用于黨建工作過程中的作用和如何更有效發(fā)揮新媒體技術優(yōu)勢的意見和建議等。

2.問卷發(fā)放與回收。在所黨委的支持和各黨支部、各部門的配合下，完成了向院系統(tǒng)內(nèi)各兄弟所站、所屬各黨支部、各部門職工及學生的問卷發(fā)放與回收，擴大了調(diào)查對象范圍，確保了問卷結(jié)果的代表性和真實性，累計回收問卷206份，有效問卷206份。為保證問卷的規(guī)范填寫，提高問卷的有效應答率，我們使用了問卷星小程序設計問卷，方便進行答題。

3.問卷調(diào)查對象的基本情況。問卷分布方面，參加本次問卷調(diào)查的對象包括黃海水產(chǎn)研究所在職職工、學生，以及各兄弟所站的在職職工，涵蓋了青島、北京、上海、營口、廣州等不同地區(qū)，包括中共黨員、民主黨派、無黨派代表人士以及群眾在內(nèi)的人員構成，共有114位男性、92位女性206人參加此次問卷調(diào)查。在年齡分布方面，35歲以下的調(diào)查對象有92人，占總調(diào)查人數(shù)的44.66%，35～45歲的調(diào)查對象有79人，占總調(diào)查人數(shù)的38.35%，45歲以上的調(diào)查對象有35人，占總調(diào)查人數(shù)的16.99%；工作身份方面，管理崗工作人員共64人，占總調(diào)查人數(shù)的31.07%，科研崗98人，占總調(diào)查人數(shù)的47.57%，學生32人，占總調(diào)查人數(shù)的15.53%，其他崗12人，占總調(diào)查人數(shù)的5.83%；在受教育程度方面，本科學歷35人，占總調(diào)查人數(shù)的18.93%，碩士76人，占總調(diào)查人數(shù)的36.89%，博士84人，占總調(diào)查人數(shù)的40.78%，大專及以下學歷11人，占總調(diào)查人數(shù)的5.34%。

二、“新媒體+”應用于黨建工作的獨特優(yōu)勢

人類賴以生存的“地球村”已進入互聯(lián)網(wǎng)時代，“終端隨人走，信息圍人轉(zhuǎn)”成為信息傳播的新樣態(tài)。新媒體是繼報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體之后發(fā)展起來的信息交互平臺，憑借其擴散速度快、傳播范圍廣、實效性互動性強的獨特優(yōu)勢，正在逐步滲透到組織管理、人際交流、文化思想等社會生活的方方面面?？梢哉f，移動終端改變了人們的思維方式和行為模式，直接影響了全社會的人生觀、價值觀、世界觀的構建。[3]

通過了解被調(diào)查對象對新媒體的認知，結(jié)合問卷數(shù)據(jù)分析，不難看出超過半數(shù)以上調(diào)查對象認為新媒體應用于黨建工作的優(yōu)勢主要集中為溝通交流方便、信息量大、實效性突出且內(nèi)容形式多樣。[4]

新媒體是在傳統(tǒng)媒體的基礎上改變媒體結(jié)構和形式,提高傳統(tǒng)媒體的效能,進而彌補了傳統(tǒng)媒體在傳播方面的不足,優(yōu)化信息傳播渠道,使新聞信息能夠快速,高效地傳遞到人們的身邊,真正實現(xiàn)了傳播的目標和追求。新媒體最大的特點就是“新”：新在模式、新在手段、新在方法，它改變了從傳統(tǒng)平面媒體獲取信息的枯燥性和延遲性，可以用“4V+1F”概括，即多樣化（variety）、大容量（volume）、高 速（velocity）、價 值 化（valuation）、靈活化（flexibility）。

1.多樣化——新媒體為黨建工作提供了新載體。新媒體環(huán)境下傳播方式多樣化，以豐富多樣的呈現(xiàn)形式給受眾帶來不同的感官體驗。打破了傳統(tǒng)傳媒方式單一性的局限，以文字、圖片，也可以是視頻、語音等多種方式，直觀、生動地將信息傳遞給受眾，不僅增加了信息的可信度，也使人們更樂于接受。

