做一支有趣有料的短視頻隊伍

文_馮旭東 沈 雯

作為互聯(lián)網(wǎng)時代最主要的內(nèi)容傳播方式之一，短視頻已經(jīng)成為我們?nèi)粘９ぷ?、生活的重要部分。對于身處融合時代的主流媒體而言，我們意識到，加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)短視頻的創(chuàng)作實踐，既是內(nèi)容生產(chǎn)轉(zhuǎn)型的必然要求，又是彰顯價值引領(lǐng)的難得機(jī)遇，更是重塑話語權(quán)的重要使命。

2019年，余杭區(qū)融媒體中心短視頻團(tuán)隊率先成立，在新媒體短視頻方興未艾的時刻，作為基層媒體最小構(gòu)建單位的我們已經(jīng)行動起來，集合中心最強(qiáng)的編導(dǎo)、攝像、制作組成班底，傾力打造短視頻品牌“影像24小時”。3年來，這個平均年齡不到30歲的年輕團(tuán)隊聚焦優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)，在產(chǎn)品表達(dá)方式上力求年輕化、鮮活度和新穎性，先后完成了各類創(chuàng)意類短視頻、新聞類短視頻、短紀(jì)錄片、公益廣告等作品40余件，獲全國性短視頻大賽獎項17件，其中省級新聞獎（政府獎）一等獎5件。

用好的作品解讀時代氣質(zhì)

什么是好的短視頻表達(dá)方式？傳統(tǒng)的電視新聞人往往習(xí)慣于從固有的角度出發(fā)，把它片面地理解為新聞專題或社教專題的濃縮版，雖然這也契合了傳統(tǒng)的視聽產(chǎn)品評價體系，但作品“同質(zhì)化、說教式、網(wǎng)感弱”的問題一直存在。想要在快速更迭的信息時代迅速出圈，我們意識到，作品的深度和內(nèi)容，是其中最首要的因素之一。而基層媒體的優(yōu)勢就在于，能及時發(fā)現(xiàn)和挖掘來自基層一線的故事，用平凡而鮮活的故事展示好宏大壯闊的時代畫卷，努力呈現(xiàn)個體經(jīng)歷與時代變遷、個人體驗與集體情感的同頻共振，讓作品成為觀察和解讀時代的一扇窗口。因此在選題上，我們努力遵循“三小三大”的原則，即小切口反映大主題、小人物展現(xiàn)大情懷、小故事映襯大時代。要求作品更多關(guān)注普通人，其中，特別強(qiáng)調(diào)小人物的特定行為與大時代背景的關(guān)聯(lián)屬性，盡量拓展主旋律內(nèi)容的創(chuàng)作邊界。因為這種關(guān)聯(lián)屬性一旦建立，小人物就有了靈魂、有了精神、有了內(nèi)涵、有了意義，作品也就有了動感、有了生命、有了高度、有了價值。

2021年夏天，我們拍攝記錄了90后女孩張婷的故事，在過去的300多天里，她在自己的直播間賣出了至少4500頭牛。在作品《我不是牛肉西施》中，青春靚麗的女孩張婷往滿屏的新鮮牛肉攤位前一站，給人一種強(qiáng)烈的視覺反差。促使我們想要去記錄她的原因，是這個年輕姑娘身上所展現(xiàn)出來的勤奮和自信。她說自己不愿意被貼上“牛肉西施”的標(biāo)簽，而是想用努力換回長久的認(rèn)可。而從張婷的身上我們也看到了，無論時代如何變遷，余杭這方水土上成長起來的人，血液里始終流淌著勤勉、務(wù)實、創(chuàng)新的基因。她的故事給我們觀察和解讀浙江新一代創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)精神提供了一個鮮活的樣本。

去年10月，《生物多樣性公約》領(lǐng)導(dǎo)人峰會在昆明舉行，加強(qiáng)生物多樣性保護(hù)迅速成為熱點話題。如何闡釋生物多樣性保護(hù)的重大意義？我們從多個選題中鎖定了一個長期扎根余杭山區(qū)從事生物多樣性調(diào)查的年輕群體。吸引我們?nèi)?chuàng)作的，是這個群體身上的3個特點，一是年輕，有夢想有情懷有擔(dān)當(dāng)；二是務(wù)實，有曲折有故事有成效；三是獨立，有獨到的理解和感悟。隨后我們創(chuàng)作完成的短視頻《是誰路過我的相機(jī)》，從“新發(fā)現(xiàn)國家一級保護(hù)動物黑麂”切入，到“眾生平等，每個生靈都有一個自由的靈魂”的感悟收尾，以年輕一代的視角來展示中國重視生物多樣性保護(hù)的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

