惟有“另辟蹊徑”才能“柳暗花明”
——安徽廣播電視臺(tái)大型廣播新聞采訪(fǎng)報(bào)道“聽(tīng)見(jiàn)”評(píng)析

○劉芳

重大主題宣傳是主流媒體履行職責(zé)使命的重要手段，是體現(xiàn)黨性和核心競(jìng)爭(zhēng)力的主要抓手，在傳統(tǒng)媒體和新媒體深度融合的當(dāng)下，創(chuàng)新重大主題報(bào)道是主流媒體做好新聞宣傳的必然要求，也是對(duì)主流媒體輿論引導(dǎo)能力水平的集中檢驗(yàn)。安徽廣播電視臺(tái)大型廣播新聞采訪(fǎng)報(bào)道“聽(tīng)見(jiàn)”利用主流媒體的傳播優(yōu)勢(shì)和有效表達(dá)，描繪出富有時(shí)代特征的省情民意，傳遞出基層干群的真實(shí)聲音，對(duì)廣播新聞傳播形態(tài)創(chuàng)新不斷進(jìn)行有益嘗試，是新聞工作者踐行“腳力、眼力、腦力、筆力”的生動(dòng)實(shí)踐，充分體現(xiàn)了“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”的價(jià)值與意義。其中，“聽(tīng)見(jiàn)：第一書(shū)記在咱村”“聽(tīng)見(jiàn)：法制精神在基層”“聽(tīng)見(jiàn)：‘調(diào)轉(zhuǎn)促’在行動(dòng)——說(shuō)說(shuō)我們的雙創(chuàng)故事”“聽(tīng)見(jiàn)：留住長(zhǎng)江美麗容顏”“聽(tīng)見(jiàn)2020”等新聞作品榮獲安徽新聞獎(jiǎng)；“聽(tīng)見(jiàn)：扶貧正攻堅(jiān)”系列報(bào)道榮獲國(guó)家新聞出版廣電總局廣播電視創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目。

一、節(jié)目制播背景

2011 年，中宣部等五部門(mén)統(tǒng)一部署了“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”活動(dòng)，全國(guó)新聞戰(zhàn)線(xiàn)持續(xù)深入開(kāi)展提升采編業(yè)務(wù)素質(zhì)和能力的大練兵。