2.大容量——新媒體為黨建工作提供新平臺。相對于傳統(tǒng)媒體，新媒體發(fā)布信息通過網(wǎng)絡，節(jié)省了印刷等環(huán)節(jié)成本，耗費資金比較低，一定程度上降低了信息傳播的成本且可以在短時間內(nèi)以較快地速度傳播開來。新媒體也不需要投入太多的人力物力去維護，就開發(fā)成本而言，新媒體平臺開發(fā)基本屬于免費性質(zhì)，成本低且信息容量大，能更加方便快捷地傳播。

3.高速——新媒體為黨建宣傳提供新便利。新媒體技術的出現(xiàn)為各種思想、輿論的傳播提供了有利條件，使得信息傳播速度加快、信息更新及時。新媒體可以實時快捷、方便高效地讓黨員干部利用碎片化的時間學習充電，黨的理論、方針政策也能更加便捷、更加容易、更加迅速地走進和融入黨員的日常生活中，既增進了黨員的政治認同、感情交流，也增強了黨組織與黨員之間的互動和鞏固黨建教育活動的效果。

4.價值化——新媒體為黨建信息互動搭建新橋梁。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體打破了時空的局限，具有信息傳遞雙向互動的功能。通過互聯(lián)網(wǎng)、移動終端等方式為黨員與黨組織之間、黨員與黨員之間、黨組織和黨員與群眾之間無縫銜接搭建了橋梁，形成信息的環(huán)形流動，信息發(fā)布者也可以是信息受眾，用戶不再單純、被動地接收信息，也可以隨時對信息進行評論、互動、交流和反饋，最大限度地調(diào)動了群眾的參與性和主動性，拓寬了黨建宣傳工作的新渠道，實現(xiàn)了信息雙向互動交流。

5.靈活化——新媒體為黨建工作方式提供新渠道。傳統(tǒng)黨建運行模式，是上級黨組織領導下，各級基層黨組織積極配合、黨員參與自上而下逐級傳達的模式，依托互聯(lián)網(wǎng)技術開展實施的黨建工作可以解決因傳遞層級而導致的信息缺乏和丟失，并且新媒體的受眾覆蓋面幾乎是全部大眾，個人既可以選擇自己需要的新聞去分類了解，也可以通過信息內(nèi)容的組合去自主、獨立地選擇感興趣的信息。

三、“新媒體+”黨建工作的有效作用及影響

作為基層科研院所黨組織，必須高度重視并積極應對信息化時代對社會發(fā)展、國家治理及政黨建設帶來的重大影響，抓住機遇、應對挑戰(zhàn)，要從加強黨的領導、夯實黨的執(zhí)政基礎的根本點出發(fā)，自覺用好用活現(xiàn)代信息技術手段，不斷提高黨建工作信息化、科學化水平。

以黃海水產(chǎn)研究所黨建工作為例，結(jié)合2020年黨的建設工作要點及實際工作情況，將“中心工作離不開黨建保障”的意識貫穿于工作之中，以黨建成果促進研究所治理體系和治理能力現(xiàn)代化建設，為提升黃海水產(chǎn)研究所科技創(chuàng)新能力，助力實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略和漁業(yè)綠色高質(zhì)量發(fā)展提供了堅強組織保證。近年來，黃海水產(chǎn)研究所黨委在重視傳統(tǒng)黨建工作方法的基礎上進行新的探索，將“新媒體+”應用于黨建工作之中，通過對信息化資源的整合、分析、運用，打造多層次、立體性、互動性于一體的黨建信息化工作體系，運用先進的新媒體技術、便捷的網(wǎng)絡資源載體切實提高黨建工作成效，其有效作用可概括為“兩化兩有”，“兩化”即規(guī)范化、人性化，“兩有”即有上有下、有聲有色。

1.規(guī)范化。黃海水產(chǎn)研究所黨委將新媒體技術應用于黨建工作之中，使黨組織建設向信息化、規(guī)范化方向發(fā)展，特別是在基層黨組織、黨員管理，信息宣傳等方面發(fā)揮了重要作用。

（1）日常管理有成效。黃海水產(chǎn)研究所黨委以信息化為基礎，整合黨務信息資源，實時記錄各黨支部黨建工作情況，結(jié)合大數(shù)據(jù)管理生成的結(jié)果，有效提升黨建工作的規(guī)范化、精細化水平。