今年年初，我們拍攝和記錄了之江實驗室年輕的低空智能載人飛行器團(tuán)隊。在余杭南湖邊一個廢棄的曬谷倉里，這些年輕的科研人員已經(jīng)默默工作了3年多。和我們想象中科研高精尖的研究場景不同，這個四面漏風(fēng)的谷倉夏天的最高溫度能達(dá)到40多度，冬天更是滴水成冰，而正是在這樣的實驗環(huán)境下，這些年輕人完成了行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的低空智能載人飛行器的開發(fā)和研究。我們將這個年輕科研團(tuán)隊最真實生動的日?？蒲挟嬅嬗涗浟讼聛?，在這個過程中，他們有失敗的懊喪，也有飛行器首次成功試飛的喜悅，正如片名《我愿為你上晴空》想要表達(dá)的那樣，這個短片從一群年輕人入手，而更多是為了致敬——我國科研一線那些一直埋首于研究，普通且偉大的年輕人。

創(chuàng)意表達(dá)讓作品更有“網(wǎng)感”

和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容一樣，創(chuàng)意表達(dá)也是優(yōu)質(zhì)短視頻創(chuàng)作的核心競爭力。

我們一直把“影像24小時”當(dāng)作短視頻研發(fā)的創(chuàng)意實驗室，堅持“無創(chuàng)意、不傳播”和“多實驗、不重復(fù)”的創(chuàng)作理念，嘗試對文案、畫面、制作、音樂等短視頻的各種構(gòu)成元素進(jìn)行重新組合，盡可能讓每件作品呈現(xiàn)至少一個以上的創(chuàng)意表達(dá)。

2020年，我們開始創(chuàng)作一條體現(xiàn)浙江和貴州兩地扶貧協(xié)作的片子《紅陽寨》時，大家覺得以往在畫面下方出字幕的方式過于傳統(tǒng)也不夠生動，經(jīng)過一番討論，我們想到了把字幕用動態(tài)的形式穿插在畫面里。比如當(dāng)苗族繡娘從繡片上拉出一根絲線的時候，絲線上卻墜著一行字，詳細(xì)說明一個苗族繡娘一年會用掉多少根針，而當(dāng)這個苗族繡娘掀開家里的鍋時，霧氣氤氳中出現(xiàn)的字幕則詳細(xì)介紹了兩地協(xié)作給這一戶農(nóng)家一年可以增加多少收入。這些生動有趣的字幕表達(dá)方式，讓觀眾在觀看畫面的同時，清晰感受到了我國脫貧攻堅戰(zhàn)所取得的成果，就是如此融入生活，飽含煙火氣。

在拍攝手法上，我們也推出了一些創(chuàng)新性實驗。比如，在展現(xiàn)防疫工作的短視頻《有一種守護(hù)，在你看不到的地方》中，我們?nèi)坎捎肎opro運動相機(jī)拍攝的主觀鏡頭剪輯而成，以強(qiáng)化普通人看不到的疫情防控視角。在今年杭州西站啟用的短視頻中，我們用了一鏡到底的拍攝手法，對飛行路線進(jìn)行精準(zhǔn)設(shè)計，以穿越機(jī)的視角盡可能展示大國建筑的建造之美。在記錄水上皮劃艇運動的短片《破風(fēng)》中，我們把能用的設(shè)備、能想到的角度全部用足，實現(xiàn)了全空間無死角的展示，給受眾帶來獨特的沉浸式觀賞體驗。

音樂是情感的催化劑，也是短視頻傳播的助推器。在所有元素的創(chuàng)意組合中，我們在音樂的選擇上付出的精力最多，每一條短視頻的音樂做到既不重復(fù)不照搬，又要與主題表達(dá)相契合。在《我不是牛肉西施》中，我們在開篇就將凌晨1點生鮮肉批發(fā)市場里光著膀子的屠夫、成批堆積的肉類與身材嬌小、膚白貌美的姑娘形成視覺上的對比。此外再配上高雅、震撼、有氣勢的古典歌劇來強(qiáng)化這種反差和割裂，為人物出場設(shè)置了懸念。而短視頻《你要跳舞嗎》的創(chuàng)作初衷則是試圖通過音樂來調(diào)節(jié)疫情之下人們緊張、沉重的情緒。我們找到歌頌生活、表達(dá)熱愛的搖滾音樂后，邀請青山村新老村民共同演繹。鄉(xiāng)村生產(chǎn)生活場景與都市搖滾音樂的獨特組合方式，讓外界對未來鄉(xiāng)村建設(shè)有了新的解讀，也讓這個作品迅速出圈，成為當(dāng)年的爆款網(wǎng)紅作品，這就是音樂的力量，也讓我們始料未及。