融媒體語境下電視節(jié)目主持人的形象塑造

文_遲宇歆

近年來，建立在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)基礎(chǔ)上的新媒體以其即時(shí)性、交互性、便利性、大容量等優(yōu)點(diǎn)成為受眾獲取信息、傳遞信息的重要媒介，拓寬了人們獲取信息的方式和渠道，使傳統(tǒng)媒體的受眾黏性明顯下降。播音員主持人作為媒體工作的重要組成部分，面對時(shí)代發(fā)展與變化帶來的新機(jī)遇與新挑戰(zhàn)，應(yīng)當(dāng)結(jié)合新媒體環(huán)境特點(diǎn)與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢所長，重新進(jìn)行身份角色的塑造定位。

一、主持人面臨的難題與挑戰(zhàn)

（一）以受眾為中心的互聯(lián)網(wǎng)思維核心

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)的一對多的信息傳播方式已經(jīng)變成了多對多的網(wǎng)絡(luò)傳播模式，任何人都能在“去中心化”的流量戰(zhàn)場上搶占一席之地。如何在第一時(shí)間報(bào)道出有新聞價(jià)值的信息增強(qiáng)受眾黏性，這對主持人的新聞敏感性和反應(yīng)處理能力提出了更高的要求。同時(shí)新媒體承載的信息量之大、之雜，使得受眾的需求不是信息的簡單加工和初級呈現(xiàn)，而是甄別真?zhèn)巍l(fā)掘內(nèi)涵的信息的深加工。這又要求主持人要適應(yīng)從信息傳播者到信息把關(guān)人的角色轉(zhuǎn)換。

（二）以流量為首位的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式

新媒體環(huán)境讓主持人行業(yè)競爭白熱化，任何風(fēng)格新穎、觀點(diǎn)獨(dú)到、符合互聯(lián)網(wǎng)口味的節(jié)目都可以受到受眾青睞。傳統(tǒng)主持人言行不僅代表個(gè)人立場，也是媒體的整體傳播理念和審美表現(xiàn)，因此主持人在風(fēng)格化表達(dá)上會(huì)受到一些限制，而網(wǎng)絡(luò)與新媒體平臺(tái)上的主持人所主持的節(jié)目與節(jié)目播出平臺(tái)的關(guān)系相對松散，主持人承擔(dān)的角色較為單純，無需背負(fù)諸多“官方”職責(zé)，可以更率性地表現(xiàn)自己，在平民風(fēng)格的建構(gòu)上具有先天優(yōu)勢。[1]

從品牌營銷方面來看，如今部分網(wǎng)紅的關(guān)注度和粉絲量遠(yuǎn)超節(jié)目主持人，明星有自帶流量基礎(chǔ)的“明星光環(huán)”，各行各業(yè)的專家、學(xué)者有著更為專業(yè)的知識(shí)基礎(chǔ)，這些從業(yè)者的社會(huì)知名度以及社會(huì)影響力不在主持人之下，無疑是對主持人的又一挑戰(zhàn)。

（三）以娛樂為主流的互聯(lián)網(wǎng)文化形態(tài)

在快節(jié)奏、高強(qiáng)度的社會(huì)環(huán)境中，人們借娛樂博來一笑、放松心情，這種心態(tài)也是造成當(dāng)下娛樂化流行的原因之一?！读_輯思維》創(chuàng)始人羅振宇說：“產(chǎn)品的本質(zhì)是連接中介，工業(yè)時(shí)代承載的是具體的功能，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代連接的是趣味和情感?！被ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代產(chǎn)品營銷策略及受眾對娛樂的強(qiáng)需求無疑是節(jié)目形態(tài)轉(zhuǎn)變的助推器，大量追求“笑點(diǎn)”以娛樂為主的綜藝節(jié)目和真人秀應(yīng)運(yùn)而生，并不斷趨于“劇本化”，主持人在其中的出鏡時(shí)間減少甚至缺位。主持人的控場、主導(dǎo)作用被分散在節(jié)目的每個(gè)嘉賓身上，主持人對節(jié)目進(jìn)程的推動(dòng)作用被分散在旁白、畫外音甚至是線索、道具當(dāng)中。主持人本身承載的功能和作用被劇本內(nèi)化，分散在劇本的各個(gè)環(huán)節(jié)和設(shè)計(jì)中。這也意味著主持人功能被弱化，專業(yè)性發(fā)揮的空間大大被壓縮。

二、主持人的“前臺(tái)”與“后臺(tái)”