2016 年，黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上，習(xí)近平總書(shū)記指出，好的新聞報(bào)道，要靠好的作風(fēng)文風(fēng)來(lái)完成，靠好的腳力、眼力、腦力、筆力得來(lái)。安徽廣播電視臺(tái)大型廣播新聞采訪(fǎng)報(bào)道“聽(tīng)見(jiàn)”是持續(xù)深化“走轉(zhuǎn)改”，不斷踐行“四力”的生動(dòng)實(shí)踐。采訪(fǎng)活動(dòng)由臺(tái)總編室發(fā)起組織，新聞綜合廣播、經(jīng)濟(jì)廣播、生活廣播、交通廣播、農(nóng)村廣播共同參與。圍繞黨中央的決策部署和省委省政府的重點(diǎn)工作，每年選取最具代表性的重大主題制定具體實(shí)施方案，統(tǒng)一安排報(bào)道選題進(jìn)行采訪(fǎng)報(bào)道、制作播出?；顒?dòng)從2013 年開(kāi)始一直延續(xù)至今，采制廣播系列報(bào)道作品120 多篇，500 多人次的記者編輯參加了此節(jié)目的采制?！奥?tīng)見(jiàn)：姚李駐村蹲點(diǎn)記”精心選取全國(guó)發(fā)展改革試點(diǎn)鎮(zhèn)之一的六安市霍邱縣姚李鎮(zhèn)作為反映新農(nóng)村建設(shè)成就的采訪(fǎng)點(diǎn)，選取種糧大戶(hù)、養(yǎng)殖大戶(hù)、生態(tài)建設(shè)示范戶(hù)、科技能手、農(nóng)機(jī)手、養(yǎng)殖能人等，如實(shí)展現(xiàn)新時(shí)期農(nóng)民新形象，記錄他們與眾不同的致富路?！奥?tīng)見(jiàn)：年初相山供電社區(qū)蹲點(diǎn)記”“聽(tīng)見(jiàn)：池州生態(tài)鄉(xiāng)村蹲點(diǎn)記”則是記者分別在淮北市相山區(qū)供電社區(qū)和池州駐村蹲點(diǎn)采訪(fǎng)，感悟社區(qū)居民的人情冷暖、社區(qū)工作者的酸甜苦辣，感受生態(tài)池州的新風(fēng)新貌新氣象?！奥?tīng)見(jiàn)：法制精神在基層”運(yùn)用基層一線(xiàn)典型人物的典型事例，深入宣傳黨的十八屆三中全會(huì)以來(lái)我省依法治省取得的進(jìn)展和成就，深入宣傳社會(huì)主義法治理念和法治精神。“聽(tīng)見(jiàn)：‘調(diào)轉(zhuǎn)促’在行動(dòng)——說(shuō)說(shuō)我們的雙創(chuàng)故事”和“聽(tīng)見(jiàn)：‘調(diào)轉(zhuǎn)促’中的黨員風(fēng)采”圍繞“調(diào)轉(zhuǎn)促”這一主題，用普通人視角，記錄“創(chuàng)客”人生，交流創(chuàng)業(yè)艱辛，碰撞創(chuàng)新火花；講述一群堅(jiān)定的共產(chǎn)黨人從火熱的“調(diào)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)方式、促升級(jí)”的前沿走來(lái)，將自己的人生與建設(shè)創(chuàng)新型“三個(gè)強(qiáng)省”的歷史使命緊密相連，無(wú)私奉獻(xiàn)著青春、智慧和熱血的故事，感性地展示了“雙創(chuàng)”熱潮中先行者的收獲、艱辛和希望，準(zhǔn)確、生動(dòng)地為安徽的“調(diào)轉(zhuǎn)促”盤(pán)點(diǎn)，為“雙創(chuàng)”群體造像?！奥?tīng)見(jiàn)：留住長(zhǎng)江美麗容顏”奏響新時(shí)代的“長(zhǎng)江之歌”，選取長(zhǎng)江水系安徽段在生態(tài)環(huán)保領(lǐng)域的代表性人物和典型事例，講述在堅(jiān)持綠色發(fā)展理念，實(shí)施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，加快推進(jìn)水生態(tài)文明建設(shè)的過(guò)程中，我省長(zhǎng)江沿岸人民堅(jiān)決打好長(zhǎng)江水系污染防治攻堅(jiān)戰(zhàn)的感人故事?！奥?tīng)見(jiàn)：扶貧正攻堅(jiān)”“聽(tīng)見(jiàn)：第一書(shū)記在咱村”系列連續(xù)報(bào)道是安徽廣播電視臺(tái)為貫徹落實(shí)中央和安徽省關(guān)于脫貧攻堅(jiān)的戰(zhàn)略部署而組織開(kāi)展的。系列報(bào)道“聽(tīng)見(jiàn)：第一書(shū)記在咱村”緊緊圍繞黨的十八大以來(lái)，以習(xí)近平同志為核心的黨中央站在全面建成小康社會(huì)的新高度，對(duì)打贏(yíng)扶貧攻堅(jiān)戰(zhàn)做出的重大戰(zhàn)略部署，抓住扶貧攻堅(jiān)這一中心工作與扶貧實(shí)踐的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，選取肩負(fù)著扶貧攻堅(jiān)的重任，又擔(dān)負(fù)著貧困群眾脫貧致富的希望的“第一書(shū)記”為新聞突破口，以精品欄目呈現(xiàn)精品報(bào)道，集中展現(xiàn)全省第六批選派到農(nóng)村任職第一書(shū)記的青年干部在農(nóng)村真抓實(shí)干，帶領(lǐng)農(nóng)民脫貧致富的真實(shí)故事。“聽(tīng)見(jiàn)：扶貧正攻堅(jiān)”在節(jié)目傳播方式上進(jìn)行了新的嘗試和探索，將一季的系列連續(xù)報(bào)道模式改為季播模式，并用全媒體來(lái)展現(xiàn)。分為春夏秋冬四季，每季推出一個(gè)系列，全年采制11 組共44 篇作品。用一整年的時(shí)間記錄安徽全省各地精準(zhǔn)扶貧、精準(zhǔn)脫貧的發(fā)展軌跡。