利用“燈塔——黨建在線”系統(tǒng)實現(xiàn)黨員組織關系網(wǎng)上轉(zhuǎn)接、發(fā)展黨員紀實跟蹤、支部黨員管理等工作，利用黃海水產(chǎn)研究所OA辦公系統(tǒng)實現(xiàn)黨務公文流轉(zhuǎn)、重要事項公開，極大地提高了日常黨務管理工作的規(guī)范性，更加迅速、快捷地推進了黨建工作科學化水平，有效提升了黨建工作效能。黃海水產(chǎn)研究所黨委強化主體責任意識，積極發(fā)揮網(wǎng)絡優(yōu)勢，設置網(wǎng)上公開監(jiān)督信箱，暢通民主監(jiān)督渠道，定期查收信件，并嚴格落實受理和反饋，切實抓好黨風廉政建設和反腐敗工作，將關口前移，堅持敢抓敢管、善抓善管。

（2）宣傳方式有變化。新媒體技術手段被大量運用，開辟黨建工作的陣地。結(jié)合問卷數(shù)據(jù)分析，被調(diào)查對象認為新媒體在黨建工作中最應當發(fā)揮的作用這一問題上，有155名被調(diào)查對象認為新媒體應當在黨建工作中積極發(fā)揮宣傳和輿論引導的作用，占比高達75.24%。黃海水產(chǎn)研究所黨委依托新媒體技術手段，不斷探索宣傳方式的推陳出新，通過文字、圖片、微視頻、H5等形式直觀生動地展示黨建工作動態(tài)和成果。一是利用所網(wǎng)站，開辟“防疫有我，黨旗飄揚”等專題板塊，用于宣傳疫情期間黨支部和黨員先進事跡，用鮮活的實例、直觀的圖片講述黃海水產(chǎn)研究所的抗“疫”故事；開辟創(chuàng)新文化板塊新專欄——“黃海書香”“耕海牧漁”等欄目，搭建了職工展示風采的新平臺。內(nèi)容涉及先進典型事跡、最美家書、春節(jié)回鄉(xiāng)調(diào)研報告、好書推薦等，體現(xiàn)了黃海水產(chǎn)研究所職工心系產(chǎn)業(yè)、好學向上的良好精神風貌。二是利用所微信公眾號、微信群、QQ群等及時發(fā)布各類通知、分享學習資料，開通了黨組織與黨員聯(lián)系交流的“直通車”，拓展了信息交流的渠道。目前黃海水產(chǎn)研究所設有微信公眾號一個，黨務微信群、支部書記工作群、黨辦工作群、黨費收繳群、黨支部工作群等多個微信群、QQ群，涵蓋不同人員類別、不同支部、不同身份110余人次，覆蓋全所408名黨員，實現(xiàn)了以“小窗口”展示“大世界”，所黨建工作信息化水平不斷提高。

2.人性化。新媒體技術靈活多變，將基層黨建從現(xiàn)實世界擴展到了網(wǎng)絡空間，尊重人性與情感，廣大黨員可以根據(jù)自己喜好充分利用互聯(lián)網(wǎng)選擇自己需要的信息獲知。

（1）學習方式有轉(zhuǎn)變。黃海水產(chǎn)研究所黨委開設微講堂，舉辦“我來講黨課”活動，以“科學家的政治意識與責任擔當”“透過戰(zhàn)‘疫’的思考”等為主題開展特色主題黨課活動。防疫期間，各支部通過線上線下相結(jié)合的方式積極開展書記講黨課活動，教育引導廣大黨員把初心落在戰(zhàn)“疫”中，把使命扛在肩膀上。黃海水產(chǎn)研究所各支部、各部門積極響應所黨委的號召，充分利用“學習強國”“燈塔——黨建在線”等優(yōu)秀APP平臺資源，學懂弄通理論知識、增強黨性修養(yǎng)，用先進的思想、豐富的理論知識充實自己，在全所上下營造學習先進、爭當先進的良好氛圍。

（2）會議流程更簡便。疫情期間，黃海水產(chǎn)研究所黨委利用騰訊視頻會議、強國視頻會議等軟件召開黨委理論中心組學習會議，觀看燈塔大學堂、專家講黨課、支部黨員大會等共計40余次，有效解決了因遠程溝通帶來的不便，簡化了會議流程，省時、省力，高效便捷、互動性強，極大地提高了會議效率。