表演舞臺(tái)被分為“前臺(tái)”和“后臺(tái)”?！扒芭_(tái)”是表演者跟觀眾近距離接觸的地方，人們往往扮演著具有一定程度的理想化和社會(huì)化的自我。而當(dāng)表演者演出結(jié)束回到“后臺(tái)”休息，不被觀眾和舞臺(tái)所束縛時(shí)，就會(huì)表現(xiàn)出自然流露、不加修飾的真我。在無線電廣播和電視廣播中，背景區(qū)域可以被定義為當(dāng)時(shí)沒有被照相機(jī)捕捉到的任何地方，或者被定義為“現(xiàn)場”麥克風(fēng)廣播范圍以外的所有地方。[2]

（一）主持人傳統(tǒng)“前臺(tái)”行為的束縛

“對象感”作為播音技巧之一，要求播音員主持人面對冷冰冰的攝像機(jī)，做到“目中無人、心中有人”，模擬與受眾交流互動(dòng)，但這種虛擬交流始終是一道隔膜，讓受眾有“看得到摸不到”的不真切感。新媒體衍生出的彈幕區(qū)、評論區(qū)，讓受眾可以暢所欲言、隨心表達(dá)觀點(diǎn)，使這種一屏之隔的分隔感有所弱化。但主持人作為媒體的人格化符號(hào)，是媒體態(tài)度立場的代表，更多時(shí)候展現(xiàn)出的是帶有社會(huì)責(zé)任與職業(yè)要求的“前臺(tái)”行為。魯豫在《魯豫有約》節(jié)目中曾以犀利直接的語言受到受眾喜愛。這種大膽直接的“前臺(tái)”言行符合節(jié)目調(diào)性，但在融媒體時(shí)代這種帶有俯視說教意味的交流不再是受眾青睞的方式。海量節(jié)目的出現(xiàn)和大批具人格魅力主持人的亮相讓受眾的選擇權(quán)更大，在對比中更希望找到親民、自然的主持人形象。如今許多主持人都在做個(gè)性化表達(dá)追求獨(dú)特，但無法突破“高冷”形象的主持人依然讓受眾覺得遙不可及。

（二）受眾對于“后臺(tái)”信息的窺探

公眾人物常常以近乎完美的“社會(huì)面具”示人，但受眾早已看膩了公眾人物熒幕前的前臺(tái)演戲作秀，更希望看到的是公眾人物的真我流露，迫切需求公眾人物前臺(tái)化的“后臺(tái)”信息的展現(xiàn)。天津衛(wèi)視聯(lián)合新浪、中廣天擇傳媒共同制作社交生存真人秀《百萬粉絲》，把選手們在密閉空間的一切生活軌跡通過近百臺(tái)多角度的高清攝像頭進(jìn)行全程24小時(shí)網(wǎng)絡(luò)直播，以及《爸爸去哪兒》《朋友請聽好》《向往的生活》《我家那閨女》等節(jié)目制作，紛紛選擇將公眾人物的“后臺(tái)”前臺(tái)化，滿足受眾對公眾人物窺探欲，吸引更多流量。

后臺(tái)行為通過媒介前臺(tái)化的社會(huì)行為有著深刻的社會(huì)心理原因。從心理上講，社會(huì)對個(gè)人隱私的關(guān)注和窺視以及大眾媒介空間的急速擴(kuò)張是主要原因和推動(dòng)力。[3]這種心理在一定程度上催生了明星“人設(shè)”的塑造，對于具有影響力和知名度的主持人也同樣適用。如果主持人無法突破傳統(tǒng)“前臺(tái)”行為的表演框架展現(xiàn)獨(dú)特真我，一定程度上滿足受眾的窺探欲，那么在融媒體傳播上將失去競爭優(yōu)勢。

（三）主持人后臺(tái)信息的適當(dāng)展露

融媒體環(huán)境下全景式信息傳播讓公眾人物“后臺(tái)”場景前臺(tái)化變得更加便捷和頻繁。適當(dāng)?shù)恼宫F(xiàn)“后臺(tái)”信息相當(dāng)于對公眾開啟了私人空間的分享，這種帶有反差感的生活化傳播，可以補(bǔ)充受眾對主持人的形象構(gòu)建，換言之，受眾可以像交朋友一樣來看待主持人。原央視主持人李小萌，在短視頻平臺(tái)上運(yùn)營的個(gè)人IP賬號(hào)，粉絲量達(dá)到了720w，內(nèi)容主要圍繞親子關(guān)系和新聞熱點(diǎn)，視頻中日?；膴y造、簡單舒適的房間背景和娓娓道來的談話體，偶爾還有女兒與母親的親密互動(dòng)鏡頭，讓受眾從中體會(huì)到令人舒適的生活化和脫離絢麗燈光的“平民化”。這樣的“后臺(tái)”表現(xiàn)在原來央視的大屏上難以見到，但由于智能手機(jī)強(qiáng)大的社交屬性，這樣的“后臺(tái)”內(nèi)容，不但親密的母女互動(dòng)使親子主題更具可信性和感染力，豐富了主播的表達(dá)場景，也高效達(dá)成了主播和用戶之間的社群連接。[4]可以說，后臺(tái)信息的適當(dāng)展露一定程度上解構(gòu)了主持人的莊重感和距離感，提升了受眾對主持人印象的好感度、鮮明度?！捌矫窕薄罢鎸?shí)化”恰恰符合當(dāng)下新媒體互動(dòng)性、社交性趨勢的需求。