二、節(jié)目創(chuàng)新亮點(diǎn)

（一）精準(zhǔn)定位，深化廣播重大主題宣傳的創(chuàng)新

1.努力找準(zhǔn)“聽(tīng)見(jiàn)”的傳播定位

每年年初，由安徽廣播電視臺(tái)副總編輯組織召開(kāi)大型廣播新聞采訪(fǎng)報(bào)道“聽(tīng)見(jiàn)”節(jié)目討論會(huì)，分析研究年度選題及報(bào)道形態(tài)，總編室根據(jù)確定的主題制定具體實(shí)施方案，對(duì)采訪(fǎng)對(duì)象、報(bào)道內(nèi)容、活動(dòng)行程、稿件編審、制作播出各環(huán)節(jié)都進(jìn)行了詳實(shí)的安排，確保報(bào)道定位準(zhǔn)確、形式統(tǒng)一、標(biāo)準(zhǔn)一致，不僅傳遞主題新聞信息，而且通過(guò)“善用聲音貼近心靈”的報(bào)道方式找準(zhǔn)傳播定位，建立起高站位、低落點(diǎn)的輿論導(dǎo)向，努力在群眾的價(jià)值認(rèn)同中實(shí)現(xiàn)對(duì)受眾更深刻的輿論引導(dǎo)。

2.精心選取“聽(tīng)見(jiàn)”的報(bào)道主題

“聽(tīng)見(jiàn)”系列報(bào)道自2013 年開(kāi)展至今，選擇的報(bào)道主題緊緊圍繞每年中宣部的新聞宣傳要求和省委省政府的重點(diǎn)工作安排，分別以“聽(tīng)見(jiàn)：第一書(shū)記在咱村”“聽(tīng)見(jiàn)：留住長(zhǎng)江美麗容顏”“聽(tīng)見(jiàn)：扶貧正攻堅(jiān)”“聽(tīng)見(jiàn)：‘調(diào)轉(zhuǎn)促’在行動(dòng)——說(shuō)說(shuō)我們的雙創(chuàng)故事”“聽(tīng)見(jiàn)：法治精神在基層”“聽(tīng)見(jiàn)：‘調(diào)轉(zhuǎn)促’中的黨員風(fēng)采”和“聽(tīng)見(jiàn)：歲末姚李駐村蹲點(diǎn)記”“聽(tīng)見(jiàn)：年初相山供電社區(qū)蹲點(diǎn)記”“聽(tīng)見(jiàn)：池州生態(tài)鄉(xiāng)村蹲點(diǎn)記”等為主題策劃推出了一系列重點(diǎn)報(bào)道。以“聽(tīng)見(jiàn)：扶貧正攻堅(jiān)”為例，脫貧攻堅(jiān)事關(guān)百姓福祉和發(fā)展大局，既是民生問(wèn)題，也是政治問(wèn)題。廣播新聞宏觀(guān)的報(bào)道主題應(yīng)該定位在準(zhǔn)確解讀黨和政府扶貧開(kāi)發(fā)的決策部署和政策舉措上；而圍繞宏觀(guān)的報(bào)道主題又要有相對(duì)微觀(guān)的主題報(bào)道表達(dá)。因此“聽(tīng)見(jiàn)：扶貧正攻堅(jiān)”報(bào)道選取安徽省19 個(gè)國(guó)家扶貧開(kāi)發(fā)工作重點(diǎn)縣（區(qū)）中具有代表性的貧困村或貧困戶(hù)進(jìn)行跟蹤式采訪(fǎng)，采訪(fǎng)時(shí)間跨度為一年，分春夏秋冬四個(gè)階段進(jìn)行，采制作品以系列連續(xù)報(bào)道的形式呈現(xiàn)，跟蹤所報(bào)道的采訪(fǎng)對(duì)象在一年中扶貧攻堅(jiān)的進(jìn)展情況，記錄其變化的軌跡。有了代表性和典型性的主題，傳播效果才能得以充分實(shí)現(xiàn)。