（3）宣傳方式更多樣。黃海水產(chǎn)研究所黨委堅持創(chuàng)新活動載體，以講好黃海所故事為主線，制作微視頻，豐富黨建工作新載體。李彬同志獲得“全國農(nóng)村致富帶頭人標兵”，制作4分45秒的宣傳視頻，從科研紀實、人物采訪、實地錄像等多角度展示了一個水產(chǎn)科研工作者10年的堅守；李藝同志錄制《綻放戰(zhàn)“疫”青春，致敬戰(zhàn)“疫”偶像，爭做時代新青年》宣講片，以真人、真事、真感情講述了催人淚下的黃海水產(chǎn)研究所抗“疫”故事，致敬戰(zhàn)“疫”勇士，展現(xiàn)了面對疫情大考，黃海水產(chǎn)研究所全體干部職工全力以赴戰(zhàn)疫情，齊心協(xié)力助復產(chǎn)的擔當精神和責任意識；黨委辦公室制作《眾志成城抗擊疫情，攜手共待春暖花開》H5宣傳推文，展示黃海所職工的抗疫書畫、詩歌、攝影作品等，向英雄們致敬，向偉大的中國精神致敬。

3.“兩有”：有上有下、有聲有色。有上有下：黃海水產(chǎn)研究所黨委將新媒體技術應用到黨建工作中，既把嚴肅的思想理論，重要的文件、會議精神等用新媒體手段，以直觀通俗、生動易懂的方式讓廣大黨員接受并認可，同時又有接地氣且發(fā)生在身邊的黨員事跡、黃海水產(chǎn)研究所故事，讓廣大職工隨時感受到黨組織的戰(zhàn)斗堡壘作用和黨員的先鋒模范作用。

有聲有色：運用新媒體手段既能通過視頻、音頻等聲音素材展現(xiàn)黃海水產(chǎn)研究所專家學者們“耕海牧漁”、將論文寫在大地上的一手資料，又能用圖片、影像資料等展示疫情期間黃海水產(chǎn)研究所專家們的責任感與擔當精神。

四、“新媒體+”黨建工作面臨的挑戰(zhàn)及路徑選擇

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展促進了黨建工作信息化的進步，但也給黨建工作帶來了新的挑戰(zhàn)。在對問卷數(shù)據(jù)分析中，我們不難看出被調(diào)查者認為影響新媒體在黨建工作中發(fā)揮作用的主要因素依次為：對其重視程度、新媒體技術的發(fā)展程度、黨委工作機制以及黨務干部基本素質(zhì)。結(jié)合工作實際分析，筆者認為當前“新媒體+”黨建工作面臨以下幾方面的挑戰(zhàn)：第一，重視程度。雖然早在2014年《關于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》文件中已將“媒體融合”上升為國家戰(zhàn)略層面，但在基層黨建工作中，仍然存在部分黨組織或者黨員對新媒體黨建工作的重視程度不夠的問題。部分基層組織黨建工作對黨建信息化的認知和了解程度不夠，割裂了信息化與黨建之間的關系，對信息化在黨建工作的重要地位缺乏應有的重視，墨守成規(guī)；在績效考核中，有的部門對內(nèi)宣、外宣進行統(tǒng)計，甚至進行排名，然而新媒體運行情況并未納入排名，這也導致黨建新媒體有時被忽略。第二，技術水平。在國家政策的支持和引導下，目前已有“學習強國”“燈塔——黨建在線”等國家級、省級優(yōu)秀的APP，新媒體結(jié)合的形式、多樣的學習手段、豐富的學習內(nèi)容，極大地提高了黨員干部的學習熱情。相對而言，基層黨建工作中存在平臺整合融合不到位的情況，許多新媒體平臺都是由第三方開發(fā)，并不了解受眾者的真實需求，使用單位與第三方溝通過程中存在偏差，使得部分黨建信息平臺缺乏實用性。第三，工作機制。一般情況下，一個專業(yè)的黨建新媒體團隊至少需要新聞人材、策劃人才、學者人才三類人。新聞人才，需具備捕捉新聞的敏銳性、語言文字的綜合表達能力以及攝影、攝像、修圖等技能，讓媒體呈現(xiàn)形式更吸引人；策劃人才，可以圍繞中心工作，采用新媒體技術手段更好地宣傳報道，吸引更多的關注和流量；學者人員，負責掌舵穩(wěn)方向，及時關注、探究新技術、新問題，調(diào)整新媒體運行方式、表現(xiàn)形式等。第四，能力素質(zhì)。新時期從事黨建工作的人才必須是具備良好的黨務干部基本素質(zhì)、計算機互聯(lián)網(wǎng)應用操作等綜合型全面人才，這就對黨務工作者的自身學習水平提出了更高的要求。此外，網(wǎng)絡時代信息碎片化、分散化現(xiàn)象嚴重，這就要求黨務工作者對相關信息資源進行系統(tǒng)性、整體性地整合，同時還要對某些誤導性的信息進行甄別、篩選，去偽留真，這對黨務工作者的能力素質(zhì)、理論功底也提出了更高的要求；當前網(wǎng)絡空間充斥著多元、形態(tài)各異的信息和思想，對黨員干部在復雜多變環(huán)境下如何堅定理想信念、堅守“初心”提出了更高的要求。