三、主持人的身份定位和價(jià)值創(chuàng)造

（一）個(gè)人性格與主持風(fēng)格的平衡

白巖松說：“主持人拼到最后，拼的是人格?！睂ふ易陨淼娜烁聍攘κ侵鞒秩送黄瓶蚣艿牡谝贿x擇，我們說起白巖松會(huì)想起他的嚴(yán)肅認(rèn)真，說起董卿會(huì)想起她的端莊優(yōu)雅，說起撒貝寧會(huì)想起他的幽默風(fēng)趣等，他們獨(dú)具魅力的人格給受眾留下了深刻印象并以獨(dú)具魅力的人格特征在龐大的主持人隊(duì)伍中獨(dú)特亮眼。主持人把握自身性格特征和節(jié)目主持風(fēng)格，使兩者相互適應(yīng)匹配，才能發(fā)揮出最優(yōu)水平。

（二）專業(yè)能力的多維發(fā)展

提升自身業(yè)務(wù)能力，提高個(gè)人價(jià)值是主持人破圈的根本出路，在信息量爆炸、信息極速傳播的局面下，受眾對于信息時(shí)效性和真實(shí)性的迫切需求切實(shí)反映在主持人的專業(yè)能力上。一方面主持人要主動(dòng)運(yùn)用新媒體的優(yōu)勢開闊眼界、發(fā)現(xiàn)“新”聞，及時(shí)捕捉信息并加以整合，盡量縮短新聞報(bào)道時(shí)差，緊跟時(shí)事和新聞熱點(diǎn)，同時(shí)將從新媒體獲取的信息加以闡釋、印證，最終傳于受眾；另一方面主持人必須夯實(shí)知識(shí)、文化積累，加強(qiáng)專業(yè)能力的訓(xùn)練，提高自身的信息組織能力和現(xiàn)場應(yīng)變能力。

（三）個(gè)人專屬IP的塑造

融媒體時(shí)代下，莊重嚴(yán)肅的主持人形象、刻板單一的話語樣態(tài)越來越不能滿足受眾的需求。主持人應(yīng)積極發(fā)掘個(gè)人特點(diǎn)塑造個(gè)人專屬IP，并通過個(gè)人IP吸引更多相同喜好的受眾，擴(kuò)大自身的知名度、影響力，創(chuàng)造更多價(jià)值。比如舌燦蓮花、妙語連珠的朱廣權(quán)“地球不爆炸，我們不放假，宇宙不重啟，我們不休息。風(fēng)里雨里節(jié)日里，我們都在這里等著你。沒有四季，只有兩季。你看就是旺季，你換臺(tái)就是淡季”，諸如此類單口相聲般生動(dòng)有趣的語言一下吸引了無數(shù)受眾，讓國家級“段子手”朱廣權(quán)的形象深入人心?！熬葡阋才孪镒由睢?，央視推出的《主播說聯(lián)播》也是基于融媒體環(huán)境下的新嘗試，主持人也應(yīng)積極大膽地表現(xiàn)個(gè)人特色并借助短視頻等平臺(tái)，塑造出令人印象深刻的個(gè)人專屬IP，在“全民皆主播”的競爭壓力中構(gòu)建別具一格的形象，從而收獲更多流量，提升自身知名度、傳播力與影響力。

四、結(jié)語

在融媒體時(shí)代，電視節(jié)目主持人不再是刻板單一的“發(fā)聲者”，甚至不只是一個(gè)采編播合一體的“多面手”，而更像社會(huì)舞臺(tái)上“人”的立體多面的人格化特寫。在主持人“身份泛化”危機(jī)中，探尋融媒體下主持人的形象塑造，使主持人跳脫出傳統(tǒng)框架束縛，生動(dòng)刻畫個(gè)人風(fēng)采，以真實(shí)、平等、親民的形象增強(qiáng)與受眾之間的聯(lián)系，成為以受眾為中心的融媒體環(huán)境下主持人破圈立足的關(guān)鍵。