（二）內(nèi)容為王，強(qiáng)化廣播重大主題宣傳的內(nèi)涵

1.新聞元素深入挖掘

新聞元素選用得恰到好處，會(huì)使新聞的主題更加凸顯?？v觀(guān)“聽(tīng)見(jiàn)”各系列的報(bào)道作品，精心選取新聞元素是報(bào)道成功的關(guān)鍵。如“聽(tīng)見(jiàn)：扶貧正攻堅(jiān)”整組系列報(bào)道采制了11組共44篇廣播作品，選取的典型不變，挖掘的故事卻各有不同，既保持了報(bào)道的長(zhǎng)流水不斷線(xiàn)，又能讓受眾常聽(tīng)常新，感受變化。作品的切入點(diǎn)選取了精準(zhǔn)扶貧的各類(lèi)典型：特色種植、農(nóng)家樂(lè)、電商、光伏發(fā)電等，通過(guò)記者與貧困戶(hù)、幫扶者的對(duì)話(huà)以及記者的現(xiàn)場(chǎng)描述，讓聽(tīng)眾深切感受到脫貧攻堅(jiān)路上的點(diǎn)滴變化。

2.新聞故事微觀(guān)表達(dá)

“聽(tīng)見(jiàn)”系列報(bào)道所有作品都采用故事化寫(xiě)作手法，用微觀(guān)敘述的表達(dá)策略，講述人物故事。如“聽(tīng)見(jiàn)：扶貧正攻堅(jiān)”選取的是貧困村中的貧困戶(hù)，“聽(tīng)見(jiàn)：‘調(diào)轉(zhuǎn)促’在行動(dòng)——說(shuō)說(shuō)我們的雙創(chuàng)故事”選取的是產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展基地的“創(chuàng)客”，“聽(tīng)見(jiàn)：法治精神在基層”選取的是基層站所的法律工作者，“聽(tīng)見(jiàn)：‘調(diào)轉(zhuǎn)促’中的黨員風(fēng)采”選取的是基層優(yōu)秀共產(chǎn)黨員，“聽(tīng)見(jiàn)：歲末姚李駐村蹲點(diǎn)記”選取的是新時(shí)期的農(nóng)民，“聽(tīng)見(jiàn)：年初相山供電社區(qū)蹲點(diǎn)記”選取的是社區(qū)工作人員，“聽(tīng)見(jiàn)：第一書(shū)記在咱村”選取的是駐村第一書(shū)記，等等。作品通過(guò)一個(gè)個(gè)真實(shí)感人的故事，用老百姓聽(tīng)得懂、聽(tīng)得進(jìn)的語(yǔ)言，以小切口呈現(xiàn)大主題。如“聽(tīng)見(jiàn)：第一書(shū)記在咱村”選取選派干部中的優(yōu)秀代表，通過(guò)村民的視角，以村民的口吻，講述他們?cè)趶V闊天地里不忘初心、錘煉黨性、增長(zhǎng)才干、提升境界的故事。其中的《董瑞的三鋪村日志》以淮北市委組織部干部教育科副科長(zhǎng)董瑞駐村任職期間厚厚的4 本民情日志為線(xiàn)，走訪(fǎng)了村里的老黨員、村干部、貧困戶(hù)和大量的村民，通過(guò)他們樸實(shí)的言語(yǔ)，塑造了一個(gè)豐滿(mǎn)鮮活的第一書(shū)記形象?；鶎痈刹咳罕姷恼鎸?shí)感受取代了單一運(yùn)用客觀(guān)數(shù)據(jù)和程式化的寫(xiě)作手法，使報(bào)道更有人情味、更具說(shuō)服力、更加彰顯主流輿論引導(dǎo)價(jià)值。

3.重大主題豐富呈現(xiàn)