推進“新媒體+”黨建工作進步的路徑選擇：

信息化是推進黨建工作進步的重要手段，必須盡快適應“新媒體+”新常態(tài)，善于利用互聯(lián)網(wǎng)技術和信息化手段，開展黨建工作。牢固樹立信息化技術推進黨建工作、信息化思維謀劃黨建工作，將新媒體技術手段真正融入到黨建工作之中，實現(xiàn)黨建工作的轉(zhuǎn)型升級，其路徑選擇應把握“建、管、用”三個重要著力點，使黨組織建設更有力、黨員之間的聯(lián)系更加緊密、黨員管理更便捷、黨員學習更豐富、黨員身份更閃耀。

1.適應新常態(tài)、把握主動性，圍繞黨建工作實際，抓好“建”。深度整合相關資源，打造黨員干部學習、信息交流、互動分享的平臺，構建一體化的信息資源體系，破除信息孤島，實現(xiàn)信息的互聯(lián)互通與資源的共享共建。在思想觀念上科學認識黨建工作的信息化管理，把握信息化社會的客觀發(fā)展規(guī)律，將信息化思維和信息化工具運用到黨建工作中去；黨務干部要主動學習，適應新常態(tài)，認識到本單位黨建工作的不足與劣勢，設計符合單位實際的黨建工作實際需求和黨建信息化管理機制；抓好管黨務干部隊伍建設，培養(yǎng)一批業(yè)務能力過硬且計算機水平較強的復合型人才。

2.把握新形勢，突出針對性，圍繞黨建重點工作，抓好“管”。強化機制管理，重點解決黨務干部認識不足、重視程度不夠、對新媒體技術的抵觸心里。突出管理的針對性，堅持突出黨建信息化的“問題意識”和“問題導向”，以信息化管理的方式應對黨建工作中的新問題、新情況，重點解決傳統(tǒng)黨建工作中工作效率低、成效低的目標，突出黨建信息化管理的針對性。利用信息化手段提高黨建工作的覆蓋面，利用信息化管理手段提高黨建服務能力，使信息化黨建平臺更好地為黨員服務，體現(xiàn)黨員需求。

3.明確新要求，增強實用性，圍繞服務對象群體，抓好“用”。借助各類新媒體平臺覆蓋面廣、傳播速度快、互動性強等特點，構建“以小微化建大黨建”的工作格局，以點帶面，全面推廣，全力推進黨建數(shù)字化。滿足實用性，堅持從實際出發(fā)、從黨員實際需求出發(fā)，增強黨建工作信息化平臺的服務能力，在平臺創(chuàng)建過程中多聽取黨員意見，吸納黨員建議，提高黨建信息化平臺服務能力，以提高黨員的理論水平和實踐能力，開創(chuàng)黨建工作新局面。

“知屋漏者在宇下，知政失者在草野?！睍r代是出卷人，我們是答卷人。推動黨建傳統(tǒng)優(yōu)勢與信息技術高度融合，體現(xiàn)的是全面從嚴治黨在工作理念、思維方式和路徑方法上的守正出新。作為新時期的基層黨務干部一定要樹立強烈的責任意識、改革意識和創(chuàng)新意識，不斷創(chuàng)新工作內(nèi)容、改進工作方式、提高工作水平，用好用活現(xiàn)代信息技術手段，不斷提高黨建工作信息化、科學化水平。