“聽(tīng)見(jiàn)”系列報(bào)道采用了蹲點(diǎn)體驗(yàn)式、跟蹤調(diào)研式等采訪(fǎng)形式，寫(xiě)作手法上也采用了第一人稱(chēng)的自述、人物通訊體、記錄體、記者的體驗(yàn)式等多種寫(xiě)作手法，不斷推陳出新。如“聽(tīng)見(jiàn)：‘調(diào)轉(zhuǎn)促’在行動(dòng)——說(shuō)說(shuō)我們的雙創(chuàng)故事”系列，為了使“調(diào)轉(zhuǎn)促”主題宣傳出新出彩，采用了第一人稱(chēng)的表現(xiàn)形式，新聞事件的主人公直接向聽(tīng)眾講述自己創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的經(jīng)歷和感受，增強(qiáng)了作品的說(shuō)服力和感染力。其中的《新能源客車(chē)的新技術(shù)是如何煉成的?》，安凱新能源客車(chē)技術(shù)攻關(guān)能手李韌娓娓道來(lái)，向聽(tīng)眾講述以他為代表的安凱新能源客車(chē)制造者們的創(chuàng)新歷程，向世人詮釋了中國(guó)“智造”的關(guān)鍵在于科技創(chuàng)新和技術(shù)進(jìn)步。“聽(tīng)見(jiàn)”系列的報(bào)道作品要求現(xiàn)場(chǎng)采訪(fǎng)音響占比50%以上，豐富、典型的現(xiàn)場(chǎng)音響不僅凸顯了廣播特色，而且增強(qiáng)了作品的真實(shí)性和可聽(tīng)性，很自然地把聽(tīng)眾帶入作品的情境之中，使聽(tīng)眾聞其聲，如臨其境。每篇作品都以記者手記作為結(jié)束，通過(guò)采訪(fǎng)者的所思所悟，闡釋扶貧攻堅(jiān)的意義，拓展作品的深度和厚重感，起到了畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用。

4.新聞欄目品牌融入

《全省新聞聯(lián)播》《新聞早高峰》《新聞直通車(chē)》《新鮮早七點(diǎn)》《天天向上》等欄目是安徽廣播電視臺(tái)廣播各頻率重點(diǎn)打造的新聞品牌欄目，在聽(tīng)眾中具有較高的知名度和美譽(yù)度?！奥?tīng)見(jiàn)”系列借勢(shì)而為，以各知名欄目為傳播載體，一方面有效推廣了“聽(tīng)見(jiàn)”系列，快速在聽(tīng)眾中形成了一定的“收聽(tīng)群體”；另一方面，在品牌欄目中嵌入“聽(tīng)見(jiàn)”系列又為原有欄目增添亮色，使得品牌節(jié)目的公信力、美譽(yù)度進(jìn)一步增強(qiáng)。

（三）融媒報(bào)道，擴(kuò)大廣播重大主題宣傳的效果

“聽(tīng)見(jiàn)”系列報(bào)道除了注重通過(guò)廣播進(jìn)行有效傳播之外，還采制相同主題的新媒體作品，在各頻率的微信公眾號(hào)推出。這些新媒體作品圖文并茂，音視頻共舉，充分發(fā)揮了融媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，延展了廣播受眾的傳受視閾?！奥?tīng)見(jiàn)”系列報(bào)道充分發(fā)揮總編室統(tǒng)籌調(diào)度作用，建立創(chuàng)作部門(mén)共享的采訪(fǎng)資源庫(kù)和節(jié)目共享庫(kù)，探索建立機(jī)構(gòu)融合運(yùn)行、資源融合運(yùn)用、平臺(tái)融合傳播的融媒體格局，構(gòu)建“一體策劃、一次采集、多種生成、多元傳播”的宣傳模式，逐步實(shí)現(xiàn)管理上統(tǒng)一指揮、選題上統(tǒng)一策劃、人員上統(tǒng)一調(diào)配、資源上統(tǒng)一使用、生產(chǎn)上統(tǒng)一協(xié)調(diào)、播發(fā)上統(tǒng)一安排的良好局面。以“聽(tīng)見(jiàn)：扶貧正攻堅(jiān)”為例，作品建立了“臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)指揮+總編室落實(shí)+各頻率參與+平臺(tái)統(tǒng)一發(fā)稿”的組織模式，實(shí)行了“廣播+微信+網(wǎng)絡(luò)”的多渠道傳播，實(shí)現(xiàn)了素材一次采集、內(nèi)容多平臺(tái)生產(chǎn)、信息多渠道發(fā)布、效果全方位呈現(xiàn)，整體聯(lián)動(dòng)，密集發(fā)聲，打造輿論強(qiáng)勢(shì)。

三、“新”“實(shí)”“聚”：對(duì)于節(jié)目的幾點(diǎn)思考

（一）新：只有創(chuàng)新傳播形態(tài)，才能提升輿論引導(dǎo)力

新聞產(chǎn)品的“新”是檢驗(yàn)創(chuàng)新傳播的重要標(biāo)準(zhǔn)。找準(zhǔn)傳播定位是創(chuàng)新的基礎(chǔ)。安徽廣播電視臺(tái)大型廣播新聞采訪(fǎng)活動(dòng)“聽(tīng)見(jiàn)”系列報(bào)道不僅是重大主題新聞信息的傳遞，更是通過(guò)“善用聲音貼近心靈”的報(bào)道方式找準(zhǔn)傳播定位，建立起深層次的輿論導(dǎo)向。

（二）實(shí)：只有講好故事，才能增強(qiáng)傳播效果，凝聚共識(shí)

新聞工作的根在大地沃野，生活永遠(yuǎn)比新聞更豐富、更精彩，也更動(dòng)人。做活重大主題報(bào)道，從百姓視角切入，講百姓故事，說(shuō)身邊變化，受眾易接受且喜聞樂(lè)聽(tīng)。安徽廣播電視臺(tái)“走轉(zhuǎn)改”大型廣播新聞采訪(fǎng)活動(dòng)“聽(tīng)見(jiàn)”系列報(bào)道的記者們通過(guò)深入田野山莊、農(nóng)家院落、工廠(chǎng)社區(qū)，工作作風(fēng)更為樸實(shí)、務(wù)實(shí)、扎實(shí)，對(duì)正面報(bào)道更豐富的內(nèi)涵有了新的認(rèn)識(shí)，學(xué)會(huì)了用群眾語(yǔ)言、群眾觀(guān)點(diǎn)來(lái)表達(dá)，挖掘出一個(gè)個(gè)好聽(tīng)易記、跌宕起伏、生動(dòng)鮮活的作品，引人入勝、直抵人心，達(dá)到成風(fēng)化人的效果。

（三）聚：只有整合聯(lián)動(dòng)，才能不斷鞏固主流輿論陣地

在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中，廣播單個(gè)頻率的影響力是有限的，只有聚合整體聯(lián)動(dòng)優(yōu)勢(shì)，方能形成宣傳合力。安徽廣播電視臺(tái)大型廣播新聞采訪(fǎng)活動(dòng)“聽(tīng)見(jiàn)”系列報(bào)道建立了“臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)指揮+總編室落實(shí)+各頻率參與+平臺(tái)統(tǒng)一發(fā)稿”的組織模式，實(shí)行了“廣播+微信+網(wǎng)絡(luò)”的多渠道傳播，實(shí)現(xiàn)了素材一次采集、內(nèi)容多平臺(tái)生產(chǎn)、信息多渠道發(fā)布、效果全方位呈現(xiàn)。

從“聽(tīng)見(jiàn)”系列報(bào)道的生產(chǎn)過(guò)程中，我們深刻感受到，全媒體報(bào)道在日常宣傳，尤其是重大主題宣傳報(bào)道中能夠充分調(diào)動(dòng)各方面媒體資源，可以囊括各種傳播形態(tài)，其傳播優(yōu)勢(shì)非常明顯。打造融媒體采編平臺(tái)，將各個(gè)信息系統(tǒng)有機(jī)地整合到面向媒體融合發(fā)展的一體化平臺(tái)之上，從而實(shí)現(xiàn)包括內(nèi)容生產(chǎn)在內(nèi)的所有采編環(huán)節(jié)多元化，實(shí)現(xiàn)新聞資源通過(guò)各種媒介的跨媒體發(fā)布，做到一次生產(chǎn)，多次發(fā)布，實(shí)現(xiàn)新聞信息資源價(jià)值鏈的統(tǒng)一管理，不失為媒體融合有益的嘗試。